То, как люди создают веб-сайты, быстро развивалось на протяжении многих лет.И эволюционировало не только «как», но и «что».Статические веб-сайты, динамические веб-сайты и подкатегории обоих ожили, например, веб-сайты, созданные полностью на основе «воронок».Появились инструменты, предназначенные для создания определенных типов веб-сайтов, и в этом сообщении в блоге мы сравним два самых популярных: Clickfunnels против Instapage.

ЦЕННОСТЬ КОНСТРУКТОРОВ СТРАНИЦ

Это относится не только к ClickFunnels и Instapage, но и к большинству визуальных целевых страниц.В старые времена вам нужен был веб-разработчик / дизайнер для создания простого веб-сайта, поэтому появились инструменты, которые облегчали жизнь, такие как Microsoft Frontpage.Эти инструменты по-прежнему требовали некоторых технических знаний и навыков для организации и загрузки созданных страниц на веб-хостинг и управления вещами оттуда.

Когда появились конструкторы страниц, они значительно снизили барьер для входа.Большинство из них предлагают учетные записи облачного хостинга, которые поддерживают ваше собственное доменное имя, что означает, что создание веб-сайта почти так же просто, как регистрация учетной записи Facebook и настройка вашего профиля.

Попробуйте Instapage прямо здесь (бесплатная пробная версия) или попробуйте Clickfunnels прямо здесь (бесплатная пробная версия)

CLICKFUNNELS VS INSTAPAGE VS. ОБЩЕГО НАЗНАЧЕНИЯ

Есть много конструкторов сайтов «общего назначения», таких как wix.com.Wix поможет вам создать присутствие в Интернете для вашего бренда.ClickFunnels и Instapage, однако, были созданы для выполнения конкретной цели: создать лучшие посадочные модули PPC (Instapage) и создать воронку из полнофункциональной и высококонвертирующей AZ, включая оформление заказа (ClickFunnels).

Если вы просто хотите базовое присутствие в Интернете для вашего бренда, а именно: стартовая страница, страница, страница команды … и так далее. Просто чтобы служить цели «существования» в Интернете или обучения вашей аудитории о вашем бренде, вы можете выбрать что-то вроде Wix.com или WordPress (более продвинутый, если вам нужно больше контроля).

Если вы просто пытаетесь привлечь трафик на целевые страницы, чтобы побудить посетителей предпринять определенные действия, вам следует рассмотреть ClickFunnels и Instapage.Также стоит отметить, что если вы думаете о создании целого веб-сайта, который зависит в первую очередь от SEO для трафика, воронки кликов и IP-адрес могут быть не лучшим выбором.Для этого я бы порекомендовал WordPress.

Если вы делаете это, но вам также нужна мощность целевых страниц, и это будет привлекать платный трафик на них, то вам следует рассмотреть возможность объединения WordPress с IP или CF или плагином, таким как Thrive Architect.

В конце этого сообщения в блоге я дам конкретные рекомендации по инструментам, основанным на ваших конкретных потребностях и сценариях использования.А пока давайте начнем сравнивать ClickFunnels и InstaPage лицом к лицу.

ЗАПУСК ПРОБНОЙ ВЕРСИИ CLICKFUNNELS ИЛИПРОБНОЙ ВЕРСИИ INSTAPAGE

ОСНОВНОЙ ВАРИАНТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

Прежде чем мы перейдем к сути этого раздела, сначала нужно сделать одну вещь.Теоретически, вы можете заставить оба инструмента делать одно и то же.Однако, в зависимости от варианта использования и выбранного вами инструмента, вам может потребоваться «склеить» кучу вещей вместе, пропустить некоторые обручи и реализовать некоторые обходные пути, чтобы инструмент работал по желанию.

Эти «хаки» могут вызвать нестабильность, и, несмотря на все усилия, которые вы вложили в них, они повышают вероятность поломки.Поэтому, на мой взгляд, лучше выбрать инструмент, который «имеет» в виду вас и ваш конкретный вариант использования.

Например, вы можете создать воронку в Instapage, но все будет более беспокойно, чем в ClickFunnel.Вы также можете создавать одностраничные посадочные модули в ClickFunnels, но это будет означать поражение цели программного обеспечения, кроме того, их конструктор страниц, хотя и очень гибкий и простой в использовании, не такой продвинутый, как у Instapage.

