ब्रांड जागरूकता के इतिहास में कोका-कोला सबसे बड़ा उदाहरण है।भले ही आप इसे पसंद करते हैं या नहीं, संभावना है कि आप जानते हैं कि कोका-कोला लोगो कैसा दिखता है, इसकी कांच की बोतल का आकार कैसे है, और यह सांता का पसंदीदा पेय है। इसलिए यह समझ में आता है कि विपणक को कोका-कोला का अध्ययन करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है और अपने डिजाइन बनाते समय प्रेरणा के रूप में उस "प्रतिष्ठित, कालातीत लोगो" का उपयोग करता है।उनकी ब्रांड रणनीति समय की कसौटी पर खरी उतरी है।
उस ने कहा, कोका-कोला ब्रांड का सबसे अच्छा संदर्भ मॉडल नहीं हो सकता है।शुरुआत के लिए, कंपनी 125 वर्षों से अस्तित्व में है।और यह $ 190 बिलियन के लायक है।और लिंक्डइन के अनुसार, इसमें 63,000 से अधिक कर्मचारी हैं।
ये तीन चीजें हैं जो आपके और आपके ऑनलाइन स्टोर के पास नहीं होंगी।कम से कम इस तिमाही में तो नहीं।
तो आइए ईकॉमर्स स्टोर के ब्रांड और शैली में गोता लगाएं।
- सबसे पहले, हम कुछ प्रमुख चीजों को कवर करेंगे जिन्हें ध्यान में रखना चाहिए क्योंकि आप एक ब्रांड रणनीति बनाते हैं।
- इसके बाद, हम देखेंगे कि एक बार जब आप तय कर लेते हैं कि आपके व्यवसाय के लिए ब्रांडिंग का क्या मतलब है, तो शोर कैसे करें।
- इसलिए हम कुछ कार्रवाई योग्य ब्रांड जागरूकता युक्तियों को देखकर निष्कर्ष निकालेंगे जो आपके जैसे ईकॉमर्स स्टोर ब्रांड प्रचार को बढ़ावा देने के लिए ले सकते हैं।
हर समय, हम उदाहरणों का अध्ययन करेंगे कि कैसे कंपनियां – आपकी जैसी कंपनियां, न कि कोका-कोला जैसी कंपनियां – ने जीवन में ब्रांड जागरूकता लाई है।
ब्रांड जागरूकता क्या है?
ब्रांड जागरूकता वह प्रक्रिया है जिसके द्वारा सभी आकारों की कंपनियां अपने उत्पादों और सेवाओं की मान्यता पैदा करती हैं।कंपनियां मैसेजिंग, डिजाइन, सोशल मीडिया, विज्ञापन और बहुत कुछ के माध्यम से ब्रांड जागरूकता पैदा करती हैं।
ब्रांड जागरूकता एक चर्चा शब्द है और इसने अनगिनत पुस्तकों को प्रेरित किया है, जिसमें स्टिकी ब्रांडिंग, ब्रांड थिंकिंग, द ब्रांड गैप और ब्रांडिंग में आर्किटाइप्स शामिल हैं।और वास्तव में सफल ब्रांडिंग और ब्रांड जागरूकता रणनीतियों को लागू करना कई पुस्तकों की गारंटी देने के लिए पर्याप्त जटिल है।
लेकिन अगर हम ब्रांड जागरूकता के बारे में सख्ती से बात करते हैं, तो हम बहुत ज्यादा नहीं सोचते हैं: यह एक ब्रांड की जागरूकता है।बस इतना ही।पता है कि एक ब्रांड है और उम्मीद है कि वह ब्रांड क्या करता है, इसके बारे में कुछ विचार है।
अब, इसका मतलब यह नहीं है कि ब्रांड जागरूकता आसान है।पासवर्ड की परिभाषाओं के लिए, हालांकि, अधिक जटिल हैं।
ब्रांड जागरूकता और ब्रांड पहचान के बीच अंतर
खैर, इसलिए ब्रांड जागरूकता बहुत सरल है: ब्रांड जागरूकता।तो ब्रांड पहचान क्या है?
