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Stratégie de contenu : le guide ultime pour la préparation, la production, la publication et la promotion

Stratégie de contenu

Créer du contenu étonnant (et le faire régulièrement) n’est pas une tâche facile, c’est pourquoi tant de créateurs de contenu, les spécialistes du marketing et les marques de commerce électronique se tromper.Dans cet article, nous révélons notre stratégie de contenu que nous avons développée ces dernières années, car nous avons étendu notre blog à plus de 200.000 lecteurs par mois.

Ce guide vous guidera à chaque étape du processus de préparation, de production, d’édition et de promotion du contenu et comprendra toute l’information, les meilleures pratiques, les conseils et les suggestions que nous avons appris, développés et utilisés nous-mêmes.Nous n’avons rien retenu dans cet article, c’est donc une représentation pure et vraie de ce que nous faisons en tant qu’entreprise pour gérer notre blog de commerce électronique à succès.

Si vous êtes intéressé à développer votre stratégie de contenu, apprendre à écrire un blog, comment gérer un blog, des éléments d’écriture de blog, la promotion du contenu, le marketing de contenu, la création d’une stratégie de marketing de contenu, et le développement d’un calendrier de contenu, alors c’est l’article pour vous.

AVERTISSEMENT: Il n’y a pas de raccourcis.C’est beaucoup de travail.Prends-le un peu à la fois.

Passons.

Bonus: À la fin de ce post, nous vous fournissons l’accès au modèle Airtable que nous avons créé et perfectionné au cours des 2 dernières années.Ce modèle donne un aperçu complet de l’ensemble de notre stratégie de contenu.Il stocke toutes les informations sur chaque contenu que nous avons bien publié, il prévoit de publier ainsi que tous nos sujets d’idées de contenu.Faites défiler jusqu’à la fin de la publication pour obtenir une copie de notre modèle ou cliquez ici.
Stratégie de contenu airtable base
CLIQUEZ ICI POUR UTILISER NOTRE MODÈLE

Résumé

Stratégie de contenu de l’étape 1 : Préparez-vous

Préparation du contenu

Pour un œil uninalisé, l’écriture d’un billet de blog peut sembler rien de plus que de s’asseoir et d’écrire du contenu, quand, en fait, il ya beaucoup plus de préparation va dans le processus avant la production de contenu commence réellement.

La production de contenu n’est qu’une petite partie du processus et vient d’abord la préparation.Avant de créer n’importe quel type de contenu, il est important de se préparer réellement à la tâche à accomplir afin que vous puissiez aborder de manière transparente les prochaines étapes du processus en sachant exactement quelles sont vos intentions pour le contenu et comment vous prévoyez de donner vie au contenu.

Certaines des étapes de préparation dont nous discuterons ci-dessous sont des tâches que vous devez simplement considérer une fois, puis vous pouvez les appliquer à tout le contenu que vous allez créer à l’avenir, tandis que d’autres étapes de préparation devront être considérées chaque fois que vous êtes sur le point de créer du nouveau contenu.

Le but ultime de la phase de préparation est de s’assurer que chaque contenu que vous créez est compatible avec votre marque globale, et en prenant les mesures nécessaires pour vous préparer, vous êtes en mesure de produire le contenu plus efficacement et sans effort.

Ceux qui ne peuvent pas se préparer, se préparer à l’échec, alors nous allons entrer dans ce qu’il faut pour créer un grand contenu.

QU’EST-CE QUI REND LE CONTENU GRAND

Tout d’abord, pour vous préparer à créer du contenu de qualité, vous devez comprendre ce qu’il faut pour créer du contenu de qualité.Après tout, quel est l’intérêt de créer du contenu, si ce n’est rien d’autre que génial?

Un grand contenu peut être défini par une variété de paramètres, mais en fin de compte le contenu est grand quand il fournit de la valeur à son public.Un grand contenu peut être amusant, il peut être utile, il peut être instructif, il peut être instructif, il peut être sérieux, il peut être court, il peut être long, il peut être n’importe quoi, tant qu’il ajoute de la valeur à ceux qui le consomment.

Le grand contenu est tout au sujet de:

  • Comprendre ce que le public veut
  • Comprendre ce qui rend le contenu partageable
  • Comprendre comment le contenu communique votre message
  • Comprendre comment conduire le comportement nécessaire, qu’il s’agisse d’une vente, d’une adhésion par courriel ou d’un partage
  • Plus important encore pour les entreprises, cependant, le contenu important doit atteindre vos objectifs d’affaires; en particulier, l’augmentation des relations avec les clients, des conversions et de la fidélisation

Ainsi, votre première étape dans le processus de stratégie de contenu est de se préparer à créer un grand contenu.Pour ce faire, réfléchissez à la valeur de votre contenu et exécutez-le chaque fois que vous créez du contenu.

LES DIFFÉRENTS TYPES DE CONTENU

Ensuite, il est important de comprendre les différents types de contenu qui existent afin que vous puissiez décider quels types correspondent le mieux à votre marque.Cela vous aidera à communiquer votre message de la meilleure façon possible et de la manière dont votre public est le plus réceptif à sa consommation.

Il est important de comprendre les différentes façons dont vous pouvez présenter du contenu à votre public, car il définira les caractéristiques importantes de votre contenu, telles que la mise en forme de vos articles, la longueur appropriée de l’article, le style d’écriture le plus approprié, et ainsi de suite.Il est si important de considérer ces détails à l’avance afin que vous puissiez créer du contenu basé sur le style de l’article, au lieu de créer le contenu, puis d’essayer de le faire correspondre à un style d’article particulier.

Il s’agit d’une étape de préparation que vous devez considérer chaque fois que vous êtes sur le point de produire du contenu.Tout d’abord, pensez au sujet auquel vous êtes confronté et à la meilleure façon de le communiquer à votre public, puis décidez lequel des types de contenu suivants serait la meilleure façon de le livrer à votre public, et enfin, de créer le bon contenu de ce style.

Ce sont les types de contenu les plus courants que vous pouvez produire pour les articles en ligne:

  • Call to Action Post: Ce type de poste est conçu pour tromper le lecteur en prenant une action spécifique.
  • Étude de cas : Partagez l’expérience de quelqu’un d’autre, qu’il s’agit de réussites ou de défis.Partagez leur parcours, leurs apprentissages et leurs découvertes pour aider les autres qui suivent un chemin similaire.
  • Message d’avertissement : Partagez une histoire qui avertit le lecteur de ce qu’il ne faut pas faire.
  • Liste de contrôle ou cheatsheet post: Présente un problème commun ou non enseillés et fournit des solutions étape par étape à ce problème (cela pourrait également prendre la forme d’un post de liste).
  • Concours ou poste gratuit : Promouvoir un produit ou un service en invitant le lecteur à participer à un concours.
  • Messages crowdsourcing: Affiche le contenu généré par l’utilisateur dans un blog (cela pourrait également prendre la forme d’un post de liste).
  • Messages inspirants ou encourageants : Partagez une histoire inspirante conçue pour encourager le lecteur.
  • Messages de conduite: Fournir un guide utile pour les produits ou services pour aider le lecteur à faire le meilleur choix pour tout ce qu’ils recherchent pour plus d’informations (cela pourrait également prendre la forme d’un post de liste).
  • Messages d’instruction ou d’instruction: Enseigne au lecteur comment faire ou accomplir quelque chose (cela pourrait également prendre la forme d’un post de liste).
  • Message interactif : Invitez les lecteurs à se joindre à une tâche ou à une campagne, puis mettez à jour le message avec leurs commentaires ou commentaires après avoir participé.
  • Interview: Interviewez quelqu’un et postez-le sur votre blog.
  • Poste de départ : Démarrez un nouveau produit ou service et écrivez un billet de blog sous forme d’annonce.
  • Liste de publication : Une liste de publication répertorie le contenu de l’article dans un format facilement lisible et digestible afin que les lecteurs puissent facilement parcourir l’article.Les titres des messages sur la liste incluent souvent un nombre en eux, par exemple: " 25 modèles Instagram magnifiques pour votre entreprise en ligne " et la liste des sujets de discussion tout au long de la poste.
  • News post: Ecrire un billet de blog commentant une situation actuelle dans les médias.
  • Reportage : Rédigez un reportage sur quelque chose de pertinent pour votre marque.
  • Histoire personnelle : Raconte une histoire personnelle qui partage une leçon avec le lecteur.
  • Polarizing Post: Restez à l’écart et partagez votre opinion sur une question au sein de votre marché de niche ou sur un sujet lié à votre marque.
  • Profil : Profilez quelqu’un ou quelque chose, partagez des informations de base et une histoire sur la personne ou quoi.
  • Questions et réponses : Écrivez un message en format « Q&A » pour aider le lecteur à mieux comprendre un concept.
  • Analyse de recherche : Écrivez dans un billet de blog, des recherches, des études, des études universitaires et même des articles académiques liés à votre marque.
  • Examen: Partagez votre opinion sur quelque chose pour aider le lecteur à décider si cela leur convient.
  • Collection : Résumer et comparer les produits, services, événements, fonctionnalités, etc. Connexes ou concurrents dans un billet de blog (cela pourrait éventuellement prendre la forme d’un post de liste).
  • Post satirique: Satirique un problème pour faire un point dans un morceau d’opinion.
  • Ressources suggérées : Suggérez des ressources au lecteur pour l’aider à résoudre un problème particulier (cela pourrait également prendre la forme d’un post de liste).
  • Leadership de la pensée : Mener la conversation sur un sujet, un problème ou une tendance dans un point d’opinion.
  • Notes d’exposition vidéo : Partagez vos opinions sur un épisode vidéo dans un billet de blog ou discutez du sujet plus en profondeur.
  • Notes de podcast : Partagez un billet de blog qui résume ou discute d’un épisode de podcast.

QUI ÉCRIT VOTRE CONTENU ?

La réponse à cette question sera différente pour chaque marque.Certaines personnes ont le temps et la capacité de créer tout le contenu de leur marque, tandis que d’autres peuvent ne pas avoir les compétences ou les compétences pour créer des gens comme le contenu qu’ils veulent être sur leur site Web.« Qui » crée du contenu pour votre marque est à vous, mais il est important d’envisager à l’avance afin que vous puissiez commencer à contacter les auteurs ou de trouver des idées de contenu à l’avance si nécessaire.

Lorsqu’il s’agit de créer du contenu pour votre marque, vous avez des options :

  • Vous pouvez créer n’importe quel contenu pour votre site Web
  • Vous pouvez soumettre des articles de collaborateurs invités
  • Vous pouvez embaucher des rédacteurs fantômes pour créer du contenu à publier sous votre nom
  • Toute combinaison des options ci-dessus

Par exemple, sur A Better Lemonade Stand, nous écrivons la plupart de notre contenu à l’interne, mais nous présentons également des articles de contributeurs invités qui sont des leaders dans leurs industries respectives pour fournir à notre public un contenu de qualité que nous n’avons peut-être pas l’expérience nécessaire pour subvenir à leurs besoins.

