Руководство по Amazon Publisher Services: UAM и TAM

Amazon Publisher Services UAM и TAM

Amazon Publisher Services (APS) разрушает рынок предложений заголовков.APS предлагает два основных решения: Unified Ad Marketplace (UAM) и Transparent Ad Marketplace (TAM). 

И UAM, и TAM являются серверными коннекторами, предлагающими решения.Таким образом, оба имеют преимущества и недостатки по сравнению с клиентским решением, предлагающим заголовки.

В этой статье будет объяснено, что такое APS, что он предлагает и какое решение для предложения заголовков лучше всего подходит для разных издателей.

Сводка:

  • Что такое сервисы издателей Amazon?
  • Как начать работу с программным рекламным решением Amazon?
  • Что такое Единый рекламный рынок (UAM)?
  • Плюсы и минусы Unified Ad Marketplace (UAM).
  • Что такое рынок прозрачной рекламы (TAM)?
  • Плюсы и минусы Transparent Ad Marketplace (TAM).
  • MSNA vs. SO
  • Объяснение предложений заголовков на стороне сервера и клиента в сравнении с предложениями гибридных заголовков
  • Решение setupad для назначения ставок на заголовки для издателей

Что такое сервисы издателей Amazon?

Amazon Publisher Services (APS) — это платформа для всех маркетинговых сервисов Amazon, которые помогают издателям создавать, поддерживать и развивать свой бизнес в области цифровых медиа. 

APS предлагает 3 основные услуги:

  • Прозрачный рекламный рынок (TAM).
  • Единый рекламный рынок (УАМ).
  • Рынок связи.
Сервисы издателей Amazon

Источник: Сервисы торгов APS Header используются как TAM, так и UAM.

 

С помощью ставок на заголовки издатель может сделать свой инвентарь рекламных роликов доступным для нескольких рекламных платформ одновременно, чтобы они могли конкурировать за них. 

Эти сервисы позволяют издателям увеличить доход и определить наиболее эффективную рекламную тактику с помощью одного звонка на облачный рынок Amazon. 

  • Что такое рынок связи?

Connections Marketplace — это рынок услуг, где издатели могут быстро просматривать и тестировать поставщиков в ключевых категориях (например, креативные форматы, рекламная идентичность и креативное качество), что может помочь издателям улучшить свой рекламный стек и пользовательский опыт. 

Плата APS за использование Connections Marketplace не взимается.Однако, в зависимости от услуги, некоторые провайдеры могут взимать свои собственные сборы. 

Различия между APS, открытыми ставками и prebid

Издатели могут тестировать широкий спектр оболочек предложений заголовков, включая APS, Open Bidding, Prebid и многие другие. 

Большинство пришло к выводу, что больше шансов лучше, если они не перегружают свой клиентский аукцион сделками или тайм-аутами.

Некоторые технологии интегрируются легче, чем другие.Например, биржа, которая работает лучше, чем ее конкуренты, и имеет высокий коэффициент соответствия с Google, может увеличить свою долю на рынке, но биржа, которая может быстрее возвращать сделки в TAM, может получить от них прибыль.

  • Что такое открытые ставки Google? 

Open Bidding — это решение Google для заголовков на стороне сервера.Благодаря единому аукциону на стороне сервера несколько поставщиков общих служб и рекламных бирж могут конкурировать с рекламной биржей Google (AdX).

Открытые торги позволяют издателям приглашать несколько сторонних платформ обмена рекламой на аукцион для своих инвентарей. 

Аукцион проходит на рекламном сервере, а не в браузере пользователя.Это увеличивает скорость загрузки страницы, что имеет решающее значение как для пользовательского опыта, так и для оценки Google Core Web Vitals.

Чтобы использовать Открытые ставки, у вас должен быть доступ к Google Менеджеру рекламы (GAM) и личному аккаунту AdX. 

Издатель и активные поставщики общих служб могут заключить соглашение о распределении доходов.Это означает, что Google берет сокращение от SSP, а не от издателя.Прямая плата за использование Открытых ставок издателем не взимается.

