O marketing do TikTok poderia ser seu próximo melhor amigo?
Hmmm, vejamos.
Há alguns meses, o New York Times publicou um artigo intitulado "Como o TikTok está reescrevendo o mundo".O texto a seguir diz: "O TikTok mudará a maneira como suas mídias sociais funcionam, mesmo que você esteja evitando. "
Apostar!Com o aplicativo sendo o terceiro mais baixado em 2019, com 188 milhões de novos usuários e com mais usuários mensais do que o Twitter ou o Snapchat, o marketing do TikTok definitivamente merece sua atenção.
Você também não precisa que eu me lembre de quão tarde você acreditava que o Instagram era uma ferramenta de negócios real, não é?
Menino também!
Agora encha sua xícara com café, porque será uma longa jornada.
O que é o TikTok
Imagine se Snapchat, Spotify, Vine e Instagram tivessem um bebê.Isso seria o TikTok!
O TikTok é uma plataforma social criativa que incentiva os usuários a enviar vídeos curtos.
A maioria deles normalmente dura até 15 segundos, embora também haja a opção de criar e compartilhar segundos de 60 segundos.O que torna o aplicativo tão único e popular é a capacidade de aplicar à sua criação uma ampla seleção de faixas de música atraentes e uma série de filtros e efeitos.
A equipe do TikTok o descreve como um espaço colaborativo onde é mais fácil se tornar viral do que em qualquer outra plataforma.
Assim como o Instagram e o Snapchat, o formato de vídeo do TikTok é vertical.Dessa forma, as postagens ocupam a maior parte da tela do seu dispositivo.Isso cria uma experiência de usuário muito envolvente e envolvente e lhe dá uma boa razão para explorar o marketing do TikTok!
Uma Breve Lição de História
O TikTok é a versão global de um aplicativo de mídia social lançado em 2016 na China, chamado Douyin.A plataforma foi criada pela agora famosa empresa chinesa de tecnologia da Internet ByteDance.
É uma empresa de mídia de IA que foi recentemente classificada como a empresa Unicorn No1.
Mas o TikTok nem sempre foi o TikTok.
Foi inicialmente criado em 2014 sob o nome Musical.ly.Uma campainha toca você?
Musical.ly era um aplicativo em que as pessoas enviavam vídeos sincronizados com os lábios.Muito provavelmente você também o tinha em seu telefone, mas nunca o usou muito.E então, em 2018, a ByteDance surgiu e adquiriu Musical.ly que se fundiu com seu aplicativo de sincronização labial, conhecido como Douyin.
O aplicativo Douyin foi lançado inicialmente em 2016 e, embora use a mesma plataforma de aplicativos que o TikTok, opera em uma rede diferente para cumprir as leis de censura chinesas.
Em setembro de 2018, o TikTok havia superado o Facebook, Instagram, YouTube e SnapChat em instalações mensais, com mais de um bilhão de downloads.
A ByteDance foi fundada por Yiming Zhang em 2012 e, como anunciado em seu site, a visão da empresa é: ajudar os usuários a explorar e descobrir a criatividade, o conhecimento e os momentos do mundo que importam na vida cotidiana, permitindo que todos sejam criadores diretamente de seus smartphones.
E a boa notícia é que o TikTok provavelmente continuará a se expandir.
Fabian Bern, chefe de uma empresa de marketing que trabalha em estreita colaboração com os influenciadores de Douyin, diz: "As pessoas sentadas no TikTok ficarão sem dinheiro, o que acabará como o Vine.
Mas o TikTok tem uma das maiores empresas da China por trás disso.Byte Dance já está muito à frente de todos os outros, em termos de como eles usam AI Eles sabem tudo sobre uma pessoa.Eles podem dar a essa pessoa o que quiserem. "
Então, quem usa o TikTok?
Você provavelmente já ouviu falar do TikTok só porque é um profissional de marketing, certo?
Não tem problema, mesmo aqui.
