アマゾンパブリッシャーサービス(APS)は、ヘッダーオファリング市場を混乱させています。APS ユニファイドアドマーケットプレイス(UAM)とトランスペアレントアドマーケットプレイス(TAM)の2つの主要なソリューションを提供します。 

UAMとTAMはどちらもサーバー側のヘッダーを提供するソリューションです。したがって、どちらにもクライアント側のヘッダー提供ソリューションに比べて長所と短所があります。

この記事では、APSとは何か、それが提供するもの、およびさまざまなパブリッシャーに最適なヘッダー提供ソリューションについて説明します。

概要：

• Amazonパブリッシャーサービスとは何ですか?
• Amazonのプログラマティック広告ソリューションを開始するにはどうすればよいですか?
• ユニファイドアドバタイジングマーケット(UAM)とは何ですか?
• 統一広告マーケットプレイス(UAM)の長所と短所。
• 透明広告(TAM)マーケットプレイスとは何ですか?
• 透明な広告マーケットプレイス(TAM)の長所と短所。
• MSNA vs. SO
• サーバー側およびクライアント側のヘッダー・オファリングとハイブリッド・ヘッダー・オファリングの説明
• サイト運営者向けのセットアップヘッダー入札ソリューション

Amazonパブリッシャーサービスとは何ですか?

Amazonパブリッシャーサービス(APS)は、Amazonのすべてのマーケティングサービスのプラットフォームであり、パブリッシャーがデジタルメディアビジネスを作成、維持、成長させるのに役立ちます。 

APS 3つの主要なサービスを提供します。

• 透明な広告市場(TAM)。
• ユニファイドアドバタイジングマーケット(UAM)。
• 接続市場。

ソース: APS

ヘッダー入札サービスは、TAM と UAM の両方で使用されます。 

ヘッダー入札の助けを借りて、パブリッシャーはコマーシャルの在庫を一度に複数の広告プラットフォームで利用できるようにして、それらを競争させることができます。 

これらのサービスにより、パブリッシャーは Amazonのクラウドベースのマーケットプレイスへの1回の呼び出しで収益を増やし、最も効率的な広告戦術を特定できます。 

• 接続市場とは何ですか?

Connections マーケットプレイスは、パブリッシャーが主要なカテゴリ(クリエイティブフォーマット、広告アイデンティティ、クリエイティブ品質など)のベンダーをすばやく確認およびテストできるサービスのマーケットプレイスであり、パブリッシャーが広告スタックとユーザーエクスペリエンスを向上させるのに役立ちます。 

無料 APS 接続マーケットプレイスを使用するための料金。ただし、サービスによっては、一部のプロバイダーが独自の料金を請求する場合があります。 

APS、オープンビッド、プレビッドの違い

サイト運営者は、次のような幅広いヘッダーオファーラッパーをテストできます。 APS, オープンビディング, Prebid, その他多数. 

ほとんどの人は、クライアント側のオークションを取引やタイムアウトで過負荷にしなければ、より多くのチャンスが良いと結論付けました。

一部のテクノロジは、他のテクノロジよりも簡単に統合できます。たとえば、競合他社よりもパフォーマンスが高く、Googleとのマッチ率が高い取引所は市場シェアを拡大できますが、TAMに取引をより迅速に返すことができる取引所は、それらから利益を得ることができます。

• Google オープン ビッディングとは何ですか? 

Open Bidding は、Google のサーバー側ヘッダー オファリング ソリューションです。統合されたサーバーサイドオークションを通じて、複数のSSPとアドエクスチェンジがGoogleのアドエクスチェンジ(AdX)と競合できます。

Open Bidding を使用すると、サイト運営者は複数の第三者広告交換プラットフォームを広告枠のオークションに招待できます。 

オークションは、ユーザーのブラウザではなく広告サーバーで行われます。これにより、ページの読み込み速度が向上し、ユーザーエクスペリエンスとGoogleのコアウェブバイタルスコアの両方にとって重要です。

Open Bidding を使用するには、Google アド マネージャー(GAM)と個人の AdX アカウントにアクセスできる必要があります。 

パブリッシャーとアクティブな SSP が収益分配契約を結ぶ可能性があります。これは、GoogleがパブリッシャーではなくSSPからカットを取ることを意味します。Open Bidding を使用するサイト運営者様に直接請求されることはありません。

• プレビッドとは何ですか? 