Lorsque vous démarrez votre blog de marque, dans le cadre de votre stratégie de contenu, déterminez qui communiquera le mieux votre message à votre public et comment vous pouvez obtenir le meilleur contenu.S’il s’agit d’externaliser la création de contenu à des auteurs tiers, des rédacteurs fantômes, des écrivains invités ou vous-même, alors vous savez comment vous commencerez à trouver ce contenu quand vous en avez besoin.

Voici quelques ressources pour vous aider à trouver des auteurs tiers ou des rédacteurs fantômes :

DÉTERMINER LA VOIX DE L’AUTEUR

Afin de maintenir la cohérence dans tout votre contenu, il est important de penser à la « voix de votre auteur ».La voix de votre auteur fait référence à la fiction à la première, à la deuxième ou à la troisième personne et peut être distinguée comme ceci :

  • Fiction à la première personne: Fournir des conseils basés sur vos expériences et parler en utilisant pronomies moi, moi et le mien.Par exemple: « Quand j’ai commencé ma première entreprise, les trois principaux facteurs de mon succès ont été … »
  • Récit à la deuxième personne: Dirigez le lecteur directement comme s’il était là et parlez-leur en utilisant les pronomies que vous et la vôtre.Par exemple : « Lorsque vous démarrez votre première entreprise, les trois principales façons de générer le plus de succès sont…
  • 3e Personne Narrative: Rapports et conseille le lecteur comme un tiers objectif qui est omniscient, mais pas directement impliqué, et utilise des pronomies comme lui, elle, elle, et eux.Par exemple : « Pour démarrer avec succès une première entreprise, il est important que tous les nouveaux entrepreneurs suivent ces trois étapes…

Lorsque vous déterminez votre stratégie globale de contenu, réfléchissez à la façon dont la voix de votre auteur jouera sur l’efficacité de votre contenu et sur la façon dont votre public le percevra.Dans certains cas, il peut être approprié de ne parler que selon votre expérience, de sorte que parler de première main dans le récit est plus logique.Dans d’autres cas, cependant, il pourrait être préférable de se référer directement à l’auditoire en écrivant le contenu dans le récit à la deuxième personne, ou tout simplement en parlant comme un tiers objectif qui fournit tous les faits dans le récit à la troisième personne.

En fin de compte, il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse, seulement celle qui fonctionne le mieux pour le type de contenu que vous créez.Vous pouvez même constater que dans votre contenu, vous utiliserez une combinaison de deux, ou peut-être même les trois styles narratifs!Idéalement pas dans un contenu, car cela peut confondre le public, mais certains articles peuvent être plus efficaces écrits dans un style et d’autres dans un autre style.Si vous travaillez avec des collaborateurs invités, assurez-vous d’inclure plusieurs auteurs sur votre site sans interrompre l’entrée globale de l’ensemble du site.

L’objectif ici est de maintenir une cohérence suffisante dans la voix de l’auteur que le public sait à quoi s’attendre et n’est jamais confondu ou expulsé par « qui » leur parle.

DÉFINITION DES CATÉGORIES DE SUJETS

Aucune stratégie de contenu n’est complète sans comprendre quels sujets vous couvrirez sur votre site et comment ils se rapportent les uns aux autres.Les catégories de sujets sont importantes parce qu’elles vous aident à créer du contenu directement pertinent pour votre public et aident à garder le contenu organisé sur votre site afin que les visiteurs puissent trouver le contenu qui leur est le plus pertinent.

Vous pouvez avoir autant de catégories de sujets que vous le souhaitez, cela dépend entièrement de ce qui est le plus logique pour le type de contenu que vous produisez.Ici, à A Better Lemonade Stand, nous nous assurons que chaque contenu que nous produisons tombe dans au moins l’une des catégories suivantes, de sorte que nous savons que notre contenu est toujours sur la bonne voie et correspond à ce que nos lecteurs s’attendent à apprendre quand ils arrivent sur notre blog.

Nos catégories de contenu sont disponibles sur notre Page contributions, mais nous les résumerons ici :

  • Sélection de produits et de créneaux
  • Fournisseurs d’approvisionnement
  • Image de marque et design
  • Obtenir du trafic
  • Optimisation des conversions
  • Exécution d’expédition et de commande
  • Opérations et service à la clientèle
  • Stratégie et analyse
  • Comptabilité
  • Finance et juridique
  • Entrevues et inspiration
  • Croissance personnelle

Afin de déterminer ces catégories, nous avons publié un inventaire de tous les articles qui existent actuellement sur notre blog et les avons regroupés jusqu’à ce que nous puissions définir un thème au sein des groupes postaux. Si vous venez de commencer votre blog et n’avez pas un inventaire des billets de blog préexistants à tirer, commencez par définir un petit ensemble de sujets et de travailler à partir de là.Écrivez des articles pour remplir ces catégories et élargir vos choix de catégories en cas de besoin.

REMUE-MÉNINGES IDÉES DE CONTENU ET D’INSPIRATION

Pour créer du contenu de qualité, vous devez commencer par quelques idées de contenu.C’est peut-être l’une des parties les plus importantes du processus de préparation et certainement pas une étape que vous pouvez sauter sur le chemin de la publication.

Nous vous recommandons fortement d’avoir un endroit, qu’il s’agisse d’un ordinateur portable, document, bloc-notes, ou tout autre physique ou numérique, où vous pouvez écrire n’importe quelle idée de contenu qui vient à l’esprit.Assurez-vous que c’est quelque chose que vous pouvez facilement mettre à niveau où que vous soyez afin que vous puissiez capturer les idées qui viennent à vous quand vous vous y attendez le moins.Créez une bibliothèque d’idées de contenu que vous pouvez référencer lorsque vous avez besoin d’un sujet à écrire.

Certains blogueurs rencontrent le problème de ne pas savoir quoi écrire ensuite, donc si jamais vous le découvrez, votre bibliothèque de contenu devrait être un endroit où vous pouvez trouver l’inspiration pour l’idée de contenu.

Si vous êtes toujours à court d’idées de contenu et avez besoin de construire votre propre bibliothèque de contenu, jetez un oeil à ce que les autres font dans votre niche et le faire mieux.Ne les copiez pas, ne créez pas de contenu « inspiré » qui est en fait juste régurgiter leurs pensées et leurs idées en différents mots, mais effectivement jeter un oeil à ce qu’ils ont créé, puis l’utiliser comme un tremplin pour créer un meilleur contenu, et le contenu est encore mieux qu’il est différent de ce qu’ils ont créé en premier lieu.

Il n’y a rien de plus inimaginable dans l’espace en ligne que le travail copié, alors ne soyez pas ce genre de créateur.Les moteurs de recherche comme Google vont effectivement pénaliser les créateurs pour copier ou dupliquer du contenu, alors ne vous inquiétez pas à ce sujet si vous voulez réussir en ligne.

COMMENT TROUVER DES SUJETS DE CONTENU POPULAIRES

Si vous cherchez à aller au-delà de simplement s’inspirer de l’idée de contenu et que vous voulez réellement trouver des sujets de contenu que vous connaissez sont populaires, pertinents et opportuns à écrire sur, ce sont quelques excellentes sources pour vous aider à démarrer avec:

ATTEINDRE ET TRAVAILLER AVEC LES AUTEURS INVITÉS

Si une partie de votre stratégie de contenu comprend la collaboration avec les auteurs invités, considérez certains de ces points :

  • Définissez certaines règles et exigences de base qui s’appliquent à TOUTES les affiches d’invités, afin qu’ils s’attendent à ce que vous attendez.Par exemple, nous avons toute une liste de ce que nous faisons et nous n’acceptons pas de la part des contributeurs invités, y compris des éléments comme le nombre minimum de mots qui doit être satisfait, les exigences de mise en forme, les préférences de formatage d’image, et plus encore.Cela nous aide à obtenir le meilleur contenu de qualité de nos collaborateurs invités et les aide à savoir ce que nous attendons du contenu qu’ils produisent pour nous.
  • Envisagez de travailler constamment avec les auteurs invités qui fournissent chacun un article pour votre blog, ou si vous allez travailler à plusieurs reprises avec les mêmes contributeurs invités qui vont écrire à plusieurs reprises pour votre blog.
  • Réfléchissez à la façon dont vous allez créer un réseau d’auteurs invités avec qui travailler.Comment joindrez-vous les auteurs invités et les contributeurs invités qui sont sûrs d’écrire pour votre site?
  • Comment allez-vous rendre les contributions à votre site utiles pour vos auteurs invités?Quel type de reconnaissance, de trafic ou de réponse votre public donnera-t-il?

Ce ne sont là que quelques réflexions pour commencer à trouver et à travailler avec des auteurs invités sur votre site.Si vous n’avez pas déjà de réseau d’auteurs invités, vous pouvez vous tourner vers le contenu, commencer à contacter les auteurs, les créateurs de contenu ou les blogueurs que vous admirez, et commencer à construire une relation avec eux.

RECHERCHE PAR MOT CLÉ

Cela fait partie de l’aspect de préparation de votre stratégie de contenu qui aura lieu chaque fois que vous écrivez de nouveaux contenus.Avant de commencer à créer du contenu, il est impératif que vous définissiez quel sera le mot clé cible de ce contenu.

Il s’agit d’une étape importante pour quelques raisons :

  • Il vous aide à définir ce que l’article va parler afin que vous sachiez quel sujet vous écrivez sur, vous savez quel est le but de votre article, et vous savez quel est le message sous-jacent que vous essayez de communiquer à votre public est.Votre mot clé est essentiellement votre thèse d’article, il est donc important de le définir avant de commencer à écrire l’article.
  • Votre mot clé joue un rôle important dans le référencement de votre message, qui est l’une des principales façons dont votre message sera découvert organiquement par les lecteurs.Si vous avez besoin d’une leçon d’introduction sur ce que la recherche de mots clés et seo ont à voir les uns avec les autres et comment effectuer la recherche de mots clés, consultez notre guide de recherche par mot clé ultime.
  • Lorsque vous connaissez votre mot clé à l’avance, vous pouvez optimiser votre article pour ce mot clé pendant que vous créez l’article.Cela vous aidera à écrire un meilleur contenu centré sur les mots clés de chaque article et vous aidera à mieux formater chaque article pour l’optimiser pour seo et plus encore.

Pour commencer avec la recherche de mots clés, nous vous recommandons d’utiliser un outil comme KWFinder pour vous aider à trouver des mots clés pertinents à vos articles (lire notre avis KWFinder pour en savoir plus sur les fonctionnalités et les services qu’ils offrent) puis commencer à organiser une liste de mots clés, y compris leur volume de recherche mensuel et la cote de difficulté afin que vous puissiez l’appliquer à votre bibliothèque d’idées pour le contenu post blog lorsqu’il est pertinent.

COMPRENDRE VOS OBJECTIFS DE CONTENU

Last but not least, quand il s’agit du processus de préparation de la stratégie de contenu, il est nécessaire de définir les objectifs du contenu.Cela signifie comprendre quel est votre but de publier chaque contenu sur votre site.

Comme nous l’avons discuté au début de cette section, il n’est pas logique de publier du contenu qui n’est pas génial et qui n’offre pas de valeur à votre public, de sorte que chaque fois que vous créez du contenu, demandez-vous comment votre contenu donnera de la valeur à votre public.