Porque, por mais triste que seja, estou longe de me estabelecer como membro do clube da Geração Z.
É verdade que o TikTok é uma dor de cabeça para a geração mais velha e um milagre para os adolescentes do mundo.De fato, 41% dos usuários da plataforma têm entre 16 e 24 anos.
O interessante é que, quando a plataforma foi lançada pela primeira vez, mais de 50% de seus usuários tinham menos de 24 anos. E esses primeiros adotantes parecem ter ficado com a plataforma à medida que envelhecem.Isso significa que a idade média dos usuários do aplicativo está aumentando gradualmente.
E enquanto o TikTok ainda é extremamente popular entre os adolescentes, o número de usuários adultos também continua a crescer.
Em 2017, havia cerca de 2,6 milhões de usuários adultos nos Estados Unidos.Aos 12 meses depois, os adultos quase triplicaram, chegando a impressionantes 7,2 milhões.Em um ano, o número de usuários adultos nos Estados Unidos cresceu em 5,5 milhões para 14,3 milhões hoje.
E meu palpite é que esse número continuará a crescer.
O marketing do TikTok soa atraente para você agora?
Mas, caso você esteja se perguntando, nada no mundo das mídias sociais é pura sorte.Pelo contrário, o sucesso das mídias sociais depende exclusivamente da boa vontade dos usuários e se torna o que fazemos com elas.
Estou falando de quebra-cabeças aqui, certo?
Bem, não é bem assim.
Assista a este vídeo de Jimmy Fallon no The Tonight Show em 2018.
Não é difícil perceber que este vídeo foi um dos principais fatores que contribuíram para o súbito aumento de popularidade do TikTok.
As pessoas amam Jimmy Fallon, e as pessoas também adoram desafios.
Então, quando o amado apresentador incentivou os espectadores a participar de uma série de desafios do TikTok, naturalmente, o aplicativo experimenta um enorme aumento no engajamento e nos downloads.
E não pense que o TikTok é apenas para o prazer dos Estados Unidos.
O aplicativo atualmente tem cerca de 500 milhões de usuários ativos em todo o mundo, incluindo 150 milhões na China.
O TikTok parece ser particularmente popular em países asiáticos como Camboja, Japão, Indonésia, Malásia, Tailândia e Vietnã.
Hoje, o TikTok já está disponível em 155 países e 75 idiomas.
Como usar o TikTok
O TikTok é muito fácil de usar, se você quiser matar algum tempo ou postar seus vídeos.
O processo de login é bastante simples, pois você pode criar uma conta com seu número de telefone ou através do Facebook, Twitter ou Gmail.
Uma vez que você está para baixo, a diversão começa!
Você não precisa "seguir" ninguém para começar a assistir a vídeos.
Eles aparecem na tela frontal e deslizam para cima para o próximo, próximo e próximo!
Outra grande coisa sobre o TikTok é que você tem tudo em uma tela para que você possa curtir, seguir, compartilhar e comentar enquanto o vídeo está sendo reproduzido.
Criar e fazer o upload de um belo vídeo é brincadeira de criança, mesmo que você seja uma senhora de 31 anos como eu.
E devo admitir que, para os propósitos deste post do blog, eu me diverti muito aprendendo sobre o aplicativo.Talvez um pouco demais.Desculpe chefe.
Então, vamos voltar ao trabalho.
Para criar seu primeiro vídeo de marketing do TikTok, basta tocar no ícone + na parte inferior da tela.
Selecione uma trilha sonora para o seu vídeo clicando no texto Escolher um Som na parte superior.Ele irá levá-lo a uma biblioteca com todos os tipos de músicas e sons para embelezar o seu vídeo.
Depois de gravar o vídeo, você também pode adicionar todos os tipos de efeitos, adesivos e emojis para torná-lo ainda mais exclusivo.
Quando terminar, toque na marca de seleção rosa para ir para a página de visualização e edição.Próximo hit e pronto!Sua incrível criação está agora disponível para ser admirada pelo mundo!
