Как провести аудит SEO вашего сайта и быстро увеличить трафик

Экспортирует полный отчет в Excel, чтобы его можно было настроить после завершения проверки.

Оставьте отчет открытым на веб-сайте в программном обеспечении, так как мы рассмотрим его позже в ходе аудита.

Компонент 1: Конверсия

Основной целью ваших SEO-кампаний должна быть генерация конверсий.Конверсия — это акт руководства действиями человека, посещающего веб-сайт, будь то увеличение продаж ваших продуктов, поощрение загрузки актива или другое действие.

Сосредоточение внимания на конверсиях важно, потому что посетителей нужно убедить участвовать, когда они активны на вашем сайте.В противном случае они не квалифицированы, и ваш маркетинговый бюджет тратится на привлечение людей, которые не покупают или не делают что-то полезное.

Если трафик, отправленный на ваш сайт Google, не конвертируется, это может повредить вашей прибыли.По данным Института CXL, компании, у которых есть система оптимизации конверсии, в два раза чаще видят резкий рост продаж.

Отсутствие вовлеченности посетителей может снизить ваш рейтинг, так как Google видит, что люди возвращаются к поиску сразу после первого посещения вашего сайта как признак того, что сайт не актуален.

Чтобы понять, оборудован ли ваш сайт для генерации конверсий из SEO, выполните следующие действия:

1. Определите цели этого SEO-аудита, поскольку они соответствуют целям компании.
2. Анализируйте доступность веб-сайта для повышения конверсии.

Определение целей SEO-аудита

Важно понимать, на каких целях вы сосредоточены, чтобы расставить приоритеты, где вы проводите время, а также понять, какие типы конверсий важно отслеживать от имени вашего бизнеса.

Нет двух компаний, ориентированных на одни и те же цели, поэтому важно соответствующим образом настроить свой подход к SEO.

Не соглашайтесь только на выбор одной цели или типа конверсии, так как ваш бизнес потеряет весь спектр преимуществ, которые может предложить аудит и SEO в целом.В то же время не сосредотачивайтесь на слишком большом количестве целей и типов конверсии одновременно, потому что это может перегрузить ваши усилия слишком большим количеством точек данных для ссылки.

Целями вашего SEO-аудита могут быть:

• Определение существующих проблем SEO
• Понимание прогресса по сравнению с конкурентами
• Решите конкретный аспект вашей стратегии SEO
• Сообщите своей команде о потенциальных областях роста
• Ранжирование по определенному списку ключевых слов

Примеры конкретных типов конверсий, которые стоит отслеживать:

• Загружайте содержимое, такое как PDF-файлы, официальные документы и т. Д.
• Совершить покупку
• Заполните контактную форму
• Подписаться на список рассылки
• Смотреть видео
• Добавить в корзину или список желаний
• Отправка заявлений о приеме на работу

С пониманием того, чего ваш бизнес пытается достичь с помощью SEO-аудита, пришло время уточнить, насколько доступен ваш сайт как для посетителей, так и для поисковых систем.Также важно измерить конверсии, которые происходят на веб-сайте, чтобы понять, успешна ли ваша стратегия SEO.

Проанализируйте доступность сайта

Настройка Google Analytics и Google Search Console Google Analytics — это бесплатная платформа веб-аналитики, предоставляемая Google, которая позволяет компаниям измерять, что происходит на веб-сайте, а также отслеживать конверсии из поиска и в других местах.

Google Search Console, ранее известный как Инструменты Google для веб-мастеров, является еще одним бесплатным инструментом, помогающим компаниям отслеживать свое присутствие в результатах поиска и обнаруживать любые ошибки в индексации веб-сайта.

Установка обоих инструментов не считается формальным фактором при определении того, является ли веб-сайт индексируемым или нет, но установка кода Google Analytics и Search Console на веб-ресурсе, безусловно, является указанием Google на существование веб-сайта.

Чтобы проверить, установлен ли Google Analytics, следуйте инструкциям Google, чтобы войти в свой аккаунт и узнать, собирает ли он данные или нет.Еще один способ определить, установлен ли Google Analytics на веб-сайте, — это ввести URL-адрес на GA Checker.

Чтобы определить, настроена ли консоль поиска Google для вашей компании, войдите в инструмент с помощью своего аккаунта Google, чтобы узнать, был ли добавлен веб-сайт или нет.

Если вам нужно установить Google Analytics, добавьте его, следуя инструкциям, а если вам нужно добавить консоль поиска Google, следуйте инструкциям здесь.

При просмотре существующего аккаунта или настройке Google Analytics в первый раз подумайте, правильно ли установлены цели отслеживания конверсий.

Цели Google Analytics позволяют бизнесу отслеживать, происходят ли конверсии, на которых вы фокусируетесь, независимо от того, загружается ли это актив или продается продукт.

Узнайте, как установить цели в Google Analytics, следуя этому руководству Google.

Определение скорости сайта и кэширования страниц

Время, необходимое для загрузки веб-сайта, имеет важное значение — 47 процентов потребителей ожидают, что веб-страница загрузится за две секунды — тем более, что Google рассматривает скорость страницы как фактор ранжирования.Google даже рекомендует загружать контент над сгибом менее чем за секунду, чтобы дать пользователям лучший опыт.

Чтобы выяснить скорость загрузки вашего сайта, используйте инструмент тестирования скорости веб-сайта Pingdom, так как он бесплатный и позволяет легко понять результаты с первого взгляда.Попробуйте получить оценку производительности C или выше, чтобы убедиться, что ваш сайт работает эффективно.

Вы должны не только проанализировать скорость домашней страницы вашего сайта, но и топ-10 страниц с лучшей производительностью в отношении того, являются ли они сильно посещаемыми, которые генерируют наибольшее количество конверсий или что-то еще.

Чтобы получить представление о том, как работают другие веб-сайты, просто введите URL-адрес главного новостного сайта или другого веб-сайта, с которым вы знакомы, чтобы увидеть, как быстро эти сайты сравниваются.

Проверьте скорость сайта пяти лучших конкурентов в вашей отрасли, чтобы выяснить, кто загружается быстрее или медленнее.Просмотр скорости сайта ваших конкурентов поможет расставить приоритеты в оптимизации, необходимой для вашего сайта.

Если вы получили низкий уровень производительности, рассмотрите возможность оптимизации скорости вашего сайта, чтобы сократить время, необходимое для загрузки страниц, и увеличить вероятность конверсии посетителей.

Еще один способ увеличить время загрузки сайта — убедиться, что кэширование веб-страниц включено.Кэширование страницы в браузере — это автоматический процесс сохранения страницы для посетителя, поэтому ее не нужно полностью загружать при следующем посещении.

Это сокращает время, необходимое для загрузки страницы, и предоставляет человеку лучший опыт работы с вашим сайтом в целом.Просмотрите информацию о производительности в нижней части инструмента тестирования скорости веб-сайта Pingdom, чтобы получить оценку за каждый элемент, который влияет на скорость загрузки вашего сайта.

Для элементов с оценкой «C» или ниже ознакомьтесь с рекомендациями инструмента по улучшению производительности кэширования, такими как дополнительная комбинация JavaScript и внешнего CSS.

Существует ли XML-карта сайта?

КАРТА САЙТА XML — это список страниц на веб-сайте, которые доступны для сканирования в поисковых системах, которые предоставляют поисковым роботам информацию о том, что индексировать.

Первым шагом в этом процессе является определение того, есть ли на вашем сайте в настоящее время карта сайта или нет.

Добавьте /sitemap.xml или /sitemap_index.xml в конец URL-адреса любого веб-сайта, чтобы узнать, есть ли карта сайта или загружается ли страница 404, что означает, что на вашем сайте ее нет.Другим способом тестирования является использование инструмента Test Sitemap для диагностики.

