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Il futuro del SEO: Come l’IA e il Machine Learning influenzeranno i contenuti

L’intelligenza artificiale e il suo impatto su diversi settori sono stati un argomento di discussione molto acceso negli ultimi anni e con buone ragioni.

Lo spazio del marketing digitale sta affrontando cambiamenti strategici fondamentali dovuti a nuove tecnologie intelligenti rivoluzionarie. Non dovrebbe essere difficile, tuttavia, poiché questo settore dinamico è già stato efficace nell’adattarsi ai nuovi cambiamenti tecnologici in materia di social media, SEO e marketing dei contenuti.

Nel corso degli anni l’ottimizzazione dei motori di ricerca ha subito molte trasformazioni, dalla semplice ottimizzazione delle landing page su un computer desktop al processo più complesso di creazione di contenuti coinvolgenti che soddisfano gli utenti target su varie piattaforme e dispositivi.

Mentre i suoi strumenti di base rimangono gli stessi – contenuti coerenti con le parole chiave, creazione di collegamenti e ottimizzazione dei metatag – SEO include anche nella sua strategia fattori come la ricerca mobile, l’esperienza dell’utente e il social media marketing.

Negli ultimi anni sono emerse molte teorie sui prossimi cambiamenti nella strategia SEO, quindi abbiamo riassunto gli argomenti più discussi in questo articolo.

Ecco come l’IA e l’apprendimento automatico influenzeranno il futuro della SEO e cosa possono fare i marketer di ricerca per includere queste nuove tecnologie (ish) nella loro strategia e rimanere al passo con il gioco.

Fattori importanti nell’algoritmo di classificazione

L’obiettivo principale di Google è l’utente. Dai sistemi di penalità all’intelligenza artificiale basata sulla semantica, tutti gli sforzi di miglioramento sono stati dedicati al miglioramento della pertinenza dei contenuti per il ricercatore.

Alcuni specialisti SEO hanno iniziato ad andare fuori di testa qualche anno fa quando Google ha introdotto RankBrain , “un algoritmo di ricerca basato sull’apprendimento automatico che aiuta Google a elaborare i risultati di ricerca”.

E poi l’hanno perso davvero quando è stato rivelato che questo algoritmo è “il terzo fattore più importante nell’algoritmo di classificazione insieme a collegamenti e contenuti”, perché ciò significa che gli esperti di marketing non possono più utilizzare “vecchi metodi di gioco delle classifiche con segnali falsi “. Ora, solo i contenuti di alta qualità otterranno il miglior posizionamento nelle SERP di Google.

RankBrain è stato introdotto per migliorare l’ aggiornamento dell’algoritmo Hummingbird di Google, aiutandolo a interpretare il contesto generale delle query di ricerca e mostrando le pagine degli utenti che non includono necessariamente le parole digitate, ma che contengono informazioni relative all’idea, al dominio o persino alla posizione della query. Ad esempio, “stivale” significa calzature in Nord America, ma bagagliaio dell’auto nel Regno Unito.

Come funziona l’algoritmo – e il modo migliore per ottimizzarlo – è stato fortemente dibattuto per anni. La posizione di Google è che non può essere ottimizzato per. In un AMA Reddit all’inizio del 2019, l’analista delle tendenze per i webmaster di Google Gary Illyes ha spiegato RankBrain in questo modo:

“RankBrain è un componente di classificazione PR-sexy e di apprendimento automatico che utilizza i dati di ricerca storici per prevedere su cosa un utente farebbe molto probabilmente clic per una query mai vista prima.”

Il più recente aggiornamento dell’algoritmo di Google, BERT , porta quell’idea a un passo in avanti cercando di capire l’ intento del ricercatore e concentrandosi sui concetti, piuttosto che sulle parole chiave. Per esempio:

Google BERT

Se un ricercatore ti chiedesse se puoi prendere una prescrizione per qualcun altro prima di BERT, la risposta migliore sarebbe quella che non ha risposto alla domanda; o meglio, ha risposto in modo generale. Ora ha una migliore comprensione del concetto che l’utente sta cercando, che in questo caso include le parole “per qualcuno”.

