実際、ソーシャルメディアユーザーの54%は、特にソーシャルプラットフォームを通じて新しいブランドや製品を検索しています:

現在、すべての優れたマーケターは、ソーシャルメディアがB2BおよびB2C組織のマーケティングミックスにおいて非常に重要な役割を果たしていることを知っています。

しかし、多くの人はソーシャルメディアとSEOの関係を理解していません。

ここで明確にするために、ソーシャルメディアは直接SEOハックではありません。検索エンジン最適化に対するソーシャルメディアの影響に関しては、線はまだ少しぼやけています。2010年、GoogleとBingの両方が、SERPのランキングを決定するためにソーシャルシグナルが使用されていると述べました。しかし、Twitterは2014年にGoogleのアクセスを一時的にブロックし、反発を引き起こし、Googleはソーシャルシグナルに関するポリシーを変更すると発表しました。

しかし、Googleはソーシャルメディアは SEOに直接影響しないと述べていますが、それでも検索エンジンのランキング要因に何らかの影響を与えるようです。

ソーシャルメディアが検索エンジン最適化に重要であることが証明されている方法を分解してみましょう。

ソーシャルメディアがSEOにとって何を意味するか

まず第一に、ソーシャルメディアは、Googleが使用する最も重要なランキングシグナルの2つであるビジネスの信頼性と可視性を高めることができるため、SEO要因に影響を与えます。SEOの基本的なルールの1つは、可視性を高めるために、内部リンクと外部リンクの数、およびブランドの言及とキーワードを増やすことです。

ビジネスのソーシャルメディアプラットフォームがアクティブであるほど、Webプレゼンスが大きくなり、ブランド名を入力すると、これらのアカウントがSERPに表示されることがよくあります。

ソーシャルメディアが影響を与えることができるもう一つの重要なSEO要因は意図です。

検索エンジンは、質問への回答を提供するなど、ユーザーに最も関連性の高い結果を常に提供しようとしています。ソーシャルメディアの投稿(特にビデオ)は、これらの結果に使用できます。たとえば、「側溝をきれいにする方法」を検索すると、GoogleとYouTubeのパートナーシップのおかげで、最良の結果はすべてのYouTubeビデオです:

したがって、ソーシャル投稿が検索者の質問に明確に答えたり、同様のフレーズを含めたりできる場合は、検索結果として表示できます。

また、Googleはソーシャルメディアをランキング要素として使用していないと報告されていますが、Bingはまだ使用しています。Googleは確かにオンライン検索エンジンの面で市場シェアを最も大きく掌握していますが、2018年の全クエリの約25%がMicrosoftサービスによって処理されたことに注意してください。

したがって、明らかに、ソーシャルメディアは何らかの形で機能し、マーケターは注意を払い、ソーシャルメディア戦術をSEO戦略に統合する必要があります。ソーシャルメディアを使用しても、SERPでビジネスのトップスポットを保証することはできませんが、いくつかの点で役立ちます。

ソーシャルメディアでSEOに影響を与えるためにマーケティングチームが使用すべきいくつかの実用的な戦略について説明しましょう。

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ソーシャルメディアを使用して関連リンクを宣伝する

ソーシャルメディアは現在、Googleで言うべき二重外部リンクとは見なされませんが、ソーシャルアカウントを介してオンサイトでコンテンツを共有すると、可視性を高めることができます。さらに、人々はフォロワーにとって興味や関連性があると思うコンテンツを共有することが多く、より多くのオーディエンスにリーチしながら、会社の信頼性とオンラインソーシャルプレゼンスを向上させるのに役立ちます。

ただし、ソーシャルエンゲージメントは Googleのランキング要因に影響を及ぼしているようです。Mozの最新のレポートによると、ソーシャルシグナル(FacebookとTwitterのエンゲージメント率を含む)は、Googleのランキング要素の3.47%に貢献しました。この数は非常に少ないですが、Googleがソーシャルエンゲージメントの重要性を認識しており、検索ランキングを決定する際にそれを考慮に入れていることに注目するのは興味深いことです。

明らかに、エンゲージメント率を高めたい場合は、ソーシャルメディアで共有するコンテンツの種類が確かに重要です。ほとんどの人が積極的にブランドをフォローしたり、投稿を共有したりする理由は、コンテンツが有用、面白く、洞察に満ちていると感じているためです。

