Поскольку популярность голосового поиска продолжает расти, следуйте этим советам, чтобы убедиться, что вы занимаете более высокое место по важным и релевантным голосовым поисковым запросам.
К 2020 году будет 200 миллиардов голосовых поисковых запросов в месяц, и более половины поисковых запросов будут поступать из голосового и графического поиска, согласно отчетам Econsultancy.
По состоянию на август 2019 года статистика показывает, что около 41% взрослых используют голосовой поиск не реже одного раза в день.
eMarketer зашел так далеко, что предсказал, что более трети американского населения будет использовать ту или иную форму ежемесячного голосового поиска в 2019 году, увеличившись почти на 10% по сравнению с 2018 годом.
Нет никаких сомнений в том, что по мере того, как технология голосового поиска улучшается и принимается все большим количеством потребителей, это будет одним из основных способов поиска информации в Интернете.
Голосовой поиск существует уже много лет, медленно развиваясь, чтобы стать более часто используемым на таких устройствах, как Alexa, Google Home, Siri и других.
Существенный рост голосовых поисковых запросов будет означать, что предприятиям необходимо будет оптимизировать свои предложения для сложности запросов голосового поиска.
Эти оптимизации, на данный момент, должны быть незначительными, поскольку существующие лучшие практики SEO уже помогут подготовить ваш бизнес.
Этот бывший рекламный ролик Burger King, который вызвал поиск Whopper в Google Home, был умным трюком, который вызвал тонны освещения в СМИ, но это не правильный способ привлечь внимание вашего бизнеса с помощью голосового поиска.
Чтобы предвидеть кривую и ранжировать релевантные запросы в будущем, вот как сразу же начать адаптировать свою стратегию SEO , чтобы учесть кроссплатформенный голосовой поиск.
Наиболее распространенные варианты использования (на сегодняшний день)
При рассмотрении изменений, которые вам нужно внести, начните с понимания трех типов действий, которые увидят наибольшее влияние голосового поиска:
- Местные каменные компании (рестораны, автомагазины, красильные цеха и т.д.)
- Розничные продавцы электронной коммерции (Amazon, Walmart, Nordstrom, Williams-Sonoma и т. Д.)
- Мультимедийные сайты (Wikihow, Mashable, CNN, The Guardian, США Today и др.)
«Все эти три типа бизнеса поддаются быстрому реагированию на типы поиска», — говорит Доминик Джексон, специалист по социальному SEO Sprout, блоггер и внештатный контент-маркетолог.
«Это означает, что люди делают голосовой поиск очень конкретного ответа, без необходимости большого количества дополнительного контекста».
Например, вы можете спросить: «Могу ли я постирать кашемировой свитер в стиральной машине?»чтобы получить простой ответ вместо того, чтобы спрашивать: «Как мне связать свитер?»
Для последнего поиска люди, скорее всего, вручную введут поиск в Google или YouTube, потому что им нужна подробная информация о том, как выполнить задачу или узнать больше о сложной теме.
Голосовой поиск может, однако, привести к более поверхностному погружению в ваш бренд.Поскольку поиск не обязательно ищет тщательный поиск ответа, голосового поиска, если он выполнен правильно, должно быть достаточно.Например, если два друга обсуждают, когда был выпущен Breakfast Club, один из них может просто спросить по телефону: «В каком году вышел Breakfast Club?»
Siri или Google, скорее всего, отреагируют на что-то вроде этого: «Breakfast Club был выпущен в 1985 году».Разрешите спор.Но дело в том, что два друга не погружаются глубоко в любопытство фильма как актеров, режиссера или другой информации.Они хотят получить простой ответ на вопрос, который разрешит их дебаты.
Но для голосового поиска это быстрые результаты для простого вопроса, по словам Джексона.«Поэтому для того, чтобы компании начали готовиться, им нужно подумать о тех вопросах, которые задают люди в своей отрасли, которые не требуют супер-тщательного ответа».
«Для коммерческой компании это может быть интересно для вопросов о часах работы магазина или местоположении», — говорит Джексон.
Подумайте о быстрых вопросах, которые человек может захотеть узнать о вашем местном бизнесе при поиске или перед посещением вашего местоположения.
