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La mini-guida completa al SEO per l’eCommerce

Una buona SEO può essere una grande risorsa finanziaria per i siti di e-commerce.

Secondo uno studio Optify , il primo risultato in una ricerca di Google ha una media di una percentuale di clic del 34,6%. Il secondo risultato ottiene il 12,5%. Il terzo risultato ottiene il 9,6%.

Se riesci a passare dal n. 3 al n. 1 della classifica, puoi triplicare il numero di visitatori del tuo sito Web da quella parola chiave.

Nel commercio elettronico, questo è enorme. Il problema che ho visto, tuttavia, è che la maggior parte dei consigli SEO non viene mai seguita.

Capisco il perché. Sei il proprietario di un negozio, non un esperto di web, giusto? Alcuni dei passaggi per classificare le ricerche sembrano complicati e tecnici.

Inoltre c’è il pericolo che Google cambi i suoi algoritmi in futuro, forse punendoti per quello che stai facendo oggi per aumentare le classifiche.

Non aver paura. La SEO è cambiata molto nel corso degli anni, ma ci sono molte cose semplici (e sicure) che puoi fare per aiutare il tuo sito di eCommerce a posizionarsi più in alto.

Parte 1: Nozioni di base sul sito per l’eCommerce SEO

Cominciamo con 8 passaggi di base sul sito che puoi adottare per migliorare il tuo SEO (Tratteremo la promozione fuori dal sito tra un po ‘).

Avere un sito che funziona bene sui dispositivi mobili

Alcuni mesi fa, Google ha iniziato a includere la versione mobile del tuo sito Web nei risultati di ricerca.

La comunità SEO l’ha soprannominata “Mobilegeddon”.

Sembra spaventoso, ma in realtà è solo buon senso.

Se qualcuno cerca Google su un dispositivo mobile, i siti Web con una buona esperienza mobile hanno la priorità.

Ecco come puoi dire:

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Ciò è importante, perché secondo Google, ora più ricerche di Google avvengono su dispositivi mobili che su computer in 10 paesi, tra cui Stati Uniti e Giappone.

Desideri un traffico più organico ? Utilizza un tema piattaforma o sito Web che includa una versione mobile del tuo sito.

Rendi facile trovare cose sul tuo sito

La parola tecnica per questo è “architettura interna”, che in realtà significa semplicemente “come è organizzato il tuo sito”.

La semplicità è la chiave. Mantieni le pagine dei tuoi prodotti in una categoria ed evita di avere dozzine di categorie e sottocategorie.

Ciò confonde i motori di ricerca, che non sapranno quale pagina restituire nei loro risultati.

Scrivi contenuti unici (e non copiare le descrizioni dei prodotti dal tuo fornitore o produttore)

La copia dei contenuti è uno dei maggiori errori che i siti di e-commerce fanno.

Pensaci dal punto di vista del motore di ricerca. Nel suo indice ha quasi sicuramente un registro esistente delle esatte parole e frasi fornite dal tuo grossista o produttore.

In effetti, Google probabilmente conosce decine di negozi che usano le stesse identiche parole nelle pagine dei loro prodotti.

Se ripeti le stesse parole di tutti gli altri siti, perché Google classificherebbe il tuo sito più in alto rispetto ai siti che già conosce?

Contenuti scritti in modo univoco, tuttavia, possono sorpassarti prima della concorrenza.

Google è intelligente. Sa quando il proprietario di un sito Web si sta impegnando per creare contenuti unici.

Una parola chiave (o frase chiave) per pagina

Una “parola chiave” potrebbe essere una singola parola o una frase. Nel caso di un sito di e-commerce con potenzialmente migliaia di pagine, è quasi certamente una frase chiave.

Per ciascuna delle tue pagine, scegli una frase chiave unica assegnata a quella pagina e solo quella pagina.

Il modo più semplice per tenere traccia è creare un foglio di calcolo con un elenco di pagine più la parola chiave attiva per ciascuna. Quando si ordina l’elenco per parola chiave, non si dovrebbero vedere duplicati.

Assicurati che la parola chiave sia inclusa nel titolo della pagina insieme alla meta descrizione.

Per questo puoi usare un plug-in SEO o se sei su una piattaforma di e-commerce come Shopify , gli strumenti fanno già parte del loro sistema.

