Facebook Dynamic Ads: O Guia Completo

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O que são os Anúncios Dinâmicos do Facebook?

Anúncios dinâmicos do Facebook

Os anúncios dinâmicos de produtos do Facebook são anúncios que mudam para mostrar conteúdo e promoções para usuários que demonstraram interesse em um produto ou serviço específico.De acordo com o Facebook:

"Os anúncios dinâmicos promovem automaticamente seu inventário para pessoas que manifestaram interesse em seu site, em seu aplicativo ou em outro lugar na Internet.Os anúncios dinâmicos se parecem exatamente com outros anúncios gráficos únicos, anúncios em carrossel ou anúncios de coleção no Facebook, Instagram e Audience Network.No entanto, em vez de criar individualmente um anúncio para cada item que você promove, você cria um modelo de anúncio que usa automaticamente imagens e detalhes do seu catálogo para os itens que você deseja anunciar.

Com anúncios de produtos dinâmicos, você pode redirecionar visitantes que estiveram em seu site, mas não concluíram uma compra.Você pode criar campanhas personalizadas para os usuários do seu site, mostrando os produtos que eles visualizaram no seu site e outros produtos relacionados.Isso criará mais conscientização para o usuário e, assim, aumentará a chance de que ele retorne ao seu site para compra.

Você pode criar anúncios dinâmicos para exibir ofertas de produtos, postagens de blog, avaliações e benefícios associados a fazer negócios com sua empresa.

Abaixo está um exemplo de anúncios de produtos dinâmicos do Facebook para camisas Eton

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Benefícios de usar os anúncios dinâmicos do Facebook

1. Conteúdo de anúncio altamente personalizado: os anúncios dinâmicos de produtos exibem produtos e promoções específicos e relevantes para os usuários do site que visitaram seu site.Isso facilita a conversão em clientes.

2. Excluir, fazer upsell e fazer vendas cruzadas de clientes anteriores: os anúncios dinâmicos permitem excluir pessoas que compraram seus produtos anteriormente.Ele os remove dos anúncios e ajuda a economizar dinheiro em gastos com anúncios.Em segundo lugar, se você vender produtos relacionados, poderá fazer cross-sell e up-sell para clientes anteriores, ajudando a aumentar as vendas e os valores de vida. 

3. Segmentação entre dispositivos: os anúncios dinâmicos são otimizados para segmentar usuários do site em todos os dispositivos, como desktop e dispositivos móveis, no Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network.Por exemplo, um visitante que navega em seu site em um dispositivo desktop e depois o visita novamente em seu dispositivo móvel ainda pode ver seus anúncios no Facebook, Instagram, Messenger e na rede de público.

4. Direcione o tráfego social segmentado: os anúncios de produtos direcionam o tráfego social para as páginas de produtos em seu site.Isso faz com que o tráfego direcionado de usuários que poderiam fazer compras em vez de simplesmente navegar.

Como funcionam os anúncios dinâmicos do Facebook

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O Facebook oferece um pixel para configurar em seu site e o SDK do Facebook em seu aplicativo móvel.O pixel e o SDK ajudam o Facebook a rastrear visitantes e ações em seu site e aplicativo para dispositivos móveis.Depois de definir seus códigos, o Facebook permite que você carregue seu catálogo de produtos para a plataforma.Esta é uma lista de seus produtos com informações como preço, localização e disponibilidade. 

Os usuários que visitarem seu site e visualizarem produtos, mas não tiverem feito nenhuma compra, receberão suas informações no Facebook.O pixel e o catálogo trabalham juntos para informar ao Facebook quem viu qual produto em seu site.A próxima coisa é criar um anúncio dinâmico para seus produtos.

O Facebook os adicionará a um público e, quando o usuário fizer login no Facebook, ele verá anúncios sobre os mesmos produtos ou produtos semelhantes que viu em seu site.Eles podem clicar no anúncio para retornar ao seu site para fazer compras.

Você também pode segmentar visitantes que nunca estiveram em seu site através do seu histórico de navegação.Por exemplo, se um usuário nunca esteve no site do seu produto, mas visualizou e comprou produtos relacionados, o Facebook pode mostrar itens ou serviços semelhantes do catálogo que você carregou para a plataforma.

