亚马逊出版商服务指南：UAM 和 TAM

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亚马逊出版商服务 UAM 和 TAM亚马逊出版商服务 UAM 和 TAM

亚马逊出版商服务 （APS） 正在扰乱标题产品市场。APS 提供两种主要解决方案：统一广告市场 （UAM） 和透明广告市场 （TAM）。 

UAM 和 TAM 都是提供解决方案的服务器端标头。因此，与客户端标头提供解决方案相比，两者都有优点和缺点。

本文将解释什么是 APS 是什么，它提供了什么，以及针对不同发布商的最佳标头提供解决方案是什么。

总结：

  • 什么是亚马逊发布商服务？
  • 如何开始使用亚马逊的程序化广告解决方案？
  • 什么是统一广告市场 （UAM）？
  • 统一广告市场 （UAM） 的优缺点。
  • 什么是透明广告 （TAM） 市场？
  • 透明广告市场（TAM）的优缺点。
  • MSNA vs. SO
  • 服务器端和客户端标头产品与混合标头产品的说明
  • 面向发布商的设置广告标题出价解决方案

什么是亚马逊发布商服务？

亚马逊出版商服务 （APS） 是亚马逊所有营销服务的平台，可帮助发布商创建、维护和发展其数字媒体业务。 

APS 提供 3 项主要服务：

  • 透明的广告市场。
  • 统一广告市场 .
  • 连接市场。
亚马逊出版商服务亚马逊出版商服务

来源：APS TAM 和 UAM 都使用标头投标服务。

 

借助标题竞价，发布商可以同时将其广告库存提供给多个广告平台，以便他们可以竞争它们。 

这些服务使发布商只需致电亚马逊基于云的市场，即可增加收入并确定最有效的广告策略。 

  • 什么是连接市场？

Connections Marketplace 是一个服务市场，发布商可以在其中快速审核和测试关键类别（例如广告素材格式、广告标识和广告素材质量）中的供应商，这可以帮助发布商改善其广告堆栈和用户体验。 

使用连接市场没有APS费用。但是，根据服务的不同，某些提供商可能会收取自己的费用。 

APS、公开出价和预出价之间的区别

发布商可以测试各种标头报价包装器，包括 APS、公开出价、预出价等等。 

大多数人得出的结论是，如果他们不因交易或超时而使客户端拍卖超载，那么机会就会更大。

某些技术比其他技术更容易集成。例如，表现优于竞争对手并与谷歌匹配率高的交易所可以增加其市场份额，但能够更快地将交易返还给 TAM 的交易所可以从中获利。

  • 什么是谷歌公开出价？ 

公开出价是 Google 的服务器端标头广告解决方案。通过统一的服务器端竞价，多个SSP和广告交易平台可以与谷歌的广告交易平台（AdX）竞争。

借助公开出价，发布商可以邀请多个第三方广告交易平台参与竞价。 

竞价在广告服务器上进行，而不是在用户的浏览器中进行。这提高了页面加载速度，这对于用户体验和 Google 的核心网络指标分数都至关重要。

要使用公开出价功能，您必须拥有 Google Ad Manager （GAM） 和个人 AdX 帐号的访问权限。 

发布商和活跃的 SSP 可能会达成收入分成协议。这意味着谷歌从SSP而不是发布商那里抽成。发布商使用公开出价不会直接收取费用。

  • 什么是预竞价？ 

Prebid 是一种开源标头竞价解决方案，允许发布商同时向多个需求来源提供其广告资源。它提供客户端（Prebid.js） 和服务器端（Prebid服务器）解决方案。

