O Mini-Guia Completo de SEO para eCommerce

Um bom SEO pode ser um ótimo ativo financeiro para sites de comércio eletrônico.

De acordo com um estudo da Optify, o primeiro resultado em uma pesquisa no Google tem uma média de 34,6%.O segundo resultado fica com 12,5%.O terceiro resultado fica com 9,6%.

Se você pode passar do número 3 para o número 1 no ranking, você pode triplicar o número de visitantes do seu site a partir dessa palavra-chave.

No e-commerce, isso é enorme. O problema que eu vi, no entanto, é que a maioria dos conselhos de SEO nunca é seguida.

Compreendo porquê.Você é dono de uma loja, não um especialista em web, certo?Algumas das etapas para classificar as pesquisas parecem complicadas e técnicas.

Também há o perigo de que o Google mude seus algoritmos no futuro, talvez punindo você pelo que você está fazendo hoje para aumentar os rankings.

Não tenha medo.O SEO mudou muito ao longo dos anos, mas há muitas coisas simples (e seguras) que você pode fazer para ajudar seu site de comércio eletrônico a ter uma classificação mais alta.

Parte 1: Noções básicas do site para SEO eCommerce

Vamos começar com 8 passos básicos no site que você pode tomar para melhorar o seu SEO (vamos cobrir a promoção fora do site em um pouco).

Tenha um site que funcione bem em dispositivos móveis

Há alguns meses, o Google começou a incluir a versão móvel do seu site nos resultados de pesquisa.

A comunidade de SEO apelidou-o de "Mobilegeddon".

Parece assustador, mas é realmente apenas senso comum.

Se alguém pesquisar o Google em um dispositivo móvel, os sites com uma boa experiência móvel são priorizados.

Veja como você pode saber:IMG_1041 Isso é importante, porque, de acordo com o Google, agora mais pesquisas do Google acontecem em dispositivos móveis do que em computadores em 10 países, incluindo os Estados Unidos e o Japão.

Quer mais tráfego orgânico?Use uma plataforma ou tema de site que inclua uma versão móvel do seu site.

Facilite a localização de coisas em seu site

A palavra técnica para isso é "arquitetura interna", que na verdade significa simplesmente "como seu site está organizado".

A simplicidade é fundamental.Mantenha suas páginas de produtos em uma categoria e evite ter dezenas de categorias e subcategorias.

Isso confunde os mecanismos de pesquisa, que não saberão qual página retornar em seus resultados.

Escreva conteúdo exclusivo (e não copie descrições de produtos do seu fornecedor ou fabricante)

Copiar conteúdo é um dos maiores erros que os sites de comércio eletrônico cometem.

Pense nisso do ponto de vista do mecanismo de pesquisa.Em seu índice, quase certamente tem um registro existente das palavras e frases exatas fornecidas pelo seu atacadista ou fabricante.

Na verdade, o Google provavelmente conhece dezenas de lojas que usam exatamente as mesmas palavras em suas páginas de produtos.

Se você repetir as mesmas palavras que todos os outros sites, por que o Google classificaria seu site mais alto do que os sites que ele já conhece?

Conteúdo escrito de forma exclusiva, no entanto, pode ultrapassá-lo à frente da concorrência.

O Google é inteligente.Ele sabe quando um proprietário de site está se esforçando para criar conteúdo exclusivo.

Uma palavra-chave (ou palavra-chave) por página

Uma "palavra-chave" pode ser uma única palavra ou frase.No caso de um site de comércio eletrônico com potencialmente milhares de páginas, é quase certamente uma frase-chave.

Para cada uma de suas páginas, escolha uma frase-chave exclusiva atribuída a essa página e somente a essa página.

A maneira mais fácil de rastrear é criar uma planilha com uma lista de páginas mais a palavra-chave ativa para cada uma.Ao classificar a lista por palavra-chave, você não deve ver duplicatas.

Certifique-se de que a palavra-chave está incluída no título da página, juntamente com a meta descrição.

Para isso, você pode usar um plugin de SEO ou se você estiver em uma plataforma de comércio eletrônico como o Shopify, as ferramentas já fazem parte de seu sistema.