вопросов, которые вы оптимизируете для голосового поиска, варьируются в зависимости от отрасли, типа бизнеса и аудитории, которую вы пытаетесь охватить.
«Для интернет-магазинов это может означать, что ваши продукты правильно организованы для людей, которые ищут быстрый заказ или даже перезаказывают то, что они купили у вас раньше», — добавляет Джексон.
«Я не думаю, что мы так далеки от мира, где голосовой поиск сможет размещать заказы для потребителей.Что-то вроде «Покажи мне синие джинсы / Покажи мне размер 12 / Закажи пару американского орла», — говорит Аарон Агиус, генеральный директор и основатель Louder.Онлайн .
«В этих типах запросов узнаваемость бренда становится более важной для конверсии», — говорит Агиус.«Это то, о чем дальновидные продавцы электронной коммерции должны думать сейчас».
А для коммуникационной компании это может означать, что статьи по определенным темам готовы ответить на быстрые вопросы по теме.Такой подход важен для всех трех типов компаний, затронутых голосовым поиском, но особенно для СМИ.
Например, статья под названием «Средства для успокоения боли в горле дома» может состоять из 1000 слов, но кратко дать ответ на вопрос в первом абзаце с подзаголовком, который гласит: «Как успокоить боль в горле».
Таким образом, статья обеспечивает быстрый ответ на голосовой поиск, предоставляя дополнительные сведения тем, кто читает статью для получения более подробной информации.
Рассмотрите, какой из лучших бизнес-вариантов использования подходит для вашей организации, прежде чем оптимизировать.
Изучите намерения клиента
Имея в виду правильный вариант использования, у вас будет понимание намерений вашей аудитории, будь то чтение ваших статей, покупки в Интернете или планирование посещения вашего магазина.
Намерение ваших клиентов (причина их исследования) — это то, что должно стимулировать все ваши оптимизации, особенно при создании контента для вашего сайта.
Для целей SEO вы уже должны создавать информативный контент, чтобы помочь и поддержать свою аудиторию, но для голосового поиска сосредоточьтесь больше на освещении тем с длинным хвостом.
Ключевые слова с длинным хвостом — это очень специфические поиски, которые включают в себя несколько слов или фраз, таких как «веганские рестораны в Кью-Гарденс» или «мужской кошелек с отделением для монет».Поскольку эти ключевые слова очень специфичны, конкуренция за их ранжирование намного ниже.
Заголовок и фокус некоторых ваших материалов должны быть очень конкретными, но это не обязательно означает, что они должны быть особенно глубокими для целей голосового поиска.
Когда потребители ищут на своем телефоне, Alexa или другом устройстве, они обычно задают очень конкретные вопросы и хотят получить простые ответы.
Цель состоит в том, чтобы ответить на эти вопросы с помощью письменного контента, ориентированного на темы с длинным хвостом, как часть большей комбинации контента, включенного на веб-сайт вашей компании.
В дополнение к мозговому штурму списка вопросов, которые могут задавать ваши клиенты, используйте эти инструменты, чтобы изучить серию предложений вопросов на основе данных поиска пользователей:
По мере того, как ваша организация разрабатывает этот контент, задавайте вопросы, которые, по вашему мнению, ваша аудитория задает в отношении ваших предложений.
Добавление схемы разметки
Еще один способ сигнализировать поисковым системам о том, о чем ваш сайт, особенно для голосовых поисковых запросов, — это разметка схемы.
Подобно богатым фрагментам, разметка схемы — это код, добавленный на ваш сайт, который предоставляет поисковым системам контекст о значении различных включенных текстов.
Например, если вы создали страницу о детском фильме Bolt, включите разметку, чтобы поисковые системы знали, что это фильм, а не страница о металлическом штифте или BoltBus.
Согласно Kissmetrics, существует разметка данных для:
- статьи
- Местные компании
- Рестораны
- Телевизионные эпизоды и чарты
- Рецензии на книги
- Фильм
- Программные приложения
- События
- Продукты
«Хорошая вещь об оптимизации для голосового поиска, по крайней мере, в его ранних итерациях, заключается в том, что большинство вопросов, на которые будут отвечать движки, будут носить разговорный характер.Подумайте о таких вопросах, как: «Эй, Google, какова средняя температура в Пуэрто-Вальярта в мае?» », — говорит Аарон Агиус.
