L’occasion de jeter un coup d’œil dans une nouvelle décennie est passionnante. C’est effrayant. Surtout pour une discipline marketing qui semble évoluer si rapidement – et dont les changements sont si vivement  débattus  – comme le référencement. Au cours de la dernière décennie, le paysage du référencement a changé de nombreuses manières profondes, souvent en tandem avec l’introduction de nouvelles technologies, telles que les assistants vocaux, l’intelligence artificielle (IA), et la montée et l’évolution de expériences mobiles. Google et d’autres moteurs de recherche ont joué un rôle central.

Ce rythme de changement ne promet que de s’accélérer au cours de la prochaine décennie, ce qui rend la vie des spécialistes du marketing particulièrement compliquée. En tant  qu’experts en marketing numérique  , nous avons le privilège de travailler quotidiennement sur  des stratégies de référencement  avec nos clients et avons un intérêt direct à comprendre et à anticiper ce qui se passe pour le référencement en 2021 (et au-delà).

Voici les principales tendances SEO pour 2021 sur lesquelles nous nous sommes assis chez  Cardinal Digital Marketing  , y compris quelques actions importantes sur lesquelles les spécialistes du marketing numérique peuvent commencer à travailler aujourd’hui pour suivre le rythme de 2021.

 

1. L’expérience utilisateur (UX) occupera le devant de la scène

De quoi parle-t-on quand on parle d’expérience utilisateur (UX)? Eh bien, l’utilisateur, tout d’abord. Les gens  . Maintenant, nous savons qu’il est essentiel d’améliorer l’expérience des gens une fois qu’ils atteignent nos pages – c’est l’UX 101. Apparemment, cependant, une bonne expérience utilisateur aura un impact plus notable sur le classement des moteurs de recherche à l’avenir. .

Selon  un article du blog Google Webmaster Central de mai 2020  , la recherche Google inclura désormais une poignée importante de signaux UX dans son classement, y compris le nouveau  Core Web Vitals de Google  . Voici plus de détails de l’équipe Google:

«Les principaux aspects vitaux du Web sont un ensemble de mesures du monde réel centrées sur l’utilisateur qui quantifient les aspects clés de l’expérience utilisateur. Ils mesurent la taille de l’utilisabilité du Web comme le temps de chargement, l’interactivité et la stabilité du contenu lors du chargement (pour ne pas toucher accidentellement ce bouton en se déplaçant sous le doigt: quel tracas!) ».

As-tu compris? Métriques centrées sur l’utilisateur  . Avec ces mises à jour de son algorithme de recherche, Google met davantage l’accent sur les expériences Web «agréables» pour les  gens  , les choses qui se chargent rapidement, sont faciles à utiliser et à trouver, et sont accessibles sur tous les appareils et plates-formes. Les sites qui offrent ce niveau d’expérience utilisateur seront récompensés par une meilleure visibilité de la recherche.

Sur quoi les spécialistes du marketing devraient se concentrer en matière d’UX

Par coïncidence, ce sont précisément les domaines sur lesquels nous vous recommandons de vous concentrer lors de l’examen de l’UX de votre site. C’est vraiment l’occasion de parcourir un kilomètre et demi en tant que visiteurs de votre site Web, d’être  récompensé  dans  le département SEO  pour avoir priorisé les bonnes expériences utilisateur.

Heureusement pour vous,  il existe maintenant un rapport Core Web Vitals dédié  que vous pouvez parcourir la console de recherche Google pour avoir une idée de l’emplacement de vos pages d’un point de vue UX, par rapport à tous les signaux de classement UX de Google, ainsi que des suggestions pour apporter des améliorations.

Capture d'écran du tableau de bord principal des rapports de données vitales Web de Google

Un exemple du nouveau rapport Core Web Vitals.

Avec ces informations en main, vous voudrez donner à votre site Web un tourbillon sur le bureau, l’iPhone et Android, et tout autre appareil ou plate-forme par lequel vos utilisateurs accèdent à votre site. Y a-t-il des pages de votre site qui se chargent lentement? Avez-vous des fenêtres contextuelles en cours d’exécution qui, bien qu’importantes pour la génération de la demande, sont en fait ennuyeuses et intrusives pour les utilisateurs finaux? Enfin, y a-t-il des expériences qui ne se traduisent pas bien sur mobile?

Comme pour tout, donnez la priorité au contenu et aux expériences de contenu qui créent le plus de valeur pour les utilisateurs et qui ont le plus d’impact direct sur les mesures commerciales. Peut-être que vos pages produits se classent très bien et sont considérées comme la «pierre angulaire»; Le moment est peut-être venu de les vérifier du point de vue de l’UX pour vous assurer qu’ils offrent la meilleure expérience possible.

