Le 13 janvier, MozCast a mesuré un flux d’algorithme important d’une durée d’environ trois jours (la ligne pointillée montre la moyenne de 30 jours avant le 13, ce qui est cohérent avec les moyennes historiques)…

Le même jour, Google a annoncé la sortie d’une mise à jour de base baptisée January 2020 Core Update (conformément aux conventions de nommage récentes)…

Le 16 janvier, Google a annoncé que la mise à jour était « en grande partie terminée », s’alignant assez bien avec les températures mesurées dans le graphique ci-dessus.Les températures se sont calmées après le pic de trois jours …

Il semble que la poussière soit retombée principalement sur la mise à jour de base de janvier 2020.L’interprétation des mises à jour de base peut être difficile, mais y a-t-il des points à retenir que nous pouvons glaner à partir des données?

Comment se compare-t-elle aux autres mises à jour ?

Comment la mise à jour majeure de janvier 2020 se compare-t-elle aux mises à jour majeures récentes ?Le tableau ci-dessous montre les quatre mises à jour majeures précédentes nommées, jusqu’en août 2018 (AKA « Medic »)…

Bien que la mise à jour de janvier 2020 n'ait pas été à la hauteur de « Medic », elle suit de près les trois mises à jour précédentes.Notez que toutes ces mises à jour sont bien au-dessus de la moyenne de MozCast.Bien que toutes les mises à jour nommées ne soient pas mesurables, toutes les mises à jour de base récentes ont généré un flux de classement substantiel.

Quels sont les secteurs verticaux les plus durement touchés?

MozCast est divisé en 20 verticales, correspondant aux catégories de Google AdWords.Il peut être difficile d'interpréter le mouvement d'une journée entre les catégories, car elles varient naturellement, mais voici les données de la plage de mise à jour (du 14 au 16 janvier) pour les sept catégories qui ont dépassé 100 ° F le 14 janvier…

La santé est en tête de liste, conformément aux preuves anecdotiques des mises à jour de base précédentes.Une constatation constante, en général, est que les sites touchés par une mise à jour majeure semblent être plus susceptibles d’être touchés par des mises à jour majeures ultérieures.

Qui a gagné et qui a perdu cette fois-ci ?

L’analyse gagnant/perdant peut être dangereuse, pour plusieurs raisons.Tout d’abord, ils dépendent de votre jeu de données spécifique.Deuxièmement, les humains ont le don de voir des modèles qui ne sont pas là.Il est facile de prendre quelques points de données et de trop généraliser.Troisièmement, il existe de nombreuses façons de mesurer les changements au fil du temps.

Nous ne pouvons pas résoudre complètement le premier problème: c’est la nature de l’analyse des données.Pour le deuxième numéro, nous devons vous faire confiance, lecteur.Nous pouvons aborder partiellement le troisième problème en nous assurant d’examiner les changements en termes absolus et relatifs.Par exemple, savoir qu’un site a gagné 100% de partage SERP n’est pas très intéressant s’il est passé d’un classement dans notre jeu de données à deux.Donc, pour les deux graphiques suivants, nous limiterons notre analyse aux sous-domaines qui avaient au moins 25 classements dans les 10 000 SERP de MozCast le 14 janvier.Nous afficherons également le nombre brut de classements pour d’autres perspectives.

Voici le top 25 des gagnants avec un % de variation sur les 3 jours de la mise à jour.Les colonnes « 14 janvier » et « 16 janvier » représentent le nombre total de classements (c’est-à-dire le partage des SERP) ces jours-là…

Si vous avez lu les mises à jour de base précédentes, vous pouvez voir quelques sous-domaines familiers, y compris VeryWellHealth.com et quelques-uns de ses cousins.Même en un coup d’œil, cette liste va bien au-delà des soins de santé et représente un mélange sain de secteurs verticaux et de certains des principaux acteurs, y compris Instagram et Google Play Store.

Je déteste utiliser le mot « perdant » et il n'y a aucun moyen de dire pourquoi un site particulier a gagné ou perdu des classements au cours de cette période (ce n'est peut-être pas dû à la mise à jour majeure), mais je présenterai les données aussi impartiales que possible.Voici les 25 sites qui ont perdu le plus de classements par variation en pourcentage…

Orbitz a subi de lourdes fuites dans notre ensemble de données, tout comme le site de recherche de numéros de téléphone ZabaSearch.Fait intéressant, l’un des sites de la famille Very Well (dont trois figuraient dans notre liste des 25 premiers) est arrivé dans les 25 derniers. Il y a une poignée de sites de santé dans le mélange, y compris la célèbre Cleveland Clinic (bien que cela semble être principalement un portail pour les patients).

Que pouvons-nous faire à ce sujet?

Google décrit les mises à jour de base comme « des changements significatifs et profonds de nos algorithmes et systèmes de recherche … conçu pour s’assurer que, dans l’ensemble, nous remplissons notre mission de présenter un contenu pertinent et faisant autorité aux utilisateurs.Ils s’empressent de dire qu’une mise à jour de base n’est pas une pénalité et qu'« il n’y a rien de mal avec des pages qui pourraient se comporter moins bien ».Bien sûr, c’est un réconfort froid si votre site a été affecté négativement.

Nous savons que la qualité du contenu est importante, mais c’est un concept vague qui peut être difficile à définir.Si vous avez subi des pertes dans une mise à jour de base, il vaut la peine de se demander si votre contenu est bien adapté aux besoins de vos visiteurs, y compris s’il est précis, à jour et généralement écrit d’une manière qui démontre la compétence.

Nous savons également que les sites affectés par une mise à jour de base semblent être plus susceptibles de voir du mouvement dans les mises à jour de base ultérieures.Donc, si vous avez été touché par l’une des mises à jour majeures de « Docteur », gardez les yeux ouverts.C’est un travail en cours, et Google apporte des changements au fur et à mesure.

En fin de compte, l'impact des mises à jour de base nous donne un aperçu de l'intention plus large de Google et de la meilleure façon de l'aligner.Regardez les sites qui ont bien fonctionné et déterminez comment ils pourraient servir leur public principal.Si vous avez perdu des classements, les classements ont-ils de l’importance ?Votre contenu était-il vraiment conforme à l’intention de ces chercheurs?