2020年に高性能コンテンツマーケティング戦略を作成する方法

コンテンツマーケティングは、ブログやキーワードに関してブームの初期にあったシンプルで実行しやすい戦術ではなくなり、「コンテンツ戦略」はまだ出現していない概念でした。

2010年には、コンテンツマーケティングを通じて競争上の優位性を獲得するのは簡単でしたが、10年後、それはほとんどの企業が採用できない戦術です。もちろん、これはそれを正しく行うことがさらに重要であることを意味します:競合他社に大きく遅れをとるリスクを冒さない企業。

コンテンツマーケティングは、リードを生成し、潜在的な顧客との関係を構築するために、マルチメディアコンテンツを使用してサイトへのトラフィックを促進する方法です。確かに、それは威圧的に聞こえますが、2020年にはコンテンツマーケティングを間違える余裕はありません。

それを念頭に置いて、このガイドでは、すべてを分解します。私たちはあなたのビジネスにコンテンツマーケティングを使用する方法を見ていきます。コンテンツマーケティングの内容、それがどのように機能するか、コンテンツ戦略を開発する方法、あなたを助けるためのツールなどについて説明します。

コンテンツマーケティングとは何ですか?

いつものように、簡単な定義から始めましょう!

コンテンツマーケティングとは、ユーザーに無料の(またはフェンスで囲まれた)コンテンツを提供して、ユーザーをサイトに引き付け、ブランドとの関わりを促すことです。ブログとは異なり、コンテンツマーケティングは戦略的であり、作成するすべてのものに特定の目標があります。

この傘下には、次のようないくつかの種類のコンテンツがあります。

  • ブログ これはあなた自身のサイト(「専有メディア」)で行われるか、他の出版物のためにゲストブログに従事し、テキスト、画像、インフォグラフィック、およびビデオを含む場合があります
  • 電子書籍やホワイトペーパーは、ユーザーのメールアドレスなどの情報を取得するためのリードマグネットとしてよく使用されます。
  • メールマガジンを送信することで、読者との関係を構築し、サイトに戻るように促すことができます
  • ブランドの個性を伝え、ユーザーエンゲージメントを高めるのに役立つウェビナーやその他のビデオコンテンツ(特にビデオが非常に人気があるため)
  • ランディング ページ: サイトでホストされ、ボタンをクリックして詳細情報を確認したり、コンバージョンを行ったりするようユーザーに誘導します。

より深く掘り下げ:*便利なコンテンツマーケティング用語集* 最高のコンテンツマーケティングキャンペーンを備えた22のブランド* 2020年にコンテンツマーケティングで勝つために投資家のように考える方法

コンテンツマーケティングはインバウンドマーケティングでどのように機能しますか?

インバウンドマーケティングは、魅力的で関連性の高いコンテンツを通じて顧客を引き付ける慣行です。代わりに、アウトバウンドマーケティングは、顧客に積極的にリーチするセールスコール、ソーシャル広告、および電子メールキャンペーンに依存しています。

コンテンツマーケティングはインバウンドマーケティング戦術であるため、密接に関連しています。また、現在、約26%の人が広告ブロッカーを使用しており、GDPRの制限によりアウトバウンドマーケティングの扉が厳しくなっているため、コンテンツマーケターには信じられないほどの利点があります。

広告ブロッカーの使用

コンテンツマーケティングは、デジタルセールスファネルのさまざまな段階で、さまざまな理由で人々に近づきます。トラフィックは以下からあなたのサイトに来ます:

  • コンテンツが上位にランク付けされるのに十分最適化されている場合のオーガニック検索
  • オーガニックおよび有料のソーシャル投稿
  • 口コミで広まったり、小規模に共有されたりしたソーシャル投稿
  • ブランドコンテンツを共有するために提携したインフルエンサーまたはブロガー

コンテンツマーケティングは価値の高いコンテンツで視聴者を引き付けることがすべてであることを考えると、コンテンツは視聴者にとって真に魅力的で、有益で、面白くなければなりません。あなたが書いたり撮影したりしたいものだからといって、それが彼らが読んだり見たりしたいものであるとは限りません。

多くの大企業がUX(ユーザーエクスペリエンス)、ブログ、電子書籍、インフォグラフィック、アプリ、高品質のビデオ、またはその他の種類のコンテンツに多額の投資を行っている理由がわからない場合は、次の統計をご覧ください。

