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La guida definitiva al SEO nel 2020

Questa è la guida definitiva al SEO nel 2020.

E vorrei essere chiaro su qualcosa:

Questo NON è il post medio delle previsioni “SEO nel 2020”.

Sì, tratterò le tendenze SEO più importanti quest’anno.

Ma vedrai anche nuove strategie che stanno funzionando alla grande in questo momento.

Quindi, se stai cercando di migliorare il tuo SEO il prossimo anno, adorerai questa nuova guida.

Contenuti:

CAPITOLO 1

Domain Authority 2.0

CAPITOLO 2

La risalita della Visual Search

CAPITOLO 3

Il video continua a salire

CAPITOLO 4

Ottimizzazione della ricerca vocale

CAPITOLO 5

Ottimizza per i frammenti in primo piano

CAPITOLO 6

Intento di ricerca principale

CAPITOLO 7

Combattere i CTR in diminuzione

CAPITOLO 8

I backlink sono ancora fondamentali

CAPITOLO BONUS

Suggerimenti SEO rapidi per il 2020

CAPITOLO 1:Domain Authority 2.0

In passato l’autorità di dominio riguardava tutti i collegamenti.

Non più.

Oggi, Google valuta anche il tuo sito in base a competenza , autorevolezza e affidabilità .

Also known as E-A-T.

In molti modi, EAT è Domain Authority 2.0.

E in questo capitolo tratterò tutto ciò che devi sapere.

Le Linee guida per la valutazione della qualità di Google dello scorso anno si sono VERAMENTE incentrate sull’EAT.

Per essere chiari:

EAT ha fatto parte delle linee guida per anni.

Ma Google sembra sottolineare sempre più EAT.

Ad esempio, il nuovo rapporto ” Come funziona la ricerca ” di Google afferma che vogliono classificare “fonti affidabili”.

Citano persino EAT come un segnale chiave di classifica:

Ecco come aumentare l’EAT del tuo sito.

Sii un esperto (o assumine uno)

Se assumi freelance casuali per scrivere i tuoi contenuti, sei nei guai.

Questo perché Google vuole presentare contenuti scritti da esperti legittimi nel proprio campo.

Arrivano addirittura a dire che i contenuti medici devono essere scritti da operatori sanitari.

Questa è una cosa difficile da fingere.

In effetti, Google potrebbe utilizzare una nuova forma di Google Authorship per capire chi c’è dietro un contenuto … e se sono o meno esperti in quello spazio.

Quindi, se vuoi che i tuoi contenuti siano classificati nel 2020, devono essere scritti da persone che conoscono i loro contenuti.

(Soprattutto nella nicchia della salute)

Sii trasparente

Google probabilmente si concentra sui segnali off-site per capire l’EAT del tuo sito.

Detto ciò:

Le linee guida del rater dedicano molto tempo alla valutazione del sito stesso.

Ad esempio, le linee guida indicano che:

Questo significa avere:

  • Pagina approfondita
  • Pagina dei contatti facile da trovare
  • Riferimenti e collegamenti esterni alle fonti
  • Informativa sulla privacy e termini di servizio
  • L’autore sottolinea ogni articolo

Fatti citare

Gran parte della valutazione di EAT da parte di Google avviene al di fuori del tuo sito web .

Questo ha senso.

Qualsiasi persona a caso può affermare di essere un esperto.

Ma ottenere altri siti Web per essere d’accordo con te?

Questa è una storia completamente diversa.

In effetti, le linee guida di Google affermano che:

Così:

Oltre a creare un sito fantastico, come fai in modo che altre persone citino te e il tuo sito come risorsa di riferimento?

Innanzitutto, devi essere citato su molti altri siti Web affidabili.

Questi non devono nemmeno essere menzioni collegate.

Qualcosa del genere può aiutare Google a vederti come esperto in un determinato argomento:

In secondo luogo, il tuo sito nel suo insieme deve essere associato a un argomento specifico.

Ancora una volta, questo si riduce alle menzioni fuori sede. In particolare, menzioni di altre autorità nel tuo campo.

Ad esempio, essere elencati come il blog SEO n. 1 da Ahrefs ha probabilmente aumentato la reputazione di Backlinko agli occhi di Google.

