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5 lições importantes de Link Building aprendidas com os melhores exemplos de isca de link

 

Intensifique seus esforços de construção de links integrando os cinco exemplos a seguir de iscas de link de empresas conhecidas como a Cisco em sua estratégia de marketing de conteúdo.


Dirigir links para o seu site ainda é, e sempre pode ser, o núcleo de uma estratégia de SEO bem sucedida.De acordo com um estudo de Moz, há uma correlação direta entre múltiplos elos e rankings mais altos.

O que importa para o Google ao classificar um site está em constante evolução, mas uma grande variedade de links de qualidade de fontes autoritárias é sempre um dos principais fatores para saber por que um site classifica ou não.

Produzir iscas de conexão únicas incentiva outros a se conectarem ao seu conteúdo devido à sua utilidade.A isca de link é o conteúdo criado para impulsionar backlinks.Como os links para o seu conteúdo são compartilhados na web, isso aumenta o perfil de pesquisa da sua marca.

Para criar links de isca que geram centenas e até milhares de links para o seu site, revise continuamente os links de isca que outras empresas criam para se inspirar.Confira o conteúdo mais compartilhado de suas marcas favoritas nas redes sociais para ter uma ideia da isca de link de qualidade.

Aqui estão cinco exemplos únicos de iscas para links de alto desempenho, e o que as empresas têm feito bem em desenvolver e promover esses recursos para atrair mais links.

Cisco: desenvolvimento aprofundado de recursos

Instantâneo do papel branco da Cisco Internet

Número de backlinks de acordo com Ahrefs : 9.694

A maneira mais conhecida de criar iscas de link é se aprofundar em um tópico com seu conteúdo.De acordo com o QuickSprout, o comprimento médio de conteúdo de uma página da Web que está entre os 10 melhores resultados no Google para qualquer palavra-chave tem pelo menos 2.000 palavras.A maioria dos artigos e outras formas de conteúdo são curtos e não mergulham fundo.Fornecer aos leitores uma compreensão completa de um tópico pode ajudar a posicioná-lo como um recurso primário sobre o tema.A Cisco produziu este white paper para fornecer cobertura aprofundada em banda larga fixa, WiFi e dispositivos móveis.O white paper consiste em mais de 13.000 palavras e também inclui gráficos e imagens.

O white paper fornece dados originais suportados por pesquisas que o tornam mais valioso para os leitores e são mais propensos a serem vinculados a outros sites do setor, uma vez que as informações só podem ser encontradas no site.

As estatísticas incluídas no recurso são figuras altamente compartilháveis tanto nas mídias sociais quanto nos blogs, pois fornecem contexto para o que está acontecendo na indústria tecnológica como um todo.É provável que, uma vez que este white paper foi publicado, a equipe de marketing da Cisco o apresentou a uma variedade de blogs e publicações verticalmente para cobri-lo.

Para desenvolver seus recursos aprofundados, identifique uma área temática de interesse para o seu público que também esteja relacionada à sua experiência para explicar detalhadamente.Sendo completo na cobertura de um tópico, pelo menos parte do conteúdo é mais provável que seja novo para a maioria dos leitores.

Quando uma pessoa aprende algo valioso com o conteúdo que você compartilha, ela lentamente começa a desenvolver confiança e relacionamento com sua organização.Incluir novas informações em seu conteúdo também aumenta a probabilidade de que outros sites também se conectem a eles.

HubSpot: Crie explicadores definitivos

HubSpot o que é inbound marketing

Número de backlinks de acordo com Ahrefs: 14.423

Uma das formas mais populares e eficazes de isca de link é a criação de um recurso que explique um conceito-chave relacionado à sua experiência ou indústria.

Este artigo ou página de recursos pode descrever um conceito simples e direto sobre um tema muito complexo.O mais importante é que é um tema de interesse para um público mais amplo que você está tentando alcançar e que é regularmente procurado.

Página hubSpot O que é inbound marketing?é um exemplo de isca de link que responde a uma pergunta comum tanto para os profissionais de marketing quanto para os empresários que podem realizar pesquisas sobre essa disciplina de marketing em particular.