Par exemple, ce sont quelques-uns des buts, des objectifs ou des objectifs que vous pourriez avoir pour votre contenu chaque fois que vous le publiez :

  • Il fournit des informations utilisables qui aident votre public à mieux comprendre un sujet.
  • C’est le contenu « pilier » qui est fondamental et fondamental pour le cœur de votre marque.
  • Il fournit un leadership de pensée sur un sujet pour évoquer une réponse de votre public.
  • Il vise à inspirer le public à agir.
  • Il est rempli de ressources et fournit des conseils honnêtes pour aider votre public.

En plus des intentions de donner de la valeur à votre public, il peut également y avoir un but supplémentaire pour votre contenu qui ajoute de la valeur à votre marque, tels que:

  • Contenu basé sur seo qui vous aide à vous positionner plus haut dans les moteurs de recherche et augmenter le trafic.
  • Contenu qui inclut des liens d’affiliation vers vos partenaires afin que vous puissiez gagner une commission.
  • Contenu qui vous aide à gagner de la part, de l’attention et de la traction sur les médias sociaux.
  • Contenu qui crée des relations avec les entreprises en vedette.
  • Contenu sponsorisé qui aide à financer votre marque.

Il est important de noter, cependant, que le contenu réussi fournira toujours la valeur à votre public d’abord et toute valeur supplémentaire à la marque vient en second lieu.Offrez toujours une première valeur à votre public, puis, si vous le pouvez, travaillez de sorte qu’il y ait aussi de la valeur pour votre marque, mais jamais au détriment de votre public.

Stratégie de contenu de phase 2 : Production

Production de contenu

Une fois la phase de préparation terminée et que vous avez une bonne idée de l’endroit où vous en êtes lorsqu’il s’agit de l’objectif que votre contenu tente d’atteindre, des mots clés que vous ciblez, de la personne qui écrit votre contenu, de la voix de votre auteur, etc. du temps nécessaire pour passer à la production réelle de votre contenu.

Alors, comment pouvez-vous simplement créer du contenu de qualité?Plongeons.

COMMENT ÉCRIRE UN CONTENU REMARQUABLE

L’un des premiers concepts dont nous avons discuté est qu’un grand contenu apporte de la valeur au public.Donc, en fin de compte, vous créez un excellent contenu en écrivant un contenu étonnant qui vaut la peine d’être lu pour votre public.

Ce sont les fondements de l’écriture de contenu extraordinaire:

  • Le contenu remarquable est vraiment ce que les gens veulent
  • Un contenu remarquable est idéalement ce que les gens partagent
  • Contenu remarquable est tout ce que Google veut montrer

Écrivez du contenu étonnant à partir de:

  • Comprendre le paysage actuel pour des éléments similaires afin que vous puissiez créer de meilleurs
  • Produire du contenu qui sera le meilleur contenu sur ce sujet
  • Comprendre le contenu/le marché et comprendre le public
  • Donnez à votre public quelque chose qu’aucun autre contenu n’a

Un contenu considérable (en général) a :

  • Un titre convaincant
  • Une image merveilleuse (également connue sous le nom d’image de « héros »)
  • Une introduction qui indique exactement ce qu’est l’article et ce que le public en tirera
  • Informations et statistiques de base qui fixent et soutiennent le sujet
  • Bonne mise en forme organisée, claire à suivre et facilement digestible
  • Une conclusion générale
  • Un appel à l’action pour inspirer le lecteur
  • Ressources pour soutenir le sujet et aider le lecteur à en apprendre davantage ou à mettre le sujet en pratique
  • Un nombre de mots substantiel qui couvre entièrement le sujet sans être trop écrasante

CORRECTION DE L’ORTHOGRAPHE, DE LA GRAMMAIRE, DE LA PONCTUATION ET DE LA STRUCTURE DES PEINES

Ne sous-estimez jamais l’importance de l’orthographe correcte, de la grammaire, de la ponctuation et de la structure des phrases lorsqu’il s’agit d’écrire un grand contenu.Une mauvaise projection sur l’un de ces fronts peut rendre votre contenu moins professionnel et fiable que vous ne le souhaitez, ce qui peut faire douter votre public de vos compétences et capacités.

Tout le monde n’a pas l’orthographe parfaite, grammaire, ponctuation, et les compétences de structure de phrase, et tandis que vous n’avez certainement pas besoin d’être parfait, vous devriez viser à être de premier ordre.Si vous ne pouvez pas atteindre cette norme par vous-même, vous devez utiliser les outils pour vous aider à y arriver.

Des outils comme Grammarly et Title Case sont deux des meilleurs outils et les plus fréquemment utilisés pour les écrivains et les créateurs de contenu, donc si vous savez que vous allez lutter dans ce domaine ou vous voulez juste vous assurer que votre écriture est de premier ordre, puis consultez ces services.

COMMENT FORMATER LES BILLETS DE BLOG

L’un des aspects les plus négligés de la création de contenu écrit pour un public en ligne est de savoir comment présenter réellement le contenu dans un format intéressant et facile à lire. Un mur de texte n’est ni intéressant ni engageant pour le lecteur, donc lors de la création de votre contenu pensez à la façon dont vous pouvez briser le texte pour le rendre plus facile à lire et plus beau à regarder.

Voici quelques éléments de mise en forme que vous pouvez ajouter à vos billets de blog pour les rendre plus faciles à digérer:

  • Utiliser des images pour chaque section ou rubrique
  • Utilisation de citations de bloc lors de la citation d’auteurs, de haut-parleurs ou de contributeurs
  • Utilisez des boutons stylisés au lieu d’ajouter simplement un lien hypertexte
  • Utilisez la fonction « Ligne horizontale » (une option dans WordPress) pour décomposer le texte ou pour le séparer et l’organiser en sections cohérentes de texte
  • Utilisez des boîtes d’appel pour attirer l’attention sur les bonus, la lecture supplémentaire, plus d’informations, des conseils ou des avertissements
  • Utilisez des balises H pour formuler des titres et des sous-titres. Ils jouent également un rôle dans le référencement sur place afin de les utiliser stratégiquement en incluant des mots clés
  • Utilisez des points de balle et des listes numérotées pour les groupes d’information
  • Utilisez bolding & italique le cas échéant (pour mettre en évidence certains points et attirer l’accent), mais prendre en considération que trop des deux peuvent rendre l’article global look désordonné
  • Sélectionnez des polices appropriées et fidèles à la marque qui sont faciles à lire pour les titres, les sous-titres et les polices de caractères paragraphe. En savoir plus sur la sélection des meilleures polices pour votre entreprise et d’autres aspects de votre marque dans notre Guide de branding e-commerce
  • Utilisez des paragraphes courts et concis pour décomposer le texte et ajouter des variations
  • Utilisez un mélange de phrases plus courtes et plus longues pour éviter de devenir monotone
  • Ajoutez des plats à emporter, des résumés ou des conclusions à la fin des articles, ou tout au long des articles, le cas échéant. Ce sont d’excellentes façons de mettre l’accent sur vos points clés.

En rendant votre contenu plus scannable grâce à la mise en forme stratégique, vous avez une meilleure chance d’attirer le lecteur. Même un long billet de blog peut aller de intimidant à tentant quand vous le servez en morceaux facilement digestibles. Considérez les éléments que vous pouvez utiliser pour mieux formater votre contenu.

IMAGES D’APPROVISIONNEMENT POUR VOS ARTICLES ET PRATIQUES EXEMPLAIRES

Comme mentionné ci-dessus, y compris les images dans vos articles est un excellent moyen d’attirer le lecteur et de démontrer visuellement tous les points particuliers que vous pourriez faire. L’approvisionnement d’images de haute qualité peut toutefois être délicat, d’autant plus qu’elles sont souvent soumises à des exigences en matière de droit d’auteur et de licence.

Ainsi, quand il s’agit d’ajouter des images à vos articles, ce sont quelques-uns des endroits où vous pouvez vous approvisionner en images de haute qualité à partir de:

  • Vous pouvez prendre des captures d’écran de pages Web que vous voyez en ligne et les utiliser pour illustrer votre article. Par exemple, dans notre top 10 best co-working & co-living spaces around the world article, voir comment nous avons utilisé des captures d’écran de la page d’accueil de chaque service pour illustrer le contenu? Gardez à l’esprit, cependant, que vous ne devriez jamais seulement capture d’écran d’une image que vous voyez en ligne sans donner aucun contexte quant à l’origine de celui-ci, car cela va porter atteinte à l’œuvre protégée par le droit d’auteur.
  • Vous pouvez créer les images vous-même, qu’il s’agisse de photographies, d’art numérique ou d’images que vous créez à l’aide de services comme Adobe Photoshop ou Canva.
  • Vous pouvez utiliser des services de création d’images ou des marchés tels que Creative Market
  • Vous pouvez vous approvisionner en images à partir de sites photo gratuits ou premium comme ceux que nous avons organisées dans notre article 200+ Curated Graphic & Brand Design Resources.
  • Vous pouvez embaucher un graphiste via Fiverr, Upwork ou Dribbble pour créer des images pour vous.

En termes d’endroit où placer des images dans vos articles, utilisez une « image de héros » comme l’image principale de l’article. Cette image doit être présentée en haut du blog, au-dessus du « pli », et devrait être l’image utilisée pour toute la correspondance marketing et les médias sociaux. Les images que vous utilisez tout au long de votre article pour illustrer les concepts, les idées ou les ressources dont vous discutez, doivent être utilisées de manière cohérente et uniforme et seulement quand et où elles ont du sens.

Par exemple, dans la plupart des cas, nous aimons placer une image directement sous leur titre correspondant, et nous utilisons une image unique pour illustrer chaque titre d’un article afin qu’ils soient cohérents et uniformément placés tout au long de l’article.

Les images doivent également être de taille uniforme, de préférence pour s’insérer dans la largeur de votre colonne de contenu, et elles ne doivent pas dépasser la largeur et la hauteur de l’écran d’un utilisateur. Un utilisateur doit être en mesure de voir toute l’image sur leur écran à la fois sans avoir à faire défiler autour de voir chaque partie de celui-ci, et l’image ne devrait pas être si petite qu’ils ne peuvent pas faire ce que l’image est réellement censé être.

En termes d’enregistrement et de téléchargement d’images sur votre site Web, il ya beaucoup d’informations à prendre en considération afin que vos images sont la bonne taille de fichier. La taille du fichier joue un rôle dans la vitesse ou la lenteur des chargements de votre site, il est donc très important d’exécuter correctement. Pour plus d’informations sur la façon d’enregistrer vos images correctement pour vos articles, consultez notre guide pratique Optimisation des images pour le Web : un guide pratique étape par étape. Il s’agit d’un article à lire doit si vous êtes un novice avec toutes les choses à voir avec les images numériques, les types de fichiers comme les JPGs et les PNGs et faire des images haute résolution.

STRATÉGIES DE GÉNÉRATION DE TRAFIC CONTENU

L’optimisation des moteurs de recherche est l’un des meilleurs moyens d’obtenir la traction à vos messages et à votre site, donc quand vous êtes en train de produire du contenu, il est avantageux de garder à l’esprit les stratégies de génération de trafic dans le contenu. Lorsque vous le faites, vous créerez du contenu convivial pour le référencement au stade de la production plutôt que d’essayer de tout faire après le fait que votre contenu est mieux optimisé pour les moteurs de recherche et plus susceptibles de se classer.

