Escrevendo conteúdo de SEO: Crie conteúdo que obtenha resultados

escrever conteúdo seo

Escrever conteúdo útil é uma habilidade necessária se você quiser atrair potenciais clientes para o seu blog.

Não basta apenas escrever bem ou escrever com frequência e esperar que as pessoas encontrem seu site: escrever conteúdo otimizado para SEO requer estratégia e planejamento.

Mas tenho certeza que você já sabe.Se você está escrevendo e publicando há meses e ainda está esperando você pagar, não se preocupe.Todos nós já passamos por isso!E sim, ver os resultados do SEO leva tempo.

E você está no lugar certo para começar a obter melhores resultados do seu trabalho duro.

Aviso: Não é fácil pesquisar, planejar e escrever excelente conteúdo de SEO.Mas se você seguir nosso processo, ele vai funcionar.

A maioria dos blogs e sites não recebem tráfego significativo – ou como gostamos de chamá-lo – de um fluxo constante de clientes para o seu site.Se você está disposto a gastar tempo e esforço, é um investimento que você não vai se arrepender.Agora vamos entrar em uma abordagem passo a passo para escrever conteúdo de SEO.

O que é conteúdo de SEO?

O SEO é um tema importante a ser abordado, com uma paisagem em constante mudança.A menos que você queira se tornar um especialista em SEO, você não precisa saber tudo sobre isso.

Mas para entender o que classifica o conteúdo , você precisa entender o que os mecanismos de pesquisa olham – não apenas em posts de blog, mas em seu site como um todo.

Os mecanismos de pesquisa usam uma variedade de fatores de classificação para determinar se seu site é digno de ser colocado acima de outros em resultados de pesquisa.Por exemplo, o algoritmo do Google usa 200 fatores de classificação.

Há muito em que pensar.Então, como você sabe em quais trabalhar primeiro?

É mais fácil se você considerar esses 200 fatores como três categorias:

  1. Técnico: hospedagem, velocidade do site, plugins, etc.
  2. Experiência do usuário : o design e estrutura do seu site
  3. Conteúdo : a qualidade e quantidade do seu conteúdo

Antes de ter sucesso com o nº 3, você deve ter os Nº 1 e 2.

Problemas como velocidade de carregamento de página lenta, falta de compatibilidade com dispositivos móveis e tudo o que bloqueia a capacidade do Google de digitalizar seu site precisa ser resolvido antes de qualquer outra coisa.Você precisa de hospedagem rápida do site (veja nossa revisão de hospedagem do SiteGround) e um tema wordpress otimizado para SEO (veja nossa revisão dos temas do StudioPress).Comece com esta auditoria do site para pessoas não técnicas e comece a trabalhar para resolver quaisquer problemas importantes.

Agora que removemos isso, vamos passar para a questão em questão.

Definindo o conteúdo de SEO

Já que estou aqui para falar sobre conteúdo, eis o que quero dizer:

O conteúdo de SEO é procurado, estruturado e escrito com o objetivo de classificar bem um determinado termo de pesquisa.

Conteúdo de SEO escrevendo capturas de tela de pesquisa do Google

Essa é a diferença fundamental entre conteúdo otimizado para pesquisa e qualquer outro tipo de conteúdo.O objetivo é atrair tráfego de pesquisa e potenciais clientes.

Você pode ter páginas em seu site, até postagens de blog, com outros objetivos primários.Por exemplo, algumas pessoas blogam para entreter seu público existente ou incluir páginas direcionadas a conversões, não pesquisando.

O conteúdo do SEO significa considerar o objetivo desde o início, sempre.Desde a escolha de um tópico até a escrita de legendas até a marcação de imagens, todas as decisões em seu post no blog devem ser tomadas levando em conta os fatores de posicionamento do SEO.

O conteúdo do SEO começa com a pesquisa

os dados têm uma ideia melhor das luzes de neon sob o panorama da cidade

O erro número um que vejo nas pessoas que vêm até nós para ajudar o SEO não é má escrita, mau comprometimento ou falta de criatividade.É a ausência completa de uma estratégia de conteúdo suportada por dados.

Escrever é um esforço criativo.O resultado final é um artigo que as pessoas acharão valioso, útil e agradável de ler.

O SEO, no entanto, é baseado em pesquisas e dados.