A página explica claramente o tópico de forma sucinta com elementos de texto e visuais, divididos em diferentes seções para facilitar o rolagem do leitor e aprender sobre o tema do marketing de entrada.

Explicar um conceito amplamente discutido torna-se um recurso útil para se conectar em outros lugares, pois fornece a definição de um tópico de forma global.

Na maioria das vezes chamado de página ou artigo "O que é", esse tipo de isca de link também pode trazer clareza sobre tópicos confusos, especialmente quando os leitores se sentem muito envergonhados para perguntar a alguém na vida real.

A Vox também produz muitos desses recursos "O que é" para explicar conceitos de tendências em notícias, mesmo constantemente guiando links para seu conteúdo como visto aqui, aqui e aqui.

Para refletir o sucesso da HubSpot com links de isca, procure tópicos relacionados à competência e foco da sua empresa, que também são áreas de interesse do público-alvo.

Para a HubSpot, o "inbound marketing" foi uma escolha natural, pois é o tipo de marketing com o qual seu software ajuda as empresas.No seu caso, considere criar alguns posts explicativos que definem conceitos relacionados à sua experiência, produtos, serviços e indústria em geral.

Adicionar explicadores ao seu blog ou site é uma maneira eficaz de gerar links ao longo do tempo e deve ser usado como parte de sua mistura mais ampla de técnicas de isca de link.

Além de ser amplamente compartilhada nas mídias sociais, é provável que esta página tenha sido vinculada internamente ao site da Hubspot, com menções naturais em páginas relevantes e posts em blogs para dispersar o valor do SEO e aumentar o tráfego.

Sherwin-Williams: fornecendo utilidade para o público-alvo

Exemplo de construção de link: Sherwin-Williams

Número de backlinks de acordo com Ahrefs: 55.777

Em vez de um artigo ou página de texto e imagens em seu site, crie uma ferramenta que ofereça valor tangível ao seu público que valha a pena compartilhar com sua rede.

Sherwin-Williams, a empresa de tintas, criou uma isca de link na forma de um espectador de tinta, que permite aos visitantes testar mais de 1.000 cores de tinta em fotos de salas que gostariam de pintar.

Ao enviar imagens de sua casa, os clientes podem adicionar cores diferentes às paredes para entender melhor como cada cor pode parecer em seu quarto, banheiro ou em outro lugar.

A ferramenta dá aos clientes da Sherwin-Williams a chance de ver como os produtos da empresa podem funcionar em suas casas antes de visitar a loja ou comprar qualquer tinta.

Uma das razões pelas quais essa ferramenta de teste de cor de tinta funciona para criar links para a Sherwin-Williams é que ela fornece valor para quem a usa, independentemente de se tornarem ou não clientes da marca.

Quem quiser pintar sua casa pode encontrar um uso para a ferramenta para melhorar sua experiência escolhendo as cores certas, que é o que faz dele uma maneira eficaz de atrair links.

Alguns outros exemplos de iscas de link na forma de ferramentas baseadas em valor são a calculadora hipotecária da Zillow, o papel higiênico nacional do governo australiano, e a calculadora de álcool de volume ABV do Amigo da Cervejaria.

Para obter resultados da sua isca de link, desenvolva um gráfico, calculadora ou outro tipo de ferramenta que agrega valor ao público que você está tentando alcançar.

Pense nas informações que os visitantes estão procurando em seu site, quais experiências estão experimentando e o que seu negócio pode oferecer como uma solução gratuita e personalizada para incentivá-los a passar mais tempo em seu site.

Esta isca de link deve ser livre de acesso e fácil de usar.Ele deve fornecer resultados personalizados ao seu público com base na forma como personalizam as informações usando a ferramenta.

Uma das maneiras pelas quais a Sherwin-Williams pode ter promovido esse recurso é lançar a ferramenta e seu valor em blogs de DIY e design de interiores para gerar links adicionais e cobertura.

Depois de desenvolver uma ferramenta que melhore sua experiência de público, crie uma lista de blogs relevantes em seu setor e poste-os sobre o valor da sua ferramenta para aumentar a exposição.