Если веб-сайт имеет обновленную карту сайта XML, никаких дополнительных действий не требуется.Если xml Sitemap не найден на сайте, извлеките отчет Screaming Frog SEO Spider в программном обеспечении, как показано выше, выберите Файлы Sitemap, а затем выберите Создать XML-файлы Sitemap.Дополнительные сведения о создании xml-карты сайта см. в этом ресурсе Screaming Frog.

После создания добавьте карту сайта XML в учетную запись Google Search Console вашего сайта, чтобы убедиться, что Google имеет доступ к файлу.Google будет сканировать карту сайта самостоятельно, но это дополнительная мера предосторожности, чтобы убедиться, что структура веб-сайта ясна.

Есть ли совместимость между устройствами?

Более половины всех поисковых запросов Google во всем мире происходит на мобильных устройствах, что требует, чтобы каждый веб-сайт был оптимизирован для мобильных пользователей и поисковых систем на всех устройствах.

Чтобы проверить, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств, используйте инструмент тестирования Google для мобильных устройств, инструмент тестирования мобильного дружелюбия Bing или инструмент мобильного SEO Varvy. Каждый инструмент четко укажет, является ли веб-сайт мобильным, а также предоставит некоторые советы о том, как исправить любые существующие ошибки.

Распространенной проблемой, возникающей при создании веб-сайта для мобильных устройств, является отсутствие метатега viewport в <head> веб-сайта, что необходимо для размещения страницы на разных размерах экрана.

Наличие мобильного веб-сайта также является одним из факторов SEO, среди многих, которые Google использует, чтобы понять, насколько высок рейтинг вашего сайта в результатах мобильного поиска.

В дополнение к совместимости, продвижение конверсий из мобильного поиска требует, чтобы ваш сайт был адекватным тому, как потребители фактически используют эти устройства для поиска и покупок.

«Большинство компаний не понимают, что пользователь мобильного телефона находится на другой стадии процесса покупки и пытается выполнить другую задачу, чем на рабочем столе», — сказал Брайан Айзенберг, партнер BuyerLegends.com, основной докладчик и автор бестселлеров.

По словам Айзенберга, когда люди сидят за своими рабочими столами, это похоже на то, что они сидят с вами всю еду.Они готовы проводить исследования с помощью исследований, заполнять формы и т.д., Так как они больше вовлечены в задачу.

Когда люди берут в руки мобильное устройство, это похоже на то, что они перекусывают.Они находятся в дороге, захватывая пару минут между перерывом, быстрым поиском, в ванной и т.д. Адаптация вашей стратегии с учетом этих соображений важна, так как ваш SEO не будет стимулировать результаты, которые вы ищете, если мобильный опыт не соответствует ожиданиям потребителя.

Значительная проблема, с которой сталкиваются компании при стимулировании конверсий, заключается в понимании уникального поведения мобильных пользователей.Более конкретно, как обеспечить пользователям удивительный опыт выполнения действий на сайте и подключения мобильной активности к рабочему столу.

«Речь идет об использовании мобильных устройств для стимулирования желаемого поведения пользователей, будь то закрытие онлайн-продажи или поощрение клиента попробовать свои продукты в магазине», — добавил Айзенберг.

Ваш сайт безопасен?

С почти 1 миллиардом сайтов, созданных на сегодняшний день, это важно для потребителей, которые посещают безопасные и заслуживающие доверия веб-сайты. Google также ценит безопасность, принимая шифрование HTTPS / SSL на веб-сайте в качестве сигнала ранжирования.

Цель добавления этого уровня безопасности состоит в том, чтобы предотвратить спамеров и злоумышленников вредоносных программ от выдачи себя за веб-сайт, сбора пользовательских данных или мониторинга их привычек во время их посещения.Это также может помочь снизить вероятность того, что посетитель подпрыгнет во время просмотра вашего сайта, предоставляя им больше возможностей для конверсии.

Чтобы проанализировать уровень безопасности веб-сайта, используйте Site Analyzer и выполните анализ страницы, чтобы просмотреть сведения об отчете о безопасности, если HTTPS включен и имеет действительный сертификат, среди других факторов безопасности.

Компонент 2: Содержание

Контент копируется на целевую страницу, сообщение в блоге, страницу обслуживания, инфографику, видео, интерактивную викторину или любую другую информацию на вашем веб-сайте или сторонней платформе (например, в социальных сетях), которая предлагает ценность для вашей аудитории.

72 процента опрошенных маркетологов заявили, что создание релевантного контента является основным ключом к успеху.Контент, включенный в веб-сайт, важен, потому что он дает поисковым системам представление о том, какие темы сайт является авторитетом, и дает посетителям возможность найти ответы на вопросы, которые они ищут.

Акт создания контента является эквалайзером для всех веб-сайтов.Независимо от размера бюджета или уровня престижа, каждый бизнес может улучшить рейтинг и конвертировать своих клиентов с качественным контентом.

Тем не менее, сложнее конкурировать за внимание в исследованиях, так как многие организации инвестируют в контент, поэтому необходимо вдумчиво производить контент и разрабатывать многоканальную контент-стратегию, чтобы учитывать цели, не связанные с SEO.

Имейте в виду, что успех с контентом и SEO происходит не в бункере, а с разнообразным подходом к нескольким маркетинговым средам и стратегиям.

Не все тактики SEO будут работать для каждой организации.Это важное соображение, которое следует иметь в виду при завершении аудита.

При использовании контента для получения результатов от SEO успех зависит от тем, которые вы выбираете, выбора формата, качества контента, того, как контент продвигается и как он оптимизируется.

Чтобы понять, находится ли ваш сайт на переднем крае SEO-контента, выполните следующие действия, проведя инвентаризацию существующего контента на сайте.

Инвентаризация контента: инвентаризация является отправной точкой для понимания всего контента, который бизнес в настоящее время опубликовал на своем веб-сайте на сегодняшний день.Инвентаризация выявляет высокопроизводительный контент и все проблемные области с контентом, а также какие пробелы в охвате заслуживают устранения.

Обзор контента: Просматривая предыдущие отчеты Screaming Frog, предоставляется список всех активных URL-адресов на веб-сайте.Обратитесь к ним, чтобы быстро определить каждую страницу на вашем сайте и начать исправлять нерелевантные страницы.

Чтобы упорядочить отчет Screaming Frog на основе существующего содержимого, отфильтруйте нерелевантные страницы, которые неактивны или перенаправлены.

Посмотрите вверху, как столбец C выделяет статус каждой страницы веб-сайта, независимо от того, являются ли они активными (200), постоянно перенаправленными (301), временно перенаправленными (302), заблокированными роботами.txt (0) или сломанными / неактивными (404).

Выделите столбец C в отчете и нажмите кнопку сортировки в порядке убывания, чтобы упорядочить весь документ по коду состояния.Гораздо проще просматривать существующий контент, когда он сгруппирован вместе, и легче удалять или игнорировать сломанные и перенаправленные страницы для этой части аудита и вместо этого сосредоточиться на любых 200 закодированных страницах.

Затем загрузите дополнительный отчет из Google Analytics, чтобы объединить его с отчетом Screaming Frog, чтобы добавить свой органический поисковый трафик в свой инвентарь контента.

Перейдите к отчету о приобретении в Google Analytics, затем Весь трафик, затем Каналы, а затем выберите Органический поиск.

Существует несколько измерительных систем, которые определяют, легко ли читать веб-сайт или нет, в том числе индекс тумана Ганнинга, который измеряет читаемость от 1 балла до неограниченного числа.Идеальная оценка для большинства организаций колеблется от 7 до 8.