Prebid的优势在于，任何发布者都可以下载Prebid的包装器代码并开始连接应用程序合作伙伴。

预竞价与 APS 和公开竞价的区别在于它不是托管服务。 

Prebid 是一个开源项目，为发布商提供管理标题竞价的技术基础设施。实施过程由发布者或其 AdOps 团队决定。 

如何开始使用亚马逊的程序化广告解决方案？

APS 主要适用于大中型发行商。亚马逊不与新的和小型出版商合作，也没有表示有兴趣这样做。 

小型出版商应该在其他地方寻找其网络内容的货币化。例如，与Setupad等货币化平台合作，可以访问超过28个高级SSP和Google AdX。 

APS最重要的好处之一是出版商也可以将亚马逊作为提供商。 

如前所述，TAM迎合大型企业出版商，而UAM则面向中型出版商。 

Amazon UAM 和 TAM 之间的主要区别在于它们如何管理发布商的 SSP。 

使用 TAM，APS 假设发布商规模较大，已与 SSP 建立了足够的个人关系，并且只是寻求以编程方式集中其广告市场中的出价。 

UAM 用户可以访问面向发布商的亚马逊广告以及与亚马逊合作的多个 SSP，从而使亚马逊能够管理 SSP 与发布商之间的所有关系。

  • 出版商如何进入亚马逊的程序化广告？ 

发布商可以通过 TAM 或 UAM 访问亚马逊的程序化广告。每个都有其优点和缺点（我们将在下面详细介绍）。 

要开始使用 APS，您需要填写 联系表格 .之后，亚马逊代表将与您联系。中小型出版商需要亚马逊的个人邀请才能参与 APS。

对于较大的发布商，开始使用 APS 非常简单。如果您已设置为标题出价，并且与应用程序合作伙伴建立了现有关系，则可以开始。 

什么是统一广告市场 （UAM）？

亚马逊的统一广告市场（UAM）是服务器端标头产品的包装器。标题竞价拍卖不是在用户的浏览器中进行，而是在亚马逊的服务器上执行。 

此外，UAM还提供多种广告格式，例如：

  • 台式机： 728×90、300×250、160×600、 300×600、970×250
  • 移动网站：300×250、320×50
  • 网络平板电脑： 728×90， 300×250， 160×600， 300×600， 970×250

统一广告市场的利弊

统一广告市场
专业 人士 • 托管服务。 使用托管包装可以节省时间和资源，因为创建标头产品/服务包装器既耗时又占用大量资源。

• 扩大需求。 关心直接需求之间的联系可能需要时间和精力。您可以通过像 Setupad 这样的广告技术合作伙伴来扩展需求并加速您的收入潜力，该合作伙伴提供对多个 SSP 的访问，包括亚马逊。

• 页面延迟。 由于竞价是在用户浏览器之外进行的，因此与提供客户端标头相比，使用服务器端标头出价解决方案对网页延迟的影响相对较小。

• 与当前 HB 配置集成。发布商标头出价的当前配置不会因 UAM 标头出价的集成而中断。此外，集成增加了出版商的收入。

• 统一支付。 在 Net-60 的基础上，亚马逊会合并您从所有激活的 SSP（包括其竞标者）中获得的收入，并向您发送一笔付款。

• 增加收入。 堆栈中的需求增加对您的收入有两个好处。首先，多个出价会竞争广告展示次数，以提高展示效果。其次，它鼓励需求合作伙伴提高竞争出价。
对 • 信令 .UAM 为报告提供简单的筛选和数据功能，例如 RFQ、展示次数和收入。但是，此数据不是非常精细和详细。 

• 透明度。服务器端拍卖就像一个谜。对亚马逊拍卖机制和竞价级交易数据的访问受到限制。

• 复杂性。 标头报价包装器（如 Prebid）需要大量配置和管理。如果您想同时运行客户端和服务器端包装器，则需要投入大量时间进行持续设置和检查，以确保拍卖正常工作。

UAM帮助中小型出版商通过亚马逊产品广告和来自不同SSP的替代需求（ 如Pubmatic，OpenX，Xandr等）通过其网站获利。需要访问 SSP 并希望托管解决方案的发布者应使用 UAM。

 