Il modo in cui queste tecnologie di intelligenza artificiale in espansione avranno un impatto sulla SEO è fondamentalmente una continuazione di una tendenza che si sta verificando da anni nelle classifiche di ricerca: un focus su pertinenza, qualità e valore dei contenuti.

Man mano che le macchine riescono a capire quali risultati corrispondono a ciascuna query di ricerca, gli esperti di marketing devono migliorare nella creazione di contenuti che lo aiutino, vale a dire che gli utenti vogliono davvero leggere.

I marketer dei motori di ricerca possono scoprire da soli quale sia l’impatto di RankBrain e BERT prestando ancora più attenzione alle SERP e mettendo in discussione ogni tecnica SEO tradizionale precedentemente applicata. Possono raccogliere dati come parole chiave o frasi comuni che prevalgono sui titoli, le fonti dei collegamenti nelle pagine più quotate e l’età delle pagine con le migliori prestazioni.

Queste osservazioni forniranno la conoscenza di quale insieme di fattori di classificazione sono favoriti dall’intelligenza artificiale per un determinato argomento, in modo da poterlo ottimizzare.

Contenuto relativo:

L’esperienza dell’utente è la massima priorità per il posizionamento

I motori di ricerca sono diventati più intuitivi, prendendo in considerazione il coinvolgimento degli utenti e i modelli di collegamento durante la valutazione di un sito. L’esperienza utente è stata una priorità assoluta per Google da qualche tempo.

Secondo Google RankBrain di Backlinko : The Definitive Guide , Google esamina quattro principali segnali di esperienza utente:

  • Percentuale di clic organica : il numero di utenti che fanno clic su un determinato risultato di ricerca.
  • Tempo di permanenza: quanto tempo un utente trascorre sul tuo sito.
  • Frequenza di rimbalzo : quanti utenti lasciano il tuo sito web subito dopo l’arrivo.
  • Pogo-sticking : quante volte un utente fa clic sul pulsante Indietro per tornare ai risultati della ricerca e provare un altro collegamento.

Puoi vedere quanto è importante che quando un utente fa clic sui tuoi contenuti, sia il contenuto giusto . In caso contrario, influisce su tutti quei segnali UX, nonché sulla classifica.

Oltre alla qualità del contenuto delle tue pagine, devi assicurarti che il tuo sito Web sia facile da navigare e accessibile su tutti i browser e dispositivi.

Anche i backlink rappresentano ancora un importante fattore di classificazione, quindi assicurati che i tuoi provengano da siti ad alta autorità.

La pubblicazione degli ospiti, la creazione di relazioni con influencer e il fatto di essere citato o menzionato nelle notizie contribuiranno a migliorare la qualità dei collegamenti.

I big data continuano a diventare più grandi

Nel 2012, Google ha lanciato The Knowledge Graph , che raccoglie i suoi dati da Wikipedia, Wikidata e CIA World Factbook (sì, la Central Intelligence Agency ha il suo “almanacco”), tra le altre fonti, nel tentativo di rendere accessibili tutte queste informazioni da un’unica piattaforma.

Ma non memorizza solo i dati; crea anche connessioni che possono avere un impatto sui marchi.

Il formato comune di The Knowledge Graph è un pannello separato nella barra laterale destra che gli utenti ora si aspettano di vedere per trovare risposte rapide:

home depot google

Ciò significa che gli esperti di marketing devono influenzare il Knowledge Graph in modo che le persone possano trovare informazioni aggiornate e professionali sulla prima ricerca e a colpo d’occhio.

Al fine di controllare queste informazioni, i rappresentanti ufficiali delle aziende possono suggerire cambiamenti, ma le modifiche devono passare attraverso un processo di convalida, il che significa che Google eseguirà la scansione del Web alla ricerca di dati su un’azienda.