Другой системой является уровень класса Кинкейда Флеша, который измеряет читаемость на основе академического уровня от 0 до 12. Средний балл составляет 8, содержание которого содержится на уровне чтения восьмого класса, который включает в себя большинство взрослых в США.Чтобы измерить, насколько легко читать контент вашего сайта, попробуйте инструмент удобочитаемости Juicy Studio (как показано выше), инструмент тестирования читаемости Dairy Science или показатель читаемости текста.

Качество контента: Google требует, чтобы контент веб-сайта был высокого качества, чтобы предоставить пользователям лучшие ответы на их вопросы, что в конечном итоге помогает поисковой системе зарабатывать деньги, поскольку все больше и больше людей продолжают доверять и использовать их сервис.

Посетители ищут надежные источники информации, которым они могут доверять, чтобы ответить на свои вопросы, которые со временем строят отношения с ними и вашим бизнесом.Это в идеале подталкивает этих пользователей к совершению покупки, обращению в свою организацию и т. Д. Определение качества контента веб-сайта иногда субъективно, но это лучше всего прояснить, во-первых, понимая, какой контент хотят ваши клиенты, а во-вторых, сравнивая контент конкурентов с вашим.

Чтобы понять, какой контент ищут ваши клиенты:

• Просмотрите поиски, проведенные в окне поиска вашего сайта, чтобы увидеть, что ищут люди, и есть ли какие-либо пробелы, которые вы не решаете. Вот как быстро настроить отчет о поиске вашего сайта в Google Analytics.
• Протестируйте пользователей на своем веб-сайте и попросите респондентов просматривать, читать и взаимодействовать с вашим контентом, чтобы получить их отзывы. Usertesting.com — это удобный инструмент для того, чтобы реальные люди заглянули на ваш сайт и представили отчет о своих результатах.

• Создавайте опросы для отправки своей аудитории с помощью SurveyMonkey, Google Forms или Typeform.Задавайте вопросы о том, как клиенты просматривают ваш существующий контент и считают ли они его полезным или нет.

Просмотр контента конкурентов также может помочь прояснить области контента, в которых ваша организация преуспевает, а также то, как ваш контент должен быть улучшен.

Используя такой инструмент, как Ahrefs Content Explorer или BuzzSumo, анализируйте наиболее эффективный контент по темам, конкурентам или отраслям, проводя исследования и анализируя то, что относится к этой категории.

Оба инструмента предлагают подробную информацию об органическом трафике и социальном обмене каждым фрагментом контента для данного поиска.Конкурентные данные из этих инструментов могут информировать о том, какие части контента просматривать и сравнивать с вашими, чтобы получить вдохновение для будущего контента или подтвердить, что вы на правильном пути.

Длина контента: Еще одним показателем качества контента, особенно с Google и поисковыми системами, является длина письменного контента, включенного в веб-сайт.

Ни длинный, ни короткий контент не лучше другого, так как это зависит от того, как он используется; Некоторые обстоятельства требуют того или другого.

Если статья содержит 200 слов или 2000 слов и не содержит полезной информации, Google будет считать ее некачественным контентом.Это помечено как таковое, потому что это попытка ранжироваться по определенному ключевому слову с небольшими усилиями или без них, главным образом потому, что некачественный контент не представляет никакой ценности для читателя.

Длина статьи или страницы продукта также важна для посетителя, но она ситуативна, поскольку зависит от того, насколько человек готов пойти и прочитать о теме глубоко.Статья из 800 слов на одну тему может быть полезна для одного человека, в то время как видео с резюме из 300 слов может быть более ценным для другого.

Нет точного количества слов, к которому можно стремиться во всех ситуациях, для всех веб-сайтов.Вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы сделать весь контент вашего сайта полезным, хорошо исследованным и актуальным.

Как правило, статьи, записи в блогах и другие письменные ресурсы (не обязательно страницы продуктов и услуг) не должны быть менее 500 слов.Не меньше и часто не хватает места, чтобы полностью объяснить концепцию.Однако всегда есть исключения.Это всего лишь рекомендация, чтобы напомнить владельцам сайтов подумать о своем контенте.

Несколько исследований показали, что существует сильная корреляция между более длинным содержанием более 2000 слов и его способностью генерировать больше социального обмена и обратных ссылок.

Это не означает, что более длинный контент будет гарантировать хорошую производительность, поскольку он все равно должен обеспечивать полезность, быстро отвечать на вопрос читателей и предлагать большую ценность, чем другие источники по этой теме.

Чтобы понять длину содержимого вашего веб-сайта, обратитесь к инвентаризации контента, созданной отчетом Screaming Frog, и отобразите столбец Y для количества слов на каждой странице во время последнего сканирования.

Первым приоритетом является понимание того, почему каждая страница имеет количество слов 0, а затем определить, какие страницы имеют низкое количество слов, чтобы понять, подходит ли это для этой конкретной страницы или нет.

Дублированный контент: Google наказывает сайт, когда на вашем сайте или на нескольких веб-сайтах существует несколько версий одного и того же контента по ошибке или с целью обмана поисковых систем.

Во многих случаях дублирование содержимого происходит непреднамеренно, например, когда страница имеет версию для печати или страница продукта имеет несколько версий, чтобы проиллюстрировать другой стиль одного и того же продукта.

Чтобы обнаружить дублированный контент на своем веб-сайте, используйте такой инструмент, как Siteliner или Google Search Console, в отчете о внешнем виде поиска, а затем посетите улучшения HTML, чтобы увидеть все проблемы с дублированным контентом.

Если ваш сайт содержит дублированный контент, воспользуйтесь одним из следующих советов от Google, чтобы устранить проблему.

Столп 3: Оптимизация

Оптимизация веб-сайта — это процесс постоянной оценки и улучшения его многочисленных элементов, чтобы гарантировать, что он имеет решающее значение для индексации и ранжирования в поисковых системах по правильным ключевым словам.Оптимизация также происходит, когда вы гарантируете, что веб-сайт предлагает лучший пользовательский опыт.

В прошлом было достаточно иметь рейтинги и ссылки, но теперь Google ценит значения, когда посетители потребляют контент на вашем сайте, взаимодействуют с вашими предложениями и делятся с другими.

При рассмотрении вашего прогресса в SEO используйте этот раздел, чтобы понять как то, что происходит на подробном уровне, так и то, как каждая часть процесса интегрирует общий опыт посетителей.

Факторы ранжирования страниц

Факторы ранжирования на странице — это HTML-элементы на каждой странице веб-сайта, которые могут быть оптимизированы, чтобы помочь ему правильно ранжироваться в поисковых системах.Как и все, что Google рассматривает о веб-сайте, оптимизация на странице является шагом во всем процессе и не может быть изменена.

Тег заголовка: HTML-заголовок любой страницы на веб-сайте называется тегом заголовка.Цель тега заголовка — определить тему конкретной страницы, чтобы помочь Google понять ее направленность, а также отобразить название страницы в списках поиска для поисковиков.

Тег заголовка должен быть определен владельцем веб-сайта, чтобы точно описать, о чем страница, и предоставить Google четкое указание на ее назначение на веб-сайте.

Чтобы просмотреть все теги заголовков, используемые на веб-сайте, обратитесь к столбцу E отчета Screaming Frog с надписью Heading 1. Справа от этого столбца просмотрите Длина заголовка 1, который является столбцом F, чтобы понять, сколько символов каждый тег заголовка состоит из каждой страницы.

Теги заголовков должны не только точно описывать страницу, на которую они ссылаются, включая, конечно, ключевые слова, но они также должны содержать менее 55 символов, чтобы не быть усеченными в результатах поиска.

