2,900 万を超えるウェブサイトが Google アナリティクスを使用して、ウェブサイトで行われているアクションを追跡しています。ただし、そのグループに属している場合、特にコンテンツを作成している場合は、それを使用してマーケティングパフォーマンスを追跡する方法がわからない場合があります。
コンテンツマーケティングは追跡が難しいことで有名です。人々はさまざまな種類のコンテンツを好み、あなたのウェブサイトの「購入」ボタンを押すことを決定する前に何年もあなたのブログを読む人もいます。
これはあなたのコンテンツマーケティング戦略があなたがそれに投資している時間と労力の価値があるかどうかを理解するのを難しくします—それがあなたの ビジネスを売り込むための実行可能な(そして成功した)方法であることをあなたの上司に証明しているかどうかは関係ありません。
ツールキットにすでに存在するツールを使用してこの問題を解決したかったのです: Googleアナリティクス 。
このガイドでは、以下について説明します。
- Googleアナリティクスは何に使用できるか(そしてそれがコンテンツマーケターの親友である理由!
- レポート用に Google アナリティクス アカウントを準備する方法
- Google アナリティクスでコンテンツ グループを使用する方法
- オンサイトのパフォーマンスを追跡するために使用できる8+高度なGoogleアナリティクスレポート
- Googleアナリティクスを使用してコンテンツマーケティングのROIを測定する方法
こんにちは。飛び込みましょう。
Googleアナリティクスは何に使用できますか?
コンテンツマーケティングのROIの追跡に「ある程度成功」していると答えたマーケターはわずか39%であることをご存知ですか?
Googleアナリティクスを使用すると、大量のデータをすぐに利用できます。投資の実証に役立つ回答や、次のような戦略全体の成功を決定する質問を確実に見つけることができます。
- 最も人気のあるコンテンツの種類
- 新しいコンテンツを投稿する頻度
- 検索に最適なコンテンツ形式
- ユーザーが訪問する日、週、または月の時間
- コンテンツが変換された場合
基本的にあなたのコンテンツ戦略を構成するすべて。
唯一の問題は?気を散らすことなくGoogleアナリティクスアカウントを掘り下げることは困難です。(それに直面しましょう、数学者の頭を向けるのに十分な数字がそこにあります。
その方法と、Googleアナリティクスが新しい親友である理由を紹介します。
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レポート用に Google アナリティクス アカウントを準備する方法
Google アナリティクスでデータを受信するには、HTML ウェブサイトのすべてのページに一意のトラッキング コードを追加する必要があります。
[管理]タブにあります。 [ プロパティ]列の[追跡情報]の下:コードを取得して、サイトのすべてのページのヘッダーに追加するだけです:
このコードを追加してWebサイトを壊すことが心配な場合は、MonsterInsightsのGoogleアナリティクスやヘッダーとフッターの挿入などの簡単なプラグイン実装を選択できます。
注: アナリティクスが提供するすべての機能を活用する前に、このトラッキング コードをインストールする必要があります。
次に、Google 検索コンソールと Google 広告のアカウントが同期されていることを確認します。確認するコンテンツ レポートによっては、各レポートからデータを取得するためのアナリティクスが必要になります。
そして、あなたがそれにいる間、 Googleアナリティクスを設定するときに避けるためにこれらの間違いを見てください。分析は十分に長い間存在しており、ヒント、コツ、ベストプラクティスのヒントがたくさんあるので、プラットフォームのパワーを活用できるように、時間をかけてより高度な基本と機能に慣れてください。
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目標の追跡を設定する
ウェブサイトでGoogleアナリティクスのトラッキングコードを有効にしたので、訪問者がアクセスしたページや以前にサイトにアクセスしたことがあるかどうかなど、ウェブサイトで起こっている重要なことを追跡できるようになります。