Os dois podem coexistir?Com certeza, chamamos de criatividade da restrição.Escrevendo em uma estrutura suportada por dados, um escritor pode entrar em um estado de fluxo sem se preocupar com SEO ou palavras-chave.

Aproveitar o poder dos dados simplesmente garante que seu trabalho duro compensa.

O conteúdo do SEO começa com a pesquisa de palavras-chave e incorpora a escrita, edição e publicação de práticas recomendadas.

Como escrever para SEO: 6 passos para um post otimizado no blog

Você está prestes a receber uma resposta para todas as suas perguntas, incluindo:

  • Quantas vezes preciso incluir a palavra-chave? 
  • Qual é a melhor duração para um post no blog?
  • É melhor escrever uma lista ou guia definitiva?

Infelizmente, não há respostas simples para todos.No entanto, este processo garante que você não adivinhe.Você começará com todos os dados necessários para tomar essas decisões, antes de começar a escrever.

Aqui está: uma estratégia comprovada para escrever conteúdo de SEO.

Passo 1: Escolha um tópico (e pesquise por palavras-chave)

Criar conteúdo para mecanismos de pesquisa começa com a escolha de uma palavra-chave ou frase para o alvo.

Existem duas abordagens principais para estabelecer o tema do seu artigo – e sim, ambas requerem pesquisa!

Comece com uma ideia temática.

Se você já sabe sobre o que gostaria de escrever, você precisa encontrar a melhor palavra-chave possível como um alvo.

Cada palavra-chave tem muitas variantes e termos relacionados: seu trabalho é classificar essas opções e escolher a melhor para o seu tópico.

Semrush Municipality

Recomendo usar uma ferramenta como SEMRush

Qualquer ferramenta que você decida usar para procurar palavras-chave, os principais dados que você deseja examinar nesta etapa são:

1. Volume de pesquisa mensal

Procure os termos que as pessoas procuram em números significativos.

Quando você começar, será difícil classificar termos competitivos de alto volume.Mas se há apenas 50 pessoas por mês procurando (ou nenhuma), encontre outro tópico.

Você pode ficar surpreso ao saber que as pessoas usam termos para o seu tópico que você não tinha pensado.Esta é a sua chance de cavar e encontrar termos populares.

Por exemplo, eu quero escrever um guia sobre como tratar um gato fedorento.Usando a ferramenta de palavras-chave mágicas da Semrush, eu digitei alguns termos que eu poderia usar se precisasse lavar um gato.

Confira estes resultados para a frase "como lavar um gato":

procurar o volume screencap como lavar um gato

E esses resultados para a frase-chave "como banhar um gato":

captura de tela do volume de pesquisa como banhar um gato

Com esta pesquisa, descobri que muitas mais pessoas procuram "como tomar banho" e "como lavar" um gato.Eu gostaria de focar meu artigo sobre "como banhar um gato".

E um bônus lateral:

Descobri algumas variantes relacionadas e palavras-chave para incorporar no meu artigo.Alguns podem até se tornar itens futuros: lavar gatos sem shampoo e sem coçar.

2. Dificuldade de palavras-chave

Em geral, quanto maior a dificuldade, mais difícil é classificar para esse termo.Isso significa que há muitas páginas concorrentes de alta qualidade para essa palavra-chave.

Quanto menor a pontuação de dificuldade, maiores são as chances de superação da competição.

Nos exemplos acima, você pode ver que o escore de dificuldade da palavra-chave (KD%) aumenta quando o volume mensal de pesquisa aumenta.É assim que normalmente funciona.

Segmentar por menor volume, palavras-chave menos difíceis é uma boa estratégia para obter resultados mais rapidamente.

Ou – Comece com pesquisas competitivas

Você pode encontrar tópicos revisando alguns sites concorrentes para ver o que funciona para eles.

Novamente, use uma ferramenta como SEMRush.Ele pode mostrar exatamente quais páginas estão recebendo o tráfego de pesquisa mais orgânico em qualquer site e exatamente para quais palavras-chave cada página classifica.

Procure oportunidades de palavras-chave com menos dificuldade e volume de pesquisa suficiente para fazer seu tempo se destacar.

Independentemente da abordagem que você escolher, no final desta etapa você deve ter:

  • Uma palavra-chave principal que corresponde ao tópico sobre o que você escreverá.
  • Uma lista de variantes e termos relacionados para incorporar em sua escrita.

