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Guida semplice alla ricerca di parole chiave SEO nel 2020

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Google riceve oltre 1,2 trilioni di ricerche ogni anno.

Non sorprende il motivo per cui gli esperti di marketing dei contenuti stanno spendendo così tanto denaro, sforzi ed energie per indirizzarli e portare clienti ideali sul loro sito Web tramite la ricerca.

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Ma per mirarli, devi concentrarti su una cosa: le parole chiave .

Le parole, le frasi e le frasi che il tuo pubblico sta cercando sono fondamentali. Trovando le parole chiave giuste, capendole e utilizzandole sul tuo sito Web, potresti raggiungere il jackpot: un aumento del traffico organico – e del ROI di marketing dei contenuti – di conseguenza. Sembra il sogno, vero?

In questa guida, spiegheremo tutto ciò che devi sapere sulla ricerca di parole chiave SEO dal punto di vista di un marketer di contenuti, dalla ricerca di parole chiave “buone” all’utilizzo sul tuo sito web.

I diversi tipi di parole chiave

Le parole chiave che stai scegliendo sono importanti quanto le parole che stai selezionando. Scegli la parola chiave sbagliata – una che non riesce a indirizzare il traffico giusto verso i tuoi contenuti – e potresti scendere in fondo alle SERP più velocemente di quanto tu possa dire la parola “Google”.

Quindi, chiariamo le nozioni di base e affrontiamo i diversi tipi di parole chiave che puoi scegliere come target.

Parole chiave competitive

Può essere difficile farti sentire nelle SERP di Google. Solo dieci aziende vengono premiate con un risultato organico di prima pagina. Ma combinalo con le ~ 3 pubblicità a pagamento e le caselle di frammenti in primo piano che spesso spuntano e capirai rapidamente perché il 91% dei contenuti ottiene zero traffico di ricerca organico .

Ma ciò non significa che sia impossibile raggiungere i primi posti. Significa, tuttavia, che dovrai pensare alla competitività di ogni parola chiave prima di andare a pieno regime con il targeting.

Il punteggio della competizione di una parola chiave indica quanto sarà difficile classificare in Google una parola chiave specifica. Si basa su diversi fattori, tra cui:

  • Quali siti web lo stanno prendendo di mira
  • L’ autorità di dominio (DA) di tali siti Web
  • Il numero di collegamenti presenti in ciascuna pagina indirizzata a quella frase
  • Il prezzo medio dell’offerta per la parola chiave nella ricerca a pagamento

Quindi, per ogni parola chiave che trovi, collegala a Ubersuggest e prendi nota del punteggio:

Ubersuggest

Una parola chiave competitiva (con un punteggio di 89) potrebbe essere più difficile da indirizzare. I siti Web più piccoli senza credibilità consolidata o classifiche di parole chiave attuali dovrebbero evitarli. Solo i siti Web più potenti con potere SEO esistente possono classificarsi per quella parola chiave.

Una parola chiave con un punteggio di concorrenza inferiore a 18, tuttavia, è un’opzione fantastica per i siti Web più piccoli. Il punteggio più basso indica che non molti siti Web ricchi di autorità stanno prendendo di mira la frase, il che significa che è più facile classificare.

Dive Deeper: come utilizzare Google Keyword Planner per la creazione di contenuti

Parole chiave rispetto al marchio SEO

Le parole chiave in genere rientrano in due categorie ombrello:

  • Parole chiave SEO tradizionali : le frasi che hai scelto di scegliere come target sul tuo sito web in base al loro volume di ricerca e alla concorrenza. Gli esempi includono “suggerimenti per la ricerca di parole chiave” o “come fare SEO”.
  • Parole chiave con marchio : query di ricerca che fanno riferimento in modo specifico al nome della tua azienda o ad altri elementi con marchio, come “Single Grain”.

Le cattive notizie? Non esiste una soluzione “taglia unica” che fornisca l’equilibrio ideale di parole chiave con marchio e tradizionali per tutti i siti Web.

