每天有超过 35 亿次通过谷歌进行的搜索。

如果您的网站在 Google 搜索结果的第一页上排名相关的高流量关键字，则可以大大增加您业务的潜在客户数量。

为了在这个领域具有竞争力，如果公司想争夺主要目标，即 SERP 的第一名，他们必须愿意投资杀手级 SEO 策略…… 而且利润巨大！

有效的SEO意味着捕获相关的Google搜索流量，提高品牌的在线知名度，从而获得更多收入。

在这个案例研究中，我将与您分享我如何设法在高容量下对不同关键字进行#1和#2排名， 并将我的一个网站的自然搜索流量增加了1400%

2. 竞争排名分析

现在我需要弄清楚我的对手是谁。哪些网站在我的关键字集上位于Google之上。

我最喜欢的竞争排名工具是SEMrush，但你可以用免费版本的SERProbot做同样的事情（一次一个关键词）。

很快我意识到，在我的列表中几乎每个关键字中都有一个网站排名前 3 位。

我决定使用顶级竞争对手和其他 2 个相关网站作为进一步分析的参考点。

3. 竞争网站分析

为了更深入地了解为什么我的顶级竞争对手表现如此出色，我不得不在竞争性网站分析中考虑谷歌排名的所有决定性因素。

我将我的分析分为以下5个部分：

我一次查看了一个部分竞争对手的网站。

首先，我检查了所有技术方面，例如移动设备上的页面加载时间。

如果网站适合移动设备怎么办。

接下来，我需要了解用户如何在其网站上进行交互。

Similarweb的免费版本 使我能够大致了解网站流量和其他相关的参与度指标。

现在是时候审查内容了。

我从一个简单的网站开始：搜索以查看Google索引了哪些页面以及有多少页面。

我扫描了顶级竞争对手的网站，以确定所有页面的数量、细节和优化级别。

为此，我使用了一个名为 Siteliner的抓取工具（免费版本将允许您每月扫描相应的站点）和另一个名为Screamingfrog的工具，用于查看标题标签，元描述，标题和其他相关的元组件（免费版本允许您一次最多运行500页）

并为我的网站找到相关的连接机会。

对竞争网站的深入分析花了我大约 4 周的时间，并将我的关键字类别中的前 3 名竞争对手包括在内。

对于每个部分和分析的每个竞争对手，我都写了关键结果。我想通过在我的网站上应用它们来使用这些教义。

4. 构建并执行 SEO 路线图

最终，经过我所有的背景研究，我装备齐全，准备好了。

我的关键字项目和竞争网站分析为我提供了构建SEO路线图所需的所有信息。

路线图与此类似，包括以下主要活动：

我所要做的就是按时完成每个领域和活动。

长话短说。。。

在 最初的优化阶段（第 1 年），我专注于改进所有技术 SEO 方面，例如提高页面加载速度（图像压缩可能是最简单和最有效的操作之一）和添加 xml 站点地图、机器人文件.txt、301 重定向以及提高我的移动网站的可用性。

