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La guida definitiva alla pubblicazione e all’ottimizzazione degli annunci pubblicitari (Ad Serving e Ad Optimization)

Incluso in questa guida

  • Come massimizzare le entrate pubblicitarie tramite DFP
  • 5 consigli per una migliore e più rapida pubblicazione degli annunci
  • Come migliorare il rendimento degli inserzionisti
  • 6 Programmi che i siti Web possono utilizzare per pubblicare annunci

Come massimizzare le entrate pubblicitarie tramite DFP

Al fine di massimizzare le entrate derivanti dalla pubblicità display, la cosa migliore che puoi fare è  vendere il tuo inventario degli annunci direttamente  agli inserzionisti target che  desiderano pagare una tariffa premium . Naturalmente, molti editori non vendono direttamente tutto il loro inventario e si affidano invece ai partner di rete per monetizzare l’inventario residuo. Monetizzare questo inventario invenduto è un componente importante della monetizzazione online; l’ottimizzazione del rendimento qui può avere un impatto enorme sui profitti, soprattutto se si dispone di una base significativa di traffico esistente.

 

5 consigli per una migliore e più rapida pubblicazione degli annunci

Per i siti Web che generano entrate dalla pubblicità display, esistono diverse opportunità per ottimizzare i guadagni complessivi. Tra colori e caratteri dell’annuncio, layout di pagina e persino reti diverse, non mancheranno esperimenti da eseguire e miglioramenti incrementali da apportare. Una di queste opportunità che potresti non aver considerato riguarda la velocità del tuo sito. Poiché un sito Web lento paralizza la capacità di guadagno, aumentando la velocità complessiva della proprietà si può ottenere un miglioramento significativo delle entrate generate dal traffico esistente.

Perché la velocità è importante

Come regola generale, più velocemente il tuo sito carica più visualizzazioni di pagina riceverai e più soldi guadagnerai. Esploriamo perché questo sarebbe il caso. Per i principianti, esiste una relazione diretta tra la velocità del sito e l’esperienza dell’utente. Più veloce è il caricamento di un sito, più facile è la navigazione e migliore è l’esperienza dell’utente. Ciò si traduce direttamente in più visualizzazioni di pagina durante ogni visita e una maggiore probabilità di visite di ritorno.

Probabilmente hai sperimentato un sito web lento di recente; la tua reazione è stata probabilmente di frustrazione che ti ha portato a interrompere la tua visita a quel sito. In questo modo, riduci anche il numero di annunci visualizzati e le opportunità per l’editore di guadagnare entrate pubblicitarie display. Il caricamento della pagina è anche un fattore preso in considerazione negli algoritmi  utilizzati per determinare il posizionamento delle pagine  nei principali motori di ricerca, incluso Google. La premessa qui è simile: i siti di caricamento più veloce forniscono un’esperienza utente migliore e dovrebbero posizionarsi in anticipo rispetto a proprietà simili che impiegano più tempo a caricarsi completamente.

Quindi ridurre il tempo di caricamento della pagina può anche portare più visitatori al tuo sito, il che può ovviamente aiutare a incrementare i ricavi pubblicitari display.

Annunci: Speed ​​Killer

Per i siti che monetizzano tramite annunci display, c’è ovviamente un vantaggio nell’avere più unità pubblicitarie su ogni pagina. Ma ci sono anche degli svantaggi; le unità pubblicitarie possono aumentare notevolmente il tempo di caricamento della pagina, soprattutto se complesse e di grandi dimensioni. In generale, ci sarà una forte correlazione negativa tra il numero di annunci (e reti pubblicitarie) utilizzati su un sito e la velocità di quel sito. Ma questo compromesso è evitabile; è possibile pubblicare più annunci su una pagina senza sacrificare l’esperienza dell’utente (e in definitiva visualizzazioni di pagina e impressioni degli annunci) nel processo.