De mauvaises notes dans l’une de ces “mesures centrées sur l’utilisateur” dégradent non seulement l’expérience utilisateur de l’audience de votre site Web, mais peuvent également nuire à votre classement dans les recherches. N’oubliez pas que votre site Web doit être:

  • Rapide  . Par exemple, très rapide, le temps d’interactivité est donc si minime que les utilisateurs ne le remarquent pas.
  • Sans pop-up plein écran ennuyeux  . Les spécialistes du marketing aiment la génération de leads, la création de listes et l’élargissement de la portée. Alors ils adorent les pop-ups, bien sûr. Les utilisateurs, en revanche, ne peuvent pas les supporter,  pour la grande majorité  . L’algorithme de recherche de Google a été mis à jour en réponse à ce sentiment.
  • Adapté aux mobiles et réactif sur tous les appareils et plates-formes  . Cela comprend les smartphones et les tablettes, les ordinateurs portables et les ordinateurs de bureau. Comprend les systèmes d’exploitation iOS, Android et Windows.

 

2. La recherche sémantique sera encore plus importante

Les gens et la façon dont les gens recherchent des choses sur Internet seront un thème central pour la plupart de ces tendances SEO 2021. La recherche sémantique n’est pas différente. Pour comprendre la recherche sémantique, commençons par la  sémantique  . Fondamentalement, la sémantique est l’étude des mots, de leurs relations et de la signification de ces relations dans des contextes spécifiques.

Parfait pour Google, non? Après tout, parcourir des océans de données pour fournir les meilleurs résultats en fonction de la requête de recherche d’un utilisateur est en quelque sorte la tâche principale d’un moteur de recherche, n’est-ce pas? Dans le contexte des moteurs de recherche, la “recherche sémantique” est la manière dont les moteurs de recherche utilisent toutes les données disponibles pour déterminer le contexte, l’intention et la signification dont ils ont besoin pour fournir le contenu le plus pertinent et le plus complet. possible.

Un exemple de recherche sémantique au travail

Voici un exemple amusant de recherche sémantique à son meilleur. Un membre de notre équipe était à la maison ce week-end avec une chanson coincée dans sa tête. Eh bien, le refrain. Le seul problème était que le choeur n’avait pas de mots, juste une chanteuse chantant “do do do”.

Maintenant, le membre du personnel savait que la chanson datait des années 90, alors il a tapé “90s song do do do” et, boum: la liste YouTube de “Tom’s Diner” de Suzanne Vega était juste au premier plan, exactement la chanson qu’il cherchait.

Capture d'écran de l'algorithme de recherche Google pour la chanson de Susanne Vega

Avec chaque mise à jour, l’algorithme de Google comprend de mieux en mieux comment nous recherchons et nous fournit les informations pertinentes que nous voulons, telles que des textes obscurs des années 1990.

Encore une fois, tout revient à offrir la meilleure expérience de recherche possible en permettant aux utilisateurs d’obtenir rapidement les meilleurs résultats de recherche les plus pertinents en utilisant des termes de recherche en langage naturel. C’est ainsi que les moteurs de recherche rassemblent de nombreuses informations différentes provenant de sources disparates pour créer des graphiques de connaissances ou des extraits de code dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Regardez les résultats de la “recherche sémantique”:

Capture d'écran Google de la recherche sémantique

La recherche sémantique consiste à fournir aux utilisateurs les résultats de recherche les meilleurs et les plus pertinents en utilisant des termes de recherche en langage naturel.

Sur quoi les spécialistes du marketing devraient se concentrer avec la recherche sémantique

L’amélioration de la valeur de recherche sémantique de votre site nécessite une attention constante – il n’y a pas de moyen facile de le faire. Il existe cependant des principes simples que vos équipes peuvent suivre lorsqu’elles planifient, créent et mettent à jour le contenu du calendrier de contenu 2021.

Cela dépend vraiment de comment et pourquoi vos utilisateurs recherchent. Quelles réponses, informations, contenu ou même expériences recherchent-ils probablement? Dans notre monde, les prospects, clients et partenaires se tournent vers nous pour un contenu faisant autorité, exploitable et riche sur les derniers sujets de  marketing numérique  . Au sein de ce grand groupe, nous avons des utilisateurs avec des questions et des besoins spécifiques à l’industrie, tels que les soins de santé. Ce sont d’excellents points de départ pour déterminer les intentions de nos utilisateurs.

