今日のビジネスが、ソーシャルメディアで製品やサービスやブランドを宣伝することなく成功し、大幅な成長を遂げることができるとは想像しがたいです。

広告は、企業が自分自身とオーディエンスメンバーに販売するものを宣伝する方法であり、ソーシャルメディアに何十億人もの人々がいるため、企業がこの媒体を通じて自分自身を宣伝および宣伝することを選択する理由は明らかです。

ソーシャルメディア広告は、リードを促進し、収益を増やし、ブランド認知度を高める力を持つ強力なマーケティング戦術です。このガイドでは、それが非常に効果的である理由、ビジネスの戦略を作成する方法について説明し、開始するのに役立つインスピレーションを提供します。今すぐサインイン:無料のメディア購入テンプレート

今、あなたはこのタイプの広告が本当に機能するかどうか、そしてそれがあなたの時間とあなたの金銭的投資の価値があるかどうか疑問に思うかもしれません。

ソーシャルメディア広告はどのくらい効果的ですか?

Facebookには23億8000万人以上の月間アクティブユーザーがいることをご存知ですか?それとも、1日あたり5億人以上のInstagramユーザーがいるということですか?

また、グローバルマーケターの74%がすでにソーシャル広告を含むソーシャルメディアマーケティングに投資していることをご存知ですか?言うまでもなく、ソーシャルメディアでリードを生み出すと主張する企業の70%、およびマーケターの58%は、ソーシャルメディアが売り上げの増加に役立ったと述べています。

これらは、ソーシャルメディア広告に関連する多くの統計のほんの一部であり 、あらゆる種類の活動の中でその影響と重要性を示しています。

ソーシャルメディア広告の有効性と印象的なリーチをサポートする統計に加えて、このマーケティング戦術により、リアルタイムでリードを開拓できます。プラットフォーム上でフォロワーやオーディエンスと直接コミュニケーションを取り、対話して、彼らとの関係を育み、構築することができます。

ケーキの上のアイシング? ソーシャルメディア広告は、従来の広告よりも安価です。ソーシャルメディア広告を使用すると、使用しているソーシャルプラットフォーム内で予算を簡単に設定し、その金額を追加または削除できます。

ソーシャルメディア広告の力をよりよく理解したので、ビジネスのソーシャル広告を作成するために必要な手順を見てみましょう。

ソーシャルメディアで広告を作成する方法

フォローしたいソーシャルメディア広告の作成に関連する主な手順は次のとおりです。

CRMとWeb分析データを使用して、広告キャンペーンに情報を提供し、どの広告が顧客の最も多くの訪問者をカバーしているかを調べます。

1. あなたの予算について考えてください。

ソーシャルメディア広告で最も困難なことの1つは、予算を決定することです。これは、広告やキャンペーンの各ソーシャルプラットフォームに非常に多くのユニークで柔軟なオプションがあるためです。

たとえば、Facebook広告キャンペーンツールを使用してFacebookでソーシャルキャンペーンを実施しようとしている場合は、まず予算を設定します。その後、Facebookはあなたのためにキャンペーンを実行し、選択した期間(または予算が完全に使用されるまで)にできるだけ均等に予算を使います。その後、Facebook広告キャンペーンをそのままにするか、予算にお金を追加して続行できます。

予算を計画しやすくするために、マーケティング目標をソーシャルメディア広告戦略に合わせてください。ソーシャル広告の幅広いマーケティング戦略から抜け出すのに抵抗のない金額を検討してください。

この有料広告予算テンプレートを使用して、広告を開始する前に費用をマッピングします。

2. 実行するソーシャルメディア広告の種類を選択します。

有料ソーシャル広告の状況は常に進化しています。新しいテクノロジー、チャネル、フォーマット、トレンドは日々出現しています。

これは、すべてのソーシャルチャネルに広告を掲載するための万能の答えがないことを意味します。最終的に、さまざまなチャネルをテストすることが、ビジネスとオーディエンスに最適なチャネルを決定するための最良の方法です。

宣伝できる最も一般的なタイプのソーシャルメディアプラットフォームと、ターゲットとする人々の人口統計は次のとおりです。

Facebook

成人の約69%がFacebookを使用していますが、25〜34歳がプラットフォーム上で最も多くのユーザーを占めていますが、Facebookには依然としてあらゆるプラットフォームのアクティブユーザーの年齢層が最も広くなっています。これには10代と高齢者が含まれます:実際、65歳以上のオンライン高齢者の62%がFacebookを利用しています。