Passo 2: Escolha um formato

Antes de começar a escrever, você precisa decidir que tipo de artigo escrever.

Existem algumas fórmulas básicas que um post no blog pode seguir, e a que você escolhe depende quase inteiramente da intenção de pesquisa.

A intenção de pesquisa é um termo SEO sofisticado para por que as pessoas digitam uma consulta na barra de pesquisa.É um dos fatores mais importantes do ranking.Os mecanismos de busca visam principalmente fornecer aos usuários os resultados mais úteis.

Que tipo de página as pessoas esperam encontrar quando digitam sua palavra-chave no Google?

Por exemplo, eles estão procurando um produto, um guia útil ou uma lista de recursos?Com pesquisas informativas, como nosso exemplo de banho de gato, você pode encontrar resultados como estes:

  • Lista-Post 27 Dicas para Banhar um Gato
  • Guia de passos de 6 passos para um gato limpo
  • Como banhar um gato
  • Guia definitivo Tudo o que você precisa saber antes de banhar seu gato

A melhor maneira de descobrir o que as pessoas querem também é a mais fácil: faça uma pesquisa no Google!

O Google já conhece a intenção de pesquisa para sua palavra-chave, usando dados de bilhões de pesquisas diárias em andamento, e promove as melhores partidas na primeira página de resultados.

Modele seu artigo depois do que você vê nesses resultados.Se você pode fazer isso, enquanto você faz o seu artigo se destacar melhor do que os outros, você está no caminho certo.

como banhar um gato SERPS demonstrando conteúdo de seo escrevendo títulos e meta descrições

Por exemplo, "como banhar um gato" faz com que uma mistura de formatos apareça:

Há algumas dicas de posts e alguns guias práticos nas primeiras posições.

Lembre-se: o objetivo é sempre criar algo melhor do que a concorrência.

Se não é óbvio qual é o formato mais popular para o seu tópico, escolha o que você acha que funciona melhor: o formato onde você pode fazer o melhor trabalho por escrito.

Agora vamos criar conteúdo fantástico.

Passo 3: Escreva uma estrutura

Agora que você fez sua pesquisa, você pode ser tentado a pular direto para a escrita.

Não cometa esse erro!

Aproveite para planejar seu post no blog com uma estrutura lógica.Isso torna o processo de escrita e edição mais suave.Mas o mais importante, é bom para o SEO.

Os mecanismos de busca prestam especial atenção ao uso de formatos de texto na página: títulos e legendas são pistas importantes para os tópicos abordados em seu artigo.Eles também indicam que o conteúdo é bem organizado e facilita a leitura.

Em nossa colaboração com a especialista em criação de conteúdo Pamela Wilson, você pode encontrar um modelo de postagem simples no blog para garantir que seu perfil cubra todos os fundamentos.

para baixar o modelo de blog GRATUITO

Para começar, aqui estão algumas dicas para garantir que sua estrutura funcione:

1. Anote os principais pontos que deseja cobrir.

2. Organize-os em uma sequência lógica.

3. Se uma seção tiver vários pontos para cobrir, subdividir-a em subseções.

4. Escreva legendas convincentes, mas claras para cada seção:

  • Trate todos como um mini-título para atrair as pessoas para ler a seção.
  • Não seja esperto o suficiente para que os leitores não saibam do que se trata a seção.
  • Inclua termos de pesquisa relacionados e variantes de palavras-chave onde faz sentido.

Quando você acha que seu esquema está pronto para ir, leia-o da perspectiva do seu potencial leitor.

Você sabe exatamente o que é coberto pela leitura apenas de legendas?

Caso não, trabalhe na estrutura até que ela seja clara e viciante, mesmo para pessoas que podem navegar e ler apenas as subtítuis.

Passo 4: Escreva o primeiro rascunho

Neste ponto, você pode pensar:

Uau, quarto passo, e só agora estamos começando a escrever?Se você acompanhou o processo até agora, você está prestes a descobrir a melhor parte da criação de conteúdo desta maneira.

Quando você se sentar para escrever seu rascunho, você saberá exatamente o que escrever.Você sabe que ordem tudo vai seguir e você já tem legendas para cada seção.

Escrever o rascunho é como preencher os espaços em branco.

Mas vou ser honesto – não importa como você aborda o conteúdo do SEO, seu primeiro rascunho provavelmente será a parte que leva mais tempo e mais difícil para a maioria de nós.Certifique-se de ter um período ininterrupto de tempo para se concentrar em como colocar palavras na página.

