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Search Intent e SEO: La guida definitiva

Se desideri avere un posizionamento più elevato su Google, devi creare contenuti che corrispondano alle intenzioni di ricerca.

Ma cos’è esattamente l’intenzione di ricerca? Perché è così importante per la SEO? E in che modo una comprensione dell’intento di ricerca può aiutarti a posizionarti più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)?

Queste sono le domande a cui tenteremo di rispondere in questo articolo.

In questa guida tratteremo:

  • Cos’è l’intento di ricerca?
  • Perché è importante l’intento di ricerca?
  • I quattro tipi di intenti di ricerca
  • Come ottimizzare le tue pagine per gli scopi di ricerca

Iniziamo.

Sommario

  • Cos’è l’intento di ricerca?
  • Perché è importante l’intento di ricerca?
  • I quattro tipi di intenti di ricerca
    • Intento di ricerca informativa
    • Intento di ricerca commerciale
    • Intento di ricerca transazionale
    • Intento di ricerca della navigazione
  • Come ottimizzare le tue pagine per gli scopi di ricerca
    • 1. Analizza i risultati della ricerca per le tue parole chiave target
    • 2. Scegli il giusto tipo di contenuto
    • 3. Aggiorna e riavvia il contenuto esistente
    • 4. Migliora l’esperienza utente sul tuo sito web
    • 5. Ricevi un feedback costante dalla tua community
    • Pensieri finali

Cos’è l’intento di ricerca?

L’intento di ricerca (chiamato anche intento dell’utente) è l’obiettivo dietro ogni query di ricerca. È il motivo per cui l’utente sta digitando una query di ricerca su Google.

Ad esempio, quando qualcuno esegue una ricerca sui “migliori smartphone con meno di $ 500”, Google comprende che l’intento del ricercatore è quello di ottenere maggiori informazioni sui migliori smartphone con il proprio budget specifico. Non stanno cercando pagine di categorie e-commerce o pagine di destinazione di prodotti. Stanno cercando post sul blog.

Ecco perché i risultati a pagina 1 per questa query sono dominati dai post dell’elenco che presentano i migliori smartphone nel budget specificato.

D’altra parte, quando qualcuno cerca “acquista oneplus 7 pro”, Google capisce che qui l’intenzione è quella di acquistare. L’utente specifico ha già deciso di utilizzare OnePlus 7 Pro.

Per tale motivo, i risultati della ricerca a pagina 1 per questa query sono pagine di categorie di eCommerce o pagine di prodotti in cui l’utente può effettuare un acquisto.

Perché è importante l’intento di ricerca?

L’obiettivo principale di Google è soddisfare l’intento di ricerca. In altre parole, Google vuole fornire i risultati più pertinenti a una particolare query di ricerca.

L’edizione più recente di Google delle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca dedica alcune pagine all’intento di ricerca. In effetti, la frase “intento dell’utente” viene utilizzata 333 volte nel documento.

Pertanto, se desideri che le tue pagine abbiano un posizionamento più elevato nei risultati di ricerca di Google, devi assicurarti che i tuoi contenuti siano allineati con l’intento di ricerca.

I quattro tipi di intenti di ricerca

Esistono quattro tipi comuni di intenti di ricerca:

  1. Informativo
  2. Commerciale
  3. transazionale
  4. navigazione

Esploriamo ogni tipo di intento di ricerca in dettaglio.

Intento di ricerca informativa

In questo scenario, l’utente sta cercando informazioni. Google fa riferimento alle query di ricerca informativa come query “Know”. Le informazioni che l’utente sta cercando potrebbero essere una risposta a una semplice domanda come “che ore sono a Bangalore?” oppure potrebbero essere informazioni su un argomento complesso come la “filosofia stoica”.

Google classifica ulteriormente le ricerche che richiedono una risposta molto specifica come query “Know Simple”. Query di ricerca come “roger federer age” e “microsoft stock price” richiedono una risposta precisa e diretta che può essere visualizzata in uno spazio relativamente ridotto.

D’altra parte, le risposte alla query “Conosci” sono più approfondite. Ad esempio, una query di ricerca come “dovrei investire in titoli Microsoft” richiede una risposta più elaborata.