  • Что такое Prebid? 

Prebid — это решение для ставок заголовков с открытым исходным кодом, которое позволяет издателям предлагать свои запасы нескольким источникам спроса одновременно.Он предоставляет как клиентское (Prebid.js), так и серверное решение (Prebid Server).

Преимущество Prebid заключается в том, что любой издатель может загрузить код-оболочку Prebid и начать подключение партнеров по приложениям.

Одна вещь, которая отличает Prebid от APS и Open Bidding, заключается в том, что она не является управляемой службой. 

Prebid — это проект с открытым исходным кодом, который предоставляет издателям технологическую инфраструктуру для управления ставками заголовков.Процесс внедрения зависит от издателя или его команды AdOps. 

Как начать работу с программным рекламным решением Amazon?

APS в основном подходит для средних и крупных издателей.Amazon не работает с новыми и небольшими издателями и не проявляет заинтересованности в этом. 

Небольшие издатели должны искать монетизацию своего веб-контента в другом месте.Например, сотрудничайте с платформой монетизации, такой как Setupad, и получите доступ к более чем 28 премиальным SSP и Google AdX. 

Одним из наиболее значительных преимуществ APS является то, что издатели также могут иметь Amazon в качестве поставщика. 

Как уже упоминалось, TAM обслуживает более крупных корпоративных издателей, в то время как UAM предназначен для издателей среднего размера. 

Основное различие между Amazon UAM и TAM заключается в том, как каждый из них управляет SSP для издателей. 

С ПОМОЩЬЮ TAM APS предполагает, что издатель является крупным, установил достаточные индивидуальные отношения с SSP и просто стремится программно централизовать ставки на своем рекламном рынке. 

Пользователи UAM имеют доступ как к рекламе Amazon для издателей, так и к ряду SSP, работающих с Amazon, что позволяет Amazon управлять всеми отношениями между SSP и издателем.

  • Как издатели попадают в программную рекламу Amazon? 

Издатели могут получить доступ к программной рекламе Amazon через TAM или UAM.У каждого есть свои преимущества и недостатки (подробнее мы поговорим ниже). 

Чтобы начать работу с APS, необходимо заполнить контактную форму.После этого с вами свяжется представитель Amazon.Малым и средним издателям потребуется личное приглашение от Amazon для участия в APS.

Для крупных издателей начать работу с APS довольно просто.Вы можете пойти, если вы настроены на ставки заголовков и имеете существующие отношения с партнерами по приложениям. 

Что такое Единый рекламный рынок (UAM)?

Amazon Unified Ad Marketplace (UAM) — это оболочка предложений заголовков на стороне сервера.Вместо того, чтобы проходить в браузерах пользователей, аукционы ставок на заголовки проводятся на серверах Amazon. 

Кроме того, UAM предлагает различные форматы объявлений, такие как:

  • Рабочие столы: 728×90, 300×250, 160×600, 300×600, 970×250
  • Мобильный веб: 300×250, 320×50
  • Веб-планшеты: 728×90, 300×250, 160×600, 300×600, 970×250

Плюсы и минусы единого рекламного рынка

Единый рекламный рынок (UAM)
Профессионалов Управляемая служба. Использование управляемой оболочки экономит время и ресурсы, поскольку создание оболочки предложения заголовка занимает много времени и ресурсов.

Расширение спроса. Забота о связях между прямым спросом может потребовать времени и усилий.Вы можете масштабировать спрос и ускорить свой потенциал дохода с помощью партнера по рекламным технологиям, такого как Setupad, который предоставляет доступ к нескольким SSP, включая Amazon.

Задержка страницы. Поскольку аукционы проводятся вне браузеров пользователей, использование решения для назначения ставок заголовков на стороне сервера оказывает относительно низкое влияние на задержку страницы по сравнению с предложением заголовков на стороне клиента.

