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Le guide ultime pour la service d’annonce et l’optimisation des annonces

Inclus dans ce guide

  • Comment maximiser les recettes publicitaires grâce à DFP
  • 5 conseils pour une meilleure et plus rapide service d’annonce
  • Comment améliorer les performances des annonceurs
  • 6 Programmes que les sites Web peuvent utiliser pour diffuser des annonces

Comment maximiser les recettes publicitaires grâce à DFP

Afin de maximiser les revenus provenant de la publicité d’affichage, la meilleure chose que vous pouvez faire est de vendre votre inventaire d’annonce directement aux annonceurs cibles qui veulent payer des frais de prime.Bien sûr, de nombreux éditeurs ne vendent pas tous leurs stocks directement, et comptent plutôt sur des partenaires réseau pour monétiser le reste de l’inventaire.La monétisation de cet inventaire invendu est un élément important de la monétisation en ligne; L’optimisation des performances ici peut avoir un impact énorme sur les bénéfices, surtout si vous avez une base importante de trafic existant.

 

5 conseils pour une meilleure et plus rapide service d’annonce

Pour les sites Web qui génèrent des revenus grâce à la publicité d’affichage, il existe plusieurs possibilités d’optimiser les revenus globaux.Entre les couleurs et les polices d’annonce, les mises en page et même les différents réseaux, il y aura des expériences à effectuer et des améliorations incrémentielles à apporter.L’une de ces possibilités que vous n’avez peut-être pas envisagées est la vitesse de votre site.Étant donné qu’un site Web lent paralyse la capacité de gain, l’augmentation de la vitesse globale de propriété peut entraîner une amélioration significative des revenus générés par le trafic existant.

Pourquoi la vitesse est importante

En règle générale, plus votre site charge rapidement le plus de pages vues que vous recevrez, plus vous gagnerez d’argent.Examinons pourquoi ce serait le cas.Pour les débutants, il existe une relation directe entre la vitesse du site et l’expérience utilisateur.Plus un site se charge rapidement, plus la navigation est facile, meilleure est l’expérience utilisateur.Cela se traduit directement par plusieurs pages vues au cours de chaque visite et une probabilité plus élevée de visites de retour.

Vous avez probablement connu un site web lent récemment; votre réaction a probablement été la frustration qui vous a conduit à arrêter votre visite à ce site.Cela réduit également le nombre d’annonces affichées et les possibilités pour l’éditeur de gagner des revenus publicitaires d’affichage.Le chargement des pages est également un facteur pris en compte dans les algorithmes utilisés pour déterminer le placement de page dans les principaux moteurs de recherche, y compris Google.Le principe ici est similaire: des sites de chargement plus rapides offrent une meilleure expérience utilisateur et devraient se positionner en avance sur des propriétés similaires qui prennent plus de temps à charger complètement.

Ainsi, la réduction du temps de chargement des pages peut également apporter plus de visiteurs à votre site, ce qui peut bien sûr aider à augmenter les recettes publicitaires d’affichage.

Annonces: Speed Killer

Pour les sites qui monétisent via des annonces d’affichage, il ya évidemment un avantage à avoir plusieurs unités d’annonces sur chaque page.Mais il y a aussi des inconvénients; Les unités d’annonce peuvent augmenter considérablement le temps de chargement des pages, en particulier lorsqu’elles sont complexes et grandes.En général, il y aura une forte corrélation négative entre le nombre d’annonces (et les réseaux publicitaires) utilisés sur un site et la vitesse de ce site.Mais ce compromis est évitable; Vous pouvez diffuser plusieurs annonces sur une page sans sacrifier l’expérience utilisateur (et, en fin de compte, les pages vues et les impressions publicitaires) dans le processus.

Conseil #1 : Limitez la taille du fichier

Si vous traitez directement avec des annonceurs qui vous envoient des fichiers à publier, nous vous recommandons de réduire la taille du fichier.Si leurs unités d’annonce (c.-à-d. les fichiers Flash réels) sont trop grandes, elles peuvent prendre trop de temps à charger et entraîner une expérience utilisateur négative.Une limite maximale de 60 KB incluse dans une fiche de données entraîne généralement des temps de téléchargement raisonnables, mais de nombreux éditeurs exigent que les fichiers soient encore plus petits (en particulier, une limite de 40 KB).

Conseil #2 : Utilisez des codes d’annonces asynchrones

Lors de la création d’unités publicitaires AdSense, vous avez maintenant la possibilité de générer des balises pour les annonces asynchrones.C’est l’un des moyens les plus faciles d’éliminer toute lenteur liée à la publicité; prend littéralement juste le clic d’un bouton.L’utilisation du code d’annonce asynchrone est bénéfique car elle permet aux annonces de se charger séparément du reste du site.En d’autres termes, si vous éprouvez un problème avec le chargement lent d’un lecteur d’annonce, il ne fera pas glisser le reste du site empêchant d’autres sections de la page de charger.