La plupart des stratégies d’optimisation seo dans le contenu sont très simples à implémenter, il suffit de garder une liste de contrôle de ces méthodes éprouvées afin que vous puissiez les coiffer que vous créez chaque article.

Par exemple, ce sont quelques-unes des stratégies d’optimisation seo que vous pouvez implémenter dans l’étape de production pour vous aider à attirer le trafic une fois que vous publiez votre article:

  • Un titre killer: Les meilleurs titres sont axés sur le référencement (ce qui signifie qu’ils incluent votre mot clé cible) mais aussi attrayant pour votre public. Trouver un milieu heureux peut être difficile, alors passez un peu de temps à créer différents titres et choisissez votre meilleure option après.
  • Utilisation de votre mot clé dans votre titre: L’utilisation de votre mot clé dans votre titre est extrêmement important car c’est un moyen pour les moteurs de recherche de reconnaître ce que votre article est d’environ. Essayez de l’utiliser au début du titre, si possible, plutôt que le milieu ou la fin du titre.
  • Messages de liste: Pas tous les billets de blog fonctionnera comme un poste de liste, mais si elle ne l’utiliser à votre avantage. Les messages de liste sont facilement digestibles par les lecteurs, ils sont partageables sur les plateformes de médias sociaux et ils vous donnent une excuse pour utiliser un numéro dans votre titre qui peut aider à attirer le trafic.
  • Écrivez avec votre mot clé à l’esprit : les mots clés sont le pain et le beurre de votre stratégie d’optimisation seo. Ils sont le fondement de gagner du trafic organique à partir des moteurs de recherche et ils devraient être le point focal de chaque blog. Chaque fois que vous créez du contenu, sachez quel est votre mot clé de mise au point avant de commencer et avez une courte liste supplémentaire de mots clés de soutien à utiliser dans votre article ainsi. Écrivez votre mot clé dans votre contenu aussi souvent qu’il est logique de (mais ne pas trop l’utiliser!) et poivrer dans les mots clés de soutien pour compléter l’article.
  • Densité de mots clés : Lors de l’écriture de vos publications, utilisez votre mot clé principal aussi souvent que possible pour rendre votre mot clé de contenu dense. La densité des mots clés est importante parce que c’est un moyen pour les moteurs de recherche de s’assurer que votre article est pertinent pour les lecteurs et que le sujet est discuté en profondeur dans l’article. Assurez-vous d’utiliser votre mot clé dans le premier paragraphe de votre article afin que les moteurs de recherche s’assurent que vous abordez le sujet immédiatement, puis continuez à utiliser le mot clé dans tout le corps de l’article. La densité des mots clés devrait être d’environ 0,5%-1% du nombre total de mots de l’article.
  • Utilisez des mots clés dans vos en-têtes (H-Tags) : Au-delà de l’utilisation de mots clés dans tout le corps principal de votre contenu et de votre titre, assurez-vous également d’utiliser vos mots clés cibles dans les rubriques et les sous-titres de votre contenu. Cela aide à la fois les lecteurs et les moteurs de recherche à comprendre ce que l’article est d’environ, et il le fait paraître organisé et facile à suivre.
  • Utilisez des mots clés dans votre image Alt-Tags: Lors de l’ajout d’images dans vos articles, y compris vos images de fonctionnalité et toutes les images dans le corps de vos articles, vous avez la possibilité d’ajouter un « Alt-Tag » qui est essentiellement juste un remplacement de texte de l’image au cas où il ne peut pas charger, et il permet aux moteurs de recherche de comprendre ce que l’image représente. En intégrant des mots clés dans vos descriptions alt-tag, le cas échéant, vous aidez vos articles et images à devenir plus détectables.
  • Configuration de la structure url de votre publication : l’URL ou la « limace » de votre article doit également inclure votre mot clé, et idéalement juste votre mot clé si possible. C’est une autre façon que les moteurs de recherche reconnaissent ce que l’article est d’environ.
  • Optimiser les méta-informations de votre message : les informations Meta sont le titre et l’extrait du texte qui est affiché dans les résultats des moteurs de recherche. Meta titres et méta descriptions sont importants à optimiser pour chacun de vos articles, car c’est l’aperçu de votre article que les chercheurs voient et il va les inciter à cliquer sur votre article. C’est aussi un moyen pour les moteurs de recherche de comprendre ce qu’est votre article, afin d’optimiser à la fois le titre meta et la description avec votre mot clé cible.
  • Noms de nom: Il s’agit moins d’une pointe de stratégie SEO et plus d’une pointe de génération de trafic. Si c’est possible dans vos articles, citations de référence, opinions ou informations provenant de sources pertinentes comme des auteurs, des universitaires, des blogueurs ou des influenceurs afin que vous puissiez les joindre après la publication du message et leur faire savoir qu’ils ont été présentés. Les gens aiment voir leur nom sous les projecteurs, de sorte qu’ils peuvent être enclins à partager l’article avec leur public.
  • Exécuter des cadeaux et des concours: La chance de gagner quelque chose est un excellent moyen d’amener les lecteurs à s’engager avec votre contenu, et en formatant vos cadeaux correctement, il peut également être un moyen avantageux d’acquérir de nouvelles pistes et de générer plus de trafic vers votre site. L’une des meilleures façons pour les magasins de commerce électronique, les entrepreneurs, les blogueurs et les influenceurs d’exécuter des cadeaux est par ViralSweep, que vous pouvez en apprendre davantage sur dans notre Revue ViralSweep.

L’IMPORTANCE DE LIER AUX SOURCES INTERNES ET EXTERNES

Un autre aspect important de la stratégie de génération de trafic contenu, mais aussi quelque chose qui sert à des fins supplémentaires ainsi, est le lien vers des sources internes et externes dans vos articles.

Les sources internes incluent tous les articles ou pages Web qui existent sur votre site Web, et les sources externes incluent tout autre site Web, qu’il s’agisse d’une ressource, d’un service, d’un outil, d’une page Web, etc.

Il est important de établir des liens vers des sources internes et externes pour quelques raisons :

  • Liens externes: Lorsque vous mentionnez des produits ou des services dans vos articles, il est préférable de lier le produit ou le service la première fois que vous le mentionnez dans le post, mais pas à nouveau après cela. Trop de liens peuvent sembler désordonné et être une distraction pour le lecteur, alors lien vers la ressource une fois afin que le lecteur peut le référencer si nécessaire, puis en laisser à cela. Liens externes sont également importants parce qu’ils donnent backlinks à d’autres créateurs de contenu qui contribue à stimuler leur référencement, il vous fait ressembler à une source d’information plus fiable aux yeux des moteurs de recherche et il vous aide à construire des relations avec d’autres créateurs de contenu.
  • Liens internes : Inclut des liens contextuels qui dirigent les lecteurs vers d’autres éléments de contenu pertinents que vous avez publiés sur votre blog avant ou du contenu ailleurs sur votre site. Cela permet à votre public de découvrir d’autres contenus utiles sur votre site qui sont pertinents pour un sujet qui les intéresse déjà et qui joue également un rôle dans l’augmentation de votre référencement. Les liens internes créent un réseau de contenu connexe que les moteurs de recherche peuvent utiliser pour aider à mieux déterminer lequel de vos éléments de contenu convient parfaitement à leurs utilisateurs.

Donc, le cas échéant, assurez-vous de lier à toutes les sources externes ou internes pertinentes mentionnées dans votre article si ce sont des billets de blog que vous avez déjà écrit que votre public pourrait trouver des sources utiles ou externes que vous mentionnez dans votre article. Non seulement il aide vos lecteurs, mais il aide les moteurs de recherche à mieux comprendre vos messages et il montre les moteurs de recherche que vous référez votre public à d’autres sources crédibles. C’est une situation gagnant-gagnant pour tout le monde!

COMMENT AMÉLIORER VOTRE CONTENU

Au-delà de la création de texte écrit pour vos billets de blog, rendez-les encore plus attrayants pour vos lecteurs en ajoutant des images, des vidéos et des liens pertinents. En améliorant votre contenu, vous inciterez vos lecteurs à rester plus longtemps sur vos pages Web, ce qui donne le feu vert aux moteurs de recherche pour leur faire savoir que votre contenu vaut la peine d’être lu.

Ce sont quelques idées pour vous aider à améliorer votre contenu écrit. Ajoutez-les tout au long de chaque article comme petites surprises à découvrir à vos lecteurs.

  • Images: Images capturer et garder l’attention de vos lecteurs comme ils lisent à travers l’article.
  • Liens : Les liens fournissent des informations supplémentaires et des éclaircissements en cas de besoin.
  • Vidéos : Les vidéos sont interactives et maintiennent le lecteur sur la page plus longtemps.
  • Call-Out-Boxes: Ceux-ci attirent l’attention sur des informations importantes ou des bonus, et aident à briser tous les murs de texte.
  • Cases Click-to-Tweet : Ils offrent la suggestion à vos lecteurs de partager votre contenu en quelques clics.
  • Webinaires : Les webinaires aident votre auditoire à en apprendre davantage sur un sujet d’une manière visuelle et interactive, et il les maintient engagés et sur votre site.
  • Sondages : Les sondages sont un moyen interactif pour vos lecteurs de vous faire part de vos commentaires.
  • Cadeaux et concours : Les cadeaux et les concours sont amusants pour tout le monde et encouragent le partage.
  • Diaporamas: Diaporamas sont une autre façon d’offrir votre contenu d’une manière visuelle et aussi garder les lecteurs sur votre site plus longtemps.
  • PDF téléchargeables: Ceux-ci peuvent se sentir comme du contenu bonus que votre lecteur peut s’enthousiasmer et se sentir « exclusif » pour avoir.
  • Citations de bloc: Ceux-ci aident à rendre le poste joli, briser les murs de texte et attirer l’attention sur les messages importants ou poignants.
  • Partager des boutons : facilitez le partage de votre contenu avec les boutons de partage.
  • Widgets d’examen : Si vous passez en revue des produits ou des services, ajoutez un widget d’examen afin que vos lecteurs puissent obtenir un résumé à un coup d’œil de votre avis.
  • Widgets shoppable: Si vous suggérez des produits à vos lecteurs ou l’examen des articles shoppable, ajouter widgets shoppable à vos articles afin que vos lecteurs peuvent magasiner directement à travers vos liens, qui peuvent également être des liens d’affiliation.
  • Formulaires de commentaires : Utilisez un service comme Disqus afin que vos lecteurs puissent commenter chaque message et partager leurs réflexions.

