La plupart des entreprises comprennent assez rapidement qu’un bon référencement nécessite une équipe de professionnels – chacun avec des domaines d’expertise différents – travaillant ensemble pour améliorer la visibilité de la recherche organique. Mais construire une équipe est souvent plus facile à dire qu’à faire.

C’est pourquoi j’analyse tout, des compétences clés dont chaque équipe de référencement a besoin à la façon dont les équipes doivent être structurées dans différents types d’organisations.

Si vous avez du mal à constituer l’équipe de référencement la plus efficace pour votre entreprise, lisez la suite pour obtenir des conseils et les meilleures pratiques basés sur mes expériences.

Les 4 compétences clés d’une équipe SEO

Parce que chaque entreprise est différente, les besoins SEO de chaque équipe seront différents.Malheureusement, il n’y a pas de structure d’équipe unique qui fonctionne pour chaque entreprise.

Donc, plutôt que de vous dire « Vous devriez embaucher un stratège SEO », je veux commencer par les compétences de base que chaque équipe de référencement doit avoir, et je veux vous encourager à penser à votre équipe en termes de s’assurer que ces rôles sont couverts, plutôt que d’embaucher pour des titres de poste spécifiques.

1) Équipe principale SEO

Le leader SEO de votre équipe est son patron.Fondamentalement, votre patron a la responsabilité ultime d’établir le cours du travail de son département.

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Comme pour tous les rôles de leadership, c'est une arme à double tranchant.Avec un grand pouvoir vient une grande responsabilité!Si le programme réussit, le responsable SEO obtient le crédit principal pour gagner.S’il échoue, cependant, cet échec repose carrément sur les épaules de cette personne.

Choisir quelqu’un ayant de l’expérience en gestion de projet et en leadership est plus important que de nommer un responsable ayant une expérience technique approfondie.Ce rôle nécessite une personne capable de sortir un projet de la stratégie, de gérer l’exécution et de résoudre les problèmes en cours de route.Ils doivent aussi être des personnes et savoir déléguer.

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2) Analyste de données

En plus d’un chef d’équipe, vous avez besoin d’une personne numérique.

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En substance, c’est le rôle qui surveille l’impact de vos activités de référencement.Vos classements s’améliorent-ils pour les mots-clés cibles ?La visibilité globale de la recherche organique s’améliore-t-elle en termes de nombre total de mots-clés pour lesquels vous vous classez ?Vous ne saurez pas si quelqu'un ne garde pas un œil sur vos KPI.

Un bon analyste de données ne sera pas seulement en mesure de vous dire comment le programme se porte en général.Ils seront en mesure de creuser plus profondément pour mesurer la performance de tactiques de référencement spécifiques, souvent en utilisant des programmes d’analyse sophistiqués pour mieux comprendre les stratégies individuelles.

3) Stratège

Vient ensuite le rôle du stratège.Il est de la responsabilité du stratège de surveiller constamment les changements qui se produisent dans l’industrie afin de recommander de nouvelles tactiques à la commande SEO.

Par exemple, si le stratège prend connaissance d’une mise à jour de l’algorithme, il peut regarder comment les autres dans son espace la gèrent avant de faire une suggestion éclairée au chef d’équipe.

Idéalement, le stratège est en mesure d'accéder et d'interpréter les données produites par l'analyste de données de l'équipe pour recommander des changements à apporter.Si une tactique qu’ils s’attendaient à produire des résultats s’effondre, ils peuvent suggérer au responsable SEO d’arrêter de travailler dessus afin de déplacer des ressources ailleurs (bien que la décision finale de faire ou non le déplacement revienne toujours à la commande du programme).

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4) SEO tactique

Les tacticiens sont vos travailleurs SEO sur le terrain.

Disons, par exemple, que vous avez décidé de mener une campagne de création de liens brisés.Le responsable SEO peut autoriser le programme, l’analyste de données peut suggérer des sites Web cibles et le stratège peut décider comment et quand les sites doivent être contactés dans le cadre de la campagne.

Mais c’est le tacticien SEO qui est en fait là, envoyant des courriels aux sites Web pour leur demander de mettre à jour leurs liens brisés avec une ressource suggérée.Selon la taille de votre équipe et vos stratégies de référencement de base, vous pouvez avoir des tacticiens spécialisés dans différents jeux de référencement, tels que la création de liens et la création de contenu.

