Estudo de Caso (estudo de caso): Aumento de 4,5 vezes no tráfego orgânico usando (o quê?) Classificação de página

Introdução

Sou diretor da Iniciativa de Busca há algum tempo.Tivemos resultados loucos para muitos clientes, todos em nichos muito diferentes. Vou compartilhar com vocês como minha equipe e peguei um site de baixa autoridade e coloquei meu pé no acelerador para fazê-lo se mover – rápido! Acredito que houve um ingrediente-chave que acelerou este site, mas vou compartilhar todo o processo desde o início.Porque? Cada site será diferente, então você precisa entender o que seu site precisa. Você tem que passar pelo processo. Aqui está uma prévia do crescimento.Agora descubra como fizemos isso… TSI de crescimento orgânico do tráfego

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Análise inicial

Desde que iniciei os serviços orgânicos de SEO da TSI, percebi que trabalhar com meus sites é muito diferente de trabalhar com clientes; especialmente se o site tem fundamentos fracos. Eu sei como eu quero que meus sites de dinheiro olhem, então eu os construo usando atenção rigorosa aos detalhes.Mas se você pegar um site que foi desenvolvido por outra pessoa sem um certo nível de conhecimento de SEO, geralmente há muitas coisas no local e fora do local para corrigir. Veja como minha equipe parou a análise inicial:

  • Pesquisa de palavras-chave
  • Auditorias no local
  • Backlink de auditoria
  • Análise de concorrentes

Pesquisa de palavras-chave

Minha equipe dividiu a pesquisa de palavras-chave em dois principais fluxos de trabalho: um é usado para monitorar a saúde de um site e o outro para analisar a lacuna de conteúdo. Quando estamos tentando rastrear palavras-chave para um site, queremos acompanhar alguns dos termos-chave, mas também os termos que têm problemas.Se um termo sofre de canibalização de palavras-chave que estamos tentando corrigir, vale a pena rastreá-lo todos os dias até que seja resolvido. Como esse cliente precisava de uma estratégia de conteúdo enorme, fizemos tanto uma verificação de saúde quanto uma análise inicial da lacuna de conteúdo.Essa abordagem incluiu a divisão de todas as palavras-chave dessa indústria em tópicos de termos relevantes. configurar uma chamada No total, esse processo levou mais de 20 horas e incluiu milhares de palavras-chave divididas em tópicos precisos.Este trabalho mais tarde ajudou na escolha de títulos, títulos e conteúdos da página. Aqui está um exemplo de como fizemos isso:

Passo 1. Procure palavras-chave genéricas

pesquisar o resultado de uma palavra-chave ampla

Passo 2. Reveja os principais tópicos

rever o exemplo dos principais tópicos

Passo 3. Encontre concorrentes pelos principais tópicos

Resultado de pesquisa para concorrentes pelos principais tópicos

Passo 4. Palavras-chave do concorrente de engenharia reversa

Palavras-chave de competição de engenheiro reverso

Passo 5. Exclua palavras-chave obsoletas

Captura de tela de amostra para Excluir palavras-chave desatualizadas Existe a possibilidade de exportar todas essas palavras-chave para documentos do Excel também e depois filfilmá-las dessa forma.Mas, na maioria das vezes, muitas das principais palavras-chave são bastante semelhantes. Aqui está um exemplo para o melhor termo para comida de cachorro:

  • melhor comida de cachorro
  • a melhor comida de cachorro
  • alimentos para cães mais saudáveis
  • qual é a melhor comida de cachorro
  • comida de cachorro mais bem avaliada
  • melhor comida de cachorro

Embora cada palavra-chave seja única, todas seguem uma intenção singular.Os usuários estão interessados em descobrir quais são os melhores alimentos para cães no mercado.

Se você puder incluir 1 – 2 correspondências exatas para cada um desses termos no texto, você terá uma base sólida.