Tuttavia, puoi modificare la tua strategia di targeting in base alla tua attività:

Nuove imprese

Supponiamo che tu abbia recentemente lanciato una nuova startup. Non esiste alcun volume di ricerca esistente per le parole chiave a marchio della tua azienda perché il tuo marchio è nuovo.

In questo caso, il tuo scenario SEO ideale prevede due tattiche principali:

Dal momento che il targeting di parole chiave con il marchio all’interno dei tuoi sforzi SEO non avrà senso a questo punto, concentra le tue energie invece sul targeting di parole chiave SEO tradizionali. Ad esempio: se hai avviato una startup nello spazio finanziario personale, potresti scegliere come target “strumento finanziario personale” o “strumento di risparmio online” (a seconda degli obiettivi aziendali della tua startup).

Mirando alle frasi che prevedi che i tuoi utenti entreranno nei motori di ricerca con le tue attività SEO sia in loco che al di fuori del sito, inizierai a sviluppare lo slancio necessario per acquisire familiarità con il tuo marchio.

Allo stesso tempo, tuttavia, vorrai impegnarti nello svolgimento di attività di branding su altre proprietà web per iniziare a generare il traffico di ricerca con marchio necessario per vincere nel SERP nel tempo.

Ci sono dozzine di modi per farlo, ma qui alcuni punti per iniziare:

  • Scrivere e inviare comunicati stampa che descrivono in dettaglio l’avvio e i vantaggi della tua startup
  • Impostare profili di social media e ottimizzarli con immagini di marca
  • Rivendicazione di profili di attività commerciali locali (come quelli trovati su Google+, Yelp e siti simili) applicabili alla tua attività
  • Rilascio di contenuti di marketing di contenuti che catturano l’attenzione del pubblico promuovendo nel contempo il tuo marchio

Aziende con riconoscimento del marchio

Single Grain ha una gamma di clienti e stiamo classificando bene per le parole chiave nella ricerca organica (come questo post su ” Tecniche SEO “:

Parola chiave SEO a grano singolo in Google

Man mano che i consumatori si abituano a vedere il tuo marchio menzionato nelle proprietà web che frequentano, sarà più probabile che usino il tuo marchio in associazione con le query che inseriscono nei motori di ricerca.

Ecco perché le aziende con un certo riconoscimento del marchio dovrebbero iniziare a indirizzare maggiormente le parole chiave con marchio su tutto il loro sito Web.

Quindi, invece di affidarci esclusivamente alle parole chiave SEO tradizionali per indirizzare il traffico organico, stiamo ottimizzando i nostri contenuti per il nostro marchio per aumentare il riconoscimento. E in realtà, indipendentemente dalle dimensioni della tua azienda, il potere del marchio è qualcosa di cui devi essere consapevole.

parole chiave con marchio

L’integrazione di parole chiave con il marchio nel tuo approccio SEO aiuterà il tuo sito a creare riconoscimento sia per i visitatori che per i motori di ricerca – riconoscimento che probabilmente avrà un ruolo sempre maggiore nel modo in cui l’autorità del tuo sito verrà misurata da Google in futuro.

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Per saperne di più: 

Una guida dettagliata per la ricerca di parole chiave

È probabile che queste domande ti girino nella testa:

  • Cosa cercano le persone interessate alla mia nicchia?
  • Che domande hanno?
  • Cosa gli piace?
  • Cosa leggono?
  • Che tipo di contenuto stanno cercando?

Le parole chiave offrono molte informazioni su questi fattori, dandoti uno sguardo alle ricerche comuni che il tuo pubblico sta eseguendo. L’obiettivo è quello di vedere ciò che vogliono e quindi fornirlo.

Ecco una guida dettagliata che puoi utilizzare per trovare parole chiave:

1) Inizia con quello che sai

Quali sono i termini chiave su cui si concentra la tua azienda?