  • マーケターの70%がコンテンツマーケティングに積極的に投資しています。
  • ドルの場合、コンテンツマーケティングはアウトバウンドマーケティング3倍のリードを生み出します。
  • 回答者の70%、SEOはPPCよりも売上を生み出すのに優れていると述べています。
  • マーケターの55%は、ブログコンテンツの作成がインバウンドマーケティングの優先事項であると述べています。
  • マーケターの86%は、優れたコンテンツ戦略を持つことが成功の主な鍵であると述べています。
  • コンテンツマーケターの89%は、Webサイトのトラフィックを増やすことでコンテンツマーケティングの成功を測定すると述べています。

コンテンツマーケティングでの成功

それだけでは不十分な場合は、これらのケーススタディのいくつかを見てください。

  • ADPは、ホワイトペーパーとホワイトペーパー検索機能を使用して、 3か月以内に100万ドルの新しい販売機会を生み出しました。
  • Shutterstockの1つのインフォグラフィックは、100を超える言及、60億のユニークなサイト訪問 5,300のソーシャルメディア共有、および11,000を超えるソーシャルメディアエンゲージメントを獲得しました。

他にも多くのサクセスストーリーがあります(Googleで簡単に検索してみてください! それはあなたにコンテンツマーケティングの力を示しています。とはいえ、このタイプのマーケティングをうまく行った場合にのみ、これらの結果が得られます。

成功するコンテンツマーケティング戦略を開発するための最初のステップは、目標を設定することです。

より深く掘り下げ:*マーケティングファネルの各段階に適したコンテンツは何ですか?

*インバウンドマーケティングがROIを生み出すことができることをCEOに証明するための6つのステップ *インフルエンサーマーケティングでビジネスを成長させるための究極のガイド

コンテンツマーケティング戦略を立てる方法

優れたコンテンツは、その背後にある戦略がなければかなり役に立たず、それがブランドが一貫して犯す最大のマーケティングミスです。

成功するコンテンツ戦略は、慎重に作成され、文書化され、逸脱することなく実行されます。しかし、多くのマーケターはまだコンテンツ戦略を持っていないか、文書化された戦略を持っておらず、彼らがどこに向かっているのかという漠然とした考えで十分であると信じています。この競争の激しい時代には、そうではありません。

効果的なコンテンツマーケティング戦略を作成する方法は次のとおりです。

1)目標を選択してください

コンテンツマーケティングは、非常に異なる一連の目標を達成するのに役立ちます。重要なのは、達成しようとしている目標、つまりコンテンツマーケティングで本当にやりたいことを知ることです。

言うまでもなく、ほとんどのブランドにとって、最終的な目標は常により多くの顧客とより多くの売上を獲得することです。焦点を当てることができるいくつかの戦略的目標は次のとおりです。

  • 即時販売の促進
  • ソーシャルシェアまたはSEOを通じてサイトへのトラフィックを増やす
  • UXレビュー 最適化されたコンテンツ、改善されたCTA、バックリンクなどを使用して、サイトの全体的なSEOを改善します。
  • ブランド認知度の向上
  • 業界の専門家またはソートリーダーとしての地位を確立する
  • 新しいリードを生成する
  • メール購読者数を増やす
  • 現場エンゲージメントの促進

コンテンツマーケティング戦略では、これらの目標の一部またはすべてを考慮する場合がありますが、自分自身を最適化できるように、全体的な戦略と個々のコンテンツの両方で何を達成したいかを正確にメモすることが重要です。1つまたは2つの目標から始めて、ROIが良好になった後にそれらを変更または分岐することをお勧めします。

2)コンテンツマーケティングKPIを設定する

主要業績評価指標 (KPI) は、目標に向けた進捗状況を評価するために確認する重要な指標です。これらは、進捗状況を明確に示すことができる具体的で測定可能な指標でなければなりません。

たとえば、リードジェネレーションを増やすことが最大の目標である場合は、電子書籍などの価値の高いコンテンツを使用して、データキャプチャフォームに入れる可能性があります。電子書籍をダウンロードするには、潜在的な顧客は、通常は名前、役職、電子メールアドレスなどの情報を提供する必要があります。

この場合、KPIはその電子書籍の「ダウンロード数」である可能性があります。この指標の現実的な目標(たとえば、月に100)を設定し、それを達成すれば、戦術が月にさらに100のリードを収集するという全体的な目標に向けてさらに前進したことを確認できます。