Lorsque  nous construisons notre contenu  , voici les domaines sur lesquels nous nous concentrons en matière de recherche sémantique:

  • Développez du contenu qui répond aux questions de votre marché cible  . Pensez aux questions fréquemment posées et au format de questions-réponses, mais de manière plus approfondie. Vous pouvez dédier des éléments entiers de contenu à une question particulière, en répondant à la question au début de l’article («qu’est-ce qu’une recherche sémantique», par exemple) avant de plonger dans les détails.
  • Écrivez pour les gens, pas pour les moteurs de recherche  . Cela signifie  développer un contenu  précis, concis et rédigé dans des phrases faciles à comprendre. Incluez des puces et des listes qui permettent aux utilisateurs de faire défiler facilement et de trouver les informations dont ils ont besoin. Enfin, écrivez naturellement!
  • Utilisez des données structurées là où cela a du sens  . L’utilisation d’un produit, d’une question, d’un article, d’une évaluation ou d’un système d’avis permet aux robots de trouver et de comprendre plus facilement vos pages (ce que les moteurs de recherche aiment, en particulier pour les extraits enrichis) .
  • Mettez en place des liens internes contextuels sur votre site Web  . La liaison interne va au-delà de la création de chemins de clic logiques vers des sujets connexes pour les utilisateurs. Fait de manière stratégique, il crée une carte bien structurée et riche en données du contenu associé autour d’un sujet central ou d’un terme de recherche. Selon John McAlpin, directeur SEO de Cardinal, “Des outils comme  InLinks  peuvent aider les référenceurs à automatiser ce processus d’implémentation de schémas et de liens internes, mais il faudra un changement dans la compréhension de la façon dont les moteurs de recherche interprètent les données.”
  • Optimisez le contenu par thèmes plutôt que par mots clés  . Une stratégie consiste à créer des groupes de contenu précieux autour d’un sujet de haut niveau. Un groupe de sujets SEO, par exemple, peut inclure des sous-sujets dédiés au SEO technique, au SEO on-page et aux backlinking. Au fur et à mesure que vous créez et optimisez des groupes de sujets, vous créez naturellement un lien entre des mots-clés à courte et longue traîne, qui se prêtent bien à de meilleurs classements. «Nous devrons nous concentrer sur l’optimisation des sujets plutôt que des mots clés», poursuit McAlpin, «et être aussi minutieux que possible sur ces sujets».

 

3. L’intention de recherche sera plus importante que les mots clés

Bien que cela fasse certainement partie de la recherche sémantique, nous pensons que l’  intention de  recherche mérite une section dédiée. En 2019,  Google a déployé sa mise à jour BERT  . Si nous vous encourageons à lire le résumé des détails techniques de Google (modèles de traitement du langage naturel, réseaux de neurones, etc.), il suffit de dire qu’à partir de BERT, le moteur de recherche de Google est devenu beaucoup plus “conversationnel”. Cela signifie que l’algorithme de Google peut désormais interpréter l’  intention  , par exemple pour acheter quelque chose ou trouver un lieu à proximité, même à partir de requêtes plus longues en langage naturel.

Google est le nouveau chatbot préféré de tous.

Pourquoi est-ce si important? Eh bien, tout d’abord, c’est une évolution de l’expérience des moteurs de recherche pour s’adapter à la popularité croissante des  assistants vocaux et de la recherche vocale  . Les gens parlent maintenant naturellement dans Siri, ou Alexa, posant des questions et traitant ces plates-formes d’IA conversationnelles comme des moteurs de recherche – une sorte d’expérience de recherche «sans contact». Plus généralement, l’accent mis sur l’intention de recherche indique au marché que les gens préfèrent rechercher comment ils parlent, et Google s’adapte pour répondre à ce besoin.

Sur quoi les spécialistes du marketing devraient se concentrer en ce qui concerne l’intention de recherche

Ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing, c’est que Google est bien meilleur pour identifier le contenu pertinent en fonction de l’intention d’une personne lorsqu’elle a effectué la recherche. Du  point de vue du référencement  , cela signifie se concentrer uniquement sur les mots-clés en haut de l’entonnoir et la queue courte ne le coupe plus – ce n’est pas seulement la façon dont les gens ont tendance à rechercher le plus. Au lieu de cela, les gens recherchent avec quatre «intentions» principales différentes:

  • Obtenir des informations
  • Faire un achat
  • Achetez et comparez des produits
  • Aller sur un certain site Web

Comme le souligne Google, l’  intention de recherche redéfinit complètement l’entonnoir marketing  . Voici un extrait de Think With Google:

«  Arrêtez de faire du marketing auprès des médias: soyez utile. Les gens répondent aux marques qui comprennent leurs besoins. Il est donc important d’optimiser vos médias à la fois pour la pertinence des consommateurs et la valeur réelle de la marque  . »

Les spécialistes du marketing doivent  créer du contenu  autour d’une solide compréhension des intentions de leur public et de la manière dont leur contenu pourrait répondre à ce besoin. Par conséquent, rechercher les meilleurs mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer en tant que marque ou que votre public cible a tendance à utiliser n’est pas suffisant. Au lieu de cela, explorez les besoins auxquels ces recherches pointent réellement. Les gens veulent-ils acheter chez vous? Trouvez vos coordonnées? Obtenir des informations sur les prix ou un devis? Y a-t-il une question particulière à laquelle les gens pensent que vous pouvez répondre? Commencez par un examen attentif de ces voyages de clients typiques, en sachant qu’aucun voyage ne se ressemble exactement.

