Избавьте себя от расходов на собственного дизайнера и следуйте этому пошаговому руководству, чтобы создать последовательный визуальный контент, оптимизированный для каналов социальных сетей.
Выделиться в социальных сетях сегодня — непростая задача.
Один из наиболее эффективных способов оказать влияние и привлечь больше внимания к вашему контенту в социальных сетях — это включить привлекательные визуальные эффекты.
Статьи, которые включают изображение каждые 75-100 слов, получают в два раза больше акций в социальных сетях, чем статьи с меньшим количеством изображений, в то время как твиты с изображениями зарабатывают на 150 процентов больше ретвитов, а посты в Facebook с изображениями видят в 2,3 раза больше вовлеченности.
Визуальные эффекты также могут помочь облегчить распознавание вашего социального контента, когда он регулярно интегрируется с вашими сообщениями, развивая более четкую память о ценности, которую предлагает ваш бизнес.
Успешное создание визуального контента требует систематического подхода, чтобы гарантировать, что он приводит к результатам, которые вы ищете, имея в виду ограниченное время, ресурсы и бюджет.
Большинство компаний не имеют профессионального дизайнера в штате или не могут позволить себе аутсорсинг дизайна, но, к счастью, есть много вариантов для не-дизайнеров, чтобы создавать визуальные эффекты бесплатно или по низкой цене.
Используйте этот пошаговый процесс для создания уникального визуального контента для социальных сетей.
Какие социальные образы рассматривать
Чтобы начать мозговой штурм о том, какие визуальные эффекты разработать для вашего бизнеса, вот наиболее популярные типы изображений, которые следует учитывать при разработке для социальных сетей.
- Цитата: Изображения, которые выделяют цитату сотрудника, вдохновляющего лидера или другого соответствующего голоса, где текст является основным фокусом.
- Продукт: изображение, ориентированное на продукт используемого бренда, иногда включает текст и логотип компании.
- Образ жизни: Отображение тем, связанных с компанией и ее предложениями, но не четко ориентированных на продукт или услугу.
- Рекламные: визуальные элементы, которые включают в себя продажу, предложение, конкурс или другой тип продвижения компании для стимулирования продаж и взаимодействия.
- За кулисами: изображения, которые демонстрируют персонал, операции, партнеров и многое другое компании, чтобы помочь гуманизировать бренд.
- Сообщения в блоге: изображение, предназначенное для продвижения и стимулирования интереса к конкретной статье в блоге компании.
Почему последовательность важна
Начните с разработки последовательного подхода к тому, как ваш бренд будет визуально представлен в социальных сетях и в других местах.
Планирование заранее, как вы хотите показать свои сообщения с визуальным контентом, значительно упрощает процесс, так как вам не придется начинать с пустой области каждый раз, когда вы садитесь, чтобы разработать изображение.
Последовательный внешний вид всех общих визуальных эффектов также помогает вашей аудитории распознавать ваш социальный контент над другими, особенно когда он включен в каждую маркетинговую среду.
Прежде чем создавать визуальные элементы, разработайте руководство по стилю, чтобы задокументировать общую картину того, как ваш бизнес будет делать выбор дизайна для любого визуального элемента, который вы создаете.
В этом документе должны быть установлены рекомендации о том, какие шрифты, логотипы, цветовые палитры и типы изображений позволяют последовательно использовать их в изображениях.
Руководство по стилю упорядочивает вас и вашу команду на одной странице, где вы все обращаетесь к одному и тому же документу перед разработкой каких-либо визуальных элементов.
Это предотвращает использование слишком большого количества различных шрифтов, цветов и логотипов, которые могут создать изображение, которое слишком запутанно.
 |
 |
Например, эти изображения из постов, опубликованных на странице IBM Watson Marketing в Facebook , постоянно используют аналогичные высококачественные цвета, шрифты, логотипы и изображения, чтобы отразить бренд, способствуя узнаваемости клиентами, а также демонстрируя, что их команда полагается на руководство по стилю для направления.
Некоторые организации имеют чрезвычайно сложные и подробные руководства по стилю, в то время как другие просты и ориентированы на Google Doc.Что наиболее важно в руководстве по стилю, так это то, что это полезный инструмент, на который легко ссылаться на регулярной основе.