Prebidは、パブリッシャーが複数のデマンドソースに同時に在庫を提供できるようにするオープンソースのヘッダー入札ソリューションです。クライアント側(Prebid.js) とサーバー側(Prebidサーバー)の両方のソリューションを提供します。

Prebidには、どのパブリッシャーもPrebidのラッパーコードをダウンロードして、アプリケーションパートナーの接続を開始できるという利点があります。

Prebidとの違いの1つ APS およびオープン入札は、マネージドサービスではないことです。 

Prebidは、ヘッダー入札を管理するための技術インフラストラクチャをパブリッシャーに提供するオープンソースプロジェクトです。実装プロセスは、発行元またはその AdOps チーム次第です。 

Amazonのプログラマティック広告ソリューションを開始するにはどうすればよいですか?

APS 主に中規模および大規模の出版社に適しています。Amazonは新規および小規模なパブリッシャーとは協力しておらず、そうすることに関心を示していません。 

小規模なパブリッシャーは、Webコンテンツの収益化を他の場所で探す必要があります。たとえば、Setupadのような収益化プラットフォームと提携して、28を超えるプレミアムSSPとGoogle AdXにアクセスできます。 

の最も重要な利点の1つ APS 出版社はAmazonをプロバイダーとして持つこともできるということです。 

すでに述べたように、TAMは大企業の出版社に対応していますが、UAMは中規模の出版社向けです。 

Amazon UAM と TAM の主な違いは、それぞれがパブリッシャーの SSP を管理する方法です。 

TAMを使用すると、 APS パブリッシャーが大規模であり、SSPとの十分な個別関係を確立していることを前提としており、単に広告市場で入札をプログラムで一元化しようとしています。 

UAMユーザーは、パブリッシャー向けのAmazon広告とAmazonと連携する多数のSSPの両方にアクセスできるため、AmazonはSSPとパブリッシャー間のすべての関係を管理できます。

• パブリッシャーはどのようにしてAmazonのプログラマティック広告に参入しますか? 

パブリッシャーは、TAMまたはUAMを介してAmazonのプログラマティック広告にアクセスできます。それぞれに長所と短所があります(以下で詳しく説明します)。 

APSでの作業を開始するには、 お問い合わせフォーム 。その後、Amazonの担当者からご連絡いたします。中小規模の出版社は、参加するためにAmazonからの個人的な招待状が必要になります APS.

大規模な出版社の場合、 APS とても簡単です。ヘッダー入札を設定し、アプリケーションパートナーと既存の関係がある場合は、問題ありません。 

ユニファイドアドバタイジングマーケット(UAM)とは何ですか?

AmazonのUnified Ad Marketplace(UAM)は、サーバー側のヘッダーオファリングのラッパーです。ヘッダー入札オークションは、ユーザーのブラウザ内で行われる代わりに、Amazonのサーバーで実行されます。 