CONTENU 10% VS 10X

Lors de la création de contenu pour votre site, prenez en considération qu’il existe deux catégories très différentes dans qui la majorité du contenu se trouvera :

  • Contenu de 10 %
  • Contenu 10x

Il s’agit d’une idéologie discutée par Garrett Moon, le co-fondateur, et PDG de CoSchedule, dans sa classe de marketing de contenu Skillshare (qui, si vous n’avez jamais entendu parler de Skillshare, nous vous recommandons fortement de le vérifier. Vous pouvez en apprendre davantage sur de nombreux types de sujets en prenant des cours virtuels donnés par des professionnels de l’industrie, et c’est l’un des moyens les plus accessibles d’apprendre les connaissances de l’industrie en ligne. Découvrez notre tour d’horizon des plus de 40 meilleures classes d’affaires sur Skillshare ici) et c’est un concept qui est coincé avec nous que nous créons du contenu pour notre propre site.

Essentiellement, ce qui est réduit, c’est que certains contenus créés vous aideront à croître de 10 pour cent, et un certain contenu vous aidera à croître de 10 fois la quantité que vous étiez en croissance.Cela signifie que tout le contenu ajoutera de la valeur, certains n’ajouteront qu’un peu de valeur à la fois, tandis que d’autres ajouteront une quantité explosive de valeur qui durera probablement au fil du temps.

Puisque nous avons interprété ce concept pour notre stratégie de contenu, nous n’essayons pas de créer du contenu 10x en tout temps, nous considérons simplement le type de contenu que nous créons chaque fois que nous créons un article, donc nous créons l’article en conséquence.Le contenu 10x recevra plus de temps, d’énergie et d’efforts investis, tandis que 10 % du contenu ne recevra le même soin et la même attention qu’à une échelle beaucoup plus petite.

Lorsque nous créons notre planification de contenu, comme vous le verrez de première main dans la dernière section de cet article, nous classons chacun de nos articles en fonction de leur « type de contenu » qui comprend des catégories telles que « Billets de blog », « Commentaires », « Super-Messages », « Roundup », etc. Pour la plupart, presque tout est contenu à 10% en plus des super-messages, qui sont presque toujours 10x contenu.Nous visons à afficher un super poste par trimestre, donc essentiellement, nous visons à afficher quatre postes 10 fois par an.C’est juste la quantité de temps et d’énergie que nous pouvons consacrer à ces messages en raison de la quantité d’efforts qu’ils font pour créer, mais aussi les publier seulement 4 fois par an en vaut la peine parce que 10 fois notre engagement, pages vues, trafic et essentiellement une valeur de 10 fois tous les autres blog que nous avons publié dans l’intervalle.

En regardant cela à partir d’un objectif de commerce électronique, Backlinko Brian Dean a récemment publié une grande étude de cas sur la façon dont SnackNation Emil créé 10x contenu qui a conduit à 41.992 pages consultées, un emplacement #1, et 100.000 $ en revenus récurrents mensuels pour son abonnement snack box entreprises commerciales (Lire l’étude de cas complète ici).

En bref, Emil a identifié le mot clé lucratif « Programmes de mieux-être des employés », qui avait un volume important de recherches, et était convaincu qu’il pouvait écrire du contenu plus complet.

En écrivant une pièce remarquable intitulée « 121 idées de programme de mieux-être des employés pour votre bureau », il a rapidement été en mesure de classer le numéro un chez Google pour le terme « Idées de mieux-être des employés » en amenant leur site 10 000 visiteurs par mois de façon constante et en traduisant en 100 000 $ en récurrences mensuelles des revenus pour Snack Nation.

Ainsi, lorsque vous créez votre stratégie de contenu, considérez quel contenu sera 10% messages et ce que 10x messages seront. Les deux sont importants et les deux sont des aspects nécessaires pour une stratégie de contenu réussie, mais il suffit de comprendre quels articles vous aideront à allouer votre temps, effort, et l’argent de manière appropriée.

Pour vous aider à déterminer la différence, dans notre expérience, le contenu 10x est contenu avec un volume de recherche élevé pour les mots clés cibles et le contenu qui est « contenu de base » pour le blog, ce qui signifie essentiellement que c’est l’information de base pour le blog en général.

NOMBRE DE MOTS ET COMMENT SAVOIR QUAND LE CONTENU EST FAIT

Le comptage des mots est souvent un sujet de conversation qui émerge lors de la création de contenu.Il n’y a pas un nombre idéal de mots ou un nombre de mots parfait pour les billets de blog, mais il ya quelques meilleures pratiques à considérer lors de la production de contenu:

  • Le comptage des mots permet de faire reconnaître votre contenu par des moteurs de recherche comme Google, et plus votre nombre de mots est compétitif, plus votre contenu sera compétitif.Il n’y a vraiment pas un nombre minimum ou maximum de mots puisque tout le contenu est indexé par les moteurs de recherche, mais pour obtenir du contenu sur la première page des résultats de recherche, le nombre de mots doit au moins correspondre ou dépasser le nombre de mots du contenu existant déjà sur le sujet.
  • Sur la base de notre expérience, nous visons à faire de nos billets de blog environ 2.000-2.500 mots parce qu’ils sont la meilleure solution pour notre public, le type de contenu qu’ils aiment lire, et la nature approfondie dans laquelle nous traitons nos sujets.Parfois, cependant, nous affons des super messages (10 fois) qui atteignent 5.000 à 15.000 mots.Cela dépend entièrement de l’article, du sujet et de la façon dont nous voulons y faire face.
  • Nous écrivons également plus de 2000 messages de mots parce que, dans notre industrie, il est presque impossible de classer pour la plupart des mots clés si le nombre de mots de notre contenu est inférieur à 2000 mots par poste. Lors de la création de votre propre contenu, faites attention au contenu de votre industrie pour comprendre la durée minimale de contenu que vous devez écrire.En général, plus le contenu est long et complet, mieux c’est, tant qu’il ne se contente pas de remplir du contenu et répond réellement aux questions des utilisateurs sur Google.
  • Ainsi, pour être compétitif sur la première page de Google, le comptage des mots doit souvent être au moins à égalité avec ce qui est déjà au classement ou doit le passer.Si vous êtes intéressé par vos billets de blog atteignant la première page de Google pour des mots clés spécifiques, consultez le nombre de mots des articles les plus vendus, puis écrivez un message encore meilleur qui est plus profond et a un nombre de mots plus robuste.

De notre point de vue, lorsque vous allez au-delà du nombre minimum de mots, vous avez plus d’occasions de créer du contenu qui continuera d’être utile pour le lecteur pour les années à venir, nous vous recommandons donc de vous concentrer sur la création de contenu précieux, lourd et riche en mots.Cela peut ne pas fonctionner pour votre marque, alors découvrez ce qu’elle fait.

CORRECTION DU CONTENU

Une petite note pour terminer la section publication de cet article, et aussi la dernière étape du processus de publication: Proofread.

La relecture est l’acte de lire votre contenu au moins une fois, sinon deux fois, avant de le publier au public, afin que vous puissiez corriger toutes les erreurs qu’il s’agisse d’orthographe, de grammaire, de ponctuation ou d’erreurs de mise en forme.

La relecture est extrêmement sous-estimée et très importante. C’est votre dernière chance de vous assurer que vous mettez votre meilleur pied en avant et de fournir le meilleur contenu possible pour votre public, qui devrait toujours être votre but ultime.

Quelques conseils de relecture:

  • Avoir une période d’incubation: Il s’agit d’une technique bien connue utilisée dans la communauté de l’écriture où vous prenez une pause de votre contenu après l’avoir écrit soit en s’éloigner de votre bureau pendant une heure ou deux, ou même quitter votre contenu pour une période plus longue de temps comme la nuit ou pour une période complète de 24 heures. Après s’être éloigné de votre contenu pendant un bon laps de temps (habituellement, rien de moins d’une heure est trop court, du jour au lendemain est le meilleur) vous allez alors de l’avant et relire votre contenu. Cela vous donne un nouvel ensemble d’yeux sur votre contenu que votre cerveau a un peu oublié ce que vous avez écrit et vous serez en mesure de choisir vos erreurs plus facilement. Sans la période d’incubation, vous pouvez souvent manquer mineur (ou majeur!) erreurs que vous auriez autrement attrapées.
  • Lisez votre contenu à haute voix: Lorsque vous lisez du contenu écrit dans nos têtes, il est plus facile pour nous de glaçure sur toute structure de phrase étrange ou une formulation maladroite, alors essayez de lire votre contenu à haute voix que votre relecture. Lorsque vous arrivez à une section où vous trébuchez sur les mots, vous savez que le libellé est maladroit et vous devriez envisager de le corriger.
  • Faites lire votre contenu à quelqu’un d’autre : Parfois, lorsque nous écrivons quelque chose, c’est logique pour nous, mais si quelqu’un d’autre le lisait, il ne comprendrait pas nécessairement ce que nous essayions de dire. Quelqu’un d’autre peut vous aider à trouver et à corriger des erreurs ou des mise en forme maladroites que vous n’avez peut-être pas perçues comme un problème en premier lieu.

Un dernier conseil : Relire. Toujours relire avant de publier. Même lorsque vous ne pensez pas que vous avez besoin de relire, relire. Ne négligez jamais la relecture en raison du temps ou de l’effort qu’il faut, cela vous évitera de publier des erreurs stupides qui sont si corrigeables avant de pousser votre contenu en direct à votre public.

Stratégie de contenu Étape #3 : Publication

Publication de contenu

La prochaine étape dans le processus de stratégie de contenu est la publication, qui implique essentiellement tout à voir avec la publication de contenu, le processus qui y mène et ce qu’il faut faire immédiatement après. Il ya effectivement beaucoup plus qui va dans le processus de publication de la stratégie de contenu que de simplement appuyer sur le bouton « Publier », alors sautons dedans.

ÉLABORATION D’UN CALENDRIER D’AFFICHAGE ET DE FRÉQUENCE D’AFFICHAGE

Tout d’abord, et absolument avant tout, est la planification d’un calendrier d’affichage et de déterminer ce que votre fréquence d’affichage va être. Il s’agit d’une étape absolument impérative pour le succès de votre blog, car il vous aide à garder responsable et s’assure que vous poussez le contenu aussi régulièrement que vous le pouvez.

La partie la plus importante de votre calendrier d’affichage est de s’y tenir réellement. Ne créez pas un calendrier d’affichage que vous ne pouvez pas suivre, parce que vous ne serez finalement pas en mesure de suivre et vous passerez la plupart de votre temps à vous soucier des messages qui ne sont pas publiés et vous culpabiliser dans le travail sur les messages juste pour le bien de votre calendrier de publication. Ce n’est pas un moyen efficace d’élaborer un calendrier d’affichage.

Si vous savez que vous pouvez certainement s’engager à publier un blog étonnant par mois, puis définir un jour par mois où vos articles doivent aller vivre par. Une fois par mois est mieux que jamais et il est préférable de poster systématiquement une fois par mois que incohérente quatre fois par mois.

D’autres options incluent la publication d’un message une fois toutes les deux semaines, une fois par semaine ou deux messages par semaine; c’est vraiment à vous et combien de fois vous pouvez constamment publier du contenu de haute qualité.

