Como o SEO vai mudar em 2020… e você não vai gostar

Você está pronto para SEO em 2020?Eu sei que você provavelmente está dizendo: "Mas Eric, 2020 está a meses de distância!Por que eu tenho que me preocupar com isso agora? " Vou te dizer o porquê.As coisas vão mudar muito e, se você não estiver se preparando agora, perderá o barco. 

A maior mudança no SEO no próximo ano será o crescimento da pesquisa por voz.Considere estas estatísticas:

Ainda está ficando nervoso?Você deveria ser.Com a pesquisa por voz em um smartphone ou desktop, ainda é bom o suficiente para que seus links apareçam na primeira página dos resultados de pesquisa do Google.Mas em um alto-falante inteligente, não é suficiente. 

Se você ainda não está preocupado, deixe-me explicar: quando a pesquisa por voz supera a pesquisa de texto, apenas um resultado da pesquisa conta. Se não for você, você vai perder, grande momento. 

Agora que eu provavelmente o assustei completamente – e espero que eu tenha feito, porque isso é sério – deixe-me dizer-lhe o que fazer sobre isso. 

Sempre aponte para o snippet em destaque do Google

Quando você faz algo no Google, geralmente recebe uma caixa onde sua consulta é respondida, seja em um parágrafo, lista ou tabela.É chamado de snippet em destaque.Em quase todos os casos, o texto da caixa de resposta é extraído de um dos 10 principais resultados de pesquisa dessa consulta.Cerca de 40% dos resultados do Google Home vêm do snippet em destaque.

Por exemplo, eu fiz uma pesquisa por voz sobre "como você medita?"e foi isso que surgiu:

Como o SEO mudará em 2020 (1)

Esta informação vem do provedor de yoga Gaiam e é o segundo resultado de pesquisa para o termo.O trecho oferece um bom guia para iniciantes de 4 passos para meditação com fotos.Por ser tão abrangente, ele empurra os resultados reais da pesquisa para baixo, abaixo dos resultados de vídeo do YouTube e da seção "Pergunte às pessoas também". 

Este é realmente um bom trecho de SEO, porque não lhe dá todas as informações que você precisa para meditar; Você tem que clicar nele para o resto das informações.Mas se eu quiser saber quantos anos Taylor Swift tem?

Como o SEO mudará em 2020 (2)

Você pode ver como isso é um problema para SEO.Aqui está a minha resposta: você não precisa clicar em nenhum lugar ou mesmo descobrir de onde a informação está vindo.  

Para complicar ainda mais as coisas, os alto-falantes inteligentes não usam os mesmos algoritmos para responder a perguntas.Se eu sou Gaiam, estou feliz com esse lugar no Google, mas quando você fizer a mesma pergunta para Alexa, você será direcionado para Como meditar para iniciantes pelo wikiHow.

O conteúdo do WikiHow também é o resultado de uma primeira página para "como você medita", mas é muito menor do que Gaiam.Os alto-falantes inteligentes estão otimizando os resultados com base no que funciona melhor para a voz, e o Google provavelmente seguirá o exemplo à medida que a pesquisa por voz ganhar popularidade.

Veja como entrar no snippet de spot do Google e dominar a pesquisa por voz:

  • Concentre-se em palavras-chave de cauda longaToda vez que você criar conteúdo, pense nas perguntas que seus leitores têm e como eles as fazem.Estas são as frases que você deve buscar.
  • Certifique-se de que as tags de título e os cabeçalhos façam a pergunta exata como uma pesquisa de palavras-chave. Se o seu artigo é "O Guia Definitivo para o Equilíbrio entre Vida Profissional e Pessoal" e você quer que seu trecho responda à pergunta "O que é o equilíbrio entre vida profissional e pessoal?"Em seguida, defina a tag de título, que não precisa ser a mesma que o título.Em seguida, repita a pergunta no primeiro cabeçalho e responda imediatamente.
  • Responda à pergunta de forma sucinta. O comprimento médio do parágrafo em um snippet em destaque é de 40 a 60 palavras, portanto, certifique-se de responder à sua pergunta de palavra-chave da forma mais clara e sucinta possível.

Essas são boas estratégias para usar ao criar novos conteúdos, mas também é uma boa ideia voltar e otimizar o conteúdo antigo, especialmente as peças mais populares e perenes.Novamente, pense na pergunta principal que cada artigo ou postagem de blog responde e otimiza para isso.

Você já pode ter snippets em destaque que se vinculam ao seu site e não sabe disso. A ferramenta Site Explorer da Ahrefs pode fornecer essas informações sem que você precise pesquisar manualmente todas as palavras-chave que você classifica no Google:Como o SEO mudará em 2020 (3) Se você achar que tem conteúdo em trechos em destaque, não pense que seu trabalho está feito.

Você tem que bloqueá-lo.Certifique-se de que seu conteúdo atinja todos os marcadores que listei acima, porque, caso contrário, não demorará muito para que outra pessoa crie algo que o faça.Certifique-se de que não há espaço para competição nesse momento. 

Mergulhe mais fundo:

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Foco na construção de uma marca

Muitas pessoas não pensam na construção da marca como um impacto positivo no SEO, mas elas absolutamente pensam.Branding lhe dá autoridade e confiança, duas coisas que os mecanismos de pesquisa olham ao determinar a classificação do seu conteúdo.

Um dos principais fatores do algoritmo do Google são as consultas de marcas registradas.Você quer ter certeza de que a maioria – se não todas – as propriedades da primeira página de pesquisa da sua marca são seus links.E você definitivamente quer ter certeza de que nada de negativo sobre sua marca chega lá:Single Grain no Google Então, como você constrói uma marca?

