O Amazon Publisher Services (APS) está interrompendo o mercado de ofertas de cabeçalho.A APS oferece duas soluções principais: Unified Ad Marketplace (UAM) e Transparent Ad Marketplace (TAM).
Tanto o UAM quanto o TAM são soluções de oferta de cabeçalhos do lado do servidor.Portanto, ambos têm vantagens e desvantagens sobre a solução de oferta de cabeçalho do lado do cliente.
Este artigo explicará o que é o APS, o que ele oferece e qual é a melhor solução de oferta de cabeçalho para diferentes editores.
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Resumo:
- O que são Amazon Publisher Services?
- Como começar a usar a solução de publicidade programática da Amazon?
- O que é o Mercado Unificado de Publicidade (UAM)?
- Prós e contras do Unified Ad Marketplace (UAM).
- O que é o mercado de Anúncios Transparentes (TAM)?
- Prós e contras do Transparent Ad Marketplace (TAM).
- MSNA vs. SO
- Explicação das ofertas de cabeçalho do lado do servidor e do lado do cliente versus ofertas de cabeçalho híbrido
- Solução de lances de cabeçalho Setupad para editores
O que são Amazon Publisher Services?
O Amazon Publisher Services (APS) é a plataforma para todos os serviços de marketing da Amazon, que ajudam os editores a criar, manter e expandir seus negócios de mídia digital.
A APS oferece 3 serviços principais:
- Mercado de publicidade transparente (TAM).
- Mercado Unificado de Publicidade (UAM) .
- Mercado de conexões.
Fonte: Os serviços de licitação APS Header são usados tanto pela TAM quanto pela UAM.
Com a ajuda de lances de cabeçalho, um editor pode disponibilizar seu inventário de comerciais para várias plataformas de publicidade de uma só vez para que eles possam competir por eles.
Esses serviços permitem que os editores aumentem a receita e identifiquem as táticas de publicidade mais eficientes com uma única chamada para o mercado baseado em nuvem da Amazon.
- O que é o mercado de conexões?
O Connections Marketplace é um mercado de serviços onde os editores podem revisar e testar rapidamente os fornecedores em categorias-chave (por exemplo, formatos criativos, identidade de publicidade e qualidade criativa), o que pode ajudar os editores a melhorar sua pilha de publicidade e experiência do usuário.
Não há taxa APS para usar o Connections Marketplace.No entanto, dependendo do serviço, alguns provedores podem cobrar suas próprias taxas.
Diferenças entre APS, Licitação Aberta e Pré-licitação
Os editores podem testar uma ampla variedade de wrappers de oferta de cabeçalho, incluindo APS, Open Bidding, Prebid e muito mais.
A maioria concluiu que mais chances são melhores se não sobrecarregarem seu leilão do lado do cliente com negociações ou tempos limites.
Algumas tecnologias se integram mais facilmente do que outras.Por exemplo, uma exchange que tem um desempenho melhor do que seus concorrentes e tem uma alta taxa de correspondência com o Google pode aumentar sua participação de mercado, mas uma exchange que pode retornar negócios para a TAM mais rapidamente pode lucrar com eles.
- O que é o Google Open Bidding?
Open Bidding é a solução de oferta de cabeçalho do lado do servidor do Google.Por meio do leilão unificado do lado do servidor, vários SSPs e trocas de anúncios podem competir com o AdX (ad Exchange) do Google.
O Open Bidding permite que os editores convidem várias plataformas de troca de anúncios de terceiros para um leilão de seu inventário.
O leilão ocorre no servidor de anúncios em vez de no navegador do usuário.Isso aumenta a velocidade de carregamento da página, o que é fundamental tanto para a experiência do usuário quanto para a pontuação do Core Web Vitals do Google.
Para usar o Open Bidding, você precisa ter acesso ao Google Ad Manager (GAM) e a uma conta pessoal do AdX.
O editor e os SSPs ativos podem chegar a um acordo de compartilhamento de receita.Isso significa que o Google recebe um corte do SSP em vez do editor.Não há cobranças diretas para o editor que usa o Open Bidding.