Интеграция с текущей конфигурацией HB.Текущая конфигурация ставки заголовка издателя не прерывается интеграцией ставок заголовка UAM.Кроме того, интеграция увеличивает доходы издателей.

Единые платежи. На основе Net-60 Amazon объединяет ваши доходы от всех активированных SSP (включая их участников торгов) и отправляет вам один платеж.

Увеличение выручки. Повышенный спрос в вашем стеке имеет два преимущества для вашего дохода.Во-первых, несколько ставок конкурируют за показы рекламы, чтобы повысить эффективность показов.Во-вторых, это побуждает партнеров по спросу увеличивать свои ставки, чтобы конкурировать.

Против Сигнализация.UAM предоставляет простые возможности фильтрации и передачи данных для отчетов, таких как rfQ, показы и доходы.Однако эти данные не очень детализированы и детализированы. 

Прозрачность.Аукционы на стороне сервера работают как загадка.Доступ к механизму аукционов Amazon и данным транзакций на уровне ставок ограничен.

Сложность. Оболочка предложения заголовка, такая как Prebid, требует значительной настройки и управления.Если вы хотите запускать клиентские и серверные оболочки одновременно, вам нужно будет потратить много времени на постоянную настройку и проверку, чтобы убедиться, что аукционы работают правильно.

UAM помогает малым и средним издателям монетизировать свои веб-сайты с помощью рекламы продуктов Amazon и альтернативного спроса со стороны различных SSP, таких как Pubmatic, OpenX, Xandr и т. Д. Издатели, которым нужен доступ к поставщикам общих служб и которым требуется управляемое решение, должны использовать UAM.

 

Как интегрировать UAM с GAM?

Вот 4 шага для интеграции UAM с GAM:

  1. Перейдите в свою учетную запись UAM.
  1. Нажмите «Конфигурация», а затем «Настроить GAM»
Объединенный рекламный рынок
  1. Нажмите «Добавить новый аккаунт GAM» и следуйте инструкциям по подключению UAM и Менеджера рекламы, если вы просто интегрируете свой сайт с UAM.
..GAM
  1. Найдите код JavaScript, который необходимо скопировать и вставить в заголовок сайта, перейдя в «Ресурсы», затем «Добавить JavaScript» и, наконец, «Интегрировать только UAM».

Что такое рынок прозрачной рекламы (TAM)?

Transparent Ad Marketplace (TAM) — это серверное решение Amazon для корпоративных издателей с крупными биржами.Это решение только по приглашениям. 

Издатели, использующие TAM, должны иметь прямые соглашения с поставщиками общих служб, такими как Amazon, и управлять конфигурацией независимо.Платежи от различных поставщиков также обрабатываются индивидуально.

Для использования TAM единственным техническим требованием является активная интеграция многослотового тега ставки заголовка APS.Издатели также требуют письменного соглашения со всеми партнерами по приложениям, с которыми они хотят работать.

Плюсы и минусы Transparent Ad Marketplace (TAM).

Рынок прозрачной рекламы (TAM)
Профессионалов Никаких комиссий. Корпоративные издатели, имеющие дело с TAM, не должны платить никаких сборов.

Вопрос. В дополнение к вашим текущим партнерам SSP вы можете получить доступ к приложению Amazon.

Прозрачность отчетности. Пользователи TAM, использующие отчеты на уровне аукциона (кто делает ставки и кто выигрывает), получают доступ к большему количеству данных.

Контроль. По сравнению с UAM, у вас больше контроля над реализацией TAM, потому что издатель является единственным владельцем всех ваших контрактов SSP и должен настроить их самостоятельно.

Против Множественные платежи. Вместо того, чтобы получать один платеж от Amazon, вы получаете платежи от каждого поставщика общих служб в соответствии с вашими договоренностями.

Реализация. Необходимо обладать ресурсами и навыками для управления всей технической конфигурацией новой оболочки заголовка на стороне сервера.