Хорошо, однако.Я понимаю, что во многих обстоятельствах вы оба хотели бы этого.Вам нужна функциональность посадочного модуля PPC и полные воронки.Если это ваша ситуация, то действительно ли речь идет о том, чтобы спросить себя, какая из них вам нужна больше всего?Если на этот вопрос трудно ответить, спросите себя: что приносит больше пользы вашему бизнесу?Какой инструмент поможет вам лучше делать то, что вы делаете сейчас, и расти больше?

Как уже упоминалось выше, эти инструменты обслуживают принципиально разные сегменты рынка, и вы можете увидеть это очень четко на их веб-сайте.Instapage в основном позиционирует себя как инструмент целевой страницы для рекламодателей PPC, в то время как размещение ClickFunnels больше ориентировано на людей, ищущих платформу «все в одном» для «маркетинга, продажи и доставки ваших продуктов и услуг в Интернете».

ТУР ПО ПРОДУКТУ

Чтобы пролить свет на области фокусировки каждого из инструментов и помочь вам принять более обоснованное решение, давайте углубимся в небольшой обзор продукта, чтобы сравнить их.Это не будет учебник о том, как использовать оба, потому что вы можете легко найти поддержку на соответствующих веб-сайтах.Вместо этого основное внимание будет уделяться различиям между ними.

ПАНЕЛЬ УПРАВЛЕНИЯ

Итак, первое впечатление, приборные панели.Я добавлю оба один за другим для удобства сравнения.Вот что я вижу после входа в ClickFunnels: И это панель инструментов Instapage: Первое, что вы заметили, вероятно, также первое, что я заметил.

Панель инструментов ClickFunnels довольно переполнена по сравнению с Instapage.Теперь, чтобы быть справедливым, подход ClickFunnels «все в одном» по сравнению с целенаправленным подходом Instapage, естественно, будет означать, что интерфейс ClickFunnels должен делать гораздо больше.

Проблема, однако, как вы можете видеть, панель инструментов ClickFunnels на самом деле не переполнена, потому что она «полна» функций, а скорее потому, что «реклама» занимает большую часть площади экрана.Красные стрелки показывают два «объявления», и поэтому вы можете видеть полезные уведомления между ними.

Теперь я не знаю вас, но я действительно не ценю набивание платного продукта рекламой / дополнительными продажами, особенно тем, который стоит 297 долларов в месяц.Вместо этого дайте статистике полный экран или пусть эта область будет содержать только полезные уведомления, такие как «Давайте создадим вашу первую воронку».

Таков всегда был подход Рассела Брансона.Я действительно люблю его вещи, он ад маркетолога и продавец, но его «навязчивый», чрезмерно «коммерческий» подход не всегда является моей чашкой чая.Когда я получаю доступ к платному инструменту, который помогает мне в моем бизнесе, я хочу видеть информацию о том, как работает мой бизнес, представлен и центрирован.Хотя это, в некотором смысле, все еще включено, это занимает «минимальный» неподвижный экран с правой стороны по сравнению с «дополнительными продажами», которые занимают все внимание посередине.

С другой стороны, панель инструментов Instapage — это то, что вы ожидаете.Он очень чистый и концентрированный.Поскольку Instapage фокусируется на посадочных модулях PPC, на панели инструментов отображается список всех посадочных модулей, который дает вам представление об их необработанных показателях конверсии и коэффициентах конверсии с первого взгляда.Вы также можете организовать их в «Группы», функцию, похожую на папки.

С левой стороны у вас есть основная навигация, которая обеспечивает быстрый доступ ко всем основным функциям продукта.Панель навигации в верхнем меню имеет такие параметры, как настройки учетной записи, выставление счетов, настройки справки и поддержки, а также уведомления.

КОНСТРУКТОР СТРАНИЦ

Итак, во-первых, конструктор Instapage.На панели мониторинга при нажатии кнопки «Создать новую страницу» отображаются три параметра: стандартная страница, страница AMP и страница загрузки.AMP расшифровывается как Accelerated Mobile Pages и является интуитивно понятным способом для Google создавать страницы, которые загружаются очень быстро.Однако он доступен только в бизнес-планах.Функция "Загрузить" позволяет загрузить ранее загруженный/экспортированный посадочный модуль Instapage.