如何将UAM与GAM集成？

以下是将 UAM 与 GAM 集成的 4 个步骤：

  1. 转到您的 UAM 帐户。
  1. 单击“配置”，然后单击“配置 GAM”
联合广告市场联合广告市场
  1. 点击“添加新的 GAM 帐号”，如果您只是将网站与 UAM 集成，请按照说明连接 UAM 和 Ad Manager。
。.GAM。.GAM
  1. 找到需要复制并粘贴到站点标题中的 JavaScript 代码，方法是转到“资源”，然后转到“添加 JavaScript”，最后转到“仅集成 UAM”。

什么是透明广告 （TAM） 市场？

透明广告市场 （TAM） 是亚马逊为拥有大型交易所的企业发布商提供的服务器端标头产品解决方案。这是一个仅限邀请的解决方案。 

使用 TAM 的发布商必须与 SSP （如 Amazon）签订直接协议，并独立管理配置。来自不同提供商的付款也单独处理。

要使用 TAM，唯一的技术要求是主动集成 APS 多槽标头出价代码。发布者还需要与他们希望与之合作的所有应用程序合作伙伴签订书面协议。

透明广告市场（TAM）的优缺点。

透明广告市场
专业 人士 • 没有佣金。 与 TAM 打交道的企业出版商无需支付任何费用。

• 问题。 除了您当前的 SSP 合作伙伴之外，您还可以访问亚马逊的应用程序。

• 报告的透明度。 使用竞价级报告的 TAM 用户（谁出价，谁胜出）可以访问更多数据。

• 控制。 与 UAM 相比，您可以更好地控制 TAM 实现，因为发布者是所有 SSP 协定的唯一所有者，必须自行配置它们。
对 • 多次付款。 您无需从亚马逊收到一笔付款，而是根据您的安排从每个 SSP 收到付款。

• 实现。 您必须具备资源和技能来管理新的服务器端标头产品包装器的整个技术配置。

• 需求范围。 您必须与 SSP 签订合同安排才能通过 TAM 访问它们。如果没有，您可能只有少量需求。

TAM 专为已建立直接需求关系的大型发布商而设计。

使用 TAM 时，您与 SSP 签订直接协议，并负责配置和优化。必须单独管理每个 SSP。

MSNA vs. SO

TAM 和 UAM 都是提供解决方案的服务器端标头。因此，拍卖在服务器上进行，而不是在浏览器上进行。 

虽然 UAM 可帮助中小型发布商访问和维护与 SSP 的连接，但 TAM 由已经与 SSP 达成协议并希望集中其产品/服务的大型企业发布商使用。

通过UAM，亚马逊充当出版商和需求合作伙伴的中介。为了让需求合作伙伴对您的广告库存出价，亚马逊将与 SSP 取得联系。

借助 TAM，亚马逊作为需求合作伙伴做出了贡献。发布商可以联系亚马逊或直接与 SSP 联系。TAM 不是托管服务。因此，发布商需要负责标题竞价的技术集成，包括配置和优化。

简而言之，需要访问 SSP 并希望托管解决方案的发布者应使用 UAM。另一方面，TAM 适用于已建立直接需求链接的大型发布商。

这种差异进一步反映在亚马逊处理付款的方式上。 

使用 TAM 的发布商由与他们签订合同的 SSP 和亚马逊应用程序的 APS 单独支付。 

另一方面，使用 UAM 的发布商每月从 APS 收到合并付款。

简而言之，两者之间有 3 个主要区别：

  • 集中。 UAM将所有各方聚集在一个集中的位置，促进买卖双方之间的联系和交易。TAM 可能不是集中式的，而是旨在为正在进行的广告交易提供透明度和可见性。
  • 信息的可用性。 使用UAM，有关广告交易的信息可能仅供某些方使用。TAM 在交易的各个方面提供完全透明的信息，包括广告库存、定价和条款的详细信息。
  • 目标 .UAM使购买和销售广告变得容易，并使双方都更有效率。TAM 在广告行业中提供了更大的可见性和问责制，确保所有各方都得到公平和透明的对待。

