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Como promover seu Blog: 7 estratégias-chave

Você acabou de publicar um novo post no blog e não tem ideia de como promovê-lo?Vamos consertar isso.

Estou blogando desde 2010, e acredite quando digo que tentei mais do que minha cota de estratégias de promoção de conteúdo.Alguns deles funcionaram como um feitiço, mas a maioria falhou miseravelmente.

Neste artigo, vou ensiná-lo a promover efetivamente seu blog com apenas sete estratégias-chave que eu juro hoje.

Só sete?Tim, e aquela lista com mais de 100 táticas de promoção de conteúdo que tenho nos meus marcadores?
Blogueiro cético

Perda de tempo!As estratégias abaixo são tudo o que você precisa saber se você quer que seu blog decole.

Tim, tem certeza que suas estratégias serão relevantes para o meu blog "tanto faz?".O que funcionou para você pode não funcionar na minha indústria.
Blogueiro menos cético, mas não totalmente convencido

Deixe-me tranquilizá-lo.

Em meus quase dez anos de blogs, trabalhei em muitos tipos de blogs:

  • Blog para ferramentas SaaS
  • blog para lojas de comércio eletrônico
  • blog no nicho de web design
  • blog no nicho de fotografia
  • blogs afiliados da Amazon
  • blogs pessoais
  • Etc.

Então, tenho 100% de certeza de que as sete estratégias a seguir funcionarão para o blog que você quer promover.

Legendas podem parecer simples e óbvias, mas aposto que o que as segue não é o que você espera ver.

Como com este primeiro:

1. Use anúncios no Facebook

Por favor, não me diga que você não tem o orçamento de promoção de conteúdo.Se você não está pagando com o seu dinheiro, você está pagando com o seu tempo.

Gostaria de esclarecer meu ponto com um exemplo:

Imagine escolher o marketing quora como a estratégia de promoção do blog que você quer testar.Agora você tem que:

  1. Encontre algumas discussões relevantes sobre quora onde você pode apresentar seus artigos;
  2. Escreva algumas respostas de qualidade (para que não sejam excluídas pelos moderadores);
  3. Adicione links às suas postagens de blog a partir de respostas.

Aqui está o que eu quero que você faça: Vá e deixe pelo menos dez respostas úteis no Quora e inclua um link para um de seus posts no blog em cada um deles.Vou esperar até você terminar.

Você fez o que eu disse?Claro que não. Isso porque escrever dez respostas de qualidade no Quora pode facilmente levar mais de 2 horas.

Agora, quanto você acha que seu tempo vale?Uma simples pesquisa de redação no UpWork me dá uma taxa horária de $50/hora:

Mas metaxa de redação de tempo de atividade por horasmo que você valorize um modesto $15/hora, 2 horas do seu tempo vale $30.

Você sabe o que eu quero dizer?

Muitas pessoas querem aprender "estratégias gratuitas de promoção de conteúdo" porque não querem pagar pela promoção.Mas o que muitas vezes eles não entendem é que, de fato, nenhum método de promoção de conteúdo é gratuito por causa de algo chamado custo de oportunidade.

Custo de oportunidade é um termo econômico que se refere ao valor do que você tem que desistir para escolher outra coisa.Simplificando, é um valor de estrada não semeado.

Neste exemplo, o custo de oportunidade é de US $ 30, que é o dinheiro que você poderia ter ganho gastando essas 2 horas de trabalho em vez disso.

Agora de volta aos anúncios do Facebook.

Aqui no Ahrefs, podemos obter cliques do Facebook por menos de $0,30 cada.Isso significa que $30 se traduz em mais de 100 cliques garantidos em nosso artigo.

E quantos cliques você acha que essas 10 respostas quora vão te trazer?

É uma aposta.Talvez 10?Talvez 500?Talvez zero.

Pela minha experiência pessoal, você tem que passar pelo menos 5 horas no Quora toda semana para obter ~100 cliques no final do mês.Então vamos fazer as contas:

5 (horas por semana) * 4,35 (semanas médias em um mês) * $15 (taxa horária presumida) = $326,25 (por 100 cliques de Quora).

Agora cabe a você decidir: você quer gastar tempo tentando obter tráfego do Quora (ou usando qualquer outro método promissor de promoção de conteúdo "gratuito"), ou você prefere investir algum dinheiro em anúncios do Facebook e gastar essas preciosas horas de trabalho em outra coisa?

Não me faça mal.Não estou tentando dissuadi-lo de usar Quora para promover seus posts no blog.

Aqui na Ahrefs, publicamos as respostas sobre Quora toda semana…

sq quora solto

… o que leva a um tráfego de referência decente.