さらに、UAMは次のようなさまざまな広告フォーマットを提供します。

• デスクトップ: 728×90, 300×250, 160×600, 300×600, 970×250

• モバイルウェブ: 300×250, 320×50

• ウェブタブレット:728×90、300×250、160×600、 300×600、970×250

統一広告市場の長所と短所

	ユニファイド アドバタイジング マーケット (UAM)
専門家	• マネージド サービス。 マネージラッパーを使用すると、ヘッダーオファーラッパーの作成に時間とリソースを大量に消費するため、時間とリソースを節約できます。 • 需要の拡大。 直接需要間のリンクの世話は時間と労力を要するかもしれません。Amazonを含む複数のSSPへのアクセスを提供するSetupadのような広告テクノロジーパートナーを使用すると、需要を拡大し、収益の可能性を加速できます。 • ページ遅延。 オークションはユーザーのブラウザの外部で行われるため、サーバー側のヘッダー入札ソリューションを使用すると、クライアント側のヘッダーを提供する場合と比較して、ページ遅延への影響が比較的低くなります。 • 現在の HB 構成との統合。パブリッシャーのヘッダー入札の現在の構成は、UAM ヘッダー入札の統合によって中断されません。さらに、この統合により、出版社の収益が増加します。 • 統一された支払い。 Net-60ベースでは、Amazonはアクティブ化されたすべてのSSP(入札者を含む)からの収益を合算し、1回の支払いを送信します。 • 収益の増加。 スタックの需要の増加は、収益に 2 つのメリットをもたらします。まず、複数の入札が広告インプレッションを競い合い、インプレッションのパフォーマンスを向上させます。第二に、デマンドパートナーが競争のために入札を増やすことを奨励します。
に対して	•シグナリング。UAM は、RFQ、インプレッション、収益などのレポートにシンプルなフィルター処理とデータ機能を提供します。ただし、このデータはあまり詳細で詳細ではありません。  •透明性。サーバー側のオークションは謎のように機能します。Amazonのオークションメカニズムと入札レベルのトランザクションデータへのアクセスは制限されています。 • 複雑さ。 Prebid などのヘッダー オファー ラッパーには、重要な構成と管理が必要です。クライアント側とサーバー側のラッパーを同時に実行する場合は、オークションが正しく機能していることを確認するために、一定のセットアップとチェックに多くの時間を費やす必要があります。

UAMは、中小規模のパブリッシャーがAmazon製品広告と、 Pubmatic、OpenX、XandrなどのさまざまなSSPからの代替需要を使用してWebサイトを収益化するのに役立ちます。SSP にアクセスする必要があり、管理ソリューションを必要とする発行元は、UAM を使用する必要があります。

 

UAMをGAMと統合するにはどうすればよいですか?

UAMをGAMと統合するための4つのステップは次のとおりです。

1. UAM アカウントに移動します。

2. 「構成」をクリックしてから「GAMの構成」をクリックします

3. ウェブサイトを UAM と統合するだけの場合は、[新しい GAM アカウントを追加] をクリックし、手順に沿って UAM とアド マネージャーを接続します。

4. コピーしてサイトヘッダーに貼り付ける必要があるJavaScriptコードを見つけるには、[リソース]、[JavaScriptの追加]、[UAMのみの統合]の順に移動します。

透明広告(TAM)マーケットプレイスとは何ですか?

トランスペアレント広告マーケットプレイス(TAM)は、大規模な取引所を持つエンタープライズパブリッシャー向けのAmazonのサーバーサイドヘッダー提供ソリューションです。これは招待制のソリューションです。 

TAM を使用するパブリッシャーは、Amazon などの SSP と直接契約を結び、設定を個別に管理する必要があります。さまざまなプロバイダーからの支払いも個別に処理されます。

TAM を使用するための唯一の技術的要件は、APS マルチスロット ヘッダー ビッド タグのアクティブな統合です。パブリッシャーは、協力を希望するすべてのアプリケーションパートナーとの書面による合意も必要です。

透明な広告マーケットプレイス(TAM)の長所と短所。

	透明広告市場(TAM)
専門家	• 手数料なし。 TAMを扱う企業出版社は、手数料を支払う必要はありません。 • 質問。 現在のSSPパートナーに加えて、Amazonのアプリケーションにアクセスできます。 • レポートの透明性。 オークションレベルのレポート(入札者と落札者)を使用する TAM ユーザーは、より多くのデータにアクセスできます。 • コントロール。 UAM と比較すると、発行元はすべての SSP コントラクトの唯一の所有者であり、自分で構成する必要があるため、TAM の実装をより細かく制御できます。
に対して	• 複数の支払い。 Amazonから1回の支払いを受け取る代わりに、出品者の手配に従って各SSPから支払いを受け取ります。 • 実装。 新しいサーバー側ヘッダー・オファリング・ラッパーの技術構成全体を管理するためのリソースとスキルが必要です。 • 需要の範囲。 TAM を介して SSP にアクセスするには、SSP と契約上の取り決めが必要です。そうでない場合は、需要が少ない可能性があります。