Siediti e fai un elenco di tutti i termini del tuo sito, ma non diventare troppo specifico. A questo punto, stai semplicemente lavorando sull’elenco dei tuoi termini principali, ovvero quei termini di conoscenza comune per i quali stai costruendo un business .

Per uno strumento SaaS che aiuta le piccole imprese a ridurre le spese, potrebbe essere:

  • Contabilità per piccole imprese
  • Spese
  • Dichiarazioni fiscali
  • ricevute
  • fatturazione

Un avvertimento qui: se provi a trovare centinaia di termini, sarai solo sopraffatto. Non preoccuparti, ci sarà un sacco di tempo per espandere la tua lista mentre avanzi!

Ma ancora più importante, ricorda che questi termini fondamentali non daranno a un marketer di contenuti idee fruibili perché troppo generiche. Sarai in grado di scoprire argomenti di contenuto da sviluppare ulteriormente espandendo il tuo elenco principale.

Inizia modificando i termini. Queste sono parole aggiuntive per la parola chiave principale (o primaria) che ti aiutano a dare un vantaggio. Quindi, tornando all’esempio del software di contabilità, potresti usare qualcosa come ” archiviare le ricevute ” o ” organizzare la dichiarazione dei redditi “. (Il grassetto indica il nucleo; il corsivo il modificatore.)

Sei in grado di utilizzare queste variazioni più lunghe sul tuo sito Web e di avere un tempo più facile per loro perché il modificatore le rende meno competitive.

2) Vai direttamente alla fonte con Google Suggest

Ricordi cosa abbiamo detto sulle parole chiave altamente competitive?

Cercare di competere nelle classifiche di ricerca naturali per un termine generale come “SaaS” sarà una battaglia in salita, che richiede un notevole investimento di tempo (o denaro) per vedere i risultati. Quindi, invece, cerca il frutto basso delle sotto nicchie utilizzando la funzione Ricerche correlate di Google .

Basta andare su Google e digitare una parola chiave generica o una frase di parole chiave sempreverdi nella barra di ricerca senza premere Invio . Troverai un elenco di consigli basati sulle query che le persone stanno cercando:

Google suggerisce

Se hai installato l’estensione Keyword Keg Chrome, sarai in grado di visualizzare il volume di ricerca e il punteggio della competizione per ogni frase (come lo screenshot sopra).

Basta ridurre i suggerimenti in un elenco di parole chiave che:

  • Non avere un punteggio troppo alto nella competizione
  • Avere un volume di ricerca medio-basso

Le parole chiave che soddisfano tali criteri indicano che sono più facili da classificare per i nuovi siti, senza molto potere SEO esistente.

3) Utilizza Google Trends per scoprire altri termini fondamentali

Google Trends è una risorsa fantastica che mostra la popolarità di una parola chiave. Puoi usarlo per verificare se le frasi che stai usando stanno aumentando o diminuendo nell’uso, permettendoti di scrivere contenuti su argomenti di tendenza. Ma potresti essere sorpreso di apprendere che è anche un’ottima risorsa per trovare parole chiave correlate.

Digita l’argomento principale nella barra di ricerca e scorri fino al rapporto Query correlate . Questo mostra quali query gli utenti che hanno cercato il tuo termine hanno cercato anche:

Domande relative a Google Trends

Notare il pulsante “In alto ” verso il lato destro dello screenshot? Fare clic su questo pulsante e selezionare una di queste opzioni:

  • In alto : queste sono le query di ricerca più popolari e, in molti casi, i termini chiave che verranno suddivisi in idee di articoli più specifiche.
  • In aumento : si tratta di query con il più recente aumento recente della frequenza di ricerca, insieme all’aumento percentuale della ricerca.

Google Trends in aumento

4) Scopri quali sono i tuoi concorrenti

Vuoi risparmiare tempo durante la ricerca di parole chiave – Capisco. Perché non prendere una scorciatoia e vedere quali parole chiave i tuoi concorrenti stanno già prendendo di mira e classificare?