どこから始めればよいかわかりませんか?次の KPI に焦点を当てるようにしてください。

  • 売上: コンバージョン トラッキングの設定後に Google アナリティクスでトラッキングできるコンバージョンの数です。
  • サイトトラフィック:ウェブサイト(特にブログ投稿)への訪問者数Googleアナリティクスを使用して、どの投稿が最もトラフィックを生成しているかを確認することもできます。
  • SEO権限:SEMrush位置追跡などのツールで見つけて監視できるSERPランキング:

SEMrushロケーショントラッキング

  • ブランドの認知度とソートリーダーシップ: メンションなどのツールを使用してブランドのソーシャルメディアでのメンションを追跡し、人々が何を言っているかを確認します。
  • メールリードとサブスクライバーの生成: メーリングリストの成長を追跡することで評価できる新しいリード登録を監視します。ある程度の解約は正常であるため、合計だけでなく、新規登録の数を必ず確認してください。
  • オンサイトエンゲージメント:投稿から直接発生するコメントとソーシャルシェアを測定します。これらは外部ツールなしで簡単に評価できますが、Cresta Social Share Counterのようなソーシャル共有カウンターが役立ちます。 一方、Hotjarは、人々があなたのサイトのどこで時間を費やし、どのCTAがクリックしたかを確認するのに役立ちます。

ホトジャー

より深く掘り下げる: 本当に重要な4つのマーケティング/コンテンツマーケティングKPIのみ

3)コンテンツ戦略ドキュメントを作成する

新しいコンテンツを作成するたびに最初から始めるのではなく、プロセス全体を文書化(および改良)して、事前に定義された一連の手順に従うだけで効率を最大化できるようにする必要があります。

このドキュメントに含める主なポイントは次のとおりです。

  • オーディエンスを調査し、50歳以上の人やニューイングランドに住む人など、特定の特性を持つオーディエンスを作成します。これに使用するツールに注意してください。
  • 主要なチームやチームメンバーとのミーティングを開催して、最適な戦略と最も重要なビジネス目標を見つけます。また、作業する必要がある予算を決定する必要があります。
  • クリエイティブ(ライター、デザイナー、マーケター)と協力して、オーディエンスにアピールするように特別に設計された魅力的なキャンペーンのコンセプトを考え出します(たとえば、若い場合は動画を好む場合があります)。
  • キャンペーンを、4 つのブログ、1 つの動画、10 のソーシャル投稿など、さまざまな戦術や形式のコンテンツに分割します。より短い時間でより多くのコンテンツを作成する方法を学ぶためにこの記事をチェックしてください: マーケティング戦略1:コンテンツスプラウトメソッド
  • 誰が曲のコンテンツを制作するか(作家、編集者、デザイナーなど)を見つける そして、どのタイムラインに従って。
  • 必要に応じて、主要な利害関係者から承認を得ます。
  • 最後にキャンペーンのトラッキングを設定すれば、準備完了です。

さらに深く掘り下げる:コンテンツ [Case Study] スプラウト法:戦略的コンテンツマーケティングを使用してトラフィックを0から数百万に増やす方法

4)コンテンツを最適化する

あなたが書くすべての投稿、あなたが描くインフォグラフィック、またはあなたが作成するビデオについて、あなたは特定の目標を念頭に置いているべきです。これにより、そのポストからのデイタイムランニングライトの最適化がはるかに効率的になります。

また、圧倒されることなく実行できるアクションをユーザーに簡単に提供できるため、個々の投稿の効果が向上します。

特定の目標に基づいて投稿を最適化するために実行できる具体的なアクションは次のとおりです。

  • 販売:投稿で製品に言及し、最後にリンクを含め、見てみるように促す強力な召喚状(CTA)を含めます。
  • サイトトラフィック:ソーシャル共有を奨励し、コンテンツが関連性があり、ランク付けに役立つH2タグでいっぱいであることを確認します。
  • SEO権限:コンテンツを価値が高く権限の高い他のサイトにリンクします
  • ブランド認知度とソートリーダーシップ: あなたが書いた他のコンテンツ、特に他のブログへのリンクを使用して、さまざまな知識を紹介し、ソーシャルプラットフォームで他のソートリーダーと交流します。
  • メールリードの生成とサブスクライバー: 投稿全体にCTAボタンを配置して、メールのサブスクリプションを促進し、投稿の横にあるオプトインウィジェットを使用します。これによりリードマグネットを電子書籍またはホワイトペーパー(ある場合)、または無料相談として提示できます。それは簡単です:

またはもう少し深く:

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  • オンサイトエンゲージメント:ユーザーがサイトにコメントを簡単に残せるようにします。 Disqusはこのための優れたツールであり、コメントだけでなく実際のディスカッションを生成するのに特に優れたプラグインです。

5)ブログ投稿をフォーマットする

上記の最適化プラクティスに加えて、次のようなすべてのブログ投稿に適用できる(絶対に適用すべき)他のベストプラクティスがあります。

  • 召喚状:常に、各投稿の最後に常に個別のCTAがあり、さらに良いことに、投稿全体で。
  • CTAの配置:効果を最大限に高めるには、CTAボタンまたはリンクを最後の段落から少なくとも1つのスペースで区切り、理想的には太字または斜体で強調表示して注意を引く必要があります。「電子書籍にこちらから登録する」や「今すぐウェビナーに登録する」などの具体的な手順を含むクリック可能なリンクを入力します。CTAがより実用的で具体的であるほど、優れています。
  • CTAコピー:CTAは、投稿の目標に直接関連している必要があります。次のShakrの例では、 目標はより多くの人に製品を使用してもらうことであり、これはCTAで明確にされています。

シャクル

  • ソーシャル共有:プラグインを介してインストールできるソーシャル共有バーを利用して、ユーザーが記事を簡単に共有できるようにします:読者がボタンをクリックするだけです。これは、追加の労力をかけずに投稿を配布するのに役立ちます。一部のプラグインにはソーシャル共有カウンターがあり、他の読者に共有した人の数を伝え、強力なソーシャルプルーフとして機能します。

ソーシャルバー

  • クリックしてツイート: クリック・トゥ・ツイートのオプション を使用して、記事からの素晴らしい引用を簡単に共有できるようにします。ソーシャル共有を簡単にするだけでなく、他のテキストとは少し異なって見えるため、目立ち、より実用的になります。次に例を示します(クリックしてツイートしてください)。

コンテンツマーケティングは、新しい顧客をサイトに引き付け、一定期間にわたって実際の定量化可能な方法で顧客との関係を構築するための優れた方法です。クリックしてツイート

  • サイドバーウィジェット: ほとんどの場合、コンテンツは画面全体を占めることはないため、メールの受信トレイやメインマグネットを宣伝する場所のためのスペースを増やすサイドバーウィジェットを使用して、右側の余分なスペースを利用してください(投稿の上または下に配置することもできます)。

サイドウィジェット付きSGブログ

さらに深く掘り下げる:人々のためにコンテンツを書き、Google向けに最適化する方法

6)結果を測定する

コンテンツマーケティング戦略が立ち上がって、新しい投稿、ビデオ、および主要な磁石を実行したら、設定したKPI追跡を実装して、目標に向けてどのように行っているかを確認します。

最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツに注目してください。短い動画は長い動画よりも多くの結果をもたらしますか?インフォグラフィックはテキスト記事よりも多くのソーシャルシェアを獲得していますか?一部の投稿タイプやトピックはCTAでより多くのクリックを獲得しますか?

グーグルアナリティクスはあなたの親友です。これは、トラフィックの取得元、アクセス元のページ、サイト内を移動する方法、滞在時間など、サイトで起こっているすべてのことを伝える無料のツールです。無料で簡単にインストールできます。

下のスクリーンショットは、ツールの[取得]セクション(左側の列)を示しています-どのメディアまたはソースが最も多くのトラフィックをもたらしているか、新しいリーダーの数を確認するのに最適な場所です(非常に重要です! 直帰率が最高と最低(低いほど良い)、およびトラッキングしているすべてのコンバージョン。

Google アナリティクスの目標の 2 つとしてコンテンツ ダウンロード無料相談を設定しており、どのメディアが実際にコンバージョンに至った訪問者を引き付けているかを確認できます:注: 主要業績評価指標(KPI)に関しては、トラフィックの増加は非常に重要ですが、 グーグル統計 そのトラフィックの品質とエンゲージメントは同等以上です。