Suggerimento n. 1: limitare le dimensioni dei file

Se hai a che fare direttamente con gli inserzionisti che ti inviano file da pubblicare, ti consigliamo di ridurre le dimensioni del file. Se le loro unità pubblicitarie (ovvero i file Flash effettivi) sono troppo grandi, potrebbero impiegare troppo tempo a caricarsi e comportare un’esperienza utente negativa. Un limite massimo di 60 KB incluso in una scheda tecnica comporta generalmente tempi di caricamento ragionevoli, ma molti editori richiedono che i file siano ancora più piccoli (in particolare, un limite di 40 KB).

Suggerimento n. 2: utilizzare codici di annunci asincroni

Durante la creazione di unità pubblicitarie AdSense, ora hai la possibilità di generare tag per annunci asincroni. Questo è uno dei modi più semplici per eliminare qualsiasi lentezza legata alla pubblicità; prende letteralmente solo il clic di un pulsante. L’uso del codice degli annunci asincrono è vantaggioso perché consente agli annunci di caricarsi separatamente dal resto del sito. In altre parole, se si verifica un problema con il caricamento lento di un’unità pubblicitaria, non trascinerà il resto del sito impedendo il caricamento di altre sezioni della pagina.

Anche se ovviamente non è l’ideale per caricare lentamente gli annunci, ciò si verificherà inevitabilmente ogni volta che si ha a che fare con una rete. Garantire che tali problemi non interferiscano con l’esperienza complessiva dell’utente è comunque una bella vittoria. Se stai creando nuove unità pubblicitarie, assicurati che la casella asincrona sia selezionata. Se è passato un po ‘di tempo da quando hai impostato le unità pubblicitarie sul tuo sito, una revisione per aggiornare il vecchio codice dell’annuncio avrà un buon risultato.

Suggerimento n. 3: uccidi reti lente

È spesso vantaggioso utilizzare più reti pubblicitarie per massimizzare il tuo potenziale di guadagno. Ma ogni rete pubblicitaria che aggiungi all’equazione significa che esiste la possibilità di una notevole riduzione della velocità di caricamento del sito web. Sebbene Google AdSense generalmente non ti dia molti mal di testa alla velocità, purtroppo lo stesso non si può dire per tutte le reti. A volte, alcune reti semplicemente non funzionano bene con il tuo sito, aggiungendo secondi al tempo di caricamento e avendo un impatto significativamente negativo sull’esperienza utente.

Wade Shepard ha un ottimo caso di studio in questo processo, delineando come ha identificato e ucciso le reti pubblicitarie che stavano trascinando verso il basso il suo tempo di caricamento complessivo della pagina. Puoi anche eseguire un rapido test sul tuo sito per identificare eventuali valori anomali in termini di tempo di caricamento. Dal browser Chrome:

  1. Tasto destro
  2. Seleziona “Ispeziona elemento”
  3. Fai clic sulla scheda “Rete”
  4. Ricarica la pagina

Vedrai apparire un mucchio di linee, ognuna delle quali indica un elemento della pagina che deve essere caricato. Cerca le reti pubblicitarie che sai di utilizzare (puoi verificare la presenza di altri plug-in, come anche le piattaforme di analisi) e annota il tempo associato a ciascuna.

Di seguito è riportato un esempio da CNN.com. Si noti che Outbrain, una rete di “contenuti in primo piano” utilizzata per generare entrate incrementali, contribuisce al tempo di caricamento complessivo. In questo caso, probabilmente non è un grosso problema poiché aggiunge solo poche centinaia di millisecondi. Ma se vedi reti pubblicitarie qui con un tempo di caricamento elevato, potrebbero farti più male che bene.