Questa tattica è fantastica per due motivi:

  • Puoi trovare frasi a coda lunga su cui altri strumenti di ricerca per parole chiave potrebbero non essere stati rilevati, ma indirizzare comunque traffico qualificato.
  • I tuoi concorrenti non stanno solo cercando parole chiave, ma stanno modellando la loro strategia per adattarle. Puoi vedere il risultato finale, che può essere fantastico per capire a cosa il tuo pubblico comune sta rispondendo (o non rispondendo) senza rischiare di persona.

Diciamo, ad esempio, che Single Grain era il tuo concorrente. Digita semplicemente il tuo URL in SpyFu e trova un elenco di parole chiave per le quali stiamo classificando, insieme a posizioni di classifica, volume di ricerca e clic stimati al mese:

SpyFu Single Grain

Non c’è modo di evitarlo: questi dati sono una miniera d’oro per i marketer dei contenuti.

Ma il bello di questo strumento è che fornisce anche un rapporto a livello di pagina, non solo a livello di dominio come la maggior parte delle sue alternative. Posso ricercare qualsiasi articolo della concorrenza e approfondire il modo in cui si comporta nella ricerca …

SpyFu Single Grain2

… Dandomi tutta una serie di parole chiave a coda lunga da cui trarre ispirazione e creare contenuti.

Un avvertimento: non copiare direttamente tutto ciò che trovi qui. I concorrenti dovrebbero darti l’ispirazione, non la base per un lavoro di copia e incolla. Prova a dare il tuo giro su tutto; è il modo migliore per creare contenuti che si classificano senza rigurgitare gli stessi contenuti stanchi. Né Google né il tuo pubblico saranno colpiti.

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5) Ricerca le query di tipo di domanda

Le query di tipo domanda sono spesso idee di contenuto semplici. Perché? La risposta è semplice:

Sapere quali domande le persone fanno nella tua nicchia ti dà preziose informazioni sulle loro lotte.

Puoi quindi modellare i tuoi contenuti in base alle tue query per assicurarti di indirizzare il giusto tipo di traffico di ricerca al tuo sito Web e aiutarli a navigare attraverso la tua canalizzazione di marketing.

Ecco tre strumenti che puoi utilizzare per trovare parole chiave basate su domande:

  • AnswerThePublic è uno strumento di ricerca di parole chiave gratuito che esegue la scansione dei suggerimenti di ricerca di Google, trova domande tra loro e visualizza i risultati. Dai un’occhiata ai risultati per il “marketing dei contenuti” (i suoi dati ispireranno facilmente tonnellate di idee sui contenuti!):

Domande sul marketing dei contenuti

  • Domande Serpstat , l ike AnswerThePublic,utilizza database Suggerisci di Google per identificare le query tipo di domanda. Questo strumento di ricerca per parole chiave analizzerà anche i risultati e creerà un elenco di domande correlate che potresti utilizzare per formare il tuo calendario editoriale:

Domande Serpstat

  • L’analizzatore di domande di Buzzsumo non è uno strumento di ricerca di parole chiave ufficiale perché non mostra insiemi di parole chiave. Al contrario, esegue la scansione di forum e database di domande e risposte (inclusa la sezione Domande e risposte di Amazon) e mostra discussioni correlate:

Buzzsumo Question Analyzer

Il bello di questo strumento è che non si limiterà al tuo termine principale. Invece, utilizzerà l’analisi semantica per trovare parole correlate e discussioni intorno a loro.

Per saperne di più: 

6) Ascolta i tuoi clienti

Ascoltare persone reali nel tuo settore è la migliore fonte di ispirazione.

Lo stesso vale per la ricerca di parole chiave; nient’altro armerà meglio il tuo team di content marketing che interazioni produttive con persone che parlano effettivamente al proprio pubblico diretto su base giornaliera. I reparti vendite parlano ai clienti giorno dopo giorno. Essi capire i loro punti di dolore , gli obiettivi e le sfide più di chiunque altro, e un sacco di domande a risposta su base giornaliera.