たとえば、多くのソーシャルトラフィックを引き付けているが、訪問者がすぐにページから跳ね返ったり、何もしなかった場合、トラフィックは減少するがコンバージョン率が高くなるメディアとしては認められません。それはメディアが良いか悪いかを意味するものではありません-それはあなたのソーシャルメディアのキャプションが誤解を招く可能性があるので、人々はあなたのコンテンツが本当に何であるかを見るとどまりません。

パフォーマンスの傾向を探して、一部の投稿、リードマグネット、またはビデオがうまく機能しないのに他の投稿、リードマグネット、またはビデオがうまく機能しない理由を見つけることができるかどうかを確認します。 A / Bテストはここで大きな助けになります。

コンテンツに重大な変更を加えると、Googleアナリティクスに記録され、それらのアクションを含むスプレッドシートを維持し、その変更の結果としてランキング、キーワード、またはトラフィックが変更されたかどうかを確認します。

また、行動フローダッシュボード(左側の列の[行動]の下)を見て、人々がサイト内をどのように移動しているかを確認する必要があります:スクリーン 2018 06 23 at 12:27:00最初に停止する大きなドロップポイントや、目標到達プロセスを固定するためのメインマグネットに注意してください。

ユーザーが 3 つのブログ投稿を乗り越えることができても、関連する電子書籍を購読していない場合は、その理由を理解する必要があります。電子書籍の内容は記事と似ていますか?記事には関係ありませんか?読者は単にあなたが提供する電子書籍に興味がありませんか?電子書籍の価値を説明するためにランディングページを最適化していませんか?ランディングページのログアウトを修正することで、より多くの結果を得ることができます。

コンテンツを定期的に測定、分析、適応させ続けます。特にマーケティングのベストプラクティスが頻繁に変更されるため、そうしないわけにはいきません。

実際にアクションを引き起こすCTAを作成する方法:*深く掘り下げる* 2020年にコンバージョン率の高いランディングページを作成するための究極のガイド* コンテンツマーケティング向けGoogleアナリティクス:ROI を監視および改善する方法

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鉛栄養ファネルの作成

1つのブログ投稿やビデオは、その背後に戦略があったとしても、それ自体では結果をもたらしません。鉛磁石でさえ、単一の目標に向かって機能するより大きな平面に埋め込まれていなければ、多くのことを行うことができます。

それが目標到達プロセスの目的です。リードファネルは、複数のタッチポイントを使用して読者を引き付け、デジタルショッパージャーニーのさまざまな段階に押し込むことで機能します:リードケアは戦略の重要な部分である必要があり、マーケティングファネル2さまざまな目標を達成するためにさまざまな目標到達プロセスを作成する必要があります(ただし、コンテンツに重複する場合があります)。

鉛の栄養

そのため、作成するすべてのブログ投稿に明確な目標と目的を設定することが非常に重要です。

あなたがフィットネスの第一人者だとしましょう。あなたの最終的な目標は、より多くのパーソナルトレーニングクライアントを予約することであり、そうするためのあなたの計画は、顧客を養うために電子メールアドレスを収集することです。あなたはあなたのサイトで利用可能になる筋肉増強のための植物ベースの食事療法に関する無料の電子書籍を提供することによってこれらの電子メールアドレスを取得するつもりです。

電子書籍と、このメインマグネットにリンクされた一連の投稿を書いてください。これらの投稿では、次のようなキーワードやトピックをターゲットにすることができます。

  • 植物ベースの食事に関するセクションで、筋肉を構築するのに最適な食事の種類
  • ダイエットに関するセクションがあり、上記の投稿にリンクできる筋肉を構築するためのベストプラクティス
  • より健康的なライフスタイルをリードするために行うことができる変更、これは以前の投稿の1つにリンクされる可能性があります

これらの投稿は、より広いネットワークを広げて、さまざまな検索用語または異なる形式で同様のコンテンツを検索しているより多くのユーザーを獲得し、このコンテンツはすべてサイトで無料であるため、信頼を築きます。また、ユーザーをソートリーダーとして位置付け、ユーザーが自分の電子メールアドレスをメインマグネットと快適に交換できるほどです。

各投稿には電子書籍への言及を含めることができますが、指定されたランディングページにユーザーを誘導して電子書籍をダウンロードするには、投稿の最後にそれぞれCTAが必要です。これにより、読み続けたい場合に投稿の途中でリンクをざっと見ることができなくなりますが、関連するユーザーがランディング