Наконец, стандартная страница является типичной функцией Instapage без наворотов.Как только я выбрал «стандартный», меня попросили выбрать шаблон страницы или начать с нуля (пустая страница).Категории шаблонов целевых страниц включают в себя: генерацию лидов, два шага, переход по ссылкам, спасибо, вебинары, электронные книги, события и приложения.Они охватывают широкий спектр различных вариантов использования и дают вам хорошую отправную точку для ваших творческих соков.Это полезно, если у вас нет четкого представления о том, как вы хотите, чтобы ваша страница выглядела.После выбора шаблона конструктор страниц теперь загружается:

Одна вещь, которую я заметил сразу, это то, что я был совершенно свободен захватывать и перемещать любой элемент страницы, как бы мне это ни нравилось.Элементы не «заперты» внутри столбцов.Я могу свободно перемещать их или даже размещать их друг на друге.Хотя это может показаться очевидной функцией, которую должен иметь каждый конструктор страниц, многим разработчикам ее не хватает, включая ClickFunnel.

Первый стандартный блок по умолчанию в Instapages называется "Instablock".Instablock — это в основном просто новый пустой раздел вашей страницы.После создания раздела вы можете добавить в него любой из доступных элементов одним нажатием кнопки и перетащить этот элемент в любое место.Процесс «перетаскивания» чрезвычайно плавный и отзывчивый.

Доступные элементы для вставки на страницу: заголовок, абзац, изображение, видео, кнопка, формы, фигуры, социальные сети, таймер и пользовательский HTML.Каждый из элементов полностью настраивается с помощью очень удобного встроенного редактора.

Конструктор страниц также имеет кучу очень полезных настроек.Настройка «панели cookie» позволяет легко придерживаться GDPR.Вы также можете изменить шрифт, связать интеграцию, добавить пользовательский javascript и html (скрипты отслеживания … и т.д.), А также просматривайте историю редактирования страницы и возвращайтесь к предыдущим версиям (в случае, если вы допустили роковую ошибку) одним щелчком мыши.

Теперь пришло время для конструктора ClickFunnels.

Когда вы решите создать новую воронку с CF, вам будет представлено вышесказанное.«Classic Funnel Builder», как описано, является их основным строителем.Он просит вас выбрать одну из трех целей для вашей воронки: собирать электронные письма, продавать продукты и проводить вебинары.Затем он задает вам несколько вопросов и отправляется строить свою собственную воронку.

Как упоминалось выше, CF «воронкоцентричен», что означает, что каждая «воронка», которую вы создаете, обычно представляет собой серию страниц, а не просто одну страницу, как в случае с Instapage.Вторым, и особенно интересным способом построения воронок, является использование «Поваренной книги».

Книга рецептов содержит множество «рецептов воронки», которые в основном «сделаны для вас», воронки, которые вы покупаете (или получаете бесплатно) и которые вы изменяете в соответствии со своими потребностями.Эти воронки, как правило, построены для определенной цели и доступны для «копирования» в вашу учетную запись одним нажатием кнопки, включая все «шаги» воронки (шаблоны целевых страниц и страницы).Чтобы проверить их конструктор, я выбрал путь книги рецептов вместе с воронкой «Свинцовый магнит».Затем «рецепт» был скопирован в мою учетную запись, и, как вы можете видеть ниже, он включал в себя два шага: страницу захвата лидов, содержащую формы согласия, и страницу благодарности.

Как только вы окажетесь в редакторе, вы можете сразу сказать, что он не такой плавный, как у Instapage.Чтобы добавить контент на свою страницу, вам нужно добавить «раздел», а затем добавить «строки».Структура страницы, как правило, довольно жесткая по сравнению с Instapage.

Вы не можете свободно перемещать элементы, элементы должны быть вставлены и заблокированы в секциях, строках и столбцах.Чтобы переместить любой элемент, вам придется изменить структуру этих «блоков», которая не такая гладкая, как у Instapage.«Текучесть» может звучать как причудливый термин, но при строительстве посадочных модулей и воронок в больших масштабах скорость является действительно важным фактором, а «текучесть» помогает вам делать вещи намного быстрее.IP Builder гораздо более интуитивно понятен.