Para ser honesto, o TikTok é uma ferramenta com infinitas possibilidades.E para cobrir tudo o que eu precisaria para um novo post no blog e muitas horas de trabalho no TikTok por conta própria.#non está acontecendo
Então eu recomendo que você toque nesta mina de ouro de um aplicativo assistindo a MUITOS vídeos dentro do TikTok e também ajudá-lo com alguns bons tutoriais.
Este é um bom lugar para começar.
Por que o TikTok é tão popular
No primeiro trimestre de 2019, o TikTok foi o aplicativo mais baixado na App Store da Apple, com 33 milhões de downloads.
O aplicativo supera duramente o YouTube, Instagram, WhatsApp e Facebook Messenger.
Nada mal, não é?
Então, qual é exatamente o segredo por trás deste aplicativo que os jovens não parecem ter o suficiente?
1. Os usuários só querem se divertir
Para começar, não é mera coincidência que o TikTok seja tão popular entre a geração mais jovem.Foi assim que foi projetado!
No momento, o TikTok parece ser o aplicativo mais divertido do mercado.
Como sua página nos informa: "O TikTok é o principal destino para vídeos móveis de pequeno formato.Nossa missão é inspirar a criatividade e trazer alegria."
No início, os criadores de aplicativos decidiram escolher aqueles com menos de 18 anos como seu público-alvo e, depois de especificar isso, entenderam os hábitos e preferências dessa faixa etária.
O TikTok permite que seus usuários se expressem de maneira moderna e criativa, cantando, dançando ou fazendo alguma forma de comédia.
A boa notícia para você, querido profissional de marketing, é que não apenas os adolescentes precisam de diversão.Todo mundo faz!É por isso que o público do aplicativo está se expandindo e é por isso que está se tornando a melhor plataforma para anunciar sua marca agora.
2. Uma notificação nunca é suficiente
Todas as plataformas de mídia social enfrentam o mesmo problema: "Como podemos envolver as pessoas? ".Bem, o TikTok parece ter encontrado a resposta.E está nas notificações.
O que eles fazem é bombardear os usuários com eles, dizer-lhes o que fazer e, geralmente, levá-los pela mão para que eles usem o aplicativo.
Embora possa ser irritante e confie em mim, desligá-los não é tão fácil, parece funcionar.Mais pontos para o TikTok!
3. Pronto para servir
Outra razão pela qual o TikTok é tão refrescante é que ele não funciona pelas mesmas regras que o Facebook ou o Instagram.Como mencionado acima, você não precisa seguir os usuários para poder visualizar o conteúdo.Você recebe recomendações imediatas contidas que naturalmente melhoram com o tempo.Obrigado tecnologia!
O aplicativo é construído em torno de hashtags e, acima de tudo, desafios.O que nos leva ao número
4. Um aplicativo para você e para mim
Instagram é tudo sobre estilo de vida e perfeição.Para uma história, você precisa criar o ambiente perfeito, visitar os cafés mais instagramáveis e se maquiar.* * BocejosMas os desafios do TikTok são para todos.
O aplicativo incentiva vídeos de todos os tipos e insta os usuários a criar seu próprio conteúdo.
No TikTok você verá vídeos de adolescentes, trinta e poucos anos, sua mãe, seu chefe e até mesmo seu avô.E todos podem ser descobertos.5 minutos de fama alguém?
Características únicas
Eu não sou um grande fã de mídia social.Então confie em mim sobre isso.
O TikTok pode fazer você passar horas nele, e esse fato depende muito de seus recursos.
Com inúmeras opções, o aplicativo oferece aos usuários a capacidade de criar conteúdo exclusivo e interessante sem exigir habilidades especiais.
E embora não seja um aplicativo de edição de vídeo profissional, ele lhe dá o poder de criar conteúdo extremamente criativo e envolvente.
Vejamos suas características.