さらに一歩進んで、訪問者のサイトとのやり取りに関するさらに多くの種類のデータを収集する必要があります。これらのインタラクションはゴールと呼ばれ、Googleアナリティクスで追跡される単純なコンテンツパフォーマンス指標を超えて、訪問者がサイトをどのように操作したかを把握できる機能です。
目的は、目的地とイベントの2つのカテゴリに分かれています。
Google アナリティクスでは、次のようなさまざまな方法で新しい目標を作成できます。
- テンプレート (事前入力された構成)
- カスタム設定
- スマートゴール
レンズテンプレートは、プロパティに業界カテゴリを割り当てた場合にのみ提供されることに注意してください。そのドロップダウンメニューは[管理]タブにあります。 の [ プロパティ] 列の [プロパティ設定] の下にあります。
Google アナリティクスでウェブサイトの目標を設定するには、ダッシュボードに移動し、[管理] タブ> [目標] を見つけます。ここでは、最大20の目標を作成できます:
新しい目標を作成するか、既存の目標をインポートするかを選択できることに注意してください。ただし、後で削除することはできないため、慎重に選択してください(ただし、特定の目標が完了したら、オフにして名前を変更することはできます)。
[ギャラリーからインポート] をクリックし 、分析ソリューション ギャラリーに移動します。追跡のニーズに合ったテンプレートはありますか?あなたの目標が複雑でなければ、答えはおそらく「はい」です。
または、赤いを押して自分でレンズを作成することもできます 新しいレンズボタン 。
次のページで、選択を行います(やりたいことのテンプレートが表示されない場合は、目標を設定するのは簡単なので、カスタムオプションを恐れないでください! そして、[続行]を押します。
次に、目標に名前を付け、作成する目標の種類を選択するように求められます。
どちらを選択すればよいかわかりませんか?それぞれのタイプを詳しく見てみましょう。
1)目標
リンク先目標は、特定のアクション(購入、ダウンロード、サインアップ)によって訪問者が特定のページ(注文確認ページやサンキューページなど)に到達した場合にコンバージョンをトラッキングするのに最適です。
WebページのURLフィールドには、Webアドレス全体ではなく.html/thankyouなどの拡張機能を入力するだけです。
リンク先URLがわからない場合は、自分で変換することですぐに見つけることができます。Webサイトにアクセスし、フォームに記入し(またはインフォグラフィックをダウンロードするか、メモなどを送信して)、アクションが完了したらページのURLをメモします。
ドメインの前には、ターゲット ターゲットの URL が表示されます。
ランディング ページには次のものがあります。
- /thanks.htmlや/blog/google-analytics-guideのような固定ページと静的ページの場合、「」と同じ 。目標の完了は、その正確なページ(およびその正確なページのみ)にアクセスしたときにのみ記録されます。
- /blog/2019/ と入力された拡張子で始まる URL の場合は、"次の語句で始まる" を指定します。UTM パラメーター (utm_source タグなど) を使用して特定のマーケティングキャンペーンとチャネルを追跡する場合は、このオプションを選択します。
- 「正規表現」は、複数条件の一致に使用されます。このオプションでは、特殊文字を使用してワイルドカードと柔軟な一致パラメーター (^/blog/.* など) を作成します。
そのような目標変換があなたにとってどれだけの価値があるかがわかっている場合は、それをアクティブにして[値]フィールドに入力します。たとえば、サンキューページの訪問が $30 レポートを購入した後にのみ発生することがわかっている場合は、値として「30」と入力します。
2)目標期間
コンテンツマーケティングの目標が、訪問者がサイトに費やす時間(サイトへのエンゲージメント)を測定して増やすことだけである場合は、新しい目標を作成するときに[期間]オプションを選択します。
次に、資格を得るためにサイトに費やす必要のある特定の時間(時間、分、または秒)を入力し、[保存]をクリックします。
目標は、指定された期間に達した後にのみ完了としてマークされます。
値がわかっているか、値がある場合は、適切なフィールドに入力しますが、サイトで費やした時間の数値を入力するのははるかに困難です。あなたにとって5分の価値はいくらですか?10分は2倍の価値がありますか?
