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Una Piattaforma non è un Business

“Cosa vuoi fare da grande?”

È una domanda che molti di noi sono stati posti da bambini, così come è una domanda che continuiamo a porre ai giovani oggi. Stereotipicamente, ci aspettiamo che i bambini dicano che vogliono essere vigili del fuoco o agenti di polizia o forse veterinari. Forse un bambino vorrebbe dire che vuole essere un cowboy spaziale o un unicorno arcobaleno. Non prendiamo mai davvero sul serio queste risposte, ma offrono uno sguardo nella mente di un bambino. La domanda diventa molto più pertinente quando entrano nella loro adolescenza.

L’aspirazione di un bambino

Alla radio qualche tempo fa (sì, di tanto in tanto ascolto ancora la radio), l’ospite ha menzionato un recente sondaggio condotto in cui ai bambini è stato chiesto “Cosa vuoi fare da grande?”. E apparentemente, per la prima volta in questa serie di sondaggi, lo “scienziato” è stata una delle risposte più comuni tra le ragazze. Tra i ragazzi, una delle risposte migliori è stata “YouTuber”.

C’è qualcosa da dire sulla differenza tra ragazzi e ragazze, ma questa è un’altra discussione per un altro giorno.

Il punto è che mentre qualcuno di una generazione più anziana potrebbe deridere un ragazzino che aspira ad essere un famoso YouTuber, è certamente fattibile vivere in modo legittimo comodo sulla piattaforma. Non è più scandaloso che se un bambino dicesse di voler diventare una star del cinema o una cantante famosa. In effetti, guadagnarsi da vivere come YouTube è probabilmente molto più realistico del “farcela” a Hollywood.

Il problema con YouTuber

Anche così, l’idea stessa di voler fare soldi come YouTuber è un po ‘fuorviante. Non perché questo giovane ragazzo (o ragazza) voglia fare soldi online come un’opzione di carriera praticabile, ma piuttosto perché hanno individuato YouTube come la piattaforma in cui vogliono farlo. Chissà dove potrebbe essere YouTube tra 5, 10, 25 anni? Costruire le tue aspirazioni di carriera su un’unica piattaforma non ha senso.

E non ha nemmeno senso per te, l’adulto che aspira a vivere lo stile di vita com com come imprenditore online. Una piattaforma non è un business.

Continuando con YouTube come primo esempio, costruire l’intera azienda solo su YouTube è semplicemente creare un castello di carte con cui è destinato a crollare. E questo non riguarda solo l’eCPM relativamente basso che ci si può aspettare dal sistema di monetizzazione integrato.

Puoi (e probabilmente dovresti) utilizzare piattaforme come YouTube per aumentare il tuo pubblico e sviluppare un seguito. È altrettanto vero se aspiri a diventare un modello di Instagram . Ma il punto è che la tua attività non può risiedere all’interno di questi giardini recintati, perché non hai il controllo di ciò che accade all’interno di quei muri. La tua azienda deve esistere oltre i suoi confini in modo tale da poter sopravvivere e sostenersi oltre gli algoritmi.

Tendendo al tuo giardino

C’è un motivo per cui gli YouTuber di maggior successo, quelli che stanno davvero facendo soldi sulla piattaforma, hanno un’attività che si estende ben oltre i confini di YouTube. Hanno conti Patreon dove possono aspettarsi entrate regolari dai loro clienti. Hanno i loro prodotti o merci. Espandono la loro presenza online con podcast e post di blog. Se domani YouTube si sgretolasse, sopravviverebbero comunque.

Non molto tempo fa, piattaforme come Snapchat, Vine e MySpace sembravano invincibili. Ma immagina se hai costruito la tua attività completamente e completamente su quelle piattaforme. Non sarebbe stato un business sostenibile e ricominceresti da capo. Ma se la tua azienda è molto più grande di qualsiasi singola piattaforma, puoi resistere a quelle tempeste e speedbumps e continuare a guadagnare la vita.

Non dire che vuoi essere uno YouTuber. Dì che vuoi essere un creatore di video e un influencer. Dì che vuoi essere un produttore di grandi contenuti. E poi vai a costruire quella cosa.

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