Auditorias no local

Encontrar todos os problemas técnicos e de conteúdo com o site requer uma verificação completa no local. No entanto, embora grandes relatórios sejam fáceis de ver, são as pequenas mudanças que fazem a diferença. Checamos o site e encontramos uma série de questões técnicas, desde a falta de migalhas de pão, estruturas de elos internos ruins, texto âncora de baixa qualidade e títulos não otimizados.Encontro STI 04Um tutorial completo de auditoria no local é muito grande para este post (talvez em breve), mas aqui estão algumas dicas rápidas:

  • Screaming Frog – Uma maneira barata de rastrear regularmente seu site.Há muitas maneiras de encontrar erros, redirecionamentos e metadados ausentes.Você também pode usar uma pesquisa personalizada para encontrar todas as referências de suas palavras-chave.
  • Sitebulb: Esta ferramenta é mais cara e é uma taxa mensal recorrente.No entanto, ele lhe dá um monte de dados extras que seriam impossíveis de localizar manualmente e com dificuldade com Screaming Frog.Um exemplo seriam referências a hiperlinks vazios.
  • Pesquisa no site : Usando a pesquisa do site do Google (site: domain.com) e operadores, você pode encontrar centenas de problemas com gerenciamento de índices, títulos de página desatualizados e várias páginas destinadas à mesma palavra-chave.Há muitas vitórias rápidas aqui.
  • Títulos de página – Se você escreveu títulos de página 1 – 2 anos atrás, você pode descobrir que eles estão agora obsoletos.Uma rápida pesquisa no site com "intitle: 2018" encontrará todo o seu conteúdo que ainda não foi atualizado ou ainda não foi engatinhado pelo Google.
  • Links internos – Uma maneira importante de transmitir sinais de relevância e autoridade para suas páginas principais é através de links internos.Certifique-se de que suas páginas estão bem ligadas umas às outras e você não está usando âncoras de baixa qualidade de suas páginas de poder, como "clique aqui" ou "mais informações".

Focamos em corrigir cerca de 5 problemas de cada vez que variavam de pequenas mudanças, como a melhoria da acessibilidade, até mudanças maiores, como a introdução de migalhas de pão para um site de construção personalizado. Visualização da amostra de amostra de auditoria do site seo

Backlink de auditoria

O site tinha um perfil de backlink relativamente pequeno, o que significava que faltava autoridade, sinais de relevância e pontos de entrada para digitalização.Também significou que uma análise completa e completa dos links não era necessária para esta campanha.

Quando um site tem uma penalidade algorítmica, uma penalidade manual, ou acabou sendo desfavorável após uma atualização, é uma ótima decisão verificar o perfil do seu link página por página.

Neste caso, a verificação inicial revelou que não havia nada com que se preocupar, por isso mudamos para a implementação técnica o mais rápido possível. Se o site tivesse tido problemas com o perfil do link, teríamos realizado uma verificação de backlink completa para tentar recuperá-lo.Eis o que procurar:

  • Distribuição de links : Apontar muitos links para páginas internas em vez de para sua página inicial pode causar muitos problemas.Então, certifique-se de não exagerar.
  • Análise de texto âncora : Usar correspondência exata, correspondência parcial e âncoras tópicas é uma ótima maneira de transmitir sinais de relevância de terceiros.Muitos e você vai se surpreender com a otimização, mas muito poucos e você não será competitivo.Saiba mais sobre a otimização de âncoras.
  • Análise de IP de referência – Há um número finito de endereços IPv4, por isso isso não é muitas vezes motivo de muita preocupação.No entanto, vale a pena garantir que você não tenha muitos links do mesmo endereço IP.
  • Números do sistema autônomo : Como você pode atribuir qualquer número de endereços IP a um servidor, esses sistemas geralmente incluem um ASN.Esta é outra maneira pela qual o Google poderia marcar um grande número de sites da mesma origem.

Exemplo de uma tela de controle backlink Minha equipe fez um estudo de caso sobre como remover uma sanção algorítmica, muitas dessas auditorias estão incluídas em qualquer campanha de remoção de penalidades.