À partir de là, nous vous recommandons:

  • Rédigez un contenu qui correspond aux intentions de votre client cible  . Cela signifie un contenu écrit dans des phrases claires et concises et qui utilise un langage naturel (la façon dont les gens parlent). Si vous vendez des chaussures de tennis écologiques, par exemple, et que vos clients potentiels recherchent des produits comme les vôtres, nous vous recommandons de créer du contenu sur les avantages des chaussures écologiques, leur fabrication, etc.
  • Développez des FAQ sur les requêtes naturelles  et utilisez un modèle pour ces FAQ pour envoyer des signaux plus forts à Google indiquant que le vôtre est un contenu faisant autorité pour lequel il doit être classé. Prenons par exemple nos  offres  Cardinal SEO . Nous recevons beaucoup de visiteurs du site qui nous comparent à d’autres agences de marketing numérique. Beaucoup ont des questions similaires sur les coûts, ce qui nous différencie et le temps qu’il faudra pour voir les résultats. Nous avons créé des FAQ spécifiques à l’industrie pour répondre à ce besoin commun.
un exemple de page FAQ utilisant la recherche naturelle

Sur votre site Web, incluez les questions fréquemment posées qui répondent aux questions courantes et les formulez naturellement. 

  • Considérez les quatre  mots-clés d’ intention et de compartiment dans ces catégories pour aider à éclairer votre stratégie de référencement. Ahrefs fournit une bonne répartition des “modificateurs” de mots clés  qui indiquent un certain type d’intention.
  • Recherchez les types de contenu souhaités par les utilisateurs pour une intention donnée  . Par exemple, si vous essayez de classer le contenu pour les personnes ayant une intention d’achat, vous constaterez peut-être que les aperçus vidéo et les critiques sont bien classés dans les SERPs dans lesquels vous souhaitez que votre contenu apparaisse. Il peut s’agir de pages de destination ou d’articles de blog. Mais les SERPs en révéleront beaucoup sur le type de contenu que les gens veulent en fonction de leurs intentions.

 

4. Google My Business sera essentiel pour le référencement local

La recherche basée sur l’emplacement est basée sur un principe de base: lorsqu’une personne à San Diego recherche sur Google Maps des «tacos de rue», elle souhaite probablement voir les résultats limités à la zone géographique environnante. (Les tacos de rue à Philadelphie sont très bien, mais …) Bien que l’expérience de recherche puisse sembler simple du point de vue de l’utilisateur, il y a beaucoup de contenu, de données et d’optimisation qui entrent en jeu sur le moteur de recherche.

“Plus de 1 000 000 000 de personnes utilisent Google Maps chaque mois.”

Si  la recherche locale  fait partie de votre  mix marketing numérique  (en supposant que vous ayez des emplacements physiques pour votre entreprise, cela devrait absolument l’être), vous voudrez vous assurer que votre fiche Google My Business est complète, détaillée et à jour sur su base continue. Pouquoi? Premièrement, l’optimisation de Google My Business a un impact considérable sur les expériences de recherche locales. L’engagement et l’activité sur une fiche GMB sont de puissants signaux de classement pour Google. Par conséquent, plus votre fiche est complète et optimisée, plus votre entreprise est susceptible d’apparaître dans les recherches locales.

une recherche SEO locale pour les tacos à san diego

Google sait qu’une recherche de tacos à la mi-journée devrait montrer au chercheur des options locales à proximité où il peut satisfaire son envie.

Et la demande de recherche locale est…  énorme  :  plus d’un milliard de personnes utilisent Google Maps chaque mois,  et plus de 5 millions d’applications et de sites Web utilisent les produits de base de la plateforme Google Maps chaque semaine. C’est pourquoi Google publie continuellement de nouvelles fonctionnalités que les entreprises peuvent utiliser, telles que des publications, de nouveaux services et des options de produits (y compris certaines spécificités pour COVID-19), et une messagerie directe au client. Ils veulent que ce soit facile pour les nombreuses personnes qui recherchent …

  • Prestations de service
  • Heures
  • Adresses
  • Les numéros de téléphone
  • Menu
  • Sites Web commerciaux
  • Avis et notes

… Tout cela se trouve dans un seul onglet Google My Business.