Также проверьте, дублируются ли теги заголовков, и исправьте их, чтобы убедиться, что все они оригинальны и актуальны.Теги заголовков, как правило, легко редактировать в бэкэнде WordPress или другой системы управления контентом (CMS).

Мета-описания: мета-описание — это HTML, используемый на каждой странице веб-сайта, чтобы предоставить краткое объяснение того, какая тема охвачена.Мета-описание состоит из двух предложений и расположено под тегом заголовка в списках поиска.

Мета-описания не считаются фактором Google, когда дело доходит до рейтинга страниц.Вместо этого мета-описания используются пользователями, чтобы решить, нажимать ли на результат поиска или нет, что улучшает рейтинг кликов и влияет на то, как Google отображает конкретную веб-страницу.

Чтобы просмотреть все мета-описания на веб-сайте, проверьте столбец H в отчете Screaming Frog, а также просмотрите столбец J, чтобы просмотреть количество символов для каждого из них.

Мета-описания не должны превышать 156 символов, чтобы предотвратить их усечение в результатах поиска.Этот HTML-тег также можно редактировать в WordPress или с помощью другой CMS.

Структура URL: URL-адрес каждой страницы веб-сайта также считается фактором ранжирования (хотя и низким), поскольку он предназначен для определения общей темы страницы как для посетителей, так и для поисковых систем. 

С точки зрения SEO и пользовательского опыта, все URL-адреса на веб-сайте должны быть конкретными и краткими, чтобы обеспечить организацию навигации по сайту.Стремитесь к тому, чтобы в URL-адресе было не более пяти или шести слов, разделенных дефисами и без общих слов.

Например, розничный продавец косметики Sephora использует следующий URL-адрес для категории ароматов своих продуктов: https://www.sephora.com/shop/fragrance

Другим примером является техническая публикация Mashable, использующая следующий URL-адрес для статьи под названием «3 простых способа сделать потерю блеска»: http://mashable.com/2016/07/28/improve-weak-resume/

Чтобы просмотреть все URL-адреса, включенные в веб-сайт, обратитесь к отчету Screaming Frog и посмотрите на первый столбец, чтобы увидеть, где находится каждая страница.

Заголовки: Страницы на вашем сайте должны быть организованы с заголовками и подзаголовками, чтобы читателям было легче читать страницу или статью.Включение HTML-тегов заголовка (<h1>, <h2>, <h3> и т. Д.) Для этих различных заголовков это также помогает поисковым системам определить фокус страницы для целей ранжирования.

Основной заголовок страницы должен быть обозначен тегом <h1>, подписями <h2> тегами <h3> и т. д.

Не усложняйте страницу слишком большим количеством тегов или чрезмерно категоризированной информацией, так как цель состоит в том, чтобы создать полезный ресурс, который ценен для ваших клиентов.Просмотрите теги <h1> и <h2> на своем веб-сайте в столбце от M до T отчета «Кричащая лягушка».

Alt Image Tags и Image Filenames: Включение визуальных элементов в ваш контент улучшает опыт людей, посещающих веб-сайт, делая его более привлекательным для многих потребителей, которые в основном являются визуальнымиучащимися Поисковые системы изучают тег alt и имя файла, связанные с изображением, используемым на веб-сайте, чтобы определить его тему для целей ранжирования.

Этот HTML-тег и имя файла должны быть точным и кратким описанием (от 100 до 200 символов) того, что на самом деле показано на фотографии, рисунке, инфографике и т. Д. Чтобы убедиться, что все изображения на веб-сайте содержат краткий тег alt image, выберите Массовый экспорт с помощью Screaming Frog после сканирования вашего веб-сайта и выберите Изображения, а затем Теги тегов Images Missing для создания документа Excel, в котором перечислены все изображения, отсутствующие в этом важном теге HTML.

Техническая оптимизация

Оптимизация для SEO с технической точки зрения не только позиционирует веб-сайт для успеха в поиске, но и добавляет ценность для других областей маркетинга, таких как контент-стратегия, социальные сети, реклама с оплатой за клик и многое другое.

Чтобы понять, правильно ли оптимизирован ваш сайт для SEO:

1. Определите неопределимость веб-сайта.
2. Сосредоточьтесь на конкретной стратегии ключевых слов.

Определить неопределимость веб-сайта

Прежде чем конверсии из обычного поиска станут возможными, поймите, правильно ли поисковые системы добавляют ваши веб-страницы в свои индексы для ранжирования.

Роботы.txt: файл robots.txt используется, чтобы сказать Google игнорировать страницу, которая не должна быть включена в результаты поиска, но не все компании должны использовать этот файл, поскольку многим не нужно блокировать какой-либо контент из поиска.

Совершенно нормально блокировать определенные страницы во время разработки веб-сайта или если у вас есть премиум-контент, который ваш бизнес не хочет индексировать, среди других причин.

Чтобы определить, заблокированы ли некоторые важные области веб-сайта, добавьте /robots.txt к URL-адресу любого сайта, например: http://www.example.com/robots.txt

Если у вас есть файл на вашем веб-сайте, вы увидите HTML.Вот что означает текст:

Весь веб-сайт можно обнаружить для поисковых роботов, что идеально.

Весь сайт блокируется поисковыми ботами, что не идеально.

Основной вопрос, который следует учитывать, заключается в том, что весь ваш контент заблокирован поисковыми системами.Это нормально, если только определенные страницы блокируются, если есть причина.

Если определенные страницы заблокированы, вот как будет выглядеть текст в файле:

Определенный файл блокируется поисковыми системами.

Определенная папка блокируется поисковыми системами.

Метатег робота: подобно файлу роботов.txt метатег робота представляет собой специальный HTML- код, включенный в <head> веб-сайта, используемого для информирования поисковых систем о том, чтобы они не сканировали или не переходили по ссылкам на определенной странице.

Если страница заблокирована для индексации или перехода по включенным ссылкам, HTML-код будет выглядеть следующим образом: Нет индексной страницы и нет follow:<Html><Head><Title> …

</ title><META NAME = "ROBOTS" CONTENT = "NOINDEX, NOFOLLOW"></ Head>No index page:<Html><Head><Title> …

</ title><META NAME = "ROBOTS" CONTENT = "NOINDEX"></ Head>No follow-link:<Html><Head><Title> …

</ title><META NAME = "ROBOTS" CONTENT = "NOFOLLOW"></ Head>Для получения дополнительных опций, связанных с метатегами роботов, см. справку Bing по этому вопросу.

Чтобы определить, есть ли на вашем веб-сайте метатеги роботов, обратитесь к консоли поиска Google , чтобы узнать, заблокированы ли некоторые страницы, а затем посетите эти страницы, чтобы просмотреть используемый HTML.

Навигация Flash и JavaScript: структура навигации вашего сайта не должна быть полностью встроена во Flash и JavaScript, так как эта устаревшая технология затрудняет интерпретацию вашего сайта поисковыми сканерами.

Чтобы определить использование Flash в вашем просмотре, обратитесь к SEO-тесту SiteCheckup Flash для быстрого обзора, введя URL-адрес вашего сайта.

Если Flash обнаружен, пришло время перерисовать эти элементы, так как технология недействительна и ее трудно сканировать или просматривать на мобильных устройствах.Замените навигацию Flash и JavaScript схемами на основе CSS и XHTML.

Определение ручных и алгоритмических штрафов: штрафы Google могут удалить рейтинг веб-сайта и значительно снизить трафик из-за проблемы на конкретном веб-сайте (вручную) или изменения, внесенного в алгоритм Google, которое влияет на проблему, присутствующую на многих сайтах (алгоритмическая).