Bien sûr, il n’est pas idéal pour télécharger lentement des annonces, cela se produira inévitablement chaque fois que vous avez affaire à un réseau.S’assurer que ces problèmes n’interfèrent pas avec l’expérience utilisateur globale reste une belle victoire.Si vous créez de nouvelles unités d’annonces, assurez-vous que la boîte asynchrone est sélectionnée.Si cela fait un moment que vous n’avez pas mis en place d’unités d’annonce sur votre site, un examen pour mettre à jour l’ancien code d’annonce aura un bon résultat.

Astuce 3: Tuer les filets lents

Il est souvent avantageux d’utiliser plusieurs réseaux publicitaires pour maximiser votre potentiel de gain.Mais chaque réseau publicitaire que vous ajoutez à l’équation signifie qu’il ya une possibilité d’une réduction notable de la vitesse de charge du site Web.Bien que Google AdSense ne vous donne généralement pas beaucoup de maux de tête à la vitesse, malheureusement, la même chose ne peut pas être dit pour tous les réseaux.Parfois, certains réseaux ne fonctionnent tout simplement pas bien avec votre site, ajoutant des secondes au temps de chargement et ayant un impact considérablement négatif sur l’expérience utilisateur.

Wade Shepard a une grande étude de cas dans ce processus, décrivant comment il a identifié et tué les réseaux publicitaires qui traînaient son temps de chargement de page globale.Vous pouvez également exécuter un test rapide sur votre site pour identifier tout plantage en termes de temps de chargement.À partir du navigateur chrome :

  1. Bonne clé
  2. Sélectionnez « Inspecter l’article »
  3. Cliquez sur l’onglet « Réseau »
  4. Recharger la page

Vous verrez apparaître un tas de lignes, chacune d’entre elles indique un élément de la page qui doit être téléchargé.Recherchez les réseaux publicitaires que vous connaissez (vous pouvez rechercher d’autres plugins, ainsi que des plateformes d’analyse) et notez le temps associé à chacun.

Voici un exemple de CNN.com.Notez qu’Outbrain, un réseau de « contenu vedette » utilisé pour générer des revenus supplémentaires, contribue au temps de chargement global.Dans ce cas, ce n’est probablement pas une grosse affaire car il ajoute seulement quelques centaines de millisecondes.Mais si vous voyez des réseaux publicitaires ici avec un temps de chargement élevé, ils pourraient vous blesser plus que bien.

Outbrain de CNN

Conseil #4 : Expérimentez avec moins d’unités d’annonce

Cette suggestion peut se résumer en quatre mots : parfois, moins c’est plus.Bien que vous soyez naturellement enclin à augmenter le nombre d’unités publicitaires lorsque vous essayez d’augmenter les revenus publicitaires d’affichage, l’approche inverse peut parfois être plus efficace.Exécutez des tests A/B qui impliquent l’extraction complète d’unités publicitaires à partir de votre site; vous pourriez être surpris de voir que donner une hache est plus que compensé par des gains plus élevés de ceux que vous laissez sur place.

Astuce #5: Regarder au-delà des annonces

Bien que nous nous sommes principalement concentrés sur la résolution des problèmes avec le chargement lent des annonces, il ya bien sûr d’autres parties d’un site qui peuvent contribuer ainsi.Le dépannage des problèmes généraux de vitesse vous assurera des recettes publicitaires supplémentaires; vous diffuserez plus d’annonces, obtiendrez plus de clics et obtiendrez plus de contrôle à la fin de chaque mois.Voici quelques bonnes ressources pour tester la vitesse de votre site (avec des conseils pour résoudre tous les problèmes):

Conclusion

Si vous aimez le processus d’optimisation du flux de revenus des annonces d’affichage, la page et la vitesse de l’annonce est un autre défi à ajouter à votre routine.De petites améliorations de ces indicateurs clés peuvent entraîner des augmentations de revenus étonnamment importantes.

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Comment améliorer les performances des annonceurs

L’établissement de relations directes avec des annonceurs de qualité est un aspect important d’une stratégie de monétisation réussie pour de nombreux éditeurs.Cela prend beaucoup de temps et de travail, et ce n’est pas une chose sûre, même avec ces entrées.Signer un accord avec un annonceur pour apparaître sur votre site est une grande victoire digne d’une célébration.Vous avez accompli quelque chose que la plupart des sites Web ne seront jamais en mesure de faire.Mais ne vous tapez pas dans le dos trop longtemps; maintenant votre défi devient de s’assurer que l’annonceur a une bonne expérience sur votre site.

La signature d’annonceurs « one-and-done » qui acceptent d’exécuter une campagne mais qui ne renouvellent jamais est un moyen difficile de bâtir une entreprise.La vraie valeur réside dans le développement de relations avec les annonceurs qui dépenseront à plusieurs reprises sur votre site.En d’autres termes, la vraie « victoire » vient quand un annonceur s’insurd pour leur deuxième campagne.Le succès d’un annonceur sur votre site dépend principalement de facteurs que vous ne pouvez pas vraiment contrôler une fois qu’une campagne est en ligne, comme « adapter » votre audience aux messages et tarifs convenus.Mais il ya quelques petits changements que vous pouvez faire pour vous assurer que vous offrez de la valeur à l’annonceur.

