In breve, Emil ha identificato la parola chiave redditizia “Programmi per il benessere dei dipendenti”, che aveva un volume di ricerca significativo e che era sicuro di poter scrivere un contenuto più completo.

Scrivendo un pezzo notevole intitolato “121 Idee per il programma per il benessere dei dipendenti per il tuo ufficio”, è stato rapidamente in grado di classificare il numero uno in Google per il termine “Idee per il benessere dei dipendenti” portando il loro sito 10.000 visitatori al mese in modo coerente e traducendo in $ 100.000 in ricorrenze mensili entrate per Snack Nation.

Quindi, quando crei la tua strategia di contenuti, prendi in considerazione quali contenuti saranno post del 10% e quali saranno 10x post. Entrambi sono importanti ed entrambi sono aspetti necessari per una strategia di contenuto di successo, ma solo capire quali sono gli articoli che ti aiuteranno a allocare il tuo tempo, impegno e denaro in modo appropriato.

Per aiutarti a determinare la differenza, nella nostra esperienza, i contenuti 10x sono contenuti con un volume di ricerca elevato per le parole chiave di destinazione e contenuti che sono “contenuti fondamentali” per il blog, il che significa sostanzialmente che sono le informazioni di base per il blog in generale.

CONTEGGIO PAROLE E COME SAPERE QUANDO VIENE FATTO UN CONTENUTO

Il conteggio delle parole è spesso un argomento di conversazione che emerge durante la creazione di contenuti. Non esiste un conteggio delle parole ideale o un conteggio delle parole perfetto per i post sul blog, ma ci sono alcune migliori pratiche da prendere in considerazione quando si producono i contenuti:

• Il conteggio delle parole aiuta a far riconoscere i tuoi contenuti da motori di ricerca come Google, e più il tuo conteggio delle parole è competitivo, più i tuoi contenuti saranno competitivi. Non esiste davvero un conteggio minimo o massimo di parole poiché tutto il contenuto è indicizzato dai motori di ricerca, ma per ottenere il contenuto sulla prima pagina dei risultati di ricerca, il conteggio delle parole deve almeno corrispondere o superare il conteggio delle parole del contenuto già esistente sull’argomento.
• In base alla nostra esperienza, miriamo a far sì che i post dei nostri blog siano di circa 2.000–2.500 parole perché sono la soluzione migliore per il nostro pubblico, il tipo di contenuto che amano leggere e la natura approfondita in cui trattiamo i nostri argomenti. Occasionalmente, tuttavia, pubblichiamo super post (10 volte) che raggiungono da 5.000 a 15.000 parole. Dipende completamente dall’articolo, dall’argomento e da come vogliamo affrontarlo.
• Scriviamo anche più di 2000 post di parole perché, nel nostro settore, è quasi impossibile classificare per la maggior parte delle parole chiave se il conteggio delle parole dei nostri contenuti è inferiore a 2.000 parole per post. Quando crei i tuoi contenuti, presta attenzione ai contenuti del tuo settore per capire la lunghezza minima dei contenuti che dovresti scrivere. Generalmente, più il contenuto è lungo e completo, meglio è, a condizione che non si tratti solo di un contenuto di riempimento e risponda effettivamente alle domande degli utenti su Google.
• Quindi, per essere competitivi sulla prima pagina di Google, spesso il conteggio delle parole deve essere almeno alla pari con ciò che è già in classifica o deve superarlo. Se sei interessato a che i tuoi post sul blog raggiungano la prima pagina di Google per parole chiave specifiche, scopri il conteggio delle parole degli articoli più venduti e quindi scrivi un post ancora migliore che sia più approfondito e abbia un conteggio delle parole più robusto.

Dal nostro punto di vista, quando vai oltre il conteggio minimo delle parole hai più opportunità di creare contenuti che continueranno a essere utili per il lettore per gli anni a venire, quindi ti consigliamo di concentrarti sulla creazione di contenuti di valore, pesanti e ricchi di parole. Questo potrebbe non funzionare per il tuo marchio, quindi scopri cosa fa.

CORREZIONE DI CONTENUTI

A small note to end off the publication section of this article, and also the last step in the publication process: Proofread.

Proofreading is the act of reading through your content at least once, if not a couple of times, before you publish it to the public, so you can correct any errors whether they’re spelling, grammar, punctuation or formatting errors.

Proofreading is hugely underrated and highly important. It’s your last chance to make sure you’re putting your best foot forward and providing the best possible content for your audience, which should always be your ultimate goal.

Some proofreading tips:

• Have an Incubation Period: This is a well-known technique used in the writing community where you take a break from your content after having written it by either stepping away from your desk for an hour or two, or even leaving your content for a more extended period of time such as overnight or for a full 24 hours. After stepping away from your content for a fair amount of time (usually, anything less than an hour is too short, overnight is best) you then go ahead and proofread your content. This gives you a fresh set of eyes on your content as your brain has somewhat forgotten what you’ve written and you’ll be able to pick out your errors more easily. Without the incubation period you can often miss minor (or major!) errors you would have otherwise caught.
• Read Your Content Out Loud: When reading written content in our heads it’s easier for us to glaze over any strange sentence structure or awkward wording, so try reading your content out loud as your proofreading. When you come to a section where you’re stumbling over the words, you know the wording is awkward and you should consider correcting it.
• Get Someone Else to Read Your Content: Sometimes when we write something it makes sense to us, but if anyone else were to read it they wouldn’t necessarily understand what we were trying to say. Someone else can help you find and fix any errors or awkward formatting that you may not have perceived as a problem in the first place.

One last final piece of advice: Proofread. Always proofread before publishing. Even when you don’t think you need to proofread, proofread. Don’t ever neglect proofreading because of the time or effort it takes, it will save you from publishing silly errors that are so correctable before you push your content live to your audience.