ब्रांड पहचान वह है जो लोग सोचते हैं जब वे किसी ब्रांड के बारे में सोचते हैं।इसलिए अगर ब्रांड जागरूकता किसी ब्रांड के बारे में शोर मचाती है, तो ब्रांड पहचान उस शोर की सामग्री है।
एक मजबूत ब्रांड पहचान एक ब्रांड के बारे में भावनाओं और भावनाओं को प्राप्त करती है, जिससे ब्रांड और कुछ विशेषताओं के बीच एक संबंध होता है।
आइए कुछ उदाहरणदेखें।
यह सालों पहले का एप्पल का विज्ञापन है।अब, हम सभी के पास स्पष्ट रूप से ऐप्पल के विपणन की मारक क्षमता नहीं हो सकती है!लेकिन यहां ब्रांड पहचान के बारे में कुछ बुनियादी सबक हैं।सामान हमें लागू करने के लिए गजिलियन-डॉलर विपणन बजट की आवश्यकता नहीं है।
ऐप्पल एक ब्रांड पहचान विकसित करने की कोशिश कर रहा था जो ताजा था।यह कोई संयोग नहीं है कि दाईं ओर "मैक गाइ" छोटा है, उसके बाल लंबे हैं और आसानी से कपड़े पहने हुए हैं, उसका हाथ उसकी जेब में आराम से आराम कर रहा है।इस बीच, उसके पुराने समकक्ष, एक भरा हुआ सूट नहीं पहनते हैं, ब्रेक अप करते हैं, और आम तौर पर सभी शांत नहीं होते हैं।
यहां स्कैंडिनेवियाई फर्नीचर निर्माता हेम से एक और शानदार विपणन वीडियो है।जो कोई भी इस वीडियो को देखता है, वह हेम की पहचान के मुख्य तत्वों से अवगत होगा, जो यह है कि यह सुरुचिपूर्ण, आरामदायक और सुरुचिपूर्ण है।
यदि आप हेम के एफएक्यू पेज पर एक नज़र डालते हैं, तो आप देखेंगे कि वे खुद का वर्णन करते हैं जैसा कि आप उस वीडियो के आधार पर उम्मीद करेंगे:
हम डिजाइनरों और निर्माताओं के हमारे व्यापक नेटवर्क के साथ मिलकर मूल डिजाइन बनाते हैं और, हमारे उत्पादों को सीधे ऑनलाइन बेचकर, हम उन्हें सुलभ और सुलभ बनाते हैं।हम आपके लिए चीजों को और भी आसान बनाने के लिए असेंबली समाधानों पर भी नवाचार करते हैं।
मूल रूप से वह वीडियो उनके एफएक्यू पेज का मूवी संस्करण है।संयोग से, वीडियो और एफएक्यू पेज एक ब्रांड पहचान बनाने के शानदार तरीके हैं – हम जल्द ही इसके बारे में बात करेंगे।
आप ब्रांड जागरूकता और ब्रांड पहचान को कैसे मापते हैं?