Meu objetivo é convencer que você tem o orçamento para promover seu conteúdo com anúncios do Facebook porque libera um pouco do seu precioso tempo, tempo que é melhor gasto em outro lugar.

Ainda não está convencido?Considere isso:

Se você não pode justificar gastar $30 para promover seu artigo, por que você pode justificar as incontáveis horas gastas escrevendo-o em primeiro lugar?

Aqui estão alguns recursos para ajudá-lo a se tornar um profissional em anúncios do Facebook:

  1. O guia completo para começar com anúncios no Facebook
  2. 19 estratégias de publicidade do Facebook para alcançar seus objetivos mais selvagens
  3. Como construir um funil do Facebook que converte – Blackboard Friday
DICA PRO

Aqui na Ahrefs, temos uma série de artigos que consistentemente recebem cliques baratos de "audiência fria" no Facebook.Em vez de ter um orçamento fixo único para promover esses itens, alocamos um orçamento mensal recorrente para continuar empurrando-os para mais e mais pessoas.

Para garantir que não mostremos o mesmo artigo para as mesmas pessoas mais de três vezes, ficamos de olho em nossa frequência de publicidade.

PS : No início eu queria nomear esta seção "Tráfego Pago" e incluir anúncios no Twitter, anúncios no LinkedIn, anúncios quora, etc. Mas essas outras plataformas nunca funcionaram para nós.O custo por clique ( CPC ) sempre parece alto.Portanto, não posso recomendá-los em boa consciência.

2. Promova seu público existente

É uma armadilha!

Vejo muitos blogueiros (empresas?) Eles limitam suas atividades de promoção de conteúdo para públicos existentes.

Se isso é tudo que você está fazendo para promover o seu conteúdo, você não vai longe.

Agora, com o Facebook Ads, você pode facilmente criar uma "audiência negativa" de pessoas que já visitaram seu site e só pagam por cliques de pessoas que nunca ouviram falar de você.

Dessa forma, você pode efetivamente expandir seu público e expor seu conteúdo para mais e mais pessoas ao longo do tempo.

Mas o que acontece quando você só compartilha seu artigo com uma lista de seus assinantes de e-mail existentes ou com pessoas que o seguem no Twitter, Facebook ou LinkedIn?

Você está trazendo as mesmas pessoas de volta ao seu site de novo e de novo (e de novo)!

Mas qual é o problema com isso?Afinal, seu público existente irá ajudá-lo com a tração inicial distribuindo seu conteúdo gananciosamente para várias pessoas (via tweets, compartilhamentos, mensagens diretas, etc.), Direita?Não é bem assim.

Em primeiro lugar, se você já tivesse uma grande audiência, você não leria meu artigo sobre promover seu blog agora.

Segundo: o número de assinantes de e-mail — ou seguidores do Twitter, fãs no Facebook, etc. — é arbitrário.Isso porque é muito improvável que você alcance até 30% dessas pessoas com o seu artigo recém-publicado.

Terceiro : A maioria das pessoas que verificam seu artigo não lê tudo, muito menos tweetá-lo ou enviá-lo para um amigo.Seu posto terá que ser ótimo para fazê-lo querer fazer isso.

Em outras palavras, obter uma quantidade considerável de tráfego apenas pelo boca a boca é incrivelmente difícil.

Tim, está seriamente me afastando de enviar uma atualização de e-mail para minha extenuante lista de assinantes de e-mail?Você está em seu juízo perfeito também?

Estou 100% com você aqui.Você sempre tem que promover cada novo post sobre seu público existente.Alguns de seus fãs realmente expandirão seu conteúdo twittando-o e compartilhando-o com seus amigos.

Mas não se iluda.Nem todos os seus fãs, de fato, muitos deles não vão.

Deixe-me mostrar alguns números frios por trás do público Ahrefs para que você possa descobrir o que esperar (realisticamente) à medida que você cresce o seu:

Lista de e-mail

Temos mais de 53 mil pessoas em nossa lista de e-mails.Aqui estão as taxas de abertura e clique para uma de nossas campanhas de melhor descampanha de e-mail recente mailchimpempenho:

A maioria dos nossos e-mails tem uma taxa de clique entre 3% e 4%.

Wee.

Alguns blogueiros recomendam que alguns dias após o envio de seu e-mail inicial, você deve criar um segmento de assinantes de e-mail que não o abriu e enviá-los de volta para o mesmo e-mail com um item diferente, o que deve levar a várias aberturas.Pode valer a pena fazer um truque único para um artigo muito importante, mas não faça isso toda vez que postar algo novo.É uma maneira infalível de irritar seus leais fãs.Além disso, como alguns clientes de e-mail não permitem o rastreamento de pixels por padrão, você pode inadvertidamente acabar enviando o mesmo e-mail para as pessoas que abriram o original: novamente, esta é uma maneira fácil de irritar as pessoas.

