Les modifications que vous devez apporter à votre contenu en ligne

La perspective d’un succès avec le contenu en ligne est un objectif en constante évolution. Ce qui pourrait être extraordinairement populaire et rentable aujourd’hui pourrait s’effondrer sur son visage demain. Une partie de cela a à voir avec la démographie, une partie de cela a à voir avec l’évolution de la technologie, et une partie de celui-ci a à voir avec les tendances actuelles dans ce que les gens veulent et envie quand il s’agit de contenu sur Internet.

Les blogues n’étaient guère plus que des journaux intimes en ligne, mais ils sont rapidement devenus des magazines en ligne à temps plein avec du personnel à temps plein, des groupes de recherche, et plus encore. Les gens s’attendent à de la qualité… et parfois ils veulent juste être divertis avec des listes de prix. Je n’ai pas besoin de vous rappeler que si le texte remplit son but, il doit également être pris en charge par d’autres contenus. Photos, vidéos, infographies, podcasts… l’incroyable variété de contenu en ligne peut être étonnante.

Mais où vont les changements dans le contenu en ligne? Récemment, un guide a été créé sur Tuts+ d’Envato sur la façon de commercialiser les millennials et les jeunes professionnels en 2018. Bien qu’ils parlent de cette population généralement plus jeune, comme la façon dont ils sont racialement diversifiés et gravitent vers les régions métropolitaines, le message à prendre à la maison sur les stratégies de marketing entourant le contenu en ligne est applicable à l’Internet dans son ensemble.

 

Contenu généré par l’utilisateur

Le premier point qu’ils soulèvent est celui de l’authenticité. En règle générale, les utilisateurs en ligne sont moins intéressés par l’analyse désincarnée d’un contributeur sans visage. C’est pourquoi les blogs avec un nom, un visage et une personnalité sont beaucoup plus populaires. Les lecteurs veulent non seulement savoir de quoi vous écrivez, mais ils veulent aussi savoir qui vous êtes.

Mais cela va beaucoup plus loin. Le moins de confiance vient quand un message vient directement d’une marque. Ainsi, ils font confiance un peu plus au contenu d’un expert. Mais ceux qui gravitent vraiment les uns vers les autres sont les uns envers les autres. Le contenu généré par les utilisateurs n’est pas nouveau en ligne, mais il a gagné beaucoup plus de poids et d’importance ces dernières années.

Pouvez-vous effectuer une recherche Google sur un certain nombre de sujets et ce qui flotte haut? Messages du Forum, threads TripAdvisor, commentaires Yelp. Pour une véritable authenticité, vous devez construire une communauté autour de votre marque où les utilisateurs peuvent également apporter leurs opinions.

 

Contenu en temps réel

On dit que tout ce que vous lisez dans le journal imprimé est l’actualité d’hier. Et si vous lisez quelque chose dans un magazine, cela pourrait prendre des semaines, voire des mois. L’Internet se déplace à un rythme beaucoup plus rapide et les utilisateurs ont soif de recency. Et ce n’est plus récent que le contenu qui est produit en temps réel.

Live-blogging ou live-tweeting un événement a été (et est) extrêmement populaire, et a rapidement évolué en vidéos en direct comme sur Facebook Live, YouTube Live, Instagram Live, et plus encore. Si vous êtes dans une position où vous pouvez fournir ce contenu en temps réel, votre public vous aimera pour cela. Les histoires et les tweets sur Instagram sont également un excellent moyen de le faire.

Mais même si vous ne faites pas cela en temps réel, vous devez mettre une priorité plus élevée dans le contenu super récent. Répondez aux commentaires – sur votre blog et les médias sociaux – aussi rapidement que possible. Vous le remarquerez sur les pages Facebook, par exemple, où ils montreront également à quelle vitesse une marque répond aux messages. Cela a beaucoup de poids.

 

Contenu des médias sociaux

Il va sans dire que les médias sociaux jouent un rôle de premier plan dans le contenu en ligne. Mais il ne suffit pas de diffuser du contenu sur tous ces réseaux. Comme le souligne Tuts+, « chaque site de médias sociaux a des tailles différentes requises pour les graphiques et les messages vidéo. Soyez conscient de ces différences, en particulier lorsque vous entrez du contenu sur différentes plateformes. "

Si vous faites un graphique que vous souhaitez publier sur votre page Facebook, vous devriez prendre le temps d’adapter votre Twitter et Instagram ainsi. Soyez conscient de la façon dont le contenu est consommé et satisfaire la plate-forme. Cela inclut également la prise en compte de la longueur du contenu. Alors que les vidéos YouTube d’environ deux minutes obtiennent un bon engagement, les vidéos Instagram fonctionnent mieux si elles n’ont que 30 secondes, et les vidéos Instagram Stories sont limitées à 15 secondes.

 

Contenu d’ensemble

Enfin, le consommateur moderne est beaucoup plus « éveillé » et plus conscient que jamais des problèmes sociaux. Bien que ce ne soit pas la seule préoccupation qu’ils auront, ils préféreront acheter et soutenir des marques dont les valeurs sont alignées sur les leurs. Si votre contenu est plus lié à la cause, montrant comment vous soutenez votre communauté ou comment vous le donnez à des causes caritatives, il est plus susceptible de résonner avec ce public.

Votre marque ne se contente pas du contenu que vous produisez ou des produits que vous vendez. Il s’agit de qui vous êtes et ce que vous soutenez. Tant que vous êtes authentique à ce sujet, encourager une discussion en temps réel dans les deux sens et, bien sûr, satisfaire le contenu de la plate-forme.