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Le guide publicitaire tiktok complet pour les spécialistes du marketing

Quand il s’agit de tendances de marketing social, rien n’est plus chaud que TikTok.Avec plus de 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels, les entreprises ne peuvent ignorer la publicité TikTok.Surtout si vous cherchez à atteindre les utilisateurs de moins de 30 ans. Voici votre guide complet sur la façon de faire de la publicité sur TikTok.

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Qui devrait faire de la publicité sur TikTok?

Tout en recherchant des exemples d’annonces TikTok efficaces, nous avons trouvé quelques-unes des principales marques de publicité sur TikTok.Nous partagerons ces annonces plus tard dans le post. Voici quelques statistiques clés qui peuvent vous aider à déterminer si votre entreprise a besoin de faire de la publicité sur TikTok.

Ces statistiques vous semblent-elles intéressantes?Lisez la suite pour apprendre à faire de la publicité sur TikTok, découvrez combien coûtent les annonces TikTok et voyez quelques exemples d’annonces TikTok efficaces.

Comment faire de la publicité sur TikTok

Pour commencer la publicité sur TikTok, vous aurez besoin d’un compte publicitaire ou d’un gestionnaire de compte TikTok.Pour vérifier si votre entreprise est éligible, vous pouvez contacter directement TikTok Ads.

Les annonces TikTok créent une page de compte

Formulaire de contact d’annonce TikTok

Après avoir soumis l’information, un représentant de TikTok examinera l’information.Si votre entreprise est éligible, ils vous contacteront pour configurer votre compte d’annonce.

Options d’annonce TikTok

TikTok offre plusieurs options aux annonceurs pour atteindre leur cible démographique.

  • Vidéo dans le flux : Les annonces apparaissent dans le fil d’actualité natif de tiktok sur la page For You.
  • Capture de marque : L’annonce s’affiche lorsque les utilisateurs de TikTok ouvrent l’application et occupent pleinement l’écran pendant quelques secondes avant de se transformer en annonce vidéo en flux.
  • Hashtag Challenge : L’annonce apparaît sur la page Découverte.Encouragez les utilisateurs à participer aux défis de création de contenu utilisateur.Il peut s’agir d’un composant qui peut être acheté pour les détaillants.
  • Contenu AR de marque : L’annonce apparaît comme des cibles de marque, des autocollants et d’autres contenus 2D/3D/AR que les utilisateurs de TikTok peuvent utiliser dans leurs vidéos.
  • Influence Custom Package: L’annonce apparaît dans le cadre du contenu sponsorisé créé par un utilisateur TikTok avec une influence sur votre marché.

Pour la plupart de ces options, vous avez besoin d’un gestionnaire de compte TikTok ad manager.L’exception est la première : les annonces vidéo en flux.Les annonceurs ayant accès au tableau de bord libre-service peuvent créer des campagnes publicitaires vidéo en flux.

Configuration de votre compte TikTok

Une fois que vous avez accès à la plate-forme TikTok Ads, vous pouvez vous connecter pour accéder à votre tableau de bord.De là, vous devrez peut-être compléter la configuration de votre compte d’annonce avec quelques autres étapes.Dans certains cas, un représentant du compte peut configurer le compte pour vous.

Bienvenue sur la page annonces tiktok

Création d’une nouvelle campagne publicitaire

Une fois que vous avez terminé les détails de votre compte, vous pouvez vous rendre à l’onglet Campagne pour créer votre première campagne publicitaire.TikTok vous permet d’organiser vos annonces sur trois niveaux : campagnes, groupes publicitaires et annonces.

  • Le niveau principal est la campagne.Vous définirez vos campagnes avec un objectif et un budget primaires.
  • Dans le cadre d’une campagne, vous trouverez un ou plusieurs groupes d’annonce.Vous définirez des groupes d’annonces avec des emplacements, des destinataires, des budgets et des plannings.
  • Sous un groupe d’annonces, vous trouverez une ou plusieurs annonces.Vous créerez des annonces avec du contenu vidéo pour atteindre votre audience cible pour votre groupe d’annonces.

