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Nous avons analysé 5 millions de résultats de recherche Google.Voici ce que nous avons appris sur le CTR biologique

Nous avons analysé 5 millions de résultats de recherche Google.  Voici ce que nous avons appris sur le pourcentage de clics organiques
Nous avons analysé 5 millions de résultats de recherche Google pour mieux comprendre le taux de clics organique.
Premièrement, nous avons analysé les données du CTR sur 874 929 pages et 5 079 491 requêtes de recherche.
Nous avons donc examiné comment des facteurs comme la longueur de l’étiquette de titre, le sentiment et les méta-descriptions affectent le CTR organique.
Grâce aux données fournies par ClickFlow, nous avons pu obtenir des données CTR à partir de différents comptes Google Search Console.
Donc, sans plus tarder, voyons les résultats.

Voici un résumé de nos principales conclusions :

1. Le #1 résultats de recherche organique de Google a un CTR moyen de 31,7%.
2. Résultat organique #1 10 fois plus susceptibles de recevoir un clic qu’une page à #10.
3.CTR organique pour 7-10 postes est à peu près le même.Par conséquent, le déplacement de quelques points vers le bas de la première page peut ne pas entraîner plus de trafic organique.
4. En moyenne, le déplacement d’une place dans les résultats de recherche augmentera le CTR de 30,8 %.Toutefois, cela dépend de l’endroit où vous vous déplacez vers et depuis.Le passage de la position 3 à la position 2 entraîne habituellement une augmentation significative du CTR.Cependant, passer de #10#9 ne fait pas une différence statistiquement significative.
5. Les balises de titre qui contiennent une question ont un CTR 14,1% plus élevé que les pages qui n’ont pas de question dans le titre.
6. Les balises de titre entre 15 et 40 caractères ont le CTR le plus élevé.Selon nos données, les pages dont la longueur d’étiquette de titre se situe entre 15 et 40 caractères ont un CTR 8,6 % plus long que ceux qui ne se situent pas dans cette fourchette.
7. Les URL qui contiennent un mot clé ont un taux de clics 45% plus élevé que les URL qui ne contiennent pas de mot clé.
8. L’ajout de mots de puissance à l’étiquette de titre peut réduire le CTR.Nous avons constaté que les actions avec Power Words avaient un CTR inférieur de 13,9 % aux actions qui ne contenaient pas de mots d’alimentation.
9. Les titres émotionnels peuvent améliorer votre CTR.Nous avons constaté que les actions ayant un sentiment positif ou négatif ont amélioré le CTR d’environ 7 %.
10. L’écriture de méta-descriptions pour vos pages peut entraîner une augmentation du CTR.Les pages avec une méta description obtiennent 5,8% plus de clics que les pages sans description.
J’ai des données détaillées et des informations de notre analyse ci-dessous.

#1 résultat chez Google obtient 31,7% de tous les clics

L’objectif initial de notre étude était d’établir des repères en matière de CTR.
En utilisant notre ensemble complet de données d’environ 5 millions de résultats, nous avons constaté que le résultat #1 a le CTR le plus élevé (de loin).
Nous avons également constaté une forte baisse du CTR depuis la deuxième page de résultats.
En fait, seulement 0,78% des chercheurs de Google ont cliqué sur quelque chose de la deuxième page.
Cette tendance ctr est compatible avec d’autres études de l’industrie CTR, comme celle-ci de Advanced Web Ranking.
Comme le CTR qui commence sur la deuxième page est extrêmement faible, nous voulions réinitialiser les résultats de la première page.Nous réexécuterons donc cette analyse avec des données qui excluaient les résultats de la page 2 et au-delà.Nous avons également supprimé les requêtes qui pourraient fausser les résultats avec un CTR anormalement élevé (par exemple, des requêtes de marque).
Et après avoir analysé uniquement les résultats de la première page avec ce sous-ensemble de données, nous avons constaté que le résultat #1 chez Google a un CTR de 31,7%.
Voici la ventilation complète de CTR pour les résultats organiques de la première page de Google :
Comme vous pouvez le voir, #1 résultat dans Google a un CTR 10 fois plus grand que le #10 résultat.
Pour tous ceux qui ont travaillé dans le domaine des référencements pendant un certain temps, cette découverte ne devrait pas surprendre.On sait que le classement #1 est beaucoup plus précieux que n’importe quelle autre position.
C’est parce que, selon un récent sondage Moz, de nombreux utilisateurs de Google cliquent instinctivement sur le premier résultat de Google.Cela explique probablement pourquoi le résultat #2, qui est seulement quelques pixels en dessous du point #1, a une telle baisse CTR.
Key Takeaway: Le résultat #1 Google obtient 31,7% de tous les clics.