1. Tudo vertical
As pessoas naturalmente seguram seus telefones verticalmente.Portanto, não é surpresa que o vídeo vertical esteja em ascensão.E enquanto outros sites de mídia social ainda acreditam que podem forçar os usuários a filmar no modo paisagem sem se irritar, o TikTok se concentra em otimizar a experiência de visualização ao máximo.
Ao abraçar o formato vertical, há também um importante benefício psicológico.Sem ter que virar seus telefones, os usuários se conectam mais facilmente com o criador e podem interagir com reações e comentários naturalmente.
2. O vídeo deles é o seu vídeo
Falando em engajamento, outra razão para amar o TikTok é porque é a mídia social ruim do lote.Descobrir e "curtir" um ótimo vídeo nunca foi suficiente, e com o TikTok você pode não apenas compartilhá-lo em um piscar de olhos, mas também baixá-lo para o seu smartphone.Imediatamente!
3. Que haja música
Eu não tenho ideia por que esse recurso é o terceiro nesta lista, uma vez que é provavelmente o mais importante, porque nenhum outro aplicativo de mídia social permite que os usuários adicionem música aos seus vídeos!
Esse recurso dá ao TikTok uma vantagem séria para a criação de vídeos curtos, mas não para por aí.
Além disso, o TikTok oferece aos usuários uma ampla escolha de músicas e sons que atendem a todas as necessidades criativas.
4. Torne-o seu
E só melhora!Quantas vezes você assiste a um vídeo com uma música que você gosta e quer usar a música para o seu vídeo também?Bem, com o TikTok você pode!
Com alguns toques, você pode escolher a música reproduzida no vídeo de outra pessoa e inseri-la em seu vídeo.
5. Diversão dupla
Com o TikTok um sonho se tornou realidade: o vídeo de collab!
O famoso recurso é chamado de "Dueto" e permite que os usuários ocupem uma tela dividida com um amigo, seu clone ou até mesmo uma celebridade.
É um recurso que adiciona variedade ao feed do usuário, abre mais possibilidades de criatividade e ajuda a ganhar mais seguidores.
6. Os fatores wow
Eu sei, eu sei.Todos os aplicativos hoje têm seu próprio conjunto de efeitos especiais e filtros.
No entanto, o TikTok leva o bolo para isso.
Você só precisará de alguns vídeos para entender o porquê e se maravilhar com as infinitas possibilidades que este aplicativo oferece aos criadores de conteúdo por aí.
Repleto de recursos interessantes, o TikTok tem o editor mais empolgante e fácil de usar do mercado.
7. Você sabe que gosta disto
Agora, esse é o segredo para o sucesso de marketing do TikTok.Um segredo que lentamente se tornou uma espécie de lenda urbana.
Embora permaneça um código não decifrado, o importante aqui é que os algoritmos desenvolvidos pelo aplicativo forneçam aos usuários recomendações de conteúdo de alto nível.
Ele não apenas cria uma lista de reprodução com base no comportamento do usuário na Internet, mas também inclui vídeos populares e populares que você pode não ver, para garantir que você saiba o que há de novo na plataforma.
8. Todo dia é o dia da criação
Os desafios são uma das principais atrações do TikTok.É uma maneira maligna de envolver o público.
Ao ajudar os usuários a continuar criando sem ter que quebrar a cabeça para uma nova ideia, o aplicativo teve a brilhante ideia do sistema de desafio diário.
Há o desafio #dancingclothes e o #haribochallenge com mais de 43 milhões de visualizações.(Você deve amar isso)
O #faketravel com mais de 163 milhões de visualizações e o recém-adicionado #chairchallenge que atualmente está tomando a internet de assalto.
É uma cadeira.Que você precisa levantar enquanto estiver em um ângulo de 90 graus.Vivemos tempos estranhos.
Os usuários também criam seus próprios desafios, nomeando-os como eles mesmos, enquanto recentemente os patrocinadores começaram a criar seus próprios desafios com a marca.
9. Quente agora
As hashtags são parte integrante da funcionalidade do aplicativo.