Cliquez sur le bouton Créer pour créer une nouvelle campagne publicitaire vidéo en flux.

Bouton « Campagne » mis en évidence dans le tableau de bord de l’annonce TikTok

Choisissez l’objectif de votre campagne publicitaire.Selon le pays, d’autres options peuvent être disponibles.

Objectifs publicitaires de TikTok : trafic, installation d’applications ou conversion

Nommez la campagne et entrez votre budget quotidien ou quotidien.L’établissement d’un budget à vie permettrait à votre campagne publicitaire d’atteindre le plus grand nombre de personnes possible le plus rapidement possible.Un budget quotidien permettrait à votre campagne publicitaire de pénétrer constamment votre marché de référence.

Paramètres publicitaires Tiktok.  Le budget est défini sur la « durée »

Créer un nouveau groupe d’annonce

Ensuite, vous créerez votre premier groupe d’annonce.Commencez par choisir les emplacements publicitaires de votre groupe d’annonces.

Pour obtenir les meilleurs résultats, vous pouvez permettre à TikTok de choisir automatiquement les emplacements.Cela vous permettra d’exécuter votre annonce dans les applications partenaires de TikTok.Il s’agit notamment de BuzzVideo (Japon), TopBuzz (États-Unis et BR), Babe (Indonésie) et News Republic (dans le monde entier).

Placements publicitaires Tiktok, définis sur les « placements automatiques »

Ensuite, configurez le ciblage d’audience.TikTok vous permet de cibler votre public en fonction de la démographie, des intérêts et des appareils généraux.

Ciblage démographique pour les annonces Tiktok

Options personnalisées de ciblage de l’audience

TikTok vous permet également d’utiliser des audiences personnalisées pour cibler votre groupe d’annonce.Vous pouvez créer des audiences personnalisées d’une certaine manière.Vous pouvez utiliser les coordonnées des clients, le trafic du site Web, l’activité de l’application ou l’engagement de l’annonce.

Gardez à l’esprit que la taille minimale d’audience des données de trafic du site web est de 1000 utilisateurs.Si vous souhaitez utiliser les annonces TikTok pour le reciblage, vous devrez installer TikTok Pixel avant de lancer votre campagne publicitaire.Cela donnera suffisamment de temps pour recueillir des données de trafic et les faire correspondre aux utilisateurs de TikTok.

TikTok Pixel aide également à :

  • Mesurez l’efficacité de vos campagnes publicitaires TikTok.
  • Optimisez le service publicitaire aux utilisateurs les plus susceptibles d’atteindre votre objectif de campagne publicitaire.
  • Supprimez les audiences qui ont déjà été converties afin que vous ne dépensiez pas votre budget d’annonce sur des impressions ou des clics inutiles.

Une fois le ciblage d’audience terminé, vous pouvez configurer votre budget et votre calendrier pour votre groupe d’annonce.

Paramètres de budget et de planification pour les annonces TikTok

Vous pouvez personnaliser votre offre de budget d’annonce et l’optimisation des dépenses.Plus l’enchère est élevée, plus il est probable que l’annonce sera vue par le public cible que les annonces de compétition.

Paramètres d’offre et d’optimisation pour les annonces TikTok

Créer une nouvelle annonce

Une fois que vous avez défini votre groupe d’annonce, vous pouvez télécharger votre première annonce.Les annonces peuvent être téléchargées sous forme de vidéos ou d’images.Si vous choisissez des images, TikTok les regroupera en une vidéo pour vous.

Options vidéo ou image unique pour la publicité TikTok

TikTok offre des spécifications d’image et de vidéo pour créer du contenu d’annonce qui convient le mieux à TikTok et aux applications partenaires.Pour obtenir de meilleurs résultats, assurez-vous que vos vidéos répondent aux spécifications suivantes.