Le CTR organique culmine en position #5… et encore une fois

À la position 3

Comme je l’ai souligné, #1 résultat dans Google a (de loin) le CTR le plus élevé.
Toutefois, il y a encore des clics à l’extérieur du premier emplacement.
En particulier, bien que le CTR soit relativement stable entre les positions #6-#10, il y a un pic important de CTR qui commence par la position #5.
Cela suggère deux choses:
1. La plupart des utilisateurs ne défilent pas au-delà du 5ème résultat.
2. Le passage de la position 6 à la position 5 peut entraîner une augmentation significative du CTR.
Nous voyons une autre forte augmentation du CTR à partir de la position 3.
Cela peut être dû au fait que, pour les résultats sans annonce ou les fonctionnalités SERP, le résultat #3 apparaît souvent au-dessus du pli.
En fait, nous avons constaté que les 3 meilleurs résultats de recherche de Google obtiennent 75,1% de tous les clics.
Clé à emporter : Nos données suggèrent que le « placement en première page » n’est peut-être pas un objectif de référencement digne.Au lieu de cela, il s’agit de se classer premier (ou du moins top 3).Les 3 premiers résultats organiques obtiennent 75% des clics.

L’augmentation d’une position augmente le CTR de 30,8 %

Nous avons constaté que, toutes choses étant égales par ailleurs, l’augmentation d’une seule position chez Google augmente le CTR relatif de 30,8%.
Toutefois, cette augmentation du CTR n’est pas répartie uniformément.Même pas près.
L’impact de l’escalade du CTR dans les REER variait considérablement selon l’endroit.
Par exemple, passer de #9 à #8 se traduira par 5% de clics en plus.Ce n’est pas une grande différence.
Toutefois, passer de la 6e à la 5e place donnera 53,2 % de clics de plus.
Principal à emporter : Le déplacement d’une position vers Google augmentera le CTR relatif de 30,8 % en moyenne.Toutefois, cette augmentation varie considérablement selon l’emplacement.Nous avons constaté que la plus forte augmentation du CTR est venue de 6 à 5, ce qui a entraîné une augmentation absolue du CTR de 53,2 %.

La plupart des sites Web reçoivent 8,1 clics par requête

Nous avons également examiné le nombre de clics générés pour toutes les requêtes de la console de recherche Google.
Tout d’abord, nous avons constaté que la plupart des requêtes pour lesquelles un site se classe dans Google obtenir très peu d’impressions.
Cela suggère que la plupart des mots clés classés pour un site sont de longues files d’attente avec un faible volume de recherche.Ou que le site n’est pas classé haut pour ces termes.Ou les deux.
Et probablement en raison d’un faible nombre d’impressions, la plupart des requêtes génèrent un petit nombre de clics (8,1 par requête).
Clé à emporter : le « classement par mot clé X » n’est peut-être pas une mesure seo précieuse.C’est parce que la plupart des pages se classent par mots clés avec un volume de recherche réduit.En revanche, la plupart des impressions et des clics ont tendance à provenir d’un nombre relativement faible de requêtes.

Les stocks de questions ont un CTR supérieur à la moyenne

Nous avons comparé le CTR organique moyen entre les titres qui contenaient et ne contenaient pas de question.
(Nous avons défini une question comme un titre qui utilisait les termes « Comment, Pourquoi, Quoi, Qui » ou un titre avec un point d’interrogation.)
Nous avons constaté que les stocks ayant des questions avaient un taux de clics 14,1 % plus élevé que les actions non enseillées.
Voici la ventilation complète de CTR dans le top 10 des résultats.
Cette découverte est conforme aux grandes études du CTR, comme celle publiée dans la revue Social Influence.
Les questions peuvent améliorer ctr parce que, quand quelqu’un recherche quelque chose sur Google, ils sont essentiellement à la recherche d’une réponse à une question.
(Après tout, ils sont appelés « requêtes ».
L’utilisation du titre d’une question peut confirmer au lecteur que le résultat contient la réponse à sa question exacte.
Par exemple, j’ai utilisé un titre de question sur cette page optimisée autour du terme « nofollow link ».
Selon mes données de la CGC, cette page a un CTR de 29,2%.
La plupart des gens à la recherche d’un terme générique comme « nofollow lien » veulent savoir ce qu’est un lien nofollow est réellement.Et le titre de ma question montre que mon résultat donnera au chercheur la réponse qu’il recherche.
Principaux plats à emporter : Les étiquettes de titre s’appuyant sur des questions ont un CTR supérieur de 14,1 % à celui des actions sans demande.