- O que é o Prebid?
O Prebid é uma solução de lances de cabeçalho de código aberto que permite que os editores ofereçam seu inventário a várias fontes de demanda simultaneamente.Ele fornece uma solução do lado do cliente (Prebid.js) e do lado do servidor (Prebid Server).
O Prebid tem a vantagem de que qualquer editor pode baixar o código wrapper do Prebid e começar a conectar parceiros de aplicativos.
Uma coisa que diferencia o Prebid do APS e do Open Bidding é que ele não é um serviço gerenciado.
O Prebid é um projeto de código aberto que fornece aos editores a infraestrutura tecnológica para gerenciar a licitação de cabeçalho.O processo de implementação cabe ao editor ou à sua equipe de AdOps.
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Como começar a usar a solução de publicidade programática da Amazon?
APS é adequado principalmente para editores de médio e grande porte.A Amazon não trabalha com editoras novas e pequenas e não manifestou interesse em fazê-lo.
Pequenos editores devem procurar em outro lugar a monetização de seu conteúdo da web.Por exemplo, faça parceria com uma plataforma de monetização como a Setupad e tenha acesso a mais de 28 SSPs premium e ao Google AdX.
Um dos benefícios mais significativos do APS é que os editores também podem ter a Amazon como provedor.
Como já mencionado, a TAM atende a editoras corporativas maiores, enquanto a UAM é para editoras de médio porte.
A principal diferença entre o Amazon UAM e o TAM é como cada um gerencia SSPs para editores.
Com a TAM, a APS assume que o editor é grande, estabeleceu relações individuais suficientes com SSPs e simplesmente procura centralizar programaticamente os lances em seu mercado de publicidade.
Os usuários de UAM têm acesso a anúncios da Amazon para editores e vários SSPs que trabalham com a Amazon, permitindo que a Amazon gerencie todas as relações entre SSPs e editor.
- Como os editores entram na publicidade programática da Amazon?
Os editores podem acessar a publicidade programática da Amazon por meio da TAM ou da UAM.Cada um tem suas vantagens e desvantagens (entraremos em mais detalhes abaixo).
Para começar a trabalhar com APS, você precisa preencher o formulário de contato.Depois disso, um representante da Amazon entrará em contato com você.Editores de pequeno e médio porte precisarão de um convite pessoal da Amazon para participar do APS.
Para editores maiores, começar a usar o APS é bastante simples.Você está pronto para ir se estiver configurado para lances de cabeçalho e tiver relacionamentos existentes com seus parceiros de aplicativo.
O que é o Mercado Unificado de Publicidade (UAM)?
O Unified Ad Marketplace (UAM) da Amazon é um invólucro de ofertas de cabeçalho do lado do servidor.Em vez de ocorrer nos navegadores dos usuários, os leilões de lances de cabeçalho são realizados nos servidores da Amazon.
Além disso, o UAM oferece uma variedade de formatos de anúncio, como:
- Desktops: 728×90, 300×250, 160×600, 300×600, 970×250
- Web móvel: 300×250, 320×50
- Tablets Web: 728×90, 300×250, 160×600, 300×600, 970×250
Prós e contras do mercado publicitário unificado
| Mercado Unificado de Publicidade (UAM) | |
| Profissionais | • Serviço gerenciado. O uso de um wrapper gerenciado economiza tempo e recursos, pois a criação de um wrapper de oferta de cabeçalho é demorada e consome muitos recursos.