Чтобы определить любые штрафы вручную для веб-сайта, посетите консоль поиска Google и просмотрите сообщения, отправленные в Google конкретным веб-сайтом о любых проблемах.

Во-вторых, посетите Поиск трафика в меню, а затем просмотрите Ручные действия, чтобы узнать, есть ли какие-либо штрафы.Страница будет отображаться так, как указано выше, если веб-сайт без штрафных санкций.При обнаружении штрафов вручную каждый из них будет указан с описанием, как показано ниже.Прочитайте наше руководство о том, как исправить ручные действия. 

Чтобы обнаружить алгоритмический штраф на веб-сайте, обратите внимание на любые внезапные или необъяснимые падения трафика в Google Analytics, которые совпадают с новостями об изменении алгоритма.Знание того, какой алгоритм влияет на веб-сайт, сообщит, какие действия необходимо предпринять, чтобы решить проблему.

Вы также можете использовать инструмент Panguin, чтобы согласовать свои аналитические отчеты с историей алгоритмов Google, чтобы быстро понять, какие штрафы могут поразить ваш сайт.

Начните устранять любые санкции, выявленные на вашем сайте, исправив единственную проблему, указанную в Google Search Console или связанную с определенным обновлением алгоритма.

Методы исправления каждого типа штрафа значительно различаются, но существует множество документации о том, как обращаться с каждым типом, как обрабатывать дублированный контент или запрещать неестественные ссылки.

Проблемы канонизации: все страницы на веб-сайте должны иметь один URL-адрес для рассмотрения поисковыми системами.В противном случае авторитет сайта распределяется неравномерно между дубликатами веб-адреса.

Канонизация — это причудливый способ сказать, что для одной и той же страницы есть дубликаты веб-адресов.Чтобы создать более сильный профиль ссылок и поддерживать конкурентный рейтинг, важно регулярно просматривать веб-адреса на сайте, чтобы убедиться, что нет ошибок канонизации.

Например, если веб-адрес домашней страницы Digital Current имеет проблему канонизации, он может отображаться в нескольких версиях, например: Версия 1: www.digitalcurrent.com Версия 2: digitalcurrent.com Версия 3: digitalcurrent.com/ Версия 4: digitalcurrent.com/index.htmlВерсия 5: www.digitalcurrent.com/index.html В этом случае разные версии одной и той же страницы приведут к тому, что Google будет неравномерно распределять ценность для каждого варианта, а не просто давать полную власть правильной версии.

Используйте Screaming Frog для обнаружения проблем канонизации, выбрав Отчеты после сканирования веб-сайта, а затем выбрав Канонические ошибки, чтобы создать документ Excel, в котором перечислены все ошибки, которые необходимо устранить.

Определение стратегии ключевых слов

Вам нужно просмотреть ключевые слова, используемые на веб-сайте, чтобы понять, ищут ли нужные люди, посещают и взаимодействуют с вашими онлайн-предложениями.Знание того, по каким ключевым словам ваш бизнес хочет получить рейтинг, по сравнению с теми ключевыми словами, по которым вы на самом деле ранжируетесь, может помочь вам узнать о том, как оптимизировать весь ваш сайт.

Частота ключевых слов: чтобы продолжить высокий рейтинг по различным релевантным ключевым словам, связанным с вашей организацией, первым шагом является анализ того, по чему вы ранжируетесь и как часто вы используете ключевые слова, связанные с конкретными темами и категориями продуктов.

Чтобы понять, по каким ключевым словам в настоящее время ранжируется веб-сайт, используйте такие инструменты, как SEMrush, KeywordSpy или Moz's Keyword Explorer.Каждый инструмент сгенерирует список ключевых слов, по которым ранжируется ваш домен, позицию, которую каждое ключевое слово занимает на страницах результатов поисковой системы, и предполагаемый объем поиска для каждого поискового запроса.

Экспортируйте список ключевых слов из одного из этих инструментов в документ Excel и начните организовывать их в различные категории по вашему выбору в зависимости от предметных областей или продуктов, к которым они обращаются.

Как только ваши ключевые слова будут организованы в категории, будет легко увидеть, какие группы постоянно ранжируются выше, чем другие группы в поиске.Понимая, как часто вы ранжируете ключевые слова, ваша организация сможет:

• Определите, для каких типов ключевых слов следует продолжить оптимизацию
• Разработка идей для связанных ключевых слов для инвестирования
• Понять, какие ключевые слова и группы ключевых слов работают плохо
• Уточните, какие ключевые слова слишком конкурентоспособны и больше не должны оптимизироваться

Помните, что рейтинг не является самым важным показателем SEO, так как высокая позиция не гарантирует квалифицированный трафик, но она дает представление о том, как ваш контент работает в поиске по сравнению с конкурентами.

Анализ конкурентов: ключевые слова, по которым позиционируют себя ваши конкуренты, не только информируют о вашей стратегии SEO, но и о ваших рекламных кампаниях с оплатой за клик.Используйте один из инструментов анализа ключевых слов выше, чтобы посмотреть на веб-сайты ваших основных конкурентов, чтобы понять, за что они ранжируются и на чем ваша организация должна сосредоточиться.

SpyFu — еще один полезный инструмент для анализа ключевых слов конкурентов, который обеспечивает быстрый обзор того, сколько ключевых слов конкурент ранжирует на первой странице, а также список всех их органических ключевых слов.

Сравните и сравните ключевые слова, по которым ваш бизнес ранжируется по сравнению с конкурентами, чтобы увидеть, какие пробелы не заполняются и заслуживают дальнейших инвестиций.

Компонент 4: Власть

Организация может создавать и оптимизировать контент самого высокого качества в своей отрасли, но если на него не ссылается другой веб-сайт, он не будет генерировать авторитет, который Google считает необходимым для ранжирования в качестве актива в поиске.

«Авторитет связи и сигналы бренда считаются наиболее важным фактором ранжирования, потому что они снова и снова доказывают свою эффективность в создании качественных результатов поиска для Google», — говорит Джаррод Хант, партнер Digital Current.

Авторитет определяется поисковыми системами как качественные обратные ссылки и социальные акции, которые ваш сайт получает от других, которые действительно подтверждают ваш опыт в отрасли.

«На протяжении многих лет Google тестировал удаление или уменьшение веса, предоставляемого ссылками в своем алгоритме, только чтобы обнаружить, что полученные результаты поиска не были такими актуальными или полезными», — добавляет Хант.

«Google вряд ли снизит важность сигналов ссылок в ближайшее время.Напротив, поскольку они продолжают совершенствовать свою способность искоренять спам-ссылки, ссылки, которые естественным образом предоставляются и поступают от поставщиков контента высшего уровня, вероятно, окажут еще большее влияние на ваш рейтинг. «

Понимание того, как органично привлечь внимание сторонних веб-сайтов и построить отношения с другими авторитетными организациями в вашей нише, поможет вам улучшить свой SEO в долгосрочной перспективе.

Чтобы понять, генерирует ли ваш сайт авторитет, которого он заслуживает:

1. Анализируйте и интерпретируйте профиль ссылок вашего сайта.
2. Если это применимо к вашему бизнесу, сосредоточьтесь на местных цитатах и отзывах.

Проверка подключений

Запустите отчет на существующем веб-сайте, чтобы узнать, какие ссылки были сгенерированы на сегодняшний день, от каких спам-ссылок необходимо отказаться и где находятся конкуренты со своим собственным профилем ссылок.

Просмотрите свой профиль ссылок: обратитесь к Google Search Console, чтобы сначала получить быстрый обзор общего количества ссылок на ваш сайт на основе Google, какие веб-сайты больше всего ссылаются на ваш сайт, ваш наиболее связанный контент и наиболее распространенный якорный текст, используемый для ссылки на ваш сайт.