Quelle que soit la façon dont vous construisez votre programme, le référencement ne peut pas être seulement une théorie.Cela doit être quelque chose que vous faites régulièrement.Le rôle de tacticien est la clé pour passer de la théorie à la pratique afin de tirer pleinement parti du référencement.

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Construisez votre équipe SEO

Maintenant, ne lisez pas ce qui précède et supposez que je dis que vous devez sortir et embaucher quatre personnes pour votre équipe de référencement.N’oubliez pas que nous parlons de rôles à jouer, pas de bancs.

La façon spécifique dont vous remplissez chacun de ces rôles dépendra de la taille de votre entreprise et de son stade de croissance.Si vous débutez, vous pouvez remplir tous ces rôles en embauchant une agence de référencement ou en vous associant à des entrepreneurs.Si vous êtes une grande multinationale, vous aurez peut-être besoin de quelques centaines de tacticiens pour avoir un impact.

Étant donné que la façon dont votre équipe de référencement est construite est susceptible d'évoluer à mesure que vous grandissez, jetons un coup d'œil à la façon dont les équipes peuvent être structurées à chaque étape.

Comment structurer une équipe SEO pour votre entreprise

Vous êtes peut-être une nouvelle entreprise ou peut-être que vous n’avez jamais investi dans le référencement auparavant.Quoi qu’il en soit, l’une de vos meilleures décisions au début est d’investir dans la création de beaucoup de contenu, car c’est ce contenu qui conduira les liens (tant que vous le faites correctement).

Mais vous devez également travailler sur les liens, le référencement et les réseaux sociaux sur la page – et vous n’avez probablement pas un budget illimité à ce stade – vous serez donc mieux servi en travaillant avec des agences ou des entrepreneurs.

• Les agences SEO sont plus chères, mais elles sont aussi plus libres.Lorsque vous travaillez avec une agence, vous pouvez tirer parti de l'expérience qu'elle a acquise en travaillant avec des entreprises similaires à la vôtre.Si vous n'avez pas le temps de trouver et de gérer des entrepreneurs, ou si vous n'avez pas les connaissances nécessaires pour assumer vous-même le rôle de leadership SEO, l'embauche d'une agence comme Single Grain est un choix judicieux.
• Les entrepreneurs sont moins coûteux à travailler que les agences (généralement).Ils vous donnent également un plus grand niveau de contrôle sur ce qui est fait dans vos campagnes puisque vous pouvez choisir des entrepreneurs spécialisés dans vos stratégies.Chaque agence, en revanche, a sa propre approche du référencement.Si vous en choisissez un qui parle d'un grand jeu mais ne sait pas vraiment ce qu'il fait, vous pourriez être coincé à payer un contrat pour un travail qui ne fait pas bouger l'aiguille pour vous.Cibler les entrepreneurs peut également avoir plus de sens si vous envisagez de transmettre certains d’entre eux à votre équipe interne à mesure que votre entreprise se développe.

Que vous choisissiez d’embaucher une agence ou de vous associer à des entrepreneurs, assurez-vous que les quatre rôles décrits ci-dessus sont couverts.Avec les agences, c’est à peu près garanti (bien qu’il soit toujours important de comprendre exactement ce que votre contrat couvre).Avec les entrepreneurs, vous devrez peut-être jouer un rôle plus actif dans la gestion de votre programme de référencement.

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Apporter votre référencement en interne

Au fur et à mesure que votre entreprise se développe, il est logique de faire appel à votre équipe de référencement en interne.Par exemple, vous avez peut-être assez de travail stable pour embaucher des employés à temps plein (ce qui est souvent moins cher que de payer le taux horaire des agences ou des entrepreneurs de haut niveau pour le même nombre d’heures).Ou peut-être envisagez-vous de mettre en œuvre un ensemble de stratégies plus diversifié que celui que votre agence peut offrir.

Quelles que soient les spécificités de votre situation, il pourrait être utile pour vous de voir comment le référencement fonctionne au sein de grandes organisations.Par exemple, lorsque je travaillais comme stratège SEO chez Defy Media, qui possédait des propriétés comme CollegeHumor et Funny or Die, nous avions en fait quelques centaines d’employés dans l’équipe SEO.

La façon dont il a été créé était qu’il y avait un stratège d’embauche principal SEO (comme moi) pour proposer les idées qui seraient mises en place par les tacticiens (cela vous rappelle quelque chose?).

Le tacticien était celui qui faisait vraiment son travail et travaillait avec l’édition, parce que Defy était une société de médias qui faisait des émissions de volume.Ils sortaient des tonnes d’articles chaque jour, il était donc logique d’avoir cette énorme équipe derrière eux tirant le maximum de valeur SEO de leur travail.

