Lors de l’organisation de votre première réunion avec votre entreprise d’optimisation des moteurs de recherche choisi, il ya quelques choses que vous devez absolument demander et il ya quelques drapeaux rouges que vous devez être prudent sur la distinction d’une véritable société de référencement d’un escroc.

Dans cet article, nous répondrons à toutes vos questions et préoccupations que vous pourriez avoir lorsque vous envisagez de faire votre premier investissement dans SEO.

Questions à poser à votre agence de référencement lors de cette première réunion

Si vous venez à votre première réunion avec l’agence seo avec ces questions, vous serez en mesure de mieux comprendre ce qu’ils peuvent et ne peuvent pas faire pour vous:

• Depuis combien de temps êtes-vous en service ?
• Pouvez-vous partager certains de vos travaux précédents?Puis-je voir des études de cas?
• Quels sont vos meilleurs résultats seo jusqu’à présent?
• Quel est le processus que vous suivez pour améliorer le classement des moteurs de recherche ?
• Que pouvez-vous aider spécifiquement avec mon entreprise (profil de lien, analyse web, etc.)?
• Comment répartirez-vous le nombre d’heures entre les tâches seo que vous effectuerez?
• À quelle fréquence nous tenirons-nous au courant des changements apportés sur notre site?
• Quels sont les risques associés au RÉFÉRENCEMent?Quel impact cela peut-il avoir sur mon entreprise?
• Suivez-vous les directives des moteurs de recherche?
• Comment calculerez-vous le ROI SEO ?
• Quand puis-je m’attendre à commencer à voir les résultats?
• Quels outils utilisez-vous pour effectuer différentes tâches seo?
• Certains de vos clients ont-ils été sanctionnés pour Google ?Si oui, comment avez-vous fait face à la situation et comment se passe cette entreprise en ce moment?
• Pouvez-vous me montrer quelques exemples de votre travail passé seo dan[tua nicchia]s?
• Pouvez-vous fournir des détails sur vos clients précédents en tant que références seo?
• Ces garanties sont-elles des garanties que vous offrez?
• Avez-vous de l’expérience dans ma ville ou mon pays?
• Quelle est la technique de référencement la plus importante que vous suivez toujours?
• Que savez-vous de notre entreprise et de ses clients?
• Savez-vous qui sont nos concurrents?
• Comment SEO peut-il faire croître notre entreprise ?
• L’un de nos concurrents utilise-t-il les services seo ?Qu’ont-ils accompli dans le passé?
• Quel genre de rapports allez-vous nous fournir chaque semaine ou tous les mois?
• Besoin d’aide de notre part tout en faisant vos activités normales seo?
• Quelles sont les modalités de paiement?
• Quand pouvons-nous nous retirer du contrat si nécessaire?
• Qui sera notre responsable des relations clients et du référencement et comment pouvons-nous le contacter ?

Ce qu’une agence de référencement devrait être en mesure de faire

L’agence SEO sélectionnée devrait être en mesure d’effectuer efficacement les tâches suivantes :

1) Analyse de mots clés

La recherche par mots clés est un élément clé de toute campagne seo.Votre entreprise seo devrait être en mesure d’identifier les meilleurs mots clés pour les campagnes d’optimisation organique.Gardez à l’esprit les facteurs suivants à qui l’agence devrait penser lors du choix de vos mots clés :

• Qui sont vos clients cibles?
• Quels sont les mots clés que vos concurrents ciblent ?
• Quels sont les mots clés qui vous donneront le roi maximum?
• Quels sont les mots clés que vous pouvez cibler sur les pages existantes de votre site Web ?
• Combien de mots clés ai-je besoin pour augmenter votre profit actuel?
• Ils ont pris en compte la concurrence des mots clés avant de les finaliser, car les mots clés à faible concurrence peuvent vous donner les résultats les plus efficaces le plus rapidement possible.
• Quels mots clés peuvent vous faire gagner une place dans la boîte de réponses ?