Ecco come puoi ascoltare i tuoi clienti e generare idee per le parole chiave contemporaneamente:

a) Ottieni idee dal tuo team di vendita utilizzando il tuo CRM

Vai direttamente alla fonte e chiedi al tuo team di vendita di elencare i punti dolenti, le sfide e le obiezioni comuni che il tuo cliente tipico ha. Indipendentemente dalle domande poste, assicurati che siano tutte registrate correttamente e trasmesse al tuo team di contenuti, per essere indirizzate attraverso i contenuti pubblicati sul tuo sito web.

La parte migliore? Il tuo team di vendita potrebbe non aver nemmeno bisogno di software separato per registrare tali domande. Molte piattaforme di gestione dei progetti come Asana , Teamwork e Wrike dispongono già di spazi per prendere appunti per gli addetti alle vendite per eliminare le domande che i marketer del contenuto possono visualizzare.

b) Creare semplici sondaggi per i clienti

Parole diverse significano cose diverse per persone diverse. Ad esempio: potresti interpretare la parola “libbra” come un tipo di torta. Ma per me rappresenta una forma di valuta.

Seed Keywords è uno strumento semplice che ti consente di trovare parole chiave correlate con l’aiuto dei tuoi follower e di evidenziare il significato delle persone che interpretano quella parola. Crea uno scenario di ricerca e chiedi ai tuoi follower e amici di digitare le parole chiave che useranno per risolverlo.

Cerca di non essere troppo all’avanguardia con il tuo scenario di ricerca. Poni domande aperte e non guidare le persone alla frase di ricerca che ritieni debbano spiegare.

Ecco un esempio di uno scenario:

semi-parole chiave-example

Ed ecco i suggerimenti di persone reali:

seedkeywords

Puoi creare sondaggi simili anche con SurveyMonkey o Google Forms, anche se dovrai inviare manualmente il sondaggio alla tua rete con quest’ultimo.

7) Dati privilegiati da Google Analytics

La ricerca di parole chiave per SEO è un processo continuo. Puoi creare un elenco di parole chiave di qualità quando avvii il tuo sito Web per la prima volta, ma ci sono probabilmente tonnellate di frasi correlate che non avresti mai preso in considerazione in primo luogo.

Ecco dove entra in gioco Google Search Console .

Puoi utilizzare i dati raccolti sui visitatori del sito per determinare quali parole chiave le persone cercano per trovare il tuo sito web. Questo potrebbe scoprire una sotto-nicchia che non avevi considerato in precedenza, oltre a aiutarti a determinare quali sottoinsiemi di frasi di parole chiave sono più utili da perseguire.

Per trovare dati specifici sulle parole chiave per il tuo sito Web:

  • Apri il tuo account Google Search Console
  • Fai clic sul rapporto sul rendimento
  • Seleziona il filtro Posizione media
  • Scorri verso il basso per trovare un elenco di parole chiave per le quali stai classificando, insieme alla loro posizione media

google search console

Dai un’occhiata ai dati ed evidenzia le frasi di ricerca per le quali desideri aumentare le posizioni di classifica.

  • Vedi una frase chiave che è stata usata più volte per accedere al tuo sito web? Spesso richiedono solo una piccola ottimizzazione prima di salire più in alto nelle SERP. Puoi anche eseguire ulteriori ricerche di parole chiave SEO su quella frase specifica per scoprire più opportunità nella tua nicchia.
  • Vedi un numero di frasi chiave simili che non hai scelto come target? In tal caso, potresti voler creare una nuova pagina o pubblicare sul tuo sito web ruotando attorno a questi termini.

In poche parole: eseguire una buona ricerca di parole chiave SEO non è sempre divertente, ma vale la pena dedicare del tempo quando si raggiungono classifiche SERP forti e si invia un flusso costante di traffico mirato al proprio sito Web.