Aqui estão algumas dicas do Master Content Marketing da Pamela Wilson que sempre me ajudam a me manter no caminho certo:

  • Não pare de corrigir erros ou mudar nada: seu único trabalho agora é quebrar todas as suas ideias, para que você possa refiná-las durante a fase de edição.
  • Escreva fora de serviço: Quando você começa com uma estrutura, você pode pular e escrever a seção desejada.Se você ficar preso, vá para outra seção e continue escrevendo.

Quando terminar de escrever todas as seções do seu contorno, feche seu laptop e faça uma pausa merecida.

Passo 5: Editar um post no blog para SEO

A mudança para SEO é como qualquer outro tipo de mudança.Seu principal objetivo é uma experiência de leitura de qualidade.

E também há algumas coisas para otimizar nesta fase, para garantir que os mecanismos de busca possam descriptografar a qualidade e o conteúdo do seu artigo.

Para simplificar as coisas, estou compartilhando a lista de edição que uso para este blog e os blogs que ajudamos a gerenciar para clientes seo.

Alguns desses elementos devem ser considerados durante a escrita.No entanto, muitos de nós trabalhamos com freelancers, blogueiros convidados e não-escritores contribuindo com a experiência para nossos blogs.

Nesse caso, os editores precisam assumir um papel mais importante para a edição e otimização.

Se você está editando o trabalho de outra pessoa, dê o primeiro passo para se familiarizar com o artigo.Se for sua redação, entre e verifique a lista.

Lista de verificação para edição de conteúdo SEO

  • Título
    • É claro e convincente?
    • Vai se destacar de alguma forma da maior concorrência?
    • Se possível, deve incluir a palavra-chave principal.
  • Esquema
    • As legendas são formatadas em uma estrutura lógica, com texto H2, H3, H4?
    • Eles incluem palavras-chave e variantes relacionadas?
    • Eles são claros e convincentes?
    • Há longas seções de texto que devem ser divididas em subseções?
  • Introdução
    • A frase de abertura precisa envolver as pessoas para que elas fiquem na página e comecem a ler – tire um tempo extra para torná-la realmente boa.
    • Inclua a palavra-chave principal no parágrafo inicial.
    • Mantenha-o bem curto.Em 5-10 frases, deixe os leitores saberem que estão no lugar certo.
  • Corpo principal do texto
    • Erros corrigidos.
    • Quebre frases longas e simplifique para melhorar a legibilidade.
    • Inclua um ou dois links para referências ou fontes de alta qualidade (se o escritor ainda não tiver).
    • Adicione vários links internos, ao longo do texto, ao conteúdo relevante em seu site. 
    • A palavra-chave principal, algumas variantes e palavras-chave de suporte relacionadas devem ser naturalmente incluídas no texto e legendas. 
  • Seção de fechamento
    • Complete o artigo com um chamado à ação.Lembre-se, isso é marketing de conteúdo.Diga aos leitores o que você quer que eles façam ao lado para interagir com o seu negócio.

Quando a mudança estiver concluída, você deve ter um rascunho de artigo que seja refinado, fácil de ler e pronto para ser configurado em seu blog.

Passo 6: SEO na página

Esta etapa o leva a algumas práticas recomendadas para otimizar um novo artigo ou post no blog em seu site.

Supondo que você tenha copiado o texto, incluindo a formatação de legendas e links, você só tem algumas coisas para fazer:

  • URL: O caracol URL deve ser o mais curto possível e incluir a palavra-chave principal.Se sua frase-chave for muito longa, simplifique as palavras principais ou use apenas uma parte dela.

    Por exemplo, veja a URL deste artigo: https://hacktheentrepreneur.com/seo-content-writing/

  • Imagens : Inclua imagens para quebrar texto e adicionar interesse visual. 
    • Use os nomes dos arquivos para o tópico do artigo.
    • Compactar imagens em pequenos tamanhos de arquivo (<150 kb).
    • Inclua "alt text" com palavras-chave relacionadas onde faz sentido.
  • Análise de SEO com Yoast :
    • Se você ainda não usa o plugin Yoast, baixe-o!É uma ferramenta gratuita e muito útil.
    • Digite a frase-chave Focus e salve o rascunho para concluir a análise.
    • Revise as recomendações e incorpore o máximo possível para melhorar a pontuação do SEO.Por exemplo, Yoast lhe dirá quantas vezes mencionar a palavra-chave de foco, com base na contagem de palavras.Ele recomendará adicionar mais ou remover alguns para evitar o preenchimento de palavras-chave.
  • Título de SEO e meta descrição:
    • Ambos devem ser otimizados para o comprimento (Yoast também irá ajudá-lo nisso) e incluir a palavra-chave principal.
    • Estes compõem os trechos listados nos resultados da pesquisa.Preste mais atenção aqui para torná-los atraentes e clicáveis!