• Expansão da demanda. Cuidar das ligações entre a demanda direta pode levar tempo e esforço.Você pode dimensionar a demanda e acelerar seu potencial de receita com um parceiro de tecnologia de anúncios como a Setupad, que fornece acesso a vários SSPs, incluindo a Amazon. • Latência da página. Como os leilões são realizados fora dos navegadores dos usuários, o uso de uma solução de lances de cabeçalho do lado do servidor tem um impacto relativamente baixo na latência da página em comparação com a oferta de cabeçalhos do lado do cliente. • Integração com a configuração atual do HB.A configuração atual do lance de cabeçalho do editor não é interrompida pela integração do lance de cabeçalho do UAM.Além disso, a integração aumenta a receita dos editores. • Pagamentos unificados. Em uma base Net-60, a Amazon combina seus ganhos de todos os SSPs ativados (incluindo seus licitantes) e envia um único pagamento. • Aumento da receita. O aumento da demanda em sua pilha tem dois benefícios para sua receita.Primeiro, vários lances competem por impressões de anúncios para aumentar o desempenho das impressões.Em segundo lugar, incentiva os parceiros de demanda a aumentar suas propostas para competir. |
| Contra | • Sinalização.O UAM fornece filtragem simples e recursos de dados para relatórios, como RFQs, impressões e receita.No entanto, esses dados não são muito granulares e detalhados.
• Transparência.Os leilões do lado do servidor funcionam como um mistério.O acesso ao mecanismo de leilão da Amazon e aos dados de transação em nível de lance é restrito. • Complexidade. Um wrapper de oferta de cabeçalho, como Prebid, requer configuração e gerenciamento significativos.Se você quiser executar wrappers do lado do cliente e do lado do servidor ao mesmo tempo, precisará investir muito tempo na configuração e verificação constantes para garantir que os leilões estejam funcionando corretamente. |
O UAM ajuda editores de pequeno e médio porte a monetizar seus sites com anúncios de produtos da Amazon e demanda alternativa de diferentes SSPs, como Pubmatic, OpenX, Xandr, etc. Os editores que precisam de acesso a SSPs e desejam uma solução gerenciada devem usar o UAM.
Como integrar UAM com GAM?
Aqui estão 4 etapas para integrar o UAM com o GAM:
- Aceda à sua conta UAM.
- Clique em "Configuração" e, em seguida, em "Configurar GAM"
- Clique em "Adicionar nova conta do GAM" e siga as instruções para conectar o UAM e o Ad Manager se você estiver apenas integrando seu site ao UAM.
- Localize o código JavaScript que precisa ser copiado e colado no cabeçalho do seu site indo para "Recursos", depois "Adicionar JavaScript" e, finalmente, "Integrar somente UAM".
O que é o mercado de Anúncios Transparentes (TAM)?
O Transparent Ad Marketplace (TAM) é a solução de oferta de cabeçalho do lado do servidor da Amazon para editores corporativos com grandes trocas.É uma solução apenas para convidados.
Os editores que usam o TAM devem ter contratos diretos com SSPs, como a Amazon, e gerenciar a configuração de forma independente.Os pagamentos dos vários provedores também são tratados individualmente.
Para usar a TAM, o único requisito técnico é a integração ativa da tag de lance de cabeçalho de vários slots APS.Os editores também exigem um contrato por escrito com todos os parceiros de aplicativos com os quais desejam trabalhar.
Prós e contras do Transparent Ad Marketplace (TAM).
| Mercado de Anúncios Transparentes (TAM) | |
| Profissionais | • Sem comissões. Os editores corporativos que lidam com a TAM não precisam pagar nenhuma taxa.
• Pergunta. Além de seus parceiros SSP atuais, você pode acessar o aplicativo da Amazon. • Transparência nos relatórios. Os usuários da TAM que usam relatórios em nível de leilão (quem dá lances e quem ganha) têm acesso a mais dados. • Controle. Em comparação com o UAM, você tem mais controle sobre sua implementação do TAM porque o editor é o único proprietário de todos os seus contratos de SSP e deve configurá-los você mesmo. |
| Contra | • Vários pagamentos. Em vez de receber um único pagamento da Amazon, você recebe pagamentos de cada SSP de acordo com seus arranjos.
• Implementação. Você deve ter os recursos e as habilidades para gerenciar toda a configuração técnica de um novo wrapper de oferta de cabeçalho do lado do servidor. • Escopo da demanda. Você deve ter acordos contratuais com SSPs para acessá-los através da TAM.Se não, você pode ter apenas uma pequena quantidade de demanda. |
A TAM é projetada para grandes editoras com relações de demanda direta estabelecidas.