Análise de concorrentes

A diferença entre um analista de pesquisa e um cientista de dados está na abordagem dos mecanismos de busca.Um analista está focado em rever serps e encontrar o que funciona melhor hoje, enquanto um cientista de dados quer entender como as coisas funcionam. Criamos nossa equipe para incluir ambos, pois a análise dos concorrentes requer um olhar atento para a revisão de serp, e a análise de algoritmos requer cientistas de dados sólidos. Se você quer fazer SEO em alto nível, você deve constantemente rever os concorrentes.Você notará que toneladas de boas práticas são ignoradas nas primeiras posições, e o diabo está nos detalhes. Neste caso, descobrimos que tanto mais conteúdo quanto mais links seriam necessários para o sucesso a longo prazo. Dados de análise de concorrência

Estratégia de conteúdo

A criação de qualquer site de autoridade de longo prazo em indústrias competitivas incluirá um perfil de link autoritário e um plano de conteúdo. Minha equipe analisou seu conteúdo existente, analisou como outros sites da indústria queriam ajudar os usuários e, em seguida, abordou esses quatro pilares:

  • Intenção do usuário – antes de fazer qualquer coisa, queríamos pregar a intenção do usuário em cada página.Esta pesquisa significou que identificamos três pilares de conteúdo para seu site.Vamos lidar com isso com mais detalhes abaixo.
  • Páginas de serviço : essas páginas foram dedicadas a explicar qual serviço foi oferecido, como entrar em contato e o que foi incluído nessa oferta.
  • Conteúdo do blog : essas postagens foram dedicadas à prestação de conteúdo não comercial e informativo interessante ao leitor.
  • Centro de Recursos : Esta seção tem se dedicado a fornecer informações básicas sobre temas em seu setor.Em vez de usar a Wikipédia para todos os nossos links para conteúdo de autoridade, queríamos usar links internos em vez disso.

planejamento de conteúdo Aqui está um pouco de cada seção e nossa estratégia para eles:

Intenção do usuário

O maior erro que vejo o tempo todo é a coisa mais fácil de verificar: Que tipos de conteúdo é o ranking do Google nas 10 primeiras posições? Se você está publicando 10.000 palavras de conteúdo em um enorme post no blog, mas o Google só está interessado em publicar páginas de serviço com 50 palavras de conteúdo — você perdeu o ponto. configurar uma chamada Outro problema comumente encontrado é incluir muito conteúdo em um único post, quando seus concorrentes têm várias postagens mais curtas. Uma das principais atrações da Tailândia são os retiros de ioga.Se você está procurando por isso na América, você espera encontrar destinos.Vamos dar uma olhada: gráfico da intenção do usuário O primeiro local se chama Yoga Journal e inclui quase nenhum conteúdo além de imagens e títulos.Isso é exatamente o que os usuários estavam procurando. Existem outros sites que oferecem um serviço semelhante e podem ajudá-lo a fazer reservas.Enquanto outros blogaram e rotularam claramente o que acreditam serem os melhores retiros. Note que nenhuma dessas páginas inclui informações como "o que é yoga?".É porque não é a intenção do usuário. Mas esses sites não descartaram o termo porque ninguém está procurando por ele: visão geral para os resultados do yoga Em vez disso, eles criaram conteúdo especialmente projetado para classificar para essa palavra-chave: história da posição do serp

Páginas de serviço

O primeiro conteúdo que queríamos criar eram as páginas de serviço.Estes são muitas vezes curto de conteúdo e delinear o serviço básico. Você deseja incluir seus dados de contato, uma lista de serviços, pontos de venda exclusivos e qualquer conteúdo interativo relevante para o nicho. O outro ponto-chave nas páginas de serviço é que eles não exigem muito conteúdo.Muitas vezes 3-4 pontos de bala com alguns ícones extravagantes podem ir um longo caminho. Isso é algo que o Google também documentou.

