Como preparar seu site para a próxima atualização do algoritmo do Google [Case Study]

Espero que nunca tenha sofrido a dor de ser atingido por uma atualização algorítmica.

Você acorda uma manhã, seu tráfego é dizimado, e seu rastreador está cheio de flechas vermelhas.

Penalidades algorítmicas não são um tema que eu gosto de banalizar, é por isso que o estudo de caso que eu vou compartilhar com você é diferente do que você leu anteriormente.

Este estudo de caso é uma prova da fé e do trabalho árduo à luz de uma enorme mudança na paisagem do SEO.

Infelizmente, com atualizações algorítmicas básicas você não pode simplesmente mudar algumas coisas e esperar obter uma recuperação imediata do ranking.

O melhor que você pode fazer é se preparar para a próxima rodada de atualização.

Se você fez todas as coisas certas, você vai experimentar ganhos como você nunca viu antes.

March14update_rankedMesmo que você nunca tenha sido atingido por uma penalidade algorítmica, você deve se preocupar com essas atualizações.

Fazer as coisas certas e ficar um passo à frente pode colocar seu site em posição para fazer enormes ganhos ao lançar um algoritmo.

Então, quais são as "coisas certas"?O que você precisa fazer em seu site para configurá-lo para esses tipos de classificação aumenta quando os algoritmos mudam?

Este estudo de caso da minha agência, a Iniciativa de Busca, mostrará a você.

O desafio: desvalorização do "algoritmo médico"

Quero começar este estudo de caso levando você de volta às suas origens.

Houve uma grande atualização do algoritmo em 1 de agosto de 2018. Muitos SEO chamaram de "atualização médica" porque tem como alvo um grande número de sites relacionados à saúde e à medicina.

Atualização de distribuição médico

https://www.seroundtable.com/google-medic-update-26177.html

Como é uma atualização de algoritmo?

Vamos começar com alguns fatos.

Fato #1: o Google está constantemente realizando experimentos de pesquisa.

Citando o Google de sua página oficial de missão: "Em 2018, realizamos mais de 654.680 experimentos, com treinadores de pesquisa externos treinados e testes ao vivo, com mais de 3234 melhorias de pesquisa."

Google - Experimentos de pesquisa em 2018Aqui estão os números oficiais relacionados aos experimentos de pesquisa realizados no ano passado:

  • 595.429 Teste de qualidade de pesquisa : este é o número de testes projetados para serem realizados em mecanismos de busca.Alguns deles eram apenas conceituais e provaram ser algoritmicamente ineficazes, então eles nunca chegaram aos próximos estágios de teste.
  • 44.155 experimentos lado a lado : aqui estão quantos testes seus índices de qualidade de pesquisa realizaram.A equipe do SQR examina os resultados de pesquisa para algoritmos antigos e novos lado a lado.Sua principal tarefa é avaliar a qualidade dos resultados recebidos, o que, por sua vez, avalia a modificação do algoritmo.Algumas mudanças são revertidas neste momento.Outros conseguem superar experimentos no tráfego ao vivo.
    Agende uma chamada CTA
  • 15.096 experimentos de tráfego em tempo real – nesta fase, o Google está liberando a mudança de algoritmo nos resultados de pesquisa de audiência e avaliando como o público mais amplo os percebe, provavelmente através de testes A/B.Novamente, haverá algumas reversões, e o resto permanecerá no algoritmo.
  • 3.234 lançamentos – todas as mudanças implementadas.atualizações do Google em 2018

Fato #2: o Google publica melhorias de algoritmos e atualizações principais todos os dias várias vezes ao ano!

Tendo em mente todas as melhorias acima, o Google lança melhorias de algo praticamente todos os dias.

Faça as contas…

3.234 lançamentos por ano / 365 dias em um ano = 8,86 alguma mudança por dia!

Eles também confirmaram implementar atualizações de qualidade do núcleo várias vezes ao ano: Twitter - Mudanças no Google Algo acontecem todos os dias Quando você suspeita que algo está acontecendo, você pode confirmá-lo simplesmente pulando no seu sensor SERP favorito para verificar se há confusão: Sensor SEMrush https://www.semrush.com/sensor/ Durante esse tempo, as classificações normalmente flutuam e eventualmente se estabilizam.

Como na captura de tela abaixo: Lançamento de Algo em nossos gráficos Muitos SEO (inclusive eu) sentem que durante a fase de flutuação pesada, o Google está adaptando as mudanças que acabaram de implementar.

É como enquanto você está cozinhando uma sopa.

Primeiro, adicione todos os ingredientes, adicione alguns temperos e deixe cozinhar por algum tempo.

Então você prova e adiciona mais sal, pimenta ou o que mais for necessário para torná-lo bom.

Finalmente, você se contenta com o gosto que você gosta.

(Eu realmente nunca cozinhei sopas além de ramen, então espero que essa analogia faça sentido.)

ramsey chef meme

Fato #3: Inicialmente haverá mais barulho do que sinal.

Uma vez que haja uma atualização algo, especialmente uma oficialmente confirmada, muitos SEO brotando serão lançados em overdrive escrevendo posts no blog com teorias sobre quais mudanças particulares foram feitas.