ページに到達できるようになります この投稿で電子書籍のダウンロードのCTAの例を見たことがあるでしょう-そしてもちろん、ダウンロードすることをお勧めします!ただし、攻撃的な姿勢や追跡したコンバージョン率に応じて、小さなポップアップ、グローバルスクロール広告、さらにはフルスクリーンポップアップを追加することもできます。これが私たちのサイトの例です:

注釈 2018 6 5 1024x521 1

さまざまなポップアップやテキスト内広告を経験し、これらがより高いコンバージョン率を持っていることがわかったため、これらのタイプのCTAを使用しています。しかし、私たちの聴衆にとってうまくいくことは必ずしもあなたのために働くとは限らないので、A / Bテストはここで役に立ちます。

これはの例です HubSpot、インバウンドマーケティングという用語を作り出した会社。HubSpotは最近マーケティングの巨人として確立されているので、専門家の言うことを聞く価値があります:ハブスポットCTA 1024x492の例1Googleアナリティクスでコンバージョン率を追跡し、コンテンツのダウンロードごとに目標を設定するか、次のようなツールを使用します プトインモンスター、各CTAのコンバージョン率を提供します。

ソーシャルメディアの投稿を共有し、サイトへのトラフィックを増やしてサインアップさせるように設計された広告キャンペーンを実行します。

:GDPRガイドラインでは電子メールでの送信を許可することに明示的に同意したことを示すコンテンツとチェックボックスを含める必要があることに注意してください:ウォルマート同意GDPR電子メールアドレスを収集したら、ニュースレターの送信を開始し、意識向上キャンペーンを実施して、目標に向けた関係をさらに説得します。

プロモーションファネルは全体像に関するものであり、キャンペーンを大幅に効果的にし、カスタマージャーニーのさまざまな段階でリードがどのコンテンツを表示する必要があるかを理解するのに役立ちます(および、コンテンツのどのタイプとトピックが、連絡先情報の提供に向けてファネルを移動するのに役立ちます)。

より深く掘り下げ:*マーケティングファネルの各段階に適したコンテンツは何ですか?

*主な栄養コンテンツの書き方:7つの実証済みの戦術* マーケティングファネルの各段階で使用する動画の種類

コンテンツマーケティング展開計画

配布は技術的にはコンテンツマーケティング戦略の一部になりますが、独自のセクションを設けることが非常に重要です。それには理由があります。

ライター/ビジネス/マーケターが配布計画を立てていなかったため、あまりにも多くの素晴らしいコンテンツがオンラインで発見されていません。たとえあなたのサイトが信じられないほど高いサイト権限を持ち、一流のSERPで戦うチャンスがあったとしても、人々がグーグル検索を通してあなたを有機的に見つけることを期待することは決して十分ではありません。

コンテンツ配信に関しては、積極的かつ意図的である必要があります。目標は、ユーザーをランディングページ(理想的にはターゲットオーディエンス内)に引き付けることであるため、コンテンツをできるだけ多くの目の下に置く必要があります。

ソーシャルメディア

ソーシャルメディアは、最も人気のある配信方法の1つです。あなたのブランドにはおそらくすでにエンゲージメントのある統合されたオーディエンスがいるので、ソーシャルチャネルで投稿、ビデオ、インフォグラフィックを共有すると、トラフィックと共有を増やすのに役立ちます(トラフィックを増やします)。

ソーシャルプラットフォームでコンテンツを共有することは、配布のパンとバターです-新しい投稿が公開されたときはいつでも、それはあなたの最初の参照点でなければなりません:李 李ゲスト投稿 他のサイトにゲストを投稿することは、たとえそれがあなたのコントロール下にわずかに少ないとしても、別の一般的な戦略です。

関連性のある価値の高いサイトでコンテンツを取得することで、評判とブランド認知度を高めるだけでなく、コンテンツと再接続する機会が得られます。これにより、関心のあるトラフィックをWebサイトに送信し、訪問者がしばらくの間コンテンツを探索し続けることができます。

関連するFacebookグループやオンラインフォーラムでブログ投稿を共有できますが、注意が必要です。あなたはスパマーとして見られたくありません、そしてこれらの場所の多くはあなたのものを宣伝することに対する規則を持っています。最近の投稿で回答できる質問を誰かが尋ねた場合は、その質問に簡単に答えて、「興味があれば、ここに書いた投稿全体をもっと読んでもらえますか」と言ってリンクします。