Includi gli account dei social media nella descrizione della tua azienda in modo che vengano visualizzati anche nella barra laterale dedicata.

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The Age of Mobile

Presto non dovremo dirlo più di quanto i motel non debbano più pubblicizzare la “TV a colori!” nelle loro stanze, ma il traffico dei dispositivi mobili ha decisamente superato l’utilizzo del desktop.

Conti mobili per il 52,6% di tutto il traffico in tutto il mondo :

Statistiche sul traffico mobile

Mentre gli utenti continuano a spostarsi verso gli smartphone, la ricerca mobile diventerà ancora più importante.

Nel 2016, Google ha introdotto le pagine mobili accelerate ( AMP ), un formato di pubblicazione digitale destinato a competere con gli articoli istantanei di Facebook, per migliorare il caricamento mobile delle pagine dei risultati di ricerca. Negli ultimi anni si sono basati sul framework iniziale, aggiungendo storie AMP , e-mail e supporto pubblicitario.

L’idea alla base di AMP è che si tratta di un formato che sia il primo utente: aderisce a una serie di linee guida per la codifica che aiutano con la velocità della pagina e l’esperienza complessiva dell’utente. Il contenuto di AMP è elencato nei risultati di ricerca con un fulmine :

Esempio AMP

Sebbene AMP non sia una funzione di classificazione in sé, le prestazioni della pagina lo sono. Ciò significa che quando si tratta di ricerca mobile, è probabile che le pagine AMP si caricino più velocemente e abbiano una migliore usabilità, il che aiuterà a migliorare le classifiche.

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La ricerca vocale sta cambiando il gioco SEO

Considera queste statistiche:

Cosa significa questo?

Se non stai ottimizzando la ricerca vocale, stai danneggiando il tuo SEO.CLICCA PER TWEETLa principale differenza tra la ricerca vocale e la ricerca testuale è il modo in cui le domande sono inquadrate. Se vuoi scoprire quanti anni ha Jennifer Lopez, digita “Jennifer Lopez age”. Se stai usando un Amazon Echo, però, dirai: “Alexa, quanti anni ha Jennifer Lopez?”

Le query vocali sono conversazionali , il che significa che devi ottimizzare per quelle ricerche. In altre parole, devi rispondere a quelle query a coda lunga e, soprattutto, assicurarti che il tuo contenuto sia classificato tra i primi tre posti per quelle query.

Quando si tratta di ricerca vocale, non c’è una pagina di risultati tra cui scegliere. C’è solo un risultato. Per domande relative al tuo marchio e alle tue parole chiave e frasi importanti, devi essere quel risultato.

Queste query a coda lunga sono anche il modo in cui accedi allo snippet in primo piano di Google e questi frammenti finiscono spesso come risultati della ricerca vocale:

Snippet in primo piano

Dive Deeper:

Il potere del video

Storicamente i motori di ricerca non sono stati così bravi a indicizzare i video. Grazie all’intelligenza artificiale, questo sta cambiando e ora gli esperti di marketing hanno più opportunità che mai di vedere i loro video.

Dai un’occhiata a questi fatti sulle preferenze dei consumatori in merito al video:

  • Il 78% delle persone  riferisce di guardare video online settimanalmente, con il 55% di quelli che guardano quotidianamente.
  • Il 68% delle persone  afferma che preferirebbe conoscere un nuovo prodotto o servizio guardando un breve video.
  • Il 54% delle persone  desidera che gli esperti di marketing diffondano più contenuti video.

Il continuo aumento dei video farà sì che gli esperti di marketing SEO si concentrino ancora di più sui contenuti visivi, ma costringerà anche i creatori a realizzare contenuti video pensando all’ottimizzazione . In effetti, probabilmente darà vita a una nuova categoria di videografi specializzati in contenuti SEO, proprio come è successo con gli scrittori.