• Les mots clés sont-ils divisés en fonction des micro-moments clients ?
• Combien de mots clés suggérés sont à longue queue?Plus la phrase est longue, plus la conversion est grande :

• Combien de nouvelles pages doivent être ajoutées à votre site pour cibler tous les mots clés que vous choisissez ?
• Ont-ils tenu compte de facteurs tels que la dernière indexation sémantique avant de sélectionner un mot clé?
• Ont-ils divisé les mots clés en fonction de la navigation, de l’enquête, de l’information et des requêtes transactionnelles?
• Ont-ils envisagé la recherche vocale et identifié les mots clés des questions?Mots-clés qui commencent par comment, pourquoi, quoi, quand, où, où, peut, est, etc. Ils sont normalement demandés par les utilisateurs via commande vocale; l’avenir du RÉFÉRENCEMent est la recherche vocale sur la recherche textuelle.Votre référencement devrait être en mesure d’identifier les meilleurs mots clés de la question en fonction de votre niche.
• Ont-ils utilisé une combinaison d’outils seo comme Keyword Planner, Ubersuggest, Answer the Public, SEMrush, Ahrefs, Moz, ou tout autre outil?(Consultez notre liste de 44 outils de marketing incontournables, divisés en catégories telles que SEO, marketing de contenu, CRM, PPC.)
• Ont-ils estimé l’offre en haut de la page pour les mots clés transactionnels?Ce sont ceux qui seront responsables des ventes parce qu’une offre supérieure sur la page signifie que le mot clé a une intention commerciale élevée:

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• La recherche de mots clés SEO est devenue facile en 2019
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2) Audit technique à la page

Les audits techniques seo sont effectués par toutes les sociétés seo, mais un fournisseur de services seo compétent examinera attentivement tous les aspects d’un site Web, car il peut avoir un impact direct sur le retour sur investissement d’optimisation.Toutefois, votre agence de référencement ne devrait pas vous forcer à faire des audits tous les mois.

Habituellement, une vérification seo fonctionne au début de la campagne d’optimisation et certains changements périodiques sont suggérés pour garder le site web conformément aux directives des moteurs de recherche et les dernières pratiques exemplaires UX.Le début de chaque trimestre est généralement assez fréquent.

Les points suivants peuvent servir de liste de contrôle pour s’assurer que votre agence de référencement effectue une vérification technique complète de votre site Web :

• La société SEO doit vous poser des questions sur les objectifs de votre campagne.Qu’est-ce que vous essayez d’accomplir grâce au RÉFÉRENCEMent?
• Tous les indicateurs de rendement clés devraient être choisis à l’avance de manière à éviter les écarts à une date ultérieure, et les principaux indicateurs de rendement (indicateurs de rendement clés) choisis devraient être facilement mesurables.
• Toutes les pages de votre site doivent être regroupées par mots clés cibles.
• Vous devez effectuer une analyse complète de la concurrence pour trouver les opportunités de mots clés pertinentes, manquer des opportunités de liaison et identifier l’efficacité du sujet de contenu.
• Tous les mots clés pour lesquels votre site web est déjà classé sur Google (mais l’emplacement est assez faible) doivent être identifiés.Ces fruits à faible pente sont plus susceptibles d’atteindre le sommet avec un minimum d’effort.Ces mots clés peuvent être facilement identifiés à l’aide de la console de recherche.

• L’entreprise devrait être en mesure d’identifier les pages de contenu minces sur votre site et de les supprimer.Une partie du contenu que vous ne souhaitez pas avoir sur votre site sont des pages d’étiquettes, des pages d’archives et du contenu de chaudière.
• Vous devez effectuer une vérification appropriée de la compatibilité du site mobile puisque plus de 60 % des recherches Google proviennent désormais d’appareils mobiles :

• Toutes les pages importantes de votre site doivent être optimisées pour vos mots clés cibles.Le titre, la description, les méta-tags et le contenu doivent être réécrits pour les rendre à la fois seo et facile à utiliser.
• La navigation et les connexions internes doivent être optimisées.
• La structure de l’URL doit être facile à utiliser.
• Des balises alt appropriées doivent être ajoutées sur toutes les images et l’optimisation de l’image doit être effectuée pour augmenter la vitesse de la page.
• Tout problème de canonisation doit être soigneusement vérifié afin d’éviter d’être pénalisé pour le contenu en double.
• Votre site web doit être analysé sur la base des données obtenues via Google Search Console et Google Analytics.
• Vous devez prendre les mesures appropriées pour accélérer votre site Web parce que le chargement de la page offre une meilleure expérience utilisateur.
• Tous les problèmes d’index doivent être identifiés et résolus en priorité.

