Cette mesure est beaucoup plus importante que reach ou clicks

Comment mesurez-vous le succès? Ce n’est pas censé être une sorte d’enquête existentielle sur le sens le plus profond et le sens du bonheur. Je fais déjà beaucoup d’entre eux sur mon blog, ainsi que dans cet espace de temps en temps. En l’espèce, je parle d’un point de vue purement pratique.

Même si nous parlons de style de vie, de liberté et de satisfaction, la chose qui s’inscrit dans la ligne de fond du succès est, eh bien, la ligne de fond. C’est une question de dollars et de cents. C’est vrai du point de vue du blogueur et créateur de contenu, comme c’est le cas pour les marques et les méga-entreprises. Il s’agit de savoir combien d’argent a été fait. Et il ya tellement de facteurs qui vont à combien d’argent vous pouvez gagner à court et à long terme.

 

Comprendre le marketing influenceur

Les stratégies traditionnelles de publicité et de marketing ne sont pas aussi efficaces de nos jours, en particulier lorsque l’on tente d’atteindre un public plus technophile avec de la publicité et des coupe-cordes. L’annonce de 30 secondes sur la télévision en réseau coûte beaucoup d’argent, à la fois dans la production et la distribution, et est hors de portée pour la plupart des petites entreprises. Et le retour sur investissement est même discutable à l’extrémité supérieure.

C’est l’une des nombreuses raisons pour lesquelles le marketing influenceur est devenu si important ces dernières années. Les marques sont à la recherche de moyens d’atteindre le public de manière plus significative et dans des endroits qui sont déjà … comme sur Instagram.

Et comme avec toute autre forme de marketing, il ya beaucoup de chiffres et de chiffres qui sont d’intérêt, comme combien vous devriez facturer si vous voulez participer. Combien vaut un billet de blog? Qu’en est-il d’une vidéo Instagram? Une vidéo YouTube ? Eh bien, cela dépend de la valeur que vous fournissez à la marque.

Mais comment déterminez-vous cela?

 

Aller au-delà de la portée

Vous vous souvenez peut-être quand j’ai écrit sur un sujet similaire, en disant combien il est important d’aller au-delà de portée inépuisable quand il s’agit de marketing influenceur. J’ai dit qu’il s’agit d’obtenir la bonne taille et d’atteindre le bon public. Et les marques sont d’accord.

Selon un rapport compilé par Business Insider sur le thème du marketing influenceur, la mesure de succès la plus importante pour une campagne d’influence est l’engagement. Environ 90 pour cent des marques ont indiqué que l’engagement est la façon dont ils mesureraient le succès d’une campagne de marketing influenceur.

L’engagement, dans ce contexte, comprendrait des j’aime, des commentaires, des actions, des balises, et ainsi de suite. Non seulement vous voulez avoir les yeux rivés sur ce contenu d’influenceur, mais vous voulez que ces yeux se traduisent par des gens vraiment engageants avec du contenu. Cette étape plus montre qu’ils ont vraiment consommé le poste ou la photo ou la vidéo de manière significative. Cela rend la marque (et le produit) beaucoup plus mémorable.

Le rapport Business Insider montre que l’engagement est beaucoup plus important pour les marques pour les campagnes de marketing influenceur que le trafic / clic (59 pour cent), la réalisation (50 pour cent), et même les conversions (54 pour cent) et les ventes de produits (46 pour cent). Les marques reconnaissent qu’il ne s’agit pas seulement de faire une première vente en ce moment, mais plutôt de renforcer la notoriété de la marque et la loyauté à long terme.

 

Plus d’argent sur la table

À bien des égards, le marketing influenceur est encore une chose très nouvelle et nous sommes encore dans la période sauvage de l’Ouest de son développement. Les marques et les influenceurs expérimentent encore pour voir ce qui fonctionne le mieux, mais il est assez évident que c’est un grand domaine de croissance et d’opportunités.

Linqia a publié son rapport sur l’état du marketing influenceur en 2018 (si vous êtes intéressé, vous pouvez consulter marketingprofs faits saillants). Ce rapport est basé sur une enquête auprès d’environ 200 détaillants affichant des campagnes d’influence pour différentes marques dans l’espace B2C (business-to-consumer).

Ce qu’ils ont constaté, c’est que parmi les marques qui avaient décidé combien ils prévoyaient de dépenser sur le marketing influenceur, plus de la moitié augmenterait les budgets pour ces campagnes. C’est 39% de tous les répondants, mais quand vous calculez 35% de ceux qui n’étaient pas « en sécurité » ou ont répondu avec « Je ne sais pas », vous restez avec 60% du reste. Seulement 5 p. 100 de tous les répondants prévoyaient réduire leur budget de marketing influenceur.

Cela signifie qu’il y a de plus en plus d’argent sur la table pour ces campagnes, et qu’elles sont probablement à la disposition des influenceurs, petits et grands, surtout lorsque les marques commencent à reconnaître la valeur de l’engagement entre les soi-disant micro influenceurs. Atteindre et tirer sont des considérations importantes, bien sûr, mais l’implication règne en maître.

Ce qu’ils ont trouvé était celui parmi les marques qui avaient décidé combien.