Outbrain della CNN

Suggerimento n. 4: sperimenta con meno unità pubblicitarie

Questo suggerimento può essere riassunto in quattro parole: a volte, meno è di più. Mentre sarai naturalmente incline ad aumentare il numero di unità pubblicitarie mentre provi ad aumentare le entrate pubblicitarie display, l’approccio opposto può talvolta essere più efficace. Esegui test A / B che comportano l’estrazione completa delle unità pubblicitarie dal tuo sito; potresti essere sorpreso di vedere che dare un ascia è più che compensato da guadagni più alti da quelli che lasci sul posto.

Suggerimento n. 5: guardare oltre gli annunci

Sebbene ci siamo concentrati principalmente sull’affrontare i problemi con il caricamento lento degli annunci, ci sono ovviamente anche altre parti di un sito che possono contribuire. La risoluzione di problemi di velocità generali ti garantirà entrate pubblicitarie aggiuntive; pubblicherai più annunci, riceverai più clic e otterrai un controllo più ampio alla fine di ogni mese. Ecco alcune buone risorse per testare la velocità del tuo sito (insieme a suggerimenti per risolvere eventuali problemi):

Linea di fondo

Se ti piace il processo di ottimizzazione del flusso di entrate degli annunci display, la velocità della pagina e degli annunci è un’altra sfida da aggiungere alla tua routine. Piccoli miglioramenti in queste metriche chiave possono portare a sorprendentemente grandi aumenti delle entrate.

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Come migliorare il rendimento degli inserzionisti

Stabilire relazioni dirette con inserzionisti di qualità è un aspetto importante di una strategia di monetizzazione di successo per molti editori. Farlo richiede una notevole quantità di tempo e lavoro, e non è affatto una cosa sicura nemmeno con quegli input. Firmare un accordo con un inserzionista per apparire sul tuo sito è una grande vittoria degna di una celebrazione. Hai realizzato qualcosa che la maggior parte dei siti Web non potrà mai fare. Ma non darti una pacca sulla spalla per troppo tempo; ora la tua sfida diventa garantire che l’inserzionista abbia una buona esperienza sul tuo sito.

La firma di inserzionisti “one-and-done” che accettano di eseguire una campagna ma non rinnovano mai è un modo difficile per costruire un business. Il vero valore sta nello sviluppare relazioni con gli inserzionisti che spenderanno ripetutamente sul tuo sito. In altre parole, la vera “vittoria” arriva quando un inserzionista si iscrive alla sua seconda campagna. Il successo di un inserzionista sul tuo sito dipende principalmente da fattori che non puoi davvero controllare una volta che una campagna è in diretta, come “l’adattamento” del tuo pubblico alla messaggistica e alle tariffe concordate. Ma ci sono alcune piccole modifiche che puoi apportare per assicurarti di offrire valore all’inserzionista.

Suggerimento n. 1: limiti di frequenza

Molte piattaforme pubblicitarie consentono ai publisher di limitare la frequenza con cui viene mostrato un annuncio specifico. Questa pratica può migliorare il rendimento perché limita il numero di impressioni dell’annuncio che verranno utilizzate su un visitatore che potrebbe non essere il target ideale o potrebbe non essere ricettivo al particolare messaggio. Ad esempio, un limite di frequenza giornaliero 2x può essere inserito in un annuncio. Una volta che l’annuncio è stato mostrato due volte a un visitatore, non lo vedrà più fino almeno al giorno successivo. Ovviamente, ti consigliamo di confermare che l’immissione di limiti di frequenza su un annuncio non impedisce che venga pubblicato integralmente.

Suggerimento n. 2: targeting a livello di sito

In molti casi, sarai in grado di migliorare le prestazioni di una campagna concentrando gli annunci sulle parti più pertinenti del tuo sito. Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un blog sportivo e che un rivenditore di maglie da calcio abbia firmato per eseguire una campagna. Invece di pubblicare gli annunci sul tuo sito, probabilmente vedresti un rendimento migliore se li pubblichi solo su pagine e articoli sul calcio. Si tratta essenzialmente di “iper targeting” della loro campagna alla sottosezione del pubblico che è più probabile che sia interessata al loro prodotto.

