Atualizações de algoritmos do Google sobreviventes: um guia prático de 4 passos

O site Niche Pursuits passou por muitas, muitas atualizações para o algoritmo do Google desde que Spencer o lançou em 2011.Felizmente, em termos de tráfego e outras métricas-chave, o Niche Pursuits está indo melhor do que nunca.Mas o caminho para o sucesso online pode ser rochoso, e há sempre riscos na construção de um nicho de site.

Embora você nunca tenha enfrentado uma queda brusca no tráfego após uma atualização do Google, a ameaça é real – e você provavelmente pensa nisso com mais frequência do que gostaria de admitir.Na Niche Pursuits, a maioria dos conteúdos é voltada para ajudá-lo a crescer e monetizar seu tráfego orgânico.Mas só uma vez, o que aconteceria se dermos a volta por cima e falássemos sobre como nos defendermos contra o desastre do "ato de Deus" que é uma atualização do algoritmo do Google?

Há coisas que você pode fazer para ajudar seus sites de conteúdo a enfrentar a tempestade do Google?

Bem, sim, eu sou!Aperte-se enquanto exploramos como seus sites podem sobreviver – e prosperar – diante de futuras atualizações do algoritmo do Google.

ATUALIZAÇÕES DE ALGORITMOS DO GOOGLE SOBREVIVENTES

Existem muitos perigos que você pode encontrar como proprietário de um site de conteúdo, como ser processado por difamação, ter seu site excluído do mapa sem um backup ou obter sua conta do Google AdSense na lista negra.

Mas para a maioria de nós, a possibilidade mais assustadora da FAR foi eliminada por uma grande atualização do algoritmo do Google.

Essas atualizações são rápidas, inesperadas e praticamente impossíveis de preparar, como um dragão saindo do céu para chover fogo em suas plantações em uma espécie de analogia medieval sobre a agricultura de fantasia.(Eu claramente sinto falta de Game of Thrones.)

Atualizando o algoritmo do GoogleHá toda uma indústria na previsão do que o Google fará a seguir, não muito diferente da maneira como as pessoas se agarram a cada palavra do presidente do Federal Reserve para obter uma vantagem comercial no mercado de ações.

No entanto, você pode perder muito tempo no Search Engine Land e no diário do mecanismo de busca tentando superar as expectativas do Google.

Acho que é melhor colocar sua energia na criação de conteúdo valioso e marketing do seu site, com apenas um ouvido no chão para detectar quaisquer mudanças sísmicas na maneira como o Google classifica o conteúdo.

OS EFEITOS NOCIVOS DE UMA ATUALIZAÇÃO DO GOOGLE

Está preocupado com o Google?

Você não deve deixar que isso o impeça de perseguir os objetivos do seu site de nicho, mas algumas dúvidas sobre as atualizações do Google são razoáveis, dado o dano catastrófico que podem causar às empresas com uma presença on-line.

(Tenha em mente que se você está fazendo as coisas certas, você geralmente vai ficar bem. Vou compartilhar quais são essas "coisas certas" neste post.)

Quão ruim pode ser uma atualização do Google?Bem, houve aquela época em que a atualização do Google dizimou um modelo de negócio INTEIRO: uma fazenda em massa de conteúdo focado em SEO que eles tentaram classificar para tudo por trás do conteúdo gerado pelo usuário.Estou falando do conteúdo associado, eHows, Hélio e Demand Studios que prosperaram com o algoritmo de meados dos anos 2000 do Google.Foi uma ideia brilhante, honestamente – em vez de sair e contratar escritores e se preocupar com coisas irritantes como padrões editoriais, esses sites prometeram um pequeno pagamento antecipado e pequenos royalties acontecendo para convencer escritores de diferentes níveis de habilidade para eles.Eu também escrevi para alguns deles sozinho no início.

A ideia por trás dos sites de fazenda de conteúdo era cobrir a web com uma quantidade louca de conteúdo para o qual eles poderiam ser categorizados, sem pagar praticamente nada.Embora grande parte do conteúdo menor acabasse enterrado, eles foram capazes de hospedar um volume de conteúdo que eles classificaram MUITO no Google!