Затем используйте сторонний инструмент, такой как Open Site Explorer или Ahrefs SEO Backlink Checker, чтобы создать всеобъемлющий отчет о обратных ссылках на вашем сайте.Запуск отчета с Ahrefs обеспечивает обширный обзор:

• Количество обратных ссылок
• Количество ссылающихся доменов
• Ссылающиеся типы доменов (.gov vs. . . edu vs. . com и т.д.)
• Источники обратных ссылок сайта
• Дофоллоу — Нофоллоу Линкс
• История сгенерированных ссылок
• Наиболее распространенный якорный текст включен
• Большинство связанных страниц

Экспортирует отчет "Привязки" для отображения всего связующего текста, используемого с каждой обратной ссылкой, или отчет "Верхнее ссылочное содержимое" для отображения всех ссылок на содержимое.

Дезавуируйте низкокачественные ссылки: при просмотре вашего профиля обратных ссылок на основе ссылки за ссылкой определите все ссылки, которые не добавляют ценности и потенциально снижают авторитет вашего сайта.

Хант говорит, что если вы не отказываетесь от некачественных ссылок, есть большая вероятность, что у вашего профиля обратных ссылок возникнут проблемы.

«Если вы большой бренд с тоннами качественных ссылок, это может не иметь большого значения, но это стоит посмотреть, или если вы небольшой бренд в отрасли с большой конкуренцией SEO», — добавляет он.«Вам определенно нужно пересмотреть свой профиль ссылок, так как вашим конкурентам проще, чем когда-либо, создавать некачественные ссылки, чтобы повредить вашему рейтингу и доверию».

При просмотре отчета о ссылках Ahrefs ищите ссылки с некачественных спам-сайтов без уникального контента, слишком много объявлений на веб-сайте или сайтов, которые пытаются играть в поисковые системы с помощью таких тактик, как заполнение ключевыми словами.Если на сайте, который ссылается на вас, есть большой объем некачественных ссылок или неестественный якорный текст, это еще один признак вредоносных ссылок.

После того, как вы определили список некачественных ссылок (если таковые имеются), используйте инструмент Google Disavow, чтобы предупредить поисковую систему, что ссылки на ваш сайт должны быть проигнорированы из индекса.

Важно быть уверенным, что ссылки, от которых отказываются, в настоящее время или могут в будущем повредить производительности вашего сайта в Google.Ссылки трудно генерировать, что сделало бы неприятным случайное отклонение полезной ссылки.

Исправление неработающих страниц (404 ошибки): неработающие страницы на веб-сайте сообщают Google, что сайт не так хорошо управляется и ценен, как это может быть для посетителей.Исправляйте неработающие страницы на вашем сайте (404 ошибки) раз в два месяца или ежемесячно.

После сканирования вашего сайта с помощью Screaming Frog отсортируйте отчет на панели мониторинга по кодам ответа или файл Excel по коду состояния, в результате чего 404 страницы окажутся в верхней части списка.

Обзор конкурентных ссылок: используйте такой инструмент, как Ahrefs, для проведения аналогичного обзора обратных ссылок пяти лучших конкурентов.Целью анализа конкурентных связей является:

• Понять количество и типы обратных ссылок конкурентов и использовать эти данные в качестве относительного ориентира.
• Определите авторитетные веб-сайты, которые ссылаются на конкурентов, чтобы информировать вашу команду об упущенных возможностях ссылок.
• Перечислите контент, наиболее связанный с конкурентами, чтобы сравнить успех вашей контент-стратегии.

Анализ локальных ссылок

Когда речь идет об авторитете SEO веб-сайта, важно просмотреть местный профиль компании в тех областях, где она наиболее активна.

Локальные цитаты: цитата — это список физического местоположения вашей организации, на который ссылаются поисковые системы, когда посетители ищут локально.

Чтобы масштабировать местные органы власти, важно, чтобы ваш бизнес имел точный локальный профиль на таких сайтах, как Yelp, Yellow Pages, Google, Bing и в других местах.

Используйте бесплатное сканирование локальных объявлений, таких как Yext или Moz Local, чтобы получить обзор ваших объявлений для каждого местоположения компании.Это сканирование объединяет обширный отчет, чтобы подчеркнуть, где ваши бизнес-местоположения не перечислены, а также типы информации, которую вы отсутствуете, такие как адрес, номер телефона и т. Д.

Если вы платите за использование Yext или Moz Local, оба могут помочь вам масштабировать и упростить процесс обновления локальных ссылок на каждую службу.Тем не менее, каждый из этих профилей может быть бесплатно обновлен вручную для каждой позиции.

Решение оплатить инструменты или следовать ручному маршруту зависит от того, сколько физических мест компания должна оптимизировать.

Если их всего несколько, имеет смысл обновить их вручную.Но если у вас более 10 мест, может быть экономически выгодно приобрести инструмент, который автоматизирует процесс, чтобы сэкономить время и ресурсы.

Местные отзывы: отзывы о вашем физическом местоположении влияют на поисковый рейтинг, а также влияют на процесс принятия решений потребителями при поиске бизнеса, который соответствует их потребностям, будь то ресторан или портной.

Чтобы вручную оценить существующие отзывы, посетите каждый локальный веб-сайт, где клиенты оставляют отзывы.Если ваш бизнес включает в себя только одно или несколько мест, просмотр ваших существующих отзывов не должен быть слишком сложным процессом.

Отслеживайте места, которые работают лучше, чем другие, с точки зрения получения более положительных отзывов, чтобы знать, что там делается, и применяйте эти уроки в своих магазинах для увеличения отзывов.

Обратите внимание на шаблоны обратной связи, как положительные, так и отрицательные, чтобы применить эти результаты, а также отвечать на любые негативные отзывы для решения любых открытых вопросов.

Если в вашей организации много физических местоположений, ручная проверка каждого веб-сайта не является эффективным использованием вашего времени, так как существуют инструменты для объединения всех отзывов от разных служб на одной панели мониторинга.

Такие инструменты, как ReviewPush, Reputology и ReviewTrackers, позволяют организациям всех размеров расширять свои усилия, анализируя и отвечая на отзывы, экономя время и ресурсы, поскольку ваш бизнес продолжает фокусироваться на создании авторитета с помощью SEO.

Компонент 5: Продвижение по службе

Учет продвижения контента часто упускается из виду в типичном SEO-аудите, социальные сети и рост маркетинга онлайн-влияния продолжают развиваться.

Продвижение включает в себя повышение осведомленности, трафика и привлечение вашего веб-сайта и контента с помощью платных средств массовой информации, социальных сетей, а также онлайн- и оффлайн-влиятельных лиц отрасли.

Продвижение контента должно быть важным компонентом любой стратегии SEO, ориентированной на 2020 год, так как количество контента, опубликованного сегодня, затрудняет выделение.

Стратегия SEO, оптимизированная для продвижения, фокусируется на:

1. Обзор присутствия в социальных сетях и эффективности социальных сетей.
2. Анализируйте существующие коллаборации влиятельных лиц и стройте новые отношения с создателями контента.

Обзор социальных сетей

Запустите отчет на существующем веб-сайте, чтобы узнать, какие ссылки были сгенерированы на сегодняшний день, от каких спам-ссылок необходимо отказаться и где находятся конкуренты со своим собственным профилем ссылок.

Чтобы понять, какие области ваших маркетинговых усилий в социальных сетях необходимо улучшить для целей SEO, начните с существующих социальных профилей.

Создание и оптимизация социальных профилей: хотя точное влияние социальных сетей на поиск неясно, очевидно, что бизнес-профили на таких каналах, как Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn и в других местах, занимают место на первой странице, когда люди ищут бренд компании.

