La sortie de Google En vedette extraits conduit à une perte de trafic de 12% [esperimento SEO]

Les opinions de l’auteur sont entièrement les siens (à l’exclusion du cas improbable d’hypnose) et ne reflètent pas toujours les vues de Moz.

Tout le monde veut gagner des extraits en vedette de Google.Droite?

Du moins, ça l’était. Gagner l’extrait en vedette signifiait généralement du trafic supplémentaire, en partie parce que Google a montré votre URL deux fois: une fois dans l’extrait en vedette et une autre fois dans les résultats de recherche réguliers.Pour les éditeurs, c’est ce qu’on appelle un « double dip ».

Tout cela a changé en janvier lorsque Google a annoncé qu’il dupliquerait les résultats de recherche pour afficher l’URL de l’extrait en vedette une seule fois sur la première page de résultats.Plus de doubles sauts.

Les éditeurs sont préoccupés parce que des études antérieures ont suggéré de gagner des extraits en vedette qui généraient moins de trafic réel que le résultat « naturel » du classement.Avec le nouveau changement, gagner l’extrait en vedette pourrait effectivement conduire à moins de trafic, pas plus.

Cela a conduit de nombreux référenceurs à spéculer: devriez-vous abandonner complètement les extraits en vedette?Les extraits présentés font-ils perdre aux éditeurs plus de trafic qu’ils ne gagnent potentiellement ? 

Voici comment nous avons trouvé la réponse.

L’expérience

En collaboration avec l’équipe SearchPilot , nous avons conçu une expérience de test A / B fractionnée pour supprimer les articles de blog Moz des extraits de Google et mesurer l’impact sur le trafic.

En utilisant la balise nosnippet de Google , nous avons identifié les pages de blog avec des extraits en vedette gagnants et appliqué la balise au contenu principal de la page.

Notre hypothèse de travail était que ces pages perdraient leurs extraits en vedette et retourneraient aux résultats de recherche « réguliers » ci-dessous.La plupart d’entre nous s’attendaient également à voir un impact négatif sur le trafic, mais voulaient mesurer exactement combien et d’identifier si les extraits présents reviendrait après avoir enlevé l’étiquette. 

Dans cet exemple, Moz a perdu l’extrait de premier plan presque immédiatement.L’extrait a plutôt été attribué à ContentKing et Moz est revenu à la première position « naturelle ».

Expérience de fragments au premier plan

Voici un autre exemple de ce qui s’est passé dans les résultats de recherche.Après avoir commencé le test, l’extrait en vedette a été attribué à Backlinko et nous sommes retournés au sommet des résultats naturels.

Exemples d’expériences d’extraits en vedette

Une chose importante à garder à l’esprit est que, bien que ces mots clés ont déclenché un extrait en vedette, les pages peuvent être classées par des centaines ou des milliers de mots clés différents dans différents endroits.Par conséquent, l’impact de la perte d’un seul extrait de premier plan peut être légèrement atténué lorsque l’URL se classe pour de nombreux mots clés différents, dont certains gagnent des extraits en vedette et d’autres non.

Les résultats

Après avoir ajouté la balise data nosnippet, nos variantes d’URL ont rapidement perdu leurs extraits en vedette.

Comment cela a-t-il affecté le trafic?Au lieu d’augmenter le trafic en désactivant les extraits en vedette, nous avons constaté que nous perdions en fait une quantité importante de trafic assez rapidement.

Dans l’ensemble, nous avons mesuré une baisse estimée à 12 % du trafic pour toutes les pages concernées après avoir perdu des fragments en vedette (niveau de confiance de 95 %).

Résultats de l’expérience d’extrait de premier plan
Ce graphique représente l’impact cumulatif du test sur le trafic organique.La ligne bleue centrale est la meilleure estimation de la façon dont les pages de variation, avec le changement appliqué, ont été exécutées par rapport à la façon dont nous nous attendions sans aucun changement appliqué.La région ombragée en bleu représente notre intervalle de confiance de 95 % : il y a 95 % de chances que le résultat réel se situe quelque part dans cette région.Si cette région est entièrement au-dessus ou en dessous de l’axe horizontal, il s’agit d’un test statistiquement significatif.

Qu’avons-nous appris?

Avec l’ajout de l’attribut « extrait de données », le test a eu un impact considérablement négatif sur le trafic organique.Dans cette expérience, posséder l’extrait au premier plan et ne pas les classer dans les meilleurs résultats donne plus de valeur à ces pages en termes de clics que de ne pas posséder l’extrait en vedette et de les classer dans les meilleurs résultats.

En ajoutant l’attribut « data-nosnippet », nous avons non seulement été en mesure d’empêcher Google d’extraire les données dans cette section de la page HTML pour être utilisé comme extrait, mais nous avons également été en mesure de confirmer que nous serions reclassés dans le SERP, qu’il soit en position 1 ou ci-dessous.

En tant qu’outil supplémentaire, nous avons également suivi les mots-clés à l’aide de STAT Search Analytics.Nous avons été en mesure de surveiller les changements dans le classement pour les pages qui présentaient des fragments et a remarqué qu’il a fallu environ sept jours ou plus depuis google a lancé le test pour mettre en cache les modifications que nous avons apportées et que les extraits en vedette seraient dépassés par une autre page de classement, si une autre page a été attribué un siège extrait en vedette.Le redressement a été plus rapide après avoir terminé le test, car certains de ces fragments présents sont rapidement revenus le lendemain.

Cependant, un inconvénient de l’exécution de ce test est que, bien que certaines pages aient été explorées et indexées avec les modifications les plus récentes, l’extrait en vedette n’est pas revenu et a maintenant été officiellement affecté à des pages concurrentes ou n’est jamais retourné du tout.

Pour résumer les résultats significatifs de ce test :

  1. Les balises nosnippet de Google peuvent en fait exclure les éditeurs des extraits en vedette.
  2. Dans ce test, nous avons mesuré une baisse de trafic estimée à 12% après avoir perdu des fragments au premier plan.
  3. Après avoir terminé le test, nous n’avons pas été en mesure de récupérer certains des extraits en vedette pour lesquels nous nous sommes classés plus tôt.

Pour la grande majorité des éditeurs qui remportent le featured snippet reste probablement la stratégie intelligente.Il y a sans aucun doute des exceptions, mais en tant que « meilleure pratique » générale si un mot clé active un extrait en vedette, il est généralement dans votre intérêt de le classer.

Quelles sont vos expériences avec la victoire des fragments en vedette?Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.

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