总体而言，这两种类型都可以帮助提高广告业的效率和有效性，但它们以不同的方式这样做。 

统一广告市场 透明的广告市场
发布者大小 从小型到中型 大
协议 出版商与亚马逊签订点击合同，亚马逊与SSP签订合同。 出版商直接与每个SSP以及亚马逊签订合同。
税 SSP买入价的10%交易费 免费
问题 20+ SSP 20+ SSP
广告格式 台式机、手机、平板电脑 适用于桌面和移动设备的视频（前贴片广告），动态显示
透明度 少 更多

服务器端和客户端标头产品与混合标头产品的说明

对于客户端标头出价（也称为浏览器端标头出价），实时标头出价竞价在用户的 Web 浏览器中进行（例如，标头出价标头出价）。 谷歌浏览器）。 

为了使这项技术发挥作用，发布者必须将Prebid JavaScript（JS）代码添加到网站的源代码中。执行 JS 预出价代码时，用户的浏览器会向参与竞价的合作伙伴发送许多广告请求，出价最高的人获胜。

服务器端标头产品的概念类似于客户端标头产品。 

用户不是在用户的 Web 浏览器中发送许多广告请求并举行标题竞价，而是向服务器发送单个请求，服务器向 SSP/广告交易平台发送许多请求。 

所有提供商几乎立即响应，而无需用户浏览器的参与。 

客户端与服务器端出价标头客户端与服务器端出价标头

通过使用混合标头产品/服务，发布者可以利用客户端和服务器端标头产品/服务。 

表现不佳的需求来源列表在服务器端竞争，而表现最佳的 SSP 和广告交易平台在客户端运营。

混合方法将调用发送到用户的浏览器和外部服务器，然后从两个拍卖中选择中标。 

因此，广告商仍然可以根据用户的客户端 cookie 进行出价，同时享受服务器端出价的速度和增加。

它允许更高的填充率和更高的每千次展示费用，因为广告客户之间的竞争更加激烈，加载时间更快，而不会丢失用户数据。

通常，混合标头出价可以减少页面加载时间和用户浏览器所需的处理能力，同时允许发布商连接到多个广告需求来源。

由于对于具有广泛广告目标（如品牌认知度）的需求合作伙伴来说，竞价通常更便宜，因此服务器端非常适合他们。 

客户端最适合希望定位受众并使用特定数据（如 Cookie 和访客资料）提高出价的需求合作伙伴。

服务器端和客户端标头竞价的优缺点是什么？

专业 人士 对
服务器端 • 对网站加载速度的影响最小• 减少页面延迟• 更好的广告可见性• 更好的填充率• 您可以添加更多需求合作伙伴• 更高的每千次展示费用• 最适合富媒体和视频广告，因为这些是影响网站加载速度的最重的广告。

• 减少超时

 • 饼干匹配率低• 如果自己做，既复杂又昂贵
站在客户一边 • Cookie匹配• 控制买家的添加和删除• 易于实施，是大多数发布商的首选 • 您可以添加数量有限的需求合作伙伴• 更高的页面延迟• 更少的出价• 更快的页面加载速度

作为发布者，您应该测试它们并评估结果。之后，您可以在结果生成的数据中找到更可取的答案。

面向发布商的设置广告标题出价解决方案

Setupad的标头报价包装器是混合的，因为它将最有价值的客户端报价与服务器端报价相结合。通过这种方式，出版商可以在不影响速度的情况下获得大部分收入。

Setupad的标头竞价包括与Prebid.js服务器，Google的公开竞价和Amazon Transparent Marketplace（TAM）的服务器到服务器（S2S）连接。总体而言，这些 S2S 集成占获胜拍卖的 35%。

默认情况下，Setupad 提供简单易用的广告代码实现、来自优质需求合作伙伴的高质量广告以及默认黑名单，以避免出现不需要的广告和低质量广告。

为了获得更简单、更高效的标题竞价解决方案，发布商应与变现平台合作。这将确保先进的技术套件、程序技能和个性化方法。