Honestamente, é melhor deixar as coisas se acalmarem antes de teorizar: google pesquisa liason 1 Um dos pontos fortes que temos como proprietários de sites é que existem muitos de nós – e os dados coletados pelos webmasters em fóruns e no Twitter às vezes são suficientes para fornecer uma indicação das mudanças que você poderia fazer em seus sites.

No entanto, isso geralmente não é o caso, e quando é, geralmente é difícil dizer se o que os webmasters estão relatando está realmente correto.

Fique de olho naqueles em quem confia para dar bons conselhos.

Dito isso…

Nesta fase, há mais rumores, lendas urbanas e pessoas que querem se exibir – todos eles contribuem para o barulho de qualquer conselho razoável (sinal).

Na minha agência, sempre coletamos muitos dados e evidências antes de pular qualquer conclusão… e você deve fazer o mesmo.

Muito em breve, chegaremos a esses dados.

A pergunta: penalidade algorítmica ou desvalorização?

Quando as coisas dão errado para você durante uma atualização algorítmica, muitos SEO chamariam de "penalidade algorítmica".

Na Iniciativa de Pesquisa, NÃO CONCORDAMOS com essa definição!

Encontro STI 02
Na verdade, o que realmente é, é uma mudança do que o motor de busca está fazendo centralmente.

Simplificando:

  • Penalidade algorítmica – invocada quando você está fazendo algo contra os termos do Google há algum tempo, mas não foi suficiente para desencadeá-lo até agora.É aplicada como punição.
  • Desvalorização algorítmica – que geralmente acompanha uma atualização de qualidade ou uma grande mudança de algoritmo.Ele funciona centralmente e pode ocasionalmente afetar suas classificações por um período maior de tempo. Aplicada como resultado da mudança mais ampla na avaliação da qualidade.

De qualquer forma, chame-o do que você quer – a atualização fundamental que lhe impressiona significa que o Google desvalorizou seu site em termos de fatores de qualidade.

Um movimento algorítmico que afeta seu site não deve ser chamado de penalidade.Deve ser visto como uma desvalorização. Logotipo STI 1

Você não foi alvo, mas muitos fatores mudaram e cada site que não cumprir esses novos fatores será desvalorizado da mesma forma.

A coisa boa sobre tudo isso… uma vez que você identificar esses fatores e agir sobre eles, você será uma ótima posição para realmente se beneficiar da próxima atualização.

Como saber que você foi afetado por uma atualização algo?

Em alguns casos, uma queda repentina no tráfego tornará as coisas óbvias, como este site em particular que eu gostaria de olhar mais especificamente.

Mas chegaremos a isso em um segundo.

Em geral, se o seu tráfego despencar durante a noite, você deve olhar para as ferramentas de monitoramento dos algoritmos (como as abaixo) e verificar grupos no Facebook e twitter.

Rastreamento de alterações no algoritmo do Google:

Grupos úteis do Facebook:

Contas úteis do Twitter a seguir

O paciente: o site do nosso cliente

O cliente embarcou em resposta à forma como foi afetado pela atualização de agosto.

Eles se juntaram ao TSI no final de outubro.

Era a atualização de agosto de 2018 que estávamos falando – e ainda ninguém tem 100% de certeza de suas especificidades.

No entanto, temos algumas observações fortes.😉

Tipo de site e nicho

Agora vamos conhecer nosso paciente.

O site é um site de afiliados do tamanho de uma autoridade com cerca de 700 páginas indexadas.

Seu nicho é baseado em suplementos para saúde, dieta e perda de peso.

Sintomas

À medida que a indústria continuava a brigar, não havia "correções rápidas" óbvias para este problema.

Na verdade, provavelmente nunca mais haverá "correções rápidas" para upgrades em larga escala.

Tudo o que tínhamos que trabalhar era com isso: Sintomas - Julho vs Agosto queda Pode-se ver que, neste caso específico, o número de usuários que visitam o site diminuiu 45% entre julho e agosto.

Eu me reformular: metade do trânsito foi em uma semana.

Se olharmos para outubro, quando realizamos todas as nossas análises e criamos o plano de ação, o tráfego orgânico parece ainda mais pessimista: Sintomas - Queda de outubro Com as evidências de nicho, site e história, poderíamos facilmente concluiro seguinte:100% de correspondência com a atualização "Medic"

Como o recuperamos: quais são as "coisas certas"?

Para contextualizar nossa tomada de decisão sobre este projeto, este é um resumo do que sabemos e do que sabíamos então:

O que sabíamos então

  • Parecia que muitos dos locais afetados estavam localizados nos nichos sanitários e médicos (daí a atualização "Medic").
  • Os sites sofreram um grave declínio no ranking.
  • Os rankings foram influenciados desde a primeira página.(Isso foi surpreendente: a maioria das atualizações anteriores teve um impacto menor na página 1.)
  • Muitos grandes locais com enorme autoridade e muito alta qualidade foram desvalorizados.Tínhamos especulado que isso sugeriria um erro por parte do Google…

O que sabemos agora

  • "The August Update" afetou sites de vários nichos.
  • Os efeitos disso têm sido particularmente poderosos para os sites do amplo nicho de saúde com autoridade subparta e sinais confiáveis.
  • Essa mudança foi considerada por alguns como um passo deliberado em direção à visão filosófica que o Google havia apresentado desde a primeira menção da YMYL em 2013.
  • A atualização coincidiu acidentalmente com uma atualização das Diretrizes de Avaliação de Qualidade do Google. (O artigo enfatiza ainda como comer sites YMYL. Sem trocadilhos.)
  • O conteúdo foi uma parte muito importante da avaliação da qualidade.Em particular – canibalização do conteúdo.
  • As mudanças estavam aparentemente lá para ficar (sem reversões através dos choques posteriores de setembro – pelo contrário) e não houve correções rápidas.