  • Proportions recommandées de 9: 16/1: 1/16: 9.
  • Une résolution supérieure à 720px x 1280px, 640px de 640px ou 1280px de 720px.
  • Une vidéo qui dure de 5 à 60 secondes, bien qu’il soit recommandé de 9 à 15 secondes.
  • Une marque de 2 à 20 caractères de long (anglais) ou un nom d’application de 4 à 40 caractères de long.
  • Une description de produit ou de service annoncée avec une longueur comprise entre 12 et 100 caractères (anglais).

TikTok offre également plusieurs outils créatifs.Les annonceurs peuvent les utiliser pour créer le bon contenu pour leur public cible.Ces outils créatifs comprennent un kit de création vidéo, une page de destination vidéo, une bande son vidéo intelligente et TikTok Ad Studio.

Une fois que vous avez terminé la création de votre annonce, vous pouvez utiliser l’outil Ad Preview de TikTok pour voir à quoi ressemblera votre annonce sur les appareils mobiles.Vous pouvez continuer à créer plusieurs annonces et groupes d’annonces pour votre campagne.

Une fois que vous avez terminé la mise en place de votre campagne publicitaire, vous pouvez soumettre votre campagne pour examen.

Suivi des performances de la campagne publicitaire

Une fois que TikTok a approuvé votre campagne publicitaire et commencé à s’exécuter, vous pouvez suivre les performances de votre annonce dans le tableau de bord de l’annonce.

Analyse de l’annonce TikTok

Utilisez des filtres dans les rapports de campagne pour forer les données.Découvrez comment vos annonces fonctionnent en fonction de tailles et de paramètres spécifiques.Ces filtres incluent la création d’annonces, la démographie de l’audience, le type d’appareil et le placement.

Combien coûtent les annonces TikTok ?

Si vous voulez une visibilité maximale parmi les utilisateurs de TikTok, préparez-vous à investir dans votre campagne publicitaire TikTok.Selon une fuite du pont TikTok en juin 2019, chaque type d’annonce coûte ce qui suit.

  • Vidéo en flux : Minimum de 25 000 $ par campagne avec un maximum de 30 000 $ par jour.
  • Acquisition de la marque : 50 000 $ par jour.
  • Hashtag Challenge : 150 000 $ pendant six jours.
  • Lentilles de marque : 80 000 $ à 120 000 $ en fonction de la complexité de la conception des lentilles.
  • Package influenceur client : variable basée sur les influenceurs et la campagne.Certaines sources ont remarqué de 600 $ à 1 000 $ par courrier.

Pour ceux qui ont accès à la plate-forme publicitaire libre-service TikTok, les annonceurs peuvent fixer des limites budgétaires quotidiennes ou de tous les temps.TikTok fixe un budget minimum de 500 $ au niveau de la campagne et de 50 $ au niveau du groupe publicitaire.Ces dépenses minimales visent à s’assurer que votre annonce dispose de suffisamment de budget à dépenser pour atteindre les objectifs de votre annonce.

Les annonceurs dont les budgets sont moins élevés devraient attendre de voir si le coût de la publicité sur TikTok diminuera.Cela s’est produit sur d’autres réseaux sociaux lorsque plusieurs annonceurs ont rejoint la plate-forme.La plupart des entreprises, quelle que soit leur taille, peuvent se permettre la publicité sur les médias sociaux via Facebook, Instagram, Pinterest et Snapchat.

TikTok Publicité Meilleures pratiques

Le meilleur point de départ pour les meilleures pratiques publicitaires est la section Inspiration de TikTok.Bien qu’ils n’accueillent qu’une douzaine d’études de cas, ils mettent en évidence certaines des campagnes publicitaires les plus réussies sur la plate-forme à ce jour.

Publier un avis sur les studios inspirés de TikTok

Clean & Clear en Inde a lancé une campagne Hashtag Challenge pour présenter un nouveau design en édition limitée à un public d’adolescents.Il a finalement généré 2,62 millions de vidéos générées par les utilisateurs et plus de 10 400 nouveaux fans pour leur marque sur TikTok.

TikTok Annonce pour Clean & Clear

Too Faced a lancé une campagne d’acquisition de marque pour introduire l’éclat crépitant sans cruauté.Il a finalement généré 7,6 millions d’impressions et 1,3 million de clics, un taux de clics de 18,38% qui a dépassé les attentes.

