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Il Grafico della Conoscenza di Google (Google Knowledge Graph) spiegato: Come influenza la SEO

Se hai mai visto qualcosa di simile nei risultati di ricerca …
carta delle conoscenze harrison ford age

Scheda della conoscenza per la query “harrison ford age”.

… allora hai già sperimentato i vantaggi del Knowledge Graph di Google.

Ma cos’è un grafico della conoscenza? Come funziona? E come puoi sfruttarlo per aumentare la visibilità del marchio e migliorare la SEO ?

In questa guida imparerai:

Il Knowledge Graph di Google è una base di conoscenza delle entità e delle relazioni tra di esse.

01 grafico della conoscenza 1

Che cos’è un’entità? È qualsiasi oggetto o concetto che può essere identificato distintamente. Ciò include tangibili come persone, luoghi e organizzazioni e intangibili come colori, concetti e sentimenti.

Le entità sono collegate da bordi, che descrivono le relazioni tra loro.

La memorizzazione di dati del mondo reale come questo aiuta Google a comprendere il significato dietro le query di ricerca, il che significa risultati più pertinenti per i ricercatori.

In generale, il Knowledge Graph è positivo sia per gli utenti che per i SEO. Gli utenti ottengono risultati di ricerca più pertinenti e i SEO ottengono più traffico sui contenuti meritevoli.

Ma non sono tutte rose e unicorni. Ci sono alcuni aspetti negativi.

Ecco quattro modi in cui il Graph della conoscenza influenza la ricerca, nel bene e nel male:

Google comprende meglio l’intento di ricerca

I collegamenti sono ottimi per misurare la qualità di una pagina, ma non la sua rilevanza per la query di ricerca.

Va bene purché le query di ricerca assomiglino alla lingua del contenuto. Google può utilizzare segnali di qualità come i link per restituire i contenuti migliori dal proprio indice.

Ma la gente non cerca sempre in quel modo. Descrivono le cose in diversi modi.

È qui che entra in gioco il Knowledge Graph, in quanto consente a Google di andare oltre la corrispondenza delle parole chiave e di restituire risultati più pertinenti.

Ad esempio, prendi la query “piccolo ragazzo verde con spada laser”:

piccolo ragazzo verde con spada laser

Nonostante non abbiamo nemmeno menzionato Star Wars, Google capisce ancora cosa stiamo cercando e ci dà la risposta. 

Lo stesso vale per la query “han solo attore altri film”:

1 film han solo 1

Qui, non solo i risultati sono rilevanti, ma Google mostra anche la connessione nel Knowledge Graph e fornisce un carosello di entità che soddisfa la nostra domanda.

Google può adattarsi meglio alle ricerche vocali

Con Google Assistant ora integrato in oltre un miliardo di dispositivi e circa il 70% delle richieste viene espresso in linguaggio naturale, dare un senso alle query vocali è più importante che mai per Google.

In che modo il Knowledge Graph aiuta in questo?

Consente a Google di riconoscere entità e attributi nelle query in linguaggio naturale. Pensa per un momento al modo in cui digiti le query di ricerca e al modo in cui parli realmente. Sì, c’è una differenza.

Dai un’occhiata a questa query, ad esempio:

Poiché “Han Solo” e “Star Wars” sono entità strettamente connesse nel Knowledge Graph, è facile per Google ottenere la risposta che stai cercando.

02 grafico della conoscenza 1

NOTA A MARGINE.

 Google tiene conto anche delle ricerche più recenti per la ricerca vocale. Se chiedi “quale attore ha interpretato Han Solo nelle star wars” e poi “quanti anni ha”, Google saprà che “lui” si riferisce a Harrison Ford.

Più visibilità e autorità sul marchio

Google mostra i dati del Knowledge Graph nelle funzionalità SERP come i pannelli della conoscenza e le carte della conoscenza.

mela kp 1

Pannello di conoscenza per Apple

apple kc 1

Scheda della conoscenza per la query, “Quando è stata fondata Apple”

Cosa significa questo per te?

Significa che se riesci a ottenere il tuo marchio nel Knowledge Graph, beneficerai di più proprietà SERP , visibilità e forse anche autorità e fiducia tra i ricercatori.