Correção rápida?

Infelizmente, ao contrário das ações manuais, não há diretrizes que você possa seguir simplesmente para "ligar" suas tabelas de classificação.


Uma desvalorização algorítmica é um produto de mudança baseada em dados.Isso significa essencialmente que o que você estava fazendo anteriormente não é mais considerado o que os usuários querem quando pesquisam por termos que você estava anteriormente.Não é mais a coisa certa.Eu resumi-lo em uma afirmação muito simples (que se tornou nosso lema):

FAÇA TODAS AS COISAS!

Vamos discutir o que "todas as coisas" são…

As ferramentas necessárias para o controle

Controlar sites é um processo iterativo.

  • Coleta de dados
  • Faça mudanças
  • Entendendo o impacto das mudanças
  • Coleta de dados
  • Faça mudanças

abordagem de otimização iterativa

Ter acesso às ferramentas que você precisa para realizar uma verificação completa e rápida de um site é realmente útil quando não há nenhum problema óbvio e específico para resolver e você precisa resolver tudo .

Aqui estão as principais ferramentas que usamos e como as usamos.

Google Search Console (o essencial)

A guia de cobertura na barra de navegação esquerda é sua amiga.

GSC - Gráfico com problemas de cobertura

Vou elaborar mais sobre a abordagem e o uso do Relatório de Cobertura do GSC abaixo.

Usando a ferramenta inspeção de URL, você pode verificar sua página do site por página para determinar se há algum problema com a página.

GSC - Inspecione a URL passo a passo

Ou se você só quiser descobrir se seu site está sendo migrado para a primeira indexação móvel:

GSC: digitalizado como um inspetor de URL

Ahrefs (O Ninja)

Se você tem uma assinatura Ahrefs, sua nova ferramenta de verificador de site é uma excelente maneira de verificar repetidamente o seu site.

Alguns dos principais erros e avisos que você está procurando com Ahrefs são problemas de velocidade de página, problemas de otimização de imagem, erros internos 4xx ou 5xx, âncoras internas, etc. Ahrefs - História do projeto O que eu mais gosto é que você pode agendar o scan para rodar toda semana e Ahrefs vai mostrar-lhe todas as melhorias (e todos os descarrilamentos) como eles ocorrem.

Aqui está uma captura de tela de um cliente onde realizamos uma análise semanal e periódica do Ahrefs e tentamos manter um escore de saúde de 95%."

Você deveria fazer o mesmo.

Ahrefs: Lista de rastreamentos programados

Claro, também usamos nossa ferramenta ninja (Ahrefs) para análise de links (veja abaixo), mas quem não usa?

Sitebulb (New Kid on the Block)

Você pode reconhecer o nome se você leu meu estudo de caso de penalidade algorítmica.

Sitebulb é especialmente bom em dizer exatamente quais são os problemas.É uma ferramenta de análise e um rastreador.

Aqui estão alguns exemplos (interessantes) dos problemas que o Sitebulb é capaz de descobrir para você:

  • URLs duplicados (duplicatas técnicas)
  • URLs com conteúdo duplicado
  • A URL resolve para HTTP e HTTPS
  • URLs que têm um link interno sem texto âncora
  • Url de paginação não tem links internos de entrada
  • A URL recebe ambos os links internos follow & nofollow
  • Tamanho total da página muito grande para conexões 3G
  • CSS crítico (acima da dobra) não foi encontrado
  • Resposta do servidor muito lenta com um Time-to-First-Byte maior que 600ms
  • A url do recurso de página faz parte de um loop de redirecionamento acorrentado
  • Conteúdo misto (carregue recursos HTTP para URL HTTPS)

Agende uma chamada CTAAqui está uma lista completa das dicas que você pode encontrar no Sitebulb:https://sitebulb.com/hints/ Essas "dicas" vão ajudá-lo de forma eficiente.

Obtenha insights que permitem agrupar problemas simples no problema de sobre-gem, para que você possa resolvê-los todos de uma vez, em vez de individualmente.

Sitebulb - Dicas

Minha equipe adora Sitebulb.Mostrou-se incrivelmente útil para a estratégia de revisão iterativa.

Se você não sabe o que é Sitebulb, eu recomendo dar uma olhada.

SEO Surfista (SERP Intelligence 007)

Eu me apaixonei pelo SEO Surfer no momento em que comecei a brincar com ele.

Tornou-se uma ferramenta básica da Iniciativa de Pesquisa.