DICA PROFISSIONAL

Sempre que novas pessoas se inscrevem na sua lista de e-mails, é provável que elas não tenham lido todo o excelente conteúdo que você já postou em seu blog.

Aqui na Ahrefs, temos uma simples sequência de auto-patrocínio que envia uma dúzia de nossos melhores artigos para cada novo assinao melhor da sequência de e-mail do blog ahrefsnte:

Você pode ver que as taxas de abertura e clique nesses dois e-mails são muito altas.Por isso, aconselhamos que faça o mesmo, mas por favor, não insira muitos artigos aqui porque isso pode causar " paralisia da análise " e as pessoas absolutamente não clicarão.

Seguidores no Twitter e LinkedIn

Temos mais de 30.000 seguidores no Twitter, mas raramente temos mais de 400 engajamentos em nossos tweets.Isso é 1,3% dos nossos seguidores no Twitter.E compromissos nem significam "clique no seu site".

compromissos twitter

Em outras palavras, é improvável que você obtenha toneladas de tráfego twittando seu artigo para seus seguidores.

Como solução alternativa, tentamos implementar uma estratégia de " recirculação de conteúdo " tanto no Twitter quanto no LinkedIn e imediatamente encontramos um excelente crescimento:

O essencial é bem simples: não compartilhe suas postagens recém-postadas nas mídias sociais apenas uma vez, compartilhe-as pelo menos algumas vezes fazendo pequenas alterações na sua mensagem.

Você pode até compartilhar o mesmo artigo muitas vezes se você pegar takeaways individuais e transformá-los em tweets/atualizações independentes, assim:

Ahrefs, 19 anos

@ahrefs

dica 32: Atualize seu conteúdo regularmente… e obter um grande impulso de tráfego!

Atualize regularmente conteúdo antigo/arquivo para mantê-lo fresco, relevante e "ranqueado". 📈📈📈https://ahrefs.com/blog/seo-tips/

75 dicas de SEO acionáveis (que funcionam como um charme)

Procurando uma coleção de dicas de SEO sem sentido, que você pode implementar facilmente para aumentar o ranking de mecanismos de busca do seu site?Então não procure mais.

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30 pessoas estão falando sobre isso

Ahrefs, 19 anos

@ahrefs

dica 33: Corrija seus backlinks quebrados para um impulso DE SEO INSTANTÂN🚀EO

Use o relatório "Melhor por links" no Ahrefs Site Explorer para encontrar páginas quebradas com uma tonelada de links.

Então: conserte-os e desfrute desse suco de link doce e recém-recuperado! 📈https://ahrefs.com/blog/seo-tips/

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23 pessoas estão falando sobre isso

Facebook

Nossa página de negócios no Facebook tem quase 75.000 fãs.Aqui está a cobertura (o número de pessoas que viram cada post pelo menos uma vez) para nossos cinco posts mais recentes:

Eu vou fazeorgânico chegar facebookr as contas para você: a taxa média de fluxo em todos os cinco é de 12.780.

Mas aqui está o ponto: este número também inclui cobertura paga, que é a cobertura dos anúncios que executamos.Tire isso da equação e a média cai para 7.106.

Isso significa que estamos atingindo menos de 10% do nosso público.

Honestamente, não estou surpreso com essa descoberta.Todo mundo sabe que o Facebook é uma plataforma de pagamento para jogar.

E pagar para jogar é exatamente o que recomendamos fazer.Usar anúncios do Facebook é uma das melhores táticas de promoção de conteúdo, como discutido anteriormente neste guia.

Wee.

Alguns blogueiros recomendam se conectar com seu público através do Facebook Messenger, já que as taxas de engajamento geralmente são mais altas do que o e-mail marketing.Ainda temos que tentar por nós mesmos, então não posso comentar como funciona bem.No entanto, você não pode escapar da lei de sh*** y clickthroughs, então a eficácia do marketing do Facebook Messenger provavelmente diminuirá muito em breve.

Notificações no aplicativo

Fiquei tão frustrado com o desempenho dos três canais mencionados acima que convenci nosso CEO a adicionar notificações in-app para novos conteúdos ao nosso produto realahrefs notificações de conteúdo:

Mas das dezenas de milhares de usuários ahrefs ativos diariamente, apenas alguns milhares deles clicam em cada notificação.Assim, você nem sequer tem controle total sobre a atenção das pessoas dentro do seu aplicativo.