Content Strategy Step #3: Publication

The next step in the content strategy process is publication, which basically entails everything to do with publishing content, the process leading up to it and what to do immediately after. There’s actually a lot more that goes into the publication process of the content strategy than just hitting the “Publish” button, so let’s jump into it.

DEVELOPING A POSTING SCHEDULE & POSTING FREQUENCY

First, and absolutely foremost, is planning a posting schedule and determining what your posting frequency is going to be. This is an absolutely imperative step to the success of your blog because it helps keep you accountable and ensures that you’re pushing content out as regularly as you can.

The most important part of your posting schedule is to actually stick to it. Do not create a posting schedule that you can’t keep up with, because you ultimately won’t be able to keep up and you’ll spend most of your time worrying about posts that aren’t getting published and guilting yourself into working on posts just for the sake of your publishing schedule. This is not an effective way to develop a posting schedule.

disconoscimento 

If you know you can definitely commit to publishing one amazing blog post per month, then set one day per month where your articles must go live by. Once a month is better than never and it’s better to consistently post once per month than inconsistently four times per month.

Other options include publishing a post once every two weeks, once a week or two posts per week; it’s really up to you and how often you can consistently publish high-quality content.

Here are some tips to help you develop your posting schedule:

• Your best day(s) to post are the days your website has its highest traffic, so create your posting schedule around your highest traffic day(s). This will be different for every website, so look into your analytics to see which days incur the highest amount of visitors. If you’re a new website you may not have this information, so just pick a publishing day and then reevaluate a few months later when you have some data to draw from.
• Consider publishing every article a day before you promote your post to your email list so that the post can accumulate some organic social shares, thus generating social proof before your email list sees it.
• When creating your blog post schedule, separate it into the quarters of the year (Q1 being January, February, March; Q2 being April, May, June; Q3 being July, August, September; and Q4 being October, November, December) so you can easily keep track of the articles you want to post and when, and you’ll be able to focus your attention on the right articles at the right time. At the end of this article we break down our posting schedule, and you’ll see that we structure it in quarters.

CONDUCTING A FINAL REVIEW FOR FORMATTING, STRUCTURE & ERRORS

Even though you’ve already proofread your article by this point in the content strategy process, make sure you do one last check to make sure everything is as it should be. Make sure you view your article in “preview” mode so you can clearly see any formatting errors, and double-check your SEO section to make sure everything is optimized as it should be.

This may not seem like a very important step, but just like the proofreading stage it’s where you’re going to catch any silly and easily correctable mistakes, so make sure you take the time to do one last check over before publishing every post.

INCLUDING AUTHOR BYLINES & HEADSHOTS

Consider including author bylines and headshots with each article you publish. It’s not a compulsory requirement, however, it gives the readers the ability to learn more about who has written the article, their credentials, and their background.

If you’re working with guest contributors to create content for your site, you’ll most definitely want to include author bylines and headshots with their articles. It helps to put them in the spotlight and gives them credit for their work. It’s also best practice to give guest contributors at least one link to their website, blog or social media platforms in their author byline to help boost their SEO and to give readers an easy way to find them online.

Author bylines and headshots can be added to your article either at the beginning of the article or the end. Typically, most websites name the author of the article somewhere near the beginning of the article and then include the full bio and headshot at the end of it.

DATING YOUR PUBLICATIONS

When it comes to pushing content live, the date matters. The date that a post was published indicates its relevance, which is all that matters in today’s fast-paced world.

• Each article should include its publishing date so the reader knows when the information was at its most recent
• If you want to make your content more evergreen, you could consider not publishing a date or you could remove the year from the date and just include the day and month
• When content becomes buried on your blog beneath new content, if it’s still up-to-date and relevant information then consider re-publishing the article to bring it back to the top of the pile. All you have to do is change the publish date, you don’t have to change any of the content unless you want to update anything.

Content Strategy Step #4: Promotion

Finally, after all the effort of preparing, producing and publishing your content, it’s time to promote it! But, don’t underestimate the promotion part of your content strategy—it’s been said by industry veterans that promoting content is just as important as publishing it, and should take just as much time and effort as it does to create the content.

In this section, we’ll discuss the ways in which you can promote your content, how you should approach the promotion process, the necessary elements of promoting content, and more.

CONTENT PROMOTION OPTIMIZATION

The first thing you need to do before you start promoting your content is to know what action you’d like your audience to take after engaging with it. For each piece of content the action might be different, so you’ll have to take each article into consideration individually.

The action could be for the reader to share the article with their peers and social following, it could be to subscribe to your email list, it could be to check out a featured resource, it could be to sign up for a webinar, it could be to buy a product, etc. Whatever the action is, identify it first before you start promoting the content so you know which direction you need the promotion strategy for that specific article to be headed. Taking this into consideration will give you a better return on investment (ROI) on the content.

Remember the most important lesson of this content strategy article, though: Give value first, then ask for the sale. In your promotion strategy don’t get so preoccupied with asking for your readers to take a certain action that you forget to give value to them.

CONTENT PROMOTION COPY

Prima di iniziare effettivamente a promuovere contenuti sui vari canali di promozione (di cui parleremo nella prossima sezione), è utile inventarne una copia in modo da avere messaggi promozionali utili e ben ponderati da condividere con il pubblico.

Copia è ciò che venderà i tuoi contenuti e convincerà il tuo mercato di riferimento a fare clic sul collegamento e leggerlo, quindi la tua copia deve essere buona. Molto buona.

In generale, la copia deve catturare l’attenzione, essere breve e incisiva e fornire una visione accurata di ciò che il lettore troverà dall’altra parte del collegamento. Una copia non interessante, coinvolgente o veritiera scoraggia probabilmente il pubblico e pregiudica il contenuto.