Surfista SEO - Página inicial do cabeçalho

Em breve você aprenderá tudo sobre como usar o SEO Surfer para otimizar seu conteúdo.

Recuperação, otimização e implementação

Conhecer

Como sabíamos que grande parte da atualização estava contida, iniciamos uma análise página a página, olhando cada página do site do cliente.

Poda do conteúdo

Durante a última conferência de SEO em Chiang Mai , apenas 3 meses após a atualização, nosso diretor da SEO, Rad compartilhou alguns dos problemas mais comuns em relação à última atualização.

Algumas recuperações que vimos nesses 3 meses sugeriram que um dos maiores problemas era a canibalização do conteúdo.

Abaixo estão os 10 problemas rad mais comuns que encontramos que estavam principalmente relacionados com a atualização de agosto:

CMSEO 2018 - Rads Medic Sinopse

(Sorte) Número 7: evite a canibalização do conteúdo.Não precisa ter o mesmo sh*t em todos os artigos.

Com isso em mente, começamos a visitar o site, enviados, reestruturando o conteúdo.

Você pode abordá-lo de 2 maneiras: 1.

Páginas de consolidação : aqui identificamos as páginas (via revisão manual) que cobrem os mesmos tópicos e os combinamos.
Uma vez consolidado o conteúdo, ele redireciona a página com menos palavras-chave para a que tem mais.

Alguns exemplos de quais mensagens você pode consolidar:

  • 5 dispositivos XYZ populares que funcionam5 melhores dispositivos XYZ de 2020 Melhoresdispositivos XYZ que realmentefuncionam
  • 11 coisas que causam XYZ e seus remédioso que causaXYZ?
  • O melhor XYZ essencial XYZsem o qual vocênão pode viver

2. Poda : veja aqui as páginas que correspondem aos seguintes critérios e redirecione-as para as respectivas categorias:

  • Tráfego mínimo nos últimos 12 meses (<0,5% del totale).
  • Sem links de entrada externos.
  • Não é necessário (não remova a página "Sobre nós" ou "Política de Privacidade", ok?).
  • Não é classificado para palavras-chave.
  • Mais de 6 meses (não remova novos conteúdos!).
  • Ele não pode ser atualizado ou não faz sentido atualizá-los (por exemplo. Produtos obsoletos, etc.).

Retire o site de qualquer conteúdo que possa afetar a qualidade geral do site.

Certifique-se de que cada página do site tem um propósito.

Sinais eat melhorados

Em torno da atualização de "The Medic", você pode ouvir muito sobre o EAT (Competência – Autoridade – Confiabilidade).

O fato é que o Google realmente aprecia conteúdo único e de alta qualidade, escrito por um especialista autoritário.Ele também é muito bom em determinar autoridade e qualidade, juntamente com todos os outros sinais relevantes.

Independentemente de você acreditar que o algoritmo (e não humanos reais) é capaz de detectar esses sinais EAT, podemos assumir que o algo pode pegar alguns deles.

Então vamos voltar a fazer "todas as coisas".

Aqui está o que foi prescrito:

  • Crie as propriedades de mídia social do site e vincule-as com a marcação do esquema "sameAs".
  • Formatar parágrafos melhor e escrever parágrafos mais curtos: sites de autoridade não cometeriam esses erros de legibilidade.
  • Não sobrecarregue seu CTA: ter botões de chamada para ação é importante, mas tê-los intuitivamente é ainda mais importante!

Eis como era originalmente: alguns posts tinham um CTA a cada 2 parágrafos:

Comer - Classe

  • Melhore seus personagens – Criar a autoridade online de seus "autores" os ajuda a melhorar a autoridade geral do site e aumenta as habilidades.
  • Link para sua página Sobre Nós do menu principal – Não faz realmente doer!
  • Construa sua página Sobre Nós para que ela demonstre sua competência e autoridade – este é um bom exemplo.

COMER - Sobre nós página

  • Inclua a página Fale Conosco – deve haver uma maneira de seus visitantes entrarem em contato!
    Aqui está um ótimo exemplo (sem sequer usar um formulário de contato!):EAT - Fale conosco página
  • Criando uma página adicional de isenção de responsabilidade: Uma boa prática é criar uma página adicional de isenção de responsabilidade vinculada ao menu footer e referenciada em qualquer lugar do aviso de isenção de responsabilidade.
  • Melhore suas páginas de autores: aqui está um ótimo exemplo.
  • Melhorar a qualidade do conteúdo – A qualidade do conteúdo para páginas YMYL (Seu Dinheiro ou Sua Vida – sites que afetam diretamente a situação financeira ou o bem-estar do usuário) deve ser absolutamente confiável.
    Para isso existem diretrizes de avaliação.
COMER - RECOMENDAÇÕES LATERAIS
Tag cabeçalho

No site do nosso cliente, os cabeçalhos H3 em muitas páginas tinham que ser marcados como H2.Algumas entradas H1 foram marcadas como H2.

Vá para cada um de seus artigos publicados e certifique-se de que a estrutura de cada página está marcada corretamente do ponto de vista do SEO.

incorretoEstrutura de cabeçalho - Errata corretoEstrutura de cabeçalho - Correto

Não é um jornal, então você nem sempre deve ter a hierarquia correta de cabeçalho.