在此阶段，我还创建了我网站的信息架构（IA），包括：

哪些顶级页面将放置在顶部导航栏中。

哪些顶级页面将放置在网站的页脚部分。

5. 创建极具吸引力的内容体验

体验为王（不是内容）。

高质量的内容开发包括创建有关相关关键字主题的深入内容。

虽然这种说法仍然有些相关，但在开发网站内容时，它需要采取更加以消费者为中心的方法，以获得谷歌对大量相关关键词的最佳自然搜索排名。

仅靠出色的内容已不够。

但是，如何创建高度引人入胜的内容体验呢？

我开发了以下搜索体验优化框架，该框架考虑了性能的所有基本组成部分。

我在下面添加了一个示例真实页面：我想为马尼拉开发一个目的地登陆页面，该页面针对私人飞机包机目的地的所有相关关键字。

我使用上面的框架分析了竞争对手的前 3 页。

根据我的发现，我开发了一个 10 倍的内容登录页面。

（10 倍的内容比给定关键字的 Google 搜索结果中当前提供的最佳结果好 10 倍）

我开发了一个页面，其中包含我的顶级竞争对手的所有内容组件，并添加了其他页面没有的其他功能。

我重新调整了页面的设计和布局，以开发其他相关的登录页面。

6. 提高网站用户参与度

大多数在线营销人员现在应该知道用户参与对其网站排名的成功有多重要。

Google的主要目标是为用户提供他们正在寻找的内容的最佳响应和体验。

确保访问者在我的网站上采取行动，而不是被动浏览或立即出去寻找更好的信息来源。

我开发了几个登录页面，使用号召性用语按钮（消息传递，放置和设计），页面布局和内容结构。

我运行了几次A / B测试，以了解最佳页面技巧以获得最佳性能。

但即使使用最佳的转化率优化策略，我的页面内容也缺乏一条关键信息：

定价。

我从潜在客户那里收到的大多数电话和电子邮件都与价格有关，我相信许多企业主都会同意，采购定价信息（如果不是自动化或标准化的）可能是一项乏味且耗时的任务。

我意识到通过添加即时定价信息，我不仅可以成为潜在客户，更好地了解包机费率（这当然会过滤掉真正的潜在客户），还可以让访问者在我的网站上停留更长时间，因为他们现在可以根据航线和飞机类型来玩和比较票价。

… 我还可以节省自己数小时的研究和手动查找定价信息的时间！

我通过 freelancer.com 找到了一位非常有才华的Web开发人员，他开发了一种在不到一个月的时间内计算包机价格的基本工具。

我将该工具添加到主页（首屏），创建了一个专用的定价页面，并将其添加到目的地/机场所有页面上的侧边栏中。

实施该工具后，我立即看到网站参与度（网站停留时间、每次访问页面，最重要的是，转化次数大幅增加）和跳出率显着降低。

我的页面终于能够在消费者旅程的不同阶段响应不同类型的搜索意图，并提供高度引人入胜的内容体验。

7. 有效的连接结构

如果您不知道链接受欢迎程度仍然是Google最重要的自然排名因素之一。

如果没有相当数量的相关反向链接，即使是最好的页面也不会排名。

但链接建设远非简单。

这就是为什么我开发了一些聪明而足智多谋的策略来创建链接，为我提供切实的结果。

我下载了免费的Social AddThis，它允许我向我的任何页面添加社交分享按钮。

此外，移动社交侧边栏将鼓励访问者分享和喜欢我的页面。

现在是时候定义我想推送的关键字和链接的排名页面了。

基于我有限的预算，我必须超级专注。

我重新审视了我最初的关键字研究（本文的第一部分），并决定专注于从这些类别链接的一组有针对性的关键字和页面。

– 5个最有前途的登陆页面（提供最大销售和转化潜力的页面）- 价格计算器页面（以响应消费者的“价格”搜索意图）– 主页（增加网站的一般权限）我使用以下3策略来创建链接。

首先，访客博客创建指向登录页面的直接链接。

在我最初的竞争检查中，我意识到我的竞争对手没有或很少有直接链接到他们的目标网页。

因此，即使使用简单的客座博客策略（文章上方的示例），我也会领先于竞争对手。

其次，在线公关增加了来自相关和可靠资源的链接数量。

第三，我开发了有用的网络资源，如视频、信息图表和白皮书，并与分发相关的资源共享。（下面的示例）

8. 衡量SEO工作的成功

SEO就是关于不断改进和展示结果的能力。

但是，展示结果需要耐心，并清楚地了解改善定位、流量和参与度改进所需的时间。

衡量你的SEO工作的成功意味着能够搜索一个有针对性的关键词“私人飞机包机雅加达”的例子，然后说，“哇，我的网站排名在第5页，现在我是第1名。

同时，关键字必须为网站带来更多合格的流量，并且相应的着陆页必须保持用户的理想参与度，从而转化为目标（购买）。

因此，我关注的衡量SEO工作成功的前3个KPI是：-自然搜索排名-用户网站插入-自然搜索流量让我们先来看看自然搜索排名。

通过谷歌搜索控制台，您可以查看您网站的关键字排名随时间的变化趋势。

我使用SEMrush来更集中地查看我的关键字并监控竞争对手。

要了解我的SEO工作是否有效，深入了解我表现最佳的关键字（排名和点击量）至关重要。

还有我表现最好的登陆页面。

在我大部分 SEO 工作集中在 7 个登陆页面（5 个登陆页面、定价页面和主页）中，有 6 个进入了性能排名前 12 的页面。

现在是时候按渠道和关键网站参与度指标检查我的流量分布，以了解用户行为。

我喜欢关注跳出率，平均。网站停留时间和每个会话的页面作为核心参与 KPI，可以通过谷歌分析查看。

最后，随着时间的推移，我的网站收到了多少自然搜索流量。

在 4 年的时间里，我的网站流量增加了 1400%。

9. 结论

SEO是一种职业，理解排名需要大量的研究，努力工作，测试不同策略的能力和耐心。

这是一个长期的游戏，任何愿意投入时间，精力和资源的人都将获得由SEO组成的回报。