Ecco alcuni suggerimenti per la creazione di copia per la tua strategia di promozione dei contenuti:

• Keep it Short & Sweet: più conciso, meglio è. Alcuni canali di promozione consentono conteggi di parole più lunghi rispetto ad altri, ma in generale è meglio conservare la copia il più possibile.
• Rendi interessante: vuoi che i tuoi lettori si chiedano cosa c’è dall’altra parte di quel link, quindi fai loro desiderare di cliccarci sopra! Cerca di stare lontano dalla copia clickbait, tuttavia, poiché è probabile che impedisca ai tuoi lettori di interagire con i tuoi contenuti a lungo termine.
• Brainstorm: non limitarti a pubblicare la prima frase di copia che mi viene in mente. Prenditi il ​​tempo per scrivere quante più iterazioni della tua copia possibile. Magari scrivi 20 diverse promozioni per un articolo e poi scegli le migliori. Probabilmente i primi pezzi di copia che ti verranno in mente non saranno i migliori.
• Scrivi multipli: quando promuovi i tuoi contenuti, è probabile che tu li promuova più di una volta, quindi crea più di una serie di copie per consentirti di promuovere lo stesso contenuto più volte senza che la copia diventi ripetitiva per il tuo pubblico . Non vogliono leggere la stessa copia più e più volte – non è interessante – quindi hanno preparato diversi set di copie.
• Correzione di bozze: proprio come per la creazione di contenuti, la creazione di copie è soggetta alla stessa regola di correzione. Leggi sempre la copia promozionale prima di pianificare o pubblicarla su uno dei tuoi canali di promozione dei contenuti.

Per aiutarti a scrivere e creare copie per la promozione dei tuoi contenuti, ti consigliamo di utilizzare risorse come il sito Web CopyHackers o le lezioni di copywriting su Skillshare .

CANALI DI PROMOZIONE DEI CONTENUTI

Il prossimo passo nella strategia di promozione dei contenuti è iniziare effettivamente a promuovere i tuoi contenuti. Qui è dove verrà investita la maggior parte dei tuoi sforzi e questa è la parte del processo che richiederà più tempo. È qui che accade la magia, quindi prenditi il ​​tuo tempo per promuovere i tuoi contenuti attraverso il maggior numero di canali possibile.

Più canali promuovi, maggiore sarà l’esposizione dei tuoi contenuti e più i tuoi contenuti diventeranno rilevabili.

Questi sono i diversi canali con cui puoi promuovere i tuoi contenuti:

• Crea un elenco e -mail e invia frequentemente contenuti al tuo elenco
• Pubblica su Quuu Promuovi per attirare un pubblico nuovo ma pertinente
• Promuovi i tuoi contenuti ai visitatori sul tuo sito Web con un feed di notizie aggiornabile utilizzando Beamer
• Utilizza un servizio come MissingLettr per creare campagne di social media per tutto l’anno
• Promuovere contenuti di settore e siti di condivisione delle risorse come GrowthHackers
• Pubblica sulle tue storie di Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Instagram e Instagram
• Appunta su Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ e salva sui tuoi momenti salienti di Instagram
• Utilizza un servizio di pianificazione come Buffer , SmarterQueue o Meet Edgar per inviare promozioni in modo coerente sulle tue piattaforme social
• Pubblica i tuoi articoli su subreddit pertinenti (ma fai attenzione e rispetta le regole di Reddit. Dai un’occhiata al primo suggerimento nel nostro articolo Come ottenere backlink al tuo negozio per sapere come promuovere con successo i tuoi contenuti su subreddits)
• Pubblica i tuoi articoli sul tuo subreddit (consulta la spiegazione completa di questo suggerimento nel nostro articolo Come ottenere backlink al tuo negozio . È il suggerimento n. 10!)
• Usa gli annunci di Facebook per aumentare i tuoi contenuti per il tuo pubblico o simili (simili) su Facebook
• Crea un profilo, seleziona i post e distribuisci su Medium (invia alle loro pubblicazioni principali )
• Crea un profilo su Quora e rispondi alle domande relative ai tuoi contenuti. Nella tua risposta, riassumi il tuo post e aggiungi un link al tuo articolo. Inoltre, considera di fare lo stesso su Yahoo Answers e Stack Exchange .
• Contatta gli influencer della tua nicchia e condividi il tuo articolo con loro nella speranza che lo condividano con il loro pubblico
• Contatta le persone o le attività che potresti avere messo in evidenza o collegato nel tuo post e fai sapere loro che sono state presentate. Saranno più propensi a condividere i tuoi contenuti sui loro canali social.
• Cerca i primi 5-10 articoli attualmente in classifica per le tue parole chiave target. Pubblica un commento ponderato su ogni post o articolo di blog commentabile con un link al tuo post. Questo ti darà potenzialmente un backlink e potrebbe rendere il tuo post rilevabile per l’autore e i lettori che controllano la sezione commenti.

Oltre ai metodi di promozione più tradizionali elencati sopra, ci sono altri metodi che puoi usare per far conoscere i tuoi contenuti a un pubblico più vasto o più diversificato. Questi metodi richiedono un po ‘più di tempo, impegno e coerenza per essere utili, ma quando funzionano funzionano davvero.