Mas, por favor, pelo menos mantenha arrumado.

Ele realmente ajuda o Google a entender as partes mais importantes do conteúdo e a hierarquia semântica das seções.Saiba mais sobre a estrutura do cabeçalho no meu Guia de SEO evergreen no local.

Alterações de conteúdo

O nome do jogo é escrever o melhor conteúdo possível.

Se você precisar de ajuda com isso, os serviços orgânicos de SEO oferecem ótimas opções aqui.

De qualquer forma, exige que você verifique o que já está no ranking na página 1 e supere todos eles.

Isso significa que você terá que realizar periodicamente esta verificação, já que a página 1 está em constante evolução.

A ferramenta acima – SEO Surfer – provou ser um software incrível.Sem ele, não poderíamos fazer uma análise completa e aprofundada como esta em um período razoável de tempo.

Usamos uma palavra-chave de exemplo "melhores redes de afiliados" com 800 pesquisas mensais apenas nos EUA.

Meu site já está indo bem no top10, mas não é o número 1.

Primeiro, corra surfista para esta palavra-chave e definir o país de destino como você gosta, no meu caso, os Estados Unidos.

Surfista SEO - Caixa de palavras-chave

Levará um minuto para realizar a análise.Uma vez feito, vá para o relatório: Seo Surfer - Visão de Análise Principal (1) O que você vê aqui são:

  1. Classificação dos fatores disponíveis : do número de palavras na página ao número de legendas, cada fator é medido.Você pode ver rapidamente o quão importantes esses fatores são para as primeiras posições na página 1. O surfista calculará automaticamente a correlação de cada medição que é apresentada como um pequeno ícone de "força de sinal" ao lado de cada fator.A alta resistência ao sinal significa que esse fator é importante para o posicionamento nas primeiras posições.
  2. Gráfico principal para a métrica selecionada : Neste caso, # de palavras no corpo.Como você pode ver no gráfico, os resultados nas 3 primeiras posições têm muito mais palavras do que as outras.

Surfer SEO Melhor Afiliado Rede 1 Cópia

  1. Configurações do gráfico – Eu gosto de ter o Surfista definido para mostrar médias de 3 posições.Isso me ajuda a entender melhor as médias visualmente.

Você deve ter notado a linha através do gráfico mostrando o valor de 4933 palavras.É um valor exato para o meu site, que eu habili aqui:

Surfista seo - Configurações do filtro

  1. Digite seu domínio no campo de pesquisa abaixo do gráfico
  2. Ele deve encontrá-lo nos resultados da pesquisa.
  3. Clique no ícone 'olho' para tê-lo plotado no gráfico.

sexy.

Mas essa nem é a melhor parte do Seo Surfer.

O Recurso de Controle – O Surfista pode conferir sua página com base nos 5 principais concorrentes e mostrar todos os fatores relacionados analisados para esta página.

Veja como é a página Melhores Redes de Afiliados no meu site: Surfista SEO - Auditoria (Se você quiser dar uma olhada no cheque completo – é compartilhado aqui )Agora eu posso olhar para as recomendaçõesem detalhes, como o número recomendado de palavras no corpo:As Seo Surfista - Gráfico de Contagem de Palavras primeiras 2 páginas têm conteúdo significativamente mais longo.

Então, primeiro na lista de tarefas, você adiciona mais algumas palavras.

Antes de fazer isso, porém, gostaria de ter certeza de usar todas as palavras e frases comuns como os outros concorrentes.

E você pode vê-lo aqui, em detalhes:

SEO Surfer - Palavras Populares

SEO Surfista - Frases Populares
Títulos de página e meta descrições

Otimize as tags de título para atender às práticas recomendadas do SEO:

  • Mantenha a frase-chave principal em conjunto e em primeiro plano
  • Mantenha títulos relativamente curtos e relevantes
  • Inclua elementos que melhorem sua CTR (https://ahrefs.com/blog/title-tag-seo/)
  • Quando você incluir um ano (por exemplo, "O melhor XYZ em 2020"), lembre-se do algoritmo de frescor (menções de 2007 e 2017 – confie em mim, ainda é uma coisa) e certifique-se de mantê-lo atualizado
  • Não supere isso com clickbait – se você fizer isso, veja suas taxas de rejeição crescerem – isso é ruim!
  • DSS: Não spam bobo – óbvio, certo?Não dobre sua contagem de palavras-chave
  • Torná-lo único

otimizando o título da página
Certifique-se de corrigir faltas, muito curtas ou meta descrições muito longas como uma vitória rápida para sua pontuação geral de qualidade.

Otimizando o tamanho da imagem

Otimize todas as imagens importantes maiores que 100 KB comprimindo e otimizando via ShortPixel.Suas páginas agora usarão menos largura de banda e carregarão mais rápido.

Resumo de ShortPixel
Aqui está o resumo completo da nossa otimização do Shortpixel para este cliente:

  • Arquivos processados: 4.207
  • Créditos utilizados: 3.683
  • Total de dados originais: 137,10 MB
  • Perda total de dados: 129,32 MB
  • Melhoria Geral (Sem Perdas): 6%
  • Perda total de dados: 88,48 MB
  • Melhoria geral (perda): 35%
Textos alternativos

Toda imagem deve ter um texto alternativo – este é um dogma que eu nem sempre sigo, porque o que pode dar errado quando uma tag alt estranha está faltando?