La ricerca visiva sta decollando

Sempre più persone stanno conducendo più ricerche visive che mai.

Dai un’occhiata a queste statistiche:

Google Lens è già stato utilizzato 1 miliardo di volte ( fonte ).

Pinterest riceve 600 milioni di ricerche visive al mese ( fonte ).

Il 36% dei consumatori americani ha già utilizzato la ricerca visiva ( fonte ).

La tecnologia di ricerca visiva è follemente buona

La ricerca visiva è ancora agli inizi.

E funziona già DAVVERO bene.

Non mi credi?

Frusta Apri Google Lens sul tuo telefono e inizia a scansionare cose nella tua stanza.

Probabilmente scoprirai che può identificare praticamente tutto.

Oggi Google Lens è in grado di identificare 1 miliardo di oggetti . E quel numero sta crescendo ogni giorno.

Diamine, anche la ricerca visiva di Bing funziona molto bene.

Le persone vogliono cercare con le immagini

Una volta che inizi a usarlo, noterai rapidamente che la ricerca visiva è super utile per:

  • Shopping
  • Indicazioni
  • Individuazione dei punti di riferimento
  • Recensioni di attività commerciali locali
  • Traduzione
  • ricette
  • Informazioni nutrizionali
  • Molto di più

Questo è probabilmente il motivo per cui il 62% dei giovani consumatori desidera più tecnologia di ricerca visiva:

Come ottimizzare per la ricerca visiva

Se vuoi mostrarti come risultato di ricerca visivo, l’immagine SEO è la chiave.

Quindi vuoi usare nomi di file descrittivi e scrivere testo alternativo per ogni immagine.

Ma questo è solo il primo passo.

Secondo Google , vogliono mettere in evidenza i risultati di Google Image da pagine autorevoli:

Fresco:

E mostra l’immagine nella parte superiore della pagina:

CAPITOLO 3: Il video continua a salire

Il video online è ESPLOSO in questo momento.

In effetti, secondo Cisco, entro il 2021 i video online rappresenteranno l’ 80% di tutto il traffico online .

80%!

E ciò potrebbe non soddisfare ancora la domanda mondiale di video.

Nonostante il fatto che ci siano più video che mai, HubSpot afferma che il 43% delle persone desidera ancora PIÙ contenuti video.

In breve:

Se il video non fa parte dei tuoi piani di marketing digitale, ti stai perdendo. Ecco come puoi utilizzare i video per migliorare il tuo SEO quest’anno.

Snippet in primo piano video

Probabilmente hai notato più snippet video in primo piano nei risultati di ricerca.

In effetti, Google ha messo in evidenza i frammenti di video in primo piano nel loro rapporto ” Reintroduzione a frammenti in primo piano “.

E mi aspetto di vedere altri video snippet in primo piano nel 2020.

Da quello che ho visto, ecco le 3 cose più importanti da fare per ottenere i tuoi contenuti video in uno snippet in primo piano.


1. Organizza i tuoi contenuti in sezioni discrete

Questo è enorme.

Le sezioni chiare aiutano Google a comprendere i contenuti del tuo video.

Il che rende facile per loro utilizzare clip diverse dal tuo video in uno snippet.


2. Ottimizza il tuo video per SEO

Google utilizza il titolo, la descrizione e i tag per capire di cosa tratta il tuo video.

Quindi oltre a pubblicare video con sezioni chiare, devi anche assicurarti che il tuo video sia ottimizzato per il SEO .

In effetti, un piccolo studio HubSpot su 165 frammenti di video in primo piano ha rilevato che l’ 80% di essi conteneva una parola chiave nel titolo .


3. Fornire una trascrizione

I sottotitoli che YouTube genera automaticamente sono DAVVERO buoni.

Ma non è al 100%.

Quindi, per aumentare le probabilità che YouTube e Google possano comprendere ogni parola del tuo video, carica una trascrizione.

Fai crescere il tuo canale YouTube

YouTube è già il secondo motore di ricerca più grande del mondo.

(In effetti, secondo uno studio di JumpShot e del fondatore di Moz Rand Fishkin, il motore di ricerca di YouTube è 2 volte più popolare di Bing )

Sorprendentemente, YouTube è ancora in crescita .

In breve, sempre più persone cercano cose su YouTube come mai prima d’ora.