Ensuite, bien sûr, il y a COVID-19. Pendant la pandémie, les gens recherchent des options locales autour d’eux, à la fois en raison des restrictions de verrouillage et pour soutenir les entreprises locales pendant ce qui a été une période difficile pour rester en affaires. Les gens vérifient si les entreprises sont toujours ouvertes et si leurs heures ou services ont changé (en particulier les restaurants). Ils vérifient les menus et commandent des plats à emporter. Google My Business est un moyen très visible de communiquer ces mises à jour à tout client nouveau ou existant qui vous recherche.

Tableau de bord Google My Business

Utilisez le tableau de bord Google My Business pour maintenir votre fiche à jour.

 

Ce que les spécialistes du marketing devraient faire avec Google My Business

Exemple de fiche Google My Business bien optimisée pour le référencement local

Une fiche Google My Business bien optimisée peut persuader les utilisateurs de considérer votre entreprise. Il envoie également des signaux précieux à Google, ce qui peut améliorer votre classement SEO local.

La première chose à faire est de vous inscrire, de revendiquer votre entreprise et de la vérifier via le service  Google My Business  , un processus qui peut prendre quelques semaines (ils vous envoient la dernière étape de vérification par courrier).

Une fois votre position établie et vérifiée, consultez votre fiche Google My Business et optimisez chaque aspect de la fiche que vous pouvez. Heureusement, Google rend ce processus très intuitif et simple: lorsque vous vous connectez, vous serez informé de la “complétude” de votre profil, ainsi que d’un plan pour compléter toutes les informations en attente que vous devez encore ajouter, telles que l’emplacement, les heures, le numéro de téléphone, etc. encore.

Une fois votre annonce terminée, il est temps d’être proactif en profitant des nouveaux aspects de la plateforme. Pouvez:

  • Répondez aux questions fréquemment posées  sur vos produits ou services.
  • Ajoutez des photos hebdomadaires pertinentes pour votre entreprise  et votre clientèle. Il peut s’agir de photos de votre emplacement ou de nouveaux éléments de menu.
  • Partagez des publications professionnelles régulières  pour annoncer de nouveaux produits, événements ou offres spéciales.
  • Créez un site  à l’aide du créateur de site Web Google My Business.

 

5. La  qualité du  contenu sera toujours reine

Beaucoup de choses seront probablement laissées de côté en 2021, mais «le contenu est roi» n’en fait pas partie. Les spécialistes du marketing adorent lancer cette phrase, mais qu’est-ce que cela signifie réellement? Tout d’abord, c’est un rappel que «EAT» – compétence, autorité et fiabilité – est toujours important, en particulier pour les entreprises qui entrent dans la catégorie «votre argent, votre vie» (YMYL). En fait, certains experts en référencement pensent que  la mise à jour principale de Google de mai 2020  était en quelque sorte une mise à jour EAT, ce que Google signale au monde entier qu’il se soucie beaucoup plus de la qualité du contenu que de l’autorité d’un domaine particulier.

Cela est utile depuis l’épidémie de COVID-19. Depuis l’épidémie et les mesures de verrouillage ultérieures, les tendances de la recherche révèlent que le  coronavirus a été un énorme sujet d’intérêt  . Et lorsque les gens ont besoin de réponses fiables, de mises à jour et de faits pour quelque chose d’aussi critique et potentiellement urgent que le coronavirus, vous ne voulez pas être l’entreprise qui se précipite pour répondre à cette demande (et perdre un trafic de recherche précieux en conséquence).

Ce que les spécialistes du marketing devraient faire pour un contenu de qualité

C’est le genre d’approche que vous pouvez adopter sur votre site Web. Autrement dit, il est temps de considérer les informations que les gens recherchent et dont ils ont besoin en premier. Alors que l’accent mis sur  la qualité du contenu  continue de croître, le moment est venu de mettre en place une solide stratégie de marketing de contenu pour 2021. Voici quelques bons points de départ:

  • Créez des personas d’acheteur  . Nous ne saurions trop insister sur ce point. Les jours de «saupoudrer et prier» sont révolus. En tant qu’entreprise, vous devez comprendre les personnalités de l’acheteur cible – leurs désirs et besoins, leurs objections et leurs faiblesses – afin de pouvoir adapter votre contenu à chacun en conséquence.
  • Mener des recherches sur l’intention de recherche  . Nous avons déjà mentionné l’intention de recherche, mais elle doit être une considération centrale lors de la planification du contenu. Jetez un œil aux termes de recherche qui amènent les visiteurs à votre site Web ou aux termes que vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web. Que recherchent vraiment ces gens? Répondre à cette question est un excellent moyen de créer un contenu qui correspond à ce que les gens recherchent réellement.
  • Créez du contenu dans les formats souhaités par les utilisateurs  . La vidéo pourrait faire fureur, ce qui est bien. Mais vos utilisateurs cibles peuvent vouloir un certain type de vidéo, comme un vlog rapide, un webinaire ou un didacticiel. Ou peut-être recherchent-ils des études de cas et des livres blancs. Créez le type de contenu  qu’ils souhaitent consommer.
  • Embauchez du contenu efficace et des rédacteurs  . La quantité et la densité des mots-clés ne la réduiront plus. L’algorithme de recherche de Google, et les personnes qui l’utilisent, d’ailleurs, veulent plus que ce qu’un producteur de contenu ou un rédacteur de contenu à faible coût peut probablement fournir. Embauchez des rédacteurs expérimentés qui peuvent aborder des sujets approfondis (plus de 2500 mots), s’adapter au style et au ton de votre marque et comprendre vos personnages et votre entonnoir marketing. Si possible, embauchez des rédacteurs spécialisés dans l’écriture pour votre espace vertical ou professionnel.

 

6. La vidéo continuera d’envahir le SERP

Google à peu près n’importe quoi ces jours-ci et la première chose que vous verrez probablement dans le SERP est un carrousel vidéo. Google a introduit des carrousels vidéo dans les SERP en 2018. Depuis lors, la vidéo n’a fait que gagner en importance. Si l’on considère le fait que le deuxième plus grand moteur de recherche au monde est YouTube, qui est également une entité de Google, tout cela a beaucoup de sens.

Pour des indicateurs solides indiquant que la vidéo ne va nulle part,  tenez compte de ces statistiques d’une récente enquête wyzowl  :

  • 85% des entreprises  utilisent la vidéo comme outil marketing et 92% des spécialistes du marketing considèrent la vidéo comme un élément important de leur stratégie marketing
  • 87% des spécialistes du marketing vidéo  signalent une augmentation du trafic sur leur site Web en raison de leurs vidéos
  • 96% des personnes ont  regardé des vidéos explicatives sur des produits ou services
  • 84% des gens  citent les vidéos comme faisant partie de ce qui les a convaincus d’acheter quelque chose

Comme l’indiquent les deux dernières statistiques, cet accent mis sur la vidéo concerne en réalité la demande des utilisateurs. Pour le meilleur ou pour le pire, la plupart des gens préfèrent regarder une vidéo rapide plutôt que de lire un long article. C’est rapide. Il se prête bien au multitâche. Il est optimisé pour les appareils mobiles. Et l’algorithme de Google évolue en conséquence. Pourquoi les gens ont-ils le plus tendance à interagir avec les vidéos?

Sur les moteurs de recherche.

Algorithme Google montrant un carrousel vidéo

Année après année, les gens se connectent à plus de contenu vidéo et l’algorithme de Google évolue en conséquence.


Ce que les spécialistes du marketing devraient faire avec la vidéo

Ceci, bien sûr, introduit un autre aspect du  référencement sur  lequel les spécialistes du marketing doivent se concentrer en 2021. Ce changement de préférence à la vidéo, à la fois pour les personnes et les algorithmes de recherche, signifie qu’il est temps pour les entreprises 1) de démarrer pour planifier et créer beaucoup plus de contenu vidéo; et 2) optimiser leurs vidéos pour améliorer la visibilité de la recherche, les vues et le trafic du site Web.

Plus facile a dit que fait. Selon la même enquête wyzowl, 20% des spécialistes du marketing disent ne pas utiliser la vidéo dans leur  mix marketing  parce que c’est trop cher. Cependant, la création vidéo peut être aussi chère ou aussi bon marché que vous le souhaitez. Voici quelques façons créatives de commencer à créer des vidéos à partir de ce que vous avez déjà sans dépasser le budget:

  • Réutilisez les dix ou vingt premières pages qui dirigent la recherche organique vers votre site dans le contenu vidéo  . Pour un contenu de forme plus longue, décomposez les éléments clés en vidéos distinctes qui peuvent être utilisées seules sur d’autres chaînes.
  • Menez des entretiens avec le personnel, les clients ou les leaders d’opinion  où votre public trouvera de la valeur. Vous pouvez également interroger des clients pour des études de cas et utiliser ce contenu vidéo comme matériel de témoignage sur votre site Web.
  • Publiez ou réutilisez les rediffusions de webinaires  sur votre chaîne ou site Web YouTube (ou les deux).
  • Réutilisez les enregistrements de podcast dans des vidéos plus courtes  sur des sujets spécifiques en organisant l’audio des interviews sur des vidéos graphiques / illustrées / animées.
  • Optimisez votre contenu vidéo pour le référencement YouTube  , y compris tous les titres, métadonnées, miniatures, etc. Assurez-vous également d’  optimiser vos vidéos  pour un chargement lent, afin que les pages du site contenant des vidéos ne nuisent pas à votre classement en raison de la vitesse lente des pages.
  • Profitez de la vidéo en direct via Facebook, LinkedIn et Twitter  . Peut-être que les principales parties prenantes ou les leaders d’opinion de votre organisation peuvent organiser des discussions en direct chaque semaine. Peu de production est nécessaire sur ces derniers – cette capacité est intégrée à chacune de ces plateformes de médias sociaux.