Conteúdo do blog

O segundo conteúdo que precisávamos criar eram postagens informativas no blog.Havia muitas oportunidades de conteúdo interessante nesse nicho. Embora as páginas de serviço tenham sido projetadas para responder a uma intenção de usuário baseada em compra, isso foi informativo.Ele pode ajudar a melhorar seus rankings de páginas de serviço através de clusters tópicos, links internos e como um buffer para links hierárquicos. wordpress post blog Queríamos que este conteúdo se concentrasse nas 10 melhores dicas para lidar com consultas do tipo X. Nosso público-alvo para blogueiros são pessoas que seriam consideradas no centro do funil.Então, em vez de dar explicações, queríamos focar em soluções criativas.

Centro de Recursos

Finalmente, queríamos criar um centro de recursos para todas as coisas a ver com esse nicho.Se o seu nicho é técnico, é uma boa ideia ter um deles. Deixe-me explicar… Uma das estratégias de SEO mais abusadas está se ligando a artigos irrelevantes da Wikipédia.Essa tática é usada porque as pessoas já ouviram que os links externos são bons para a colocação. Isso é verdade. recurso on-line Mas estamos falando de sucesso a longo prazo para um negócio real, não de lançar um site de afiliados.Então, queríamos nos tornar esse link externo para os outros; a pessoa com quem você se conectaria quando precisasse adicionar algum contexto. Também ajudou porque poderíamos responder a um conjunto diferente de perguntas.Onde o blog respondeu a coisas como "As 10 melhores dicas para enfrentar X", esta seção se concentraria em "o que é X". É uma intenção de usuário muito diferente e às vezes pode ser separado em um tópico principal completamente diferente.Em vez de colocar uma página cheia de milhares de palavras no conteúdo, por que não criar duas páginas e usar os benefícios da vinculação interna?

Estratégia de vinculação

Pão e manteiga para qualquer campo é uma estratégia sólida de ligação.Esta campanha não é diferente nesse sentido, mas identificamos algumas categorias de links que são realmente importantes para o site. Para tirar o máximo proveito de nossos links, minha equipe decidiu tirar proveito do algoritmo PageRank.Identificamos os links de nível 1 que tinham altos níveis de confiança e depois os enviamos. colisão de punho grupo Vou cobrir por que escolhemos aproveitar o algoritmo PageRank na seguinte seção, mas aqui está o que descobrimos que funcionaria para o site:

  • Criação de links internos – Algumas das maneiras mais baratas de melhorar os rankings é criar links internamente.É por isso que uma estratégia de conteúdo sólida é tão importante.
  • Links de diversidade – Todos os audiófilos sabem que há uma batalha constante entre o ruído do sinal.O mesmo vale para a otimização do mecanismo de busca.
  • Links de Divulgação – Queríamos alcançar os grandes nomes do setor para adquirir colocações de links.Usamos uma estratégia de ligação de chapéu branco e conseguimos alguns links incríveis.
  • Criando links de Nível 2: Os links dão mais autoridade quanto mais sua classificação de URL.Para aumentar a autoridade transmitida por links de conscientização, também criamos alguns links de nível 2.

Construção de elos internos

Uma das iniciativas que tomamos na IST é referir-se ao elo interno como " construção de vínculos internos ". Isso é o que levamos a sério. Todas as principais estratégias de construção de links incluem links internos integrados ao conteúdo suplementar. O Google sabe que os links desempenham um papel importante em seu algoritmo, por isso monitoram-no de perto.Para contornar alguns desses filtros basta adicionar conteúdo adicional e impulsionar esses artigos também. Isso é ótimo para analisar a intenção do usuário que já fizemos acima.Agora, em vez de um artigo, você pode ter os links apontados para 10 artigos diferentes todos agrupados. Com esta campanha, um teste simples foi rever os concorrentes e encontrar tendências comuns nas 10 primeiras posições.Uma tendência fácil de detectar era que tínhamos que adicionar migalhas de pão.

No entanto, uma descoberta menos óbvia é quando você tem várias páginas direcionadas com o mesmo texto de âncora interna.