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Utilizzare il collegamento incrociato interno per aiutare le persone a trovare contenuti correlati

Hai mai notato palle da ping-pong appese a uno scaffale proprio accanto alla birra nel negozio di alimentari? Si chiama “contenuto correlato”, poiché il tuo droghiere locale sa che le persone che vanno a una festa potrebbero aver bisogno di un nuovo set di palline da ping-pong.

Sul web Amazon è il re dei “prodotti correlati”. Faresti bene a seguire il loro esempio.

Ove possibile, includi collegamenti a prodotti simili a quelli che il visitatore del tuo sito web potrebbe visitare.

Fai in modo che le persone ti facciano domande

Sono continuamente stupito di quanti siti di e-commerce non hanno un buon modo per i clienti di chiedere aiuto.

Ottieni una pagina di contatto. Metti un modulo web e un numero di telefono su di esso. Farai più vendite e raccoglierai dati preziosi su ciò che è rotto sul tuo sito web.

Una buona pagina di contatto di solito aiuta anche a ridurre la frequenza di rimbalzo dei siti, che è un altro fattore che Google sta guardando mentre considera dove classificare il tuo sito nei suoi risultati.

Chiedi Recensioni

Agli occhi dei motori di ricerca, le recensioni dei prodotti indicano che hai un sito Web che offre contenuti di alto valore ai suoi utenti.

Se non lo stai già facendo, invia un’e-mail automatica a tutti i tuoi acquirenti una settimana dopo il loro acquisto. Dai loro un link al prodotto che hanno acquistato e chiedi loro di scrivere una recensione. Puoi anche fornire un coupon o qualche altro tipo di incentivo insieme alla richiesta.

Questo dà loro un motivo per tornare al tuo sito, lasciare una recensione e forse anche acquistare di nuovo.

Consenti alle persone di condividere le tue pagine dei prodotti

Hai mai visto un amico chiedere un prodotto su Facebook o Twitter? Stanno pensando di acquistare qualcosa, ma vogliono chiedere ai loro amici cosa pensano prima di effettuare l’ordine.

Se dai alle persone un link direttamente su ogni pagina del prodotto che consente loro di condividerlo facilmente sui loro social media, sarà più probabile che le persone condividano la tua pagina reale, invece di scriverne semplicemente nel testo nell’aggiornamento dei social media.

Google cerca collegamenti come questi e otterrai un piccolo impulso SEO nel processo.

Carica il tuo sito in meno di 3 secondi

Se il tuo sito è lento, la gente salverà. Gli studi lo hanno dimostrato più volte.

Per verificare il tempo di caricamento del sito, utilizzare il test di velocità del sito Web di Pingdom . Se il risultato è superiore a 3 secondi, porta uno sviluppatore web, perché stai perdendo le vendite.

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Se non puoi permetterti uno sviluppatore web, ci sono diverse cose che puoi fare da solo:

  1. Comprimi le tue immagini . Esistono numerosi strumenti basati sul Web che lo rendono gratuito ( ricerca di Google )
  2. Aggiorna il web hosting . Personalmente utilizzo LCN per tutto: sono convenienti e offrono un servizio clienti incredibilmente buono.
  3. Cerca in una rete di distribuzione di contenuti (CDN) . Se l’hosting Web aggiornato non risolve il problema, potrebbe essere necessario intensificarlo con una rete CDN. Uso MaxCDN per tutti i miei siti.

Parte 2: Content Marketing e blog per e-commerce SEO

Se vuoi aumentare il traffico di ricerca organico, dovresti avere un blog e un piano di marketing dei contenuti.

Ecco come farlo, senza che prenda il controllo della tua vita:

Trova un buon scrittore

Se hai intenzione di scrivere il contenuto da solo, assicurati di avere almeno qualcun altro in grado di leggere il tuo contenuto prima di pubblicarlo. Hemingway è un’ottima app (gratuita) che puoi utilizzare per migliorare.

Se non sei un bravo scrittore o non hai tempo per farlo, puoi trovare aiuto in posti come UpWork o la bacheca di lavoro di ProBlogger.

Trova parole chiave a coda lunga migliori

Le parole chiave a coda lunga rappresentano il 70% del traffico di ricerca. Utilizza il Google AdWords Planner gratuito per idee.

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Scrivi prima i contenuti di grandi dimensioni (guide, eBook, webinar, ecc.)

Inizia creando “risorse” di contenuto come guide, eBook o webinar registrati. Questi sono i contenuti per cui le persone rinunciano volentieri alla loro e-mail, dandoti la possibilità di commercializzarli via e-mail in seguito.