PPCキャンペーン予算がある場合は、クリック課金(PPC)キャンペーンが優れたオプションです。

Google 広告を使用すると、関連性の高い検索でコンテンツが SERP の上位に表示されるようになります。Facebook広告LinkedIn広告を使用して、目的のオーディエンスの前にコンテンツを直接表示することもできます。これらのツールは、興味、人口統計、さらにはビジネスとの関係などの基準に基づいてオーディエンスを分類します。これは、コンテンツを閲覧しているユーザーを選択できることを意味し、言うまでもなく、これはマーケターにとってゲームチェンジャーであり、効率が向上し、予算がより困難になります。

AdEspressoのマッシモ・キエルッツィは、実際にPPCキャンペーンを使用してインバウンドマーケティングを拡大し、リーチ を大幅に拡大することで結果を悪化させることを推奨しています:すべてのフェイスブックの投稿を宣伝する計画が複数の配布方法をカバーすることを確認すると、すべての拠点をカバーして最も潜在的な読者にリーチするのに役立ちます。

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プロセスを合理化するコンテンツマーケティングツール

コンテンツマーケティングが少し圧倒的である場合、それは追いつくことがたくさんあるからです!コンテンツマネージャー、フリーランサーのチームを雇う場合でも、自分で取り組む場合でも、次の各ツールはプロセスを合理化し、結果を改善するのに役立ちます。

CoScheduleのようなコラボレーションツール

クライアントの1人がCoScheduleを使用していると聞いたとき、私はいつも興奮しています:共同スケジュールこのツールを使用すると、実際にWordPressの投稿を書き込んだり、作成者を割り当てたり、タグやカテゴリを追加したり、単一のダッシュボードでソーシャル共有をスケジュールしたりすることもできます。

彼らはまた素晴らしい分析を持っています、それはプラスです。

その他のコラボレーションツールは次のとおりです。

  • Slack-マーケティングチームがリモートで作業する場合の天の恵みで、簡単で直感的なコミュニケーションと作業スケジュールが可能になります
  • Trello :シンプルだが効果的なプロジェクト管理ツール
  • Asana – シンプルなプロジェクト管理のもう一つのお気に入り

AgoraPulseやHootsuiteなどのソーシャルプランニングツール

ソーシャルメディアは、コンテンツマーケティングを使用するほとんどの企業にとって重要な配布方法であることがよくあります。

Agorapulse(キュー機能は以下に示されています)Hootsuiteはどちらも、詳細な分析と公開機能を含む同様の機能を備えた私のお気に入りのツールであり、どちらも無料トライアルを提供しています。

スクリーンショット 2018 06 22 で 5:48:24 PM

Yoast SEOプラグインのようなSEOツール

私たちは皆、私たちのコンテンツがSEOに適していることを確認するために少しの助けを使うことができます。

Yoast SEO は、私のコンテンツが人間とGoogleの両方で読めるようにするために簡単に私のお気に入りであるWordPressプラグインです。それはあなたに改善する方法についての提案を与えます、それは大きなプラスです:

画面 2018 06 22 で 5:52:03 PM

これの唯一の欠点はそれがWordPressでなければならず、多くの人々(私のような)が単にGoogleドキュメントで働き、完全なコンテンツを顧客に送信してコンテンツ管理システムにアップロードすることです。

一方、MozのSEOの巨人は、実用的なSEOの洞察と豊富なデータを提供するため、結果を簡単に追跡できます。

文法としての筆記具

誰もが自然な作家であるわけではなく、たとえそうであっても、それはあなたのコンテンツをもう一度見るのに役立ちます。ライティングツールは、文法や構文など、ライティングを改善するのに役立つ簡単な方法です。

文法的にエラーを明確に報告し、単語を交換するための提案を提供します SEMrushのSEOライティングアシスタントは、SEOプラグインとライティングアシスタントを組み合わせたもので、Googleドキュメントで書く場合でも、一般的な読みやすさとSEOの互換性についてコンテンツを確認します。文法的に

スクリーンショット 2018 06 22 で 5:41:50 PM

より深く掘り下げ:* ブログ投稿素晴らしいアイデアを思いつく30の方法* 7年にランキングを上げるための2020つのSEO SEOコピーライティング* ブログコンテンツをミディアムからファンタスティックにするための9つのヒント