Ao trabalhar com a TAM, você celebra contratos diretos com SSPs e é responsável pela configuração e otimização.Você deve gerenciar cada SSP separadamente.
Monetize seu site com o Setupad
MSNA vs. SO
Tanto o TAM quanto o UAM são soluções de oferta de cabeçalhos do lado do servidor.Portanto, os leilões ocorrem no servidor, não no navegador.
Enquanto o UAM ajuda editores de pequeno e médio porte a acessar e manter conexões com SSPs, o TAM é usado por editores corporativos maiores que já têm contratos com SSPs e desejam centralizar suas ofertas.
Com o UAM, a Amazon atua como intermediária para editores e parceiros de demanda.Para fazer com que os parceiros de demanda façam lances em seus inventários de anúncios, a Amazon entrará em contato com os SSPs.
Com a TAM, a Amazon contribui como parceira de demanda.Os editores podem entrar em contato com a Amazon ou se conectar diretamente com SSPs.O TAM não é um serviço gerenciado.Portanto, os editores precisarão cuidar da integração técnica dos lances de cabeçalho, incluindo configuração e otimização.
Simplificando, os editores que precisam de acesso a SSPs e desejam uma solução gerenciada devem usar o UAM.Por outro lado, a TAM destina-se a editoras maiores com vínculos de demanda direta estabelecidos.
Essa diferença se reflete ainda mais na maneira como a Amazon lida com pagamentos.
Os editores que usam a TAM são pagos separadamente pelos SSPs com os quais contratam e pela APS para o aplicativo da Amazon.
Por outro lado, os editores que usam UAM recebem pagamentos mensais combinados da APS.
Simplificando, existem 3 diferenças principais entre os dois:
- Centralização. O UAM reúne todas as partes em um local centralizado, facilitando a conexão e as transações entre compradores e vendedores.A TAM pode não ser centralizada, mas visa fornecer transparência e visibilidade sobre as transações de publicidade em andamento.
- Disponibilidade de informações. Com o UAM, as informações sobre transações de publicidade só podem estar disponíveis para determinadas partes.A TAM fornece total transparência em todos os aspectos das transações, incluindo detalhes sobre inventário, preços e termos de anúncios.
- Objetivo .O UAM facilita a compra e venda de anúncios e o torna mais eficiente para ambas as partes.A TAM oferece maior visibilidade e responsabilidade no setor de publicidade, garantindo que todas as partes sejam tratadas de forma justa e transparente.
No geral, ambos os tipos podem ajudar a melhorar a eficiência e a eficácia da indústria da publicidade, mas o fazem de maneiras diferentes.
| Mercado de publicidade unificado | Mercado publicitário transparente | |
| Tamanho do editor | De pequeno a médio porte | Grande |
| Acordos | Os editores assinam um contrato de click-through com a Amazon e a Amazon assina contratos com o SSP. | Os editores assinam contratos diretamente com cada SSP e também com a Amazon. |
| Imposto | Taxa de transação de 10% do preço de licitação do SSP | Gratuito |
| Pergunta | 20+ SSP | 20+ SSP |
| Formatos de anúncio | Desktop, Celular, Tablet | Vídeo (pré-rolagem) para desktop e dispositivos móveis, exibição dinâmica |
| transparência | Menos | Mais |
Explicação das ofertas de cabeçalho do lado do servidor e do lado do cliente versus ofertas de cabeçalho híbrido
Com os lances de cabeçalho do lado do cliente, também conhecidos como lances de cabeçalho do lado do navegador, o leilão de lances de cabeçalho em tempo real ocorre no navegador da Web do usuário (por exemplo, Header Bidding Header Bidding). Google Chrome).
Para que essa tecnologia funcione, os editores devem adicionar o código Prebid JavaScript (JS) ao código-fonte do site.Quando o código de pré-licitação JS é executado, o navegador do usuário envia muitas solicitações de anúncios para os parceiros que participam do leilão em que o maior lance ganha.