GOOGLE PANDA FECHA FAZENDAS DE CONTEÚDO

Em 2011, o Google lançou o Panda, uma atualização de algoritmo projetada para enfatizar fontes autoritárias em resposta a uma consulta de usuário.

Como os sites de fazenda de conteúdo estavam focados na quantidade, em vez de qualidade, a atualização os atingiu com força.A Demand Media (empresa por trás da Demand Studios e eHow) foi a gigante neste espaço e seu tráfego foi cancelado após esta atualização.

Ações da Demand Media caem após Google Panda
Fonte: Wall Street Journal

Entre os destroços da fazenda de conteúdo, apenas wikiHow emergiu como um site viável.O WikiHow foi iniciado pelo antigo proprietário do eHow e tem sido o principal a aproveitar o método "wiki" para criar conteúdo colaborativo.

Então por que wikiHow sobreviveu onde outros falharam?

Porque está de volta às suas origens: trabalhando com colaboradores e editores experientes para seu conteúdo!A moral da história é dupla:

  1. Concentre-se na qualidade e autoridade do seu conteúdo, não apenas na quantidade.
  2. Nunca coloque o sucesso do seu negócio em nenhum canal, nem mesmo no Google.

UM BREVE HISTÓRICO DE ATUALIZAÇÕES DO GOOGLE

Vamos respirar fundo.Eu sei que pode ser intenso sentar ao redor da fogueira virtual e contar histórias de horror de mecanismos de busca…

A boa notícia é que você pode aprender com os erros de outras pessoas e podemos extrapolar como jogar bem com o Google olhando para trás o histórico de atualizações de algoritmos do Google.

Desde que o Google lançou mais de 3.200 atualizações apenas em 2018, decidi oferecer uma história mais concisa com as atualizações mais importantes do algoritmo do Google da última década e o que elas significaram para o tráfego de pesquisa orgânica.

Há também um histórico definitivo de atualizações do Google sobre Moz.com, se você estiver interessado em descobrir mais detalhes.

Panda

Lançamento : Fevereiro 2011

Para que é: Conteúdo duplicado ou fino, spam gerado pelo usuário e preenchimento de palavras-chave

Lançado na mesma época em que as buscas de nicho começaram, o Panda foi usado para resolver um problema real com o Google: a prevalência de má colocação de conteúdo na SERP a partir de sites como Demand Media e Answers.com.

O problema real era que as pessoas eram capazes de se safar fazendo um "mínimo indispensável" para se posicionarem no Google: o conteúdo não era tecnicamente spam, mas também não era particularmente bom.Este é um problema quando você quer ser um mecanismo de pesquisa que fornece os melhores resultados para as consultas de pesquisa das pessoas.

Basicamente, a atualização panda do Google foi capaz de atribuir uma "pontuação de qualidade" proprietária às páginas da Web com base em se o conteúdo é original, relevante e útil, afastando-se de fatores menores, como a densidade de palavras-chave.Panda rapidamente causou a queda de muitos sites de conteúdo agrícola.

Neste post de Niche Pursuits sobre a atualização do Panda, Spencer apontou que alguns de seus sites perderam uma quantidade considerável de tráfego, mas outros se saíram bem.

O ponto mais importante?A ênfase do Google na qualidade só cresceu desde a primeira propagação do panda.

Pinguim

Lançamento : Abril 2012

Para que é : Links de spam e links com texto de âncora otimizado

Pinguim focado em atividades de construção de links que pareciam manipular o algoritmo.O problema básico que o Google enfrentou com o Penguin eram pessoas comprando links ou fazendo-os através de redes de links, ou seja, links de spam.

Também reprimiu o uso de palavras-chave favoráveis no texto âncora que não tinham nada a ver com o site em questão. 

Colibri

Lançamento : Agosto 2013

O que importa: preencher palavras-chave e conteúdo de baixa qualidade

A atualização do Hummingbird ajudou o Google a começar a abandonar a dependência de palavras-chave individuais, interpretando consultas com base nas intenções dos pesquisadores.Você já deve ter ouvido falar de "indexação semântica latente" ou LSI: esta atualização do Google é o ponto de partida do LSI e do sistema RankBrain.