Annonce de TikTok pour Too Faced

Comme vous parcourez leur champion actuel des campagnes publicitaires réussies, le grand emporter est le plus: apprendre à connaître votre public cible sur TikTok.Pour créer le meilleur contenu d’annonce natif, vous devez reconnaître le meilleur contenu natif.

Parcourir la page Découvrez

Parcourez TikTok en tant que cible démographique.Utilisez la page Apprendre pour voir le contenu tendance.Lorsque vous parcourez cette section, vous verrez également des annonceurs exécuter des campagnes Hashtag Challenge.

TikTok découvrez la page de #BeatTheZombieFunk

Vous pouvez utiliser la boîte de recherche pour les meilleurs utilisateurs, vidéos, sons et hashtags liés à votre entreprise.

Vidéos TikTok qui apparaissent lorsque vous recherchez « Jardinage »

Connectez-vous avec les influenceurs TikTok

Vous pouvez rechercher des influenceurs TikTok sous Utilisateurs.Vous serez en mesure de faire défiler la liste des résultats de recherche pour voir combien d’abonnés chaque utilisateur a et combien de vidéos ils ont posté.

recherche de « Jardinage » dans « Users » avec des résultats

Les utilisateurs vérifiés de TikTok ont une marque de contrôle bleue à côté de leur nom.Les influenceurs non vérifiés peuvent toujours aider une marque, en supposant qu’ils ont un engagement fort.

Trouver des influenceurs vérifiés dans votre niche peut être un plus si vous souhaitez créer une campagne publicitaire d’influence virale.Suivez-les pour en savoir plus sur leur contenu et voir s’ils conviennent à votre marque.

Lorsque vous interagissez avec des vidéos et des utilisateurs, ajoutez des hashtags à vos favoris.Vous construirez une expérience plus personnalisée pour vous et plus tard.Ceux-ci vous permettront de vous inspirer d’autres annonceurs, tels que ceux que vous verrez dans votre fil d’actualité et les exemples suivants.

Exemples d’annonces TikTok efficaces

Vous ne pouvez pas créer une campagne publicitaire TikTok réussie si vous ne savez pas ce que les audiences tiktok aiment.Voici quelques entreprises qui annoncent leurs produits, services et applications sur TikTok et ce que vous pouvez apprendre d’eux.

Vous pouvez avoir une idée de la façon dont chaque annonce a été reçue par l’audience en fonction des mesures d’engagement affichées.Gardez à l’esprit que certaines annonces peuvent être plus nouvelles que d’autres, alors ne comparez pas le nombre de j’aime dans une annonce à l’autre.

Messager Facebook

Commençons par cette annonce de Facebook.Ils utilisent une flèche pour attirer l’attention des utilisateurs de TikTok sur leur appel à l’action.

@ sponsoredcontent1541Messenger est gratuit pour tous les appareils et disponible à l’échelle internationale.♬ son original – contenu sponsorisé 1541

Apple Musique

Apple Music met en avant une caractéristique préférée de leur service dans leur annonce : la diffusion de musique sans annonce.

@ sponsoredcontent7592Un projet gratuit de 3 mois -Terms Apply ♬original sound – sponsoredcontent7592

Experian

Experian utilise une conversation avec des messages texte pour inciter les gens à penser à travailler sur leur pointage de crédit.

2 fois les résultats de vos médias sociaux en 1/2 fois.Utilisez Hootsuite pour programmer des publications sur chaque réseau, engager des abonnés, suivre les performances, et plus encore.

Commencez votre essai gratuit de 30 jours!

Annonce expérien TikTok

Turbotax

TurboTax vous rappelle que vous pouvez faire une demande gratuite et obtenir un remboursement importante en téléchargeant simplement leur application.

Annonce fiscale TikTok Turbo

Économies automatiques faciles

Easy Auto Savings vous montre à quelle vitesse vous pouvez trouver un moyen d’économiser davantage sur votre assurance auto.