Naturalmente, questo tipo di targeting richiederà probabilmente del lavoro aggiuntivo; non è una funzionalità pronta per l’uso offerta dalla maggior parte degli ad server. Ma è sicuramente fattibile e le  istruzioni  che  spiegano in dettaglio come configurarlo sono relativamente facili da trovare.

Suggerimento n. 3: targeting geografico

In molte piattaforme di pubblicazione di annunci (incluso DFP) è possibile attivare il targeting geografico che pubblica i tuoi annunci in determinati paesi, stati o persino città. In alcuni casi, ciò può consentire di focalizzare le impressioni degli inserzionisti sui visitatori più pertinenti. Per continuare l’esempio dall’alto, supponiamo che l’inserzionista stia eseguendo una creatività che mostra maglie New England Patriots.

Se disponi dell’inventario degli annunci disponibile, probabilmente vedrai un aumento delle prestazioni se offri tali annunci esclusivamente ai visitatori provenienti dal Massachusetts (e forse dagli stati circostanti). Il targeting geografico è disponibile in DFP senza modifiche, e anche molte altre piattaforme di pubblicazione di annunci lo offrono.

Suggerimento n. 4: Time Targeting

Ad esempio, supponiamo di pubblicare una campagna per un inserzionista che desidera promuovere un prodotto business-to-business. I visitatori del tuo sito potrebbero essere più aperti ai messaggi quando sono al lavoro rispetto a quando sono fuori orario. È possibile che gli annunci pubblicati durante il normale orario di lavoro, ad esempio dalle 9 alle 5 dal lunedì al venerdì, ottengano percentuali di clic più elevate rispetto agli stessi annunci mostrati nel fine settimana. Il targeting di determinati orari è un  processo semplice all’interno di DFP e può essere eseguito anche su altre piattaforme.

Suggerimento n. 5: omaggi

L’obiettivo delle relazioni pubblicitarie dirette non è ovviamente quello di regalare impressioni pubblicitarie gratuitamente. Ma in alcuni casi, l’offerta di un inventario bonus nell’ambito di una campagna in corso può rendere il tuo sito ancora più attraente e creare buona volontà con gli inserzionisti. Offrire impressioni di basso valore può essere un buon modo per migliorare le prestazioni senza diluire troppo il valore del tuo inventario.

Linea di fondo

Una volta firmato un contratto pubblicitario e una campagna in corso, l’attenzione si sposta sulla soddisfazione e sulla fidelizzazione del cliente. Se hai appena iniziato a mettere in atto alcune relazioni pubblicitarie dirette, è OK passare un po ‘del tuo tempo a fare cose che non si adattano. Con un po ‘più di attenzione e attenzione ai messaggi e agli obiettivi dei tuoi inserzionisti, potresti essere in grado di migliorare significativamente le prestazioni e aumentare la probabilità di rinnovi e relazioni a lungo termine.

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6 Programmi che i siti Web possono utilizzare per pubblicare annunci

Per i siti Web che ricavano una parte significativa delle entrate dagli annunci display, la scelta di una piattaforma pubblicitaria può essere molto importante. Le piattaforme pubblicitarie generalmente gestiscono l’intero processo di pubblicazione degli annunci display su un sito, incluso il caricamento di singoli annunci e la creazione di rapporti sul rendimento. Quindi ovviamente vorrai una piattaforma pubblicitaria che, tra le altre cose, sia facile da usare, fornisca flessibilità sia per le campagne dirette che per la monetizzazione residua, offra carichi pubblicitari rapidi e non abbia “singhiozzi” che possano farti perdere sulle entrate. Esistono numerose piattaforme pubblicitarie, incluse opzioni gratuite e a pagamento. Fai clic qui  per brevi panoramiche di sei opzioni popolari, insieme ad alcuni collegamenti a recensioni più approfondite.

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