しかし、人々がソーシャルプラットフォーム上の企業から見たくない種類のコンテンツに注目することも興味深いです。

Sprout Socialの調査によると、41%の人が、自分に関連する情報を共有しない場合、ブランドのフォローをやめ、30%は、コンテンツが必ずしもブランドの声に合わないことがわかった場合はフォローアップしません。

ブランドが必ずしもオーディエンスの共感を呼ぶとは限らないコンテンツを共有する場合、エンゲージメント数は非常に低くなる傾向があります。

一部の企業は、エンゲージメントを構築する最善の方法は、面白いミームや重要な質問をしてコメントで返信するように促すなど、「通常の」アカウントと同様のコンテンツを共有することであると誤って考えています。ただし、このタイプのコンテンツは実際には会社のターゲットオーディエンスとは何の関係もないため、意味のあるエンゲージメントは生成されません。

これらの投稿は、多くの場合、会社がFacebookの公開割り当てに到達しようとした結果でもあります。代わりに、ビジネスのソーシャルページは、フォロワーに直接適用できるため、本物のエンゲージメントを促進するコンテンツの共有に焦点を当てる必要があります。

レビュープラットフォームのTrustpilotFacebookページを見ると、 視聴者との関連性が高く有益なトピックに関するビジネスブログへのリンクを直接共有することが多いことがわかります。 その結果、これらの投稿は大きなエンゲージメントを受け、共有される可能性が高くなります。

さらに、ソーシャルプラットフォームを使用して内部フックアップを促進することは、すべての人にとって有益です。通常、関連性のためにエンゲージメントが高く、フォロワーが個人ページで共有するとオーガニックトラフィックを増やし、リンクをたどると新しいトラフィックを増やすことができます。

いつものように、ソーシャルプラットフォームでの共有に関しては、覚えておくべき最も重要なことは、視聴者とつながることです。

人々はソーシャルメディアでブランドをフォローして、会社やその製品について詳しく学び、一般的な情報を共有するのではなく、独占的なコンテンツにアクセスします。クリックしてツイートコンテンツの関連性に焦点を当てることで、エンゲージメント数を大幅に増やすことができ、SEO全体に役立ちます。

さらに深く掘り下げる:ローカル検索用にFacebookページを最適化する方法

重要な情報でプロファイルを最適化する

今日、ソーシャルメディアプラットフォームは独自の検索エンジンになりつつあることを忘れないでください。現在、FacebookまたはLinkedInのアカウントページで会社の連絡先情報を検索することは非常に一般的です。さらに、Googleはこのデータを使用して、検索クエリに関連する情報を含むプロファイルを作成します。

ソーシャルメディア情報がパウコモンズペットリゾートにどのように役立つかを見ることができます。Googleは、ハイライトレビューのためにFacebookアカウントからデータを取得しました—そして彼らのアカウントへの直接リンクは彼らのGoogleプロフィールに直接リストされています:

カスタマーレビューはもう一つの重要なSEO要因です。Mozのレポートでは、レビューシグナル(量、速度、多様性を含む)がランキング要素の15.44%を占めているとも述べています。

Facebookやその他のソーシャルプラットフォームにカスタマーレビューを投稿することで、評価の可視性を高めることができます。これはランキングに影響を与えるだけでなく、より多くの顧客を引き付けるのにも役立ちます。

平均的な顧客は、ビジネスを信頼できると信じる前に、オンラインで少なくとも10件のレビューを読みます。これらのレビューをソーシャルチャネルを通じてさらに見つけやすくすることで、信頼を高め、より多くのコンバージョンを促進することができます。

マーケティング担当者は、ソーシャルメディアプロファイルを使用して、Googleが一般的な顧客にクエリするときに頻繁に検索する必要な情報を補足する方法を十分に認識している必要があります。FacebookとLinkedInは、オフィスや店舗の住所、営業時間、電話番号などの基本的な連絡先情報の主な情報源です。

これは会社のソーシャルアカウントだけに適用されるのではないことに注意してください。社内のユーザーが個人のソーシャル プロファイルを使用して仕事を宣伝したり、業界のリーダーと見なされたりする場合は、プロファイルも最適化する必要があります。

たとえば、TwitterやInstagramの経歴に会社のウェブサイトへのリンクを含めることで、洞察を共有するたびにブランド認知度を高めることができます:

これらのリンクや情報を含めることは、ユーザーが会社で働く特定の人を探しているときにGoogleにとっても非常に役立ちます。 CFO、CMO、または人事マネージャーを見つける方法。