«Оптимизация для этих запросов сводится к правильному использованию разметки схемы и созданию контента, который отвечает на эти и другие вопросы, которые могут возникнуть у пользователей поиска, что вы уже должны сделать после Hummingbird».
Чтобы добавить разметку схемы на свой веб-сайт, следуйте этому руководству по Schema.org, а затем протестируйте его, чтобы убедиться, что он работает, используя инструмент тестирования структурированных данных Google.
Обзоры для местных предприятий
Для местных предприятий онлайн-обзоры всегда были показателем того, будут ли люди посещать ваш магазин или если вы появитесь в поиске своего типа бизнеса.
Аналогичным образом, голосовые поисковые запросы, вероятно, будут зависеть от количества и диапазона качественных отзывов, которые накапливает ваш бизнес.
Когда кто-то ищет «хозяйственный магазин рядом со мной» или «эфиопский ресторан в Южной Филадельфии», отзывы о том, что ваш бизнес сравнился с вашими конкурентами в вашей конкретной нише, скорее всего, будут приняты во внимание при предоставлении ответа.
Чтобы получить больше качественных отзывов для вашего местного бизнеса, поощряйте клиентов оставлять отзывы, если им понравился их опыт, и постоянно предлагайте высококачественное обслуживание клиентов.
С точки зрения обслуживания клиентов, ваш бизнес должен не только предлагать ценный опыт лично, но и в Интернете, отвечая на отзывы, оставленные о вашем бизнесе.
Отрицательные отзывы могут повредить вашей репутации, поэтому важно публично ответить везде, где размещен отзыв, и извиниться, поэтому исправьте ситуацию как можно скорее.
Быть полным
Заполните все списки местных компаний для физических местоположений вашей компании, независимо от того, являетесь ли вы семейным магазином или крупным предприятием с несколькими розничными магазинами.
Убедитесь, что каждый список вашей компании является точным и полным в Google, Yelp, Bing, Apple Maps и других соответствующих службах.
Голосовой поиск, скорее всего, будет ссылаться на информацию, указанную в этих профилях, чтобы понять часы работы магазина, направления, параметры меню и многое другое.
Составьте эти списки для своего бизнеса вручную с каждой службой или с помощью такого инструмента, как Moz Local, Yext или ReachLocal, чтобы заполнить списки в нескольких местах одновременно.
Получение мобильных устройств
Обязательным условием для онлайн-видимости сегодня является обеспечение того, чтобы ваши веб-ресурсы были мобильными, чтобы учитывать, как потребители находят информацию и как поисковые системы ранжируют ваш сайт.
, вероятно, также является важным соображением для голосового поиска, поскольку мобильный веб-сайт четко иллюстрирует соответствующую информацию, которую люди ищут в правильном формате.
Сосредоточение внимания на пользовательском опыте, предоставляемом вашей мобильной клиентской базе, поможет вашему бизнесу обеспечить ценность и четко объяснить ваши предложения продуктов и услуг.
Вот основные способы сделать ваш сайт более мобильным:
- Продолжайте инвестировать в традиционную тактику SEO на странице и вне страницы, такую как добавление правильных метаданных и создание качественных ссылок на ваш сайт.
- Создайте свой сайт как адаптивный.
- Исправьте любые структурные ошибки, выявленные Google с помощью инструмента тестирования, оптимизированного для мобильных устройств.
- Добавьте ключевые слова с длинным хвостом естественным образом на свой сайт и в качестве фокуса вашего контента.
- Убедитесь, что информацию легко найти на вашем сайте и что ваши веб-страницы загружаются быстро.
- Ознакомьтесь с нашим руководством по началу работы с мобильным SEO для получения более подробных советов по мобильной оптимизации.
Поймите, что результаты голосового поиска отличаются от того, что вам предлагают в окне поиска Google, влияя на то, как вы подходите к этому новому и развиваете возможности поиска.
Нужна дополнительная помощь?
С увеличением использования голосовых поисковых запросов важно держать голову в игре.Если вам нужен опыт SEO-агентства в области голосового поиска или других маркетинговых тактик, позвоните нам.