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La sortie de Google En vedette extraits conduit à une perte de trafic de 12% [esperimento SEO]

Les opinions de l’auteur sont entièrement les siens (à l’exclusion du cas improbable d’hypnose) et ne reflètent pas toujours les vues de Moz.

Tout le monde veut gagner des extraits en vedette de Google.Droite?

Du moins, ça l’était.Gagner l’extrait en vedette signifiait généralement du trafic supplémentaire, en partie parce que Google a montré votre URL deux fois: une fois dans l’extrait en vedette et à nouveau dans les résultats de recherche réguliers.Pour les éditeurs, il s’agissait d’un « double dip ».

Tout cela a changé en Janvier lorsque Google a annoncé qu’ils dupliqueraient les résultats de recherche pour afficher l’URL extrait au premier plan qu’une seule fois sur la première page des résultats.Plus de doubles sauts.

Les éditeurs sont préoccupés parce que des études antérieures ont suggéré de gagner des fragments en vedette qui ont généré moins de trafic réel que le résultat « naturel » du classement.Avec le nouveau changement, gagner l’extrait en vedette pourrait effectivement conduire à moins de trafic, pas plus.

Cela a conduit de nombreux SEOs à spéculer: devriez-vous renoncer aux fragments en vedette tout à fait?Les extraits présentés font-ils perdre aux éditeurs plus de trafic qu’ils ne gagnent potentiellement ?C’est comme ça qu’on a trouvé la réponse.

L’expérience

En collaboration avec l’équipe searchpilot, nous avons conçu une expérience de test fractionnée A/B pour supprimer les billets de blog Moz des fragments de Google et mesurer l’impact sur le trafic.

En utilisant l’étiquette nosnippet de Google, nous avons identifié des pages de blog avec des extraits de premier plan gagnants et appliqué la balise au contenu principal de la page.

Notre hypothèse de travail était que ces pages perdraient leurs extraits en vedette et retourneraient aux résultats de recherche « réguliers » ci-dessous.La plupart d’entre nous s’attendaient également à voir un impact négatif sur le trafic, mais voulaient mesurer exactement combien et d’identifier si les extraits présents reviendrait après avoir enlevé l’étiquette.Dans cet exemple, Moz a perdu l’extrait de premier plan presque immédiatement.L’extrait a plutôt été attribué à ContentKing et Moz est retourné à la première position « naturelle ».

Expérience de fragments au premier plan

Voici un autre exemple de ce qui s’est passé dans les résultats de recherche.Après avoir commencé le test, l’extrait en vedette a été attribué à Backlinko et nous sommes retournés au sommet des résultats naturels.

Exemples d’expériences d’extraits en vedette

Une chose importante à garder à l’esprit est que, bien que ces mots clés ont déclenché un extrait en vedette, les pages peuvent être classées par des centaines ou des milliers de mots clés différents dans différents endroits.Par conséquent, l’impact de la perte d’un seul extrait de premier plan peut être légèrement atténué lorsque l’URL se classe pour de nombreux mots clés différents, dont certains gagnent des extraits en vedette et d’autres non.

Les résultats

Après avoir ajouté l’étiquette de données nosnippet, nos URL variantes ont rapidement perdu leurs extraits en vedette.

Comment cela a-t-il affecté le trafic?Au lieu de gagner du trafic en éteignent des extraits en vedette, nous avons constaté que nous avons effectivement perdu une quantité considérable de trafic assez rapidement.

Dans l’ensemble, nous avons mesuré une baisse estimée à 12 % du trafic pour toutes les pages touchées après avoir perdu des fragments en vedette (niveau de confiance de 95 %).

Résultats de l’expérience d’extrait de premier plan
Ce graphique représente l’impact cumulatif du test sur le trafic organique.La ligne bleue centrale est la meilleure estimation de la façon dont les pages de variation, avec le changement appliqué, ont été exécutées par rapport à la façon dont nous nous attendions sans aucun changement appliqué.La région ombragée en bleu représente notre intervalle de confiance de 95 % : il y a 95 % de chances que le résultat réel se situe quelque part dans cette région.Si cette région est entièrement au-dessus ou en dessous de l’axe horizontal, il s’agit d’un test statistiquement significatif.

Qu’avons-nous appris?

Avec l’ajout de l’attribut « extrait de données », le test a eu un impact considérablement négatif sur le trafic organique.Dans cette expérience, posséder l’extrait au premier plan et ne pas les classer dans les meilleurs résultats donne plus de valeur à ces pages en termes de clics que de ne pas posséder l’extrait en vedette et de les classer dans les meilleurs résultats.

En ajoutant l’attribut « data-nosnippet », nous avons non seulement été en mesure d’empêcher Google d’extraire les données dans cette section de la page HTML pour être utilisé comme extrait, mais nous avons également été en mesure de confirmer que nous serions reclassés dans le SERP, qu’il soit en position 1 ou ci-dessous.

En tant qu’outil supplémentaire, nous avons également surveillé les mots clés à l’aide de STAT Search Analytics.Nous avons été en mesure de surveiller les changements dans le classement pour les pages qui présentaient des fragments et a remarqué qu’il a fallu environ sept jours ou plus depuis google a lancé le test pour mettre en cache les modifications que nous avons apportées et que les extraits en vedette seraient dépassés par une autre page de classement, si une autre page a été attribué un siège extrait en vedette.Le redressement a été plus rapide après avoir terminé le test, car certains de ces fragments présents sont rapidement revenus le lendemain.

Cependant, un inconvénient à l’exécution de ce test est que, bien que certaines pages ont été numérisées et indexées avec les dernières modifications, l’extrait en vedette n’est pas retourné et a maintenant été officiellement attribué à des pages concurrentes ou jamais retourné du tout.

Pour résumer les résultats significatifs de ce test :

  1. Google nosnippet tags peuvent effectivement exclure les éditeurs de fragments de premier plan.
  2. Dans ce test, nous avons mesuré une baisse estimée à 12% du trafic après avoir perdu des fragments en vedette.
  3. Après avoir terminé le test, nous n’avons pas pu retrouver certains des extraits en vedette que nous avons classés pour plus tôt.

Pour la grande majorité des éditeurs qui gagnent l’extrait au premier plan, il reste probablement la stratégie intelligente.Il y a sans aucun doute des exceptions, mais en tant que « meilleure pratique » générale si un mot clé active un extrait en vedette, il est généralement dans votre intérêt de le classer.

Quelles sont vos expériences avec la victoire des fragments en vedette?Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.

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