Potresti anche trovare il tuo logo spuntare nella SERP per query non di marca.

2 logo 1

Meno clic sui risultati di ricerca

Sulla base dell’ultimo studio di Rand Fishkin , oltre il 50% delle ricerche non genera clic.

immagine incollata 0 24

Parte del motivo è dovuto al Knowledge Graph, che aiuta Google a rispondere a più query direttamente nella SERP .

Basta guardare una query come “che cosa è seo”:
3 pannello di conoscenza 1

Google mostra un pannello di conoscenza con i dati dal grafico della conoscenza.

Per i SEO, questo può essere un problema. Se le persone non fanno clic sui risultati di ricerca, allora stai ottenendo poco o nessun traffico organico, anche se sei il numero uno.

Come si risolve questo?

Puoi evitare il targeting di parole chiave con basse percentuali di clic organiche.

Ad esempio, il 58% delle ricerche per “cos’è seo” non genera clic …

6 cos'è seo clic 1

… quindi, sebbene il pannello delle conoscenze influisca sul CTR , è comunque una buona parola chiave.

Ma lo stesso non vale per una query come “John Legend age”, in cui solo l’8% delle ricerche termina in clic.

4 john legend età 1

Ormai dovrebbe essere chiaro che gli aspetti positivi dell’essere nel Knowledge Graph superano quelli negativi, ma come si fa a entrare?

Anche se non esiste un processo definitivo, ci sono alcune cose che puoi fare per migliorare le tue possibilità.

1. Aumenta il tuo gioco di PR e link building

Affrontiamo prima l’aspetto più impegnativo. È molto più facile essere inclusi come entità nel Knowledge Graph di Google se la tua azienda viene discussa su Internet.

Le citazioni dei giornali — Forbes, TechCrunch, ecc. — Dicono a Google che potresti rappresentare un’entità notevole. Tuttavia, capisco che questo è molto difficile per molte PMI, quindi non mollare ancora. È possibile essere inclusi anche senza questo.

2. Usa il markup dello schema sul tuo sito

Schema.org è il markup ufficialmente raccomandato per i dati strutturati . Questo è un argomento separato, quindi ti faccio solo notare alcune cose che potrebbero aiutare la tua attività a entrare nel Knowledge Graph di Google.

  • Usa il  markup dell’organizzazione
  • Assicurati di utilizzare almeno il nome, il logo, l’URL e le stesse proprietà
  • Includi tutti i tuoi profili social e possibilmente le pagine Wikidata e Wikipedia come riferimento
  • Convalida il markup

Di seguito è riportato il markup dell’organizzazione che utilizziamo:

<script type = "application / ld + json">
        {
            "@context": "http://schema.org",
            "@type": "Organizzazione",
            "name": "Ahrefs",
            "url": "https://ahrefs.com",
            "logo": "https://ahrefs.com/images/logo/logo_180x80.jpg",
            "email": "support@ahrefs.com",
            "uguale a" : [
                "Https://www.wikidata.org/wiki/Q84051347",
                "Https://www.facebook.com/Ahrefs",
                "Https://www.linkedin.com/company/ahrefs",
                "Https://twitter.com/ahrefs",
                "Https://www.youtube.com/channel/UCWquNQV8Y0_defMKnGKrFOQ"
            ],
            "punto di contatto" : [
                {
                    "@type": "ContactPoint",
                    "contactType": "servizio clienti",
                    "email": "support@ahrefs.com",
                    "url": "https://ahrefs.com"
                }
            ]
        }
</ Script>

3. Iscriviti a Google My Business

Se gestisci un’attività fisica, è necessario creare un profilo GMB  . Ti aiuta con la visibilità e l’autorità del marchio sia in Google Maps che nella ricerca perché ti fornisce una scheda locale con marchio simile al Pannello delle conoscenze.
elenco locale 1

Tuttavia, la registrazione a Google My Business non  garantisce l’inclusione nel Knowledge Graph. Ho cercato i ristoranti e i bar più famosi intorno a me nell’API del Knowledge Graph  e pochissimi di essi sono stati elencati come entità.

Tuttavia, fornire a Google dati strutturati nella tua scheda GMB può aumentare le tue possibilità di essere incluso nel Knowledge Graph.