Вот широкий спектр справочных руководств по стилю от Medium, Wolf Circus, Skype, Barre и Soul , Spotify и Jamie Oliver.
Как выбрать правильный размер для социальных изображений
После завершения работы над руководством по стилю определите, на каком социальном канале вы хотите поделиться изображением, так как оно определит направление вашего дизайна.
«То, что я вижу, что многие бренды и компании пренебрегают при создании визуальных эффектов в социальных сетях, не тратит время на создание правильного изображения для правильной платформы», — говорит Джефф Сие, визуальный рассказчик и ведущий подкаста Мэнли Pinterest.
«Например, я вижу много компаний, даже очень крупных медиа-компаний, которые не тратят время на создание вертикального изображения в портретном стиле для Pinterest», — добавляет он.
«С небольшим количеством времени и небольшой творческой обрезкой большинство изображений могут быть перепрофилированы для Pinterest [o altrove].Вы потратили время на создание отличного контента, которым хотите поделиться с людьми, так зачем упускать весь долгосрочный трафик, который может принести Pinterest? «
Решите, по каким социальным каналам вы будете делиться изображениями, чтобы понять, как они должны быть адаптированы на основе размера с точки зрения выбора соответствующего размера и соотношения сторон.
Каждый канал имеет уникальные требования к размерам, и большинство из этих размеров регулярно меняются.
Чтобы получить полный список размеров изображений, работающих в каждой социальной сети, добавьте это руководство от Sprout Social или это от Buffer, так как оба регулярно обновляются для точности.
«Компании часто совершают ошибку, создавая изображение и делясь им по каналам, но это может не дать лучших результатов», — говорит Сайед Балхи, основатель WPBevinener.
Как видно ниже, это изображение, включенное в Twitter, не имеет правильного размера для сети, поскольку оно не составляет всю ширину доступного пространства в твите.Это изображение, безусловно, эстетически приятно, но оно работало бы лучше в Twitter, если бы оно было соответствующим образом оценено для обмена на канале.
Для сравнения, этот твит из Патагонии имеет включенное изображение, которое использует всю ширину экрана, что является идеальным форматированием для визуальных эффектов, опубликованных в Twitter.
Используйте такие инструменты, как Adobe Photoshop, Canva, Adobe Spark или Альбомная ориентация, чтобы правильно определить размер изображений.
Требуется практика, чтобы получить правильный размер изображений.Создайте частную учетную запись исключительно для целей тестирования в каждой социальной сети, где вы можете публиковать свои изображения в частном порядке, прежде чем увидеть, как они выглядят, прежде чем публиковать их в учетных записях вашей компании публично.
Лучший способ определить размер изображений для социальных сетей — это разработать по одному для каждого канала, но ярлык для изменения размера — создать изображение размером 800 x 418 для использования в Twitter, LinkedIn и Facebook.
Поскольку эти три социальные сети ориентируют изображения горизонтально, эти измерения будут соответствующим образом адаптировать изображение для использования на одном из этих каналов.
Как правило, держите все элементы в изображении подальше от краев, чтобы предотвратить их ошибочное вырезание.
Совместное использование изображения, где текст или другие аспекты обрезаны, делает их менее эффективными в передаче вашего сообщения и менее профессиональным взглядом в целом.
Стремитесь к простоте
Общая проблема, с которой сталкиваются компании, создающие свои собственные изображения, заключается в том, что они часто содержат слишком много элементов в одном изображении, что отвлекает и сбивает с толку.
Начните мозговой штурм, какие визуальные эффекты вам понадобятся для обмена в социальных сетях, и сосредоточьтесь на простоте как основном элементе каждого изображения.
Поскольку у вас ограниченное пространство для работы, создайте единый координационный центр.
Это изображение Copyblogger в Twitter имеет уникальный фокус, показывающий один заголовок статьи в сочетании с высококачественным изображением на простом фоне.
Графика проста и информативна, поскольку она иллюстрирует, чего ожидать от статьи, поскольку включенное изображение исследуемого драгоценного камня свободно совпадает с предметом заголовка.