TAM は、直接的な需要関係が確立されている大規模なパブリッシャー向けに設計されています。

TAM と連携している間は、SSP と直接契約を結び、構成と最適化を担当します。各 SSP を個別に管理する必要があります。

MSNA vs. SO

TAMとUAMはどちらもサーバー側のヘッダー提供ソリューションです。したがって、オークションはブラウザではなくサーバー上で行われます。 

UAM は、中小規模のパブリッシャーが SSP にアクセスして接続を維持するのに役立ちますが、TAM は、既に SSP と契約を結んでおり、オファリングを一元化したい大企業のパブリッシャーによって使用されます。

UAMを使用すると、Amazonはパブリッシャーとデマンドパートナーの仲介者として機能します。デマンドパートナーに広告枠に入札してもらうために、AmazonはSSPに連絡します。

TAMでは、Amazonはデマンドパートナーとして貢献しています。パブリッシャー様は、Amazonに問い合わせるか、SSPに直接接続できます。TAM はマネージド サービスではありません。したがって、サイト運営者は、構成と最適化を含むヘッダー入札の技術的な統合に注意する必要があります。

簡単に言えば、SSP にアクセスする必要があり、管理ソリューションを必要とする発行元は、UAM を使用する必要があります。一方、TAMは、直接需要リンクが確立されている大規模なパブリッシャーを対象としています。

この違いは、Amazonが支払いを処理する方法にさらに反映されています。 

TAMを使用するパブリッシャーは、契約しているSSPとAmazonのアプリケーションに対するAPSによって個別に支払われます。 

一方、UAMを使用しているパブリッシャーは、 APS。

簡単に言えば、2つの間には3つの主な違いがあります。

• 一元化。 UAMは、すべての関係者を一元化された場所にまとめ、買い手と売り手の間の接続と取引を容易にします。TAMは一元化されていないかもしれませんが、代わりに進行中の広告取引に透明性と可視性を提供することを目的としています。

• 情報の可用性。 UAMでは、広告取引に関する情報は特定の当事者のみが利用できる場合があります。TAMは、広告枠、価格設定、条件の詳細など、トランザクションのあらゆる側面について完全な透明性を提供します。

• 客観的です。UAMを使用すると、広告の売買が容易になり、双方にとってより効率的になります。TAMは、広告業界における可視性と説明責任を高め、すべての関係者が公正かつ透明に扱われることを保証します。

全体として、どちらのタイプも広告業界の効率と効果を向上させるのに役立ちますが、その方法は異なります。 

	統合広告マーケットプレイス	透明な広告市場
発行元のサイズ	小規模から中規模まで	大きい
契約	パブリッシャーはAmazonとクリックスルー契約を締結し、AmazonはSSPと契約を締結します。	パブリッシャーは、各SSPおよびAmazonと直接契約を結びます。
税金	SSPの入札価格から10%の取引手数料	無料
質問	20+ SSP	20+ SSP
広告フォーマット	デスクトップ、モバイル、タブレット	デスクトップおよびモバイル用のビデオ(プレロール)、ダイナミックディスプレイ
透明性	レス	もっとその

サーバー側およびクライアント側のヘッダー・オファリングとハイブリッド・ヘッダー・オファリングの説明

ブラウザ側ヘッダー入札とも呼ばれるクライアント側ヘッダー入札では、リアルタイムヘッダー入札オークションがユーザーのWebブラウザで行われます(ヘッダー入札ヘッダー入札など)。 グーグルクローム)。 