Voici quelques conseils pour vous aider à élaborer votre horaire d’affichage :

  • Votre meilleur jour (s) à poster sont les jours où votre site web a son trafic le plus élevé, afin de créer votre horaire d’affichage autour de votre journée de trafic le plus élevé ( s). Ce sera différent pour chaque site Web, alors consultez vos analyses pour voir quels jours encourent le plus grand nombre de visiteurs. Si vous êtes un nouveau site Web, vous n’avez peut-être pas ces informations, alors il suffit de choisir un jour de publication, puis réévaluer quelques mois plus tard lorsque vous avez des données à tirer.
  • Envisagez de publier chaque article un jour avant de promouvoir votre message à votre liste de courriels afin que la poste puisse accumuler des actions sociales organiques, générant ainsi des preuves sociales avant que votre liste de courriels ne le voit.
  • Lors de la création de votre calendrier de billets de blog, séparez-le en trimestres de l’année (le premier trimestre étant janvier, février, mars; Q2 étant avril, mai, juin; le troisième trimestre étant juillet, août, septembre; et Q4 étant Octobre, Novembre, Décembre) de sorte que vous pouvez facilement garder une trace des articles que vous voulez poster et quand, et vous serez en mesure de concentrer votre attention sur les bons articles au bon moment. À la fin de cet article, nous brisons notre calendrier d’affichage, et vous verrez que nous le structurer en quartiers.

EFFECTUER UN EXAMEN FINAL POUR LE FORMATAGE, LA STRUCTURE ET LES ERREURS

Même si vous avez déjà relu votre article à ce stade dans le processus de stratégie de contenu, assurez-vous de faire une dernière vérification pour s’assurer que tout est comme il se doit. Assurez-vous de visualiser votre article en mode « aperçu » afin que vous puissiez clairement voir toutes les erreurs de mise en forme, et revroucher votre section SEO pour vous assurer que tout est optimisé comme il se doit.

Cela peut ne pas sembler une étape très importante, mais tout comme l’étape de relecture, c’est là que vous allez attraper toutes les erreurs stupides et facilement corrigeables, alors assurez-vous de prendre le temps de faire un dernier contrôle avant de publier chaque post.

Y COMPRIS L’AUTEUR BYLINES & HEADSHOTS

Envisagez d’inclure des bylines et des headshots d’auteur avec chaque article que vous publiez. Ce n’est pas une exigence obligatoire, cependant, il donne aux lecteurs la possibilité d’en apprendre davantage sur qui a écrit l’article, leurs informations d’identification, et leurs antécédents.

Si vous travaillez avec des contributeurs invités pour créer du contenu pour votre site, vous aurez très certainement envie d’inclure des bylines auteur et headshots avec leurs articles. Il aide à les mettre sous les projecteurs et leur donne du crédit pour leur travail. Il est également préférable de donner aux contributeurs invités au moins un lien vers leur site Web, blog ou plates-formes de médias sociaux dans leur auteur byline pour aider à stimuler leur référencement et de donner aux lecteurs un moyen facile de les trouver en ligne.

Les bylines et headshots d’auteur peuvent être ajoutés à votre article au début de l’article ou à la fin. En règle générale, la plupart des sites Web nomment l’auteur de l’article quelque part vers le début de l’article, puis inclure la biographie complète et headshot à la fin de celui-ci.

RENCONTRES AVEC VOS PUBLICATIONS

Quand il s’agit de pousser le contenu en direct, la date compte. La date à laquelle un message a été publié indique sa pertinence, qui est tout ce qui compte dans le monde d’aujourd’hui au rythme rapide.

  • Chaque article doit inclure sa date de publication afin que le lecteur sache quand l’information a été à son plus récent
  • Si vous voulez rendre votre contenu plus persistant, vous pourriez envisager de ne pas publier de date ou vous pouvez supprimer l’année de la date et simplement inclure le jour et le mois
  • Lorsque le contenu est enterré sur votre blog sous un nouveau contenu, s’il est toujours à jour et les informations pertinentes, puis envisager de re-publier l’article pour le ramener au sommet de la pile. Tout ce que vous avez à faire est de changer la date de publication, vous n’avez pas à modifier l’un des contenus, sauf si vous voulez mettre à jour quoi que ce soit.
Bonus pour les utilisateurs wordpress: Contenu plus récent est susceptible de mieux se classer dans les moteurs de recherche parce qu’il est probablement le plus pertinent, donc lors de l’optimisation de votre titre SEO envisager d’inclure une phrase telle que: « Mis à jour: %%currentmonth%%, %%currentyear%% ». Cet extrait d’informations apparaîtra sous le nom de « Mise à jour : mai 2018 » et sera automatiquement mis à jour au mois et à l’année les plus actuels, le cas échéant.

Stratégie de contenu Étape #4: Promotion

Promouvoir le contenu

Enfin, après tous les efforts de préparation, de production et de publication de votre contenu, il est temps de le promouvoir ! Mais, ne sous-estimez pas la partie promotion de votre stratégie de contenu , il a été dit par les anciens combattants de l’industrie que la promotion du contenu est tout aussi important que de le publier, et devrait prendre autant de temps et d’efforts qu’il le fait pour créer le contenu.

Dans cette section, nous discuterons de la façon dont vous pouvez promouvoir votre contenu, de la façon dont vous devez aborder le processus de promotion, des éléments nécessaires à la promotion du contenu, et plus encore.

OPTIMISATION DE LA PROMOTION DU CONTENU

La première chose que vous devez faire avant de commencer à promouvoir votre contenu est de savoir quelle action vous souhaitez que votre public prenne après s’être engagé avec lui. Pour chaque élément de contenu, l’action peut être différente, de sorte que vous devrez prendre chaque article en considération individuellement.

L’action pourrait être pour le lecteur de partager l’article avec leurs pairs et la suite sociale, il pourrait être de s’abonner à votre liste de courriels, il pourrait être de vérifier une ressource en vedette, il pourrait être de s’inscrire à un webinaire, il pourrait être d’acheter un produit, etc. Quelle que soit l’action, identifiez-la d’abord avant de commencer à promouvoir le contenu afin que vous sachiez dans quelle direction vous avez besoin de la stratégie de promotion pour que cet article spécifique soit dirigé. En tenant compte de cela vous donnera un meilleur retour sur investissement (ROI) sur le contenu.

Rappelez-vous la leçon la plus importante de cet article de stratégie de contenu, cependant: Donner de la valeur d’abord, puis demander la vente. Dans votre stratégie de promotion ne vous inquiétez pas tellement de demander à vos lecteurs de prendre une certaine action que vous oubliez de leur donner de la valeur.

COPIE DE PROMOTION DE CONTENU

Avant de commencer réellement à promouvoir le contenu sur les différents canaux de promotion (dont nous allons parler dans la section suivante), il est utile de trouver une copie de celui-ci afin que vous avez des messages promotionnels utiles et bien pensés à partager avec votre public.

Copie est ce qui va vendre votre contenu et convaincre votre marché de référence de cliquer sur le lien et le lire, de sorte que votre copie doit être bonne.Très bien.

En général, la copie doit capter l’attention, être courte et incisive, et fournir une vue précise de ce que le lecteur trouvera de l’autre côté du lien.Une copie invisible, engageante ou véridique décourage probablement le public et sape le contenu.

Voici quelques conseils de copie pour votre stratégie de promotion du contenu :

  • Keep it Short & Sweet: Le plus concis, le mieux.Certains canaux de promotion permettent un nombre de mots plus long que d’autres, mais en général, il est préférable de conserver la copie autant que possible.
  • Rendez-le intéressant: vous voulez que vos lecteurs se demandent ce qui est de l’autre côté de ce lien, alors donne-leur envie de cliquer dessus!Essayez de rester à l’écart de la copie clickbait, cependant, car il est susceptible d’empêcher vos lecteurs d’interagir avec votre contenu à long terme.
  • Remue-méninges: Ne vous ez pas seulement poster la première phrase de copie qui vient à l’esprit.Prenez le temps d’écrire autant d’itérations de votre copie que possible.Peut-être écrire 20 promotions différentes pour un article et ensuite choisir les meilleurs.Probablement les premiers morceaux de copie qui viendront à l’esprit ne sera pas le meilleur.
  • Écrivez des multiples : Lorsque vous faites la promotion de votre contenu, il y a de fortes chances que vous le promouviez plus d’une fois, puis créez plus d’un ensemble de copies pour vous permettre de promouvoir le même contenu plusieurs fois sans que la copie ne soit répétitive pour votre public.Ils ne veulent pas lire la même copie encore et encore – ce n’est pas intéressant – alors ils ont préparé plusieurs séries de copies.
  • Relecture : Tout comme la création de contenu, la création de copies est soumise à la même règle de correction.Lisez toujours la copie promotionnelle avant de la planifier ou de la publier sur l’un de vos canaux de promotion du contenu.

Pour vous aider à écrire et à créer des copies pour promouvoir votre contenu, nous vous recommandons d’utiliser des ressources telles que le site CopyHackers ou des leçons de rédaction sur Skillshare.

CANAUX DE PROMOTION DU CONTENU

La prochaine étape de la stratégie de promotion du contenu est de commencer réellement à promouvoir votre contenu.C’est là que la plupart de vos efforts seront investis et c’est la partie du processus qui prendra le plus de temps.C’est là que la magie se produit, alors prenez votre temps pour promouvoir votre contenu à travers autant de canaux que possible.

Plus vous promouvoirez de canaux, plus votre contenu sera exposé et plus votre contenu sera détectable.

Ce sont les différents canaux avec lesquels vous pouvez promouvoir votre contenu :

  • Créez une liste de courriels et envoyez fréquemment du contenu à votre liste
  • Post sur Quuu Promouvoir pour attirer un public nouveau mais pertinent
  • Faites la promotion de votre contenu auprès des visiteurs de votre site Web avec un fil d’actualité updatable à l’aide de Beamer
  • Utilisez un service comme MissingLettr pour créer des campagnes sur les médias sociaux toute l’année
  • Promouvoir le contenu de l’industrie et les sites de partage de ressources comme GrowthHackers
  • Publiez sur vos actualités Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Instagram et Instagram
  • Épinglez-vous sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ et enregistrez sur vos faits saillants Instagram
  • Utilisez un service de planification comme Buffer, SmarterQueue ou Meet Edgar pour envoyer régulièrement des promotions sur vos plateformes sociales
  • Publiez vos articles sur les subreddits pertinents (mais soyez prudent et respectez les règles de Reddit.Consultez le premier conseil dans notre article Comment obtenir backlinks à votre magasin pour savoir comment promouvoir avec succès votre contenu sur subreddits)
  • Publiez vos articles sur votre subreddit (voir l’explication complète de cette astuce dans notre article Comment revenir à votre magasin. C’est la pointe #10!)
  • Utilisez des annonces Facebook pour augmenter votre contenu pour votre audience ou similaire (similaire) sur Facebook
  • Créez un profil, sélectionnez des publications et distribuez sur Medium (envoyer à leurs publications principales)
  • Créez un profil sur Quora et répondez aux questions sur votre contenu.Dans votre réponse, résumez votre message et ajoutez un lien vers votre article.Pensez également à faire de même sur Yahoo Answers et Stack Exchange.
  • Tendre la main aux influenceurs dans votre créneau et partager votre article avec eux dans l’espoir qu’ils vont le partager avec leur public
  • Communiquez avec les personnes ou les activités que vous avez pu mettre en évidence ou liées dans votre message et faites-leur savoir qu’elles ont été soumises.Ils seront plus susceptibles de partager votre contenu sur leurs réseaux sociaux.
  • Recherchez les 5 à 10 meilleurs éléments actuellement classés pour vos mots clés cibles.Publiez un commentaire réfléchi sur chaque billet de blog ou article commenté avec un lien vers votre message. Cela pourrait potentiellement vous donner un backlink et pourrait rendre votre message détectable pour l’auteur et les lecteurs qui vérifient la section commentaires.

