3 insights surpreendentes da análise de 1,8 milhão de postagens no Instagram

Quando se trata de estratégia no Instagram, um algoritmo em constante mudança pode dificultar o acompanhamento do que está funcionando e do que não está. Não é de admirar que nos reunamos para estudos de big data, com manchetes prometendo nos dar a fórmula para o sucesso do IG.

Mas às vezes nos faltam insights importantes desses estudos, apenas porque eles não são dignos de nota.

Por exemplo, a ferramenta de agendamento de mídia social Tailwind recentemente usou o mesmo aprendizado de máquina usado pela Netflix e pela Amazon para analisar 1,8 milhão de postagens no Instagram.A partir desses dados, eles produziram benchmarks para engajamento em diferentes nichos de contas e para o Instagram como um todo.

O relatório diz no título: quando publicar seu conteúdo para obter o máximo de engajamento

Mas também revela alguns fatos surpreendentes sobre o engajamento do Instagram que são particularmente relevantes para empreendedores, startups e microinfluenciadores. 

  1. Contas pequenas têm mais engajamento do que megacontas.
  2. Não há o tipo de conta "melhor".
  3. Provavelmente todos nós estamos nos saindo melhor do que pensamos.

Essas informações ajudarão você a maximizar sua conta, economizando tempo e eliminando a necessidade de uma melhor estratégia de adivinhação.

Contas pequenas têm mais engajamento

O Instagram é um jogo de números.Rastreamos quantas curtidas, comentários e seguidores recebemos em uma postagem. Além disso, as pessoas com contas comerciais rastreiam o alcance, as visitas de perfil e outras métricas para ter uma ideia de quantas pessoas interagem com seus produtos ou serviços.

Para aumentar esses números, você precisa de muitos seguidores, certo?

Na verdade, não. É fácil pensar que mais seguidores aumentarão automaticamente o engajamento, mas os dados da Tailwind mostraram o contrário!

O grupo com maior engajamento tinha menos de 500 seguidores.

Mais importante ainda, o engajamento diminuiu a cada ganho de seguidores.

Esta é uma ótima notícia para contas de pequenas empresas. Você não precisa se sentir como se tivesse sido deixado para trás ou não tirar o máximo proveito do Instagram até quebrar a barreira de 10K ou obter esse tique-taque azul brilhante.

Se você pensar sobre isso, quanto maior o público, menor a probabilidade de você envolvê-los constantemente em cada postagem.

➡️ Pesar os benefícios de um grande público e combater aqueles com os benefícios do aumento do engajamento é uma decisão estratégica para os empreendedores. 

Por exemplo, se você tem um negócio local, trabalhar para aumentar o envolvimento com os clientes será mais valioso do que gastar tempo desenvolvendo um público nacional ou internacional.

As métricas que você deseja acompanhar e os números que mais importam para todos dependem de seus objetivos de negócios exclusivos.

Se você precisar de um ponto de partida, o relatório Tailwind oferece uma planilha gratuita. 

Não há o tipo de conta "melhor"

A atraente plataforma visual do Instagram atrai um bilhão de pessoas por mês em todo o mundo.É obviamente uma oportunidade incrível para alcançar e interagir com os clientes.Não é de admirar que 73% dos profissionais de marketing o usem.

Mas um desafio de usar o Instagram para comercializar seu produto ou serviço é pensar como seu porta-voz alvo do Instagram.

Lembramos por que as pessoas estão no Instagram.

Usamos o Instagram para postar fotos e legendas que comunicam nosso estilo de vida, interesses ou valores.As pessoas querem projetar sua identidade no mundo e encontrar outros como elas.

O Instagram serve como uma fuga do banal de nossas vidas diárias, uma forma de entretenimento.Muitos de nós seguimos nossas celebridades favoritas, produtores de conteúdo e boletins de notícias no IG.

No final, estamos usando o Instagram para nos conectar e interagir com os outros.É uma ferramenta para os nossos relacionamentos, tanto on-line quanto IRL.

Você tem um produto ou serviço que atenda às necessidades e valores de estilo de vida de um segmento de usuários IG?Você cria conteúdo que agrega valor à rotina mundana da vida?Você tem algo a oferecer aos usuários do Instagram?