No mundo de hoje, alcançar seus fãs é incrivelmente difícil.Quanto mais canais você usar para ficar no radar, melhor.Os visitantes do seu blog não devem ter dificuldade em descobrir como se inscrever no seu blog por e-mail, ou como segui-lo no Twitter, ou se você está no Facebook.

Certifique-se de que cada página do seu blog lista todas as maneiras possíveis de manter contato com você.Você pode inserir links na barra lateral, rodapé ou até mesmo em ambos: aqui está o que os Intercoms fazem em seu bloblog de links sociais interfoneg:

Mas, ao mesmo tempo, não confie muito no seu público de fãs e seguidores.Você deve estar trabalhando em estratégias de promoção de blogs que vão ajudá-lo a alcançar mais pessoas novas, não apenas sua base de fãs existente.

PS: Também tentamos alcançar nosso público com notificações do navegador (via Pushcrew).Logo nos livramos disso porque achamos que eles eram muito intrusivos e irritantes para nossos visitantes.

3. Crie conteúdo que mereça compartilhamento

Eu queria começar meu post com essa estratégia, mas eu estava com medo de olhar para cima e fechá-lo imediatamente.Não tenho dúvidas de que está farto do conselho usual de "criar conteúdo de qualidade".

Mas agora que leu as duas estratégias anteriores, espero que me dê uma chance de expandir isso:

Criar um ótimo conteúdo digno de compartilhamento é essencial para o sucesso do seu blog.

  • Impressione seus leitores,
  • Sobrecarregá-los com valor,
  • Ligue uma emoção neles…

… e eles vão falar sobre o seu blog em todos os lugares!

Exemplo #1: Esse cara que compartilhou meu post no Hacker News.Ele marcou 66 pontos e 57 comentários:notícias hacker ahrefs pagerank

Exemplo #2: Esses caras recomendam o Blog Ahrefs no Reddit (e todas as pessoas que avaliam seus comentários):

Não há ndicas no blog ahrefs redditenhum "truque de marketing" por trás desses dois exemplos.Não sou um produto do nosso departamento de marketing.Fãs autênticos deixaram esses comentários.Tudo o que tínhamos que fazer para conseguir isso é publicar constantemente artigos úteis em nosso blog e usar as outras seis estratégias desta lista para promovê-los.

Em outras palavras, criar um ótimo conteúdo é a estratégia de promoção de conteúdo mais crucial de todos os tempos.

Mas o que é "conteúdo ótimo/de qualidade/fantástico/fantástico" afinal?

A maioria dos blogueiros gosta de pensar que tudo o que postam é incrível.Gostaria então de compartilhar uma história de como eu era um desses blogueiros arrogantes…

Em 2015 escrevi um longo guia para escrever estratégico no meu blog pessoal.Levei quase três semanas para completar e preenchi tudo o que sabia sobre o conteúdo escrevendo para nós.

Pensei que fosse uma verdadeira obra-prima.

Mas aqui está o que Rand Fishkin disse quando pedi para ele twittar aqueleResposta de Fishkin post:

Quatro anos depois, publicamos um post no blog ahrefs sobre nossa experiência com publicidade em podcasts: "Gastamos US$ 51.975 em publicidade de podcasts – isso é tudo o que aprendemos."

Rand tuitou, apesar de nenhum de nós pedir a ele para fazê-lo.

Rand Fishkin

@randfish

Excelente post na publicidade de podcasts – os altos e baixos do processo *real life* de @itsrbek: https://ahrefs.com/blog/podcast-advertising/ ...

Publicidade de podcast: $51.975 de desconto. Aqui está o que aprendemos

Não gaste um centavo em publicidade de podcast até ler isso.

ahrefs.com

17 pessoas estão falando sobre isso

Então por que o primeiro artigo não foi "único o suficiente" para Rand, enquanto o segundo foi?

No artigo que Rand não twittou, tudo o que fiz foi tentar o mesmo conselho de praticamente todos os outros posts sobre o assunto.Foi ótimo.Estava cheio de ótimas gorjetas.Ele também tinha um bom infográfico.Mas como Rand mencionou (com razão), nada no artigo foi verdadeiramente único.

No artigo que Rand tuitou, não há conselhos renovados.Tudo dentro dele é 100% único e baseado apenas em nossa experiência com publicidade de podcasts.

Agora coloque-se no lugar do Rand.Como uma das pessoas mais importantes do setor, é improvável que ele compartilhe o mesmo velho conselho renovado.Ele já viu tudo isso antes.Não é excitante ou digno de compartilhar para ele.É por isso que ele tuitou o segundo artigo, mas não o primeiro.

Wee.