 

7. Les résultats de la recherche sans clic continueront d’évoluer

Remarquez-vous une tendance ici? Mises à jour des algorithmes de recherche, du marketing vidéo,  des stratégies de référencement – elles se  concentrent toutes sur ce que veut l’utilisateur final. Il en va de même pour les résultats de recherche dits «zéro clic». Comme son surnom l’indique, un résultat de recherche sans clic fournit toutes les informations dont une personne a besoin pour répondre à sa question ou à sa demande, sans avoir à perdre plus de temps à cliquer sur un site Web.

Allez-y, Google «coronavirus» et regardez le SERP. Vous trouverez un glossaire sur le côté gauche avec des informations sur les symptômes, les statistiques et les tests. Vous recevrez les dernières nouvelles locales et nationales. Et vous obtiendrez une carte localisée de l’intensité de l’épidémie et du volume de cas pour votre région. Il est clair que Google est déterminé à fournir un guichet unique d’informations faisant autorité sur ce qui est un sujet sensible et sérieux.

Cette expérience de recherche à guichet unique continue de gagner en importance. Depuis 2019,  les recherches sans clic représentent plus de 50% de toutes les recherches sur Google  . Et Google réussit vraiment à fournir à ses utilisateurs tout ce dont ils ont besoin sur une seule page SERP, grâce à des éléments tels que des extraits de code, des graphiques de connaissances et des carrousels vidéo. Il existe même des carrousels de commerce électronique maintenant, qui permettent aux gens de comparer les prix d’un produit de différents détaillants sans avoir à cliquer sur un site. Et les listes en double, où un propriétaire d’extrait gagnerait également la première place dans la liste des résultats de recherche traditionnels, appartiennent désormais au passé.

Les résultats de recherche sans clic s’améliorent de plus en plus.

Ce que les spécialistes du marketing devraient faire sur les résultats de recherche sans clic

Google fait de son mieux pour maintenir le trafic de recherche sur les entités Google telles que la recherche Google, Google My Business et YouTube. Le carrousel de vidéos YouTube est un excellent exemple: non seulement l’algorithme de Google favorise probablement les vidéos YouTube pour ce domaine important du SERP; mais lorsque les utilisateurs cliquent, ils basculent vers une autre propriété Google (YouTube).

La bonne nouvelle est que les spécialistes du marketing peuvent optimiser et classer le contenu pour les résultats de recherche sans clic et les canaux Google associés. Nous avons déjà évoqué l’importance de créer régulièrement un contenu vidéo bien optimisé, ainsi que la nécessité d’une liste Google My Business complète et fréquemment mise à jour (pour tous vos emplacements). Nous avons également mentionné le schéma, que vous pouvez créer pour tous les «snippets fodders» que Google aime, tels que les FAQ, les informations de localisation et les événements. Gardez un œil sur le nouveau  balisage des données structurées  , que Google publie régulièrement.

 

Extrait de fonctionnalité Google du mélange d'assaisonnements pour tacos

Les résultats de recherche sans clic s’améliorent de plus en plus et maintiennent les utilisateurs dans les propriétés Google.

Enfin, rappelez-vous que si le classement pour les résultats de recherche sans clic  aide à votre référencement  et potentiellement à vos performances globales de référencement, l’expérience est, de par sa conception, conçue pour rendre inutile un clic sur votre site. la toile. Gardez cela à l’esprit et envisagez d’optimiser votre site Web et votre contenu pour les mots clés qui vous apportent réellement du trafic et des conversions qualifiés.

 

8. COVID-19 laissera un impact durable

L’algorithme de recherche de Google est entièrement axé sur les signaux, et la société en a envoyé quelques-uns assez forts lorsque la situation COVID-19 a commencé à se développer en mars 2020. Par exemple, la société a rapidement arrêté de nouveaux avis Google pendant un certain temps. courte période, à la fois pour protéger les entreprises à un moment où beaucoup  échouaient  et pour alléger le fardeau de leur personnel surchargé (voir:  Guide pour les entreprises affectées par COVID-19  pour des informations régulièrement mises à jour par Google). Google a également publié la mise à jour majeure pour mai 2020, une très, très grande mise à jour, en plein milieu de l’épidémie. La mise à jour semble indiquer la préférence croissante pour les sites Web faisant autorité et de haute qualité.