Quindi, se vuoi ottenere più traffico da SEO nel 2020, ti consiglio di creare e ottimizzare i contenuti appositamente per YouTube.

È un motore di ricerca troppo grande per essere ignorato.

La parte migliore? La maggior parte dei marketer è troppo pigra per fare video. Quindi è abbastanza facile vedere i tuoi video (supponendo che tu sappia cosa stai facendo).

Ad esempio, il mio canale ha 26 video totali. E quei 26 video generano oltre 224.000 visualizzazioni al mese.

(E come ci si potrebbe aspettare, una buona parte di questi spettatori si trasforma in visitatori del sito Web, lead e clienti).

Migliora: quando pubblichi video YouTube ottimizzati per la SEO, avrai più proprietà immobiliari di Google.

Perché? Bene, per cominciare: il 55% di tutti i risultati di ricerca di Google contiene almeno un video.

(E quasi tutti quei video provengono da YouTube).

Ecco un esempio di cosa intendo:

E considerando che Google possiede YouTube, aspettatevi ancora più video di YouTube nei risultati di ricerca nel 2020.

Incorporare contenuti video nei post di blog basati su testo

Se le persone vogliono vedere più contenuti video, perché non darli a loro?

Ecco perché ti consiglio di incorporare i contenuti video nei post del tuo blog. Nella mia esperienza, questo può migliorare significativamente la frequenza di rimbalzo .

Ecco un esempio di questo in azione:

CAPITOLO 4:Ottimizzazione della ricerca vocale

La ricerca vocale è “la prossima grande cosa” nel marketing digitale? Sembra proprio così.

Ad esempio, dai un’occhiata a questi fatti che aumentano le sopracciglia:

  • Il 41% degli adulti esegue almeno una ricerca vocale ogni giorno ( fonte )
  • Le ricerche vocali eseguite su Google sono aumentate di 35 volte dal 2008 ( fonte )
  • Il 20% di tutte le ricerche su dispositivo mobile sono ricerche vocali ( fonte )

Sapendo che, i SEO intelligenti stanno iniziando a ottimizzare parte dei loro contenuti per la ricerca vocale.

Compreso me 🙂

Come ottimizzare per la ricerca vocale

L’anno scorso abbiamo condotto il più grande studio SEO di ricerca vocale fino ad oggi.

Ecco cosa abbiamo trovato:


1. I tuoi contenuti devono essere posizionati in alto nei risultati di ricerca

Preferibilmente tra i primi 3.

Abbiamo scoperto che Google tendeva a trovare risposte alla ricerca vocale dai contenuti classificati tra i primi 3 risultati di ricerca:


2. Includi una domanda e una risposta nei tuoi contenuti

La stragrande maggioranza delle ricerche vocali si basa su una domanda (“Come faccio a fare un pullup?” O “Chi ha recitato in Redazione di Shawshank”?).

Quando ciò accade, di solito Google seleziona una pagina che contiene a) la domanda eb) la risposta.

Per esempio:

Quando cerco:

Ottengo questa risposta:

E quando vado alla pagina reale, vedo che il contenuto include la mia domanda e una breve risposta:

Proprio quello che l’algoritmo di ricerca vocale di Google vuole vedere.

In realtà, questo è uno dei motivi principali per cui le pagine FAQ sono GRANDI per la ricerca vocale SEO:


3. Il posizionamento in uno snippet in evidenza aiuta MOLTO

L’algoritmo di Google ha già messo insieme un piccolo frammento conveniente.

Quindi ha senso che userebbero quel frammento nei loro risultati di ricerca vocale.

In effetti, i nostri dati hanno rivelato che 4 risultati di ricerca vocale su 10 provengono direttamente da uno snippet in primo piano.

Parlando di snippet in primo piano …

L’anno scorso ho deciso di fare degli snippet in primo piano una priorità per noi.

E ci ha aiutato a passare da una manciata di classifiche di Snippet in primo piano a oltre 190 .

Ecco la procedura dettagliata che ho usato.


1. Trova le opportunità dello snippet in primo piano

Il tuo primo passo è trovare:

Parole chiave per le quali hai già un posizionamento.
AND
Parole chiave che hanno uno snippet in primo piano.

Perché è importante concentrarsi sulle parole chiave per le quali si è già classificati?