      Aviso: O próprio Yoast não colocará seu artigo em mecanismos de busca, mas é uma ótima ferramenta para garantir que você não perca nada essencial durante a publicação.

Quando você passar por essas otimizações, você está pronto para postar.

criança comemorando

Você pode comemorar por um minuto, mas não se esqueça de voltar para o passe final!

Passo 7: Promova seu posto otimizado

Depois de postar em seu novo post otimizado do blog, você pode ficar tentado a sentar e descansar.

Isso é um grande erro.Agora é hora de promover seu post e fazer tudo o que puder para obter algumas tarefas iniciais na página.Mesmo que eles não venham da pesquisa, qualquer clique em sua página irá ajudá-lo nesta fase.

Brian Dean, da Backlinko, chama essa "fase do globo ocular" e faz parte de sua estratégia classificar na primeira página do Google:

1. Compartilhe em suas contas de mídia social.

Configure um post simples para compartilhar em todas as contas de mídia social em que você está ativo.

2. Envie um e-mail para sua lista.

Escreva uma pequena mensagem para sua lista, deixe-os saber que você tem um ótimo novo conteúdo para conferir.

Não tem uma lista de discussão?Confira este guia final de e-mail marketing e comece.

3. Comece a procurar backlinks.

Outros sites vinculados ao seu conteúdo são um dos fatores de classificação mais importantes em que você pode trabalhar.Você faz parte da sua estratégia de promoção.

Ferramentas para escrever conteúdo para SEO

Existem muitos recursos disponíveis, gratuitos e pagos, que podem ajudá-lo a produzir conteúdo de SEO de forma mais eficiente e eficaz.

Estes são os três que eu pessoalmente recomendo e uso diariamente:

1. Semrush Municipality

Esta é a única ferramenta que fará a diferença na sua estratégia de marketing de conteúdo.Trata-se de um conjunto de ferramentas que fornecem dados e informações valiosas, em termos de pesquisa de mercado e análise de concorrentes.

Confira esta análise semrush aprofundada para descobrir como nossa equipe o usa para a estratégia de conteúdo.

2. Editor di Hemingway

Hemingway Editor é uma ferramenta online gratuita que pode melhorar drasticamente sua escrita.A principal função é melhorar a legibilidade, tornando sua escrita mais clara e ousada.

O Hemingway Editor destaca frases longas e complicadas e seções difíceis de ler em seu texto, para que você possa trabalhar para simplificá-las.

Há também um aplicativo de desktop que você pode baixar e usar offline para escrever, editar e publicar.

3. Gramática

Muitos de nós que administram negócios online têm que usar muitos chapéus, incluindo ser escritor e editor.

Gramática é uma grande ajuda para o trabalho tedioso de corrigir rascunhos de seu trabalho ou de outro escritor.É especialmente útil se você não é um escritor confiante ou especialista em gramática.

A versão premium tem características ainda melhores: oferece dicas de vocabulário para evitar palavras abusadas e verifica plágio.Basicamente, ajuda você a ficar melhor e mais inteligente!

Pronto para aumentar seu tráfego?

Agora que você tem um processo sólido para escrever conteúdo de SEO, é hora de começar a usá-lo.Objetivo de obter um posto otimizado na próxima semana e cumpri-lo.

Em breve você desfrutará dos benefícios de uma estratégia de conteúdo eficaz: muitas pessoas leem, apreciam e compartilham seus posts no blog.No final, você criará uma audiência ocupada das pessoas exatas que você quer ajudar com o seu negócio.

Isso é marketing de conteúdo.

Se você não tem certeza sobre qualquer parte deste processo, queremos ajudá-lo!Descubra nossas soluções de tráfego orgânico comprovadas para começar a crescer seu negócio online hoje.