このテクノロジーを機能させるには、パブリッシャーはPrebid JavaScript(JS)コードをWebサイトのソースコードに追加する必要があります。JSプリビッドコードが実行されると、ユーザーのブラウザは、最高入札者が落札したオークションに参加しているパートナーに多くの広告リクエストを送信します。

サーバー側ヘッダー オファリングの概念は、クライアント側ヘッダー オファリングに似ています。 

多数の広告リクエストを送信し、ユーザーのWebブラウザでヘッダー入札オークションを開催する代わりに、ユーザーはサーバーに単一のリクエストを送信し、サーバーはSSP/広告交換に多くのリクエストを送信します。 

すべてのプロバイダーは、ユーザーのブラウザの関与なしにほぼ即座に応答します。 

ハイブリッド ヘッダー オファリングを使用することで、発行元はクライアント側とサーバー側のヘッダー オファリングを利用できます。 

パフォーマンスの低いデマンドソースのリストはサーバー側で競合し、パフォーマンスの高いSSPとアドエクスチェンジはクライアント側で動作します。

ハイブリッド方式は、ユーザーのブラウザと外部サーバーに呼び出しを送信し、両方のオークションから落札価格を選択します。 

したがって、広告主は、サーバー側の入札の速度と増加を楽しみながら、ユーザーのクライアント側のCookieに基づいて入札することができます。

広告主間の競争が激化し、ユーザーデータを失うことなく読み込み時間が短縮されるため、より高いフィルレートとより高いCPMが可能になります。

一般に、ハイブリッドヘッダー入札は、ページの読み込み時間とユーザーのブラウザが必要とする処理能力の量を削減し、パブリッシャーが複数の広告需要ソースに接続できるようにします。

通常、ブランド認知度などの幅広い広告目的を持つデマンドパートナーにとっては入札単価が安くなるため、サーバー側が適しています。 

クライアント側は、Cookieや訪問者プロファイルなどの特定のデータを使用してオーディエンスをターゲットにし、入札単価を引き上げたいデマンドパートナーに最適です。

サーバー側とクライアント側のヘッダー入札の長所と短所は何ですか?

	専門家	に対して
サーバー側	•ウェブサイトの読み込み速度への影響を最小限に抑える•ページ遅延の削減•広告の可視性の向上•フィルレートの向上•デマンドパートナーを追加できます•CPMの向上• ウェブサイトの読み込み速度に影響を与える最も重い広告であるため、リッチメディア広告やビデオ広告に最適です。 • タイムアウトが少ない	•クッキーのマッチング率が低い•自分で行うと複雑で費用がかかります
顧客側で	•Cookieマッチング•購入者の追加と削除を制御する•実装が簡単で、ほとんどのパブリッシャーにとって最初の選択肢	•限られた数のデマンドパートナーを追加できます•ページ遅延が長くなる•入札単価が少ない•ページの読み込み速度が速い

パブリッシャーは、それらをテストして結果を評価する必要があります。その後、結果によって生成されたデータよりも好ましい答えを見つけることができます。

サイト運営者向けのセットアップヘッダー入札ソリューション

Setupadのヘッダーオファーラッパーは、最も価値のあるクライアント側のオファーとサーバー側のオファーを組み合わせたという点でハイブリッドです。このようにして、出版社は速度を損なうことなく収益の大部分を得ることができます。

Setupad のヘッダー入札には、Prebid、サーバー.js Google の Open Bidding、Amazon Transparent Marketplace (TAM) へのサーバー間 (S2S) 接続が含まれます。全体として、これらのS2S統合は落札オークションの35%を占めています。

Setupad は、シンプルで簡単な広告タグの実装、プレミアムデマンドパートナーからの高品質の広告、およびデフォルトでデフォルトのブロックリストを提供し、不要な低品質の広告を回避します。

よりシンプルで効率的なヘッダー入札ソリューションのために、サイト運営者は収益化プラットフォームと提携する必要があります。これにより、高度なテクノロジースイート、プログラムスキル、および個別のアプローチが保証されます。