Bien que les choses puissent certainement changer à l’avenir, cela semble être un changement de paradigme pour le monde du référencement. Si rien d’autre, ils indiquent qu’un monstre comme Google est prêt à façonner les résultats en réponse à des problèmes mondiaux et que probablement la prochaine fois qu’une sorte d’incendie mondial se lèvera laide.

Ce que les spécialistes du marketing devraient considérer dans le monde post-COVID-19

Nous espérons que cela ne se produira pas, mais cela nous offre aux spécialistes du marketing des lignes directrices alors que nous prévoyons pour la prochaine décennie.

Tout d’abord, nous devons nous rappeler que nous ne savons pas avec certitude s’il y aura un monde dit «post-COVID-19». Cela pourrait simplement être un monde vivant avec COVID. Il reste encore beaucoup à déterminer et de nombreux autres jetons risquent de tomber.

Cette crise a permis de découvrir les angles morts et le manque de préparation général de nombreuses organisations, dont certaines ne se sont pas encore remises. Passant à autre chose, voici quelques bons conseils pour les spécialistes du marketing et  les stratèges SEO  :

  • Développer une stratégie de communication de crise  en collaboration avec l’équipe de communication d’entreprise. N’oubliez pas qu’il ne s’agit pas de «comment classer les mots clés en situation de crise», mais plutôt de «comment obtenir un contenu utile, opportun et parfois urgent devant le public qui en a besoin». Si les informations dont votre public a besoin, c’est comme acheter la prochaine voiture lors d’une épidémie de coronavirus, qu’il en soit ainsi. Mais ayez un plan pour communiquer les détails.
  • Préparez-vous à mettre à jour rapidement vos propriétés Web  . Vos clients, clients, partenaires et clients potentiels sortiront des ateliers de menuiserie pendant une crise. Ils voudront des informations sur la manière dont la crise a affecté votre produit ou service et, plus important encore, sur la manière dont elle a affecté leur relation avec votre produit ou service. Vous êtes ouvert? Toujours en affaires? Comment vos offres ont-elles changé? L’essentiel est de saisir rapidement ces informations sur votre site Web, votre fiche Google My Business et d’autres sites Web en cas de crise,  avant que  vos clients ne cherchent ailleurs.

 

Exemple d'optimisation de votre site Web avec des informations importantes

La page d’accueil de MedNOW affiche une fenêtre contextuelle décrivant leur nouveau test rapide COVID-19. En tenant les patients informés de leur réponse au COVID-19 et de leurs offres, MedNOW apportera plus de trafic vers leur site Web et leurs emplacements.

  • Pensez à comment vous pouvez aider  . Pouvez-vous offrir des services ou des produits gratuits aux premiers intervenants? Votre clientèle pourrait-elle bénéficier d’une réduction de crise? Des entreprises comme Ahrefs et Moz, par exemple, proposent des cours régulièrement payants et gratuits. Kaspersky propose un logiciel antivirus gratuit pour les terminaux aux organisations médicales. Une crise est également un bon moment pour que les entreprises redonnent.

 

 

2021: le début de la première décennie du peuple?

C’est certainement le cas, et nous l’espérons. Les personnes et leurs expériences sont au cœur de presque toutes les tendances SEO que nous avons décrites pour 2021. Tous, de la montée en puissance de la recherche sémantique et des SERPs sans clic à la prévalence accrue de la vidéo, conduisent le navire vers plus d’expériences. ” délicieux », comme Google aime à les définir. Qu’il s’agisse d’obtenir des horaires de cinéma locaux, de faire des achats comparatifs sur des sites de commerce électronique ou de rechercher des informations vitales au milieu d’une pandémie mondiale, Google et d’autres moteurs de recherche continuent de déployer des mises à jour au nom de l’amélioration de toutes ces expériences. .

Cela crée de nombreuses tâches pour le monde du  marketing numérique  et du  référencement  . De plus en plus, il existe très peu de moyens, le cas échéant, de tromper le système en matière de référencement. Au lieu de cela, vous voudrez concentrer votre temps et votre énergie sur le développement de contenu de haute qualité qui correspond aux personnes et aux intentions de vos clients, avec les besoins fondamentaux qui motivent les personnes que vous servez à passer à Google et à commencer. chercher d’abord. Construire des stratégies de marketing de contenu solides   , y compris des personnalités d’acheteur bien définies, des recherches sur l’intention de recherche, un bon contenu et des rédacteurs, et une solide UX sont tous de bons points de départ.

À partir de là, il s’agit de perfectionner, de bricoler, d’optimiser et d’améliorer en fonction de ce que les données nous disent.