Os anúncios dinâmicos de produtos do Facebook também ajudam você a promover seus produtos para um público mais amplo que nunca interagiu com seu site usando uma segmentação de público-alvo extensiva. 

Requisitos para anúncios dinâmicos

Os requisitos para configurar um anúncio dinâmico são:

1. Um catálogo de produtos. Um catálogo de produtos é uma lista de produtos com seus detalhes, como preços, disponibilidade e descrições. 

2. Facebook Pixel e/ou Facebook SDK: o Facebook Pixel é um código que você precisa instalar em seu site.Ele ajuda a rastrear, medir, otimizar e criar públicos-alvo para suas campanhas de anúncios do Facebook.O SDK do Facebook funciona com seus anúncios de aplicativos para dispositivos móveis. 

Como configurar os Anúncios Dinâmicos do Facebook

Para configurar os Anúncios Dinâmicos do Facebook, siga estas etapas:

1. Instale o Pixel do Facebook e adicione eventos

O primeiro passo que você precisa dar é criar o Pixel do Facebook e instalar o código em seu site.Para fazer isso, siga as etapas abaixo:

a.Acesse o Gerenciador de Anúncios e clique em Pixel

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b.Clique em criar pixel

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Você verá um trecho de código que precisa copiar e adicionar à seção de cabeçalho do seu site.Se você não for experiente em tecnologia, envie instruções de instalação por e-mail para seu desenvolvedor, use a integração de parceiros ou um gerenciador de tags.Quando terminar, você precisa testar o pixel para ver se ele funciona ou não. Para fazer isso, clique em Enviar tráfego.Se funcionar, o status diz " ativo ". 

c.   Adicionar eventos Os eventossão ações comuns que os usuários do site realizam em seu site, como visualizar um produto, preencher um formulário de inscrição ou comprar.

A definição de eventos facilita a captura do pixel dos eventos mais importantes que você deseja acompanhar para sua empresa.Como mostrado na imagem abaixo, existem vários eventos que você pode adicionar ao seu pixel.No entanto, os eventos mais importantes são Ver Conteúdo, Adicionar ao Carrinho e Comprar.Os eventos do Pixel ajudam você a criar um público-alvo de pessoas que visualizaram seus produtos, mas não os compraram.

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2. Crie seu catálogo de produtos do Facebook A segunda etapa é configurar seu catálogo de produtos do Facebook

.Este é um banco de dados de seus produtos com detalhes como nome, preço, descrição, imagem e marca.Você precisará mover os dados para o Facebook, para poder convertê-los em anúncios.Para configurar o catálogo de produtos, siga estas etapas:

a.   Acesse o Gerenciador de Anúncios e selecione Catálogo nos ativos

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b.No gerenciador de catálogos, escolha a categoria que melhor descreve sua empresa e clique em Avançar.

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c.Carregar e definir as configurações do catálogo

Aqui você pode carregar informações sobre seus produtos usando um formulário, feed de dados ou pixel do Facebook ou conectar-se à plataforma de comércio eletrônico para importar automaticamente seus produtos.O upload manual é conveniente se você administra uma empresa menor, enquanto as importações automáticas da plataforma de comércio eletrônico são boas para grandes empresas, pois economizam tempo e esforço.Você também pode usar o Catalog Sync da Leadsbridge para carregar automaticamente seus produtos para o Facebook.

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Pergunta   Digite um nome para o seu catálogo e clique em "criar". A partir daí, você verá a página abaixo exibida.

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Isso é tudo sobre como configurar seu produto dinâmico do Facebook.A segunda parte é configurar anúncios dinâmicos de produtos.

Siga as etapas abaixo para fazer isso:

1. Criar um conjunto de produtos Os conjuntos de produtos ajudam você a segmentar seus produtos em conjuntos diferentes, portanto, mostre produtos

diferentes à medida que suas campanhas são veiculadas.No entanto, na última página, clique no conjunto de produtos, conforme mostrado abaixo. 

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Em seguida, clique em "Criar Conjunto de Produtos".Agora é hora de definir as regras para sua campanha e os parâmetros para que seus produtos sejam exibidos aos usuários.Por exemplo, você pode optar por redirecionar as pessoas que visualizaram um produto, mas não o compraram. 