व्यापक बाजार अनुसंधान सर्वेक्षणों के बिना – और कोई भी ऐसा नहीं है जिसके पास व्यापक बाजार अनुसंधान सर्वेक्षणों के लिए समय है – हमारे ब्रांड जागरूकता और ब्रांड पहचान गतिविधियों की प्रभावशीलता को मापना मुश्किल हो सकता है। आखिरकार, आप Google Analytics नहीं खोल सकते हैं और ब्रांड जागरूकता रिपोर्ट की जांच नहीं कर सकते हैं।
हालांकि, पूरी तरह से मापने योग्य चीजें हैं जिन्हें आप यह आकलन करने के लिए देख सकते हैं कि आपकी ब्रांडिंग गतिविधियां कैसे चल रही हैं।
उदाहरण के लिए, पृष्ठ दृश्य और इंप्रेशन, एक ब्रांड रणनीति का प्रत्यक्ष परिणाम हो सकते हैं, खासकर यदि वे विचार और इंप्रेशन ब्रांडिंग के लिए उपयोग किए जाने वाले चैनलों से आते हैं।
आप मेंशन और ट्वीटडेक जैसे टूल का उपयोग भी कर सकते हैं ताकि यह मापा जा सके कि आपका ब्रांड सोशल पर कितना शोर मचा रहा है।इस बीच, Google अलर्ट आपको वेब पर अपने ब्रांड के बारे में चैट को मापने देता है।
सभी पेज इंप्रेशन, सोशल शेयर, या ब्लॉग उल्लेख को ब्रांड जागरूकता के लिए जिम्मेदार नहीं ठहराया जा सकता है।लेकिन इन सभी संख्याओं को उत्तर की ओर बढ़ना चाहिए क्योंकि आपके ब्रांडिंग प्रयासों को ताकत मिलती है।
आप इस बात पर भी विशेष ध्यान दे सकते हैं कि कौन से ब्रांडिंग संदेश सुई को हिला रहे हैं।यदि कुछ संदेश दूसरों की तुलना में बेहतर लगते हैं, तो आप उन्हें अपने विपणन को आकार दे सकते हैं।
उदाहरण के लिए, मान लें कि आप एक मजेदार व्यवसाय के रूप में जाना जाना चाहते हैं।लेकिन देखो, उत्पाद की गुणवत्ता पर आपके फेसबुक विज्ञापन मजाकिया विज्ञापनों की तुलना में बेहतर तरीके से परिवर्तित हो रहे हैं।आप मजेदार मैसेजिंग पर ऊपर की ओर तैर सकते हैं और डबल डाउन कर सकते हैं – या आप बिक्री बिंदु के रूप में उत्पाद की गुणवत्ता पर दांव लगा सकते हैं क्योंकि, अरे, यह काम करता प्रतीत होता है।
ध्यान रखने वाली एक और बात यह है कि रूपांतरण – बिक्री – ब्रांड जागरूकता और ब्रांड पहचान गतिविधियों में महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकते हैं।एक बात के लिए, रूपांतरण – जैसे ट्रैफ़िक और उल्लेख – एक अच्छी तरह से निष्पादित ब्रांड रणनीति के साथ बढ़ेगा।यह बहुत अच्छा है, ज़ाहिर है।लेकिन एक बिक्री आपके ब्रांड की लोकप्रियता के अंतिम बिंदु को चिह्नित नहीं करती है।यह मध्य बिंदु की तरह है।क्योंकि एक बिक्री ब्रांड जागरूकता को और बढ़ाने के लिए नए अवसर प्रदान करती है।
एक बिक्री आपको डिस्काउंट कोड के साथ एक अनुवर्ती ईमेल भेजने या ग्राहक को अपने रेफरल प्रोग्राम के बारे में सूचित करने या उन्हें अपने न्यूज़लेटर की सदस्यता लेने का विकल्प देती है।संक्षेप में, एक बिक्री आपके ब्रांड के पारिस्थितिकी तंत्र के भीतर किसी के स्थान को मजबूत करती है।और जितने अधिक लोग आप उस पारिस्थितिकी तंत्र में मजबूती से पा सकते हैं, उतना ही आपके ब्रांड जागरूकता को बढ़ाने की संभावना बेहतर होगी।
इसलिए ब्रांड जागरूकता मापने योग्य है और बिक्री महत्वपूर्ण है।समाज-सम्मत।लेकिन हम इसे कैसे करते हैं?यहां कुछ कदम दिए गए हैं जो दुनिया के गैर-कोका-कोला भी उठा सकते हैं।
मजबूत ब्रांड जागरूकता बनाने के लिए 6 युक्तियाँ
1. पहचानें कि आपको क्या अलग बनाता है
ब्रांड जागरूकता किसी चीज के बारे में जागरूकता है।आपकी कोई बात क्या है?