Ecco alcuni esempi di query di ricerca informativa:

  • “Prezzo bitcoin”
  • “Come si gioca a Fortnite”
  • “Come fare la pasta”
  • “Marketing dei contenuti”
  • “Al Pacino”
  • “Come meditare”

Intento di ricerca commerciale

In questo caso, l’utente è interessato all’acquisto di un prodotto o di un servizio ma non ha ancora deciso. Sono ancora indecisi. Molto probabilmente stanno cercando un elenco dei migliori prodotti in una categoria specifica o recensioni e confronti.

Esempi di query di ricerca commerciale includono:

  • SEMrush vs Moz”
  • “Recensione iPhone 11 pro”
  • “Migliori cuffie 2020”
  • “Recensione di ConvertKit”
  • “I migliori giochi per PS4”

Intento di ricerca transazionale

In questo scenario, l’utente sta cercando di effettuare un acquisto. Hanno deciso di scegliere un prodotto o un servizio specifico. Pertanto, i risultati della pagina 1 su Google sono pagine di categorie di e-commerce o pagine di prodotti in cui l’utente può effettuare l’acquisto.

Di seguito sono riportati alcuni esempi di query di ricerca con intento transazionale:

  • “Acquista iPhone 11 pro”
  • “Prezzo Mailchimp”
  • “Ordina cibo online”
  • “Acquista macbook air 2020”

Intento di ricerca della navigazione

In questo caso, il ricercatore sta cercando un sito Web o una pagina Web specifici. Google si riferisce a queste query come query “Sito Web”. Gli utenti sanno già dove vorrebbero andare.

Ad esempio, gli utenti che cercano “contatto tesla” vorrebbero visitare la pagina dei contatti di Tesla.

Esempi di query di navigazione includono:

  • “LinkedIn”
  • “Login SEMrush
  • “Elenco di controllo SEO tecnico 99signals”
  • “Washington Post”

Per riassumere, ecco una breve guida di riferimento ai quattro tipi di intenti di ricerca:

Come ottimizzare le tue pagine per gli scopi di ricerca

Comprendere l’intento di ricerca dietro i termini delle parole chiave target è una delle cose preliminari che dovresti fare prima di iniziare a creare contenuti.

Dopo aver determinato l’intento di ricerca corretto per le parole chiave target, ecco 5 cose che puoi fare per ottimizzare i tuoi contenuti per l’intento di ricerca:

1. Analizza i risultati della ricerca per le tue parole chiave target

Forse il passaggio più importante nell’ottimizzazione dei contenuti per gli scopi di ricerca consiste nell’analisi delle pagine di primo livello per le parole chiave target. In altre parole, devi approfondire le SERP per scoprire quali pagine sono attualmente in classifica per l’argomento su cui stai lavorando.

Puoi farlo semplicemente eseguendo una ricerca su Google per le parole chiave target per vedere quali risultati emergono. Solo guardando i migliori risultati di ricerca, molto probabilmente capirai l’intento di ricerca. Nella maggior parte dei casi, rientreranno in uno dei quattro tipi di intenti di ricerca.

In alcuni casi, sarai in grado di identificare l’intento di ricerca per le tue parole chiave target guardando le funzionalità SERP di Google – un risultato organico non tradizionale nelle pagine dei risultati di ricerca di Google. Ad esempio, questo “News Box” che appare su Google per “bitcoin” è una funzionalità SERP.

Le quattro funzionalità SERP più comuni sono:

  • Rich snippet (recensioni, eventi, ricette, ecc.)
  • Risultati a pagamento (Google Ads, Google Shopping, ecc.)
  • Risultati universali (snippet in primo piano, video, ecc.)
  • Grafico della conoscenza (Meteo, Popolazione, Prezzo delle azioni, ecc.)

Le funzionalità di Google SERP sono fortemente influenzate dall’intento di ricerca. Ad esempio, le ricerche con intento transazionale sono generalmente accompagnate da risultati di acquisto.

D’altra parte, rich snippet e snippet in primo piano si presentano principalmente per ricerche con intento informativo.

Nella maggior parte dei casi, sarai in grado di dedurre l’intento di ricerca delle tue parole chiave target eseguendo una ricerca su Google e scansionando le pagine di primo livello. Tuttavia, le classifiche di Google variano durante un periodo di tempo. In tali casi, ti consiglio vivamente di utilizzare uno strumento come SEMrush o Ahrefs per controllare la cronologia delle classifiche delle parole chiave target.

Su SEMrush puoi trovare i primi 10 risultati di ricerca per le tue parole chiave target visualizzando i dati di analisi SERP nel rapporto Panoramica delle parole chiave.