Isso cria canibalização de palavras-chave, que continua sendo um dos 10 problemas mais comuns para novos clientes. Encontrar isso é realmente simples:

Passo 1. Site rastejando com Sapo Gritando

Captura de tela de varredura de sapo gritando

Passo 2. Exportação em massa todo texto âncora

Exportação em massa todo texto âncora

Passo 3. Filtrar por texto âncora contendo palavras-chave

Filtro para texto de âncora que contenha uma palavra-chave de exemplo

Passo 4. Reduzir a canibalização do texto âncora

Reduzir o exemplo de canibalização do texto âncora BÔNUS: Você pode usar o recurso Configuração> Personalizado> Pesquisa em Sapo Gritando para analisar palavras-chave específicas em todo o site. configurar uma chamada É super simples, aqui está um pequeno vídeo do meu gerente de estratégia falando sobre o processo:

Links de diretório

Minha equipe e eu notamos que os elos do diretório eram algo que a competição tinha e nós não. Esta é uma vitória fácil e nos ajudou a acelerar o perfil de link rapidamente. Não só conseguimos criar toneladas de novos pontos de acesso ao site, melhorar a emissão de relatórios de texto âncora e a distribuição de links; também ganhamos velocidade de link. Isso ajudou a se destacar rapidamente no ranking do site e foi realizado no primeiro mês. Link para o diretório de Domínios Remetentes

Nível 1 – Link de Conscientização

Depois de muita pesquisa, minha equipe decidiu que um número muito pequeno de links de alta qualidade seria melhor para confiar nesse nicho. Nós visamos sites extremamente específicos que construíram todo o seu domínio em torno de cada palavra-chave direcionada nas páginas de serviço. Por exemplo, se o seu site estiver no nicho fitness, haverá sites focados em halterofilismo, outros em corrida e outros em dieta ou bem-estar.Em vez de combinar domínios de execução com uma página de halterofilismo, tente mantê-los no tópico. Parece mais natural, por isso é menos provável que seja captado pelo Google. O truque era escrever o conteúdo nós mesmos e focar no fornecimento de links externos que fizessem sentido para o conteúdo.É uma forma de publicação de convidados, mas como esses sites têm muito tráfego, a qualidade do conteúdo deve ser melhor do que a algorítmica. Você pode ler essas dicas de postagem de convidados para seguir em frente no jogo. Também nos proporcionou a oportunidade de personalizar a relevância do nosso conteúdo tanto quanto possível, mas a verdadeira magia vem no próximo passo. Publicamos recentemente como nos convertemos em um esquema escalável de construção de links de chapéu branco, que mostra exatamente como minha equipe faz campanhas de conscientização. Domínio de referência do link de conscientização

Nível 2 – Postagem de convidados

Depois de criar conteúdo super relevante em sites de alta autoridade, você precisa melhorá-los. Um grande equívoco na indústria é que as pessoas pensam que o Google funciona no nível de domínio.Na verdade, eles estão trabalhando no nível página a página. Isso se chama algoritmo PageRank do Google e é na verdade o cerne de toda essa estratégia. O que isso significa para você? digitando em seu computador O Google pega os links apontados para cada página e dá a essa página um valor.Assim, o número de links que saem dessa página será uma fração do poder dessa página. Isso significa que, mesmo que uma página tenha alta autoridade de domínio, não está necessariamente transmitindo muita autoridade para o seu site. Mas você pode mudá-lo com essa abordagem: Com a etapa anterior, já tínhamos adquirido um link DR70+, mas precisamos dar um pouco de suco para impulsionar nossos rankings. Como escrevemos o conteúdo de link de alto nível nós mesmos, criamos-o para classificar palavras-chave específicas que discutiam a necessidade dos serviços de nossos clientes.Dessa forma, poderíamos criar posts de hóspedes que não só ajudariam a passar autoridade, mas também criariam tráfego orgânico. Então poderíamos aproveitar uma melhoria orgânica do tráfego ao mesmo tempo, mas também tráfego de referência.Honestamente, isso é um pouco excessivo, mas queríamos ver o quanto poderíamos espremer.

O que o Google PageRank fez?