Embora nem sempre seja assim, o Beija-Flor realmente torna possível classificar páginas por palavras-chave que nem sequer aparecem na página, graças a sinônimos e conceitos relacionados.

Você pode usar ferramentas de pesquisa relacionadas ao Google, Google AutoComplete e palavras-chave, como o Long Tail Pro, para ajudá-lo a entender essas relações e combinar melhor seu conteúdo com as intenções dos usuários.

Pombo

Lançamento : Julho 2014

Para que é: SEO local

A atualização do pombo tornou a localização do usuário mais importante na determinação dos resultados de pesquisa.O Google tem um algoritmo central e um algoritmo local, e pigeon aproximou os dois para que os fatores tradicionais de SEO agora afetem os resultados de pesquisa locais.

Uma grande consequência do Pigeon é a necessidade de otimizar seu SEO off-page e local, como listar seus negócios locais em diretórios corporativos.Você também deve considerar a criação de conteúdo altamente localizado relacionado ao seu bairro ou cidade.

Móvel

Lançamento : Abril 2015

O que importa: má experiência do usuário em dispositivos móveis

A atualização móvel (carinhosamente apelidada de Mobilegeddon) tem páginas privilegiadas para dispositivos móveis e a tratou como um estado binário: você é amigável para dispositivos móveis ou não é, nenhuma área cinza.

Se você tem um site responsivo que parece e funciona bem em dispositivos móveis, você está bem, mas páginas que não são fáceis de celular são totalmente filtradas ou severamente rebaixadas.

Hoje em dia, quase todos os temas decentes do WordPress – como o Thrive Themes – serão responsivos.No entanto, você deve sempre ter certeza de que o conteúdo que você produz aparece corretamente em dispositivos móveis, incluindo quaisquer plugins ou imagens que você usa.Este teste para dispositivos móveis do Google pode ajudá-lo a validar rapidamente se o seu site for amigável para dispositivos móveis.

Mobilegeddon, 19 anos

RANKBRAIN, 19

Lançamento : Outubro 2015

Para que é: Falta de relevância para pesquisar consultas e conteúdo de superfície

Relacionado à atualização do Hummingbird do Googl
e, o RankBrain usa aprendizado de máquina para fornecer resultados relevantes de consulta de pesquisa, levando em conta a localização do usuário, fatores de personalização e palavras-chave para identificar a intenção.

Isso pode não ter um impacto direto em tudo o que você faz para a otimização do mecanismo de busca, mas muda algumas coisas.O que o RankBrain faz é enfatizar a importância de servir a intenção dos pesquisadores, avaliando fatores de forma diferente com base no contexto.

Por exemplo, se alguém digitar uma frase vaga como "a eleição", o RankBrain não apenas enviará você para o resultado que tem mais links ou foi o mais longo, mas sabe como procurar um novo resultado com base na sua localização e no momento da sua solicitação.

Quando procurei "a eleição" em 2019 nos Estados Unidos, aqui está o que pesquisei no Google… (ignorando o resultado do filme e a tira de vídeo que aparece no topo)

Uma consequência disso é que, às vezes, conteúdo fresco será favorecido em relação a conteúdos mais antigos e autoritários.É por isso que vemos tanto valor na atualização de posts mais antigos: Ele diz ao Google que seu conteúdo continua sendo relevante. 

Fred

Lançamento : Março 2017

O que importa: conteúdo sutil, afiliado e centrado em publicidade

Você já escreveu um pequeno artigo com toneladas de links de afiliados?Se você fez isso depois de Fred, notou que o Google não gosta de classificar páginas que são basicamente apenas anúncios, e especialmente qualquer coisa com anúncios acima do fold.

Se você planeja incluir uma dúzia ou mais links de afiliados em um artigo, você precisa escrever um post de alta qualidade cheio de informações relevantes para acompanhá-los.Fred quer que você cumpra as diretrizes de qualidade de pesquisa do Google!

Médico

Lançamento : Agosto 2018

Para que é: Conteúdo não autoritário

Esta atualização fundamental do algoritmo do Google foi apelidada de "Medic" depois que ficou claro que os sites de saúde eram o principal alvo.