Объем спроса. Вы должны иметь договорные соглашения с SSP, чтобы получить к ним доступ через TAM.Если нет, у вас может быть только небольшой спрос.

TAM предназначен для крупных издателей с установленными прямыми отношениями спроса.

Работая с TAM, вы заключаете прямые соглашения с SSP и отвечаете за настройку и оптимизацию.Необходимо управлять каждым поставщиком общих служб отдельно.

MSNA vs. SO

И TAM, и UAM являются серверными коннекторами, предлагающими решения.Поэтому аукционы проходят на сервере, а не в браузере. 

В то время как UAM помогает малым и средним издателям получать доступ и поддерживать связи с SSP, TAM используется крупными корпоративными издателями, которые уже имеют соглашения с SSP и хотят централизовать свои предложения.

С UAM Amazon выступает в качестве посредника для издателей и партнеров по спросу.Чтобы заставить партнеров по спросу делать ставки на ваши рекламные запасы, Amazon свяжется с поставщиками общих служб.

С TAM Amazon вносит свой вклад в качестве партнера по спросу.Издатели могут связаться с Amazon или напрямую связаться с поставщиками общих служб.TAM не является управляемой службой.Поэтому издателям необходимо будет позаботиться о технической интеграции ставок заголовков, включая настройку и оптимизацию.

Проще говоря, издатели, которым нужен доступ к SSP и которым требуется управляемое решение, должны использовать UAM.С другой стороны, TAM предназначен для крупных издателей с установленными прямыми ссылками спроса.

Эта разница дополнительно отражается в том, как Amazon обрабатывает платежи. 

Издатели, использующие TAM, оплачиваются отдельно поставщиками общих служб, с которыми они заключают контракты, и APS для приложения Amazon. 

С другой стороны, издатели, использующие UAM, получают комбинированные ежемесячные платежи от APS.

Проще говоря, между ними есть 3 основных отличия:

  • Централизация. UAM объединяет все стороны в централизованном месте, облегчая связь и транзакции между покупателями и продавцами.TAM может не быть централизованным, но вместо этого направлен на обеспечение прозрачности и видимости текущих рекламных транзакций.
  • Доступность информации. С UAM информация о рекламных сделках может быть доступна только определенным сторонам.TAM обеспечивает полную прозрачность по всем аспектам транзакций, включая сведения о рекламном инвентаре, ценах и условиях.
  • Цель .UAM позволяет легко покупать и продавать рекламу и делает ее более эффективной для обеих сторон.TAM предлагает большую видимость и подотчетность в рекламной индустрии, гарантируя, что ко всем сторонам относятся справедливо и прозрачно.

В целом, оба типа могут помочь повысить эффективность и результативность рекламной индустрии, но они делают это по-разному. 

Единый рекламный маркетплейс Прозрачный рекламный рынок
Размер издателя От малого к среднему Большой
Соглашения Издатели подписывают контракт с Amazon, а Amazon подписывает контракты с SSP. Издатели подписывают контракты непосредственно с каждым поставщиком общих служб, а также с Amazon.
Налог Комиссия за транзакцию в размере 10% от цены предложения SSP Бесплатно
Вопрос 20+ SSP 20+ SSP
Форматы объявлений Настольный, Мобильный, Планшет Видео (pre-roll) для настольных и мобильных устройств, динамический дисплей
Прозрачность Менее Больше

Объяснение предложений заголовков на стороне сервера и клиента в сравнении с предложениями гибридных заголовков

С клиентскими ставками на заголовки, также известными как ставки на заголовки на стороне браузера, аукцион ставок заголовка в режиме реального времени происходит в веб-браузере пользователя (например, Header Bidding Header Bidding). Google Chrome). 

Чтобы эта технология работала, издатели должны добавить код Prebid JavaScript (JS) в исходный код веб-сайта.При выполнении кода JS prebid браузер пользователя отправляет много рекламных запросов партнерам, участвующим в аукционе, в котором выигрывает тот, кто предложит самую высокую цену.