15 à 40 étiquettes de titre de caractère ont le meilleur CTR

Quelle est la longueur idéale de l’étiquette de titre?Devriez-vous garder vos titres courts et doux?Ou utilisez de longs titres qui contiennent beaucoup d’informations sur votre contenu ?
Selon nos données, vous voulez viser quelque part au milieu.
En particulier, nous avons constaté que les titres entre 15 et 40 caractères ont le CTR organique le plus élevé.
Bien qu’il puisse y avoir un avantage seo de longues balises de titre (titres plus longs = plusieurs mots clés), cela peut être partiellement compensé par un CTR organique inférieur.
En fait, Etsy a testé de nombreuses variantes de balises de titre dans le cadre d’une expérience seo à grande échelle.Et ils ont constaté que « Il est apparu dans nos résultats que les balises de titre plus courtes ont mieux fonctionné que les plus longues. »
L’auteur de ce post spéculé que les titres plus courts pourraient mieux performer chez Google en raison de l’appariement des requêtes.Toutefois, selon notre analyse, CTR peut également jouer un rôle dans la raison pour laquelle les titres courts et moyens fonctionnent mieux.
Key Takeaway: Les balises de titre entre 15 et 40 caractères ont le meilleur CTR organique.Les stocks de cette fourchette ont un taux moyen de clics de 8,6 % supérieur à ceux en dehors de cette fourchette.

Les URL riches en mots clés sont corrélées avec un CTR significativement plus élevé

Nous voulions voir si les URL riches en mots clés avaient un impact positif sur le CTR.
Par exemple, obtenez quelqu’un à la recherche de « voyages week-end.Une URL comme celle-ci travel.com/weekend-trips-elle un CTR plus élevé que travel.com/travel-page ?
Pour effectuer cette analyse, nous avons examiné chacune des requêtes de recherche, les comparant aux URL, et fourni un indice de similitude allant de 0% à 100%.
Une valeur de 0% signifie que les deux mots ne sont pas similaires du tout, tandis qu’une valeur de 100% indique une correspondance parfaite.Nous avons ignoré toutes les marques et symboles de ponctuation.Nous avons également traité certains mots de la même manière (livre contre livres, gâteau contre gâteaux, etc.).
En fait, nous avons trouvé une forte corrélation entre les URL riches en mots clés et le CTR organique (valeur p = 0,01)
Bien que la correspondance parfaite entre les mots clés et les requêtes ait produit le CTR le plus élevé, nos données montrent qu’une URL qui correspond partiellement à une requête peut également entraîner une augmentation significative du CTR.
Le Guide d’optimisation des moteurs de recherche de Google rappelle aux webmasters que l’URL de votre page est affichée dans SERP.Et ils vous conseillent d’utiliser « URL avec des mots pertinents pour le contenu de votre site … ».
Et un article publié en 2012 par Microsoft a constaté que les « domaines de confiance » avaient un CTR plus élevé dans les moteurs de recherche que les domaines que les gens ne savaient pas. 
La théorie derrière cela est que les utilisateurs de moteurs de recherche utilisent une URL de page pour comprendre la meilleure correspondance pour leur requête.
Clé à emporter: Nous avons trouvé une augmentation de 45% de CTR pour les pages avec une correspondance de requête parfaite (l’ensemble de la requête de recherche est dans l’URL) par rapport à un décalage (aucun terme de requête de recherche correspond à l’URL).

Les « mots de puissance » peuvent affecter négativement le taux de clics

Les mots de puissance sont des mots et des phrases spécifiques conçus pour faire les manchettes se démarquer et, en théorie, obtenir plus de clics.
Par exemple, power words et des termes tels que:
  • Secret
  • Puissant
  • Final
  • Parfait
  • Meilleur
  • Fou
  • Étonnant
Nos données ont révélé que Power Words a effectivement réduit le CTR de 13,9 %.
Ma théorie à ce sujet est que, bien que Power Words est idéal pour attirer l’attention sur les plates-formes bruyantes (telles que Facebook), ils peuvent apparaître comme clickbait dans les résultats de recherche Google.
Par exemple, regardez les 3 premiers résultats pour le mot clé « comment écrire des titres ». »
Pour un mot clé comme celui-ci, vous vous attendez à des titres exagérés comme « Comment écrire des titres incroyablement étonnants. »
Cependant, les 3 premiers résultats utilisent toutes les balises de titre qui sont assez en sourdine.
Key Takeaway: Alors que Power Words peut fonctionner sur les médias sociaux, il peut nuire à votre taux de clics organiques.En fait, les actions avec Power Words ont un CTR 13,9% pire que les actions sans Power Words.