O Google começou a destacar fatores de qualidade da comêmdia (competência, autoridade e confiabilidade), que eram particularmente prejudiciais aos sites de saúde sem credenciais formais ou indicadores de autoridade.

Em particular, medic colocou um fardo maior sobre os autores de conteúdo "Seu dinheiro e sua vida" (YMYL) para demonstrar sua autoridade.Saiba mais sobre as palavras-chave EAT e YMYL mais tarde neste post.

ATUALIZAÇÕES BÁSICAS 2019

Lançamento: março, junho e setembro de 2019

Para que eles são: conteúdo não autoritário

A maioria das atualizações básicas de algoritmos em 2019 continuam a refinar a maneira como o Google classifica sites para EAT, especialmente o conteúdo YMYL.Em particular, os sites de saúde e monetários continuam sendo os principais objetivos.Ficou claro que o Google quer ver mais autoridade e confiança por trás do conteúdo que oferece em cima de SERPs, o que significa que você deve colocar mais ênfase em sua marca, credenciais e links de qualidade em seu perfil backlink.

O Google gosta de grandes marcas e não pode mentir.

PROTEGER CONTRA ATUALIZAÇÕES DE ALGORITMOS DO GOOGLE

Esta simples história de atualização do Google demonstra algo reconfortante:

O propósito e a trajetória das atualizações de algoritmos do Google são bastante previsíveis.

Não podemos saber exatamente como ele mudará no futuro, mas o mecanismo de busca reforçou a maioria dos mesmos fatores de qualidade em suas últimas atualizações.Na busca incessante para proporcionar uma experiência excepcional ao usuário, o Google sempre se concentrará na qualidade e desaprovará tudo o que é indicativo de baixo valor.

Simplificando, você quer fugir de:

  • Conteúdo ruim ou mal escrito
  • Backlinks de baixa qualidade
  • Páginas muito otimizadas
  • Locais de carregamento lento e inflados

Você também quer evitar o uso de truques que são claramente projetados para jogar o sistema.

Não é complicado: se você usar uma tática de SEO de hack ou "black hat" que o Google não gostaria, você pode contar com uma atualização posterior para esmagar a localização do seu site no SERP no final.

Como queremos criar um site que dure, precisamos criar uma experiência de usuário que o Google sempre prefira, mesmo com atualizações futuras que não podemos prever.

É assim que se faz!

PASSO 1: PROPORCIONAR EXPERIÊNCIA VALIOSA PARA OS HUMANOS

O objetivo fundamental do Google é ajudar as pessoas reais a encontrar exatamente o que estão procurando online.

O Google ganha muito dinheiro com seus anúncios pagos, por isso quer fornecer os melhores resultados de pesquisa para garantir que muitas pessoas usem o Google ao pesquisar na Internet.Se você ajudar o Google na busca por resultados que as pessoas querem, o Google vai ajudá-lo!

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Link Whisper é uma ferramenta revolucionária que torna a conexão interna muito mais rápida, simples e eficaz.Facilite a capacitação da autoridade do seu site aos olhos do Google.Você pode usar Link Whisper para:

  • Mostre seu conteúdo órfão que não está na tabela de classificação
  • Crie conexões internas inteligentes, relevantes e rápidas
  • Relatórios de link internos simples, mas eficazes: O que tem muitos links e quais páginas requerem mais links? 

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Isso significa que você precisa fornecer a experiência de usuário mais valiosa em seu nicho.O Google pode dizer que você fez isso de diferentes maneiras, mas eu quero focar nos quatro primeiros: qualidade de conteúdo, engajamento do usuário, perfil de backlink e velocidade do site.

QUALIDADE DO CONTEÚDO

Se você escolheu palavras-chave relevantes de baixa concorrência, seu próximo passo é garantir que seu conteúdo seja da mais alta qualidade possível.Agora, "qualidade" é um termo bastante subjetivo, mas há maneiras práticas de avaliá-lo.

