查询“哈里森福特时代”的知识卡。
… 那么你已经体验到了谷歌知识图谱的好处。
但什么是知识图谱？这是怎么回事？您如何利用它来提高品牌知名度并改善 SEO？
在本指南中，你将了解：
Google 知识图谱是实体及其之间关系的知识库。
什么是实体？它是任何可以明确识别的对象或概念。这包括有形的人、地点和组织，以及无形的东西，如颜色、概念和感觉。
实体通过边界连接，边界描述了它们之间的关系。
像这样存储真实世界的数据有助于谷歌理解搜索查询背后的含义，这意味着搜索者可以获得更相关的结果。
一般来说，知识图谱对用户和SEO都有好处。用户获得更多相关的搜索结果，SEO获得更多流量到值得的内容。
但并不全是玫瑰和独角兽。有一些缺点。
以下是知识图谱影响研究的四种方式，无论好坏：
谷歌更好地了解搜索意图
链接非常适合衡量页面的质量，但不适用于衡量其与搜索查询的相关性。
只要您的搜索查询类似于内容的语言就可以了。Google 可以使用链接等质量信号从其索引中返回最佳内容。
但人们并不总是这样搜索。他们以不同的方式描述事物。
这就是知识图谱的用武之地，因为它允许谷歌超越关键字匹配并返回更相关的结果。
例如，以查询“拿光剑的绿色小男孩”为例：
虽然我们甚至没有提到星球大战，但谷歌仍然理解我们在寻找什么，并给了我们答案。
查询“他们只有演员其他电影”也是如此：
在这里，不仅结果是相关的，而且Google还在知识图谱中显示了连接，并提供了满足我们需求的实体轮播。
谷歌可以更好地适应语音搜索
随着Google Assistant现已集成到超过十亿台设备中，大约70%的请求是用自然语言发出的，因此对Google来说，理解语音查询比以往任何时候都更加重要。
知识图谱对此有何帮助？
允许谷歌识别自然语言查询中的实体和属性。想一想你如何键入搜索查询以及你实际如何说话。是的，有区别。
例如，查看此查询：
由于“Han Solo”和“Star Wars”是知识图谱中密切相关的实体，因此Google很容易获得您要查找的答案。
谷歌还考虑了语音搜索的最新搜索。如果你问“哪个演员在《星球大战》中扮演汉·索罗”，然后问“他多大了”，谷歌就会知道“他”指的是哈里森·福特。
提高品牌知名度和权威性
谷歌在SERP功能（如知识面板和知识卡）中显示知识图谱数据。
苹果知识面板
查询知识卡，“苹果成立时”
这对你意味着什么？
这意味着，如果你能在知识图谱中获得你的印记，你将受益于更多的SERP属性、 可见性，甚至可能是研究人员之间的权威和信任。
对于非品牌查询，您还可以在 SERP 中发现您的徽标打勾。
搜索结果点击次数更少
根据兰德·菲什金（Rand Fishkin）的最新研究，超过50%的搜索不会产生点击。
部分原因是由于知识图谱，它可以帮助谷歌直接在SERP中回答多个查询。
只需查看诸如“什么是seo”之类的查询：
Google 会显示一个知识面板，其中包含来自知识图谱的数据。
对于SEO来说，这可能是一个问题。如果人们不点击搜索结果，那么你即使排名第一，也几乎没有自然流量。
你如何解决这个问题？
您可以避免自然点击率较低的关键字定位。
例如，58% 的“什么是 seo”搜索不会产生点击……
… 因此，尽管知识面板会影响点击率，但它仍然是一个很好的关键字。
但对于像“John Legend age”这样的查询来说，情况并非如此，只有8%的搜索以点击结束。
到现在为止，应该很清楚，在知识图谱中积极的方面超过了消极的方面，但是你如何进入呢？
虽然没有确定的过程，但您可以采取一些措施来提高您的机会。
1. 增加您的公关和链接建设游戏
让我们先解决最具挑战性的方面。如果您的公司在互联网上讨论，则更容易作为实体包含在Google的知识图谱中。
报纸上的引述——福布斯、TechCrunch等——告诉谷歌，你可以代表一个相当大的实体。但是，我知道这对许多中小企业来说非常困难，所以不要放弃。即使没有这个，也可以包括在内。
2. 在网站上使用架构标记
Schema.org 是官方推荐的结构化数据标记。这是一个单独的主题，所以我只想指出一些可能有助于您的企业进入Google知识图谱的事情。
以下是我们使用的组织标记：