En plus des méthodes de promotion plus traditionnelles énumérées ci-dessus, il existe d’autres méthodes que vous pouvez utiliser pour présenter votre contenu à un public plus large ou plus diversifié.Ces méthodes prennent un peu plus de temps, d’efforts et de cohérence pour être utiles, mais quand elles fonctionnent, elles fonctionnent vraiment.

  • Influenceur cible : Bien que le trafic puisse être la priorité absolue, les gens doivent être au centre de tous vos efforts.Avec cette stratégie, l’objectif est de développer un haut niveau d’effet de levier, des relations mutuellement bénéfiques avec vos chefs de file de l’industrie, et finalement se mettre devant le public qu’ils ont construit
    • Créez une liste d’influenceurs avec lesquels collaborer : cela peut se faire à l’aide de Google (recherche de collections de leaders d’pensée pertinents), Instagram (trouvez les meilleurs influenceurs de votre créneau), YouTube (trouvez les meilleurs créateurs de contenu sur votre marché), Amazon (trouvez des auteurs qui ont écrit sur des sujets similaires aux vôtres) et des outils (comme Buzzsumo).
    • Points de contact sociaux : Si vous souhaitez que d’autres influenceurs partagent votre contenu avec eux, vous devez partager le leur.Vous pouvez le faire en mettant en place un compte Feedly de tous vos influenceurs cibles et en partageant tous leurs nouveaux messages. Vous pouvez même automatiser ce processus avec IFTTT ou Zapier.
    • Points de contact directs : Commentez les publications de vos influenceurs cibles, interagissez avec leur contenu en faisant plaisir, commentez et abonnez-vous, et répondez souvent à leurs newsletters.Attirez leur attention et faites-leur savoir.Ils finiront par reconnaître votre nom.
    • Fournissez d’abord de la valeur : si cela est pertinent, ajoutez des liens aux influenceurs cibles dans les billets de blog que vous avez déjà publiés.Ces liens peuvent être ajoutés dans le corps du contenu lui-même ou à la fin de l’article dans une section « Lecture recommandée ».Vous pouvez également créer des billets de blog sommaires des leaders d’pensée où vous mentionnez et créez un lien vers le contenu de l’influenceur.C’est une belle façon d’ouvrir des conversations avec les influenceurs et de leur montrer que vous êtes prêt à promouvoir leur contenu pour votre public ainsi.
    • Contact : Contactez directement les influenceurs par e-mail après les avoir mentionnés à quelques reprises sur vos plateformes sociales ou votre contenu.Vous pourriez leur demander ce qu’ils pensent de votre nouveau message ou leur suggérer des possibilités de partenariat (telles que se présenter sur place dans des annonces, co-créer des ressources de contenu, écrire un message invité, envoyer des messages à leurs bases de données de messagerie respectives, etc.) Cet e-mail peut également être en réponse à un e-mail qu’ils ont envoyé par le biais de leur bulletin qui peut sembler un peu plus naturel et moins forcé.
  • Envoyez votre article aux blogueurs qui font des collections hebdomadaires liées au sujet de votre article.
    • Obtenez introduit par d’autres créateurs dans votre créneau qui achètent d’autres marques et partagent du contenu d’autres créateurs.
  • Trouvez des personnes qui partagent du contenu similaire et informel sur un prochain post
    • Peut-être que votre contenu pourrait être pertinent pour eux de lien vers leur contenu, peut-être qu’ils aimeraient partager votre contenu avec leur public sur les médias sociaux, ou peut-être votre contenu pourrait être présenté dans leur newsletter.
  • Découvrez quels sites sont liés aux publications les mieux notées sur Google pour vos sujets ou mots clés et atteignez-les
    • Vous pouvez le faire en utilisant SEMrush.
    • Faites-leur savoir que votre contenu est similaire et qu’il s’agit d’une ressource pertinente à utiliser.
  • Trouvez les personnes qui commentent le plus sur les sites de vos concurrents et informelles sur le contenu entrant.
    • De toute évidence, ces lecteurs sont très impliqués dans le contenu en ligne comme le vôtre, alors que peut-on dire qu’ils ne aimeraient pas lire votre contenu aussi?Faites-lui savoir que vous existez!
  • Surveillez les conversations en cours sur le sujet de votre article à l’aide d’Awario et suggérez votre message.
    • Vous partagerez votre article avec des personnes qui sont déjà intéressées, atteignant ainsi les contacts les plus intéressants.
  • Trouvez et contactez les personnes les plus influentes qui ont partagé votre contenu dans le passé et demandez une part ou un commentaire
    • Faites-leur savoir que vous êtes toujours là pour créer du contenu formidable, et vous souhaitez qu’ils lisent, partagent ou interagissent à nouveau avec vos derniers messages.
  • Trouver plus de possibilités de syndication et d’édition d’invités

CRÉATION D’UN SYSTÈME DE PROMOTION DU CONTENU

La dernière partie la plus importante de la section promotion de votre stratégie de contenu est de créer un système de promotion du contenu et des méthodes pour suivre la croissance de votre système.

La création d’un système de promotion du contenu est importante afin que vous n’oubliiez jamais de vous engager dans la promotion du contenu.Vous pouvez être tenté de vérifier mentalement votre stratégie de contenu après avoir publié un article, mais ce n’est pas parce que vous publiez du contenu que les masses sont sur le point d’affluer, de sorte que vous devez vous rendre au travail à chaque fois, tout le temps.

Votre système de promotion du contenu est simple et sera le même que tous les autres systèmes de promotion des créateurs de contenu :

Chaque fois que vous publiez un article, exécutez chaque méthode de promotion.

Fait.Aussi simple que ça.

Établissez les méthodes de promotion du contenu que vous allez utiliser dès maintenant, puis configurez une feuille de calcul ou quelque chose de similaire (nous vous montrons le nôtre en détail ci-dessous!) Ainsi, vous pouvez vérifier chaque méthode de promotion que vous avez terminée pour chaque élément une fois qu’il est mis en ligne.De cette façon, vous serez visuellement en mesure de garder une trace de votre stratégie de promotion et assurez-vous de ne jamais oublier un canal de promotion pour chaque nouvel article que vous publiez.

La prochaine meilleure chose après avoir établi les méthodes de promotion que vous allez compléter dans le cadre de votre stratégie de promotion du contenu est d’être cohérent.La cohérence est la clé pour gagner en popularité et construire vos lecteurs, donc même lorsque vous consultez chaque étape de votre stratégie de promotion du contenu, il vous semble inutile, poursuit-il.La cohérence apportera de la valeur à vos lecteurs et apportera du succès à votre contenu.

Ensuite, n’oubliez pas de faire le suivi des influenceurs et des personnes ou des activités que vous publiez ou référez-vous à vos publications. Suivez quelques fois pour vous assurer qu’ils voient votre message. Vous voulez développer et maintenir une relation avec eux et l’air anxieux est la meilleure façon de le faire (ainsi que l’affichage d’un grand contenu qui est pertinent et précieux pour leur public).

Enfin, pour comprendre si votre stratégie de promotion du contenu fonctionne, où elle fonctionne le mieux et quelles améliorations pourraient être nécessaires, vous devez surveiller votre croissance.

Les données sont l’une des rares façons dont vous pouvez être sûr du succès de votre stratégie de promotion, donc en plus de créer une liste de contrôle qui suit chaque méthode de promotion que vous utilisez pour chaque élément, créer une feuille de calcul ou quelque chose de similaire pour suivre les mesures de promotion pertinentes pour chaque poste.

Voici quelques exemples des mesures que vous pouvez suivre :

  • Trafic
  • Mesures sociales
  • Commentaires
  • Liens entrants
  • Abonnés e-mail
  • Conduit
  • Des ventes tirées par des canaux promotionnels
  • Pages vues d’article
  • Tarifs de la campagne e-mail et clics

Il y en aura probablement qui auront plus de succès que d’autres, mais vous ne le saurez pas avec certitude jusqu’à ce que vous les suiviez!Il pourrait vous surprendre quelles méthodes de promotion fonctionnent le mieux pour vous et ceux qui ne fonctionnent pas aussi bien que vous pensiez qu’ils pourraient.

Notre stratégie de contenu, de planification et de feuille de calcul

Cette section se penchera sur le système que nous avons créé à A Better Lemonade Stand pour planifier, organiser et gérer notre contenu, et nous partagerons les outils et les modèles exacts que nous utilisons pour gérer notre stratégie de contenu.

Mais tout d’abord, un peu d’une histoire dans le voyage de notre fondateur Richard Lazazzera dans la création de contenu, non seulement pour A Better Lemonade Stand, mais aussi pour Shopify quand il a travaillé pour l’équipe de croissance de shopify.Cela devrait vous donner une idée de la perspective de Richard lors de la création de contenu, ses objectifs pour la stratégie de contenu d’A Better Lemonade Stand, et pourquoi le marketing de contenu est si efficace.

Son premier morceau de contenu remarquable a été l’un des premiers billets de blog qu’il a écrit pour A Better Lemonade Stand: Reverse Engineering le produit de commerce électronique parfait.

Pendant un peu plus d’un an, j’ai travaillé dans l’équipe de croissance de Shopify.En particulier, j’ai dirigé la croissance de l’entreprise en inspirant et en éduquant les entrepreneurs à construire et à développer leur entreprise en ligne.Je l’ai fait à travers des messages de blog perspicaces et incroyablement pratique.

Dans mon temps là-bas, mon équipe et moi avons augmenté le blog shopify de 200.000 lecteurs par mois à 2 millions de lecteurs par mois (en fait, je pense que nous avons atteint 2 millions juste quelques jours avant de quitter l’entreprise).J’essaie toujours de mesurer mon travail en fonction de l’impact qu’il a sur les autres, cependant, il ya des chiffres que je ne peux pas partager, mais une chose que je peux partager, c’est que si vous n’êtes pas sûr si le marketing de contenu est important ou efficace, sachez que mon top 5 des billets de blog seul sur le blog Shopify (dans les 13 mois que j’étais en compagnie) accumulé un total de 98.000 heures (10,4 ans) de temps de lecture sur place.

Maintenant, pour être absolument clair, nous étions une équipe et il y avait beaucoup de contributeurs blog de différents départements qui méritent tous le crédit et une ovation debout.Bien que je ne peux pas parler des contributions des autres, je peux vous dire que ces dernières années, je suis passé de quelqu’un qui n’a jamais écrit et à peine passé mes leçons d’anglais à un écrivain en ligne qui a des millions de pages vues et des centaines de milliers d’heures de temps de lecture sur place.

Cela a pris du temps, mais j’ai développé une stratégie de contenu qui me permet de créer constamment du contenu compétitif qui inspire, engage et aide notre public, et je vais le partager avec vous dès maintenant.