 Adote uma abordagem omnichannel para o marketing.Ao usar várias plataformas diferentes para o seu marketing, como blogs, mídias sociais e podcasts, você está aumentando o reconhecimento da marca e também dando ao Google mais links para marcas para indexar.É uma vitória. 

Quanto maior o resultado da primeira página da sua marca para termos de pesquisa relacionados a ela, melhor será sua posição quando a pesquisa por voz assumir.Você terá controle total de suas mensagens. CLIQUE PARA TUITARConstruir sua marca também significa obter mais links, que são um dos fatores de classificação mais importantes no Google.Compartilhamentos sociais e links de entrada de sites com autoridade são muito importantes.

Comece a construir relacionamentos com clientes em potencial e aprofunde relacionamentos com os existentes, mas também alcance influenciadores e especialistas em seu nicho.Se você conseguir que eles compartilhem seu conteúdo, você construirá sua marca muito mais rapidamente. 

Mergulhe mais fundo:

Instalar o Amazon Polly em seu site

O Amazon Polly é uma ferramenta de reconhecimento de fala que lerá o conteúdo em voz alta para você.Está disponível como um plugin WordPress, por isso é fácil de integrar com postagens de blog.Nós o adicionamos a alguns de nossos conteúdos e o tempo gasto em nosso site aumentou em 19%.E o tempo de permanência é um fator importante para o SEO.

Algumas pessoas gostam de ler conteúdo, enquanto outras preferem ouvi-lo.Com o Amazon Polly, qualquer pessoa que visite seu site tem as duas opções.E eles permanecerão enquanto o conteúdo for interessante, útil e facilmente consumível. 

Ter seu conteúdo já otimizado para voz só pode ajudá-lo quando a pesquisa se move dessa maneira completamente.Enquanto isso, seu conteúdo terá uma classificação mais alta porque mais pessoas se envolvem com ele. 

Otimize seu site para dispositivos móveis

Lembra-se das estatísticas anteriores de que 31% dos usuários de smartphones em todo o mundo usam tecnologia de voz pelo menos uma vez por semana?Você acha que o Google oferecerá a eles um resultado que não é otimizado para dispositivos móveis?De jeito nenhum. 

Você pode verificar se seu site é totalmente compatível com dispositivos móveis com o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.Página compatível com dispositivos móveisSe o seu site não passar no teste do Google, você precisará fazer algumas alterações.

Se você usa um CMS como o WordPress para o seu site, tente mudar para um novo tema que seja responsivo, o que significa que ele terá um layout flexível que permite reconfigurar para diferentes tamanhos de tela e ainda ter uma boa aparência. 

Ao criar conteúdo otimizado para dispositivos móveis, tenha em mente estes princípios:

  • Mantenha os parágrafos curtos: idealmente duas ou três frases
  • Divida o texto com títulos: A cada 2-3 parágrafos, introduza a próxima ideia com um cabeçalho para facilitar a digitalização.
  • Use listas numeradas e com marcadores: ajude a dividir blocos de texto exibindo várias ideias relacionadas em forma de lista (como esta!)

Se você não tem as habilidades para escrever conteúdo móvel e amigável para SEO, entregue-o a outra pessoa dentro da empresa ou terceirize-o para um freelancer ou agência.

Ao otimizar para a pesquisa por voz, é importante ter o melhor conteúdo, não o máximo.Um artigo de longa duração que atinge 2.500 palavras fará muito mais por você do que quatro postagens de blog de 500 palavras que mal arranham a superfície de um tópico.O conteúdo é um investimento e, se você fizer isso corretamente, receberá de volta o dinheiro que colocou nele e, em seguida, um pouco.

Mergulhe mais fundo:

Estudo de Fatores de Classificação de Pesquisa por Voz Backlinko

A Backlinko analisou recentemente 10.000 resultados do Google Home para aprender sobre SEO por voz e descobriu que existem alguns outros fatores que ajudam a determinar quem fica com o cobiçado lugar, incluindo:

  • Velocidade da página: a página média de resultados da pesquisa por voz é carregada em 4,6 segundos.Isso é 52% mais rápido do que a página média.
  • HTTPS sobre HTTP: mais de 70% dos resultados do Google Home tinham HTTPS.
  • Engajamento social: o resultado médio da pesquisa por voz tem 1.199 compartilhamentos no Facebook e 44 tweets.
  • Contagem de palavras: a contagem média de palavras em uma página de resultados de pesquisa por voz é de 2.312 palavras.Isso é um pouco maior do que o Google, que tem 1.890 palavras.
  • Dificuldade de leitura: O resultado médio da pesquisa por voz do Google é escrito no nível da oitava série.

Há toneladas de ótimas informações no estúdio e eu recomendo que você leia tudo.Mas definitivamente tente incorporar essas conclusões em sua estratégia de SEO de voz.

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Prepare-se para o "Voicesearchageddon"

A pesquisa por voz será um grande problema para o SEO em 2020 e além, e todos precisam começar a prestar atenção.Ainda pode ser 2019, mas a razão pela qual estou lhe dizendo isso é que você tem tempo para se preparar. 

Se você fizer tudo o que descrevi aqui, provavelmente levará de 2 a 5 meses antes de ver resultados reais.Leva tempo para subir nos rankings e também para descobrir quais palavras-chave funcionarão para você.Além disso, você precisa criar ou otimizar todo o conteúdo.É muito, e você tem que fazer isso ontem. 

Eu quero que você esteja preparado para o Voicesearchageddon (eu ainda estou tentando me livrar desse nome) antes que ele chegue.Então, por favor, comece a otimizar seu conteúdo, stat.Se você esperar muito tempo, será tarde demais e outra pessoa tomará o seu lugar.E tirar alguém do primeiro lugar é muito mais difícil do que escorregar lá sem competição.

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