• Target Influencer: sebbene il traffico possa essere la priorità principale, le persone dovrebbero essere al centro di tutti i tuoi sforzi. Con questa strategia, l’obiettivo è quello di sviluppare un alto livello di leva finanziaria, relazioni reciprocamente vantaggiose con i leader del tuo settore e, in definitiva, ottenere di fronte al pubblico che hanno costruito
  • Crea un elenco di influencer con cui collaborare: questo può essere fatto utilizzando Google (ricerca di raccolte di leader di pensiero pertinenti), Instagram (trova i migliori influenzatori nella tua nicchia), YouTube (trova i migliori creatori di contenuti nel tuo mercato), Amazon (trova autori che hanno scritto su argomenti simili ai tuoi) e strumenti (come Buzzsumo ).
  • Punti di contatto sociali: se desideri che altri influenzatori condividano i tuoi contenuti con loro, devi condividere i loro. Puoi farlo impostando un account Feedly di tutti i tuoi influenzatori target e condividendo tutti i loro nuovi post. Puoi persino automatizzare questo processo con IFTTT o Zapier .
  • Punti di contatto diretti: commenta i post dei tuoi influenzatori target, interagisci con i loro contenuti gradendo e commentando e iscriviti e rispondi spesso alle loro newsletter. Ottieni la loro attenzione e fatti conoscere. Alla fine inizieranno a riconoscere il tuo nome.
  • Fornisci prima il valore: se pertinente, aggiungi i link agli influenzatori target nei post di blog che hai pubblicato in precedenza. Questi collegamenti possono essere aggiunti all’interno del corpo del contenuto stesso o alla fine dell’articolo in una sezione “Lettura consigliata”. Potresti anche creare post sul blog di riepilogo dei leader di pensiero in cui menzioni e colleghi al contenuto dell’influencer. Questo è un bel modo per aprire conversazioni con influencer e mostrare loro che sei disposto a promuovere i loro contenuti anche per il tuo pubblico.
  • Contatta: contatta gli influencer direttamente via e-mail dopo averli citati un paio di volte sulle tue piattaforme social o nei tuoi contenuti. Potresti chiedere loro cosa ne pensano del tuo nuovo post o suggerire opportunità di partnership (come presentarsi reciprocamente in loco negli annunci, co-creare risorse di contenuti, scrivere un post degli ospiti, inviare messaggi ai rispettivi database di posta elettronica, ecc. .) Questa e-mail potrebbe anche essere in risposta a un’e-mail che hanno inviato attraverso la loro newsletter che può apparire come un po ‘più naturale e meno forzata.
• Invia il tuo articolo ai blogger che effettuano raccolte settimanali relative all’argomento del tuo articolo.
  • Fatti conoscere da altri creatori della tua nicchia che acquistano altri marchi e condividono i contenuti di altri creatori.
• Trova persone che condividono contenuti simili e informali su un prossimo post
  • Forse i tuoi contenuti potrebbero essere rilevanti per loro da collegare ai loro contenuti, forse vorrebbero condividere i tuoi contenuti con il loro pubblico sui social media, o forse i tuoi contenuti potrebbero essere presenti nella loro newsletter.
• Scopri quali siti si collegano ai post con il punteggio più alto su Google per i tuoi argomenti o parole chiave e raggiungili
  • Puoi farlo usando SEMrush .
  • Fai sapere loro che i tuoi contenuti sono simili e una risorsa rilevante a cui collegarti.
• Trova le persone che commentano di più sui siti dei tuoi concorrenti e informali sui contenuti in arrivo.
  • Chiaramente, questi lettori sono molto coinvolti con i contenuti online come i tuoi, quindi cosa c’è da dire che non gradirebbero anche leggere i tuoi contenuti? Fagli sapere che esisti!
• Monitora le conversazioni in corso sull’argomento del tuo articolo usando Awario e suggerisci il tuo post.
  • Condividerai il tuo articolo con persone che sono già interessate, raggiungendo così i contatti più interessanti.
• Trova e contatta le persone più influenti che hanno condiviso i tuoi contenuti in passato e chiedi una condivisione o un commento
  • Fai sapere loro che sei ancora qui a creare fantastici contenuti e ti piacerebbe riaverli a leggere, condividere o interagire con i tuoi ultimi post.
• Trova altre opportunità di syndication e di pubblicazione degli ospiti
  • Ti consigliamo di consultare questa risorsa su oltre 150 siti da pubblicare .

CREAZIONE DI UN SISTEMA DI PROMOZIONE DEI CONTENUTI

L’ultima parte più importante della sezione promozione della tua strategia di contenuto è quella di creare un sistema di promozione dei contenuti e metodi per tracciare la crescita del tuo sistema.

La creazione di un sistema di promozione dei contenuti è importante in modo da non dimenticare mai di impegnarsi nella promozione dei contenuti. Potresti essere tentato di controllare mentalmente la tua strategia di contenuti dopo aver pubblicato un articolo, ma solo perché pubblichi un contenuto non significa che le masse stanno per affollarsi, quindi devi metterti al lavoro ogni volta, tutto il tempo.

Il tuo sistema di promozione dei contenuti è semplice e sarà lo stesso di tutti gli altri sistemi di promozione dei creatori di contenuti:

Ogni volta che pubblichi un articolo, esegui ciascun metodo di promozione.

Fatto. Semplice come quella.

Stabilisci i metodi di promozione dei contenuti che utilizzerai ora, quindi imposta un foglio di calcolo o qualcosa di simile (ti mostriamo i nostri in dettaglio di seguito!) In modo da poter controllare ogni metodo di promozione che hai completato per ogni articolo una volta che va in diretta. In questo modo sarai visivamente in grado di tenere traccia della tua strategia di promozione e assicurarti di non dimenticare mai un canale di promozione per ogni nuovo articolo che pubblichi.

La prossima cosa migliore dopo aver stabilito i metodi di promozione che completerai come parte della tua strategia di promozione dei contenuti è di essere coerente. La coerenza è la chiave per ottenere trazione e costruire i tuoi lettori, quindi anche quando fai il check-off ad ogni passo nella tua strategia di promozione dei contenuti ti sembra inutile, continua. La coerenza porterà valore ai tuoi lettori e porterà successo ai tuoi contenuti.

Successivamente, non dimenticare di dare seguito agli influenzatori e alle persone o alle attività che pubblichi o che rimandi ai tuoi post. Segui alcune volte per assicurarti che vedano il tuo post. Vuoi sviluppare e mantenere una relazione con loro e sembrare ansioso è il modo migliore per farlo (oltre a pubblicare grandi contenuti che siano pertinenti e preziosi per il loro pubblico).

