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Ce que vous devez faire avec le vieux contenu qui ne reçoit pas de trafic

Si vous publiez des articles ou des billets de blog depuis plusieurs années, il y a de fortes chances que vous aurez beaucoup de contenu qui n’est pas au classement et qui n’a pas de trafic. Il peut être daté, il peut être sans rapport avec votre entreprise ou il peut ne pas être très bon.

Que faites-vous de tout ce contenu ?Beaucoup de gens dise de l’éliminer – pruneau et récolte.Le problème avec cette stratégie est que si vous le faites mal, il pourrait avoir un impact négatif sur votre référencement.Qu’est-ce que tu es censé faire ?Je vais te le dire.

Le cas de la suppression de contenus anciens

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les gens choisissent de supprimer les anciens contenus sous-performants, tels que:

  • Aidez Google à classer les meilleures pages : Si vous avez un contenu différent sur le même sujet, vous souhaitez que les liens les plus récents et les plus à jour apparaissent à la recherche.La suppression de ceux qui ne fournissent pas la meilleure valeur aidera Google à hiérarchiser les bons.
  • Optimiser la recherche interne de votre site Web : Si quelqu’un vient sur votre site web et recherche un sujet particulier, que se passe-t-il ?Est-ce le contenu que vous voulez?Votre recherche interne peut fournir du contenu incorrect aux visiteurs de votre site Web et désactiver les clients et les clients potentiels.
  • Améliorez votre autorité de domaine : Si Google indexe uniquement votre meilleur contenu, alors vous avez de meilleures chances de vous classer haut pour vos mots clés que si vous avez beaucoup de contenu de mauvaise qualité sur les mêmes sujets.
  • Changement de stratégie de contenu : Si votre stratégie de contenu a considérablement changé, vous ne voudrez peut-être pas que les gens trouvent du vieux contenu qui est maintenant hors de la marque.Par exemple, si vous avez écrit des pièces courtes et novatrices, mais que vous vous concentrez maintenant sur un contenu approfondi et durable, vous ne voudrez peut-être pas que les gens voient ces articles précédents.

Ce sont toutes de bonnes raisons de vouloir entreprendre une vérification du contenu et nettoyer la base de données.Mais à mon avis, il existe des moyens beaucoup plus efficaces de nettoyer votre base de données de contenu.

 

Les raisons de conserver les anciens contenus

Vous pouvez avoir des centaines d’articles qui ne voient plus aucun trafic, mais ils peuvent avoir autre chose qui va pour eux: backlinks ou des actions sociales.Ce contenu est toujours la création de bons signaux de marque et de bonnes mesures de l’utilisateur pour vous.La suppression de ce contenu peut entraîner une baisse des classements.J’ai vu ça arriver aux gens.Cela m’est même arrivé, et j’ai appris de mes erreurs depuis.

Pire encore, si quelqu’un a lié à une page sur votre site web et le supprime, vous créez un lien cassé sur leur site – ce n’est pas un excellent moyen de rembourser quelqu’un qui a pris la peine de vous donner un lien.

C’est pourquoi je ne recommande pas la stratégie d’élagage et de culture pour gérer les anciens contenus.Il ya trop en jeu quand il s’agit de RÉFÉRENCEMent.

Au lieu de supprimer le contenu, mettez-le à jour

Si vous avez un ancien contenu qui ne fonctionne pas pour vous, mettez-le à jour au lieu de le supprimer.De cette façon, vous ne jeterez aucune de ces actions de liaison ou risquez de perdre votre place dans le classement de Google.

Nous faisons deux ou trois choses différentes avec l’ancienne teneur en grains simples et elles ont réussi à faire en sorte que ces pages fonctionnent à nouveau pour nous.

 

1) Recherchez de vieilles pages qui commencent soudainement à se classer

Parfois, une page qui a longtemps été oubliée va soudainement recommencer dans le classement, soit parce que j’ai fait une interview ou quelqu’un a parlé d’un concept que nous avons écrit et qui a beaucoup joué sur les médias sociaux.Nous surveillons de près notre analyse, donc si quelque chose de surprenant apparaît dans nos 25 ou 50 premières pages, nous allons regarder de plus près.