@ sponsoredcontent84134Fitting voitures à un prix Wal-Mart!N’est-ce pas génial?♬ son original – contenu sponsorisé84134

Postmates, 19 ans

L’application Postmates utilise des arrière-plans aux couleurs vives et des images haute définition de délices.Plus important encore, ils ont un code coupon de grande valeur!

@ useriro0xwgern Un homard est un sandwich?♬ son original – useriro0xwgern

Armoire simple

Simple Mobile rend sa publicité simple.Gardez votre téléphone, perdez votre contrat et économisez de l’argent.

@ sponsoredcontent33296Pas de contrats.Pas de coût de mystère.Vraiment sans limites.Son original de 45 $/mois – contenu sponsorisé323296

La voix

The Voice utilise des messages clairs pour s’assurer que les gens savent quand le spectacle sera présenté en première dans leur région.

Annonce de The Voice TikTok

Municipalité de Ninilook

Le masseur Ninilook utilise sa publicité pour démontrer comment son produit procure un soulagement musculaire profond.Il montre également leur objectif démographique : les gens qui aiment s’entraîner.

Annonce de Ninilook TikTok

Manscaped (19 ans)

Manscaped utilise sa créativité publicitaire pour introduire des images de nouveaux produits.La prochaine fois que vous allez faire du shopping, vous n’oublierez pas ce qu’il faut rechercher.

Annonce de TikTok avec le grenier

Robin des Bois

L’application Robinhood montre comment une personne qui n’a aucune expérience dans l’investissement peut immédiatement devenir un investisseur.En téléchargeant leur application, vous obtenez votre premier stock gratuitement.

Robinhood TikTok Annonce

Scanner PDF

Le scanner PDF montre à quel point il est facile de transformer une note manuscrite en PDF en seulement 15 secondes à l’aide de leur application.

ScannerPDF TikTok annonce

Bumble

Bumble vous donne une idée de qui pourrait utiliser leur service et comment il est facile de trouver d’autres utilisateurs du service.

Annonce de Bumble TikTok

Mon animal de compagnie parlant

My Talking Pet utilisé des clips de célébrités qui parlent de leur application Ellen Show et d’autres talk-shows.C’est un excellent exemple de la façon d’utiliser la preuve sociale dans votre publicité.

My Talking Pet TikTok annonce

Homeymore, Yon

Homeymore utilise son annonce In-Feed Video pour montrer comment un produit résout un problème grave pour les amateurs de chiens.

En plus des annonces vidéo dans le flux, vous verrez également des campagnes de marketing influenceur.Vous pouvez les trouver à l’aide de l’onglet Découvrez et de #ad.

Annonce Homeymore TikTok

Applications cash

Par exemple, @princezee 1,9 million d’abonnés ont publié une annonce pour l’application Cash, obtenant 3,8 millions de vues.

Liste de trésorerie de l’application TikTok

Chipotle

@avani, avec 10,8 millions d’abonnés, a réalisé une vidéo montrant à quel point il est rapide et facile de commander un burrito et de le faire livrer par l’application Chipotle.

@avaniBene sais que @chipotle est venu à la hâte ???????? ## tiktoktimeout## annonce♬Yummy – Justin Bieber

Croquant de pain grillé à la cannelle

@zachking, avec 34,7 millions d’adeptes, a introduit le lait Cinnamon Toast Crunch avec une moustache au lait.

@zachkingI moustache une question: est-ce que votre partie préférée de la cannelle Toast Crunch céréales ou du lait éventuellement obtenir? ## CTCCinnamilka MilkBarStore.com## annonce

Comme vous pouvez le voir, la meilleure façon de créer des annonces TikTok efficaces est d’obtenir sur TikTok et de vous familiariser avec le type de contenu tendance.Votre annonce se démarquera ainsi de votre public cible et vous aidera à atteindre vos objectifs de campagne publicitaire TikTok.

Vous n’êtes pas encore prêt à faire de la publicité pour tiktok?D'accord.Ne manquez pas notre guide sur les bases de tiktok et comment l’intégrer dans votre plan de marketing des médias sociaux pour 2020.

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