目標の価値に関係なく、Webサイトのセッション時間を追跡することは、SEOに間接的な影響を与える可能性があります。
コンテンツを更新し、サイトナビゲーションを改善し、視覚的に魅力的なものにし、現在提供しているものよりもはるかに多くのものを提供します。サイト全体のSEOを改善できない理由はありません。
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3)開催の目的
Googleアナリティクスでのイベント目標の設定は、追跡する内容に応じて使用できる変数がいくつかあるため、少し複雑です。
イベントはページの読み込みとは無関係に発生するアクションであるため、ターゲットをトリガーとして使用することはできません。
動画の再生回数をカウントするには、Facebookでページが共有された回数やカートに何かが追加された頻度をカウントするために必要なもの以外のトラッキングパラメータが必要になります。
アナリティクスで [イベント] オプションをクリックすると、次の画面が表示されます。
イベントの各目的は、次の 4 つの部分で構成されます。
- カテゴリ: 訪問者が操作する要素 ("ビデオ"、"ブログ投稿"、"PDF ドキュメント" など)。カテゴリラベルを複数回使用することになります。
- アクション :インタラクションのタイプ(「再生」、「ダウンロード」、「停止」、「共有」など)。
- ラベル :イベント(「製品Xの発売」や「春のキャンペーン」、特定のファイル、ビデオ、ドキュメントの名前など)を分類および整理するために使用されます。これはオプションのテキストフィールドです。
- 値 :イベントに割り当てられるオプションの数値。
目標をアクティブ化するために必要なのは最初の2つだけですが、各目標にラベルと値を追加すると、より正確で詳細なレポートを取得できます。
作成およびインポートされた目標の完全なリストは、[管理者] ページの [表示> 目標] で確認できます>目標名、ID、先週のコンバージョン数、アカウント内の特定のプロパティの残りの目標数が表示されます。
また、各レンズの「記録」トグルスイッチがあり、レンズを一時停止してデータの受信を停止できます(収集する関連データでなくなった場合)。
いくつかの目標を設定して開始すると、コンバージョンが発生して目標がトリガーされるたびにデータの収集が開始されます。アナリティクス ダッシュボードの [レポート]、[コンバージョン>目標] で分析>評価できます。
次のような目標に関するデータが表示されます。
- 目標の完了数 (合計数)
- 目標コンバージョン率(目標達成数/来場者数×100)
- 目標値(途中でどこかに割り当てたと仮定)
- [概要] パネルの合計解約率 (すべての合計目標または個々の目標。 レポート自体のドロップダウン メニューで直接編集できます。
Google アナリティクスでコンテンツ グループを使用する方法
Googleは最近、特定の種類のコンテンツ(「ブログ投稿」や「ホワイトペーパー」など)をグループ化し、各グループのデータを表示できるツールであるアナリティクスダッシュボードのコンテンツグループ化機能を発表しました。
レポートを確認する前に、アカウント内にコンテンツグループを作成することをお勧めします。これから説明するレポートはすべて、コンテンツ グループでフィルター処理できます。
8+ コンテンツマーケティングのための高度なGoogleアナリティクスレポート
Googleアナリティクスには、マーケターがカスタムレポートを作成し、ウェブサイトにアクセスした訪問者と彼らが操作するコンテンツに関する洞察を得ることができる何百もの機能が用意されています。
しかし、Googleアナリティクスアカウントにログインすると、すぐに圧倒されるように思えるかもしれません。遊ぶデータが多すぎるため、どこから始めればよいかわからない場合があります。
コンテンツがどのように機能しているかを理解するために掘り下げることができる8つのレポートを次に示します。
ボーナス:Googleアナリティクスインテリジェンス
レポートを掘り下げる前に、このレポートで時間(および頭痛)を節約するために使用できる簡単なヒントがあります。
これらのコンテンツパフォーマンスレポートを見つけるためにアカウントを手動で検索する代わりに、検索バーにレポートの名前を入力すると、必要なデータをすばやく見つけることができます。Google アナリティクス インテリジェンスは、探しているデータセットを見つけて画面に表示します。
実際、非常に賢いので、「今月最も多くのページビューを獲得したURLはどれですか?」など、コンテンツマーケティング戦略について質問することができます。-そして、[レポートに移動]をクリックして、探しているデータを数秒で取得します。
1)オーディエンスレポート
最初に説明するレポートは、Googleアナリティクスダッシュボードの[オーディエンス]セクションに分類されます。名前が示すように、このセクションはあなたがあなたのウェブサイトに来る人々について知る必要があるすべてをあなたに伝えます。