Você não precisa fazer muito para descobrir o que está em alta no TikTok agora e seguir a tendência.
Na página Descobrir, você encontrará todos eles esperando por você para explorá-los.
E a melhor parte é que eles vêm com o número de visualizações ao lado deles para que você realmente saiba o que é tendência.
Precisa de marketing no TikTok?
Pode ser porque é versátil.Ou talvez porque é muito cedo para dizer.Mas, por enquanto, ninguém pode dizer se o TikTok é para negócios ou não. A coisa mais importante a notar é que decidir se o marketing do TikTok é para você depende em grande parte do setor da sua empresa e do seu público-alvo.
Se você está tentando alcançar os jovens e a Geração Z, a rede pode ser um problema para você agora, já que muitas marcas não a estão usando e há mais chances de você ser notado.
Além disso, o TikTok é o aplicativo mais viral no momento, e os vídeos virais são a melhor estratégia de conteúdo hoje.
Parece-me a plataforma perfeita para campanhas virais!
Então, se a sua equipe de negócios é altamente criativa e entende a cultura da internet, vá em frente!
Publicidade no TikTok
Vendo seu crescimento em popularidade, em fevereiro de 2019 a equipe do TikTok anunciou que está veiculando anúncios na plataforma e oficialmente colocou os pés no espaço publicitário em abril.
Então, se você decidiu levar a sério suas campanhas de marketing do TikTok, o TikTok Ads é para você.
Para começar, primeiro você precisará criar uma conta do TikTok Ads.
O processo é muito simples e, uma vez concluído, você será notificado de que a empresa entrará em contato com você dentro de 5 dias úteis.Seja paciente!
Após o registro, você receberá um painel de anúncios onde poderá criar novos anúncios e acompanhar os existentes.
Ao criar uma nova campanha, você precisa configurar algumas coisas.
- Locais e segmentações de anúncios
- Orçamento de publicidade
- Programa
- Ritmo do anúncio
- Objetivo da campanha
A parte mais interessante é que o TikTok ajuda os usuários a gerenciar suas campanhas com uma ferramenta no aplicativo, o TikTok Video Creation Kit.
Essa ferramenta fornece modelos de vídeo e imagem para personalizar seus anúncios.
Ele também fornece mais de 300 modelos gratuitos de música de fundo para tornar suas campanhas mais exclusivas.Ah!
TikTok Marketing: Tipos de anúncios
Existem 3 tipos populares de anúncios para criar no TikTok:
1. Anúncios nativos no feed
Se as histórias do Instagram são para você, os anúncios nativos em seu feed são feitos para você!
Eles podem ser anúncios em vídeo com duração de 5 a 15 segundos, que aparecem na página "Para você" e têm várias opções de design.São anúncios puláveis.
Neles, você pode adicionar links de sites e chamadas à ação, como botões "ordenar agora" ou downloads de aplicativos.
2. Anúncios de aquisição de marca
Os anúncios de aquisição de marca são anúncios em tela cheia que aparecem quando o usuário abre o TikTok pela primeira vez.
São imagens ou GIFs de 3 a 5 segundos e podem ser vinculadas à página de destino da sua marca ou ao Hashtag Challenge dentro do aplicativo.
Eles são exclusivos para diferentes categorias todos os dias, portanto, apenas uma marca pode ocupar uma determinada categoria por dia.
3. Anúncios de desafio de hashtag
Nesse tipo de anúncio, o usuário vê um banner que o levará à página de instruções e regras do desafio em destaque.
O banner aparece na página de descoberta e depende do conteúdo do usuário.
Embora, como marca, você possa oferecer seu desafio de hashtag, é melhor patrocinar desafios do TikTok para ter mais chances de se tornar viral.
Isso significa que seu desafio será colocado na página de descoberta por seis dias, proporcionando a oportunidade de alcançar o máximo de engajamento e engajamento.