Conseil #1 : Limites de fréquence

De nombreuses plateformes publicitaires permettent aux éditeurs de limiter la fréquence d’affichage d’une annonce spécifique.Cette pratique peut améliorer les performances car elle limite le nombre d’impressions publicitaires qui seront utilisées sur un visiteur qui n’est peut-être pas la cible idéale ou qui peut ne pas être réceptif au message particulier.Par exemple, une limite de fréquence quotidienne de 2 x peut être placée dans une annonce.Une fois que l’annonce a été diffusée deux fois à un visiteur, elle ne la reverra qu’au moins le lendemain.Bien sûr, nous vous recommandons de confirmer que l’entrée de limites de fréquence sur une annonce ne l’empêche pas d’être exécuté dans son intégralité.

Conseil #2 : Ciblage au niveau du site

Dans de nombreux cas, vous serez en mesure d’améliorer les performances d’une campagne en concentrant les annonces sur les parties les plus pertinentes de votre site.Par exemple, supposons que vous dirigez un blog sportif et qu’un détaillant de maillots de soccer s’est inscrit pour exécuter une campagne.Au lieu d’exécuter des annonces sur votre site, vous verrais probablement une meilleure performance si vous ne les publiez que sur les pages de football et les articles.Il s’agit essentiellement d’un « hyper ciblage » de leur campagne à la sous-section du public qui est le plus susceptible d’être intéressé par leur produit.

Bien sûr, ce type de ciblage nécessitera probablement un travail supplémentaire; n’est pas une fonctionnalité prête à l’emploi offerte par la plupart des serveurs d’annonce.Mais il est certainement faisable et les instructions qui expliquent en détail comment le configurer sont relativement faciles à trouver.

Conseil #3 : Ciblage géographique

Sur de nombreuses plateformes de diffusion d’annonces (y compris DFP), vous pouvez activer le ciblage géographique qui affiche vos annonces dans certains pays, états ou même villes.Dans certains cas, cela peut permettre aux impressions des annonceurs de se concentrer sur les visiteurs les plus pertinents.Pour continuer l’exemple d’en haut, disons que l’annonceur est en cours d’exécution d’une création qui montre new england patriots jerseys.

Si vous avez un inventaire d’annonces disponible, vous verrez probablement une augmentation des performances si vous offrez ces annonces exclusivement aux visiteurs du Massachusetts (et peut-être des États environnants).Le ciblage géographique est disponible en DFP sans modification, et de nombreuses autres plateformes de diffusion d’annonce s’offrent à elle aussi.

Conseil #4 : Ciblage du temps

Par exemple, supposons que vous exécutez une campagne pour un annonceur qui veut promouvoir un produit d’entreprise à entreprise.Les visiteurs de votre site peuvent être plus ouverts aux messages lorsqu’ils sont au travail que lorsqu’ils n’ont plus d’heures.Les annonces qui s’exécutent pendant les heures normales d.m’ouverture, comme de 9 h à 5 h .m du lundi au vendredi, peuvent obtenir des taux de clics plus élevés que les mêmes annonces diffusées le week-end.Cibler certains moments est un processus simple au sein de DFP et peut également être fait sur d’autres plates-formes.

Astuce #5: Freebies

Le but des rapports publicitaires directs n’est évidemment pas de donner des impressions publicitaires gratuitement.Mais dans certains cas, offrir un inventaire bonus dans le cadre d’une campagne en cours peut rendre votre site encore plus attrayant et créer de la bonne volonté avec les annonceurs.Offrir des impressions de faible valeur peut être un bon moyen d’améliorer les performances sans trop diluer la valeur de votre inventaire.

Conclusion

Une fois que vous signez un contrat publicitaire et une campagne en cours, l’accent est mis sur la satisfaction et la rétention de la clientèle.Si vous venez de commencer à implémenter des rapports publicitaires directs, il est normal de passer une partie de votre temps à faire des choses qui ne correspondent pas.Avec un peu plus d’attention et d’attention aux messages et aux objectifs de vos annonceurs, vous pourriez être en mesure d’améliorer considérablement les performances et d’augmenter la probabilité de renouvellements et de relations à long terme.

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6 Programmes que les sites Web peuvent utiliser pour diffuser des annonces

Pour les sites Web qui tirent une part importante des revenus des annonces d’affichage, le choix d’une plate-forme publicitaire peut être très important.Les plateformes publicitaires gèrent généralement l’ensemble du processus de diffusion des annonces d’affichage sur un site, y compris le téléchargement d’annonces individuelles et les rapports sur les performances.Donc, bien sûr, vous aurez besoin d’une plate-forme publicitaire qui, entre autres choses, est facile à utiliser, offre une flexibilité à la fois pour les campagnes directes et la monétisation résiduelle, offre des charges publicitaires rapides, et n’a pas de « hoquets » qui peuvent vous faire perdre sur les revenus.Il existe de nombreuses plateformes publicitaires, y compris des options gratuites et payantes.Cliquez ici pour un bref aperçu de six options populaires, ainsi que quelques liens vers des examens plus approfondis.

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