I clienti trovano una soluzione al problema e tu aumenti la credibilità fornendo loro la risposta. È una situazione vantaggiosa per tutti!

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Come creare una strategia di contenuto incentrata sulle parole chiave

Con così tante fonti per trovare parole chiave, ci sono buone probabilità che ti facciano travolgere rapidamente. Ma la cosa buona è che le parole chiave non solo ispirano; ti aiutano a organizzare l’intera strategia di marketing dei contenuti.

Il primo passo è identificare le parole chiave con intento di ricerca “informativo” . Le persone che le cercano non hanno intenzione di acquistare ancora, ma sono interessate a saperne di più e fare ulteriori ricerche. AKA, stanno indugiando in cima alla canalizzazione di marketing :

Imbuto di marketing

Sfortunatamente, non esiste uno strumento d’oro per determinare l’intento di ricerca. Ci vuole buon senso. Ad esempio: le persone alla ricerca di “ricetta snack sani” probabilmente non stanno ancora cercando di acquistare nulla. Invece, hanno bisogno di una ricetta per cucinare a casa.

Ann Smarty, fondatrice di MyBlogU , ha sviluppato una strategia di organizzazione delle parole chiave multilivello per ovviare a questo:

Passaggio 1: identificazione della struttura dei contenuti di alto livello

Dice che di solito organizza i suoi elenchi di parole chiave nel modo seguente:

  • Termini chiave (ovvero parole chiave generiche, competitive): categorie e sezioni di contenuto
  • Parole chiave modificate : idee per articoli, elenchi, sezioni FAQ, recensioni di prodotti, ecc.
    • Modifica del modificatore: alcune parole chiave sono così specifiche che funzionano solo come parte di un articolo più grande (una sottosezione)

Passaggio 2: identificazione dei tipi di contenuto

Usa il tuo miglior giudizio per organizzare le parole chiave in base al tipo di contenuto che ritieni più adatto:

  • Post di blog : di solito sono riempiti con le parole chiave più specifiche.
  • Pagine di domande frequenti : se la pagina del marchio è nella query, è possibile creare una nuova sezione nelle domande frequenti per risolverla.
  • Glossari sul posto : se sembra che un utente abbia bisogno di una semplice spiegazione del termine.
  • Vari tipi di contenuti fondamentali (ad es. “Upgrade dei contenuti”): se senti che c’è molto da dire sul termine di ricerca, potresti voler creare un’enorme guida PDF o un’infografica per dare ai tuoi clienti qualcosa da scaricare e portare a casa.

Passaggio 3: identificazione del contenuto stagionale

Ancora una volta, il tuo buon senso ti aiuterà a trovare parole chiave che dovrebbero essere implementate entro una certa data. Ad esempio, “snack di Halloween” è una parola chiave piuttosto semplice che indica che i contenuti correlati devono essere pubblicati almeno una settimana prima delle vacanze.

Google Trends può anche aiutarti a preparare il tuo calendario editoriale per pubblicare nuovi articoli in tempo utile per le festività e le tendenze stagionali (ritorno a scuola, festività nazionali, ecc.):

tendenze di google - parole chiave stagionali

Passaggio 4: identificazione dell’azione richiesta

Alcune parole chiave sono elementi di azione per la creazione di nuovi contenuti; alcune parole chiave possono essere utilizzate per ottimizzare o aggiornare vecchi articoli.

Ecco come potrebbe apparire la ricerca di parole chiave per organizzare la tua strategia di marketing dei contenuti alla fine:

ottimizzazione delle parole chiave

Come ottimizzare i tuoi contenuti per le parole chiave SEO

Quello che sto per dire potrebbe essere uno shock: dimentica la densità delle parole chiave e dimentica i tag delle parole chiave. Entrambi sono concetti SEO obsoleti che non ti aiuteranno a posizionarti nel complesso algoritmo di Google, in continua evoluzione e spesso fonte di confusione.