Infine, per capire se la tua strategia di promozione dei contenuti funziona, dove funziona meglio e quali potrebbero essere necessari miglioramenti, devi monitorare la tua crescita.

I dati sono uno dei pochi modi in cui puoi essere sicuro del successo della tua strategia di promozione, quindi oltre a creare un elenco di controllo che tenga traccia di ogni metodo di promozione che utilizzi per ciascun articolo, crea un foglio di calcolo o qualcosa di simile per tenere traccia della promozione pertinente metriche per ogni post.

Ecco alcuni esempi delle metriche su cui puoi tenere sotto controllo:

• Traffico
• Azioni sociali
• Commenti
• Collegamenti in entrata
• Iscritti e-mail
• Conduce
• Vendite guidate dai canali promozionali
• Visualizzazioni pagina articolo
• Tariffe e click-through della campagna e-mail

Probabilmente ce ne saranno alcuni che avranno più successo di altri, ma non lo saprai per certo fino a quando non li seguirai! Potrebbe sorprenderti quali metodi di promozione funzionano meglio per te e quali non funzionano bene come pensavi che potessero.

La nostra strategia di contenuto, pianificazione e foglio di calcolo

Questa sezione approfondirà il sistema che abbiamo creato presso A Better Lemonade Stand per pianificare, organizzare e gestire i nostri contenuti e condivideremo gli strumenti e i modelli esatti che utilizziamo per gestire la nostra strategia di contenuti.

Ma prima, un po ‘di retroscena nel viaggio del nostro fondatore Richard Lazazzera nella creazione di contenuti, non solo per A Better Lemonade Stand ma anche per Shopify quando ha lavorato per il team di crescita di Shopify. Questo dovrebbe sperare di darti un’idea della prospettiva di Richard durante la creazione di contenuti, i suoi obiettivi per la strategia dei contenuti di A Better Lemonade Stand e perché il marketing dei contenuti è così efficace.

Il suo primo pezzo di notevole contenuto è stato uno dei primi post sul blog che ha scritto per A Better Lemonade Stand: Reverse Engineering il prodotto e-commerce perfetto .

Per poco più di un anno ho lavorato nel team di crescita di Shopify. In particolare, ho guidato la crescita dell’azienda ispirando ed educando gli imprenditori a costruire e far crescere il loro business online. L’ho fatto attraverso post di blog perspicaci e follemente pratici.

Nel mio periodo lì, io e il mio team abbiamo cresciuto il blog di Shopify da 200.000 lettori al mese a 2 milioni di lettori al mese (in effetti, credo che ne abbiamo raggiunti 2 milioni solo pochi giorni prima di lasciare l’azienda). Cerco sempre di misurare il mio lavoro in base all’impatto che ha sugli altri, tuttavia, ci sono numeri che non posso condividere, ma una cosa che posso condividere è che se non sei sicuro che il marketing dei contenuti sia importante o efficace, sappi che i miei primi 5 post sul blog da solo sul blog Shopify (nei 13 mesi in cui ero in compagnia) hanno accumulato un totale di 98.000 ore (10,4 anni) di tempo di lettura in loco.

Ora, per essere assolutamente chiari, eravamo una squadra e c’erano molti collaboratori del blog di diversi dipartimenti che meritano tutti credito e una standing ovation. Anche se non posso parlare con i contributi degli altri, posso dirti che negli ultimi anni sono passato da qualcuno che non ha mai scritto e passato a malapena le mie lezioni di inglese a uno scrittore online che ha milioni di pagine visualizzate e centinaia di migliaia di ore di tempo di lettura in loco.

Ci è voluto del tempo, ma ho sviluppato una strategia di contenuto che mi consente di creare in modo coerente contenuti competitivi che ispirano, coinvolgono e aiutano il nostro pubblico e lo condividerò con te in questo momento.

Perché sto condividendo la nostra strategia sui contenuti con te? Ho discusso questo per un po ‘perché il fatto è che la mia concorrenza può usarlo contro di me. Ma qui c’è una causa maggiore: il content marketing è estremamente importante e molti creatori continuano a sbagliare. Voglio aiutare a risolvere questo problema e rendere più facile e più accessibile alle persone la creazione, la gestione e la sistematizzazione della propria strategia di contenuto in modo che anche loro possano creare contenuti straordinari e metterli di fronte agli occhi di lettori entusiasti.

Facciamo un salto nella strategia dei contenuti provata, testata e vera di A Better Lemonade Stand.

COME PIANIFICHIAMO, ORGANIZZIAMO, GESTIAMO E SISTEMIAMO I NOSTRI CONTENUTI

Per prima cosa, e forse la parte più integrante della nostra strategia di contenuto, è lo strumento per fogli di calcolo che utilizziamo chiamato Airtable  ( Airtable Review ). Prima che questo inizi a trasformarsi essenzialmente in un proprio post sul blog che descrive ogni piccolo dettaglio del perché amiamo così tanto Airtable, cercheremo di mantenerlo breve e dolce dicendo che non sappiamo come abbiamo mai creato contenuti senza Airtable. Non saremmo mai in grado di gestire la nostra strategia di contenuto senza Airtable e quando abbiamo scoperto Airtable per la prima volta intorno ad aprile 2017, ha completamente rivoluzionato la nostra strategia di contenuto.

Inizialmente, abbiamo appena utilizzato Fogli Google per organizzare, pianificare e gestire la nostra strategia di contenuto, ma una volta scoperto e utilizzato Airtable al massimo delle sue potenzialità, proviamo compassione per il creatore di contenuti che utilizza ancora Fogli Google per organizzare e gestire la pianificazione dei contenuti. Airtable espelle completamente i Fogli Google in ogni aspetto, tra cui funzionalità, design e innovazione.