<script type=“application/ld+json”> { “@context”： “http://schema.org”， “@type”： “组织”， “名称”： “Ahrefs”， “网址”： “https://ahrefs.com”， “徽标”： “https://ahrefs.com/images/logo/logo_180x80.jpg”， “电子邮件”： “support@ahrefs.com”， “等于” ： [ “Https://www.wikidata.org/wiki/Q84051347”， “Https://www.facebook.com/Ahrefs”， “Https://www.linkedin.com/company/ahrefs”， “Https://twitter.com/ahrefs”， “Https://www.youtube.com/channel/UCWquNQV8Y0_defMKnGKrFOQ” ], “联络点”是指：[ { “@type”： “联络点”， “联系人类型”： “客户服务”， “电子邮件”： “support@ahrefs.com”， “网址”： “https://ahrefs.com” } ] } </ 脚本>
3. 注册“谷歌我的商家”
如果您管理身体活动，则需要创建 GMB 配置文件。它可以帮助您在 Google 地图和搜索中获得品牌可见性和权威性，因为它为您提供了与知识面板具有类似品牌的本地列表。
但是，注册“Google 我的商家”并不能保证包含在知识图谱中。我在知识图谱 API 中搜索了我周围最受欢迎的餐厅和酒吧，其中很少有被列为实体。
不过，在您的 GMB 列表中向 Google 提供结构化数据可以 增加您被纳入知识图谱的机会。
确保使用相同的详细信息（姓名、地址、电话号码等） 在您的网站和社交媒体上展示。
4. 创建 wikidata.org 条目
维基数据存储维基百科和其他维基媒体网站的结构化数据。如果您还没有维基媒体存在，我强烈建议从创建维基数据项开始。
来自谷歌知识图谱的大量数据是基于维基数据的，我想说拥有个人资料比维基百科更重要。
但是，与维基百科不同，在维基数据上创建条目是一个相当简单明了的过程。但是，您应该始终遵守他们的规则，尤其是知名度政策。
访问维基数据帮助门户以了解该平台的工作原理，并观看有关添加和编辑项目的视频。因此，您应该准备好为最大的开源结构化数据库做出贡献。
5. 获取维基百科页面
请注意我如何使用“获取”一词 而不是“创建”。您可以尝试创建自己的维基百科页面，但您需要确保遵守所有政策和准则。
简而言之，只提及可以得到可靠来源支持的客观有价值的信息。此外，您必须遵守上述提示中已经提到的知名度政策。
这正是您希望在主流媒体和其他权威来源中被提及的原因。
我强烈建议不要试图寻找漏洞和阴影的临时解决方案。我曾经目睹过声称由于自我推销而删除个人资料的过程，即使是TechCrunch链接和热门的Hacker News参考也不足以续订。一旦维基百科版主对您的个人资料进行了处罚，就很难将其找回。
你最好的选择是把自己推销得非常好，让与你的企业无关的人为你创建一个维基百科页面。
6. 保持一致
这是一般的营销建议，但我会通过问你一个问题来关注这里的实体：
如果你的在线形象模棱两可且不一致，谷歌应该如何向用户展示有关你的品牌和产品的准确和相关的信息？
这也超出了前面提到的五项建议。在在线形象方面，与一切保持一致。
谷歌的知识面板并不完美。有时它们会显示不正确的信息，您的品牌知识面板也可能如此。
你怎么能解决这个问题？
请求您的知识面板，然后单击 其下方的按钮进行检查。
验证后，每当您登录关联的帐号时，您都会在知识面板旁边看到一个“提出更改建议”按钮。
在建议更改或移除数据时，请务必遵循 Google 的官方文档。
结语
您可能已经注意到，Ahrefs 的知识面板目前并没有什么了不起的。那是因为在我们写这篇文章之前，我们没有。我应用了上面的建议来获得它。
似乎最大的影响是创建了一个正确的维基数据页面，我们还链接到在我们组织的标记中使用相同的As属性。我们的维基数据页面在我们更新组织架构的同一天被索引，知识面板花了大约一周的时间才出现。
除了我们的经验之外，图形和知识实体已经存在了一段时间，并将变得越来越重要。谷歌已经在“索引实体优先”的过程中，因此理解这些主题在当今的SEO中至关重要。