Il 99,58% di tutti gli snippet in primo piano proviene da pagine classificate nella prima pagina per quel termine.

Pertanto, se non sei già nella classifica dei primi 10, non hai possibilità di classificarti nello spot dello snippet in primo piano.

Come trovi le opportunità di snippet in primo piano?

Rapporto Ahrefs “Parole chiave organiche”.

Ti mostra le parole chiave per cui ti classifica … che hanno anche uno snippet in primo piano:

3.117 parole chiave? Sembra che abbia del lavoro da fare 🙂


2. Aggiungi “Snippet Bait” alla tua pagina

“Snippet Bait” è un blocco di contenuti di 40-60 parole appositamente progettato per classificarsi nello spot Snippet in primo piano.

Perché 40-60 parole?

Bene, SEMrush ha analizzato quasi 7 milioni di snippet in primo piano . E hanno scoperto che i frammenti più in primo piano sono lunghi 40-60 parole.

Per esempio:

Ho scritto brevi definizioni di Snippet Bait per ogni pagina di The SEO Marketing Hub .

E questi mi hanno aiutato a classificare i miei contenuti nello spot dello snippet in primo piano per molte parole chiave di definizione.

HubSpot porta Snippet Bait a un altro livello.

Aggiungono piccole caselle ai loro post che assomigliano effettivamente a Snippet in primo piano :


3. Formatta i tuoi contenuti per altri tipi di frammenti in primo piano

Snippet Bait funziona meglio per i cosiddetti “Snippet di paragrafo”, in questo modo:

Anche se gli snippet di paragrafo rappresentano l’81,9% di tutti gli snippet in primo piano …

… non sono i soli.

Se vuoi classificare per i frammenti di elenco …

Usa i sottotitoli H2 o H3 per ogni elemento del tuo elenco.

Google estrarrà quei sottotitoli dai tuoi contenuti … e li includerà nello snippet in primo piano:

Se vuoi classificare in frammenti di tabella …

Devi creare una tabella da cui Google può facilmente estrarre i dati.

Ad esempio, il contenuto di questo frammento di tabella …

… viene estratto direttamente da una tabella ben formattata.

Il che ci porta al nostro prossimo argomento …

CAPITOLO 6:Intento di ricerca principale

Search Intent è stato un argomento di spicco nel mondo SEO nel 2019.

E per una buona ragione:

I contenuti che non corrispondono alle intenzioni di ricerca semplicemente non verranno classificati.

E man mano che Google migliora nel fornire alle persone i risultati di ricerca esatti che desiderano, la creazione di contenuti che corrisponde a una corrispondenza di intenti di ricerca 1: 1 sarà un must nel 2020.

Identifica l’intento di ogni parola chiave

Ogni parola chiave ha un intento dietro di essa.

Forse è cercare qualcosa.

O compra qualcosa.

Oppure confronta il prodotto A con il prodotto B.

E migliore è il contenuto che può corrispondere a tale intento di ricerca, migliore sarà il suo posizionamento.

Quindi il tuo primo passo è capire l’intento di ricerca della tua parola chiave target.

A volte l’intento è giusto nella parola chiave.

Ma di solito non è così ovvio. Pertanto, per la maggior parte delle parole chiave, i risultati della ricerca ti diranno tutto ciò che devi sapere sull’intento di ricerca di quella parola chiave.

For example, take a keyword like: “protein powder”.

Qualcuno che cerca quel termine potrebbe voler comprare delle proteine. O forse vogliono saperne di più.

Bene, secondo la prima pagina di Google per quella parola chiave, la maggior parte delle persone che cercano “polvere proteica” sono alla ricerca di informazioni .

Crea contenuto È una corrispondenza dell’intento di ricerca 1: 1

Ora che hai identificato l’intento di ricerca, è tempo di pubblicare qualcosa che dia ESATTAMENTE agli utenti ciò che stanno cercando.

Ad esempio, quando ho analizzato le SERP per “come ottenere abbonati YouTube”, ho notato che erano principalmente post di elenco.

Quindi, anche se questa era una parola chiave “how to”, non ho pubblicato un tutorial passo-passo.

Invece, ho pubblicato un post di elenco.

E poiché i miei contenuti sono ciò che gli utenti desiderano, quella pagina si posiziona tra i primi 3 per quella parola chiave.