Tout d’abord, nous allons lire le contenu et voir s’il est daté.Ensuite, nous allons mettre l’URL dans SEMrush pour voir combien de mots clés la page se classe, et si elle est significative – quelques centaines ou plus – nous allons la faire la queue Municipalité de Semrushpour la mise à jour:

La mise à jour du vieux contenu peut être aussi simple que de s’assurer qu’il n’y a pas de liens cassés ou anciens et que tout est à jour.Mais s’il s’agit d’un contenu vraiment précieux ou d’un sujet très important, nous pourrions le mettre à niveau à 4 000 ou 5 000 mots.Il va souvent de classement des centaines de mots clés à des milliers en conséquence – ce qui signifie plus de trafic de recherche sur notre site et plus d’équité lien.En outre, vous pouvez prendre un contenu plus complet et le reconditionner en vidéos ou podcasts pour prolonger sa durée.Vous pouvez même réutiliser visuellement le poste comme une infographie.

Des entreprises comme HubSpot ont des équipes entières qui gèrent et mettent à jour le contenu.Et certaines de ces pages ont des centaines de milliers de pages vues et des milliers de backlinks.Neil Patel aussi.Ils ne le ferais pas si ça ne marche pas pour eux.

Plongez plus profondément :

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2) Test A/B pour aider à classer les anciens contenus

Parfois, tout ce vieux contenu a besoin d’apporter plus de trafic de recherche est un titre différent.Tester A/B pour tester différentes balises de titre est un moyen facile de déterminer si une image de marque de page mise à jour augmentera votre trafic.Assurez-vous simplement que le contenu est à jour avant de commencer à expérimenter.Vous ne voulez pas que le contenu obsolète commence soudainement à se classer.

Des outils comme ClickFlow (divulgation complète : c’est mon produit) facilitent la vie des titres de pages de test A/B et des groupes de pages pour savoir lesquels réaliseront un meilleur classement, ce qui en fait un excellent moyen de ramener le vieux contenu à la vie sans y mettre beaucoup de travail : 

Plongez pluCliquez sur Essayez un: bs profondément :

3) Rechercher des mots clés sur les anciennes pages

En utilisant des outils comme SEMrush, Ahrefs, ou (si vous voulez un outil gratuit) Ubersuggest neil, vous pouvez voir quels mots clés l’ancien contenu est classé pour.S’il n’est pas classifié pour les mots clés, essayez de déterminer quels mots clés il essayait de classer.Peut-être que ces mots clés sont obsolètes, et c’est pourquoi il n’est pas obtenir des résultats.Ou peut-être que les modifications apportées à l’algorithme de Google viennent de le déclasser au fil des ans.Quelle que soit la raison pour laquelle votre ancien contenu ne fonctionne pas bien, pensez aux mots clés pour lesquels il doit être classé – ou pourrait être classifié – et optimisez ensuite le contenu pour frapper ces mots clés.

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4) Analyser les backlinks

Vos anciennes pages ont-ils des backlinks ?Dans ce cas, vous voulez certainement les mettre à jour (ou au moins les rediriger de manière appropriée).Sinon, vous ne voudrez probablement pas vous soucier de contacter d’autres sites pour créer des liens quand il s’agit de vieux contenus.

Au lieu de cela, identifiez quelques pages de haut rang sur votre site Web où vous pouvez insérer des liens internes vers les pages mises à jour.Au fil du temps, vous constaterez que ces pages plus anciennes commenceront à mieux se positionner.

Plongez plus profondément : 4 façons de créer de superbes liens qui renforcent le classement de votre site Web

5) Lire les commentaires

Je sais, personne ne veut lire les commentaires.Les commentaires sont généralement terribles.Mais si vous mettez à jour de vieux contenus, vous devez le faire.Y avait-il des choses que les gens aimaient vraiment ?Si c’est le cas, ajoutez-en un peu plus.Des choses qu’ils détestaient vraiment ?Sors ce truc.Si la rétroaction est valide – bonne ou mauvaise – l’utiliser pour améliorer le contenu.

En ce qui concerne les commentaires existants, s’ils ne sont plus pertinents pour l’article, vous pouvez les supprimer ou répondre pour informer l’affiche que la page a été mise à jour.Ou, vous pouvez toujours simplement les ignorer: j’espère qu’une nouvelle récolte de commentaires va les pousser assez bas que personne d’autre ne les lira.

6) Voir comment il se classe contre la concurrence

Utilisez les outils de mots clés que j’ai mentionnés ci-dessus pour examiner les pages externes qui sont en fait catégorisées pour les mots clés que vous souhaitez (ou souhaitez) classer pour votre ancienne page.