Gli specialisti dei social media stanno già aprendo la strada a questo, con la condivisione di video e le trasmissioni di video in diretta che stanno crescendo in popolarità su piattaforme diverse. Le persone trascorrono 3 volte più a lungo a guardare video live rispetto ai video preregistrati, motivo per cui creiamo molti dei nostri video live, come questo evento live della Marketing School :

Facebook ha avuto successo con la sua opzione Live, Instagram fornisce costantemente aggiornamenti sulla personalizzazione dei video e persino Twitter consente la pubblicazione di video. Tuttavia, la piattaforma di cui fidarsi è YouTube in quanto è interamente orientata ai video, quindi offre un coinvolgimento a lungo termine, a differenza delle altre piattaforme più diversificate.

Gli esperti di marketing hanno già adottato tecniche SEO per YouTube , ma le possibilità si diversificheranno man mano che le nuove tecnologie diventeranno ancora più coinvolgenti e accessibili per i singoli utenti.

Se desideri incorporare i tuoi video sul tuo sito Web, tieni a mente questi fattori SEO:

  • Rilevanza : per essere indicizzato dalla ricerca (e ridurre la frequenza di rimbalzo), il video deve essere pertinente al resto del contenuto della pagina.
  • Video multipli : Google classifica solo un video per pagina, quindi se ne aggiungi più di uno, assicurati che quello più in alto sia quello che desideri indicizzare.
  • Trascrizioni : ogni volta che puoi, aggiungi una trascrizione del tuo video alla pagina. Il testo verrà indicizzato e aiuterà quella pagina a posizionarsi più in alto.

Dive Deeper:

La realtà della realtà virtuale

La realtà virtuale offre un viaggio emozionante che può essere vissuto nel comfort della propria casa, consentendo allo stesso tempo agli esperti di marketing di ottimizzare i contenuti davvero memorabili.

Sebbene possedere un sistema VR non sia ancora diventato popolare quanto possedere una TV, è stata una sensazione in eventi speciali in cui aziende come National Geographic, TOMS e IKEA  sono riuscite a utilizzare la VR per offrire ai consumatori esperienze eccezionali.

L’ industria dei videogiochi è già in anticipo rispetto al mercato VR, ma altri settori stanno accelerando. I social media si sono adattati ad esso, con la nuova funzionalità video 360 live di Facebook. L’industria dell’intrattenimento (compresi gli spot pubblicitari) è saltata a bordo, come questa pubblicità Lexus in cui “cavalchi con gli eroi del Quantico della ABC per esplorare il suo potere e le sue capacità in questa esperienza a 360 °”:

I video VR e a 360 gradi possono essere filmati, distribuiti e ottimizzati con vari strumenti di Google, come Cardboard Camera , VR View e Street View (le schede di attività commerciali con foto e un tour virtuale hanno il doppio delle probabilità di generare interesse).

I plug-in di WordPress come VR View  consentono ai video di realtà virtuale di essere incorporati in una pagina Web e riprodotti dagli utenti senza la necessità di un auricolare specifico.

Pensieri finali

Non molto tempo fa, l’intelligenza artificiale era un semplice concetto di fantascienza che ti avrebbe fatto ridere di una riunione di marketing (o di qualsiasi riunione. O di qualsiasi stanza). Oggi, gli strumenti basati sull’intelligenza artificiale stanno diventando comuni come gli strumenti SEO e il loro utilizzo insieme ci consentirà di spingere l’orizzonte degli eventi del marketing verso traguardi inimmaginabili.

Queste tecnologie avanzate costringeranno gli esperti di marketing a sviluppare strategie elaborate che aggiungono ulteriori tipi di contenuti, dispositivi e strumenti all’equazione.

Ma non importa quanta tecnologia usi, il focus dovrebbe sempre rimanere prima l’utente. Sì, l’apprendimento automatico e la tecnologia di intelligenza artificiale stanno trasformando i fattori di classifica, ma solo per riflettere meglio le esigenze e le aspettative dei ricercatori umani.

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