Концепция предложения заголовков на стороне сервера аналогична предложению заголовков на стороне клиента. 

Вместо того, чтобы отправлять много рекламных запросов и проводить аукционы ставок на заголовки в веб-браузере пользователя, пользователь отправляет один запрос на сервер, который отправляет много запросов на SSP / рекламные биржи. 

Все провайдеры отвечают практически сразу без участия браузера пользователя. 

Заголовок ставок на стороне клиента и на стороне сервера

Используя гибридное предложение заголовков, издатели могут воспользоваться преимуществами предложений заголовков на стороне клиента и сервера. 

Список неэффективных источников спроса конкурирует на стороне сервера, в то время как наиболее эффективные SSP и рекламные биржи работают на стороне клиента.

Гибридный метод отправляет вызовы в браузер пользователя и на внешний сервер, а затем выбирает выигравшую ставку из обоих аукционов. 

Таким образом, рекламодатели по-прежнему могут делать ставки на основе клиентских файлов cookie пользователя, наслаждаясь скоростью и увеличением ставок на стороне сервера.

Это позволяет повысить скорость заполнения и более высокие CPM, так как существует большая конкуренция между рекламодателями и более быстрое время загрузки без потери пользовательских данных.

В целом, ставки на гибридные заголовки сокращают время загрузки страницы и объем вычислительной мощности, необходимой браузеру пользователя, позволяя издателям подключаться к нескольким источникам рекламного спроса.

Поскольку торги, как правило, дешевле для партнеров по спросу с широкими рекламными целями, такими как узнаваемость бренда, серверная часть хорошо работает для них. 

Клиентская сторона лучше всего подходит для партнеров по спросу, которые хотят ориентироваться на аудиторию и увеличивать ставки, используя определенные данные, такие как файлы cookie и профили посетителей.

Каковы плюсы и минусы ставок на заголовки на стороне сервера и на стороне клиента?

ПРОФЕССИОНАЛОВ ПРОТИВ
СЕРВЕРНАЯ ЧАСТЬ Минимальное влияние на скорость загрузки веб-сайта• Уменьшенная задержка страницы• Улучшенная видимость рекламыЛучшая скорость заполненияВы можете добавить больше партнеров по спросуБолее высокий CPM• Лучше всего подходит для мультимедийных и видеообъявлений, поскольку это самые тяжелые объявления, которые влияют на скорость загрузки вашего сайта.

• Меньше тайм-аутов

Низкая скорость сопоставления файлов cookie • Это сложно и дорого, если сделать это самостоятельно

НА СТОРОНЕ КЛИЕНТА Сопоставление файлов cookieКонтроль добавления и удаления покупателей• Простота реализации и первый выбор для большинства издателей

Вы можете добавить ограниченное количество партнеров по запросуБолее высокая задержка страницыМеньше ставок• Более высокая скорость загрузки страницы

Вы, как издатель, должны протестировать их и оценить результаты.После этого можно найти ответ, который предпочтительнее в данных, полученных результатами.

Решение setupad для назначения ставок на заголовки для издателей

Оболочка предложения заголовка Setupad является гибридной в том смысле, что она сочетает в себе наиболее ценные предложения на стороне клиента с предложениями на стороне сервера.Таким образом, издатели получают большую часть дохода без ущерба для скорости.

Ставки на заголовки Setupad включают в себя межсерверные (S2S) подключения к серверу Prebid.js, Google Open Bidding и Amazon Transparent Marketplace (TAM).В целом, на эти интеграции S2S приходится 35% выигрышных аукционов.

Setupad обеспечивает простую и удобную реализацию рекламных тегов, высококачественную рекламу от партнеров премиум-класса и черные списки по умолчанию, чтобы избежать нежелательных и некачественных объявлений.

Для более простого и эффективного решения для назначения ставок на заголовки издатели должны сотрудничать с платформой монетизации.Это обеспечит передовой технологический комплекс, программные навыки и индивидуальный подход.

Open

info.ibdi.it@gmail.com

Close