Per ottenere questi dati, inserisci le parole chiave target nella casella di ricerca SEMrush e vai a Panoramica delle parole chiave -> Analisi SERP

Qui puoi visualizzare i primi 10 risultati per le tue parole chiave seed.

Ora puoi visualizzare i primi 10 risultati di ricerca per i termini delle parole chiave target per qualsiasi data passata con l’analisi dei dati storici di SEMrush. I dati storici all’interno del toolkit di analisi delle parole chiave di SEMrush consentono di eseguire ricerche sulle parole chiave su base mensile risalente a gennaio 2012.

Per accedere ai dati storici, devi fare clic sul selettore della data nella parte superiore del rapporto Panoramica delle parole chiave. Dal menu a discesa, seleziona il mese e l’anno per i quali desideri visualizzare i primi 10 risultati di ricerca.

Scorri verso il basso fino all’analisi SERP per trovare i primi 10 risultati di ricerca per le tue parole chiave in quella data specifica e prendi nota delle fluttuazioni delle classifiche.

Se noti cambiamenti drastici nei primi 10 risultati per le tue parole chiave target per un periodo di tempo, ciò significa che l’intento di ricerca dominante per le parole chiave è in un flusso. In tali casi, è meglio scegliere termini di parole chiave target diversi per i tuoi contenuti.

Nota: per accedere ai dati storici, è necessario il piano di livello Guru di SEMrush o superiore. Fai clic sul link in basso per ottenere 1 mese di accesso gratuito al piano Guru di SEMrush.

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2. Scegli il giusto tipo di contenuto

Dopo aver azzerato le parole chiave target, il passaggio chiave successivo è decidere il tipo di contenuto.

I quattro tipi di contenuto che dominano le SERP sono i seguenti:

  • I post del blog
  • Pagine della categoria eCommerce
  • Pagine del prodotto
  • Pagine di destinazione

I termini delle parole chiave target rientrano in uno di questi quattro tipi di contenuto. Ad esempio, i migliori risultati di ricerca per “come praticare la meditazione della consapevolezza” sono principalmente post sul blog.

D’altra parte, i migliori risultati di ricerca per “acquista oneplus 7t” sono tutte le pagine della categoria eCommerce o le pagine dei prodotti.

Dopo aver identificato il tipo di contenuto che probabilmente si classificherà per le parole chiave target, è tempo di iniziare con i tuoi contenuti e assicurarti che si allinei con l’intento di ricerca delle parole chiave.

3. Aggiorna e riavvia il contenuto esistente

Il rilancio dei contenuti è una tecnica SEO altamente sottovalutata che mi è stata preziosa sin da quando ho iniziato questo blog.

Caso in questione: sono stato in grado di aumentare del 146% il traffico organico verso un vecchio post sul blog semplicemente aggiornandolo e rilanciandolo.

Il riavvio del contenuto è un processo in 5 passaggi che funziona come segue:

  • Identifica il post che necessita di un aggiornamento
  • Aggiorna i tuoi contenuti con nuove informazioni
  • Ottimizza le parole chiave target
  • Aggiungi nuovi elementi visivi
  • Riavvia il post

Quando si tratta di ottimizzare le pagine per l’intento di ricerca, è necessario trovare post in cui i contenuti e l’intento di ricerca dietro le parole chiave target non corrispondono.

Puoi scavare nei tuoi archivi per vedere se ci sono casi in cui hai ottimizzato una pagina per l’intento di ricerca sbagliato. Forse c’è un post sul blog che è stato erroneamente ottimizzato per le parole chiave con intento transazionale, quando avrebbe dovuto essere ottimizzato per scopi commerciali.

Rivedi questi post e aggiornali allineando i tuoi contenuti con l’intento di ricerca.

Letture consigliate: Case study SEO: come ho incrementato il traffico organico verso un vecchio articolo del 146% in 30 giorni

4. Migliora l’esperienza utente sul tuo sito web

Google vuole che gli utenti trovino le risposte giuste alle loro domande e possano fare un’ottima esperienza. Pertanto, è importante migliorare l’esperienza dell’utente sul sito Web per assicurarsi di iniziare a classificare più in alto per le parole chiave target.

Numerosi fattori contribuiscono alla cattiva esperienza dell’utente sul tuo sito Web. La scarsa struttura del sito , troppi collegamenti interrotti e un sito Web a caricamento lento sono solo alcuni dei fattori che possono alienare rapidamente gli utenti.