2. Escolha seu público Recomenda-se começar com um grande público

para que o Facebook possa ter campanhas e dados de feedback do usuário.Isso ajudará o Facebook a decidir quem vê qual produto depois que seus anúncios forem exibidos.Aqui você tem duas opções: redirecionar pessoas que visitaram suas páginas de produtos ou clientes em potencial.

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3. Se você selecionar o redirecionamento, terá quatro opções diferentes, como:* Exibir ou adicionado ao carrinho, mas não comprado: essa opção permite que você promova seus produtos para usuários que visualizaram um produto ou adicionem seus produtos ao carrinho, mas não comprados dentro de um período de tempo especificado (como dias,Facebook Dynamic Ads: O Guia Completo semanas ou meses).

* Adicionado ao carrinho, mas não à compra: Esta opção promove seus produtos para usuários que adicionaram produtos ao carrinho em um determinado período.

* Upsell produtos: Isso ajuda a promover seus produtos para pessoas que visualizaram produtos em um conjunto e ver produtos em outro conjunto em um determinado período. 

* Produtos de venda cruzada: Esta opção mostra aos seus clientes anteriores outros produtos gratuitos que eles podem comprar.

4. Se você escolher a segunda opção Mostrar produtos relevantes para clientes em potencial: Requer uma pesquisa completa da pessoa compradora para ajudá-lo a criar conjuntos de produtos que são relevantes para eles.

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5. Escolha seus posicionamentos e orçamento de anúncios: o Facebook recomenda o uso de posicionamentos automáticos.Seu orçamento depende de seus produtos e metas.O orçamento diário mínimo é de US $ 5,00.

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6. Defina a otimização para veiculação de anúncios como "Link click " e clique em "continuar".

7. Escolha a página de negócios do Facebook e a conta do Instagram que você deseja usar para executar sua campanha.

8. Selecione o formato do anúncio.Existem três opções diferentes, como o carrossel, uma única imagem e a coleção.

9. Preencha sua cópia do anúncio. Comece com a descrição do produto e, em seguida, escolha o nome do produto.Para o feed de notícias, descrição do link, selecione uma breve descrição .Quando terminar a cópia, clique em Confirmar e pronto.

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Facebook Dynamic Ads e a indústria automotiva

O mercado do Facebook é uma referência quando se trata de comprar e vender carros.Os varejistas agora podem listar seu estoque no mercado.Uma das melhores maneiras de aproveitar essa plataforma é usar os Anúncios Dinâmicos do Facebook.Com esta ferramenta, os concessionários podem carregar o seu inventário de veículos com detalhes como marca, modelo, ano, localização, estado do veículo, preços, etc.).

Depois de carregar o inventário, você pode criar um anúncio.Em seguida, o Facebook insere imagens e detalhes do veículo do seu inventário e os mostra aos usuários no Facebook e no Instagram para ajudá-lo a gerar leads em potencial para o seu site ou enviar formulários.Isso economizará o tempo que você gastaria carregando detalhes de cada veículo cada vez que precisar criar um anúncio.

O Leadsbridge permite que você leve facilmente sua indústria automotiva a outro nível.Ele naturalmente suporta Facebook Dynamic Leads Ads for Automotive.Com ele, você pode recuperar leads gerados por anúncios dinâmicos e sincronizá-los com o CRM.Você também pode distribuir leads com base em sua localização geográfica ou localização representativa.

Para obter mais detalhes sobre a integração do LeadsBridge com os Anúncios Dinâmicos do Facebook para o setor automotivo, não hesite em solicitar uma demonstração.

Anúncios dinâmicos do Instagram e do Facebook

O Instagram é uma das opções de posicionamento populares para os anúncios dinâmicos do Facebook.Com essa opção, as empresas podem promover seu inventário de produtos para os usuários do Instagram com base em suas ações e interações anteriores na loja.Você não precisa criar um anúncio para cada produto, você pode simplesmente criar um único modelo de anúncio com seus produtos do catálogo do Facebook.