Perché? Perché stanno barcollando sull’orlo del SEO black hat  – una serie di tattiche che gli spammer in precedenza avevano usato per “hackerare” la loro strada verso la cima delle SERP. Ma Google è intelligente e le tattiche del cappello nero non funzionano più. (In effetti, hanno l’effetto opposto.) Ciò non significa che dovresti stare attento a includere completamente la tua parola chiave nella pagina.

Il tuo obiettivo qui è quello di creare un contenuto che piacerà a Google e ai lettori. Ciò probabilmente include l’uso delle parole chiave che hai trovato naturalmente durante la tua scrittura. Tuttavia, per comunicare che il contenuto è correlato a tali termini di ricerca, utilizzare questo elenco di controllo delle parole chiave per ogni contenuto pubblicato:

  • Titolo e meta-titolo : Google lo sceglie come link cliccabile nei risultati di ricerca di un utente, quindi includerlo nel titolo aiuta ad aumentare la percentuale di clic organici ( un fattore di ranking noto ) perché gli utenti sanno che è pertinente.
  • Struttura dell’URL : che compare anche nei risultati di ricerca e attira l’attenzione degli utenti. Prova a utilizzare la parola chiave principale come titolo dell’URL con trattini per gli spazi. Ad esempio: / blog / keyword-research-guide .
  • Primo paragrafo : questo è ciò che attira l’attenzione di un lettore prima dopo il titolo della pagina. Dai loro un motivo per passare più tempo sul tuo sito web (un altro fattore di classifica noto !).
  • Sottotitoli : mantieni l’attenzione del lettore mentre scorre i tuoi contenuti. Gli spider di Google usano anche i tag di intestazione per capire rapidamente di cosa sta discutendo una pagina, quindi includere parole chiave qui potrebbe migliorare le loro classifiche.
  • Testo alternativo all’immagine : Google non è abbastanza intelligente da capire le immagini … Eppure. Aiutali nominando le immagini con la parola chiave prima di caricarle e impostando il testo alternativo come frase principale. Questo può anche aiutarti a classificare nella ricerca di immagini .

Testo alternativo all'immagine

Per saperne di più: 

3 passaggi per la creazione di un piano di contenuti SEO-Boosting

A questo punto, hai creato un contenuto ottimizzato per una manciata di parole chiave. Cosa succede dopo?

Avviso spoiler: la risposta non è “siediti e aspetta che Google mi classifichi”. Dovrai lavorare costantemente sui tuoi contenuti per raggiungere i primi posti nelle SERP del tuo pubblico di destinazione.

Toggl lo mette alla prova quando creano la loro infografica, un’immagine che visualizza i diversi metodi di sviluppo del software in modo spensierato:

Toggl IG

Entro i primi quattro giorni, l’infografica ha generato 56.000 visite (escluse tutte le visite ripetute e il traffico bot) e con un solo post di Facebook non pagato, una singola condivisione di Google+ e un paio di tweet.

E, con loro sorpresa, la pagina infografica si è rapidamente posizionata al numero cinque nei risultati di ricerca di Google per il termine “sviluppo software”, una parola chiave estremamente competitiva.

Ecco cosa hanno imparato durante il processo:

1) Non sottovalutare il potere dei social

Ci sono più di 200 fattori Google considera quando classifica gli URL. E mentre il traffico sui social media è uno di questi, è appena considerato il segnale più importante. Google ha affermato direttamente che le condivisioni social non incidono sulle classifiche:

Ma ciò non significa che siano totalmente inutili quando si tenta di classificare i contenuti più in alto nella ricerca.

Ecco perché: quando alla gente piace qualcosa, è probabile che la condividano con gli altri. Questo non solo indirizza più traffico verso il tuo sito, ma può anche indurre un maggior numero di persone a pubblicare i tuoi contenuti su altri siti, ottenendo preziosi backlink .