Consultez le top 10 des articles pour chaque mot clé.Ont-ils un terrain d’entente en termes de nombre de mots, de contenu ou de structure?Y a-t-il des choses que tout le monde a que votre contenu n’a pas ?Apprenez de ce qu’ils font, puis intégrer ces fonctionnalités dans vos anciens billets de blog, comme le cas peut être.

Dive Deeper: Comment effectuer l’analyse de la concurrence marketing (+6 Comparaison des meilleurs outils)

6) Vérifiez votre score à feuilles persistantes

BuzzSumo a une nouvelle fonctionnalité appelée Evergreen Score, qui mesure la quantité d’engagement qu’un contenu reçoit après la période initiale de 30 jours après sa publication.Plus il y a d’actions sociales et de backlink, plus le score estAnalyseur de contenu BuzzSumo élevé : 

Cette fonctionnalité vous permet d’examiner le score persistant de votre contenu, ainsi que les scores de contenu que vos concurrents publient.

Cela peut vous donner une bonne idée de ce que vous devez faire avec vos anciens messages: en se concentrant sur les rendre plus écologiques et plus écologiques signifie que vous n’avez pas à les mettre à jour tout le temps.Ils continueront de générer du trafic et ce trafic augmentera avec le temps.Quand c’est plateau, recherchez une mise à jour à nouveau, si elle a encore du sens.

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Des moyens faciles de gérer les anciens contenus

Faire une vérification complète de tout le contenu de votre site Web et mettre à jour tout est un processus difficile et long.Mais n’oubliez pas que vous n’avez pas à tout faire en même temps.

Hiérarchiser les pages qui sont en fait catégorisées pour les mots clés cibles et enregistrer le reste pour plus tard.Ou pas. Avoir du contenu ancien, mauvais et/ou mort sur votre site peut vous déranger émotionnellement, mais il peut ne pas réellement nuire à votre entreprise.

Si vous ne voulez pas entreprendre un projet de cette taille – ou si vous voulez simplement mettre à jour ou améliorer vos pages classées – il existe deux façons simples de garder vos pages hors du public sans les supprimer complètement :

  • Définir des redirections : Si vous avez plus de contenu sur le même sujet, choisissez le meilleur et mettez-le à jour.Ensuite, définissez 301 redirections à partir de pages que vous ne voulez pas que les gens voient vers la nouvelle.De cette façon, toute personne suivant un ancien lien se retrouvera sur la page où vous voulez qu’il arrive.Assurez-vous simplement que vos 301 redirections pointent vers des pages thématiquement pertinentes.Sinon, ils pourraient être traités par Google comme soft 404.
  • Noindex la page : Si vous avez une page que vous ne souhaitez pas afficher dans les résultats Google, ajoutez le code à la page en disant à Google de ne pas l’indexer.Cela gardera les backlinks d’autres sites Web intacts, mais n’apparaîtra pas dans les résultats des moteurs de recherche.

Suivez les instructions de Google pour les pages « noindex » à l’aide de méta tags ou d’en-têtes de réponse HTTP, selon la quantité de contrôle que vous avez sur votre site Web.

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Oubliez « Dehors avec le vieil homme, à l’intérieur avec le nouveau »

Beaucoup de gens croient que les anciens contenus n’ont plus de valeur.C’est le cas.Plus un article ou un billet de blog est long, plus il est probable qu’il a des liens hérités et des actions sociales.Si vous appuyez sur « supprimer », tout utilisateur suivant l’un de ces liens verra une erreur « Page non trouvée ».Ce n’est pas une grande expérience utilisateur et n’est pas susceptible de convertir un visiteur occasionnel en un client.

Plus vous pouvez consacrer d’énergie à donner une nouvelle vie à votre ancien contenu, mieux votre référencement sera.Et c’est un long chemin: n’attendez pas d’avoir le temps et les ressources pour mettre à jour l’ancien contenu de cinq ans.Au lieu de cela, prioriser la mise à jour et le faire un peu à la fois.Même si vous ne mettez à jour que deux publications par mois, vous améliorerez toujours votre trafic au fil du temps.Cela pourrait prendre plus de temps, mais ce contenu était juste assis là à ne rien faire, non?

Tout le monde ne peut pas engager une équipe pour maintenir le contenu constamment à jour.Concentrez-vous sur l’endroit où vous aurez le plus d’impact et incluez les mises à jour de contenu dans votre stratégie de marketing globale.

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