ब्रांड पहचान बनाने का पहला कदम एक विशेषता (या लक्षण) की पहचान करना है जो आपको प्रतियोगिता से अलग करता है: आपकी यूएसपी।इसलिए अपनी प्रतियोगिता का अध्ययन करें।वे अपने ब्रांडों को कैसे परिभाषित करते हैं?और उतना ही महत्वपूर्ण, वे अपने ब्रांडों को कैसे परिभाषित नहीं करते हैं?उन विशेषताओं की तलाश करें जिन्हें आप अपने स्वयं के रूप में परिभाषित कर सकते हैं।
नकारात्मक अंडरवियर बहुत अच्छा काम करता है।बस उनके "अबाउट" पेज को देखें, जो कहता है "जब हमें एहसास हुआ कि अधिकांश अधोवस्त्र कंपनियां पुरुषों द्वारा चलाई जाती हैं (बिल्कुल ब्रा विशेषज्ञ नहीं, है ना?), हमने फैसला किया कि चीजों को बदलना होगा।
इसलिए उन्होंने बाजार के साथ एक समस्या की पहचान की – कि महिलाओं के अंडरवियर में पुरुषों का वर्चस्व था – और उस समस्या के समाधान को अपने ब्रांड का हिस्सा बना दिया।
फिर उन्होंने इस यूएसपी को अपनी ब्रांड रणनीति में डाल दिया:
"अधोवस्त्र की दुनिया के विपरीत" एक बहुत मजबूत बयान है कि यह ब्रांड अलग है।
नकारात्मक अंडरवियर में संदेश शामिल है "हम नहीं मानते कि आपको सजावट, अलंकरण या ऊपर की ओर धक्का देने की आवश्यकता है" उनके ब्रांड जागरूकता के अन्य पहलुओं में भी।
उनका नाम देखो: नकारात्मक।नकारात्मक कुछ हटाने का सुझाव देता है, कि कुछ हटा दिया गया है।डिजाइन भी निश्चित रूप से नकारात्मक है, पत्रों के कुछ हिस्सों गायब है:
यह एक ब्रांड का एक शानदार उदाहरण है जो बाजार के साथ एक समस्या खोजता है और इसके समाधान को ब्रांड रणनीति में बदल देता है।
2. ब्रांड के अनुरूप रहें
संभावित ग्राहकों के साथ बातचीत करने की संभावनाएं मूल्यवान हैं।यदि आपकी ब्रांड रणनीति अलग-अलग चैनलों में अलग-अलग है, तो लोग आपके ब्रांड को रिवर्स इंजीनियर करने में सक्षम नहीं होंगे।
ब्रांड जागरूकता के लिए लगातार संदेश की आवश्यकता होती है।और एक सुसंगत संदेश बनाने के लिए आपके चैनलों को सुसंगत रखने की आवश्यकता होती है।इसका मतलब है कि आपकी वेबसाइट, निश्चित रूप से, लेकिन इंस्टाग्राम, फेसबुक, ट्विटर, ईमेल और बहुत कुछ।
उदाहरण के लिए, यदि आप इस बात पर एक पहचान बनाते हैं कि आपके उत्पाद का उपयोग करना कितना मजेदार है, तो हल्के दिल को सभी चैनलों पर वापस ले जाना चाहिए।इस तरह, आपका ब्रांड इन दोनों परिदृश्यों के लिए अनुकूलित है:
- कोई आपके किसी भी चैनल पर मैसेजिंग को देखता है – कोई भी चैनल – और देखता है कि आपकी ब्रांडिंग मजेदार है।
- रणनीति और भाग्य के संयोजन के माध्यम से, किसी को कई चैनलों में आपके संदेश से अवगत कराया जाता है।और क्योंकि इन चैनलों पर ब्रांड संदेश सिंक्रनाइज़ किया जाता है, वे लगभग टपकने वाला अभियान बनाने के लिए गठबंधन करते हैं जो आपके ब्रांड को मजबूत करता है।
सनग्लासेस स्टोर संडे कहीं न कहीं सभी चैनलों में अपने ब्रांड मैसेजिंग को सुसंगत रखने का एक शानदार काम करता है।यह संदेश?चलो मज़े करते हैं।
शुरुआत के लिए, होमपेज आपको एक त्योहार में "हम हमेशा के लिए नृत्य कर सकते हैं" नारे के साथ स्वागत करता है – फेरिस व्हील और हॉट एयर बैलून शामिल हैं।मैं कहाँ साइन अप करूँ?