Uma delas é a consistência em seu tópico para um único post. Use a palavra-chave de foco e suas variações ao longo da página.Mesmo com um artigo volumoso, você deve realmente apenas abordar um tópico.A outra maneira óbvia de olhar para a qualidade é o comprimento do conteúdo.Novamente, se você escrever 1.000 palavras úteis sobre o assunto e depois ir para algo que o leitor não se importa, não vai ajudá-lo – mas, em geral, os artigos mais longos serão MAIS COMPLETOS, o que tanto o Google quanto os leitores humanos apreciam.

Como resultado, um artigo mais longo cobrindo cada canto de um tópico muitas vezes ganhará mais um mais curto.

Embora o algoritmo de pesquisa do Google não seja um ser humano (do qual estamos cientes), ele acumulou 25 anos de experiência de "local de trabalho" neste momento.Em outras palavras, ele é muito bom em avaliar se um conteúdo é ou não de qualidade ou não, mesmo antes de afetar a maneira como os usuários interagem com ele.

INTERAÇÃO DO USUÁRIO

Além dessas técnicas de avaliação da qualidade do conteúdo, o Google leva em conta métricas de interação do usuário.

Alguns dos mais importantes são a taxa de clique-through, páginas médias por sessão, tempo na página (ou seja, tempo gasto) e taxa de rejeição.

Ultimamente, os sinais dos usuários tornaram-se mais importantes no ranking.É um grande lembrete de que há muito mais em um site do que um bom conteúdo.

Aqui estão alguns dos outros fatores que podem melhorar muito a experiência do usuário:

  • Hierarquia visual
  • Marca consistente
  • Gráficos atraentes
  • Tipo legível
  • Páginas digitalizáveis
  • Muito espaço branco
  • Navegação simples

Acredite ou não, a experiência geral do usuário pode afetar muito as métricas que o Google analisa, especialmente o tempo de permanência muito importante e a taxa de rejeição.

Se você quiser ver como seu site está indo com as métricas de interação do usuário, certifique-se de vincular seu site ao Google Analytics.Você pode vê-lo em todo o site e dividi-lo por página também.

PERFIL BACKLINK

Todo mundo sabe o quão importantes os backlinks são no Google!Moz descreve os backlinks como um "voto de confiança" de outros sites.

Em particular, quando sites com alta autoridade de domínio se conectam aos seus, particularmente domínios .edu ou .gov, você recebe um aumento acentuado de credibilidade aos olhos do Google.Mas há muito mais nos links do que isso.

Todos os links para o seu site representam o "perfil backlink" total do seu site. O Google pesa tudo, desde o número total de backlinks até a autoridade de domínio desses links.Um link "seguido" é tipicamente mais desejável, mas links sem seguimento ainda são valiosos como uma fonte de tráfego orgânico e podem dar um impulso à sua marca.

Em contraste, muitos links de baixa autoridade e spam podem danificar a autoridade geral de domínio do seu site e o potencial de classificação.o é difícil descobrir onde sites concorrentes em seu nicho estão recebendo backlinks.Basta usar uma ferramenta de SEO como Ahrefs para ver quais palavras-chave a competição e os links que eles ganharam estão classificados!

O que vem depois?Bem, está além do propósito deste post entrar em detalhes sobre estratégias de construção de links, mas confira este guia de Nicho De Buscas no link building para obter algumas ideias!

VELOCIDADE DO SITE

A velocidade do site é basicamente uma medida de "primeiro tempo de byte" para as páginas do seu site.Embora a velocidade do site seja um fator de classificação direta na pesquisa móvel, ela também desempenha um papel no ranking porque os usuários podem deixar seu site se você estiver carregando lentamente, afetando negativamente métricas de interação do usuário, como taxa de rejeição e tempo de inatividade.

A velocidade do local é incrivelmente importante.E torna-se cada vez mais essencial com o tempo se você quiser que seu site seja competitivo, especialmente em dispositivos móveis.

Se você está procurando melhorar a velocidade do site, um serviço de hospedagem web mais rápido é muitas vezes a melhor solução.Instalar um tema leve do WordPress como o WP Astra ajuda muito, pois representa a estrutura de todo o site.

Para melhorar ainda mais a velocidade do site, recomendamos minimizar a quantidade de código CSS, HTML e JavaScript personalizados em seu site.Você pode usar uma ferramenta como o GZip para ajudar a comprimir arquivos grandes, e você deve olhar para plugins WordPress como WP Rocket para minimizar seu código.