Este tweet não foi uma maravilha única.Rand twittou muitos artigos do blog Ahrefs nos últimos dois anos.Este é apenas o último exemplo.

A chave de viagem aqui é a seguinte:

Refazer o mesmo conteúdo que você já viu em outros blogs só vai levá-lo tão longe.No entanto, poste algo único e aprofundado, e o apoio que você recebe de outros da sua indústria pode surpreendê-lo.

E isso não é apenas uma prerrogativa de marcas estabelecidas como Ahrefs que têm orçamento e recursos para fazer coisas únicas.Logo após meu fiasco com o "guia de escrita estratégica", publiquei uma pequena pesquisa sobre a eficácia do blog convidado no meu blog pessoal:

Para obter algunblog bloggerjet convidados dados exclusivos para este artigo, entrei em contato com mais de 500 blogueiros e pedi a cada um deles para compartilhar seus números de tráfego comigo. Então eu esmaguei os números no Excel e criei alguns gráficos agradáveis.Nada muito especial, mas era algo que ninguém tinha feito antes.

o resultado?Esse artigo funcionou excepcionalmente bem.Com links de 85 sites diferentes, tornou-se a segunda página mais vinculada no meu blog:

Usando o relatório Best por links no Ahrefs Site Explorer

Meu ponto é o seguinte: qualquer um é capaz de criar conteúdo incrível e original que vai impressionar sua indústria.Você só tem que investir muito tempo e esforço em fazer coisas que ainda não foram feitas.

DICA PROFISSIONAL

Pesquisar quais dos artigos de seus concorrentes atraíram mais backlinks é uma ótima maneira de encontrar ótimas ideias de conteúdo para o seu blog.Para fazer isso, vincule a URL do blog do seu concorrente ao Site Explorer da Ahrefs e vá para o Relatório Melhor por links.

Aqui está o que você verá para o Bahrefs melhor por relatório linkslog Ahrefs:

Olhando para quais artigos têm mais links de outros sites (domínios de referência), é claro que nossos guias e estudos aprofundados são mais bem sucedidos.

Tente esta relação com seus concorrentes para ver o que funciona para eles.

Não há melhor estratégia de promoção de blog do que publicar o tipo de conteúdo que transforma cada leitor em um outdoor humano, que são pessoas que irão promovê-lo em todas as oportunidades.

Conteúdo digno de compartilhar significa que para cada novo visitante que você atrai para o seu artigo (sejam anúncios do Facebook, respostas quora, SEO, ou qualquer outra coisa), há uma grande probabilidade de que eles digam a um amigo ou dois sobre isso, o que pode eventualmente provocar uma pequena "explosão viral".

Recomendação
Tenha em mente que a falta de experiência em redação pode matar até mesmo a ideia do artigo mais emocionante.Se você quer impressionar as pessoas com o seu conteúdo, você precisa aprender a escrever bem.

Não posso te dar nenhum bom conselho de redação, pois não me considero Hemingway do nicho de marketing digital.Mas posso recomendar três pessoas incríveis que eu sigo e aprendo muito:

Mas, para ser justo, criar conteúdo altamente único pode não ser suficiente para atrair as pessoas a compartilhá-lo.

Grande ≠ digno de compartilhar.

Você pode querer estudar alguma psicologia por trás do compartilhamento de conteúdo para entender melhor como criá-lo.Talvez o melhor lugar para começar seja com o fantástico livro de Jonah Berger chamado " Contagious: Why Things Take Hold ".

4. Obtenha tráfego do Google

Mais frequentemente, o tráfego para o seu post recém-publicado no blog será assim:

Crédito da imagem: Rand Fishkin

Eu gostaria de quebrar isso:

  1. Envie esse novo artigo para sua lista de e-mails e compartilhe-o nas mídias sociais para obter esse fluxo inicial de visitas;
  2. Em seguida, seu público de fãs vai espalhar a palavra um pouco mais compartilhando seu artigo com seus colegas;
  3. Em seguida, despeje algum dinheiro em anúncios do Facebook para alcançar novas pessoas.

E daí?

  1. Seu público já viu o artigo;
  2. Seus amigos viram isso também;
  3. E você está sem orçamento para anúncios no Facebook.

Isso significa que ninguém mais vai ler aquele seu artigo?

Bem, não se você classificar no Granking de tráfego do Googleoogle:

Esta tela mostra tráfego real para nosso guia de pesquisa de palavras-chave publicado em 2016.

Você pode ver que o tráfego para este item não desapareceu após o pico inicial.Continuou crescendo.Então, reescrevemos e relançamos completamente este artigo em abril de 2017, o que ajudou a aumentar ainda mais o tráfego.

E esse é o poder do SEO.