Тем не менее, здесь есть важный вопрос: вам НУЖЕН такой уровень гибкости?Во многих, многих случаях, я думаю, ваш ответ будет отрицательным. Если вам не нужен такой уровень гибкости и вам не нужно строить сотни или тысячи посадочных модулей, то CF будет служить вам хорошо.

Остальные функции почти на одном уровне, но я заметил, что CF предлагает гораздо больше элементов для размещения на вашей странице, включая варианты корзины покупок (что имеет смысл, поскольку они являются решением «все в одном»), разделы часто задаваемых вопросов, индикаторы выполнения, параметры навигации, опросы и многое другое.

СПЛИТ-ТЕСТИРОВАНИЕ И АНАЛИТИКА

Clickfunnels позволяет разделить тестовый вариант 1 каждого шага на версию элемента управления, в общей сложности два варианта для каждого шага.Вы можете распределить трафик между вариантами равномерно или в любом процентном соотношении.

Что касается статистики и аналитики, CF предполагает, что вы будете использовать их различные интеграции (например, Google Analytics) для расширенной аналитики, поэтому их панель инструментов предоставляет ограниченные (но полезные) данные.Просмотры страниц, количество лидов / продаж … и т.д. и коэффициенты конверсии.Многие люди сочли бы этот путь слишком простым, но на самом деле этого достаточно для многих пользователей CF, особенно если они зависят от стороннего аналитического программного обеспечения.

Instapage, с другой стороны, гораздо более надежен, когда дело доходит до анализа и сплит-тестирования.В редакторе я смог сразу создать 8 вариантов моей текущей сплит-тестовой страницы.Я создал эти 8 и не достиг никаких ограничений, поэтому, похоже, вы можете создать больше.

Я не знаю, есть ли у них жесткое ограничение на количество вариаций A/B-тестов.Я попытался найти его в их справочном центре, но ничего не нашел.В любом случае, большинство людей будут запускать только 2-3 вариации за раз, поэтому я думаю, что можно с уверенностью сказать, что 8 одновременных вариаций более чем достаточно для большинства пользователей.

Как вы можете видеть выше, IP также предоставляет больше данных A / B-тестирования, чем упрощенный подход, принятый CF. В дополнение к необработанным цифрам и коэффициентам конверсии, вы также можете увидеть % улучшения по сравнению с изменением контроля, а также стоимость на посетителя и стоимость за лид / продажу (для этого вам нужно подключиться к рекламной платформе).

Одной небольшой проблемой, которая на самом деле не является проблематичной, но которую я нашел довольно раздражающей, была возможность определять совместное использование трафика для каждого варианта, доступного в аналитических отчетах.Для меня это не имеет никакого смысла, так как я думаю, что было бы гораздо лучше позволить себе сделать это в самом редакторе.

Раздел анализа, на мой взгляд, должен быть зарезервирован исключительно для визуализации данных и взаимодействия/фильтрации различных отчетов, но не для настройки важных настроек, подобных этому.В любом случае, я мог бы легко опустить эту часть, но мне показалось размещение функции очень странным, поэтому мне пришлось прокомментировать это.

ДИАГРАММЫ, ОТЧЕТЫ И ТЕПЛОВЫЕ КАРТЫ

IP не только превосходит CF в возможностях A/ B-тестирования, но и предлагает гораздо более полные встроенные отчеты.IP-адрес напрямую подключается к основным рекламным платформам, таким как Facebook Ads и Google Ads.Затем он может извлекать затраты на трафик непосредственно с платформ и просматривать статистику, такую как стоимость за лид / за покупку, это может быть ценным и несуществующим в ClickFunnels.

Вы также получаете диаграммы производительности и затрат, которые отслеживают такие данные, как необработанный трафик и номера конверсий, коэффициенты конверсии и стоимость за конверсию (если источник трафика связан).Вы также можете увидеть визуальное сравнение этих данных, нанесенное на отдельный график для различных вариантов сплит-теста.Вы также можете фильтровать данные, чтобы показывать только уникальных посетителей или всех посетителей.

Очень точной функцией, предоставляемой IP, также является тепловая карта.Многие сторонние инструменты предоставляют такие функции, как Crazy Egg, Hotjar и Lucky Orange.Эти инструменты могут быть довольно дорогими, особенно если вы получаете много трафика.Наличие встроенной функциональности IP — это удовольствие, тем более что тепловые карты могут стать отличным вдохновением для идей сплит-тестирования.С Instapage вы можете сделать все это в одном месте.