この情報を使用して、次の検出を実行できます。
人口統計学
バイヤーはマーケターの親友です。というのは。人口統計情報を使用すると、誰のために書いているのかを正確に知ることができるからです。ユーザーの人口統計を知ることは、多くのコンテンツマーケティングキャンペーンで見過ごされがちな側面です。
Google アナリティクスの [オーディエンス レポート] セクションには、次のような詳細なユーザー属性情報が表示されます。
- 年齢
- 種類
- 言語
- 立場
- 興味(または「親愛の情」)
… あなたの訪問者の。
ただし、あまりにも多くのブランドが、どの訪問者が自社製品に最も興味を持っているかをすでに知っていると考えているため、Googleアナリティクスで利用可能な人口統計を無視しています。
この間違いをしないでください。コンバージョン率が最も高い顧客の人口統計が予想と異なることに驚かれるかもしれません。
例えば、Jerome's Furnitureのeコマース担当ディレクターであるScott Perry氏は、Googleアナリティクスのレポートによると、女性は男性よりも30%多くコンバージョンし、支出額はほぼ2倍です。このデータに基づいて、彼女の会社はディスプレイ広告を通じて女性にリーチするためにより多くの投資を行ってきました。
また、不動産サイトを閲覧している訪問者のコンバージョン率が50%向上し、その人口統計への支出も増やすように促されていることもわかりました。
もちろん、覚えておくべき注意点があります:このGoogleアナリティクスデータは完全に正確ではありません。利用者が別のデバイスを使用してウェブサイトにアクセスしている可能性があるため、ウェブサイトを個別に閲覧するのではなく、分析でデバイス所有者の情報を使用します。
要するに、このレポートを完全に無視しないでください、しかし今のところ、Googleの方法がより正確になるまで、一粒の塩で人口統計を取ります。
ユーザーの忠誠心
あなたのウェブサイトにアクセスする人々がどれほど忠実であるか知っていますか?
詳しくは、 Google アナリティクス ダッシュボードの [オーディエンス] タブにあるアクティブユーザー レポートをご覧ください。 これにより、訪問者が1日から28日までのさまざまな時間枠でサイトに戻った回数が表示されます。
以下の例を使用すると、このサイトには過去14日間に多くの人がアクセスしていますが、1日のアクティブユーザーと比較してボリュームが大幅に減少していることがわかります。
それはどういう意味ですか。さて、過去14日間にここに来る訪問者はあまり資格がありませんでした。彼らは過去2週間訪問しており、それ以来戻っていません。
あなたの仕事は、その理由を理解し、それを解決することです。
顧客生活価値:マーケティングチャネル別
顧客の生活の価値は、成功を決定するために必要な重要な指標です。
ダッシュボードの[オーディエンス]タブの下にあるライフバリューレポートからどこから始めて、探している高品質の顧客を最も多く生成するかをすばやく見つけます:
上記の例を使用すると、オーガニック検索($ 0.77)はソーシャルメディア($ 0.10)よりもはるかに優れたCLVを持っています。
したがって、
ソーシャルメディアの共有よりもSEOに焦点を当てるようにコンテンツ配信計画を変更することは理にかなっています。関連コンテンツ:
2)買収関係
先ほど説明したオーディエンスレポートは、サイトにアクセスしたユーザーに関する詳細情報を提供します。キャプチャタブは、これらの人々がどこから来たのかに関する詳細情報を提供します。
これらのレポートのデータは、どのプロモーションチャネルが最も多くのコンバージョンを促進しているかを特定できるため、コンテンツマーケティングキャンペーンを最適化するために重要であり、 したがってコンテンツをより適切に配信できます。
集録レポートの分析を開始する前に、コンバージョン目標が正しく設定されていることを確認します。まだ行っていない場合でも、サイトへのトラフィックを促進している参照元を特定することはできますが、どの参照元がコンバージョンを促進しているかを特定することはできません。(これは、コンテンツマーケティングのROIを証明するのに何の恩恵も与えません。
コンバージョン目標が設定されていることを確認してから、次のレポートに移動します。
コンバージョン率別のマーケティングチャネル
[チャネル] セクションでは、サイトへのトラフィックを促進しているすべての場所の概要を、次のようなソース別に分類して確認できます。
- オーガニック検索
- 直接
- 紹介
[キャプチャ>すべてのトラフィック>チャネル] に移動してグラフを見つけると、トラフィックが最も多い場所を視覚化するのに役立ちます。これらの各セクションをクリックすると、サイトにアクセスしたユーザーの詳細を確認できます:
このデータを大まかに見ると、有料検索からアクセスするユーザーのコンバージョン率はディスプレイ広告よりも高いことがわかります(それぞれ0.34%対0%)。
そのため、有料の Google 広告の宣伝がコンテンツ配信戦略の一部である場合は、キャンペーンを編集してディスプレイ広告を削除します。そのチャネルからのコンバージョン率は低いので、それにお金を投資する意味はありません。
参考サイト
ウェブサイトへのトラフィックを促進する個々のドメインを見てみましょう。これらの「リファラー」はドメインごとに分けられているため、最も多くの訪問者を誘導する特定のサイトまたは広告プラットフォームを特定できます。
このレポートを見つけるには>獲得概要>紹介:
各紹介者への訪問者数と、紹介者から受け取るROIの両方に細心の注意を払ってください。
(これを見つけるには、
eコマースのコンバージョン率列を上から下に並べ替えます。Facebookなどの一部のトラフィックソースは、大量のトラフィックを提供しますが、コンバージョン率が低い場合があります。
オーガニッククエリ
どのキーワードがあなたのウェブサイトへのトラフィックを促進するか知っていますか?コンテンツマーケターとして、答えはあなたにとって金鉱です。トラフィックを促進するキーワードを使用して、全体的なランキングの位置を上げたり、新しいコンテンツのアイデアを考え出したりすることができます。
そのため、オーガニッククエリセクションはおそらく集客レポートの最も重要な部分です。
キーワードがクリック率にも影響することに驚かれるかもしれませんが、Googleに勝つのに役立つ可能性があります。
「ブログを始める方法」というフレーズを検索しているときにオーガニック検索結果であなたのURLをクリックした訪問者は、「ブログのヒント」というフレーズを探していた訪問者よりもクリックする可能性がはるかに高い可能性があります。ただし、キャンペーンを開始して獲得レポートのデータを確認するまで、知る方法はありません。
キャンペーン
コンテンツ マーケティング戦略をサポートするために Google 広告キャンペーンを実施していますか?
Google 広告ダッシュボードですべての広告、ランディング ページ、キーワード、リファラーからのコンバージョンをトラッキングするのは面倒な作業です。場合によっては、どのプラクティスが機能しているかを一般的に把握することが最善です。
これを行うには、アナリティクス アカウントが Google 広告アカウントと同期されていることを確認し、コンテンツ マーケティング戦略をさまざまなキャンペーンに分割します。キャンペーンができるだけ細かくなっていることを確認して、どのプラクティスが機能しているかに関する詳細なデータを取得できるようにします。
- 異なる Google 広告キャンペーン(それぞれに異なるランディング ページやコーナーを設定できます)
- ブログ投稿を含むネイティブ広告キャンペーン
- そしてオーガニック検索トラフィックのための別のキャンペーン
キャンペーン レポートを使用すると、さまざまなキャンペーンのデータを簡単に確認して、コンバージョン率が最も高いキャンペーンを確認できます。これにより、トレンドを探すためにすべてのリファラー、Webページ、およびキーワードを精査するのに費やす無数の時間を節約できます。
3)行動報告
最終的なコンテンツ パフォーマンス レポートは、アナリティクス アカウントの [行動] タブから取得されます。[概要] セクションには、ボックスに書かれていることが示されます: ユーザーが Web サイトで表示している行動の概要が表示されます: [動作] タブには、ユーザーがサイトで行ったアクションに関する詳細情報を共有するレポートが他にもいくつかあります。
- サイトと個々のページの平均滞在時間
- ユーザーがサイトの検索バーを使用している場合
- 各ウェブページの合計ページビュー
- ページ滞在時間
- 直帰率
- 終了ページ
行動レポートは、訪問者がコンテンツをどのように操作したかを追跡することで、コンテンツマーケティング戦略を最適化するのに役立ちます。
例: ユーザーが検索バーを頻繁に使用する場合は、行動>サイト内検索>利用規約を参照して、探しているものを確認します。彼らの検索を満たすコンテンツはありますか?そうでない場合は、サイトで悪い経験をしないように作成してください。
同じ概念がページ上の時間にも当てはまります。マーケティング カテゴリのブログ投稿を非常に短い期間読んでいることに気付いた場合は、メディア (ビデオなど) を追加して、より長く滞在するように説得することを検討してください。
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Google アナリティクスを使用してコンテンツからの収益を追跡する方法
コンテンツマーケティングは、測定が困難なROIを持つことが知られています。
訪問者は、Googleにクエリを入力し、ブログ投稿を読んで、直面している問題の解決策としてすぐに製品やサービスを購入するだけではありません。 調査によると、