Assicurati di utilizzare gli stessi dettagli (nome, indirizzo, numero di telefono, ecc.) Presenti sul tuo sito Web e sui social media.

4. Creare una voce wikidata.org

Wikidata memorizza dati strutturati per Wikipedia e altri siti Web Wikimedia. Consiglio vivamente di iniziare con la creazione della voce Wikidata se non hai ancora una presenza su Wikimedia.

Un’enorme mole di dati del Knowledge Graph di Google si basa su Wikidata, e direi che avere un profilo è ancora più importante di Wikipedia.

Ma, a differenza di Wikipedia, la creazione di un elemento su Wikidata è un processo abbastanza semplice e diretto. Tuttavia, dovresti sempre rispettare le loro regole, in particolare la politica di Notability .

Visita il portale di assistenza di Wikidata  per avere un’idea di come funziona la piattaforma e controlla questo video  sull’aggiunta e la modifica di elementi. Dovresti quindi essere pronto a contribuire al più grande database strutturato open source.

5. Ottieni una pagina di Wikipedia

Nota come ho usato la parola get  invece di create . Puoi provare a creare la tua pagina Wikipedia, ma devi assicurarti di aderire a tutte le politiche e linee guida .

In breve , menziona solo informazioni oggettivamente preziose che possono essere supportate da fonti affidabili. Inoltre, è necessario rispettare la politica di Notability già menzionata nel suggerimento sopra.

Questo è esattamente il motivo per cui vuoi essere menzionato nei media mainstream e in altre fonti autorevoli.

Consiglio vivamente di non provare a trovare scappatoie e soluzioni temporanee ombreggiate. Una volta ho assistito al processo di rivendicazione di un profilo cancellato a causa dell’autopromozione, e anche i collegamenti TechCrunch e i riferimenti di tendenza di Hacker News non erano sufficienti per il rinnovo. Una volta che i moderatori di Wikipedia hanno colpito il tuo profilo con una penalità, è difficile recuperarlo.

La tua scommessa migliore è commercializzarti così bene che qualcuno non affiliato alla tua attività crei una pagina Wikipedia per te.

6. Sii coerente

Questo è un consiglio di marketing generale, ma mi concentrerò sulle entità qui ponendoti una domanda:

In che modo Google dovrebbe mostrare ai suoi utenti informazioni accurate e pertinenti sul tuo marchio e sui prodotti se la tua presenza online è ambigua e incoerente?

Questo va anche oltre quei cinque suggerimenti menzionati in precedenza. Sii coerente con tutto quando si tratta della tua presenza online.

I pannelli di conoscenza di Google non sono perfetti. A volte visualizzano informazioni errate e questo potrebbe essere vero anche per il tuo Pannello delle conoscenze con marchio.

Come puoi risolvere questo?

Richiedi il tuo pannello di conoscenza e verifichi  facendo clic sul pulsante sotto di esso.

7 pannello di conoscenza del reclamo

Una volta verificato, vedrai un pulsante “Suggerisci una modifica” accanto al Pannello delle conoscenze ogni volta che accedi a un account associato.

Assicurati di seguire la documentazione ufficiale di Google  quando suggerisci modifiche o rimozioni di dati.

Pensieri finali

Potresti aver notato che il pannello delle conoscenze di Ahrefs al momento non è niente di spettacolare. Questo perché prima di scrivere questo articolo, non ne avevamo uno. Ho applicato i suggerimenti sopra per ottenerlo.

Ciò che sembrava avere il maggiore impatto è stata la creazione di una pagina Wikidata corretta, che abbiamo anche collegato all’utilizzo della stessa proprietà As nel markup della nostra Organizzazione. La nostra pagina Wikidata è stata indicizzata lo stesso giorno in cui abbiamo aggiornato lo schema dell’organizzazione e ci sono voluti circa una settimana prima che venisse visualizzato il pannello delle conoscenze.

A parte la nostra esperienza, i grafici e le entità della conoscenza ci accompagnano già da un po ‘di tempo e diventeranno sempre più importanti. Google è già in procinto di ” indicizzare prima entità ” , quindi la comprensione di questi argomenti è cruciale nella SEO di oggi .

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