Определите, есть ли у вашего бизнеса оптимизированный профиль в лучших каналах социальных сетей, где ваша аудитория наиболее активна.Не важно, чтобы ваш бренд был активен по всем каналам, но он должен иметь прочное присутствие на некоторых социальных сайтах, которые наиболее важны для вашей аудитории.

Доминирование в результатах поиска для вашего бренда имеет важное значение для установления авторитета в поиске, а также для быстрого предоставления клиентам лучшего социального канала, который они могут использовать для общения со своим бизнесом.

Идентификация, создание и оптимизация профилей в социальных сетях — это, прежде всего, ручной процесс.Поэтому регулярно обновляйте каждую учетную запись соответствующим контентом, представляющим интерес для ваших клиентов и связанным с предложениями вашей компании.

Убедитесь, что заголовок, URL-адрес и профиль каждой учетной записи в социальных сетях точно идентифицируют ваш бизнес и включают контактную информацию, необходимую для того, чтобы Google упростил извлечение этих профилей для включения в списки поиска.

Проанализируйте социальный обмен: Google и основные поисковые системы используют определенный уровень социальных сигналов в качестве показателя качества в результатах поиска, но неясно, в какой степени.

Вероятно, существует четкая корреляция между сильно связанным и широко распространенным ресурсом, что дает поисковым системам более сильное ощущение релевантности контента.

Чтобы получить максимальную видимость для веб-сайта и его контента, сосредоточьтесь на обмене вашей аудиторией в социальных сетях.

Обмен контентом ради обмена им не полезен, но создание полезного и ценного контента, который имеет отношение к вашим клиентам и облегчает обмен, является достойной инвестицией.

Проанализируйте, в какой степени ваш текущий контент широко распространяется с помощью BuzzSumo или Ahrefs Content Explorer, поскольку каждый инструмент разбивает доли по социальным сетям, предоставляя общие доли, генерируемые каждым элементом контента.

Независимо от того, просматриваете ли вы обмен данными на панели мониторинга каждого инструмента или экспортируете их в Excel, определите следующую информацию, чтобы понять социальную эффективность:

• Какие социальные каналы управляют большей частью ваших социальных акций?
• Какие темы контента стимулируют наибольшее количество акций в социальных сетях?
• Какие типы контента чаще всего распространяются в социальных сетях?
• Какие элементы присутствуют в вашем наиболее распространенном контенте, которые могут быть продублированы, чтобы стимулировать будущий социальный обмен?

Возбуждает, анализирует и развивает отношения влияния

«Социальные сети не только дают видимость вашего контента новой аудитории, которая не обязательно ищет вас в Google, но социальные сети также предоставляют возможность связаться с влиятельными лицами через контент, которым вы делитесь», — говорит Нил Шаффер, автор книги «Бизнес влияния».

Шаффер рекомендует использовать социальные сети для продвижения вашего контента и взаимодействия с влиятельными лицами, что должно помочь сообщить, какой контент обновлять в будущем для дальнейшего успеха в исследованиях, а также какие темы и форматы контента должны быть основным контентом вашей компании.

Контроль влияния: определите существующих влиятельных лиц, которые обсуждают и делятся вашим контентом в социальных сетях и в других местах в Интернете, используя BuzzSumo и ища URL-адрес вашего сайта.

BuzzSumo будет заполнять список контента, который был опубликован в социальных сетях с помощью опции View Sharers, которая создает новый отчет об учетных записях Twitter, делящихся определенной статьей или страницей на вашем веб-сайте.

Этот отчет помогает вашей компании определить, кто уже делится вашим контентом, количество подписчиков в Twitter, среднее количество ретвитов, которые получают эти пользователи, и какой процент их твитов являются ответами и ретвитами по сравнению с обычными твитами.

Просмотрите этот отчет и определите пользователей Твиттера с заинтересованной аудиторией, которые делятся вашим контентом или контентом из аналогичной темы.Это могут быть влиятельные лица, с которыми стоит связаться и построить отношения, или которые просто заслуживают «спасибо» от маркетинговой команды.

Поиск влиятельных лиц, уже заинтересованных в вашем контенте, и построение более прочных отношений с ними может помочь привести к большему продвижению вашего контента в социальных сетях, а также к большему количеству онлайн-упоминаний, которые приводят к дополнительным обратным ссылкам на ваш сайт.

Привлечение влиятельных лиц: если контент вашей компании в настоящее время не распространяется влиятельными лицами, которые вас интересуют, используйте BuzzSumo, чтобы определить, какие влиятельные лица делятся по отношению к вашей отрасли в целом.

Используя BuzzSumo, выполните поиск тем, связанных с предложениями и опытом вашей компании, чтобы получить списки влиятельных учетных записей Twitter, которые делятся контентом, связанным с конкретной темой.В приведенном выше примере мы искали тему «здоровый фаст-фуд», чтобы найти экспертов, обсуждающих эту тему в Twitter.

Эти данные могут помочь информировать производителей продуктов питания в вашей отрасли, что может помочь увеличить вероятность того, что они будут заинтересованы в партнерстве с вами, поскольку они уже делятся связанным контентом с вашим.

Теперь у вас есть полная проверка SEO — куда вы идете отсюда?

Это компресс!На наш взгляд, это наиболее важные области, на которые следует обратить внимание при проведении SEO-аудита вашего сайта. 

Если приведенная выше информация кажется ошеломляющей, вы можете работать с SEO-агентством, которое может быстро и эффективно выполнить эти задачи для вас.Используйте следующие советы, чтобы сделать это.

Как обосновать свой бюджет SEO

Нет никаких сомнений в преимуществах и важности устойчивой стратегии SEO для повышения узнаваемости вашего бренда, привлечения трафика и увеличения потоков доходов.Но когда приходит время, чтобы обосновать необходимость инвестирования большего в ваш бюджет SEO, разговоры могут начать немного усложняться.

Для SEO-специалиста теория является базовой: чем больше внимания и бюджета выделяется на SEO, тем лучше будет ваша активность в поисковых системах, что относится к увеличению возможностей и продаж.К сожалению, это не всегда так, и даже стратегию SEO, которая хорошо работает и дает результаты, может быть трудно доказать.

Стратегии SEO постоянно развиваются, и за этими изменениями может быть трудно идти в ногу с теми, кто непосредственно не участвует в отрасли.Кроме того, SEO часто неправильно понимается лицами, принимающими решения.Тактика кажется чрезмерно технической или модели ROI неясны.Эти факторы могут создать неопределенность и колебания, когда пришло время подумать о том, чтобы инвестировать больше денег в ваши SEO-кампании.

Чтобы создать лучший аргумент для увеличения вашего бюджета SEO, вам нужно представить доказательства того, что SEO поможет вашему бизнесу привлечь больше трафика, улучшить свою позицию в поиске против конкурентов, увеличить возможности для лидов, увеличить доход и, в конечном итоге, обеспечить положительную рентабельность инвестиций.

Какие лица, принимающие решения, должны знать о SEO

SEO — это инвестиция в ваш бизнес.Как и во многих других инвестиционных возможностях, может потребоваться много времени, чтобы начать генерировать заметную прибыль, иногда до 12 месяцев.Вы должны установить это ожидание с самого начала, потому что часто лица, принимающие решения, заинтересованы в немедленных результатах.Скорее всего, они рассматривают другие стратегии, которые могут обеспечить более быструю рентабельность инвестиций или казаться более ценными в данный момент.

