Muitas vezes ouvimos falar de auditorias de conteúdo e alguns de nós não sabemos o que são. Uma revisão de conteúdo está avaliando partes do conteúdo, certificando-se de que ele esteja atualizado, não em nenhum outro lugar, e esteja em conformidade com as políticas do Google. Uma verificação de conteúdo geralmente é feita a cada poucos meses, e o processo se torna muito mais fácil quando você tem uma equipe para ajudar. No entanto, estou surpreso com a quantidade de pessoas que ainda não realizam uma auditoria, e isso prejudica seus rankings dentro da SERP. Se o seu site estiver repleto de problemas de auditoria, ele poderá ser removido completamente dos mecanismos de pesquisa. Lembre-se, é tudo sobre a experiência do usuário no final.

Hoje, vamos analisar os melhores métodos para realizar uma auditoria de conteúdo em seu site. Eu reuni feedback dos principais blogueiros e o que eles fazem para realizar essa tarefa. Vamos começar, e seu feedback será apreciado.

 

Criar uma lista de todo o conteúdo

Para começar a verificar seu conteúdo, você precisa criar uma lista de todo o seu conteúdo publicado. Dependendo da quantidade de conteúdo que você postou, o sapo gritando é uma ótima ferramenta para usar para construir rapidamente uma lista. A versão GRATUITA rastreará até 500 URLs e as classificará no Microsoft Excel. No entanto, qualquer coisa maior terá que usar uma versão paga. Próximo

Dependendo do tamanho, você pode executar manualmente uma verificação em cada um, no entanto, esse procedimento será muito mais longo. Este passo é muito simples porque muitas ferramentas irão gerar a lista, está acontecendo onde você terá que examinar os dados, etc. Como mencionado, este é um processo longo, mas é apenas algo que você faz uma vez por ano, e também pode contratar uma equipe para ajudar.

 

Olhe além das métricas

Um passo muito importante para saber o que está funcionando bem ou funcionando. Ao analisar suas métricas, você poderá ver uma tendência em seu conteúdo. Por exemplo, como você sabe quando seu conteúdo precisa ser otimizado? Simples… Olhe além da tendência nos últimos meses e como ela mudou. Se você notar uma queda repentina, você sabe que pode ser devido a:

• Pena
• Conteúdo concorrente
• SPAM Links

Existem muitas ferramentas que você pode usar, mas as duas populares são: Google Analytics e Ahrefs. Ambos fornecerão tendências para um determinado período de tempo e também o melhor conteúdo, palavras-chave, tráfego, links, etc.

No entanto, você precisa prestar muita atenção a métricas específicas, como:

Categoria – Eu gosto de começar dividindo meu conteúdo nas categorias certas. Desta forma, eu sei qual conteúdo pertence a qual tópico. Isso também me ajudará a determinar o conteúdo de melhor desempenho e onde me concentrar em seguida.

Volume de pesquisa (palavra-chave principal) – Conhecer a palavra-chave principal em que você se concentrou é muito importante. Isso permitirá que você veja quais links de palavras-chave foram criados e como o desempenho dessa palavra-chave aumentou à medida que diminui.

Tráfego orgânico: uma boa ideia para criar um perfil de tráfego orgânico. Isso lhe dirá quanto tráfego gratuito chega ao seu site. É um ótimo indicador de como as coisas mudam em termos de tráfego ao longo dos meses.

Tráfego mensal: quantidade total de tráfego para a página, conteúdo e palavra-chave. Procure tendências em mudança.

Número de backlinks: Você precisa ter uma ideia clara de quantos backlinks apontam para cada página. Você saberá se os links de SPAM foram criados observando como os perfis mudaram.

Tempo médio no site – Isso é algo que é muito importante, pois lhe dirá como as pessoas respondem ao seu conteúdo. Quanto mais tempo as pessoas gastarem em seu site, melhor será porque ele mostra que ele fornece valor. No entanto, se a taxa de rejeição for alta, você pode determinar que o leitor não gasta muito tempo na página e não verifica outros conteúdos.

 

Identifique seu leitor

Para entender como seu conteúdo muda, você precisa identificar quem deve lê-lo e por quê. É por isso que é importante fazer uma análise abrangente do leitor. Depois de determinar seus leitores e saber quem responde à sua conduta, você poderá encontrar lacunas em sua estratégia. Existem algumas áreas em que você deve se concentrar, e vou identificá-las agora.

Seu público: para entender que tipo de conteúdo eles estão executando, é importante saber quem é seu público. Você tem muitas ferramentas que irão ajudá-lo em todo o processo, então use-as. Primeiro, o Google Analytics fornecerá uma visão geral detalhada de onde seu público vem. Depois disso, você pode visitar um blog concorrente para entender melhor seu público.