IP поддерживает тепловые карты с щелчком, прокруткой и движением мыши.На рисунке ниже показано, как выглядят тепловые карты в IP, кредиты на изображение переходят в эту статью из их справочного центра.

ИНТЕГРАЦИЯ

Instapage интегрируется с обширным набором инструментов и услуг, включая рекламу и аналитику, автоматизацию маркетинга по электронной почте, хостинг вебинаров, поддержку чата, CRM и другие.Что касается ClickFunnels, единственной публичной страницей, которую я нашел, перечисляющей его интеграции, была эта, но она датирована декабрем 2016 года, поэтому с тех пор многое, возможно, изменилось.

Однако, казалось бы, Instapage изначально поддерживает несколько интеграций.Но обе платформы поддерживают zapier, который позволяет подключаться к более чем 1000 различным приложениям, инструментам и сервисам.

ПОДДЕРЖКА

ClickFunnels имеет огромную группу в Facebook, на момент написания этого поста их почти 200 000 и быстро растет.Я, честно говоря, не являюсь членом группы, поэтому я не могу засвидетельствовать качество постов и то, насколько они полезны друг другу, но можно с уверенностью сказать, что это довольно активная группа.

Что касается официальной поддержки, они, похоже, предлагают поддержку по электронной почте с понедельника по пятницу, с 9:00 до 17:00 est.

У Instapage нет огромной группы на Facebook, но у него есть форум «сообщества» на их веб-сайте, где вы можете задавать вопросы.Похоже, что «сообщество» включает в себя только сотрудников и людей, которые спрашивают публично.Таким образом, это скорее «система публичных заявок на поддержку», а не реальное сообщество.Если вы предпочитаете связаться с ними в частном порядке, вы всегда можете открыть частный запрос в службу поддержки.

Они также говорят, что предлагают поддержку Live Chat, но я не смог увидеть кнопку или ссылку, чтобы добраться до нее (хотя это не выходные, поэтому, возможно, они перестали ее предлагать).IP также заявляет, что их служба поддержки доступна с понедельника по пятницу, но они не указывают часы или часовые пояса.

Цены

Instapage имеет два этажа.Генеральный план стоит 99 долларов США в месяц при ежегодной оплате и 129 долларов США в месяц при ежемесячной оплате.Он включает в себя наиболее распространенные особенности.План Enterprise, по-видимому, указан в каждом конкретном случае и включает в себя «Глобальные блоки», «Amp Pages» и «Сотрудничество в режиме реального времени» среди нескольких других вещей, таких как выделенный менеджер по работе с клиентами.

Я не вижу в бизнес-плане каких-либо «убийственных» функций, без которых я не смог бы жить, поэтому я думаю, что план в 99 долларов в месяц подойдет большинству людей.Однако есть «мелкий шрифт», который было не очень легко обнаружить, который включает в себя план стоимостью 99 долларов, ограниченный 30 000 уникальных ежемесячных посетителей, 30 опубликованных страниц, 5 дополнительных учетных записей и 5 членов команды.Поэтому, даже если вам не нужны дополнительные функции, если вы достигнете одного из этих ограничений, вы, вероятно, будете вынуждены обновиться.

ClickFunnels, однако, имеет два плана и не рекламирует какие-либо «пользовательские» планы.Планы стоят 99 и 297 долларов в месяц соответственно и, похоже, не рекламируют скидки на годовые подписки.План ClickFunnels стоимостью 99 долларов США ограничен 20 000 ежемесячными посетителями и 20 воронками, но имейте в виду, что ограничение в 20 воронок, скорее всего, будет намного больше, чем ограничение 30 страниц IG, потому что одна маркетинговая воронка может содержать много шагов / страниц.

Например, предположим, что вы хотите создать целевую страницу, которая ведет на другую, а затем на другую, а затем на страницу благодарности.Это 4 страницы в Instapage.В CF, однако, это только 1 воронка.В CF вы можете создать 20, затем 20 × 4 = 80 страниц.Для создания 80 страниц в IG необходим бизнес-план.