Ottimizza nuovamente i vecchi contenuti per gli scopi di ricerca

L’ottimizzazione dell’intento di ricerca non è solo per nuovi contenuti.

Puoi modificare le tue cose più vecchie per renderle migliori.

Ad esempio, questo post si classificava davvero bene per “campagna SEO”.

Ma man mano che Google riusciva a capire cosa volessero davvero le persone che cercavano quella parola chiave, il mio post ha iniziato a scendere in classifica.

Il che ha senso: qualcuno che cerca una “campagna SEO” non vuole un case study su un ragazzo a caso. Vogliono un elenco di passaggi.

Quindi ho trasformato quel post in una guida passo-passo che era facile da seguire.

Ciò ha aumentato il traffico organico verso quella pagina del 54,98%.

CAPITOLO 7:Combattere la riduzione dei CTR

Non si può negarlo:

La percentuale di clic organica è in calo. Fino in fondo.

In effetti, uno studio del settore ha rilevato che il CTR organico nella ricerca mobile è in calo del 41,4% dal 2015.

Non è un segreto perché: Google sta riempiendo i risultati di ricerca organici con le Caselle di risposta, gli annunci, i caroselli, le sezioni “Anche le persone chiedono” e altro ancora.

E per distinguersi nelle SERP, il tuo risultato deve urlare “fai clic su di me!” … altrimenti verrà ignorato.

Includi la tua parola chiave nel tuo URL

All’inizio di quest’anno abbiamo pubblicato i risultati del nostro studio CTR organico su larga scala .

E uno dei nostri risultati più interessanti è stato che gli URL ricchi di parole chiave ottengono il 45% di clic in più rispetto agli URL che non contengono una parola chiave che corrisponde alla ricerca della persona.

Usa emozione (senza esagerare)

Il nostro studio ha scoperto che i titoli emotivi avevano un CTR relativamente alto.

Ma abbiamo anche scoperto che i tag del titolo che contenevano “Power Words” hanno ridotto i clic del 14%.

Sembra che i ricercatori di Google vogliano fare clic su titoli interessanti. Ma se un titolo si sposta nel territorio di clickbait, farà clic su qualcos’altro.

Scrivi meta descrizioni per ogni pagina

Questo è un semplice passaggio di 2 minuti che può aumentare il CTR di circa il 6%.

In effetti, Google è uscito di recente e ha affermato che i collegamenti svolgono ancora un ruolo chiave nel loro algoritmo.

uno studio di Perficient Digital ha scoperto che i collegamenti hanno praticamente la stessa importanza che avevano nel 2016.

In breve, i contenuti e i link di qualità dovrebbero essere ancora alla base di qualsiasi strategia SEO.

E una volta che hai una buona idea, è il momento di ottimizzare il tuo sito per le nuove tendenze SEO che ho delineato in questa guida.

CAPITOLO BONUS:Suggerimenti rapidi per la SEO per il 2020

In questo capitolo ti mostrerò alcune tattiche di vittoria rapida che stanno funzionando alla grande in questo momento.

E dovrebbe funzionare ancora meglio nel 2020.

Pubblica “Contenuto di ricerca”

Blogger e giornalisti AMANO i dati.

E se riesci a collegarli con una statistica, un sondaggio o uno studio di settore, ti collegheranno a te come se non ci fosse un domani.

Ad esempio, nel 2019 abbiamo pubblicato 5 contenuti di ricerca.

E quei 5 contenuti hanno portato 2.243 backlink, 17.199 condivisioni e 202.345 mila visitatori .

Insane.

Il rovescio della medaglia del contenuto di ricerca è che è MOLTO più lavoro che sbattere un post elenco o un caso di studio.

Ma se fatto bene, lo sforzo extra può ripagare totalmente.

Crea contenuti visivi (in particolare “Concept Visuals”)

Proprio come i video, i contenuti visivi stanno crescendo rapidamente.

In effetti, un recente sondaggio ha rilevato che l’ 87,5% degli esperti di marketing utilizza contenuti visivi nella maggior parte dei propri sforzi di marketing dei contenuti.

E grazie a siti di social media come Pinterest e Instagram, i contenuti visivi dovrebbero continuare a crescere nel 2020.