DICA PRO

Se você está blogando há pelo menos um ano, é provável que alguns de seus artigos já estejam classificados no Google e recebam tráfego constante a cada mês.

Isso é bom.Mas você está perdendo se você não está canalizando esse tráfego mais fundo em seu blog.

Depois de postar um novo post no Blog Ahrefs, muitas vezes voltamos e vemos se podemos nos conectar internamente de alguns de nossos posts anteriores.Fazemos isso principalmente porque o Google gosta quando suas páginas têm links internos relevantes de outras páginas do seu site.

Mas também vemos isso como uma maneira inteligente de canalizar o tráfego de pesquisa de artigos antigos para o nosso novo conteúdo.

Mas por onde você começa com SEO também?

Bem, em um nível básico ele se resume a três passos simples:

  1. Descubra no que seus leitores de blog ideais estão interessados (por exemplo, Pesquisa no Google)
  2. Escreva um artigo sobre esse tema e certifique-se de que é melhor do que o que já está por aí
  3. Obtenha links para esse artigo de outros sites.

É tão simples.

Alguns blogueiros conhecem seu público tão bem que nem sequer têm que procurar palavras-chave para descobrir sobre o que eles blogam.Também não precisam vincular a construção porque eles têm um monte de fãs na indústria que se ligarão alegremente aos seus artigos recém-publicados.

Mas se você não é um dos poucos sortudos para quem o SEO é uma brisa, você terá que passar algum tempo estudando SEO e marketing de conteúdo.

DICA PRO

Tente procurar os blogs mais conhecidos do seu nicho para descobrir qual de seus artigos recebe mais tráfego do Google.Vincule qualquer blog do setor no Ahrefs Site Explorer e vá para o relatório Top Pages.

Veja como é o nosso blog:

Você principais páginas do blog de ahrefspode ver que recebemos o tráfego mais orgânico em nossos posts sobre ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave, que recebe 76.000 visitas por mês do Google, o que representa 36% do tráfego em todo o nosso blog.

Tente ver qual dos posts de seus concorrentes está recebendo mais tráfego dos mecanismos de busca.

Recomendo começar com este post.Explique como conseguimos aumentar o tráfego no blog Ahrefs em 1,136% (e conseguir milhares de clientes) em menos de três anos.

Se você sentir a necessidade de aprender mais depois, confira nossa página inicial do blog (onde listamos nossos melhores artigos), nosso canal no YouTube e Ahrefs Academy.

Ahrefs SEO Blog Link Building Strategies SEO Dicas

Investimos muito em nosso conteúdo, por isso estamos confiantes de que temos todo o material de aprendizagem necessário para começar a aumentar o tráfego de pesquisa em seu blog.

5. Entre em contato com as partes interessadas

Digamos que seu blog é novo.Você registrou um nome de domínio cerca de uma semana atrás e você está prestes a escrever seu primeiro artigo lá.

Tenho medo de dizer que as seguintes estratégias de promoção do blog provavelmente não funcionarão para você:

  • Estratégia #1 – Seu orçamento de anúncios no Facebook é pequeno no início, então você provavelmente ficará sem dinheiro muito rapidamente.
  • Estratégia #2 : Você não tem um público existente para o seu conteúdo.Não há ninguém para amplfies ele.
  • Estratégia #4 – Você não pode esperar obter tráfego de pesquisa em breve porque você tem que ganhar links de outros sites primeiro.Leva algum tempo e esforço.

Essa é a má notícia.

A boa notícia é que não há nada que o impeça de colocar todos os seus esforços e recursos em #3 de estratégia, criando conteúdo que mereça compartilhamento.

E uma vez que você posta um conteúdo incrível, por que não mostrar às pessoas da sua indústria que elas não têm um grande público e quem eu recebo toneladas de tráfego de pesquisa consistente para seus sites?

No marketing digital, chamamos isso de "gama de ação".

A chave para uma divulgação eficaz é se fazer a seguinte pergunta sempre que você estiver prestes a enviar um novo e-mail:

Por que essa pessoa se importaria com o que eu digo?

Se você tem uma razão convincente para se preocupar com isso, tudo deve correr bem.Caso contrário, seus e-mails só servirão para irritar e alienar as pessoas.

Aqui estão duas "desculpas" de consciência a considerar:

1. Você mencionou essa pessoa (ou seu trabalho) em seu artigo.

Todo mundo gosta de ver seu trabalho ser elogiado.

Infelizmente, as melhores pessoas em sua área são tão elogiadas que provavelmente não se importam mais com as centenas de menções que recebem diariamente, incluindo a sua.A menos que você tenha tido uma conexão anterior com eles, as chances são de que eles não se preocupem ou respondam.