Les titres émotionnels peuvent augmenter le pourcentage de clics organiques

Nos données suggèrent que les titres émotionnels (actions avec un sentiment positif ou négatif) ont un CTR plus élevé que les actions émotionnellement neutres.
En particulier, nous avons constaté que les stocks émotionnels ont un CTR absolu 7,3% plus élevé que les stocks non émotionnels.
Nous avons également constaté que les titres négatifs et positifs ont tendance à fonctionner tout aussi bien.En vérifiant d’autres variables (comme le classement), les actions ayant un sentiment positif ont un CTR plus élevé de 7,4 %, tandis que les actions à sentiment négatif ont un CTR plus élevé de 7,2 %.
Pour cette analyse, nous avons analysé chaque mot dans le titre pour « polarité du texte ».Et chaque titre a été attribué un score de sentiment basé sur le sentiment négatif ou positif estimé de l’action.
Par exemple, un titre comme celui-ci a été considéré comme neutre.
Et ce titre a reçu un sentiment positif.
Plusieurs études de l’industrie, y compris buzzsumo, ont trouvé une corrélation entre les titres émotionnels et l’engagement.
Cependant, je n’ai pas été en mesure de trouver des études de l’industrie qui se rapportait spécifiquement à la relation entre les balises de titre émotionnel et CTR organique de Google.
Et au moins selon nos données, les titres émotionnels peuvent entraîner un pourcentage plus élevé de clics dans les résultats organiques.
Ce qui est intéressant, c’est que même si nous avons constaté que Power Words endommagé le CTR, les titres émotionnels aider CTR.
Cela peut être dû au fait que le sentiment est une mesure plus nuancée que la présence ou l’absence d’une seule Parole de Pouvoir.En d’autres termes, vous pouvez écrire un titre chargé d’émotion sans utiliser un mot de pouvoir.Et les titres qui appuyez habilement sur les boutons émotionnels sans regarder clickbait peut se démarquer et obtenir plus de clics dans les SERPs.
Principaux plats à emporter : Les actions ayant un sentiment négatif ou positif ont un taux de clics organiques plus élevé que les actions neutres.

Les pages avec une méta description ont un CTR moyen plus élevé que les pages sans description

Bien que les descriptions n’affectent pas directement seo, Google recommande toujours d’écrire une méta description unique pour chaque page de votre site.
En fait, ils suggèrent même que des descriptions bien écrites peuvent améliorer le nombre de clics que vous recevez de la recherche Google.
C’est pourquoi nous avons décidé de comparer ctr organique entre les pages avec et sans une méta description.Nous avons constaté que les pages avec des méta-descriptions avaient 5,8% de CTR mieux que les pages sans description.
Cette découverte ne devrait surprendre personne ayant de l’expérience en référencement.Bien que Google n’utilise pas toujours les méta-descriptions que vous écrivez pour eux, votre méta description peut apparaître assez souvent dans les REER.
Sans une méta description à utiliser, Google doit extraire des fragments de votre page pour remplir cet espace dans votre fragment.
Et le texte que Google extrait de votre page sera presque toujours moins attrayant qu’une description bien écrite.
Clé à emporter : L’écriture de descriptions méta uniques pour chaque page peut augmenter le CTR organique de votre site.Nous avons constaté que les pages avec une méta description avaient un CTR 5,8% plus élevé que les pages sans description.

Résumé et conclusion

Encore une fois, je tiens à remercier Eric Siu de ClickFlow d’avoir contribué à rendre cette étude possible.
Si vous êtes intéressé à en savoir plus sur la façon dont nous avons recueilli et analysé les données pour cette étude, voici un PDF de nos méthodes.
Et maintenant, j’aimerais avoir de vos nouvelles:
Quel est votre #1 à emporter dans cette recherche?
Ou peut-être que vous avez une question.
Quoi qu’il en soit, allez-y et laissez un commentaire ci-dessous.
Source: https://backlinko.com/google-ctr-stats
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