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ソーシャルチャネルを使用して認知度を高める

最後に、ソーシャルメディアは、オーガニックトラフィックにつながるブランド認知度を構築することにより、SEOにより間接的な影響を与える可能性があります。現在、多くの顧客が、Pinterestを使用してモバイルを見つけるなど 、具体的に検索したり、ブランドや製品を共有するインフルエンサーのアカウントをフォローしたりして、 ソーシャルチャネルを通じてブランドや製品について直接学んでいます。

すべての企業にとって、複数のソーシャルプラットフォームを使用してさまざまなセグメントと関わり、リーチを多様化することは本当に良いことです。各ソーシャルチャネルは、ネットワーク上で独自の乗り物を提供し、それらを使用する人々は異なる好みや意図を持っています。

ConvinceとConvertの調査をチェックしてください。最も人気のあるソーシャルプラットフォームの年齢層は非常に大きく異なり、LinkedIn、Pinterest、WhatsAppは35歳以上のオーディエンスに最も広く使用されています。 一方、Snapchat、Instagram、Twitterには35

歳未満のユーザーが多く、チャネルごとにコンテンツを多様化することで、企業はより多くのオーディエンスとつながることでフォロワーを増やすことができます。ブランドは、これらのプラットフォームを活用し、コンテンツを販売戦略に統合して認知度を高め、サイトへのトラフィックを増やす方法を確認する必要があります。

これを行うにはいくつかの方法があります。

1)各チャネルに適したバイラルコンテンツを作成する

視聴者はチャンネルごとに異なりますが、好みや動機も異なります。YouTubeやTwitterなどのサイトは、視聴者が新しいことを発見できるようにするのに最適ですが、InstagramやSnapchatは、より個人的なつながりを作るのに最適です:

非常に魅力的なコンテンツを作成するために、マーケターは各プラットフォームの背後にある理由に基づいてコンテンツを調整する必要があります。

たとえば、YouTubeは発見や娯楽に最も一般的に使用されています。BlendTecのマーケターは、強力な製品をフィーチャーした「Will It Blend」と呼ばれる独自のショーを作成することで、これを利用することを決定しました。

彼らはiPadから野球まですべてをブレンドしようとしました、そして彼らのエピソードの多くは877,000人の加入者と一緒に数十万の視聴回数を持っています。このコンテンツはYouTubeの意図によく適合し、楽しく魅力的な方法で認知度を高めます。

2)適切なインフルエンサーと協力する

インフルエンサーマーケティングがブランドがリーチを拡大するための一般的な方法であることは間違いありません。しかし、それはSEOに役立ちますか?

繰り返しになりますが、直接的な影響はありませんが、意識を高める方法です。また、インフルエンサーがブログにリンクを埋め込んだり、投稿に会社名にタグを付けたりすると、Webサイトへのトラフィックを増やすことができます。

たとえば、ヘルデスは最近、フードブロガーでインフルエンサーのエミリーイーツと協力して、ワカモレソースを宣伝しました。エミリーはレシピを作成し、それをインスタグラムで共有し、Herdez は投稿にタグ付けしました。 エミリーはまた、Herdez:Dive Deeperのウェブサイトへのリンクが埋め込まれた彼女のブログでレシピを共有しました。

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3)非プロモーションブランド認知度を高める

ソーシャルチャネルを介して製品やサービスを宣伝することに集中する必要はありません。また、視聴者にとって本当に重要な、より重要なトピックについての認識を高める機会でもあります。

今日、顧客は、人権、環境保護、さらには政治的意見などの社会問題に立ち向かうブランドを高く評価しています。たとえば、衣料品ブランドのAerieは、ボディポジティブに加えて、多様性と包括性に重点を置いています。彼らの投稿は、単に服を売るだけでなく、現実的な体型を宣伝し、スペシャルオリンピックスのような目的を支援することにはるかに関係しています:

人々は、好きな服装の投稿と比較して、自分が情熱を感じる原因をサポートするコンテンツを共有する可能性が高くなります。

プロモーション以外のコンテンツは、前向きな方法で意識を高めるのに非常に役立ちます。

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結論

ソーシャルメディアは今日の直接的なSEOランキング要因ではないかもしれませんが、これらのネットワークプラットフォームが販売サイクルでさらに重要になるにつれて、状況が変わる可能性があることは間違いありません。

ただし、ソーシャルメディアがブランドに提供できる研究上の利点は確かにいくつかあるため、マーケターはそれらを活用してSEO戦略を改善する方法を理解する必要があります。