Come puoi approfittare di questa tendenza?

Crea più contenuti visivi … in particolare “Concept Visuals”.

Nella mia esperienza, “Concept Visuals” può fare allo stesso modo una bella infografica … se non meglio.

(I Concept Visual sono immagini facili da integrare per altri siti nei loro contenuti. Quando lo fanno, di solito rimandano a te).

Ad esempio, ecco un semplice visual che ho incluso in una delle mie guide:

E poiché questo visual spiega un concetto complicato, le persone AMANO incorporare questa immagine nei loro contenuti:

In effetti, questo singolo Concept Visual ha generato oltre 20 backlink al mio sito.

Incoraggia i commenti e la community

I commenti sul blog aiutano le tue classifiche?

La risposta sembra essere: “SÌ!”.

In effetti, Google ha dichiarato che la community sul tuo sito (commenti sul blog) può aiutare ” molto ” con le classifiche.

E l’anno scorso Google ha affermato che “i commenti sono migliori in loco per i segnali di coinvolgimento per la SEO rispetto al passaggio ai social”.

“I commenti sono migliori in loco per i segnali di coinvolgimento per la SEO rispetto al passaggio ai social.”
Gary Illyes

In altre parole, Google vuole vedere che hai una community attiva sul tuo sito. E potrebbero prestare ancora più attenzione a questo segnale di classifica il prossimo anno.

Crea backlink come ospite podcast

I podcast sono uno dei miei modi preferiti di tutti i tempi per creare collegamenti.

È come pubblicare un guest … senza tutto il resto. Presentati, condividi ciò che sai e otterrai un dolce backlink:

E la popolarità del podcasting sta crescendo come un fagiolo magico. In effetti, 90 milioni di americani ascoltano almeno un podcast al mese (il 26% in più rispetto allo scorso anno).

Ciò significa che il prossimo anno probabilmente ci saranno ancora più opportunità per te di ottenere link dai podcast.

Potare le pagine di zombi

Questa è una delle poche tecniche SEO che sembra SEMPRE funzionare.

Spiegherò…

Ogni sito ha pagine che forniscono valore zero.

(alias “Zombie Pages”)

Per essere chiari:

Una manciata di pagine di zombi non è un grosso problema.

Ma quando hai centinaia di pagine di zombi?

Può trascinare verso il basso il SEO dell’intero sito.

Per esempio:

Joe Robinson è un lettore Backlinko che gestisce l’agenzia di marketing digitale, Kazu .

E Joe notò che uno dei suoi clienti aveva 76 articoli sottili e di bassa qualità sul loro sito:

Quindi ha consolidato alcuni di questi articoli in guide approfondite …

… e cancellato o inoltrato il resto.

Quello che è successo dopo?

Il traffico organico del suo cliente è aumentato del 16,23% in 30 giorni:

E il traffico ha continuato a salire mentre Google rimuoveva le pagine di zombi dal loro indice.

Joe non è solo.

Alan Boyd mi ha mandato per email un piccolo case study sulla Zombie Page.

Il cliente di Alan è una compagnia turistica di Palm Beach in Florida.

E notò rapidamente che questo sito aveva 50 pagine di servizio che dicevano praticamente la stessa cosa:

Quindi ha combinato il contenuto di quelle 50 pagine in 4 pagine di categoria:

E quella singola tattica ha aumentato il traffico di ricerca del 36,9%:

Che ne dici di un altro esempio?

Bart gestisce la società SaaS di web design, Readz .

In passato, Bart avrebbe pubblicato i contenuti solo per motivi di pubblicazione dei contenuti.

E questo ha gonfiato il suo sito con post di bassa qualità, come questo:

Quindi, all’inizio di quest’anno, ha eliminato 45 post di blog di bassa qualità.

Inizialmente, il suo traffico è diminuito.

Ma con l’avvio dell’algoritmo, il suo traffico organico è aumentato rapidamente del 32%:

Abbastanza bello

Ora è il tuo turno

Ecco come mi sto preparando per il SEO nel 2020.

Ora voglio consegnartelo: quale strategia della guida di oggi proverai per prima?

Pubblicherai altri “contenuti di ricerca”? Oppure lavora per migliorare il tuo CTR organico.

Fammi sapere lasciando un breve commento qui sotto adesso.

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