Например, лицо, принимающее решения, может быть заинтересовано в составлении бюджета для большего количества сотрудников, добавлении новых инструментов к существующим стратегиям, увеличении расходов на рекламу или различных других инвестициях.Увеличение расходов на SEO может быть последним, о чем нужно думать, если они еще не видели доказательств положительной отдачи или не осознают долгосрочные обязательства, необходимые для успеха стратегии SEO.

Если ваша компания в настоящее время инвестирует в стратегию SEO, вы должны предоставить достоверные данные, которые помогут доказать лицу, принимающему решения, что инвестирование в SEO было эффективным использованием бюджета вашей компании.Проблема для многих маркетологов и специалистов по SEO заключается в том, что эти данные может быть трудно найти или могут занять месяцы для накопления, тем более причина быть прозрачным с лицом, принимающим решения, чтобы помочь им лучше понять, что они терпеливы с результатами.

Чтобы бороться с этим мышлением, вы должны собирать и документировать ключевые показатели, которые помогают доказать эффективность ваших инвестиций в SEO.Он представляет данные, которые сравнивают рейтинг ключевых слов и органический поисковый трафик до ваших инвестиций в SEO с тем, что вы получаете сейчас.Если есть заметное увеличение, это может указывать на то, что ваши SEO-кампании набирают обороты, и это может вызвать интерес ваших лиц, принимающих решения.

Однако будьте осторожны.Органический поисковый трафик часто можно отнести к другим маркетинговым инициативам, и лицо, принимающее решения, может захотеть узнать прямую корреляцию между их инвестициями в SEO и увеличением трафика.Чтобы просто не использовать свою интуицию, вы должны сопоставить свой органический трафик с данными из других маркетинговых кампаний.Это может помочь вам лучше понять, откуда поступает ваш трафик и насколько эффективны ваши SEO-кампании.

Поисковый трафик и рост ключевых слов могут предоставить некоторые исходные данные, чтобы заставить мяч катиться, но что действительно волнует лиц, принимающих решения, так это то, как это на самом деле влияет на прибыль.Если ваш рейтинг выше по ключевым словам, которые, вероятно, будет искать квалифицированный лид, вы должны быть в состоянии утверждать, что вы не только привлекаете больше трафика и создаете больше возможностей для конверсии, но и напрямую влияете на продажи.

Хорошее SEO может улучшить коэффициент конверсии, что является сильным аргументом в пользу увеличения вашего бюджета.

Чтобы поддержать эти утверждения, проанализируйте генерацию лидов и коэффициент конверсии до и после реализации вашей стратегии SEO.Чем более подробные данные вы можете предоставить, тем сильнее будут ваши аргументы в пользу увеличения вашего бюджета.

Если у вас еще нет действенных данных, подтверждающих ваши усилия по SEO, вы должны создать и задокументировать четкий план сбора этой информации.Работайте со следующими отделами, чтобы разработать более сильную стратегию и заручиться поддержкой для ваших SEO-кампаний.

Лидерство: общайтесь с вашим руководством и лицами, принимающими решения, чтобы лучше понять, каковы их ожидания и цели при инвестировании в SEO.С помощью этой информации вы можете найти наиболее важные метрики для отчета и лучше сосредоточиться на представлении этих данных.

Маркетинг и продажи: работайте с отделами маркетинга и продаж, чтобы лучше понять, какие ключевые слова наиболее важны для них и как растущее SEO может быть связано с увеличением продаж.Эти команды часто напрямую зависят от эффективности ваших SEO-кампаний и, вероятно, имеют идеи о том, как увеличение вашего бюджета SEO может помочь бизнесу.Их советы могут помочь подпитывать ваше дело.

ИТ — Создание бай-инов от ИТ-отдела может быть одним из наиболее важных аспектов, которые следует учитывать при увеличении вашего бюджета SEO, поскольку они несут наибольшую ответственность за техническую реализацию.Успех ваших кампаний может во многом зависеть от их эффективности.Вы должны убедиться, что у них есть навыки и ресурсы, доступные для эффективного развития ваших усилий по SEO.

Аутсорсинговые поставщики услуг SEO — в SEO-агентстве обычно работают различные эксперты, каждый из которых имеет свое мнение о том, почему вам нужно увеличить свой бюджет.Спросив их, как лучше всего представить аргументы для SEO, вы можете собрать дополнительную информацию и ресурсы, необходимые для представления лучшего случая вашим лицам, принимающим решения.

Сотрудничая со своими коллегами и общаясь с внешними профессионалами, вы можете убедиться, что интересы и цели вашего бизнеса хорошо представлены в вашем обсуждении.Лицам, принимающим решения, нравится видеть, что они проявили должную осмотрительность и проанализировали каждый аспект стратегии, прежде чем просить больше денег.

Предлагайте разнообразные решения и бюджетные опции

Редко есть правильное решение для каждого бизнеса во всех ситуациях, и SEO ничем не отличается.При принятии решения о том, какой бюджет может наилучшим образом удовлетворить ваши потребности в SEO, вы должны обратиться к лицам, принимающим решения, с действительным, лучшим и лучшим сценарием.Это позволяет команде в конечном итоге решить, какой подход является лучшим для бизнеса, и может помочь им жонглировать желаниями и потребностями других отделов при составлении бюджета.

Ниже приведен пример директора по маркетингу, который объединяет все исследования и заставляет свою компанию Среднего размера SaaS увеличить свой бюджет SEO.Помните, что чем больше исследований и данных вы можете предоставить, тем более вероятно, что ваша тема будет.

Хорошо — «Если мы продолжим тратить в нашем текущем темпе на SEO, мы можем ожидать аналогичного роста в следующем году.Данные свидетельствуют о том, что мы повышаем рейтинг по следующим ключевым словам и можем отнести это в основном к нашему бюджету SEO.Менеджер по продажам сказал, что ему нужно видеть больше потенциальных клиентов для достижения наших текущих целей продаж, и с нашим текущим вариантом расходов у нас могут закончиться ресурсы. «

Умеренно увеличивая наш бюджет SEO, у нас должна быть возможность расшириться на другие ключевые слова и продолжать развивать успех, который мы видели с нашими текущими ключевыми словами.Мы можем ожидать, что наш органический трафик вырастет на 5-10% примерно через 6 месяцев.При нашем текущем темпе генерации лидов это может дать нашей команде продаж увеличение числа потенциальных клиентов на 1-3%, что может значительно повысить наши шансы на достижение целей нашей компании.Мы поговорили с ИТ-отделом, и им не понадобятся дополнительные ресурсы для реализации этого изменения, но команде продаж может потребоваться дополнительный сотрудник. «Мы думаем, что мы действительно можем вернуться домой и увеличить нашу прибыль, если мы инвестируем значительные средства в контент-маркетинг, чтобы стимулировать наши усилия по SEO.

Наши текущие данные свидетельствуют о том, что, удвоив наш бюджет, мы можем увидеть увеличение трафика на 40-50%, и наши продажи могут взлететь.С этим планом нам нужно будет нанять еще от трех до пяти сотрудников, в противном случае нам придется рассмотреть возможность заключения контракта с внешней компанией, чтобы улучшить наши усилия по SEO.Мы сделали несколько сценариев для достижения этой цели, и мы можем с уверенностью ожидать не только достижения целевых показателей выручки в этом году, но и продолжения их достижения и превышения в течение следующих 18-24 месяцев».

Ситуации и цифры, очевидно, произвольны, но вы должны взять эти концепции и применить их к своим бизнес-стратегиям и целям, чтобы найти лучшие решения для вас и вашей команды.

Подача запроса на увеличение вашего бюджета SEO может быть сложной задачей, но, обучая лиц, принимающих решения, и предоставляя различные варианты бюджета и ценностные предложения на благо вашего бизнеса, вы можете правильно структурировать свою дискуссию как беспроигрышный сценарий.