No entanto, o texto alt não é apenas algo a se ter — é também um fator que pode ajudar o Google a entender o que a imagem mostra.Também adiciona sinais importantes de relevância ao seu conteúdo.

Além disso, estamos fazendo "todas as coisas", certo?

Neste caso, otimizamos as imagens adicionando texto alt natural mais descritivo.Além disso, nos certificamos de que todas as fotos as tivessem.

Otimizando a estrutura do local

Reparo de links internos

Encontramos muitos links internos simplesmente incorretos.

Talvez estivessem ligando a uma página que havia sido redirecionada 301 (às vezes várias vezes).

Outras vezes eles se ligavam a páginas mortas (404s).

Para encontrá-los, usamos um dos nossos rastreadores favoritos – Sitebulb:

  1. Vá para a verificação e, em seguida, redirecione
  2. Veja o número de redirecionamentos internos
  3. Abra "Dicas"

Sitebulb - Redirecionamentos Internos - Passo a Passo

4. Na lista de sugestões, agora você pode ver todos os 5 Sitebulb – Relatório de Redirecionamentos Internos redirecionamentos internos.

Use o botão Exportar linhas para exportar os dados para o sitebulb - redirecionamentos internos Excel, então corrigimos os links quebrados e os atualizamos para apontar para as páginas corretas.

Links externos quebrados

Encontramos URLs quebrados com ligações naturais chegando.

No caso de páginas com um código de status de 404, um link que vai para tal página é um beco sem saída que não transmite qualquer autoridade ou valor de SEO para suas páginas reais.

Agende uma chamada CTAVocê não quer desperdiçá-lo!

Aqui está onde encontrá-los em Ahrefs:

  1. Vá para Páginas → Melhor para Links
  2. Em seguida, selecione o código de status desejado (no nosso caso – 404)
  3. A lista está lá!

Você pode classificá-lo pelo número de domínios de se referir (em ordem decrescente), para que você possa ver os mais importantes no topo.

ahrefs - links externos quebrados
Em seguida, crie um mapa de redirecionamento com os destinos mais apropriados e redirecione-os permanentemente (301) para recuperar a equidade do elo perdido.

SEO técnico

Otimização de velocidade da página

Aqui está a divisão do tráfego de nossos clientes por tipo de dispositivo: Audiência por tipo de dispositivo Vendo valores como esse, você precisa se concentrar nas métricas de velocidade da sua página.

Não é um "talvez" é uma obrigação absoluta.

As chances são de que seu site e seu nicho sejam os mesmos.

antes:

Velocidade da página - Desktop Primeiro

depois:

O que fizemos – a mesma resposta: TUDO

  • Javascript minimizado.
  • Css minimizou.
  • HTML minimizado.
  • Introdução de carregamento lento para imagens, vídeos e iframes.
  • Combinados pequenos arquivos CSS e Javascript para economizar tempos de ida e volta.
  • Melhor tempo para o primeiro byte (TTFB).
  • Imagens otimizadas.
  • Formatos de imagem introduzidos .webp sempre que possível.
  • Introduziu o caminho crítico do CSS.
  • Feito acima da dobra com praticamente nenhum bloco.
  • Introduziu o carregamento assíncrono de recursos externos, sempre que possível.
  • Introduziu cache HTML estático.
  • Introduziu o CDN.

Na maioria das vezes, esses plugins eram absolutamente inestimáveis:

  • WP Rocket – isso lida com muitas coisas da lista acima.
  • Shortpixel – ferramenta de otimização de imagem muito eficaz.
  • Cloudflare – CDN decente que oferece uma opção gratuita.
Cobertura de índice do Google

Isso geralmente era abordado de duas maneiras:

  • Removendo URLs indesejados do índice do Google.
  • Revise todos os erros, avisos e listas excluídos no Google Search Console.

O Google realmente tem um guia bastante decente para todos os problemas mostrados na captura de tela abaixo:https://support.google.com/webmasters/answer/7440203?hl=enVocê definitivamente tem que olhar para GSC - Problemas de cobertura todos os erros e ressalvas – esta é uma brisa para corrigi-los.

No entanto, na Iniciativa de Busca, estamos literalmente obcecados com isso:

  • Anomalia de rastreamento : esses URLs não são indexados, porque receberam um código de resposta que o Google não esperava. Pensamos que qualquer URL aqui sugeriria que o Google pode não entender completamente de onde eles vêm e não é capaz de prever a estrutura do site.Portanto, pode causar problemas de rastreamento e indexação (como agendamento para rastreamento de rastreamento).
  • Soft 404 : estes URLs são tratados pelo Google da mesma forma que o 404 normal, mas não retornam o código 404. Muitas vezes o Google parece incluir algumas páginas de dinheiro nesta categoria.Se isso acontecer, é muito importante para você entender por que eles são tratados como "Não Encontrados".
  • Duplicar sem canônica selecionada pelo usuário : Eu os odeio mais.Estas são páginas que o Google encontrou duplicada.Certamente você deve implementar um redirecionamento canônico 301 ou apenas atualizar o conteúdo se o Google lhe disser diretamente que eles são suportados.
  • Digitalizados – atualmente desindexados – estes são todos os URLs que o Google engatinha e ainda não indexou.