買い物客の47%は、稼いだお金を渡す前に問題点を修正するのに最適な会社であると信頼する必要があるため、変換する前に3〜5個のコンテンツを読んでいます。クリックしてツイート幸いなことに、コンテンツを作成する必要はなく、これが何らかの形で購入につながることを願っています。Google アナリティクス アカウントを使用すると、レポートを作成して、オーディエンスが関与したコンテンツの量や購入に影響を与えた URL を追跡できます。(彼らは数週間前にそれを読んだにもかかわらず、それはまだ彼らの購入決定に影響を与えました。
このデータの詳細を確認すると、ウェブサイトのコンテンツがコンバージョンにどのように影響するかについて詳しく知ることができます。さらに、次のことができるようになります。
- リードと収益がどこから来ているかを確認する
- ウェブサイトのどの側面が最もトラフィックが多いかを確認する
- 最高のROIが表すものを見る
- ブログ投稿の特定のトレンドやテーマの人気を追跡する
- 非効率的なブログページやテーマを排除することでシステムを簡素化
Googleアナリティクスのデータを使用してコンテンツマーケティング戦略のROIを測定する方法は次のとおりです。
1)eコマーストランザクションの収益を追跡する
オンラインで商品を販売する場合は、全体的な売上を追跡することをお勧めします。これを行う最良の方法は、カートに埋め込まれたカスタムコード(Googleアナリティクスを使用していくつかのことを判断できる追跡の一種)を使用することです。
- サイトのどのページが最もコンバージョンを促進しているか
- 人々はどのようにしてこれらの「お金」のページにアクセスしますか(つまり、最初にブログ投稿を読んでください)。
- オンラインストアで最も価値の高い商品はどれですか
言い換えれば、あなたはあなたのウェブサイトのどの部分があなたのセールスファネルにとって最も効果的であるか、そしてどれがあなたにあまり役に立たないかを知るでしょう。
たとえば、ランディング ページのコンバージョン率が 20% で、別のランディング ページのコンバージョン率が 5% 未満である場合があります。この場合、そのランディングページの作成方法を再検討することをお勧めします。
ダイナマイトランディングページを作成するための正しい手順を知ることは、コンバージョン率に変革をもたらす可能性があります。グロースロックを例にとってみましょう。いくつかの変更の後、ランディングページのコンバージョン率を75%増加させました。
ただし、データを試す前に、まずGoogleアナリティクスにログインし、管理パネルのeコマース設定ボタンを「オフ」から「オン」に変更して、eコマースレポートを有効にする必要があります。
カートシステムにカスタムトラッキングコードを追加して、購入の時期と方法を報告する必要があります。ホスティングプロバイダーとショッピングカートに応じて、これはサーバー側のインクルード、コンテンツシステムを介した別のフォーム、またはハンドコーディングされたHTMLを介して実行できます。
この統合を完了する方法の詳細については、Google の e コマース トラッキング ドキュメントをご覧ください。または、ウェブ開発者に問い合わせてください。
2)非eコマースサイトからの収益を追跡する
Webサイトで何も販売していないが、ドメインを使用してオフラインビジネスのリードを生成した場合はどうなりますか?
この Google アナリティクス レポートは引き続き有効です。この場合、サイトへのすべての訪問者には金銭的価値があります。唯一の違いは、従来のショッピングカートシステムに起因する販売数によって決定されないことです。
e コマース以外のサイトからの収益をトラッキングするには、アナリティクス アカウントにログインし、上記の手順に沿って新しい目標を作成します。
ここで最適なオプションは、定義する状況ごとにカスタムイベント値を設定できるため、イベント目標(特定のサイトURLへのランディングに関連付けられていない目標)です。
あなたの目標は、簡単な方程式を使用してあなたのサイトに来るすべての訪問者を評価します。あなたが稼いだ金額を取り、それをあなたのサイトに来た新しい(ユニークな)訪問者の数で割ります。これにより、新しい訪問者ごとにどれだけの価値があるかがわかります。しかし、これは表面を傷つけているだけです。セールスファネルを本当に理解したい場合は、目標を使用すると、より具体的なデータを追跡できます。
たとえば、サイトで無料のホワイトペーパーを使用してリードを生成するとします。この方法であなたのビジネスに連絡する訪問者の平均値は20ドルの価値があることをすでに確立しています。それに応じてイベント目標を設定できるようになりました。これにより、潜在的なリードがサイト内をどのように移動するかを追跡できるため、コンバージョンを最大化するためにサイト構造を最適化できます。
天才ですよね?