Claro que sim!

E para aproveitar ao máximo essas postagens sobre aquela coisa incrível que você faz, oferece, pensa ou cria, você quer postar quando seu público tiver maior probabilidade de se envolver.

Não se trata de encontrar o melhor público de IG ou ter o melhor "tipo" de conta.É tudo sobre encontrar o melhor momento para alcançar seu público específico.

Nem todas as contas são iguais em termos de probabilidade de as pessoas se envolverem.

Pesquisas mostram que o engajamento em curtidas e comentários pode variar muito de acordo com a categoria.Isso significa que, se você usar o IG para promover seu restaurante, precisará postar em horários diferentes do que em uma empresa de tecnologia, loja de roupas, marca pessoal ou ponto de venda.

Como você sabe quando é o melhor momento para postar sua categoria?Isso está tudo no relatório.

Não existe a melhor categoria ou tipo de conta.No entanto, o uso de nossos dados pode ajudá-lo a obter o melhor engajamento possível de suas postagens.

Você provavelmente está se saindo melhor do que pensa

Faz todo o sentido comparar as nossas contas do Instagram com as das nossas indústrias.Analisar os seguidores e o engajamento de nossos concorrentes e contas de pares ajuda a avaliar o sucesso de nossas estratégias de marketing de IG.

Mas admita.Se você é algo como eu, sinta um pouco de pulso quando os números deles forem menores que os seus (não tenha vergonha).

E se eles são mais altos que os seus, bem… Você pode ter sentimentos menos caridosos que prefere não possuir em público.

Está naturalmente enraizado na psicologia humana comparar e ver onde nos encaixamos na hierarquia.E no marketing, os números são a métrica com a qual trabalhamos.

O que os dados mostram pode surpreendê-lo.

Uma pequena lição sobre medianas

Primeiro, uma simples atualização das estatísticas (cuide de nós se você realmente prestou atenção na aula de matemática): em uma lista de números, a mediana é o número médio.Isso significa que qualquer coisa acima da mediana está entre os 50% melhores desse grupo.

Os dados da Tailwind mostram o número médio de seguidores, postando comentários e postando curtidas para diferentes tipos de contas em 1,8 milhão de postagens. Como se vê, você não precisa ser muito grande para estar entre os 50% melhores.

Você provavelmente está se saindo melhor do que pensa.

Uma conta de serviços profissionais com 1.397 seguidores está entre os 50% melhores. Um post recreativo com 48 ou mais curtidas: 50% no topo. Um post sobre saúde e beleza com um ou mais comentários?Você adivinhou.Top 50 por cento.

De um modo geral, se sua conta tiver um intervalo de seguidores entre 1.033 e 5.579 (as contas com mais seguidores são categorizadas em Mídia e Entretenimento), você está se saindo melhor do que meio bilhão de contas do Instagram.

Acho que nos acostumamos tanto a ver números tão grandes em algumas contas que seguimos que perdemos de vista o fato de que essas contas estão no topo.E não há nada de errado em mirar alto e aumentar seus seguidores e engajamento. 

Mas enquanto você trabalha lá, você pode se sentir bem com o seu progresso.E isso também importa.

Pensamentos finais

O Instagram está se tornando uma ferramenta indispensável para o marketing online.É o lugar para as pessoas relaxarem e se conectarem, especialmente durante esses períodos.E criar sua própria conta para se destacar em uma atmosfera vibrante e barulhenta de anúncios, selfies e memes, especialmente como solopreneurs ou pequenas empresas, pode definitivamente ser um desafio.

Vamos relatá-lo no Ye Olde Medieval Times.No bazar moderno que é o Instagram, você não quer exibir seus produtos ou se apresentar ao vivo quando ninguém anda.Você quer que as pessoas vejam o que você está fazendo.Você quer o feedback deles.Você quer o engajamento deles.

Caso contrário, você está apenas desperdiçando sua energia.

Mergulhe nos estudos de big data, mas não perca os insights incríveis que oferecem orientação útil para contas menores e em crescimento. 

Concentre-se nos melhores horários de postagem, capture seu público específico e lembre-se de que você está se saindo melhor do que pensa.

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