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Use a vinculação cruzada interna para ajudar as pessoas a encontrar conteúdo relacionado

Você já notou bolas de pingue-pongue penduradas em uma prateleira ao lado da cerveja no supermercado?É chamado de "conteúdo relacionado", pois seu merceeiro local sabe que as pessoas que vão a uma festa podem precisar de um novo conjunto de bolas de pingue-pongue.

Na web, a Amazon é o rei dos "produtos relacionados".Você faria bem em seguir o exemplo deles.

Sempre que possível, inclua links para produtos semelhantes ao que o visitante do seu site pode visitar.

Faça com que as pessoas façam perguntas a você

Estou continuamente surpreso com quantos sites de comércio eletrônico não têm uma boa maneira de os clientes pedirem ajuda.

Obtenha uma página de contato.Coloque um formulário da Web e um número de telefone nele.Você fará mais vendas e coletará dados valiosos sobre o que está quebrado em seu site.

Uma boa página de contato também geralmente ajuda a reduzir a taxa de rejeição do site, que é outro fator que o Google está analisando, pois considera onde classificar seu site em seus resultados.

Pedir comentários

Aos olhos dos mecanismos de pesquisa, as avaliações de produtos indicam que você tem um site que oferece conteúdo de alto valor para seus usuários.

Se você ainda não estiver fazendo isso, envie um e-mail automático para todos os seus compradores uma semana após a compra.Dê-lhes um link para o produto que compraram e peça-lhes para escrever um comentário.Você também pode fornecer um cupom ou algum outro tipo de incentivo junto com a solicitação.

Isso lhes dá uma razão para retornar ao seu site, deixar um comentário e talvez até comprar novamente.

Permita que as pessoas compartilhem suas páginas de produtos

Você já viu um amigo pedir um produto no Facebook ou Twitter?Eles estão pensando em comprar algo, mas querem perguntar a seus amigos o que eles pensam antes de fazer o pedido.

Se você der às pessoas um link diretamente em cada página de produto que lhes permita compartilhá-lo facilmente em suas mídias sociais, as pessoas estarão mais propensas a compartilhar sua página real, em vez de simplesmente escrever sobre isso no texto na atualização de mídia social.

O Google pesquisa links como esses, e você terá um pequeno impulso de SEO no processo.

Carregue seu site em menos de 3 segundos

Se o seu site estiver lento, as pessoas economizarão.Estudos têm provado isso uma e outra vez.

Para verificar o tempo de carregamento do site, use o teste de velocidade do site Pingdom.Se o resultado for superior a 3 segundos, traga um desenvolvedor web, pois você está perdendo vendas.

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Se você não pode pagar por um desenvolvedor web, há várias coisas que você pode fazer por conta própria:

  1. Comprima as suas imagens.Existem inúmeras ferramentas baseadas na web que o tornam gratuito (pesquisa do Google)
  2. Atualize sua hospedagem na web.Eu pessoalmente uso a LCN para tudo – eles são acessíveis e oferecem um atendimento ao cliente incrivelmente bom.
  3. Pesquisar uma CDN (rede de entrega de conteúdo).Se a hospedagem na Web atualizada não corrigir o problema, talvez seja necessário intensificá-lo com uma CDN.Eu uso MaxCDN para todos os meus sites.

Parte 2: Marketing de Conteúdo e Blogs para SEO Ecommerce

Se você quiser aumentar o tráfego de pesquisa orgânica, você deve ter um blog e um plano de marketing de conteúdo.

Veja como fazer isso, sem assumir o controle de sua vida:

Encontre um bom escritor

Se você vai escrever o conteúdo sozinho, certifique-se de ter pelo menos outra pessoa que possa ler seu conteúdo antes de publicá-lo. Hemingway é um ótimo aplicativo (gratuito) que você pode usar para melhorar.

Se você não é um bom escritor ou não tem tempo para fazê-lo, você pode encontrar ajuda em lugares como o UpWork ou o quadro de empregos do ProBlogger.

Encontre melhores palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa representam 70% do tráfego de pesquisa.Use o Planejador gratuito do Google AdWords para obter ideias.

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Escreva conteúdo grande primeiro (guias, eBooks, webinars, etc.)