План стоимостью 300 долларов предлагает два дополнительных основных «модуля».Модуль "Экшнетика" и модуль "Рюкзак".Actionetics — это в основном интегрированный поставщик услуг электронной почты, который призван помочь вам избежать оплаты за дополнительные сторонние инструменты, такие как ActiveCampaign, MailChimp, GetResponse … .И так далее. Backpack позволяет вам запускать свою собственную партнерскую программу, снова избавляя вас от необходимости платить дополнительные сборы за использование таких инструментов, как iDevAffiliate или других.

В любом случае, обе платформы предлагают бесплатную пробную версию.Бесплатная пробная версия IG может быть легко активирована без необходимости использования кредитной карты, в то время как версия CF требует вставки кредитной карты.

ДРУГИЕ СООБРАЖЕНИЯ

Я думаю, что этот обзор до сих пор был немного предвзятым по сравнению с ClickFunnels, потому что Instapage явно преуспел в большинстве точек сравнения.Модули «Рюкзак» и «Actionetics» в плане высшего уровня CF действительно полезны, однако, не только потому, что они избавляют вас от оплаты сторонних инструментов, но и потому, что они помогают держать все в одном месте.Нет загроможденной интеграции.

Недостатком здесь, конечно, является то, что вы не получаете все функции, ожидаемые под солнцем от каждого из модулей.Единственный способ достичь этого — если вы выберете выделенное решение для каждой требуемой функции.Дополнительное «склеивание и сшивание», необходимое для правильной работы воронок с Instapage, также является большим прорывом для меня, если я буду использовать платформу в первую очередь для воронок.

ВЕРДИКТ

Возможно, вы слышали, как люди говорят, что CF и IP — это яблоки и апельсины.Я в какой-то степени согласен, и, прочитав это, вы, вероятно, поймете, почему.В принципе, оба инструмента позволяют создавать веб-страницы с помощью редактора перетаскивания, но они намного больше, чем это.

В конечном счете, то, что вы выберете, будет зависеть от ваших потребностей.Я знаю, что многие люди находят эту фразу раздражающей, потому что она не дает достаточного руководства, поэтому я пойду дальше и дам вам кое-что.Прочитайте две группы маркеров ниже, узнайте, какая группа лучше всего представляет ваши потребности (Группа, которая содержит большинство маркеров, с которыми вы согласны, это моя рекомендация для вас!), Итак, вы решаете.

Используйте ClickFunnels, если:

• Вы создаете полную воронку продаж для продукта, услуги или вебинара.
• У вас есть многопроходная воронка с апселлами, даунселами… и так далее.
• Вы зависите от сторонних инструментов для аналитики или не являетесь ботаником данных.
• Вам нужен хороший редактор страниц, который выполняет работу, но не требует максимальной гибкости.
• «Продажа» здесь является фактором pIF.Если вы что-то не продаете, вы теряете много преимуществ CF (дополнительные / нисходящие продажи, платежи, рюкзак … и т.д.).

Используйте Instapage, если:

• Вам нужны очень гибкие целевые страницы для генерации лидов, но большинство ваших страниц состоят только из страницы сжатия и страницы благодарности или страницы покупки и благодарности (воронка не нужна).
• Возможность перемещать каждый элемент страницы в любое место, куда вы хотите, является важной функцией.
• Вам нужно разделить тест более чем на 2 варианта страницы одновременно.
• Вы хотите подключить свои транспортные платформы и увидеть затраты на трафик в сочетании со статистикой посадочного модуля в одном месте.
• BIP отображается в улучшенной аналитике и консолидированных тепловых картах на единой платформе.

НАЧНИТЕ ИСПЫТАНИЕ CLICKFUNNELSИЛИНАЧНИТЕ ИСПЫТАНИЕ INSTAPAGEНу, вот и все!

В конце концов, это ставит вас на правильный путь, чтобы выбрать платформу, которая наилучшим образом соответствует вашим потребностям.Если у вас есть какие-либо сомнения относительно того, что выбрать для конкретного сценария или варианта использования, пожалуйста, не стесняйтесь оставлять комментарий ниже, и я постараюсь ответить как можно скорее с рекомендацией.Кроме того, если у вас есть опыт работы с одним или обоими из этих инструментов, не стесняйтесь делиться.