DICA PRO

Uma maneira inteligente de conectar e construir relacionamentos com as melhores pessoas do seu campo é usar os canais através dos quais eles esperam obter mais notícias de você:

  • Eles têm uma seção de comentários em seus posts no blog?
  • Eles fazem perguntas aos seus seguidores do Twitter?
  • Eles têm um grupo no Facebook ligado à sua marca?

Aqui está um bom exemplo:

No início deste artigo, recomendei o Kopywriting Kourse de Neville Medhora.Já me conectei com Neville em algumas ocasiões, então provavelmente vou enviar um e-mail para ele sobre essa menção.Acho que há uma boa chance de ele twittar meu artigo.(Sem pressão, Neville, continuarei apoiando seu trabalho de qualquer maneira.)

Mas também recomendei Joanna Wiebe logo após Neville.Eu também me conectei com Joanna no passado, mas apenas brevemente.Por essa razão, eu não esperaria honestamente que ele compartilhasse meu trabalho com seus seguidores.Isso a menos que você leia o artigo do início ao fim e realmente goste.

O que me leva à segunda, desculpa de divulgação muito mais eficaz…

2. Seu artigo tem algo inovador que essa pessoa não conhece, mas está realmente interessado.

Lembra como Rand Fishkin twittou nosso artigo sobre publicidade de podcasts sem sequer ter que contatá-lo e perguntar a ele?

Isso aconteceu por duas razões:

  1. Ele estava genuinamente interessado no tema (publicidade de podcast)
  2. Nosso artigo continha insights únicos que eram novos para ele.

Não há truque para conseguir as melhores pessoas em sua área para promovê-lo.Você tem que fazer um trabalho notável.

É por isso que toda vez que a equipe de marketing da Ahrefs envia e-mails de divulgação para promover nosso conteúdo, focamos em apresentar o artigo real, não um pedido sorrateiro para tuitá-lo.

ahrefs e-mails de divulgação

Você pode ver que o e-mail acima mostra o que é único em nosso artigo e por que o destinatário deve se preocupar com isso.Nunca pedimos ao destinatário para compartilhar nosso post, nem pedimos que eles o vinculem a ele.

Mas mesmo gastando muito tempo, esforço e recursos criando um ótimo conteúdo, inserindo-o em nossos e-mails de divulgação e escolhendo cuidadosamente metas de divulgação, os resultados não são muito emocionantes:resultados de conscientização

Essa captura de tela não mostra quantos tweets ou links temos.Ele simplesmente mostra nossa taxa de abertura e resposta para uma recente campanha de conscientização.E isso é intencional.Nosso principal objetivo com a divulgação não é obter um tweet ou link da pessoa a quem recorremos, mas sim incutir interesse suficiente em nosso conteúdo para lê-lo.

Tweets e links seguirão naturalmente:

Então este é o blogueiro de divulgação para abreviar.A única coisa que não se rende é onde encontrar novas metas de conscientização.Saiba mais sobre isso em nosso guia passo a passo para usar o alcance do blogueiro para promover e criar links.

6. Seja ativo em comunidades relevantes

Notou o que eu fiz lá?

A maioria dos guias sobre a promoção do seu blog enquadraria essa estratégia como " promover seu blog nas comunidades relevantes".

Espero que a diferença seja clara.

Existem comunidades online para permitir que as pessoas conversem significativamente sobre um determinado tema e ajudem uns aos outros com questões relevantes.O momento em que os membros da comunidade começam a promover egoísmo suas próprias coisas é o momento em que a comunidade deixa de existir.

Aqui estão as regras da comunidade para o grupo do Facebook apenas para clientes Ahrefs:ahrefs regras internas

Você não pode simplesmente entrar na nossa comunidade do Facebook e começar a excluir links para o seu blog.Mas o que você pode fazer é se tornar um membro ativo do grupo e vincular seus links a conversas relevantes (desde que isso beneficie outros membros).

Não moderamos links dentro de conversas (carros promocionais ou não) desde que sejam relevantes e agreguem valor.

Então, em vez de aconselhar você a encontrar todas as comunidades online relevantes (grupos do Facebook, fóruns online, canais do Slack, etc.) Em seu espaço e bombardeá-los com links para o seu blog, eu só posso aconselhá-lo a se juntar a eles.

Notou que eu nem sequer aconselho você a "ser um membro ativo" lá?Isso é porque você gosta de fazer parte dessa comunidade e ajudar outras pessoas ou nexemplo de compromisso no Facebookão.

Si Quan (que é membro da nossa equipe de marketing) consegue promover nosso conteúdo para um grupo no Facebook porque é um membro ativo lá e sabe o que a comunidade vai apreciar.