Comece criando "recursos" de conteúdo, como guias, eBooks ou webinars gravados.Este é o conteúdo que as pessoas voluntariamente optam por sair de seus e-mails, dando-lhe a opção de comercializá-lo via e-mail mais tarde.

Divida conteúdo maior em conteúdo menor (postagens de blog, e-mails, etc.)

Se você planejá-lo corretamente, seu conteúdo grande pode ser facilmente dividido em conteúdo menor, como postagens de blog, e-mails, autoresponders ou postagens de mídia social.

Esta é uma ótima maneira de tirar o máximo proveito do dinheiro para o tempo e dinheiro gastos na criação de conteúdo.

Como uma nota lateral, você também pode escrever pequenos pedaços de conteúdo primeiro e, em seguida, agrupá-lo em conteúdo maior.Geralmente não é tão eficiente quanto começar com conteúdo grande.

Eu vi um ótimo exemplo disso na Inbound.org de uma startup que blogou sobre sua experiência de publicidade no Instagram e, em seguida, transformou-o em um ótimo guia de marketing do Instagram.Eles foram capazes de matar 2 pássaros com 1 conteúdo: um post de blog oportuno e compartilhável se transformou em um recurso perene e vinculável.

Use uma palavra-chave focada para postagens de blog (e não as repita)

Em suas páginas de produtos, você estava tentando encontrar uma palavra-chave exclusiva que descrevesse esse produto específico.

Em um blog, a ideia é combinar seus artigos com as palavras-chave de cauda longa que as pessoas pesquisam no Google.É por isso que você levou muito tempo para encontrar palavras-chave de cauda longa na etapa 2.

Essa pesquisa lhe dará uma maneira fácil de fornecer ao Google um resultado claro quando alguém pesquisar por essa palavra-chave específica.

Ele também evita o "canibalismo de palavras-chave" (por exemplo, "avaliações de café" e "avaliações de grãos de café") que ocorre quando você tem várias postagens de blog otimizadas para uma determinada palavra-chave de cauda longa.Quando isso acontecer, dilua o poder de ambos os artigos nos resultados do Google.

Parte 3: Promoção off-site para SEO de comércio eletrônico

Você já ouviu falar de "link building" ou "backlinking" e tudo relacionado a esse tipo de SEO.Você também ouviu falar que o Google recentemente reprimiu as técnicas de link building de golpistas.

É verdade: o Google desvalorizou os backlinks em seu algoritmo.Mas isso não significa que ele parou de considerá-los todos juntos.Se você quer esse lugar número 1 no Google, você precisa de bons backlinks.

Veja como obtê-los:

Procure backlinks de concorrentes e, em seguida, combine-os

Você sabia que você pode ver facilmente quais sites se vinculam aos seus concorrentes?

O Open Site Explorer mostrará os principais links que atualmente apontam para o site do seu concorrente.

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Graças a esse conhecimento, você pode interagir com o proprietário dos sites que você vê, conectando-se à concorrência e tentar obter um link para o seu site também.

Encontre sites de alto valor

Nem todos os backlinks são valiosos.Na verdade, um link de um site de baixo valor pode realmente prejudicar seus rankings agora devido à repressão do Google ao conteúdo de baixa qualidade.

Para ver se um site é um site de qualidade ou não, use a barra de ferramentas gratuita do Moz.

Crie relacionamentos mutuamente benéficos com blogueiros e repórteres

A melhor maneira de obter backlinks de qualidade para o seu site é fornecer algo de valor para outros proprietários de sites.

Pode ser um post de blog, uma revisão do produto da empresa ou até mesmo algo como um projeto de pesquisa conjunto.

HARO (Help a Reporter Out) é outra ótima maneira de entregar valor enquanto obtém um backlink de qualidade.

Conclusão

Eu sei que o SEO pode parecer esmagador e complexo.Mas, como espero que você tenha visto, nada aqui seria terrivelmente difícil de implementar.

A maioria dessas técnicas poderia ser lançada em um dia.Muitos poderiam simplesmente ser integrados no processo normal.

Tente e alguns e veja onde isso leva você.Cada mercado será, obviamente, um pouco diferente, mas se você implementar alguns dos itens desta lista, suspeito que ficará agradavelmente surpreso com o que vê nos números de tráfego de pesquisa orgânica.

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