Этот пост в Instagram от Levo League также очень прост, но все же эстетически приятен и соответствует их бренду.
Основным фокусом является текст цитаты, в то время как другие включенные элементы полезны, но не отвлекают от простой фокусировки изображения.
Ограничьте количество элементов, которые вы включаете в любое изображение в социальных сетях, чтобы быстро передать простое сообщение своим клиентам.
Разрешить пустое пространство
Сильное видение, которое соединяется с человеком, имеет справедливый баланс между его включенными элементами.Чтобы лучше сбалансировать элементы в социальном визуальном элементе, оставьте место для пустого пространства.
Думайте о белом пространстве как о любом открытом пространстве внутри изображения, особенно между другими элементами.Пустое пространство поддерживает фокус изображения и побуждает вашу аудиторию продолжать поглощать ваше сообщение.
Рекламируйте свои изображения в социальных сетях, стремясь к большему количеству белых пространств, чтобы привлечь внимание потребителей и обеспечить ощущение роскоши, простоты, спокойствия и простора с вашими визуальными эффектами.
Учитывайте четкость и контрастность
Ни одна область изображения не должна привлекать ваше внимание настолько, чтобы вы не могли видеть другие его аспекты.Контраст изображения, опубликованного в социальных сетях, значительно влияет на его четкость.
«Будучи профессиональным дизайнером в течение многих лет, наиболее распространенной и заслуживающей внимания ошибкой, которую я вижу, является фундаментальное отсутствие хорошего контраста», — говорит Дастин Стаут, соучредитель Warfare Plugins и dustn.tv.
«Контраст — это термин, который мы используем для степени видимости между двумя или более объектами», — сказал Стаут.Для простоты мы будем использовать только самый распространенный пример фона изображения с текстовым наложением.Если у вас темный фон и на нем есть текст темного цвета, контраст будет очень низким. «
Точно так же, если у вас есть светлый фон со светлым текстом на нем, контраст будет очень низким», — добавил Стаут.Низкая контрастность означает плохую видимость и затрудняет для наблюдателя интерпретацию двух объектов как отдельных сущностей.Или другими словами: они не смогут прочитать текст, потому что он исчезает на заднем плане. «
При наложении нескольких элементов на изображение или наложении текста выбирайте высококонтрастные цвета, чтобы убедиться, что изображение четкое и передает предполагаемое сообщение, как показано выше в этом пин-коде Pinterest от Real Simple.
Приоритизация качества
Каждый элемент, включенный в изображения в социальных сетях, должен быть высокого качества, чтобы представить вашу компанию как профессиональную, заслуживающую доверия и заслуживающую доверия.
Это не означает, что ваш бизнес должен тратить целое состояние на дорогих фотографов и графических дизайнеров для создания всех ваших визуальных эффектов, но это означает, что вы не должны использовать некачественную графику или стоковые фотографии, которые широко используются в ваших изображениях.
«Наиболее важным шагом в процессе создания визуального элемента социальных сетей является создание образа, который люди будут замечать в своих лентах социальных сетей», — говорит Диана Адамс, технологический журналист, консультант и маркетолог Post Planner.
«Это кажется очевидным предложением, но я часто вижу размытые или скучные изображения в своем потоке, и я думаю, что это приносит больше вреда, чем пользы для личного или профессионального бренда, который его разделяет.
«Если бы изображение не заставило вас остановиться и посмотреть на него, оно бы не привлекло никого другого, чтобы заметить его», — добавляет Адамс.Я использую его в качестве лакмусовой бумажки, и это заставляет меня постоянно создавать лучшие изображения. «
При выборе стоковых изображений выбирайте только высококачественные изображения с высоким разрешением, чтобы представить свой бренд в лучшем свете.
Найдите изображения из Unsplash, Death to Stock Photo, Pixabay и New Old Stock, чтобы найти множество качественных изображений без авторских прав, которые будут представлять ваш бренд соответствующим образом.
Чтобы сохранить качество ваших визуальных эффектов, избегайте включения широко используемых стоковых изображений, которые вы уже видели и которые многие другие компании использовали последовательно.Поиск правильного изображения может занять больше времени, но оно того стоит, чтобы улучшить качество ваших сообщений.