Não sabe qual é a velocidade do seu site?Confira o PageSpeed Insights do Google para ver como o Google mede a velocidade de upload do seu site.Se você não é um desenvolvedor web experiente, pode valer a pena contratar alguém periodicamente para ajudá-lo a acelerar seu site.

Você também deve passar por seus plugins WordPress e certifique-se de usá-los todos realmente: eles podem diminuir muito o seu site.

Finalmente, certifique-se de que todas as suas imagens estão otimizadas.Não consigo enfatizar o suficiente como a diferença é grande.Tente fazer com que cada imagem não seja maior que 150 – 200 kb: o tamanho pequeno é muito melhor, desde que a qualidade da imagem não seja comprometida.Gosto de usar uma ferramenta on-line rápida chamada Squoosh para redimensionar imagens grandes e comprimi-las para a web.

Se você quiser ver mais fatores de classificação, Brian Dean compilou esta lista ridiculamente abrangente de mais de 200 fatores que o Google usa para determinar a qualidade. 

PASSO 2: JOGAR PELAS REGRAS DO GOOGLE

Acho que estou construindo um site como construir uma casa.O Google quer que você seja um construtor de "livros" – mas há alguns subcontratados inescrupulosos por aí que podem ajudá-lo a cortar alguns cantos para economizar algum dinheiro na construção.

Isso pode ajudá-lo a fazer um pouco melhor hoje, mas quando uma tempestade vem, sua casa pode desmoronar.Para completar a metáfora, aqui está o que acontece quando você economiza na base!Ahem…

Então, você está se perguntando se uma tática que você está considerando incorreria na ira do Google?

Bem, em caso de dúvida, lembre-se do slogan Nike… e fazer OPOSTO.

Em outras palavras, não faça isso, certo?

Aqui está outra boa regra: se as táticas que você está pensando em usar não têm nada a ver com fornecer mais valor aos leitores humanos, mas estão em vez de enganar o algoritmo do Google para posicioná-lo mais alto, é muito provável que o Google também não goste.

O fato de você estar se perguntando é suficiente para ser cauteloso!

Ao longo dos anos, você provavelmente encontrou técnicas de SEO de chapéu preto e esquemas de monetização como:

  • Redes privadas de blogs (PBN)
  • Links de spam
  • Preenchimento de palavras-chave
  • Girando o item
  • Conteúdo duplicado
  • Anúncios excessivos ou links de afiliados

Estou dizendo que essas táticas não funcionam?

o.

Muitos deles trabalham, pelo menos por um tempo – ou por que alguém se importaria com eles?

Mas a questão é, se você sabe que o Google não gosta dessas táticas, e ainda as emprega, é claro que você teria medo de uma atualização do Google!

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Quando você usa técnicas de chapéu preto ou chapéu cinza para jogar o sistema, você terá absolutamente um objetivo nas costas do Google.

Espero que, como na analogia da casa que compartilhei mais cedo, você queira construir seu site na base certa e evitar cortar cantos.

Além disso, com o forte foco do Google na qualidade do conteúdo, experiência do usuário e autoridade de origem, está ficando cada vez mais difícil jogar o sistema – então você pode muito bem fazer todo esse esforço para fornecer o melhor site em seu nicho!

PASSO 3: PROVE SUA CREDIBILIDADE

Onde era fácil criar um site com conteúdo decente e classificar rapidamente, o Google ficou mais inteligente sobre quem tem PALAVRAS ATRÁS dele em uma página.

Devido às atualizações recentes (começando com a atualização do Medic 2018), não basta ter apenas conteúdo de qualidade ou backlinks: a fonte também precisa de credibilidade.Esses novos padrões de qualidade podem afetar seus rankings de conteúdo em todo o quadro.Imagine o Google como um cavalheiro britânico na crosta superior olhando para cima e para baixo desconfiado para você, em seguida, continuar dizendo em um tom arrogante: "Quem é você para falar sobre essas coisas?Bom dia, senhor!

… Você teve a ideia.

Essa ênfase na credibilidade é particularmente prevalente em nichos como estes:

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