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3) Contrôle du contenu

Un contrôle de contenu est une partie extrêmement importante de l’optimisation des moteurs de recherche, car il aide à aligner votre contenu avec l’intention du chercheur.Lorsque le contenu se synchronise avec l’intention exacte du chercheur, il est priorisé par les moteurs de recherche, puis se positionne plus haut.

Une vérification détaillée du contenu doit être effectuée lorsque votre agence de référencement se joint d’abord, puis une fois par an.Cette vérification consiste à examiner tout le contenu de votre site pour savoir ce qui fonctionne, ce qui doit être mis à jour et ce qui ne fonctionne pas, et fournira d’excellentes informations et éclairera votre stratégie de marketing de contenu.Il s’agit d’une évaluation qualitative basée sur les principaux indicateurs de rendement que vous avez mis en place auparavant.

Vous devez demander à votre agence seo de fournir des détails sur le contrôle de contenu qu’ils effectuent afin que vous puissiez implémenter les suggestions sur votre site Web.Un modèle de contrôle de contenu de base (où votre action est simplement « laisser tel qu’il est », « mettre à jour et améliorer » ou « supprimer ») peut ressembler à ceci:

Ou il pourrait être un peu plus détaillé sur les étapes exactes qui doivent être prises pour rendre le contenu de la page SEO convivial, comme ceci:

Plongez plus profondément :

• Le guide détaillé de la réalisation d’une vérification du contenu
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4) Sélection d’outils seo

Votre entreprise de référencement devrait être en mesure de vous aider à choisir les outils de référencement parfaits pour effectuer toutes les tâches que vous devez faire pour améliorer votre classement :

Les besoins de chaque entreprise sont différents, et les attentes d’une campagne de référencement dépendent des objectifs de l’entreprise.Il existe de nombreux outils seo disponibles, et la sélection d’un outil particulier devrait dépendre de tâches spécifiques qui vous intéressent à effectuer à partir de votre campagne.

Par exemple, votre société de référencement pourrait vous suggérer d’acheter un outil de sensibilisation afin d’amplifier vos efforts pour gagner des liens s’ils constatent que vous avez peu de liens cassés ou autrement insuffisants qui affectent votre capacité de classement Google.

De même, ils peuvent vous demander d’acheter une version payante de SEMrush, car il peut les aider à effectuer différentes tâches liées au RÉFÉRENCEMent.En outre, ils peuvent vous suggérer d’acheter la version premium d’outils comme Ahrefs, Moz, Serpstat, Long Tail Pro, etc.

Il est toujours préférable de demander à votre agence de référencement de fournir les raisons pour lesquelles ils choisissent un outil de référencement particulier et quels avantages il aura sur la campagne globale.

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5) Audit de lien

Backlinks restent l’un des principaux facteurs de classement dans l’algorithme de classement des moteurs de recherche.

Google surveille constamment chaque lien qui relie à votre site Web et les utilise pour classer votre site Web dans les résultats de recherche.Plus il y a de backlinks de haute autorité sur votre site, plus vos chances de vous placer au sommet des REER de Google sont grandes.D’autre part, si votre site web a trop de liens non pertinents ou peu de liens, vos chances de classement sur Google diminuent.

Trop de liens de spam pourrait entraîner une sanction manuelle, ce qui signifie que votre site peut être rétrogradé dans les résultats de recherche, sauf si vous résolvez le problème de lien contre nature.Voici un certain nombre de schémas de liens que Google ne permet pas, et si Google détecte que votre société seo construit des liens contre nature qui entrent dans l’une de ces catégories, il pourrait appliquer une pénalité à votre site Web.

Avant de commencer une campagne de création de liens, votre référencement doit effectuer un examen complet des liens afin d’identifier les types de liens sur votre site et de proposer le prochain plan d’action basé sur la qualité et la quantité des liens.

Votre équipe seo peut suggérer de faire une demande disaking si elle détecte l’un des problèmes suivants lors de la vérification du profil de lien de votre site:

• Il existe de nombreux liens non pertinents à partir de domaines de spam ou de domaines spécifiques à chaque pays comme .ph, .ru, etc (Si votre entreprise ne sert pas ces pays, mais a beaucoup de liens qui viennent d’eux)
• Il ya des liens à partir de pages ou de sites qui relient à des sites de spam comme le porno ou le jeu
• Vous avez de nombreux liens qui proviennent d’annuaires Web ou de commentaires blog de mauvaise qualité
• Vous avez beaucoup de liens à partir de sites avec un score de spam élevé
• Il existe de nombreux liens avec du texte d’ancrage riche en mots clés
• La relation entre les liens et les domaines de référence est difficile (par exemple, si votre site a 1000 liens à partir d’un seul domaine, cela peut sembler contre nature pour Google)
• Il existe de nombreux liens à partir d’annuaires d’articles de mauvaise qualité

Votre équipe seo analysera également les backlinks de vos concurrents et identifiera les opportunités de lien potentielles pour vous.Demandez toujours des rapports spécifiques à votre agence de référencement au sujet de l’audit de lien ou des activités de création de liens qu’elle effectue pour le compte de votre site Web.