Suddividi i contenuti più grandi in contenuti più piccoli (post di blog, e-mail, ecc.)

Se lo pianifichi correttamente, i tuoi contenuti di grandi dimensioni possono essere facilmente suddivisi in contenuti più piccoli come post di blog, e-mail, autorisponditori o post di social media.

Questo è un ottimo modo per ottenere il massimo dai soldi per il tempo e il denaro spesi per la creazione di contenuti.

Come nota a margine, è anche possibile scrivere prima piccoli contenuti, quindi raggrupparli in contenuti più grandi. Di solito non è così efficiente come iniziare con i contenuti di grandi dimensioni.

Ho visto un ottimo esempio di questo su Inbound.org da una startup che ha scritto sul blog la sua esperienza di pubblicità su Instagram e poi l’ha trasformata in una grande guida di marketing su Instagram. Sono stati in grado di uccidere 2 uccelli con 1 contenuto: un post sul blog tempestivo e condivisibile trasformato in una risorsa sempreverde e collegabile.

Usa una parola chiave focalizzata per post sul blog (e non ripeterli)

Nelle pagine dei tuoi prodotti, stavi cercando di trovare una parola chiave unica che descrivesse quel particolare prodotto.

In un blog, l’idea è quella di abbinare i tuoi articoli alle parole chiave a coda lunga che le persone cercano in Google. Questo è il motivo per cui hai impiegato molto tempo a trovare parole chiave a coda lunga nel passaggio 2.

Questa ricerca ti darà un modo semplice per fornire a Google un risultato chiaro quando qualcuno cerca quella specifica parola chiave.

Previene anche il “cannibalismo delle parole chiave” (ad es. “Recensioni di caffè” e “recensioni di chicchi di caffè”) che si verifica quando si dispone di più post di blog ottimizzati per una determinata parola chiave a coda lunga. Quando ciò accade, diluisci la potenza di entrambi gli articoli nei risultati di Google.

Parte 3: promozione off-site per eCommerce SEO

Hai sentito parlare di “link building” o “backlinking” e di tutto ciò che riguarda quel tipo di SEO. Hai anche sentito che Google ha recentemente represso le tecniche di costruzione di link truffatori.

È vero: Google ha svalutato i backlink nel suo algoritmo. Ma ciò non significa che abbia smesso di considerarli tutti insieme. Se vuoi quel posto n. 1 in Google, hai bisogno di buoni backlink.

Ecco come ottenerli:

Cerca i backlink della concorrenza, quindi abbinali

Sapevi che puoi facilmente vedere quali siti web collegano ai tuoi concorrenti?

Open Site Explorer ti mostrerà i principali collegamenti che puntano attualmente al sito Web della concorrenza.

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Grazie a queste conoscenze, puoi fare rete con il proprietario dei siti che vedi collegando alla concorrenza e provare a ottenere anche un collegamento al tuo sito.

Trova siti Web di alto valore

Non tutti i backlink sono preziosi. In effetti, un collegamento da un sito Web di basso valore può effettivamente danneggiare le tue classifiche ora a causa della repressione di Google su contenuti di bassa qualità.

Per vedere se un sito è un sito di qualità o meno, usa la barra degli strumenti gratuita di Moz .

Creare relazioni reciprocamente vantaggiose con blogger e reporter

Il modo migliore per ottenere backlink di qualità per il tuo sito è fornire qualcosa di valore ad altri proprietari di siti web.

Potrebbe essere un post sul blog, una recensione del prodotto dell’azienda o addirittura qualcosa come un progetto di ricerca congiunto.

HARO (Help a Reporter Out) è un altro ottimo modo per fornire valore ottenendo nel contempo un backlink di qualità.

Conclusione

So che la SEO può sembrare travolgente e complessa. Ma come spero che tu abbia visto, nulla qui sarebbe terribilmente difficile da attuare.

La maggior parte di queste tecniche potrebbe essere lanciata in un giorno. Molti potrebbero essere semplicemente integrati nel normale processo.

Prova e pochi e vedi dove ti porta. Ogni mercato sarà ovviamente un po ‘diverso, ma se si implementano alcuni degli articoli di questo elenco, sospetto che rimarrai piacevolmente sorpreso da ciò che vedi nei numeri di traffico di ricerca organici.

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