आप लोगों को झूला में लोटते हुए भी पाएंगे …
… और पूल से आराम करना:
खैर, फिर रविवार के लिए ब्रांड जागरूकता क्या है – कम से कम वेबसाइट पर।अन्य चैनलों के बारे में क्या?खैर, यह काफी हद तक समान है।
इंस्टाग्राम पर आपको कई पूल, कोई खोज (इसलिए नक्शा), और यहां तक कि थाईलैंड में एक तैरता हुआ बास्केटबॉल कोर्ट भी दिखाई देगा।हाँ कृपया।
फेसबुक पर माहौल वही है: यह क्या कहता है "चलो आराम करते हैं … और शायद एक पार्टी भी "समुद्र पर एक पिना कोलाडा से बेहतर है?
अंत में, यदि आप संडे कहीं न्यूज़लेटर की सदस्यता लेते हैं, तो आपको फिर से सूर्य, परिवर्तनीय के बारे में दिवास्वप्न देखने और जीवन को पूरी तरह से जीने के लिए आमंत्रित किया जाएगा:
परिणाम?कोई फर्क नहीं पड़ता कि कोई रविवार को कहां आता है, उन्हें एक ही संदेश के साथ स्वागत किया जाएगा।और अगर रविवार कहीं एक ही व्यक्ति तक कई बार पहुंचने में कामयाब होता है, तो उनके ब्रांड की स्थिरता यह सुनिश्चित करती है कि उनका संदेश प्रवर्धित हो।
3. अपनी ब्रांड रणनीति में सकारात्मकता दिखाएं
ब्रांड जागरूकता का मतलब अलग-अलग ब्रांडों के लिए अलग-अलग चीजें हैं।कुछ लोगों के लिए, यह पर्यावरण के प्रति सम्मान पर आधारित है।दूसरों के लिए, ब्रांड जागरूकता दिन के कॉकटेल और पानी पर राजसी दृश्य हैं (ऊपर देखें)।
एक चीज जो आप ब्रांड की सफलता रणनीतियों के साथ नहीं देखेंगे?नकारात्मकता।
दुनिया में बहुत नकारात्मकता है, खासकर ऑनलाइन (क्या आप कभी ट्विटर पर रहे हैं?)।आखिरी चीज जो उपभोक्ता चाहते हैं वह खरीदारी करते समय नकारात्मकता है।
इसका मतलब यह नहीं है कि आपकी ब्रांड रणनीति में कविताएं, प्रेरणादायक उद्धरण और बहुत सारे दिल-से-दिल इमोजी शामिल होने चाहिए।हालांकि, इसका मतलब है कि आपकी ब्रांड रणनीति को लोगों को नीचे नहीं लाना चाहिए।लोग अच्छा महसूस करना चाहते हैं।
बियर्डब्रांड बहुत अच्छा काम करता है।बियर्डब्रांड, जैसा कि आप उम्मीद कर सकते हैं, शेविंग उत्पाद प्रदान करता है।उन्हें साफ करने के लिए, उन्हें काट लें और आम तौर पर उन्हें अपना सर्वश्रेष्ठ दिखने दें।
जैसा कि कोई भी लड़का आपको बताएगा, दाढ़ी के बारे में कहने के लिए कई नकारात्मक चीजें हैं।उन्हें दैनिक रखरखाव की आवश्यकता होती है।उस रखरखाव के लिए उपकरण महंगे हैं।आज सुबह जो अच्छा लग रहा था, वह आज रात जर्जर लग सकता है।
लेकिन बियर्डब्रांड कुछ ऐसा लेने में माहिर है जिसे आसानी से कष्टप्रद माना जा सकता है और इसे आधा ग्लास स्पिन दे सकता है।
उदाहरण के लिए, न्यूज़लेटर को देखें।न्यूज़लेटर, जैसा कि हमने चर्चा की है, एक बड़ी मदद हो सकती है, इसलिए उन्हें अपनी ब्रांड रणनीति में शामिल करना सुनिश्चित करें।और बियर्डब्रांड के पास न केवल अपनी साइट पर बिखरे हुए न्यूज़लेटर सब्सक्रिप्शन आसानी से मिलते हैं, बल्कि उस साइनअप पर कार्रवाई करने का आह्वान अत्यधिक सकारात्मक है: यह बढ़ता जा रहा है!