Há muitas razões para isso acontecer:

  1. As páginas não estão devidamente vinculadas internamente
  2. O Google não acha que eles devem ser indexados como prioridade
  3. Você tem muitas páginas e não há mais espaço no índice para inseri-las. (Saiba como corrigir seu orçamento de digitalização)

Seja o que for, para um pequeno site (> 1000 páginas) esta categoria deve estar vazia.

  • URL duplicado e enviado não selecionado como canônico : Esta seção inclui todas as URLs para as quais o Google discorda da sua seleção canônica.Eles podem não ser idênticos ou o Google os achou úteis se indexados por conta própria.

Investigue e tente levar o número deles a um mínimo absoluto.

Dados estruturados

Ao longo do caminho, encontramos alguns problemas com microdados existentes.

Você pode dizer se você está tendo problemas para lançar sua página na ferramenta estruturada de teste de dados do Google: Para GSC - Erros estruturados de dados corrigi-los, tivemos que remover alguma marcação do arquivo .php cabeçalho no WordPress.

Também removemos a marcação de comentários das postagens: as postagens não tinham comentários ativados de qualquer maneira.

Depois de resolver os problemas… decidimos implementar a marcação de revisão para páginas de revisão.

A equipe testou alguns plugins (incluindo kk Star Ratings que é fácil de implementar), mas eventualmente implementamos a marcação JSON-LD nós mesmos.

Meu próximo post no blog será sobre marcação de esquema para sites de afiliados, então volte logo.

usabilidade

O Google Search Console relatou toneladas de erros no site em dispositivos desktop e telas pequenas.

Estes precisam ser revisados, página por página.

Normalmente, esses são problemas de design responsivos que podem ser resolvidos movendo elementos (se estiverem muito próximos), aumentando/diminuindo os tamanhos de fontes e usando as sugestões otimizadas para dispositivos móveis do Sitebulb.

Sitebulb: Dicas móveis

Todos os erros relatados no GSC foram marcados como corretos.Então monitoramos se alguém reaparecesse.

rastreabilidade

Todas as seções do site e arquivos que não precisaram ser digitalizados foram bloqueadas por robôs de mecanismos de busca.

Um dos maiores problemas que encontramos durante a fase inicial da verificação foi o fato de que todos os links de afiliados estavam usando um redirecionamento 302.

Aqui está um exemplo de como ele se parece no Chrome usando a extensão Redirect Path em um site escolhido aleatoriamente: Crawlability - 302 redirecionamentos Se você esteve no mundo de afiliados por um tempo, você sabe que "links de afiliados amigáveis" (como /go/xyz-offer) geralmente funcionam um pouco melhor do que os feios (como https://go.shareasale.com /?

aff = xyz &utm_source = abc ).Isso é especialmente verdade quando você não se conecta a um site grande e conhecido como a Amazon.

Além disso, os programas de afiliados sempre usam algum tipo de redirecionamento para definir um cookie, a fim de informá-los que a comissão deve ser atribuída a você.

Está tudo bem, mas…

O que não é bom?

Não use Pretty Links com um redirecionamento 302.

Nunca, nunca, nunca use 302 redirecionamentos, nunca.O que nunca!

Isto é simplesmente um pecado seo!

Meme dos Pecadores

O que os redirecionamentos 302 fazem… eles têm o Google indexar a URL de redirecionamento em seu domínio.Além disso, o Google pode atribuir todo o conteúdo da página para a sua página que você está redirecionando, diretamente para sua página de redirecionamento.

Portanto, ele parece tão abaixo do seu site :Adivinha o que acontece com todo Crawlability – Atribuição de conteúdo causada por 302 redirecionamentos esse conteúdo em seu domínio ?

Sim, você está certo: é provavelmente tratado como conteúdo duplicado!

Reconfigurar parâmetros de URL no GSC

Configurar parâmetros de URL é uma ótima maneira de deixar o Google saber melhor o que está acontecendo em seu site.

Você adoraria fazer isso quando você tem certas páginas (especialmente em grande número) que não são indexadas, e o Google deve saber imediatamente que não faz sentido indexá-las.

Por exemplo, suponha que você seja um site de comércio eletrônico, e suas categorias usam o parâmetro url "sort" para definir o modo de pedido (mais vendido, mais novo, alfabético, preço, etc.).Como a PlayStation Store aqui :Você pode dizer ao Google imediatamente que você não GSC - Parâmetros de URL - Exemplo da Playstation Store precisa indexar (e engatinhar) esses URLs.

Veja como você faz isso no Google Search Console:

Vá para (antigo) GSC → Digitalizar → parâmetros de URL e você deve ver algo semelhante na captura de tela abaixo.

Parâmetros de URL do GSCPara editar um, clique em editar e um pequeno pop-up aparecerá – semelhante ao mostrado abaixo.