Pourquoi partage-t-on notre stratégie de contenu avec vous ?J’en discute depuis un certain temps parce que le fait est que ma compétition peut l’utiliser contre moi. Mais il ya une plus grande cause ici: le marketing de contenu est extrêmement important, et de nombreux créateurs continuent à se tromper.Je veux aider à résoudre ce problème et le rendre plus facile et plus accessible pour les gens de créer, gérer et sysyséoiser leur stratégie de contenu afin qu’eux aussi puissent créer un contenu étonnant et le mettre sous les yeux de lecteurs enthousiastes.

Sautons dans la stratégie de contenu éprouvée, testée et vraie d’A Better Lemonade Stand.

COMMENT NOUS PLANONS, ORGANISONS, GÉRONS ET SYSTÈMEONS NOTRE CONTENU

Airtable, Nouvelle Maison

Tout d’abord, et peut-être la partie la plus intégrale de notre stratégie de contenu, est l’outil de feuille de calcul que nous utilisons appelé Airtable Review.Avant que cela commence essentiellement à se transformer en son propre blog qui décrit chaque petit détail de pourquoi nous aimons Airtable tant, nous allons essayer de le garder court et doux en disant que nous ne savons pas comment nous avons jamais créé du contenu sans Airtable.Nous ne serions jamais en mesure de gérer notre stratégie de contenu sans Airtable, et lorsque nous avons découvert Airtable pour la première fois vers avril 2017, elle a complètement révolutionné notre stratégie de contenu.

Initialement, nous venons d’utiliser Google Sheets pour organiser, planifier et gérer notre stratégie de contenu, mais une fois que nous découvrons et utilisons Airtable à son plein potentiel, nous ressentons de la compassion pour le créateur de contenu qui utilise toujours Google Sheets pour organiser et gérer la planification du contenu.Airtable expulse complètement google sheets dans tous les aspects, y compris la fonctionnalité, la conception et l’innovation.

Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles nous aimons tellement Airtable:

  • Créez des feuilles de calcul intelligentes : les feuilles de calcul Airtable peuvent être tout ce que vous voulez qu’elles soient.Rendez-les simples et directs ou connectez-les uns aux autres afin d’avoir un réseau complet de feuilles de calcul qui mettent instantanément à jour chaque fois que vous faites une modification.
  • C’est entièrement personnalisable : avec Airtable, vos feuilles de calcul n’ont pas seulement besoin d’être des feuilles de calcul, elles peuvent être des listes de contrôle, elles ont des options de sélection simples ou multiples, vous pouvez ajouter des dates, des chiffres, des liens et des e-mails, ou vous pouvez regrouper la feuille de calcul en catégories par colonne, vous pouvez vous connecter à d’autres feuilles de calcul, vous pouvez consulter la feuille par grille , formulaire, calendrier ou vue kanban, vous pouvez créer des vues séparées de la même feuille de calcul pour différents utilisateurs, etc. Les options de personnalisation sont illimitées.
  • C’est gratuit : Airtable offre un plan gratuit très généreux que nous aussi avons pu gérer une stratégie de contenu étendue sans avoir à passer à l’un de leurs plans premium.Leurs forfaits premium offrent plus de fonctionnalités, mais nous ne nous sommes jamais sentis limités avec la version gratuite.Toutefois, si vous êtes intéressé par certaines de leurs caractéristiques haut de gamme, les plans de tarification d’Airtable sont très raisonnables.
  • Il est entièrement adaptable : vous pouvez créer n’importe quel type de feuille de calcul que vous voulez avec Airtable.Peu importe ce dont vous avez besoin pour gérer ou organiser, les fonctionnalités Airtable seront en mesure de l’organiser de la meilleure façon possible.
  • Il existe des modèles gratuits: si la création de votre propre feuille de calcul à partir de zéro sur Airtable semble intimidant, ils offrent des modèles pour vous aider à démarrer.Si vous souhaitez également transférer sur l’une de vos feuilles de calcul Excel ou Google, vous pouvez également les importer.
  • Organisez par base, onglets et tables : l’organisation est beaucoup plus facile sur Airtable que n’importe quel autre outil de feuille de calcul que nous avons utilisé.Dans Airtable il ya « Basics » qui hébergent des feuilles de calcul, et dans chaque base, vous pouvez avoir autant de feuilles de calcul que vous voulez qui sont tous bien organisés en onglets.
  • Vous pouvez intégrer des feuilles de calcul : les feuilles de calcul Airtable peuvent être intégrées afin que vous puissiez les ajouter aux publications ou aux pages de blog sur votre site.
  • Il existe une application Airtable : pour mobile et bureau, il existe une application Airtable qui vous permet d’accéder facilement à tout à partir de n’importe quel appareil.

Airtable peut être un peu une courbe d’apprentissage pour s’habituer au début, surtout lors du passage d’autres outils de feuille de calcul, mais croyez-nous quand nous disons qu’une fois que vous avez utilisé Airtable à son potentiel maximum, vous ne revenez jamais à l’utilisation d’un autre outil de feuille de calcul.C’est la Cadillac des feuilles de calcul et c’est l’avenir de l’innovation dans les feuilles de calcul.Ils offrent également de nombreuses vidéos utiles à travers leur chaîne YouTube Airtable et d’autres guides utiles, des vidéos et un centre de service directement dans l’application.

NOS SUJETS DE CONTENU DE FEUILLE DE CALCUL DANS AIRTABLE

Notre stratégie de contenu s’articule autour de deux aspects principaux de la base airtable de la stratégie de contenu : notre onglet Sujets de contenu et notre onglet Planification et promotion du contenu.Ces deux feuilles de calcul distinctes sont à la base de notre stratégie de contenu et de notre stratégie de promotion.

Notre onglet Sujets de contenu est le hub principal sur lequel tourne la préparation de notre stratégie de contenu.C’est l’endroit où nous mettons des idées ou des inspirations sur le contenu que nous voulons créer, les contributions des invités avec lesquels nous voulons collaborer et en général l’avenir de l’endroit où nous voulons que notre contenu aille.Cet onglet Airtable est essentiellement un vidage où tout ce qui concerne les sujets de contenu va, et en général, nous aimons le garder assez instable afin que nous puissions facilement copier et coller des idées, des liens, des images ou tout ce qui nous a inspirés.

La principale façon dont nous organisons notre onglet Sujets de contenu est dans diverses « catégories de contenu » comme celles-ci:

  • Être organisé
  • Messages à écrire bientôt
  • Projets presque prêts à être publiés
  • Comment faire / Pédagogique
  • Référencement à long terme
  • Commentaires
  • Liste des postes
  • Ressources postales
  • Opinion / Passion / Source d’inspiration
  • Poste d’invité
  • Poste d’urgence
  • Études de cas

De cette façon, nous pouvons facilement faire défiler vers le bas à une catégorie, voir des idées pour les sujets de contenu que nous avons pour cette catégorie spécifique, puis créer un poste basé sur les sujets que nous trouvons énumérés là-bas.

C’est notre plaque tournante principale à laquelle nous nous référons lorsque nous plan trainons notre stratégie de contenu tous les trimestres afin que nous puissions être sûrs que nous créons du contenu en fonction des sujets que nous voulons présenter sur le blog et du contenu que nos lecteurs ont demandé à voir sur notre site.

Nous aimons le garder très ouvert et dans un état de flux perpétuel que nous ajoutons de nouvelles idées de contenu et supprimer ceux que nous avons terminé, il n’y a donc pas beaucoup de règles que nous suivons dans cet onglet.

NOTRE BASE DE PLANIFICATION DU CONTENU AIRTABLE

Stratégie de contenu airtable base

CLIQUEZ ICI POUR UTILISER NOTRE MODÈLE
Le premier onglet héberge essentiellement nos opérations quotidiennes ici à A Better Lemonade Stand.Le contenu est essentiel pour nous alors que nous aidons les entrepreneurs à construire, lancer et développer les meilleures entreprises de commerce électronique, et la principale façon de le faire est par le biais du contenu gratuit, accessible, utilisable, informatif et engageant que nous créons pour notre public.Pour créer un excellent contenu pour notre public, nous devons constamment publier du contenu pertinent, nous avons donc soigneusement planifié et organisé la planification du contenu pour nous aider à être cohérents, ponctuels, organisés et prêts à publier régulièrement du contenu sur notre blog.

Sans cette carte Airtable, nous serions sans direction et non organisés, donc c’est vraiment très important pour nous.

Plongeons dans chaque colonne de notre programme de contenu :

  • Titre de la publication: Cette colonne énumère simplement le titre de chaque message que nous avons dans notre planification de contenu.
  • Statut : Pour cette colonne, nous avons choisi d’utiliser la fonction « sélection unique » Airtable qui fournit à cette colonne un menu déroulant d’options pour étiqueter les progrès de chaque élément.Les 3 options que nous avons choisi que n’importe quel poste peut être étiqueté comme ils sont: « Publié », Prêt à publier « o » Pas prêt pour la publication « ce qui nous aide à comprendre en un coup d’œil l’état de chaque article dans le programme.
  • Type de contenu : Cette colonne nous aide à obtenir un aperçu du contenu que nous affons sur une base trimestrielle et comprend des catégories telles que les billets de blog standard seulement, les études de cas, les messages sommaires, les commentaires, les super messages (longs et souvent centrés sur le référencement ou les messages qui sont très importants pour notre stratégie globale de contenu), les campagnes ou les annonces annuelles afin que nous puissions généralement voir le type de contenu que nous affédons régulièrement.
  • But / objectif: Cette colonne nous aide à établir l’intention pour chaque élément afin que nous puissions comprendre notre but de le publier.Nous avons discuté de l’importance de comprendre l’objectif global de chaque article au début de cet article, et c’est ce que nous faisons avec cette colonne.
  • Catégorie: Chaque article que nous affons sur notre blog entre dans nos catégories prédéterminées, que nous suivons dans cette colonne pour voir quel type de contenu nous publions dans quelle catégorie et à quelle fréquence.
  • Jour: Pour comprendre quels jours de la semaine nous publions nos articles, nous avons inclus cette colonne pour nous aider à garder facilement une trace.Dans certaines régions, nous avons connu la publication les mardis et jeudis, et dans d’autres industries, nous ne publions que le mardi, de sorte que cette colonne aide à garder une trace.
  • Date de publication : Cette colonne suit la date réelle de publication.Il nous aide à planifier notre contenu à l’avance et à organiser les articles chronologiquement.
  • Courriel : Cette colonne comprend la date à laquelle nous envoyons notre bulletin électronique à notre auditoire, l’article étant notre principal et plus récent billet de blog.Comme vous le verrez dans notre programme de contenu, nous publions généralement nos articles le lundi, puis envoyons l’article à notre liste de courriels le mardi.Comme mentionné précédemment dans cet article, il contribue à donner à l’article un certain temps pour acquérir des actions sociales qui servent de test social lorsque nous montrons plus tard l’article dans notre bulletin électronique.
  • Auteur : Cette chronique nous aide à garder une trace de qui est l’auteur de notre contenu, qu’il s’agisse de notre fondateur, de nos collaborateurs réguliers ou de nos auteurs invités.
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