Sobre a otimização de anúncios dinâmicos do Facebook

As otimizações sugeridas aqui ajudarão você a mostrar seus anúncios dinâmicos de produtos do Facebook

1.     Segmentar usuários que visualizam sua página de produto de usuários que adicionam seu produto ao carrinho

Há uma grande diferença entre um usuário que visualiza seu produto e sai do seu site e um usuário que visualiza seu produto e o adiciona ao carrinho.Os usuários que visualizam seu produto e saem podem simplesmente estar com vontade de fazer compras e não estar prontos para comprar ou estão comparando preços de um lugar para outro.Para esses usuários, exiba anúncios que os ajudarão a aprender mais sobre suas marcas do que sobre o funil de vendas.

Os usuários que visualizam seu produto e o adicionam ao carrinho estão prontos ou em processo de compra.É por isso que você precisa segmentá-los para que você possa exibir anúncios relevantes para os dois segmentos.Em segundo lugar, para os usuários visualizarem e adicionarem seu produto ao carrinho, você pode criar um desconto especial no produto para atraí-los a comprar.Para fazer isso, você precisará usar a combinação personalizada do Facebook mostrada abaixo:

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Ao clicar nesse recurso, você pode criar uma lista de visitantes que visualizaram o produto, mas não o adicionaram ao carrinho.Isso ajudará você a criar campanhas publicitárias relevantes e direcionadas para eles.

2.    Mantenha seus anúncios atualizados testando e otimizando o texto do anúncio

A cópia de anúncios é uma seção muito importante da sua campanha publicitária.Você precisa criar um título atraente e com um clique.Monitore, teste e modifique para mantê-lo atualizado.Isso ajudará a aumentar as taxas de cliques e de conversão.Ao criar o texto do anúncio, promova os benefícios do produto e verifique se eles correspondem à sua imagem e à página do produto.

Para o Call to Action (CTA), tente uma mensagem que crie um senso de urgência e use uma palavra de ação.Mantenha seu texto de anúncio conciso e certifique-se de que ele se concentre em uma fase específica do seu funil de vendas.O texto do anúncio deve ser forte o suficiente para impedir que as pessoas em seu feed interajam e acessem o site para fazer uma compra. 

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3.    Crie imagens atraentes

As imagens são muito importantes porque você tem tempo limitado para chamar a atenção dos usuários e precisa mostrar ótimas imagens.As imagens devem ter boa qualidade, dimensionadas corretamente e possivelmente colocadas em um fundo branco.Isso ajudará você a atrair a atenção dos usuários.Tente testar imagens diferentes para obter a melhor que gera mais conversões. 

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Os anúncios dinâmicos aparecem em feeds do Facebook, mercados, colunas da direita, feeds e histórias do Instagram, na rede de público e no Messenger, portanto, suas imagens devem atrair usuários em cada uma dessas mídias. 

Abaixo estão as diretrizes do Facebook para especificações de imagem dinâmica.

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4.    Substitua os produtos rotulados como "esgotados" por "Disponível para encomenda"

Etiquetas de produtos fora de estoque podem fazer com que você perca clientes.Isso ocorre porque o Facebook garante que os anúncios de produtos rotulados indisponíveis não sejam adicionados à sua campanha.

Esta é a coisa certa, mas fica errada, dado que o Facebook assume que você não vai estocar o produto tão cedo, mesmo que você planeje.Você pode perder vendas dessa maneira quando eventualmente reabastecer os produtos. 

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A solução para isso é marcar a disponibilidade de produtos como "disponíveis para encomenda" se você pretende reabastecer em breve.Isso ajudará a criar impulso para o produto durante o reabastecimento.

Conclusão

Os anúncios dinâmicos do Facebook devem fazer parte da estratégia de todos os profissionais de marketing.Ele fornece uma maneira personalizada de alcançar visitantes e clientes do seu site com anúncios relevantes e segmentados.Os anúncios podem ser exibidos automaticamente, desde que você acompanhe a frequência.Ele literalmente faz o trabalho pesado para você.Isso ajuda a economizar tempo, aumentar o ROAS, aumentar os KPIs e reduzir os CPAs.

Não importa se você administra uma loja de comércio eletrônico com um grande catálogo de produtos ou se é uma pequena empresa com um pequeno catálogo de produtos, os anúncios dinâmicos de produtos ajudarão você a otimizar suas campanhas publicitárias para fornecer conteúdo relevante que aumentará as taxas de conversão para os usuários.

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