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6) Surveillance du site Web et rapports seo

Une équipe compétente de RÉFÉRENCEMent effectuera toujours régulièrement la surveillance du site Web et les rapports seo.Vous devez leur demander quel genre de rapports ils fourniront et quand, ainsi que quel est leur mode de communication.Seront-ils disponibles pour parler par chat ou par appels ou préfèrent-ils le courrier électronique?

Surveillance du site Web

Il existe plusieurs outils qui peuvent aider à la surveillance du site Web, mais le plus commun est Google Search Console, qui mettra en évidence l’un de ces problèmes:

• Vous serez informé si Google ne peut pas numériser et indexer votre site Web.
• Vous recevrez des alertes si Google détecte des spams ou d’autres problèmes sur votre site.
• Vous serez en mesure de résoudre les problèmes liés à l’indexation mobile, la numérisation, l’AMP et d’autres fonctionnalités de recherche.
• Il vous aidera à mettre en évidence et à corriger les erreurs du serveur, les problèmes de chargement du site et les problèmes de sécurité.

Rapports SEO

Votre équipe seo doit vous fournir une série de rapports de temps en temps, qui contiendra des instructions sur les questions qui nécessitent votre attention et vous demander l’approbation pour aller plus loin avec les différentes activités seo.

Voici quelques-uns des rapports de référencement les plus courants que vous devez demander à votre équipe de référencement :

• Rapport de recherche par mots clés : Ce rapport contiendra le nombre total de mots clés que votre entreprise doit cibler et les coûts de référencement qui y sont associés.Vous êtes libre de choisir les mots clés que vous souhaitez cibler dans le rapport, mais c’est toujours une bonne idée de faire confiance à votre équipe de référencement et de passer à tous les mots clés qu’ils suggèrent.Vous devez demander à l’équipe de fournir des indicateurs de performance clés pertinents pour mesurer le rendement de chaque mot clé individuel :

• Rapport d’analyse de la concurrence : Il s’agit d’un rapport complet qui met en évidence toutes les stratégies de référencement utilisées par vos concurrents, les meilleurs mots clés organiques ciblés par eux, les types de liens créés/gagnés par eux, le nombre de contenus qu’ils produisent chaque mois, leur engagement global envers le contenu et leurs paramètres actuels de référencement du SITE Web.Ce rapport vous donnera une idée claire du nombre d’heures de travail qu’il faut pour vaincre vos concurrents dans les résultats de recherche.Il vous aidera également à décider de votre budget seo en conséquence.

• Rapport d’audit seo en page : Le rapport d’audit technique en page mettra en évidence tous les problèmes de référencement sur votre site Web et les recommandations pour les résoudre.Il aura également une section de contrôle de contenu qui vous donnera une idée claire du type de contenu que vous devez avoir sur votre site Web.Vous devez mettre en œuvre soigneusement toutes les suggestions fournies dans le rapport ou donner accès au site à votre équipe de référencement pour leur permettre d’effectuer les correctifs eux-mêmes.

• Rapport de contrôle de lien : Vous devez toujours demander à votre équipe de référencement pour ce rapport parce que les liens sont de loin le facteur de notation le plus important.Le rapport de vérification des liens mettra en évidence le type de liens sur votre site et le nombre de liens requis chaque semaine/mois pour les activités normales de référencement.Vous devez vous renseigner sur les coûts associés à chaque lien que votre équipe seo crée/gagne.
• Rapport de création de liens : Ce rapport présentera une liste de liens que votre équipe de RÉFÉRENCEMent a créés sur une période donnée.Vous devez vérifier soigneusement ce rapport.Des mesures telles que DA, spam score, trafic organique, Majestic Trust Flow devraient être présents dans le rapport pour chaque lien créé car cela vous aidera à juger du facteur de confiance de chaque domaine.
• Rapport de travail hebdomadaire/mensuel : Votre équipe de référencement vous fournira un résumé hebdomadaire/mensuel de toutes les tâches qu’elle a accomplies.Cela peut inclure des audits de site, des méta-marquages, des audits de liens, la création de liens ou toute autre activité.