Другим вариантом является съемка оригинальных фотографий с помощью вашего мобильного устройства или камеры, таким образом, вы будете организовывать только обмен этими конкретными изображениями.
Подумайте о том, чтобы организовать день «фотосессии», когда ваша команда собирает элементы, реквизит и таланты, необходимые для многочасовой сессии, которая производит достаточно изображений для социальных сетей, чтобы длиться недели или месяцы.
Оплата стоковых фотографий также является вариантом, так как это еще один способ найти и встроить более качественные, менее используемые изображения в сообщения социальных сетей.
Будьте оригинальными
Чтобы конкурировать с другим контентом, распространяемым в социальных сетях, убедитесь, что ваш подход к визуальному маркетингу оригинален и отражает уникальную перспективу вашей компании.
Не используйте стандартные шрифты, вместо этого выбирайте современные, простые и отличные шрифты, которые отражают руководство по стилю вашего бренда.
Добавьте индивидуальности своим визуальным эффектам, будучи смелым, свежим и экспериментальным при принятии решения о том, какие элементы включить.Нет точной формулы того, как добавить индивидуальность в ваши визуальные эффекты.
Начните с демонстрации своего мнения и позиции по соответствующим вопросам с визуальными эффектами, варьируйте тип изображений, используемых в социальных сетях, со всем, от рисунков до черно-белых фотографий, и следите за прогрессом вашего социального контента, чтобы лучше понять, что работает, когда вы экспериментируете с различными визуальными эффектами.
Не забудьте добавить контекст
Спросите себя: если я впервые вижу это изображение в социальных сетях, имеет ли это смысл?Создание надлежащего контекста в вашем изображении имеет важное значение для обеспечения того, чтобы его значение было правильно передано целевой аудитории с первого взгляда.
«Наиболее важным шагом в процессе создания визуального элемента для использования в социальных сетях является запоминание аудитории, с которой вы разговариваете на каждой платформе», — говорит Ева Майер, спикер социальных сетей и генеральный директор Social Media Delivered.
Нелегко найти баланс между предоставлением достаточного контекста и не добавлять слишком много к визуальному элементу, но подумайте, общаетесь ли вы со своей существующей аудиторией по сравнению с новыми клиентами, и соответствующим образом скорректируйте свои сообщения.
Вы, вероятно, разговариваете с широким кругом потребителей в социальных сетях, что требует, чтобы каждый пост предоставлял достаточный контекст вокруг информации, которой делятся либо на изображении, либо в тексте, включенном в изображение, либо с копией, добавленной в подпись к представлению.
«Красивые, привлекательные визуальные эффекты требуют драгоценного времени для создания, поэтому вы хотите максимизировать использование, публикуя на всех своих платформах», — добавляет Майер.
Редактируйте элементы изображения при совместном использовании на разных платформах, чтобы удовлетворить свою аудиторию и предоставить дополнительный контекст по мере необходимости, будь то редактирование копии подписи, добавление ссылки для получения дополнительной информации или даже добавление другого элемента к изображению для ясности.
Оптимизируйте процесс с помощью шаблонов и инструментов
Процесс создания изображений для использования в социальных сетях может показаться длительным на первый взгляд, но он становится проще, поскольку ваш бизнес продолжает разрабатывать свои собственные визуальные эффекты.
Начните разрабатывать шаблоны дизайна с помощью инструментов создания изображений, таких как Photoshop, Adobe Spark и Canva, чтобы сократить время и ресурсы, необходимые для создания визуальных элементов социальных сетей.
Проектная модель определяет структуру конкретного визуального поста, обрамляя, где должны быть размещены конкретные элементы.
Создание шаблонов для различных типов визуального контента, который вы создаете, позволяет заменять ранее использованный текст и изображения обновленными элементами.
Подумайте об использовании шаблонов как способа переработки существующего визуального контента и получения большего количества миль от вашей работы.
Ваша организация не должна полагаться исключительно на шаблоны, а скорее включать их как часть вашего общего подхода к созданию изображений, поскольку они могут помочь вам масштабировать ваши усилия.