Seus clientes não estão todos em uma plataforma, então nem seus anúncios digitais.

Você confia em um cliente para todas as suas atividades?Toda empresa notável sabe o valor da diversificação quando se trata de ganhar dinheiro.É uma lição que é tocada no início e muitas vezes, muitas vezes por experiência própria.

Mas a diversificação não se aplica apenas à variedade de seus clientes.Também se aplica ao seu marketing.Ser muito viciado em um canal vai matar o seu negócio se essa empresa decidir fazer uma mudança.

Você não acredita nisso?Basta perguntar ao editor online LittleThings, que afundou depois de tentar várias mudanças no algoritmo do Facebook.Setenta e cinco por cento de seu alcance orgânico se esgotou, de acordo com seus comentários ao Business Insider.e seu modelo de negócio está morto.

Suas plataformas de publicidade são as mesmas.Se você investiu todo o seu dinheiro e recursos no AdWords, por exemplo, e seus CPCs começam a se tornar insustentáveis, leva tempo para alternar entre eles.Por que trancá-lo?

O mundo da publicidade está mudando.

Não importa em que indústria você está, seu público não estará apenas em um lugar.Você pode ter uma porcentagem maior de clientes que você pode alcançar com uma rede de anúncios ou rede social, mas você nunca quer se limitar.

Estima-se que os gastos com publicidade nas mídias sociais acompanhem a receita de anúncios de jornais em 2019, de acordo com um relatório da Zenith – e tudo isso foi em 2016. A publicidade digital abrange vários canais, e embora a publicidade nas mídias sociais seja importante, o paraíso mais tradicional da rede desapareceu.

A publicidade nativa também está recebendo um grande impulso: nativo simplesmente significa que faz parte do site da editora em vez de carregar separadamente como banners tradicionais e outros anúncios que foram martelados por blocos de anúncios.

Um relatório do Business Insider Intelligence conclui que a receita de publicidade nativa deve ultrapassar US$ 36 bilhões até 2021. De anúncios de exibição online a posts patrocinados a tweets aprimorados, o nativo é um formato já em crescimento.

Enquanto isso, as plataformas tradicionais de publicidade estão começando a desacelerar.Os anúncios de TV ainda são fortes e continuam a crescer ligeiramente, mas em comparação com as taxas de crescimento das plataformas sociais, eles não são os mesmos.A receita publicitária para o mundo deve aumentar ligeiramente nos próximos anos, de acordo com um relatório da Statista – menos de US$ 20 bilhões crescendo até 2022.

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O relatório Outlook da PwC Global conclui que a publicidade na internet é hoje um mercado superior a US$ 30 bilhões nos Estados Unidos do que a TV, com uma taxa de crescimento muito superior a isso.A publicidade em revistas de consumo e a publicidade nos jornais não são apenas planas, mas estão em declínio.

Se você colocar todos os seus ovos na cesta tradicional do canal, você provavelmente já está tendo problemas.A publicidade digital é a onda do futuro, mas que canal?

Sobreviver e ganhar mais dinheiro online envolve tentar coisas diferentes.

John Crestani, da Pendragon Labs Marketing, trabalha muito com diferentes plataformas de publicidade e marketing de afiliados.Segundo ele, você não sabe necessariamente o que vai funcionar ou qual plataforma será a melhor, embora você possa ter algumas ideias.

Como ele observou em um de seus posts no blog: "Aqui está um exemplo de um dos meus anúncios, q[Facebook]ue era para um produto de inseto de cama… Mostrei uma imagem das picadas de insetos e escrevi "Epidemia de Percevejo Maciço.Aprenda a evitar ser atacado. " Eu imediatamente tenho 4.000 ações.Este anúncio se tornou viral; me fez muito dinheiro. "

Este é um dos maiores aspectos da publicidade digital nos dias de hoje: fazer estudos e grupos focais e descobrir onde seu público está é importante, mas no final do dia às vezes você vai se surpreender.

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Não apenas em termos de copiar seu anúncio.Profissionais de marketing e anunciantes erram o tempo todo.Naquela época, algumas pessoas achavam que o Google+ seria enorme, e algumas pessoas achavam que o Instagram era superestimado.Pessoas inteligentes – pessoas muito inteligentes e experientes – estragam continuamente previsões sobre quais canais importarão em cinco a dez anos ou quais campanhas serão as melhores ou mais importantes.É por isso que os profissionais de marketing mais inteligentes não colocam todos os ovos na mesma cesta.

Regra 80/20 sempre vence.

"Estou genuinamente mais preocupado com aqueles que estão começando a ganhar em plataformas como LinkedIn ou Instagram, porque é quando eles começam a ficar complacentes", diz Gary Vaynerchuk, empresário e guru das mídias sociais em seu blog.

"Eles começam a colocar" o que funciona "em um pedestal e começam a romantizá-lo – assim como as grandes empresas colocam canais como outdoors ou spots de TV em um pedestal, mesmo que eles não funcionem tão bem mais."

Vaynerchuk tem tido consistentemente um grande público em várias plataformas e seu segredo é simples: ele dedica 80% de sua atenção à plataforma mais eficaz no momento e 20% para outras plataformas.

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Você verá constantemente a passagem mais eficaz entre as plataformas.O que funciona agora não necessariamente funcionará no futuro.Mas se você está segurando um dedo em várias tortas, você está pronto para se mover quando uma delas abrir e sua melhor plataforma atual começa a descer.

Assim como em qualquer outro lugar do seu negócio, se você confia muito em um canal de anúncios, você está se abrindo para riscos muito maiores do que deveria.Diversifique suas plataformas de publicidade online.Se não, o mercado poderia fazer isso por você.É melhor estar preparado.