避けるべきコンテンツマーケティングの間違い

コンテンツマーケティング戦略を成功させるためにすべきことはほとんどすべてをカバーしました。さて、ほぼ同じくらい重要なことですが、何をしてはいけないかを見てみましょう

あなたが犯す可能性のある最大のコンテンツマーケティングの間違いのいくつかは次のとおりです。

  • 頻繁に投稿しないでください。 読者は、あなたが一貫してコンテンツを投稿していないことに気付くでしょう、そしてこれはブランドの信頼と権威を損なう可能性があります。明らかに、公開するブログ投稿の数はブランドごとに異なるため、理想的なプログラムを見つけるために試してみる必要がありますが、HubSpotが提案するものは次のとおりです。

どのくらいの頻度でブログを書くべきか

  • 声のトーンを定義しないでください。 ブランドボイスを明確にすることは、一部はあなたが誰であるかに基づいて、一部はオーディエンス調査に基づいて行う必要があります。決定したら、それをコンテンツ処理ドキュメントに追加し、それを使用してすべてのブランド作成者と顧客対応チームをトレーニングし、コンテンツの一貫性を確保します。あなたが法律事務所なら、あなたの声は専門的で権威があり、業界固有の専門用語が豊富である可能性があります。あなたがファンキーなスタートアップなら、あなたの声はもっとカジュアルで面白いかもしれません。それはすべてあなたの聴衆が何を最もよくするかにかかっています。
  • 配布方法としてSEOのみに依存しています。 これは、コンテンツマーケティングの世界で私が目にする最大の間違いかもしれません。人々はコンテンツを作成するため、サイトへのトラフィックを獲得するために必要なのはSEOだけだと考えています。代わりに、サブスクライバーベースへの電子メール送信、ソーシャル共有、有料広告キャンペーン、PPCなどの他の配布方法を使用してください。これは、サイトの権限が低くなり、得られるすべての追加の支援が必要になる最初の段階で特に重要です。
  • すべての投稿に戦略目標を選択するのはやめましょう。 コンテンツの目標が 1 つしかない場合もあれば、4 つまたは 5 つの目標がある場合もあります。それは問題ありませんが、すべてのブログ投稿は特定の目標を念頭に置いて書く必要があります。各投稿は、リード生成、製品プロモーション、またはオンサイトエンゲージメントを念頭に置いて作成する必要があります。覚えておいてください:あなたがやりすぎると、読者は圧倒され、何にも変換されません。
  • コンテンツへのリンクを忘れた。 各ブログ投稿には、独自のコンテンツや製品ページへの3〜5の内部リンクを含めることをお勧めします。このようにして、人々はあなたのサイトから跳ね返るのではなく、跳ね返ります。また、長期的な読者関係を促進し、SEOのメリットがあります。
  • 他の人のコンテンツにリンクするのを忘れる。 ユーザーを他のサイトに送ることは直感に反するように思えるかもしれませんが、いくつかの明確な利点があります。これは優れたSEOの動きであり、正当なソースでステートメントをバックアップできることをユーザーに示し、他の業界のインフルエンサーとの前向きな関係を促進することさえできます。
  • 自動化の進歩を無視します。  マーケティングチームの力を高め、チームを拡大することなく大幅に拡張できる自動化ツールはたくさんあります。ここでは、電子メール自動化ツールが重要です。

これらの間違いは、キャンペーンの全体的な結果と効果に非常に悪影響を与える可能性があるため、絶対に避けてください。

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コンテンツ戦略に関する最後の言葉

コンテンツマーケティングは現在、ビジネスを運営する上で交渉の余地のない部分であり、日ごとに洗練されています。オーディエンス調査、ビジネス目標、分析結果をまとめて、ブランドのユニークな声に沿ったメディア戦略にまとめ、プロモーションファネルのさまざまな段階でさまざまなオーディエンスをターゲットにするのは簡単なことではありません。

しかし、それを釘付けにする最良のチャンスは、視聴者を内外で知り、最高のコンテンツ作成と配布の慣行に従い、すべてのプロセスが書かれ、手紙に従っていることを確認することです。

これを行うと、トラフィック、エンゲージメント、コンバージョンの改善が見られ始め、コンテンツマーケティングで真の成功のために構築できます。

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