Como promover sua marca com o TikTok Marketing
Os anúncios não são a única maneira de promover sua marca no TikTok.Você também pode escolher um dos seguintes métodos:
1. Conteúdo gerado pelo usuário
O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) sempre foi um grande trunfo para os profissionais de marketing de conteúdo.
E agora está mais quente do que nunca.De fato, 85% dos consumidores consideram o UGC mais influente do que fotos ou vídeos de marca.
A expressão máxima do engajamento do usuário, o UGC não é apenas bonito, mas também gratuito.
2. Influência no marketing
O marketing do TikTok é perfeito para influenciadores, e a plataforma já tem alguns usuários populares com um grande público.
Antes de escolher o influenciador com quem você deseja colaborar, faça sua pesquisa:
- O conteúdo e o interesse deles estão alinhados com a sua marca?
- Eles têm muitos fãs?
- Seus fãs são seu público-alvo?
Marcas que unem o marketing do TikTok
Burberry
Humor britânico alguém?A grande grife Burberry decidiu intensificar o jogo juntando-se ao TikTok e lançando um desafio de hashtag chamado #TBChallenge para celebrar sua nova coleção.
O desafio convidou os usuários a recriar o novo motivo do monograma Thomas Burberry com as mãos, em troca de desbloquear um novo objetivo.
De acordo com o Business of Fashion, o desafio gerou 30 mil vídeos e 57 milhões de visualizações.
Cosméticos Heróis
Hero Cosmetics, o mago do patch de acne, é uma marca digitalmente nativa.E, como tal, eles confiaram no TikTok para suas campanhas.
Como resultado, eles superaram os resultados da empresa no Instagram.
Para a campanha "Get Ready with Me", eles criaram a hashtag #schoolsurvivalkit onde 20 criadores compartilharam vídeos de sua rotina matinal, incluindo o produto Mighty Patch da marca.
A Hero Cosmetics descobriu que a campanha era muito mais acessível do que o Instagram Stories e mostrou uma taxa de engajamento de 12%, em comparação com 4,5% para o Instagram.
Chipotle
Chipotle é uma das melhores marcas do TikTok.
Para celebrar o Dia do Abacate, a cadeia alimentar lançou o desafio #GuacDance, que convidou os amantes do guacamole a mostrar seus movimentos de dança do abacate.
Os vídeos apresentam a "Canção de Jean Guacamole", do músico infantil Dr. Jean, que se tornou viral nas redes sociais.
Para promover sua campanha com o marketing do TikTok, a Chipotle fez uma parceria com os YouTubers Brent Rivera e Loren Gray.
A marca registrou resultados recordes, recebendo 250 mil vídeos enviados durante seis dias.
O Washington Post
O jornal americano lançou sua conta em maio e tem sido um grande nome no TikTok desde então.
Seu objetivo é estabelecer uma relação de confiança com os jovens espectadores do aplicativo e apresentá-los à equipe editorial do Post.
Eles postam vídeos divertidos e envolventes que geraram mais de 309 mil seguidores até agora, enquanto Dave Jorgeson, que dirige o TikTok do Washington Post, diz que espera usar a plataforma para distribuir vídeos que informarão e entreterão ao mesmo tempo.
O relógio está correndo
Sim, o TikTok ainda é muito novo no mercado e muitas grandes marcas ainda não pensaram em usá-lo.
Mas sua crescente influência é inegável.Aparentemente, há algo muito interessante e refrescante sobre este aplicativo e você sabe o quão rapidamente as tendências desses tempos assumem o controle e se tornam a próxima melhor ferramenta de marketing.
E como profissional de marketing, é importante acompanhar as tendências emergentes, e aprender a usar essa valiosa plataforma pode ser uma jogada brilhante para o seu negócio.
Então, o que você está esperando?
Maravilhe-se com mais uma plataforma de mídia social e leve seus fãs a uma jornada única com a marca TikTok.
Já está usando o TikTok para o seu negócio?
Eu adoraria saber como funciona para você até agora!