Facebook広告では、ページが気に入らなかったオーディエンスメンバーにリーチできるため、このプラットフォームが広告に非常に人気がある理由がわかります:地滑りから他のプラットフォームと比較して最大のオーディエンスメンバーにリーチします。

Instagram

若い世代をターゲットにしている場合、Instagramは理想的です。これは、18〜24歳の75%がプラットフォームを使用し、25〜29歳の57%がプラットフォームを使用しているためです。一方、65歳以上の人々のわずか8%がプラットフォームを利用しています。

囀る

Twitterは、ソーシャルメディア広告で若者から中年の大人をターゲットにしたい場合に適したオプションです。これは、米国の成人の22%がTwitterを使用しているためです。プラットフォームのユーザーの38%は18〜29歳で、ユーザーの26%は30〜49歳です。

リンクトイン

LinkedInがプロのネットワークであることは周知の事実であり、これはおそらく、より正式な、ビジネス、およびキャリア関連の発表でプラットフォームにとどまりたいと思うことを意味します。これは、ターゲットとするLinkedInの人口統計に、現在または将来の労働力のメンバーが含まれていることも意味します。

LinkedInのユーザーは6億6000万人を超えており、米国の30歳から49歳までの成人の37%がこのプラットフォームを使用しています。 また、学生と卒業生に関しては、米国の卒業生の51% がプラットフォームを利用していると言われています。

スナップチャット

Snapchatは、若い視聴者にヒットしたい場合に宣伝したいプラットフォームです。このプラットフォームには、毎日約2億1000万人のアクティブユーザーがおり、Snapchatユーザーの約90%は13歳から24歳です。 

3. 広告を関連性の高いものにします。

広告は、ターゲットオーディエンスと顧客に関連している必要があります。これが当てはまることを確認する方法はいくつかあります。

• バイヤーを使用して 、オーディエンスと顧客の興味とニーズをターゲットにします
• 顧客フィードバック調査とフォーカスグループを実施して、ターゲットオーディエンスが積極的に解決策を探していない場合でも、ターゲットオーディエンスのニーズを満たす
• 検索エンジンはソーシャルコンテンツを最適化(SEO)するため、特定のキーワードやフレーズが検索されたときに有機的に表示される可能性が高くなります(可能な場合は画像の代替テキストを使用します)

無料のテンプレートをダウンロードして、オーディエンスを購入者に簡単に整理できます。

4. 人目を引く人目を引く広告をデザインします。

ソーシャルメディアでは、無限の新しいビジュアルコンテンツがあるようです。では、ソーシャルメディア広告をどのように目立たせますか?

広告は、人目を引く、美しくデザインされた人目を引くものでなければならず、フィードをスクロールしているユーザーが自分のトラックに立ち寄り、コンテンツを詳しく見たいと思うようにする必要があります。

また、オーディエンスメンバーが広告をビジネスに簡単に関連付けることができるように、広告をブランドに表示する必要があります。(これは、ブランド認知度を高め続けるのにも役立ちます。

ターゲットオーディエンスの注意を引く効果的なソーシャルメディア広告をデザインする際に考慮すべきことのいくつかを次に示します。

• 画像
• ビデオ
• フォント
• 色
• 書かれた内容とメッセージ
• CTA ボタン

5. 変換するコピーを書きます。

広告に含めるすべての単語と文字が重要です。これは、単語数とテキストの制限があることが多いソーシャルメディア広告に特に当てはまります。

したがって、コピーが直接、直接、およびまもなく変換されることを確認するには、次のことを行う必要があります。

• 説得力がある
• 価値提案を明確に伝える
• 実行可能であること

また、ソーシャルメディア広告を作成したら、オーディエンスメンバーの間で成功していることを確認する必要があります–広告の成功を測定する方法は次のとおりです。

6. 広告の成果を測定します。

ソーシャルメディア広告には、仕事の成功を判断するために追跡する必要のある多数の指標があります。 キャンペーンやビジネスにとって最も重要なソーシャルメディア指標に焦点を当てることが重要です。

あなたが始めるのを助けるために、あなたが目を離さないことを検討したいかもしれない最も一般的に追跡されるソーシャルメディア広告指標の3つがここにあります:

クリック率(CTR)

クリック率は、広告のクリック数をインプレッション数(クリック数/インプレッション数)で割った値です。この指標は、視聴者に対するコンテンツの関連性とそのトラフィックの品質を示します。

コンバージョン単価(CPC)

各キャンペーンには、主要なコンバージョン目標(登録、アプリのインストール、ダウンロード、ブログ投稿へのアクセス)を設定する必要があります。クリック単価を計算するには、消化した金額を結果として発生したコンバージョンの数で割ります。これにより、広告が収益性があるかどうかを把握し、将来の広告費を予測するのに役立ちます。

コンバージョン率

ソーシャルメディア広告によるランディングページへの訪問数のコンバージョン率は、クリックの質とランディングページのパフォーマンスに関する良いアイデアを提供します。ソーシャル広告のトラフィックを他のソースからのトラフィックのコンバージョン率と比較することもできます。

それでは、インスピレーションを得るために成功したソーシャルメディア広告の例をいくつか見てみましょう。

1. ダラーシェーブクラブフェイスブック広告

ダラーシェーブクラブは、ミニマリズム、効率、使いやすさに焦点を当てた会社であるため、このFacebook広告はシンプルで直感的であり、ブランドに関するものです。含まれている画像は、顧客がサブスクリプションとその製品に何を期待できるかを明確に示しています。

Facebookは、プラットフォームで活動している人々の大規模なグループのために、このような一般的な広告を共有するための理想的なプラットフォームです。結局のところ、男性と女性の両方のほとんどの大人は剃毛しているため、ターゲットオーディエンスの一部です。

2. ディックのスポーツ用品インスタグラム発表

ディックのスポーツ用品のInstagram広告は、アディダスのスニーカーを宣伝しています。発表には、トレーニングの前後に靴とそれらを着用しているアスリートを示す一連の写真が含まれています。

広告は広告のようには見えないため、よく計画されています–視覚的に心地よい投稿は、友達がプラットフォームに投稿したもののように見えます。言い換えれば、この広告は破壊的な広告のようには見えませんが、それでもあなたの注意を引きます。

3. ポストメイツイッター発表

PostmatesのTwitter広告には、彼らが提供している取引を説明する短いテキストセットが含まれていますが、プラットフォームにはツイートテキストの制限があるため、Postmatesからリクエストされました。彼らはまた、広告が会話的で非公式になるように絵文字を使用しました。

広告には注目を集める写真もあり、空腹のTwitterユーザーをその道に止めることは間違いありません。これにより、リードは必要に応じてCTAをクリックしてPostmatesアプリをダウンロードしたり、フィードをスクロールしたりできます。

4. ワークヒューマンリンクトイン広告

HR企業のWorkhumanは、LinkedInでビジネスを宣伝しています。LinkedInの専門的な性質とプラットフォームのネットワーキング機能により、HR会社がサービスや雇用機会などを宣伝することは理想的です。

同社は、マーケティングの仕事の機会を促進するために、LinkedInでスポンサー広告を作成しました。わかりやすい広告キャプション、画像、CTAは、プロのネットワークで混乱したり場違いになったりすることはありません。また、人々が仕事の機会を特定するためにLinkedInにアクセスする頻度を考えると、このタイプの広告に最適な場所です。

5. ホッパースナップチャット広告

ホッパーには、ユーザーがニュースフィードを見たときに表示されるSnapchat広告があります。広告はマルチパートのSnapchatビデオの形で機能します:ビデオには、航空会社のフライト価格の追跡および予約サイトがどのように機能するかを説明する女性が含まれています。

彼は携帯電話のカメラに直接話しかけており、友達のSnapchatビデオの1つを見ているように見える会話口調です。カジュアルビデオの最後にあるSnapは、ユーザーがホッパーのWebサイトにアクセスしたり、ニュースフィードをシームレスに実行したりする機会を提供するCTAです。

ソーシャルメディア広告から始める

有料ソーシャル広告の状況は絶えず進化しており、スーパースターの有料マーケティング担当者になるには、新しいチャネル、戦術、およびフォーマットに継続的に対応する必要があります。次のソーシャルメディア広告を作成できるように、戦略を計画することから始めます。 

編集者注:この投稿はもともと2016年5月に公開され、完全を期すために更新されました。