Ecco alcuni dei motivi per cui amiamo così tanto Airtable:

• Crea fogli di calcolo intelligenti: i fogli di calcolo airtable possono essere qualsiasi cosa tu voglia che siano. Renderli semplici e diretti o collegarli tra loro in modo da avere una rete completa di fogli di calcolo che si aggiornano istantaneamente ogni volta che si effettua una modifica.
• È completamente personalizzabile: con Airtable, i tuoi fogli di calcolo non devono essere solo fogli di calcolo, possono essere liste di controllo, hanno opzioni di selezione singole o multiple, puoi aggiungere date, numeri, collegamenti ed e-mail o puoi raggruppare il foglio di calcolo in categorie per colonna, è possibile interconnettere ad altri fogli di calcolo, è possibile visualizzare il foglio per griglia, modulo, calendario o vista kanban, è possibile creare viste separate dello stesso foglio di calcolo per utenti diversi, ecc. Le opzioni di personalizzazione sono illimitate.
• È gratuito: Airtable offre un piano gratuito molto generoso che anche noi siamo stati in grado di gestire una vasta strategia di contenuti senza dover passare a uno dei loro piani premium. I loro piani premium offrono più funzionalità, ma non ci siamo mai sentiti limitati con la versione gratuita. Se sei interessato ad alcune delle loro funzionalità premium, tuttavia, i piani tariffari di Airtable sono molto ragionevoli.
• È completamente adattabile: puoi creare qualsiasi tipo di foglio di calcolo che desideri con Airtable. Indipendentemente da ciò che devi gestire o organizzare, le funzionalità di Airtable saranno in grado di organizzarlo nel miglior modo possibile.
• Ci sono modelli gratuiti: se la creazione del proprio foglio di calcolo da zero su Airtable sembra scoraggiante, offrono modelli per aiutarti a iniziare. Se desideri trasferire anche su uno qualsiasi dei tuoi fogli di calcolo Excel o Google, puoi importarli anche.
• Organizza per base, schede e tabelle: l’ organizzazione è molto più semplice su Airtable rispetto a qualsiasi altro strumento di foglio di calcolo che abbiamo usato. All’interno di Airtable ci sono “Basi” che ospitano fogli di calcolo, e all’interno di ogni base puoi avere tutti i fogli di calcolo che desideri che sono tutti ben organizzati in schede.
• Puoi incorporare fogli di calcolo: i fogli di calcolo Airtable sono incorporabili in modo da poterli aggiungere ai post o alle pagine del blog sul tuo sito.
• C’è un’app Airtable: sia per dispositivi mobili che desktop, c’è un’app Airtable in modo da poter accedere facilmente a tutto da qualsiasi dispositivo.

Airtable può essere un po ‘una curva di apprendimento a cui abituarsi inizialmente, specialmente quando si passa da altri strumenti di foglio di calcolo, ma fidati di noi quando diciamo che una volta che hai utilizzato Airtable al suo massimo potenziale non tornerai mai a utilizzare qualsiasi altro strumento per fogli di calcolo. È la Cadillac dei fogli di calcolo ed è il futuro dell’innovazione dei fogli di calcolo. Offrono anche molti video utili attraverso il loro canale YouTube Airtable e altre utili guide, video e un centro assistenza direttamente nell’app.

I NOSTRI ARGOMENTI DI CONTENUTO SPREADSHEET IN AIRTABLE

La nostra strategia di contenuto ruota attorno a due aspetti principali della base di Airtable della strategia di contenuto: la nostra scheda Argomenti del contenuto e la nostra scheda Pianificazione e promozione del contenuto. Questi due fogli di calcolo separati sono alla base della nostra strategia di contenuti e della nostra strategia di promozione.

La nostra scheda Argomenti sui contenuti è l’hub principale su cui ruota la preparazione della nostra strategia di contenuti. È il luogo in cui inseriamo idee o ispirazioni in merito ai contenuti che vogliamo creare, i contributi degli ospiti con cui vogliamo collaborare e in generale il futuro di dove vogliamo che i nostri contenuti vadano. Questa scheda Airtable è fondamentalmente una discarica in cui qualsiasi cosa relativa agli argomenti di contenuto va, e in generale ci piace tenerlo abbastanza non strutturato in modo da poter facilmente copiare e incollare idee, collegamenti, immagini o qualsiasi altra cosa che ci abbia ispirato.

Il modo principale in cui organizziamo la nostra scheda Argomenti contenuti è in varie “Categorie di contenuti” come queste:

• Essere organizzati
• Post da scrivere presto
• Bozze quasi pronte per essere pubblicate
• How-To / Instructional
• SEO a lungo termine
• Recensioni
• Elenco post
• Risorse Post
• Parere / Passion / Inspirational
• Guest Post
• Post di emergenza
• Casi studio

In questo modo possiamo facilmente scorrere fino a una categoria, vedere le idee per gli argomenti di contenuto che abbiamo per quella specifica categoria e quindi creare un post basato sugli argomenti che troviamo elencati lì.

Questo è il nostro hub principale a cui ci riferiamo quando pianifichiamo la nostra strategia di contenuto ogni trimestre in modo da poter essere sicuri che stiamo creando contenuti basati sugli argomenti che vogliamo presentare sul blog e sui contenuti che i nostri lettori hanno chiesto di vedere sul nostro luogo.

Ci piace mantenerlo molto aperto e in uno stato di flusso perpetuo mentre aggiungiamo nuove idee di contenuto e rimuoviamo quelle che abbiamo completato, quindi non ci sono molte regole che seguiamo in questa scheda.

LA NOSTRA BASE DI PIANIFICAZIONE DEI CONTENUTI IN AIRTABLE

Senza questa scheda Airtable, saremmo senza direzione e non organizzati, quindi è davvero molto importante per noi.