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3)アナリティクスとGoogle広告を統合する
Google アナリティクス アカウントと Google 広告アカウントをペア設定するとすぐに、(ページの表示回数だけでなく)ユーザーの訪問に基づく収益など、さまざまな種類の有用なデータをダッシュボードに表示できるようになります。
例: ブログ投稿を定期的に公開している場合は、この回避策を使用してブログの傾向を分析し、何が効果的かを確認できます。次の情報を表示できます。
- どの投稿がより高いCPMを生成するか(広告を販売する場合)、またはページの1つが追加の広告を掲載する最初の候補である場合。
- ユーザーの場所、ブラウザの種類、参照元に基づいてデータをクリックすると、コンテンツベースの広告収益化戦略を改善するのに役立ちます。
- 成長が必要な分野。たとえば、ウェブトラフィックのほとんどがニューヨークからのものであり、売上のほとんどがロサンゼルスからのものであることに気付いた場合は、特定の地域を補うためにプロモーション戦略を再考できます。
この情報を明らかにすることで、追加の収益を得るためにチャネルを開いたり、Webサイトの変換に実際に役立っているものを確認したりできます-言うまでもなく、これは使用できる最も簡単なA / B SEOテスト方法の1つです。
4)Googleアナリティクスを使用して、さまざまな種類のトラフィックのROIを測定します
Googleアナリティクスを使用してコンテンツマーケティングのROIを追跡する最後の方法の1つは、トラフィックタイプ別に収益ストリームを分類することです。
コンテンツを配布するためにさまざまなチャネルを使用している可能性があります。ソーシャルメディア、オンラインコミュニティ、 有料プロモーションが混在している可能性がありますが、これらのアクティビティのすべてが同じROIを生み出すとは限らない可能性があります。
そのため、チャネルを分類して、どのトラフィックソースが最も収益を上げているかを確認することをお勧めします。これは、将来のプロモーション活動の最適な配分方法を決定するのに役立ちます。これを行うには、高度なトラフィックセグメントを設定して、参照サイトに基づいて訪問者を分類し、どのタイプのトラフィックが最適に変換されているかを確認できるようにする必要があります。
まず、 Google ダッシュボードの [標準レポート] タブにある [高度なセグメント] タブをクリックします。一部のデフォルト セグメントが含まれていることがわかりますが、右下隅のボタンを使用して、特定のサイトまたはサイトの種類に基づいて独自のセグメントを作成することもできます。
- フェイスブックからのトラフィックとツイッターからのトラフィック(このオプションを設定するには「ソース」条件を使用します)
- モバイルデバイスを使用している訪問者、ブログからのコメント
- 参加しているフォーラムからのトラフィック
これらのセグメントを設定したら、目標コンバージョンをセグメントでフィルタリングして、サイトにとって最も収益性の高いトラフィック ストリームを比較します。これは、コンテンツマーケティングチームに役立ちます。
- あなたのブログの人々がフォローしているトピックを見つけて、あなたのブランドをより影響力のあるエンティティに形作るのに役立ててください。
- 訪問者がどこから来ているのかを調べて、購入者を変更(または変革)し、新しい市場を開拓するのに役立ちます。
- この情報を以前のコンテンツの成功と相互参照して、次の記事について何を書くべきかを決定します。
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最終的な考え
ご覧のとおり、Googleアナリティクスはコンテンツマーケターの親友です。エディトリアルカレンダーの編集からコンテンツの宣伝と配布、ROIの測定まで、データに関する機会は無限大です。
データの収集を開始するには、できるだけ早くGoogleアナリティクスアカウント(Google広告またはGoogle検索コンソールの統合を含む)を正しく設定することを忘れないでください。次に、ダッシュボードを掘り下げて、どのような洞察を発見したかを確認してください。