Interesse deles – Depois de identificar seu público, é importante que você entenda que tipo de conteúdo eles gostam de ler. Isso pode ser feito das seguintes maneiras:

Mídias sociais: controle qual conteúdo está sendo cada vez mais compartilhado com seu público. Compartilhamentos e curtidas é uma ótima maneira de descobrir.

Comentários – Onde estão as pessoas que publicam a maioria dos seus comentários. Quanto mais comentários, mais opiniões as pessoas têm.

Tempo na página – Através do Google Analytics, você pode descobrir onde as pessoas passam a maior parte do tempo. Procure o tempo médio na página, porque um tempo maior mostra interesse nesse tipo de conteúdo.

Entendendo tópicos e palavras-chave: Depois de determinar seu público e seu interesse, é importante saber em qual conteúdo você deve se concentrar no futuro. Lembre-se de que seu objetivo final é escrever conteúdo que seu público goste de ler e compartilhar. Você precisa restringir seu foco para escrever mais conteúdo que aumente o engajamento. No final, esta é a linha de fundo, porque irá ajudá-lo a converter seu público e aumentar os lucros.

Primeiro, você pode começar a escrever seu conteúdo, é importante que você dê o próximo passo para entender seus tópicos, escrever a estratégia e se ela pode ser melhorada.

Planejador de palavras-chave do Google: se eu conheço meu público, posso usar o Planejador de palavras-chave do Google para fazer algumas pesquisas para encontrar tópicos. Por exemplo, faça uma lista de suas principais palavras-chave e acesse o Google Keyword Planner. Digite cada um deles na ferramenta e veja palavras-chave relacionadas + volume de pesquisa.

Google Trends: Eu gosto de usar essa ferramenta porque ela mostra como as coisas mudam dentro da pesquisa. Também lhe dá a chance de começar a competição imediatamente, porque você saberá o que está acontecendo na frente deles. No entanto, você precisa ter certeza de que cada pesquisa usando o Trends deve ser conduzida com uma lista de palavras-chave de destino.

 

A lacuna de conteúdo

O que isso significa? Isso significa que você precisa descobrir e analisar o que descobriu através de sua revisão até agora. Depois disso, você pode ver quanto dos dados corresponde ao que você descobriu e ao que você postou até agora. Por exemplo, se eu sei que meus convidados adoram conteúdo baseado em link building, mas me concentrei no marketing de conteúdo, terei que adaptar minha escrita. Tenha em mente que seu engajamento só aumentará se você puder oferecer aos seus leitores o tipo de conteúdo que eles estão procurando. Se sua verificação mostrar que eles gostam de um determinado tipo de conteúdo e você está escrevendo um tipo completamente diferente, você diminuirá seu engajamento.

 

Considerações finais

Realizar uma revisão de conteúdo é muito importante se você planeja aumentar o engajamento e a lealdade entre seu site. Por meio de controles de conteúdo, você poderá determinar o tipo de conteúdo que os usuários gostam, e isso o aproximará do resultado final. No entanto, fazer uma auditoria completa pode ser muito tedioso, e é por isso que recomendo espalhar todo o processo. Por exemplo, siga as etapas acima para começar, e aqui estão elas novamente em forma curta.

Primeiro, comece organizando seu conteúdo agora mesmo e criando uma lista do seu conteúdo existente. Isso permitirá que você revise cada um deles e saiba qual conteúdo é publicado e o que resta. Ele também lhe dará a capacidade de organizá-los nas categorias certas, ou seja, link building, marketing de conteúdo, mídia social, etc.

Em segundo lugar, use as ferramentas disponíveis para revisar métricas. Eu gosto de usar o Google Analytics e Ahrefs.com porque eles fornecerão um perfil completo. Você também pode usar o GWT para encontrar links internos e externos, no entanto, na minha opinião, é uma boa ideia usar o Ahrefs porque é uma solução tudo-em-um para suas necessidades. Com isso dito, você precisa criar uma lista do seguinte:

• Ligações externas
• Links internos
• Tráfego orgânico
• Tempo médio na página
• Principais conteúdos
• Etc…

Em terceiro lugar, entenda seu público e o que eles estão se inclinando para o conteúdo. Por exemplo, você notará que alguns conteúdos ressoam mais com seus leitores. É importante que você se concentre no mesmo tipo de conteúdo, porque é isso que, em última análise, cria impulso com os leitores.

Em quarto lugar, analise a lacuna dentro do seu conteúdo para que você possa preenchê-la mais tarde. Por exemplo, se você sabe que seus leitores adoram conteúdo de link building, mas você escreveu conteúdo sobre marketing, então é hora de ativá-lo, certo? Dessa forma, você terá mais conteúdo que seus leitores vão adorar e isso aumentará a probabilidade de uma conversão. No entanto, ainda estou surpreso com a quantidade de visitantes que não entendem seu público o suficiente.

É hora de revisar cada elemento, adicionando-o ao controle de conteúdo para que você tenha uma ideia melhor do tipo de conteúdo em que se concentrar para conversões e engajamento do usuário.