Como mencionado acima, o elemento que trouxe mais lucro nesta campanha foi o uso de construção de links de segundo nível. Isso nos ajudou a pegar um número relativamente pequeno de links (4-5 a cada dois meses) e, em seguida, impulsioná-los no mês seguinte. Então, aqui está tudo que você precisa saber sobre o PageRank do Google.

O que é o Google PageRank?

O Google usa um algoritmo baseado em citação que examina a relação entre páginas individuais.Embora os domínios de se referição sejam importantes, são as páginas de se referir que são importantes. Esse diagrama na patente do Google nos ajuda a ver que o PageRank é calculado pelo número de links apontados para uma página, bem como pelo número de links externos dessa página. Calculando o diagrama do PageRank do Google Está claro por que essa estratégia funciona, mas qual é a matemática por trás disso?

Como funciona o Google PageRank?

No início deste ano, a Majestic lançou este vídeo incrível que analisa exatamente como PageRank funciona.Este vídeo é extremamente detalhado. Eles descrevem como as classificações de domínio fornecem resultados radicalmente diferentes das classificações de URL.Vale a pena dar uma olhada.

Por que escolhemos para esse cliente?

Minha equipe adapta a estratégia para cada campanha com base na análise inicial.Então, o que nos fez decidir que a escultura do PageRank era a melhor estratégia para este site? A natureza do site do cliente significava que os blogueiros não são exatamente os especialistas do setor que precisávamos, mas sabemos que é uma estratégia que funciona bem. Então decidimos alternar entre os links de primeiro nível por mês, seguido pela publicação dos hóspedes de segundo nível no mês seguinte. Francamente, a abordagem dos blogueiros provavelmente poderia ter funcionado nesta área também. Pensamos que uma indústria tão dominada pela confiança poderia valer a pena focar em sites de alta qualidade em vez de sites de alta quantidade.Encontro STI 05O problema de sempre obter links de alta qualidade é que muitas vezes você recebe itens frescos sem muito PageRank (por exemplo, suco de link) em quantidades muito pequenas. Eles são bons, mas nem sempre excedem a relação custo-resultado dos links de blogueiro. Optamos por usar postagens em massa de hóspedes para melhorar as velocidades de digitalização, o texto de âncora e a autoridade para essas páginas. Aconselho você a evitar usar os serviços de link gerados automaticamente como links de segundo nível.Embora eles definitivamente melhorem as velocidades de rastreamento da sua página, eles não ajudarão com autoridade. configurar uma chamada Você também corre o risco de ter seus links de alto nível desindexados – que não é o que você quer… e definitivamente não é o que seus domínios de se referindo querem. Em vez disso, concentre-se em blogs de boa qualidade que seriam seguros se apontassem para sua página e depois os direcionassem para essas fontes confiáveis. Neste caso, tivemos tempo e recursos para dar uma chance no início da campanha em vez de mais tarde, o que obteve alguns excelentes resultados.

Resultados

Tráfego orgânico

A campanha vem aumentando constantemente desde o primeiro mês, atingindo o pico entre outubro e novembro. tráfego orgânico do gráfico de campanha de 2018

Aumente palavras-chave

Houve um aumento exponencial das palavras-chave para o início da campanha, com estabilidade durante o ano de atualizações. Aumente o ranking de palavras-chave orgânicas

Domínios de referência

Há uma correlação direta entre o número de links que criamos seguido de um aumento no número de palavras-chave que começaram a ser classificadas por: Exemplos de domínios de referência de gráficos 2018

Compartilhamento de tráfego

Embora suas campanhas nas redes sociais e a pesquisa paga tenham visto alguns aumentos modestos no tráfego, é o tráfego orgânico que teve um aumento de 432,69% em relação ao desempenho de fim de ano em comparação com o mês em que aderiram. Gráfico de quebra de tráfego de todas as fontes

Conclusão

Como você provavelmente já experimentou em sua carreira de SEO, o paradigma "tamanho único" realmente não tem lugar em nossa indústria. Cada nicho é diferente, e cada site tem suas próprias necessidades especiais. Neste caso em particular, você viu como aplicar uma pesquisa aprofundada de palavras-chave para desenvolver uma estratégia de conteúdo.