Ecco alcune cose che puoi fare per migliorare l’esperienza utente del tuo sito Web:

Ottimizza la velocità della tua pagina

La velocità della pagina è forse l’aspetto più critico nel fornire una buona esperienza utente ai tuoi visitatori. Pertanto, Google considera la velocità della pagina come uno dei suoi principali fattori di ranking.

Utilizza strumenti gratuiti come GTMetrix e PageSpeed ​​Insights per monitorare costantemente la velocità della pagina del tuo sito e agire per risolvere eventuali problemi relativi alla velocità che si presentano.

La compressione delle immagini è uno dei modi più semplici per velocizzare il tuo sito web. Usa TinyPNG per comprimere le immagini prima di caricarle sul tuo sito.

Per migliorare ulteriormente la velocità del tuo sito, minimizza le risorse JavaScript e CSS e implementa l’incasso del browser. Se hai il budget, investi in un plug-in di cache come WP Rocket per velocizzare il tuo sito WordPress.

Aggiungi elementi visivi

Immagini, schermate e video forniscono un’interruzione visiva molto necessaria dal testo per i tuoi visitatori. Quindi utilizzali strategicamente nei tuoi contenuti per elaborare alcuni dei tuoi punti e aumentare il coinvolgimento.

Puoi progettare la tua grafica utilizzando strumenti fai-da-te come Canva e Venngage . Se hai un budget maggiore, puoi iscriverti a Design Pickle e ottenere un designer professionista assegnato al tuo account per tutte le tue esigenze di progettazione. I piani tariffari di Design Pickle partono da $ 399 / mese.

Usa spazi bianchi

Ottenere l’attenzione indivisa dei visitatori del sito Web è più facile a dirsi che a farsi. Al giorno d’oggi, gli utenti tendono a scremare i post piuttosto a leggerli interamente. È qui che gli spazi bianchi (spazio vuoto tra elementi diversi sul tuo sito) possono essere così utili.

L’uso efficace degli spazi bianchi nel layout può fornire ai visitatori il necessario spazio di respirazione e facilitare l’assorbimento dei contenuti da parte dei visitatori.

Aggiungi sommario

Se pubblichi post di lunga durata sul tuo blog, puoi migliorare l’esperienza di lettura dei tuoi visitatori semplicemente aggiungendo un sommario ai tuoi post. Ciò consentirà loro di accedere alle sezioni a cui sono interessati.

Se usi WordPress, puoi scaricare e installare il plug-in gratuito Sommario Plus per inserire il sommario nei tuoi post.

5. Ricevi un feedback costante dalla tua community

Ottenere un feedback onesto per i tuoi contenuti dalla tua community ti consente di sapere se le loro domande e i loro problemi hanno una risposta. Se il tuo post è la risorsa di riferimento per il tuo pubblico di destinazione per quell’argomento specifico, probabilmente stai facendo un ottimo lavoro allineando i tuoi contenuti con l’intento di ricerca delle tue parole chiave target.

D’altra parte, se i tuoi lettori evidenziano determinate aree in cui hanno bisogno di ulteriori informazioni, puoi prendere in considerazione queste nuove informazioni e aggiornare i tuoi contenuti in modo che risolvano completamente tutte le domande che i tuoi lettori hanno sull’argomento.

Se non hai già una comunità attiva per il tuo marchio sui social media, c’è una soluzione semplice: avere una sezione di commenti attivi sul tuo blog. Incoraggia le persone a commentare i tuoi post e cerca sempre di rispondere al maggior numero di commenti possibile.

Termina sempre un post sul blog chiedendo ai tuoi lettori di lasciare un commento o porre domande nella sezione commenti.

Quando incoraggi le conversazioni sul tuo blog, potresti imbatterti in un’idea che ti ha completamente ignorato mentre scrivevi il post.

Pensieri finali

Se desideri classificare costantemente più in alto nelle SERP di Google, devi assicurarti che i tuoi contenuti corrispondano all’intento di ricerca delle tue parole chiave target. È un fattore di classificazione che viene spesso trascurato, ma è estremamente importante.

Come spiegato in questo post, soddisfare l’obiettivo di ricerca dei propri utenti è l’obiettivo principale di Google. Se i tuoi contenuti non riescono a farlo, vedrai cadere le classifiche di ricerca e diminuire il traffico organico.

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