Immergiamoci in ogni colonna del nostro Programma contenuti:

• Titolo del post: questa colonna elenca semplicemente il titolo di ogni post che abbiamo nella nostra pianificazione dei contenuti.
• Stato: per questa colonna, abbiamo scelto di utilizzare la funzione “selezione singola” di Airtable che fornisce a questa colonna un menu a discesa di opzioni con cui etichettare lo stato di avanzamento di ciascun articolo. Le 3 opzioni che abbiamo scelto che qualsiasi post può essere etichettato come sono: “Pubblicato”, Pronto per la pubblicazione “o” Non pronto per la pubblicazione “che ci aiuta a capire a colpo d’occhio lo stato di ogni articolo del programma.
• Tipo di contenuto: questa colonna ci aiuta a ottenere una panoramica dei contenuti che pubblichiamo su base trimestrale e include categorie come solo post di blog standard, case study, post di riepilogo, recensioni, super post (lunghi e spesso incentrati sulla SEO o post molto importanti per la nostra strategia generale sui contenuti), campagne o annunci annuali in modo da poter generalmente vedere il tipo di contenuti che pubblichiamo regolarmente.
• Scopo / obiettivo: questa colonna ci aiuta a stabilire l’intenzione per ciascun articolo in modo da poter comprendere il nostro scopo di pubblicarlo. Abbiamo discusso dell’importanza di comprendere l’obiettivo generale di ogni articolo all’inizio di questo articolo, ed è quello che facciamo con questa colonna.
• Categoria: ogni articolo che pubblichiamo sul nostro blog rientra nelle nostre categorie predeterminate, di cui teniamo traccia in questa colonna per vedere quale tipo di contenuto pubblichiamo in quale categoria e con quale frequenza.
• Giorno: per capire in quali giorni della settimana pubblichiamo i nostri articoli, abbiamo incluso questa colonna per aiutarci a tenere facilmente traccia. In alcuni settori abbiamo sperimentato la pubblicazione di martedì e giovedì e in altri settori pubblichiamo solo il martedì, quindi questa colonna aiuta a tenere traccia.
• Data di pubblicazione: questa colonna tiene traccia della data effettiva di pubblicazione. Ci aiuta a pianificare in anticipo i nostri contenuti e a organizzare gli articoli in modo cronologico.
• E-mail: questa colonna include la data in cui inviamo la nostra newsletter e-mail al nostro pubblico, con l’articolo come il nostro post sul blog principale e più recente. Come potrai vedere nel nostro programma di contenuti, in genere pubblichiamo i nostri articoli il lunedì e quindi inviamo l’articolo alla nostra lista di posta elettronica il martedì. Come accennato in precedenza in questo articolo, aiuta a concedere un po ‘di tempo all’articolo per acquisire condivisioni social che fungono da prova sociale quando in seguito mostreremo l’articolo nella nostra newsletter via email.
• Autore: questa colonna ci aiuta a tenere traccia di chi è l’autore dei nostri contenuti, che si tratti del nostro fondatore, dei collaboratori regolari o degli autori ospiti.
• Parola chiave: Come abbiamo discusso approfonditamente in questo articolo, le parole chiave sono alla base di articoli ben ottimizzati e con un posizionamento competitivo, che è ciò a cui ci impegniamo, quindi questa colonna è interamente dedicata a annotare la nostra parola chiave prevista per ogni articolo.
• Volume di ricerca: questa colonna funziona insieme alla colonna Parola chiave e tiene traccia del volume di ricerca per la nostra parola chiave target. Tenere sotto controllo questa metrica ci aiuta a capire le dimensioni, il volume e l’importanza dell’articolo.
• Ottimizzazione SEO: questa colonna è solo un promemoria per noi per assicurarci di aver completato tutti i requisiti di ottimizzazione SEO necessari per ogni articolo, inclusi il titolo meta, la meta descrizione, l’immagine in primo piano, i tag alt, la lumaca URL, i titoli social e descrizioni, ecc.
• Aggiungi a SERPWatcher: teniamo traccia di tutte le nostre principali parole chiave in SERPWatcher per tenere sotto controllo il posizionamento dei nostri articoli, quindi ogni volta che pubblichiamo un nuovo articolo aggiungiamo la parola chiave a SERPWatcher in modo da poterli tenere sotto controllo. Per ulteriori informazioni su SERPWatcher, consulta la nostra recensione di SERPWatcher .
• Link ai post di blog: per tenere traccia dei nostri articoli e per assicurarci che siano facilmente accessibili per noi, aggiungiamo l’URL dei post di blog per ciascun articolo nella nostra pianificazione dei contenuti.
• Google Doc: Generalmente creiamo prima la bozza di ogni articolo che scriviamo in un Google Doc, quindi aggiungiamo anche il link a Google Doc nella pianificazione dei contenuti e solo così è facilmente accessibile.
• Immagine assegnata ?: Ogni articolo che pubblichiamo ha la sua immagine caratteristica unica creata dal nostro illustratore interno, quindi per garantire che l’immagine sia sempre pronta per il giorno della pubblicazione, abbiamo una casella di controllo nella nostra pianificazione dei contenuti per ricordarci che la funzione l’immagine per ogni articolo specifico è stata assegnata al nostro illustratore.
• Immagini delle funzionalità: quando riceviamo le immagini delle funzionalità dal nostro illustratore (abbiamo un’immagine della funzione principale che funge da immagine dell’eroe per l’articolo, quindi due immagini ottimizzate per i social media per Facebook e Twitter) le aggiungiamo al nostro programma di contenuti solo per sappi che li abbiamo, e quindi le immagini sono facilmente accessibili nel caso in cui dovessimo accedervi nuovamente in qualsiasi momento.
• Immagini in Blogpost: ogni post di blog che creiamo include immagini all’interno del corpo dell’articolo, quindi in questa colonna cariciamo tutte le immagini utilizzate nell’articolo solo per assicurarci che siano nuovamente accessibili nel caso in cui ne avessimo bisogno in futuro.
• Intestazione e-mail: questa è un’altra colonna dedicata alle immagini, ma questa volta per l’immagine che utilizziamo come immagine caratteristica nella nostra newsletter e-mail per ogni articolo. Sarà la stessa immagine in primo piano utilizzata per l’articolo, con dimensioni leggermente diverse. Ancora una volta, lo includiamo nella nostra pianificazione dei contenuti solo per riferimento facilmente accessibile.
• Biografia dell’autore: a volte i nostri articoli sono scritti dai contributori degli ospiti, quindi per tenere traccia delle loro informazioni, abbiamo una colonna dedicata al salvataggio del loro bios autore in modo da non sbagliare o confondere mai un autore e una biografia.
• Immagine dell’autore: Inoltre, teniamo d’occhio anche l’headshot del loro autore nella nostra pianificazione dei contenuti, solo per tenerne traccia e assicurarci di avere l’headshot corretto per ciascun collaboratore.
• Trimestre: la colonna finale di questa scheda Airtable è la colonna “Quarter”. Organizziamo l’intero programma di contenuti per quarti, il che semplifica la pianificazione e l’organizzazione dei contenuti. Abbiamo iniziato a utilizzare Airtable per la nostra strategia sui contenuti nel secondo trimestre del 2017, quindi è per questo che la nostra pianificazione dei contenuti inizia da lì. Usiamo la funzione “Raggruppa” di Airtable per raggruppare i nostri programmi di contenuti per trimestre, quindi è ancora più facile da visualizzare e tenere traccia. Al termine di un trimestre, comprimeremo semplicemente l’intero gruppo in modo da poter passare al nuovo trimestre successivo.