BrightLocal: integra pesquisa original, dados, relatórios e mídia

Pesquisa Local Brilhante

Número de backlinks de acordo com Ahrefs: 33.444

Com mais conteúdo do que nunca criado e atenção permanecendo baixa, uma circunstância conhecida como choque de conteúdo, é difícil criar conteúdo que realmente atinja seu público hoje.

Uma maneira de se destacar entre ruído e criar iscas de link úteis é incluir pesquisas originais, dados, relatórios ou mídia em um artigo ou página em seu site.

Adicionar informações originais ao seu conteúdo torna o recurso único, já que ele não pode ser encontrado em nenhum outro lugar, especialmente quando é relevante para sua base de clientes.

Ferramenta de gerenciamento de reputação A BrightLocal realizou uma pesquisa anual desde 2011 sobre como os consumidores usam sites de revisão.A página da pesquisa conquistou dezenas de milhares de links, dando às empresas uma melhor ideia do poder das revisões e seu impacto sobre as empresas.

A pesquisa inclui diagramas e gráficos facilmente digestíveis e resultados com resumos explicando por que são importantes.

Para encontrar seu sucesso com a conexão de iscas como esta, realize pesquisas sobre o que não foi abordado antes em termos de tópicos de interesse para o seu público.

Pense em quais cantos não foram explorados, quais pesquisas ou dados estão faltando em artigos existentes sobre o assunto e quais elementos adicionais podem ser curados por outros recursos para desenvolver um tema.

Quando você tem um tópico em mente para criar conteúdo ao redor, revise quais recursos já existem sobre o tema e como eles podem ser melhorados ou expandidos.Isso é chamado de técnica de arranha-céus projetada pelo especialista em construção de links Brian Dean.

O processo envolve essencialmente a busca de conteúdo em torno de um tema de interesse para o seu público ao qual ele está fortemente conectado (o que mostra que as pessoas estão interessadas nele), em seguida, adicionar ao recurso com informações originais para torná-lo melhor.O passo final é entrar em contato com blogueiros e sites relevantes sobre o conteúdo que você criou.

Siga os passos dos principais criadores, incluindo informações originais criadas ou com curadoria de sua empresa para incentivar links adicionais.

Adobo: cobrindo estratégias controversas

Estudo de idiomas Adobo

Número de backlinks de acordo com Ahrefs: 1.087

Tópicos polêmicos impulsionam conversas online e, portanto, tendem a gerar muitos links por causa da cobertura que assuntos sensíveis tendem a obter.Você não quer ser controverso em nenhum assunto, mas pode escolher um que se refira à experiência da sua empresa.

Por exemplo, a Abodo é uma empresa de apartamentos que coletou dados originais sobre os lugares mais politicamente corretos e tendenciosos para se viver com base no número de tweets compartilhados expressando uma das duas posições.

Abodo fez a curadoria dessas informações do Twitter e criou um artigo com uma variedade de elementos visuais para facilitar o consumo e compartilhamento de dados com outros.Eles incluíram links para várias listas de apartamentos em diferentes cidades na parte inferior da peça para vincular suas ofertas de serviço.

Após a cobertura de um tópico controverso com conteúdo, eles receberam cobertura (e links de alta autoridade) da CNET, Fusion, Slate, Business Insider, AOL, Yahoo, Mic, The Daily Beast, Adweek e centenas de outros sites, bem como mais de 67.000 compartilhamentos sociais.

Outro elemento que trabalhou com sua isca de conexão é o fato de que eles classificaram cada cidade com base nos dados coletados, o que levou mais pessoas a expressar alegria, surpresa ou raiva sobre onde sua cidade veio no ranking.

A discussão sobre cidades e estados específicos ajudou a personalizar o conteúdo para as pessoas que lêem a peça, o que levou a mais discussões sobre o assunto online.

A pontualidade também é um fator importante a ser considerado ao criar iscas para links controversos ou qualquer tipo de isca de link, pois será mais provável que ressurga quando for um problema atual na mente do público.

Para evitar uma reação de reputação por causa da sua cobertura de um tema controverso, planeje estrategicamente como sua empresa irá tratá-lo, bem como o próprio local ao discutir o tema.

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