Exemplo de parâmetro GSC - URLTodas as opções de configuração disponíveis são:

  • Esse parâmetro altera o conteúdo da página que o usuário exibe?
    • Sim: Editar, reordenar ou restringir o conteúdo da página
    • Não: não afeta o conteúdo da página (por exemplo. Trabalhando com traços)
  • Como esse parâmetro afeta o conteúdo da página?
    • Tipo
    • Estreita
    • especificação
    • Traduz
    • Pagina
    • outro
  • Quais URLs com esse parâmetro devem ser rastreadas pelo Googlebot?
    • Deixe o Googlebot decidir: eu não usaria isso a menos que você tenha 100% de certeza de que o Google vai descobrir por si mesmo.(Duvido…)
    • Cada URL
    • URLS apenas com valor
    • Sem URL

Não se esqueça de dar uma olhada nos exemplos de urls que o Google está rastreando com cada parâmetro.As alterações selecionadas na forma refletirão quais URLs serão ou não indexadas.

Aqui está um exemplo de outro site de cliente, onde queríamos apenas 1 valor específico para o parâmetro amostrado indexado:

GSC - Exemplo de configuração exata do parâmetro de url

Colocando-o em ação

A lista de elementos de ação acima é variada e abrangente.Convenientemente, a equipe da Iniciativa de Busca está bem montada para atender aos requisitos de um projeto como esteCom o uso do nosso software de gerenciamento deAgende uma chamada CTAprojetos, trabalho em equipe, criamos um plano de jogo e implementamos rapidamente o trabalho.

Aqui está uma captura de tela de uma campanha de exemplo onde muitas partes móveis de SEO estão envolvidas ao mesmo tempo: Trabalho em equipe - Tarefas Planejadas Quando se trata de auditoria e implementação, a chave é ter altos padrões.

Resolver um problema com trabalho medíocre é pior do que resolver corretamente um problema menos importante.

Os resultados: recuperação algorítmica

Então… Como é o retorno aos SERPs?

Através da abordagem iterativa após uma série de ciclos, o cliente foi bem configurado para alguns ganhos na próxima vez que o algoritmo foi implementado.

Resultados - Comparação de fevereiro a março

Esse aumento nas palavras-chave ocorreu durante um período de 1 semana: Resultados - Aumentar o ranking E vimos um aumento no ranking em todo o quadro – palavras-chave saltaram para as primeiras posições, novas palavras-chave começaram a se classificar do nada…

todo.

Resultados - Palavras-chave

Aqui estão os resultados de uma atualização pré-Medic e uma comparação das atualizações pós-março.Estamos alcançados e em uma boa posição para bater o tráfego recorde no próximo mês.

Resultados - Comparações de julho de 2018 a abril

E aqui está o gráfico ahrefs para visualizar a queda e ascensão:

Resultados - Ahrefs

Na captura de tela acima menciono a fase de compatibilidade de propósito porque cada projeto sti é dividido em três períodos de três anos:a fase de compatibilidade do Google – geralmente os primeiros 3-4 meses.

Envolve-nos estabelecendo os fundamentos da campanha, preparando o site para aumentos mais significativos nos resultados.

Ou, como neste caso, fazemos todo o possível para recuperar o tráfego depois de quaisquer surpresas desagradáveis do Google.

A fase da autoridade do Google : para uma campanha média, essa fase ocorre nos meses 5-8.

Aqui começamos a direcionar palavras-chave com maior concorrência.

O estágio avançado da autoridade do Google – geralmente de oito meses a um ano.

É quando aproveitamos a autoridade já estabelecida pelo aumento do número de páginas classificadas em altos cargos.Otimizamos páginas para novas conversões e aumentos de receita.

Levou alguns meses para aproveitar ao máximo o trabalho que tínhamos colocado na campanha.Muitos proprietários de sites não são tão pacientes e nem sempre querem esperar até este momento glorioso.

Mas isso é uma coisa boa.Torna as coisas mais fáceis para aqueles de nós que se destacam.

No nosso caso, a recuperação coincidiu com uma segunda grande atualização do algoritmo em 12 de março.

Claro, você pode lê-lo e dizer: "Ei, este é o algoritmo que volta.Você não poderia ter feito nada e feito esses ganhos. " Aqui estão seus concorrentes que não fizeram nada :Concorrente nº 1Resultados - Competidor 1Participante Nº 2Participante Nº 3

Resumo

À medida que o mundo seo evolui e o Google se torna mais sofisticado, essas principais atualizações de qualidade inevitavelmente se tornarão mais frequentes.

Este estudo de caso forneceu informações em primeira mão da Iniciativa de Pesquisa sobre como configurar seu site para realmente tirar proveito de futuras atualizações algorítmicas.

  • Você aprendeu sobre as muitas mudanças do Google e atualizações periódicas de algo.
  • Você também descobriu as várias etapas do processo de verificação e melhoria do seu site.
  • Mas o mais importante, você viu que o trabalho duro, a análise aprofundada e o compromisso de longo prazo sempre compensam.

Embora as estratégias de SEO empregadas sejam fundamentais para o sucesso contínuo de qualquer campanha, há mais uma peça importante: o elemento humano.