उत्पाद विवरण भी सकारात्मक हैं।उदाहरण के लिए, उनके ब्रश में से एक पर पाठ "ब्रश प्रेमियों" के लिए लिखा गया है:
इस बीच, इंस्टाग्राम अकाउंट में एक ही सरल, सकारात्मक तीन शब्दों का विवरण है:
और पृष्ठ "उत्पाद लोकाचार" का निष्कर्ष यथासंभव अंधा है:
अपने पसंदीदा ब्रांडों की ब्रांडिंग का अध्ययन करें, और आप देखेंगे कि संदेश सकारात्मक है, या कम से कम, यह बुरा नहीं है।
4. एक "हमारा इतिहास" पृष्ठ है
ब्रांड जागरूकता की बात आने पर आपके द्वारा अपने इंस्टाग्राम, फेसबुक और ट्विटर खातों के लिए लिखे गए बायोस सीमित हो सकते हैं।आपकी ब्रांड रणनीति को चमकने के लिए बहुत जगह नहीं है।
यदि आप अपनी ब्रांड रणनीति को और विकसित करना चाहते हैं, तो "हमारी कहानी" पृष्ठ चलाने पर विचार करें।(आप इस पृष्ठ को "के बारे में," "हमारे बारे में," या ऐसा कुछ भी कह सकते हैं।
आपके कई ब्रांड जागरूकता प्रयास आपकी वेबसाइट पर एक या दूसरे तरीके से नेतृत्व करेंगे, और हमारे बारे में पृष्ठ आपकी वेबसाइट के केंद्र बिंदुओं में से एक है।या कम से कम यह होना चाहिए।
समझाएं कि आपका स्टोर अलग क्यों है, लोगों को आपके साथ खरीदारी अच्छी क्यों महसूस करनी चाहिए।
शुगरफिना, एक ऑनलाइन और खुदरा कैंडी स्टोर, एक शानदार अबाउट पेज है।इसमें बहुत सारी अच्छी चीजें हैं – वास्तव में, इसे जांचने के बारे में कैसे।
शुगरफिना भी इस पॉपअप स्तर के लिए एक चिल्लाहट के लायक है, जो विदेशों में खरीदारों के लिए दिखाई देता है।यह क्या कहता है "हमारे दोस्ताना और मजेदार कैंडी की दुकान में आपका स्वागत है!"हे चीनी से एक बड़े अभिवादन से बेहतर ?