Non solo programmiamo tutti i nostri contenuti in questa scheda Airtable, ma abbiamo anche la nostra lista di controllo della strategia di promozione in questa scheda, così possiamo facilmente accedervi e controllarlo per ogni post del blog quando ne abbiamo bisogno. Avere questo in questa scheda ci aiuta a tenerci aggiornati e assicurarsi che la promozione necessaria sia stata completata per ogni articolo.

Ecco le colonne dedicate alla nostra strategia di promozione:

• Campagna e-mail: questa colonna ci aiuta a tenere traccia delle nostre newsletter e-mail per ogni articolo, aggiungiamo semplicemente il link quando abbiamo creato la campagna.
• Quuu Promote: Quuu Promote è un altro servizio che utilizziamo frequentemente per condividere i nostri contenuti su altre piattaforme social pertinenti, quindi una volta aggiunto il nostro ultimo articolo a Quuu Promote possiamo verificarlo in questa colonna. Questo è un ottimo strumento da utilizzare per promuovere contenuti attraverso piattaforme social tramite influencer nel tuo settore, indipendentemente dalla tua nicchia.
• Pubblica su Reddit: contattare la comunità Reddit e pubblicare contenuti su subreddit pertinenti può essere un ottimo modo per promuovere i contenuti. Ci vuole un po ‘più di lavoro rispetto ad altri metodi di promozione dei contenuti perché è generalmente contro le regole di Reddit pubblicare contenuti promozionali e il pubblico non è molto ricettivo ad esso, ma se trovi la giusta nicchia (o subreddit) su Reddit e dai valore per la comunità mentre si trova un modo per condividere un collegamento ai propri contenuti, può essere un metodo di promozione molto utile.
• IG Post: pubblicare su Instagram fa parte della nostra strategia di promozione dei contenuti, quindi una volta creata, cariciamo la nostra immagine Instagram qui per ogni articolo.
• IG Story: Oltre a pubblicare sul nostro feed Instagram, pubblichiamo anche la nostra storia Instagram in quanto è un modo facilmente accessibile per il nostro pubblico di accedere ai nostri contenuti perché possono semplicemente scorrere verso l’alto sul link.
• Buffer: per automatizzare i nostri post sui social media su Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e Google+ utilizziamo Buffer . Quando abbiamo programmato nei post social per ogni articolo, lo spuntiamo in questa colonna.
• FB Boost: gli annunci di Facebook sono un modo efficace per mettere i nostri contenuti davanti al nostro pubblico, quindi pubblichiamo i nostri contenuti su Facebook e quindi miglioriamo il post.
• Creazione di link: per alcuni dei nostri contenuti, in particolare, lavoreremo su tattiche specifiche per la creazione di link per aiutare a migliorare l’esposizione dell’articolo e il valore SEO, quindi qualsiasi delle tecniche di costruzione di link che abbiamo usato di cui terremo traccia in questo scheda.

Ecco spiegato il nostro programma di contenuti e la nostra strategia di promozione! È qualcosa che abbiamo sviluppato attraverso tentativi ed errori nel tempo e qualcosa che adattiamo per favorire i nostri successi e lavorare sulle aree su cui possiamo migliorare. È probabile che ci adegueremo continuamente man mano che apprendiamo nuove tattiche e scopriamo nuovi strumenti, ma questo è quello che sembra da un po ‘di tempo ed è ciò con cui siamo stati più coerenti e ci ha portato il nostro attuale successo.

Conclusione

Nel complesso, il contenuto riguarda la comunicazione di un messaggio e la fornitura di valore. Come marchio, una volta che hai fatto queste due cose con successo, puoi quindi chiedere la vendita.

Tieni presente che la nostra strategia sui contenuti ci ha impiegato anni a svilupparsi, quindi ti consigliamo di iniziare lentamente e sviluppare la tua strategia di contenuti un pezzo alla volta. Usa queste informazioni a tuo vantaggio per aiutarti a evitare insidie ​​e prepararti al successo, ma alla fine, scegli e scegli le parti che funzionano meglio per il tuo marchio e implementa le parti del processo che soddisfano i tuoi obiettivi finali come azienda.

Speriamo che le informazioni e i consigli della nostra strategia sui contenuti possano aiutarti a creare il tuo blog di successo in modo che anche tu possa fornire contenuti e valore notevoli per il tuo pubblico.