Toggl dice che la loro infografica è stata classificata così bene per questo:

“La nostra infografica ha gestito solo una dozzina di backlink (nessuno con un’autorità particolarmente elevata) e mantiene un’alta frequenza di rimbalzo (fino al 90%). Nessuno di questi è ciò che i SEO definirebbero “grandiosi”. Allo stesso tempo, l’alto numero di persone che visitano la pagina trascorre in media quasi 5 minuti su di essa.

Nell’interesse dell’equità, dovrei aggiungere che Toggl ha anche un’alta autorità di dominio generale, un altro importante segnale di classifica agli occhi di Google. Tuttavia, ottenere un buon posizionamento dell’infografica senza un numero significativo di backlink ad alta autorità dimostra che, con una condivisione sufficiente, i motori di ricerca lo notano. “

Quindi, come si ottengono abbastanza condivisioni?

2) Renderlo virale

Secondo il Mart Virkus di Toggl: “Per quanto ingenuo possa sembrare questo consiglio, rendere qualcosa di virale non è così difficile come le persone fanno finta di essere. Tieni presente che la viralità non deve necessariamente significare copertura internazionale delle notizie. Creare buzz in una specifica comunità potrebbe essere sufficiente. ”

Ti consiglia “pensare a un pubblico specifico ti aiuta anche a essere più creativo con le tue idee. È molto più fruttuoso pensare a ciò che un gruppo di persone troverebbe interessante piuttosto che a come creare una “cosa” virale arbitraria “.

Come abbiamo già sottolineato:

“Gli esperti di marketing che inviano messaggi pubblicitari nel vuoto senza conoscere i tuoi desideri, bisogni, preferenze ed esperienze esatti devono utilizzare un linguaggio vago nei loro annunci nella speranza di connettersi con almeno alcuni dei destinatari dei loro messaggi.

Cioè … a meno che non traggano vantaggio dalle persone acquirente . “

Buyer Persona Tommy Technology

I personaggi dell’acquirente sono documenti completi che descrivono in dettaglio ogni tratto condiviso, comportamento, interesse, sfida e punti dolenti condivisi dal pubblico.

Mart afferma che la loro “infografica ha funzionato perché il nostro servizio ha molti clienti delle agenzie di sviluppo web. Toggl è cresciuto anche da una di queste agenzie, quindi mettere l’esperienza in un’immagine accattivante non è stata una grande sfida. ”

3) Per risultati seri, prendi il contenuto sul serio

Dall’inizio alla fine, Mart segnala che l’intera infografica impiega più di 23 ore per essere creata. (43 minuti e 9 secondi per il completamento, per essere esatti.)

Ma non pensa che sia una perdita di tempo, né che dovresti cercare di trovare scorciatoie: “Potresti pensare di poterlo fare più velocemente e meno, ma il problema è che dovresti pensare allo stesso modo di tutti gli altri “. In un mondo SEO in cui Google vuole classificare i contenuti migliori e più unici sulla prima pagina, è un ottimo treno di pensieri.

Usa i consigli di Mart per creare sempre nuovi contenuti interessanti, proprio come abbiamo spiegato come i concorrenti non dovrebbero essere copiati durante i tuoi tentativi di ricerca di parole chiave.

Concesso, ci vuole più tempo. Ma ne vale la pena quando vieni premiato con classifiche di parole chiave più alte, come ha dimostrato Mart!

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Pensieri finali

Non c’è dubbio che la ricerca di parole chiave sia la parte più essenziale del content marketing.

Aiuta i marketer di contenuti a così tanti livelli, dalla comprensione del lettore e del brainstorming, all’organizzazione e alla strutturazione dei contenuti. Sarebbe inutile pubblicare un singolo pezzo senza sapere prima che il pubblico lo voglia consumare.

Lo stesso tipo di pensiero si applica a post di blog, video e tutte le altre forme di contenuto . Ma qualunque sia il modo in cui scegli di fare la ricerca di parole chiave, non eliminarla mai dall’elenco di cose da fare per il marketing dei contenuti.

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