5. अपनी ब्रांड पहचान को मजबूत करने के लिए अपने नाम, लोगो और URL का उपयोग करें
याद रखें जब हमने पहले इस बारे में बात की थी कि आपकी वेबसाइट, सोशल मीडिया चैनल और न्यूज़लेटर को एक ही संदेश कैसे देना चाहिए?यूआरएल, लोगो और व्यवसाय के नाम के लिए भी यही बात महत्वपूर्ण है।
सबसे पहले: आप एक ऐसा नाम नहीं चाहते हैं जो पहले से ही किसी और के लिए Instagram हैंडल है या जिसमें पहले से ही एक URL है।पर्याप्त ब्रांड जागरूकता उत्पन्न करना मुश्किल है कि लोग आपके ब्रांड की तलाश कर रहे हैं।इसलिए जब वे ऐसा करते हैं, तो हमें यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि वे आपकी सामग्री देखें, न कि ट्विटर हैंडल से कुछ जो तीन साल से प्रकाशित नहीं हुआ है।
बिना किसी संदेह के, लोगो, कंपनी का नाम और यूआरएल ब्रांड जागरूकता के लिए बड़े अवसर हैं।
टॉय कंपनी गोल्डीब्लॉक्स इस पर एक कोर्स पढ़ा सकती थी।शुरू करने के लिए, नाम: गोल्डीब्लॉक्स।यह "गोल्डीलॉक्स" पर एक आकर्षक मोड़ है, जो बच्चों की कहानी गोल्डीलॉक्स और द थ्री बियर्स का मुख्य चरित्र है।(उन लोगों के लिए जो नहीं जानते हैं, प्यारा गोल्डीलॉक्स एक लड़की है।
यह पहले से ही कंपनी के बारे में कुछ कहता है: गोल्डीब्लॉक्स – जो स्पष्ट रूप से goldieblox.com का मालिक है – "महिला इंजीनियरों की अगली पीढ़ी को प्रेरित करने" के लिए डिज़ाइन किए गए खिलौनों में माहिर है।
लेना? इस कंपनी का नाम जो महिला इंजीनियरों को प्रेरित करना चाहता है, अब तक की सबसे प्रसिद्ध लड़कियों में से एक को एक शब्द के साथ जोड़ता है जो लोगों को निर्माण के बारे में सोचने पर मजबूर करता है।
लोगो इस संदेश को और मजबूत करता है:
ट्विटर (@goldieblox), इंस्टाग्राम (गोल्डीब्लॉक्स), और फेसबुक (@GoldieBlox) खाते सभी को ढूंढना आसान है: वे सटीक कंपनी का नाम साझा करते हैं।और निश्चित रूप से, एक बार पाए जाने के बाद, प्रदर्शित सामग्री पूरी तरह से व्यावसायिक लोकाचार से मेल खाती है:
Shopify के पास एक नाम के साथ शुरू करने के लिए कुछ उपकरण हैं, जिनमें बिजनेस नेम जनरेटर और लोगो जनरेटर शामिल हैं।
6. अपने दर्शकों को जानें
यह बहुत महत्वपूर्ण है क्योंकि यदि आप नहीं जानते कि आपके दर्शक कौन हैं, तो आप नहीं जान सकते कि ब्रांड जागरूकता कैसे बनाई जाए जो सही सिर घुमाती है।अपना ब्रांड बनाने से पहले अपने लक्षित दर्शकों को परिभाषित करें ताकि आप सही लोगों को आकर्षित करें और आपके व्यवसाय और आपके ग्राहक के बीच विसंगति न हो।
आप एक कदम आगे भी जा सकते हैं और अपने रीब्रांड के दौरान अपने ग्राहकों से बात कर सकते हैं।अपने सबसे बड़े ग्राहकों को अपने कार्यालय में आमंत्रित करें और उनसे पूछें कि उन्हें आपके लोगो, नारे और अन्य महत्वपूर्ण ब्रांड पहचानकर्ताओं के बारे में क्या पसंद है।सुनिश्चित करें कि ये चीजें ब्रांडिंग के बाद रहती हैं, ताकि ग्राहक अभी भी आपके ब्रांड के साथ पहचान सकें।ये सामान्य विशेषताएं यह सुनिश्चित करेंगी कि ब्रांड जागरूकता निर्बाध है।