O conceito de oferta de cabeçalho do lado do servidor é semelhante à oferta de cabeçalho do lado do cliente.
Em vez de enviar muitas solicitações de anúncios e realizar leilões de lances de cabeçalho no navegador da Web do usuário, o usuário envia uma única solicitação para o servidor, que envia muitas solicitações para SSPs/trocas de publicidade.
Todos os provedores respondem quase imediatamente sem o envolvimento do navegador do usuário.
Usando uma oferta de cabeçalho híbrida, os editores podem aproveitar as ofertas de cabeçalho do lado do cliente e do lado do servidor.
A lista de fontes de demanda de baixo desempenho compete no lado do servidor, enquanto os SSPs e as trocas de anúncios de melhor desempenho operam no lado do cliente.
O método híbrido envia chamadas para o navegador do usuário e um servidor externo e, em seguida, seleciona o lance vencedor de ambos os leilões.
Portanto, os anunciantes ainda podem fazer lances com base nos cookies do lado do cliente de um usuário enquanto desfrutam da velocidade e do aumento dos lances do lado do servidor.
Ele permite taxas de preenchimento mais altas e CPMs mais altos, pois há mais concorrência entre os anunciantes e tempos de carregamento mais rápidos sem perder dados do usuário.
Em geral, o lance de cabeçalho híbrido reduz os tempos de carregamento da página e a quantidade de poder de processamento necessária para o navegador do usuário, permitindo que os editores se conectem a várias fontes de demanda de publicidade.
Como os lances geralmente são mais baratos para parceiros de demanda com objetivos de publicidade amplos, como o reconhecimento da marca, o lado do servidor funciona bem para eles.
O lado do cliente funciona melhor para parceiros de demanda que desejam segmentar públicos-alvo e aumentar os lances usando dados específicos, como cookies e perfis de visitantes.
Quais são os prós e contras dos lances de cabeçalho do lado do servidor e do lado do cliente?
| Profissionais | Contra | |
| LADO DO SERVIDOR | • Impacto mínimo na velocidade de carregamento do site• Latência reduzida da página• Melhor visibilidade do anúncio• Melhor taxa de preenchimento• Você pode adicionar mais parceiros de demanda• CPM mais alto• Melhor para anúncios rich media e em vídeo, pois esses são os anúncios mais pesados que afetam a velocidade de carregamento do seu site.
• Menos tempo limite |
• Baixa taxa de correspondência de biscoitos • É complicado e caro se feito você mesmo |
| DO LADO DO CLIENTE | • Correspondência de cookies• Controle a adição e remoção de compradores• Fácil de implementar e a primeira escolha para a maioria dos editores | • Você pode adicionar um número limitado de parceiros de demanda• Maior latência de página• Menos lances• Velocidade de carregamento de página mais rápida |
Você, como editor, deve testá-los e avaliar os resultados.Depois disso, você pode encontrar a resposta que é preferível aos dados produzidos pelos resultados.
Monetize seu site com o Setupad
Solução de lances de cabeçalho Setupad para editores
O wrapper de oferta de cabeçalho da Setupad é híbrido na medida em que combina as ofertas mais valiosas do lado do cliente com as ofertas do lado do servidor.Dessa forma, os editores obtêm a maior parte da receita sem comprometer a velocidade.
O lance de cabeçalho da Setupad inclui conexões de servidor para servidor (S2S) com o servidor Prebid.js, Open Bidding do Google e Amazon Transparent Marketplace (TAM).No geral, essas integrações S2S representam 35% dos leilões vencedores.
O Setupad fornece implementação de tags de anúncio simples e fáceis, anúncios de alta qualidade de parceiros de demanda premium e listas de bloqueio padrão por padrão para evitar anúncios indesejados e de baixa qualidade.
Para uma solução de lances de cabeçalho mais simples e eficiente, os editores devem fazer parceria com uma plataforma de monetização.Isso garantirá um conjunto de tecnologia avançada, habilidades programáticas e uma abordagem individual.