Aqui estão algumas dicas sobre onde procurar comunidades relevantes para participar:

  • Procure no Facebook.Estes podem ser grupos de fãs de blogueiros de topo em seu espaço, grupos de clientes de marca em seu espaço ou apenas grupos de interesse relevantes.
  • Encontre subreddits relevantes.Se há um subreddit para pessoas que querem photoshop armas em pássaros, tenho certeza que há um para o que você está blogando sobre.
  • Encontre fóruns relevantes.Basta pesquisar "your_niche fóruns" e há uma boa chance de você encontrar alguns.

Além disso, a maioria das indústrias tem sites onde pessoas semelhantes se encontram.Alguns bons exemplos são:

  • Caça ao produto producthunt.com
  • Notícias do Hacker (news.ycombinator.com)
  • Hackers em crescimento (growthhackers.com)
  • Estouro de pilha (stackoverflow.com/)
  • Etc.

Infelizmente, não posso mostrar dados específicos sobre como promover nosso conteúdo em comunidades relevantes nos ajuda a obter mais tráfego em nosso blog.Assim que começarmos a rastrear números e estabelecer metas (por exemplo, x número de leads por mês), nossa participação nessas comunidades deixará de ser genuína e divertida, e as pessoas podem até começar a nos odiar.

Mas o que eu sei com certeza é que temos uma vantagem decente das comunidades onde os membros da nossa equipe de marketing (inclusive eu) estão ativos:

gravações ahrefs são conduzidas pela comunidade

7. Reutilização para diferentes plataformas

Aqui está nosso post explicando como realizar uma auditoria no site do SEO em 16 etapas simples.

E aqui está nosso vídeo sobre o mesmo tópico que tem mais de 5.000 visualizações no YouTube:

Ao repropostar nosso post em um vídeo e compartilhá-lo no YouTube, conseguimos atrair mais cinco mil globos oculares.Nada mal, não é?

Neste ponto, você pode argumentar que Sam (nosso cara do vídeo) tem algumas ótimas tecnologias de vídeo, recursos impressionantes de apresentação, acesso a um editor de vídeo qualificado e mais de 30.000 assinantes do YouTube, enquanto você nunca criou um vídeo em sua vida.

Bem, olha só (estou muito envergonhado de compartilhá-lo, mas ainda assim…):

Este é um dos primeiros vídeos que postei no nosso novo canal do YouTube há quase quatro anos.Usei meu iPhone e um aplicativo de screencasting barato para juntá-lo.

Esse vídeo (terrível) tem mais de 125.000 visualizações até agora.

Então, enquanto você está inventando desculpas sobre por que você não pode reutilizar seu conteúdo em um formato diferente, um de seus concorrentes diz : "Foda-se, vamos fazê-lo."

Falando em outros formatos, aqui está um exemplo de como pegamos um artigo do nosso blog e o reindecou para publicação no Medpopular em médiaium:

Nosso artigo ficou em segundo lugar no gráfico "mais popular" do Medium no dia em que foi publicado.

Precisa de ainda mais ideias para transformar seu conteúdo em diferentes formatos para uma distribuição mais ampla?

Agora estamos transformando um de nossos posts de blog em uma apresentação slideshare, já que alguns deles têm um número louco de visuapresentação popular de slidesharealizações:

Também notei que alguns dos meus artigos aqui no blog Ahrefs me trouxeram entrevistas de podcast onde discutimos praticamente o mesmo tema.Exemplo: artigo de podcast VS .

Mas, novamente, para ter sucesso em reproposing e repostagem de seu conteúdo em diferentes plataformas, a peça original deve ser super incrível e única.Isso nos traz de volta à estratégia nº 3: "criar conteúdo que mereça ser compartilhado".

Foi ótimo.Vamos fazer de novo!

Esta citação do vendedor perene de Ryan Holiday me deixou sem palavras:

Criar mais empregos é uma das técnicas de marketing mais eficazes de todas.

Veja como isso se aplica à promoção do seu blog?

Depois de publicar um artigo fantástico e ter tido muitos sucessos com ele, a melhor coisa que você pode fazer para promover ainda mais o seu blog é postar outra peça inovadora.

É tão fácil!#sarcasmo

Um resultado consistente de um grande trabalho é o que leva seu blog à vanguarda do seu setor, não os hacks de promoção de conteúdo mais recentes (este post é bom por sinal).

E eu tenho outra grande citação de Ryan Holiday para terminar este artigo com:

Promoção não é a maneira como as coisas são feitas grandes, é apenas a maneira como eles são ouvidos.
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