Si vous n’êtes pas un éditeur de médias, la structure de Defy peut ne pas avoir de sens pour vous.Mais ce qu’ils ont bien fait, c’est de trouver les lacunes.Ils ont observé ce que les autres faisaient dans leur industrie et ont compris quel type d’équipe ils devaient constituer pour tirer parti des lacunes qu’ils voyaient.Vous pouvez – et devez – faire de même.

Comme autre exemple de combler les lacunes, dans Single Grain, nous avons une personne dans l’équipe de référencement qui se consacre à la mise à jour du contenu.Je travaille à temps plein; C’est tout ce qu’ils font.Parce que ce que nous avons constaté, c’est que, même lorsque nous obtenons un bon trafic de nouveaux articles, il finit par s’arrêter.Ce n’est pas parce que nous avons passé du temps à obtenir du trafic organique qu’il restera pour toujours.La mise à jour régulière du contenu nous aide à maintenir un trafic élevé au fil du temps.

Approfondissez : le guide étape par étape pour effectuer un audit de contenu Nous testons actuellement cette approche avec le contenu de podcast de notre école de marketing.

Immédiatement après la diffusion de chaque épisode, quelqu’un écrira un article de blog pouvant contenir 800 à 1000 mots, en fonction du contenu partagé.Nous vérifierons donc environ 90 jours plus tard pour voir si l'article se porte bien ou non. Si c’est le cas, nous l’étendrons en quelques articles de 2 000 à 4 000 mots.C’est littéralement tout ce que fait ce membre de l’équipe et cela a eu un impact énorme sur nos performances SEO.

Ceci est important car ce que la plupart des entreprises n’obtiennent pas de la création de contenu à des fins de référencement, c’est qu’il ne s’agit pas seulement d’obtenir des prospects à partir de contenu (bien que ce soit aussi un gros avantage).Une fois que votre contenu commence à se classer, il est plus facile de le classer pour d’autres pages.Cela crée des opportunités de classer votre contenu en deux et au bas de l’entonnoir – et c’est ce qui générera vraiment des conversions pour vous.

Approfondissez : comment choisir le bon contenu pour chaque étape de l’entonnoir marketing

Vos lacunes peuvent être différentes.Chaque entreprise doit penser aux liens, par exemple, mais si vous êtes General Motors ou Ford, vous avez probablement déjà beaucoup de liens pointant vers votre site.Ce n’est pas un écart pour vous comme cela pourrait l’être pour une autre entreprise qui débute.Une fois que vous aurez compris où il existe des lacunes pour avoir un impact, vous serez en mesure de déterminer la meilleure approche pour constituer votre équipe de référencement interne.

Passez à l’international avec votre équipe SEO

Une dernière considération, à mesure que votre programme de référencement atteint sa maturité, est la couverture géographique.Neil Patel, par exemple, structure son équipe par région.

Il créera son propre contenu aux États-Unis et fera son propre référencement pour ce travail, mais il a ensuite des gens au Brésil, en Inde, en Allemagne, en France et au Japon qui l’aident à traduire son contenu et ses stratégies de référencement pour les lieux publics.

L'approche de Neil est que, pour chaque région qu'il aborde et qui ne parle pas anglais, il aura un locuteur natif sur le terrain pour l'aider.Peu vous importe si vous ne résidez que sur un seul marché, mais si vous travaillez avec des clients internationaux, rencontrez-les là où ils se trouvent et assurez-vous que votre programme de référencement répond à leurs besoins spécifiques.

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Construire la bonne équipe SEO pour votre entreprise

Je vous ai donné quelques exemples ici, mais ne pensez pas que vous devez faire ce que je fais pour réussir avec le référencement.Il n’y a pas de projet unique qui convient à chaque entreprise.Si vous essayez de copier quelqu’un d’autre, vous copiez un modèle qui a été construit en fonction de ses besoins spécifiques, de son public, de ses ressources et de son secteur d’activité.

Au lieu de cela, commencez petit.Découvrez le moyen le plus simple et le plus rentable de couvrir les quatre compétences de base d’une équipe de référencement, en fonction des besoins de votre entreprise.Vous pouvez toujours aller plus grand ou déplacer votre équipe de référencement en interne.Mais si vous allez trop gros trop vite, vous risquez de gaspiller des ressources ou de perdre le support SEO au sein de votre organisation.