• Rapport de placement par mots clés : Ce rapport présentera les classements actuels de votre site Web dans les résultats de recherche Google.Vous pouvez toujours comparer ce rapport à un stade ultérieur pour identifier toute baisse de classement.Demandez à votre équipe seo de préciser la raison d’une baisse des classements et les mesures qu’ils ont prises pour le résoudre.
• Rapport sur le trafic et les conversions : L’ensemble du retour sur investissement seo est basé sur ce rapport, qui mettra en évidence le nombre de conversions qui se produisent sur votre site Web.Vous pouvez toujours comparer ce rapport à un stade ultérieur s’il y a une diminution des conversions et demander à votre équipe de référencement de fournir les raisons appropriées de la baisse.

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Drapeaux rouges: comment déterminer si une société seo est une arnaque

Vous saurez si votre fournisseur de référencement choisi est un escroc s’ils se livrent à l’une de ces pratiques:

• Vous n’êtes pas en mesure de communiquer avec votre agence de référencement au besoin.
• Votre société seo ne suit pas les directives de Google.
• Lorsque votre équipe de référencement fournit des recommandations, fournissent-elles une référence appropriée pour suivre les suggestions suggérées?La recommandation vient-elle d’une source fiable comme Google ou Bing ?
• Ils utilisent des redirections trompeuses ou des domaines d’ombre.
• Ils créent des « pages de porte » avec le remplissage de mots clés qu’ils prétendent peut être classé pour une série de requêtes de recherche.
• Offrent-ils une garantie numéro un?Aucun référencement ne peut garantir le classement numéro un sur Google et si votre référencement le promet, alors c’est un drapeau rouge.
• S’engagent-ils sur votre site dans des schémas de liens interdits par Google ?Si votre fournisseur de référencement vous demande d’acheter des liens à partir d’un domaine, il s’agit d’un drapeau rouge.Participer à un système de lien peut entraîner une action manuelle contre votre site, ce qui signifie que votre site web ne sera pas trouvé dans les résultats de recherche organiques.
• S’ils ne révèlent pas les activités qu’ils font afin de classer votre site sur Google, soyez prudent.Une société qui reste confidentielle au sujet de ses pratiques et qui n’explique pas clairement ce qu’elle a l’intention de faire n’est pas légitime.
• Vous vous rendez compte soudainement que votre site web reçoit beaucoup de faux trafic de sites de spam ou des visites directes de bots.
• Ils vous suggèrent d’envoyer votre site à des milliers d’annuaires Web ou de créer des centaines de commentaires sur le blog.
• Ils créent du contenu pour vous en réécrivant le travail de quelqu’un d’autre.
• Ils sont en cours d’exécution de leur entreprise seo avec des informations whois falsifiés ou de multiples alias.
• Votre agence SEO se classe-t-elle organiquement sur Google pour ses mots clés de service ?Sinon, cette société n’est probablement pas la meilleure à aborder.
• Placent-ils votre site dans la section publicité et prétendent-ils avoir atteint les meilleurs classements biologiques?(Oui, certaines agences de référencement le font.)
• Si votre société seo ne vous envoie pas de rapports, il ne fait probablement rien.Seoers gérer d’énormes quantités de données, de sorte que vous avez toujours à demander un rapport SEO.S’ils ne le fournissent pas, allez-y.
• S’ils ne peuvent pas générer des prospects qualifiés pour votre entreprise, vous n’avez aucune raison de les employer.Il est important de comprendre comment ils mesurent le retour sur investissement, et s’ils le mesurent en fonction des classements et du trafic, ils ne sont pas suffisamment qualifiés pour faire seo.Les meilleures agences de référencement mesureront le retour sur investissement en termes de ventes réelles et de valeur de la vie des clients.

Pensées finales

Si vous envisagez d’embaucher une agence seo ou ont déjà pris la décision, vous devez vous assurer que vous définissez les bonnes attentes pour les deux parties dès le début.J’espère que cet article a été un guide utile pour votre première réunion avec une société de référencement et pour chaque étape de votre stratégie seo dans une longue et fructueuse collaboration.