कभी-कभी आपके दर्शक पुराने आप को पसंद करते हैं और बदलना नहीं चाहते हैं। उदाहरण के लिए स्क्वायरस्पेस की ब्रांडिंग को लें।उनका लोगो ज्यादा नहीं बदला है, हालांकि उनकी वेबसाइट और स्टाइलगाइड उनकी रीब्रांडिंग के बाद से बदल गए हैं।चित्रण और पाठ लगभग समान हैं, जिसका अर्थ है कि उनके दर्शक तुरंत अपने ब्रांड से अवगत हैं।
वैकल्पिक रूप से, मास्टरकार्ड ने पहचान की कि उनके दर्शक अपने लोगो को अच्छी तरह से जानते थे ताकि ब्रांड को उनके रीब्रांड के दौरान लोगो से बाहर रखा जा सके।यह एक साहसिक कदम था जो कंपनी के लिए एक निर्णायक क्षण था, क्योंकि अगर उन्हें यह गलत लगता तो इससे लीड में भारी गिरावट आ सकती थी।सौभाग्य से मास्टरकार्ड ने अपना शोध किया, और कंपनी की ब्रांड जागरूकता इसकी ब्रांडिंग के दौरान बढ़ी।
निष्कर्ष
एक कारण है कि लोग एक ब्रांड को "बनाने" के बजाय "निर्माण" के बारे में बात करते हैं।एक सही ब्रांड रणनीति को निष्पादित करने के लिए समय, धैर्य और बहुत सारे काम की आवश्यकता होती है।लेकिन आप हमारे द्वारा समीक्षा की गई युक्तियों का पालन करके समय के साथ ब्रांड जागरूकता उत्पन्न करने में सक्षम होंगे।तो याद रखें:
पहचानें कि आपको क्या अलग बनाता है
आपको मूल्य, खोज दृश्यता, विज्ञापन स्थान, आदि पर प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ता है।इसलिए यदि संभव हो, तो ब्रांड जागरूकता पर आमने-सामने न जाएं।इसके बजाय, कुछ ऐसा ढूंढें जो आपके व्यवसाय को अद्वितीय बनाता है और इसे आपकी ब्रांड रणनीति की आधारशिला बनाता है।
क्रॉस-चैनल ब्रांडिंग के अनुरूप रहें
अपने ब्रांड की लोकप्रियता बढ़ाने के लिए आपके पास मौजूद सभी संभावनाओं का लाभ उठाना महत्वपूर्ण है।इसलिए सुनिश्चित करें कि कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप उस दर्शकों तक कहां पहुंचते हैं – सामाजिक, न्यूज़लेटर, वेबसाइट, आदि – आपका संदेश सुसंगत है।इस तरह, जब भी वे आपके साथ जुड़ते हैं, तो यह आपके द्वारा किए गए कार्यों को मजबूत करेगा।
सकारात्मक रहें
ऐसे कई कारण हैं जिनके कारण लोग आपसे नहीं खरीद सकते हैं।नकारात्मकता को उनमें से एक न बनने दें।इस संभावना को बढ़ाने के लिए अपनी ब्रांड रणनीति में सकारात्मकता जोड़ें कि लोग आपके, आपके उत्पादों और आपके स्टोर के बारे में अच्छा महसूस करेंगे।
एक "हमारा इतिहास" पृष्ठ है
द अवर स्टोरी पेज ब्रांड जागरूकता के लिए अग्रणी रियल एस्टेट क्षेत्र है।सोशल मीडिया पर आपके पास मौजूद स्पेस के उन छोटे हिस्सों की तुलना में अधिक जगह और अधिक लचीलापन है।
अपनी ब्रांड पहचान को मजबूत करने के लिए अपने लोगो, व्यवसाय का नाम और URL का उपयोग करें
जब भी कोई आपके ब्रांड का उल्लेख करता है, आपके URL को पंच करता है, या आपका लोगो देखता है, तो आप ब्रांड जागरूकता को मजबूत कर सकते हैं।ये सभी आपके ब्रांड का हिस्सा हैं, इसलिए इनका लाभ उठाएं!